27 de los mayores sitios web que dañan los errores de SEO en 2020


La lucha para mantener el ritmo de las actualizaciones continuas y evitar problemas técnicos del sitio es parte de la vida diaria de los webmasters.

Incluso si ya conoce varios problemas con su sitio web, puede ser difícil mantener su salud en el mundo cambiante del SEO.

Sin embargo, con una comprensión firme de los errores más comunes (y potencialmente dañinos), puede darse la oportunidad de luchar para mantener los problemas técnicos al mínimo y el rendimiento del sitio web al máximo.

Esta guía le brinda una lista de verificación de auditoría integral del sitio que lo ayudará a hacer exactamente eso como webmaster, sin importar cuán grande o pequeño sea su sitio.


Cómo reunimos los datos

Manejamos 250,000 sitios web desde una variedad de nichos, incluyendo salud, viajes, deportes y ciencia, a través del SEMrush Herramienta de auditoría del sitio para encontrar los errores de SEO más frecuentes que los detienen.

En total, analizamos:

  • 310,161,067 páginas web

  • 28,561,137,301 enlaces

  • 6,910,489,415 imágenes

Esta amplitud de análisis nos dio información suficiente para crear una plantilla integral de auditoría del sