15 excelentes ejemplos de redacción publicitaria de 8 creadores



15 excelentes ejemplos de redacción publicitaria de 8 creadores


por Vlad Falin
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15 excelentes ejemplos de redacción publicitaria de 8 creadores

La redacción publicitaria, como toda escritura, es una combinación de habilidad inherente y trabajo duro. Las palabras en la página, o en la pantalla, o en la cartelera, deben encajar perfectamente para evocar emociones. Tienen que resonar con los lectores para provocar la respuesta deseada.

Si bien cualquiera puede aprender a vender un producto, no todo el mundo sabe hacer lectores sensación alguna cosa sobre la compra de un producto.

Una excelente redacción publicitaria hace exactamente eso.

Para ser realmente bueno en la redacción de textos publicitarios, debe invertir en el arte. Para reconocer y comprender qué es un ejemplo de buena redacción publicitaria, solo necesita verlo. La mayoría de las veces, solo necesita leerlo una vez.

Es innovador. Original. Por naturaleza, todos los ejemplos de buena redacción publicitaria son creativos de una forma u otra. Ya sea a través de la simplicidad, la complejidad o la genialidad, cada uno de estos ejemplos muestra por qué la redacción publicitaria es un oficio.

Aquí hay 15 increíbles ejemplos de redacción de textos publicitarios, escritos por 8 marcas y expertos.

Tabla de contenido

1. El hombre de la camiseta de Hathaway

Considero a David Ogilvy como el padre fundador de la publicidad. Seguro, ahora muchos no estarán de acuerdo porque tienen un ídolo propio. Para mí, es Ogilvy.

Podríamos examinar muchas de sus copias y anuncios que creó, pero me gustaría centrarme en "el más famoso de los menos famosos" El hombre de la camiseta de Hathaway:

El hombre del anuncio de camiseta Hathaway de Ogilvy. "Width =" 535 "height =" 719
Fuente: Ogilvy sobre publicidad

¿Cómo se puede comercializar una camisa? ¿Empezarás a decir lo bueno que es el precio y todos los descuentos que tiene? ¿Utilizará palabras como "puro algodón" "todo en forma"? No en el caso de la camiseta Hathaway.

Al pasar las páginas de la revista, esta imagen se destaca. El hombre es interesante, sabe algo y tú también quieres saberlo. Con esta camiseta, parece que tiene todo el derecho cualidades de liderazgo para guiarte en una aventura.

El titular dice "El hombre de la camiseta de Hathaway". Eso te intriga, quieres saber más de ese hombre porque, al principio, te importa más descubrir algo de él que de la camiseta.

Es el texto brillantemente escrito bajo el título lo que vende la camiseta de Hathaway. Cada característica de la camiseta se refleja en tu día a día.

"Te hacen lucir más joven y distinguido, debido a la forma sutil en que Hathaway corta los cuellos"

¿Y la tela? No es algodón, no es lino, es "tela notable, recolectada de los cuatro rincones de la tierra"

¿Quién hace las camisetas? "Una pequeña empresa de artesanos dedicados"

El texto te lleva a la conclusión de que no estás comprando una camisa. Estás comprando un artículo que fue elaborado por algunas personas, solo para ti, para que puedas sentirte más cómodo, más joven y distinguido… como el hombre de la camiseta Hathaway.

Una foto de un anuncio escrito por Ogilvy. "Width =" 538 "height =" 454
Fuente: Ogilvy sobre publicidad

En la foto de arriba, puede ver un anuncio de Rolls-Royce del mismo hombre. Incluso sin una imagen, el titular lo dice todo. No hace falta hablar del interior, los colores, la velocidad. Con una frase proyectas una visión de lo que es Rolls-Royce.

Incluso tiene una pequeña broma: "del reloj ELÉCTRICO".

El objetivo de una excelente redacción publicitaria es proyectar una visión, una imagen, una idea. Es contar una historia en pocas palabras. Una historia que te hablará directamente.

David Ogilvy es realmente un maestro en decir mucho con poco. Por eso es el número uno en la lista de ejemplos de redacción publicitaria.

2. Redacción publicitaria de la página de inicio de Brooklinen

Brooklinen es una empresa de artículos para el hogar que se centra en todo lo suave. Venden sábanas, fundas de almohada, toallas, edredones. Usted nombra un artículo de lujo de dormitorio; lo hacen y lo venden.

Afortunadamente para sus clientes, Brooklinen también escribe un texto publicitario ingenioso.

Este primer ejemplo de su destreza en la redacción de textos publicitarios proviene de su página de destino. “Really good sheet” hace un juego de palabras de … bueno, ya sabes. La segunda frase enlaza con un juego de su principal comodidad: una buena noche de sueño.

Ejemplo de redacción publicitaria de la página de inicio de Brooklinen. "Class =" wp-image-15242 "width =" 508 "height =" 316
Captura de pantalla de BrooklinenPágina de inicio de

Esto está en la lista de ejemplos de redacción publicitaria por algunas razones. Es humorístico y sucinto, para empezar. El anuncio también hace que desee conectarse con la empresa y las personas que lo administran.

Y, lo más importante, es un patrón para la empresa que muestra un hueso de la risa bien desarrollado. Un estudio de Clutch mostró que 53% de las personas es más probable que recuerden y disfruten de un anuncio humorístico.

Tome este segundo ejemplo de buena redacción publicitaria de la misma empresa:

Ejemplo de anuncio de Brooklinen. "Class =" wp-image-15243 "width =" 451 "height =" 331
Captura de pantalla de la página de inicio de Brooklinen

Como todas las empresas modernas, Brooklinen ofrece una línea de atención al cliente. Pero, al ofrecer respuestas y consejos de compras, también lo sorprenden. No todo el mundo sabe cómo ponerse una funda nórdica y este anuncio reconoce la lucha de una manera inesperada.

Amable, simple, efectivo. Los redactores publicitarios de Brooklinen saben lo que están haciendo.

Nota del editor: Para ver nuestros consejos sobre cómo mejorar la redacción de textos publicitarios de su página de destino, consulte nuestro artículo 4 principios de redacción publicitaria que harán que su página de destino se convierta como loca.

3. Ejemplos divertidos de redacción publicitaria de Moosejaw

Moosejaw es un minorista al aire libre con sentido del humor y autodesprecio. Reflejan esto en cada uno de sus anuncios de una forma u otra. Al provocar una risa con un giro inesperado, trastocan tus expectativas y te dejan desplazándote por más.

Un ejemplo de excelente redacción de Moosejaw. "Class =" wp-image-15245
Captura de pantalla de Mandíbula de alcePágina de inicio

Este primer anuncio de su sitio web utiliza un toque estilístico para agregar profundidad a su texto. El "30" en el 30% parece un billete de $ 1 doblado, que es un poco de marketing creativo en sí mismo.

Sin embargo, la copia debajo de la oferta es lo que te hace reír. "Ahorrará tanto dinero que podrá empezar a hacer origami con él".

Doblar dinero en formas ha sido un arte desde que existe el papel moneda. Al usar origami y burlarse de su copia, Moosejaw te hace pensar dos veces y luego reírte de ti mismo (y de ellos). Y ese es el punto.

Nota al margen: el uso de "Bubblegum" como código hace que este anuncio sea aún mejor.

Captura de pantalla del sitio web de Moosejaw. "Class =" wp-image-15246 "width =" 536 "height =" 310
Captura de pantalla del sitio web de Moosejaw

Este segundo ejemplo de buena redacción de Moosejaw es excelente por varias razones:

  • El humor descarado de decirte que los sigas (o no)
  • La sabia inclusión de por qué seguirlos es una buena idea
  • La devolución de los negocios como de costumbre …
  • Al amor de Estados Unidos por los animales …
  • A hurgar en su sentido del humor y habilidades de redacción publicitaria (¡Hola, mamá!)

¿Su "o no" hizo que de repente te preocupes un poco más? Estoy seguro de que así fue. En los anuncios, estamos acostumbrados a que las empresas nos atiendan de todas las formas posibles, por lo que cuando ve a una empresa que dice "no nos importa", llama su atención. A ellos les importa, pero lo que cuenta es llamar tu atención durante esos segundos.

4. Anuncios "horribles" de Poopourri

Ah, Poopourri. Ya sea que crea que necesita sus productos en su vida o no, lo más seguro es que necesite el texto de su anuncio. Está lleno de juegos de palabras relacionados con el producto.

Todo el sitio web está lleno de increíbles ejemplos de copias de arriba a abajo. Incluso su formulario emergente es de primera categoría. Como una forma de conseguir que se registre, especialmente teniendo en cuenta la naturaleza de su negocio – no mejora mucho.

Ejemplo de redacción de un formulario emergente de registro. "Class =" wp-image-15247 "width =" 396 "height =" 324
Captura de pantalla de PoopourriVentana emergente

Comenzando por los elementos de diseño, desde el ama de casa de los años 50 sosteniendo el producto hasta la ondulación de las palabras, el anuncio llama la atención. Construye tus expectativas, y luego, OH SHIP, se sumergen directamente (¿Ves lo que hice allí?)

Este anuncio es divertido, llamativo y no se anda con rodeos. Exige tu atención con la combinación de colores y te deja riendo entre dientes con la copia.

Y está lejos de ser el único ejemplo de buena redacción publicitaria en su sitio.

Tome este ejemplo de su página "Es solo natural".

Captura de pantalla del sitio web de Poopourri. "Class =" wp-image-15248
Captura de pantalla de Poopourri "Solo es natural" página

El anuncio comienza reconociendo el compromiso de la empresa con la salud. Esto conecta con el lector y establece un sentido de buena voluntad. (Sin mencionar que la oración usa la palabra "caca", lo cual es "impactante" de ver, ya que no espera tales palabras de un anuncio serio).

Luego, el anuncio le dice cómo mantienen su compromiso con la terminología apropiada para la industria. Incluso lanzan una pequeña risa entre paréntesis.

Este ejemplo de redacción publicitaria termina de manera simple y creíble: vinculando su producto a su promesa de mantenerlo natural. Te deja con ganas de comprar sus productos porque tú creer en sus productos.

Una mención más de honor para Poopourri: el nombre de su página de divulgación es "We Give a Crap". Su equipo de redacción tiene sentido del humor, pero escribir chistes no es suficiente, tienes que usarlos de una manera que atraiga a la audiencia con tu marca.

5. Cards Against Humanity … toda la empresa

Ah, el juego de fiesta para gente horrible.

Si no está familiarizado con esa frase, es el lema de uno de los juegos de cartas más atrevidos y arriesgados que existen.

Cards Against Humanity es un producto que sabe no tomarse en serio a sí mismo. El objetivo del juego es leer las preguntas (normalmente horribles) en una tarjeta negra. Luego, cada persona alrededor de la mesa ofrece una tarjeta blanca en respuesta. La combinación más divertida gana.

Pero estas combinaciones casi siempre son horribles. Irreverente. Totalmente irrespetuoso.

Y el texto del anuncio de la empresa coincide con la premisa. Reconocen la frecuencia con la que son horribles directamente en su página de inicio:

Captura de pantalla del sitio web de Cards Against Humanity. "Class =" wp-image-15249
Captura de pantalla de Cartas contra la humanidadSitio web.

No solo eso, sino que también se aseguran de hacerte saber que eres horrible e incómodo.

Y luego continúan con el botón de enviar en su opción "Sugerir una tarjeta" …

Captura de pantalla del sitio web de Cards Against Humanity. "Class =" wp-image-15250 "width =" 486 "height =" 270
Captura de pantalla del sitio web de Cards Against Humanity.

Y hacerle saber en sus preguntas frecuentes que todas sus preguntas son tontas. (Además, que pueden o no haber comprado una isla y haberla llamado "Hawaii 2" …)

Captura de pantalla del sitio web de Cards Against Humanity. "Class =" wp-image-15252 "width =" 316 "height =" 778
Captura de pantalla del sitio web de Cards Against Humanity.

Y luego, le ofrecen la oportunidad de contactarlos. Solo una vez que hayas contemplado la impermanencia de todas las cosas, por supuesto:

Captura de pantalla del sitio web de Cards Against Humanity. "Class =" wp-image-15253 "width =" 443 "height =" 230
Captura de pantalla del sitio web de Cards Against Humanity.

Todos estos ejemplos de redacción publicitaria son tremendamente … asombrosos. Toman la misión de su juego y la consolidan en toda su marca. La empresa es su juego y no tienen miedo de expresarlo.

6. El arte de The Hustle de dominar el texto largo

The Hustle es una publicación de noticias de los medios que intenta hacer negocios de manera diferente. Desde los temas que cubren hasta la forma en que escriben, intentan transmitir temas importantes desde una nueva perspectiva. Sus redactores reflejan esta misión.

Si bien es más largo que algunos de los ejemplos de esta lista, el copywriting de The Hustle demuestra que la brevedad no siempre es la respuesta.

Tome este ejemplo de buena redacción de su página "Acerca de":

Captura de pantalla de la copia de The Hustle en la página "Acerca de". "Class =" wp-image-15254
Captura de pantalla de AjetreoLa página "Acerca de"

Esta pieza hace varias cosas bien. Vamos a desglosarlo:

  • Al usar la segunda persona "Tú", se conectan con sus lectores;
  • Aprovechan su sed de conocimiento al reconocer que no todos tienen acceso a todas las historias y al indicar cómo planean solucionar el problema;
  • El lenguaje casual como "lo que sea" fortalece aún más su vínculo con los lectores;
  • Te dejan con ganas de más diciéndote que habrá más;
  • Ejemplifican los rasgos de sus trabajadores al explicar a quién están buscando en su página de trabajos: personas ambiciosas, de mente abierta y talentosas.

En una docena de líneas de texto, The Hustle te dice quiénes son, qué hacen y a quién quieren contratar. No solo eso, sino que lo hacen de una manera simple y deja a los lectores con ganas de saber más. Eso es exactamente lo que se supone que debe hacer una buena redacción.

7. La plataforma de alienación de Te enseñaré a ser rico

El humor, la justicia social y los juegos de palabras inteligentes son la columna vertebral de muchas campañas de redacción publicitaria. Sin embargo, a veces el método más efectivo es la honestidad brutal.

Tomemos al fundador Ramit Sethi de I Will Teach You to Be Rich. Es una empresa de finanzas personales que enseña a las personas a ser responsables con su dinero. Y lo hace con un mensaje eficaz e insensible:

Una captura de pantalla de la página "Acerca de Ramit" de Te enseñaré a ser rico.
Captura de pantalla de Te enseñaré a ser ricoLa página "Acerca de Ramit"

Esta redacción publicitaria hace tres cosas desde el principio.

Primero, llama la atención al poner en negrita las palabras importantes. Esto le permite saber dónde están las prioridades de la empresa.

En segundo lugar, expresa que un consejo financiero común no siempre es el mejor consejo. En lugar de "sermonearle sobre cómo ahorrar $ 3 en cafés con leche", Ramit le ofrece "Grandes premios" que valen mucho más. Si esas victorias funcionan es irrelevante, él te enganchó con la mera posibilidad de hacerte rico.

En tercer lugar, Ramit inmediatamente aliena a una enorme base de clientes para sus suscripciones premium.

Este es un movimiento audaz, especialmente en la industria de las finanzas personales, donde todos están acostumbrados a citas de inspiración con imágenes y un enfoque diferente. En lugar de usar su plataforma paga para ayudar a las personas a salir de la deuda de tarjetas de crédito, Ramit se enfoca en aquellos que no tienen tarjetas de crédito. Incluso afirma el costo financiero de su decisión: millones de dólares al año.

Este es un ejemplo de buena redacción publicitaria que desplaza una base de clientes a favor de otra. Este compromiso con las decisiones morales o de marca atraerá a la audiencia deseada (clientes que quieren enriquecerse).

Es posible que este anuncio no forje las conexiones que hacen muchos otros ejemplos de buena redacción publicitaria. Pero que es hace Hacer bien es atraer a los lectores con la promesa de riquezas. Y lo hace al mismo tiempo que promete el 98% de su material de forma gratuita.

8. Compromiso de Intrepid Travel

Intrepid Travel es una compañía de viajes australiana que se enfoca en viajar de manera responsable. Invierten su dinero en la sostenibilidad, sin dejar rastro, y mejorando las comunidades dañadas. Donde muchas compañías de viajes solo reconocen cómo destruyen el medio ambiente después de que el daño está hecho, Intrepid lo corta en el paso.

La copia en su página "Acerca de" refleja esta promesa de la manera más apasionada posible:

Captura de pantalla de la página "Acerca de" de Intrepid Travel. "Class =" wp-image-15255
Captura de pantalla de Viaje intrépidoPágina "Acerca de"

Cada palabra de esta copia tiene un gran impacto. Cada sílaba está ahí para dirigir su atención a los temas que importan. Al explicar su negocio, destacan dónde falla la industria. Luego, te dicen lo que están haciendo para marcar la diferencia.

En lugar de señalar con el dedo a los malos plátanos del racimo, fomentan la positividad. En lugar de alienar a los competidores o visitantes que no están de acuerdo, dicen en términos simples que ofrecen "experiencias de la vida real" sin las connotaciones negativas.

En un párrafo, describen su misión. Venden viajes sostenibles, compromiso con los derechos humanos y pasión por la conservación de la vida silvestre. En lugar de dar vueltas sobre el tema, afirman audazmente que van a donde muchos han ido antes, sin dañar el medio ambiente en el proceso.

No hay nada especial en esta copia. No hay trucos, ni humor, ni declaraciones dramáticas. Esto es lo que son. Esto es lo que ellos hacen. Saben que están tomando el camino correcto y tú los seguirás.

Entonces podemos agregarlo a excelentes ejemplos de redacción publicitaria.

Conclusión

Hace muchos años hubo un anuncio de Skittles. Había un hombre, ordeñando una jirafa, que se estaba comiendo un arco iris. El anuncio me pareció completamente ridículo, solo más tarde comprendí su propósito. Si bien habían pasado muchos años desde que lo vi, todavía recuerdo que era un anuncio de Skittles.

Lo mismo puede aplicarse a la redacción publicitaria. El objetivo de esta publicación no era mostrarte la redacción publicitaria “diaria”, sino enumerar ejemplos de redacción publicitaria que quizás te hayas perdido y que puedan inspirarte.

La buena redacción se trata de equilibrio. Equilibrio de tres cosas:

  • Atención: ¿la copia es lo suficientemente buena como para detener tus ojos y hacerte leer el resto?
  • Marca: ¿la copia está en línea con lo que la empresa quiere representar?
  • Ventas: ¿la copia genera ingresos?

En los ejemplos de redacción publicitarios anteriores, creo que puede encontrar todos estos en un equilibrio perfecto.

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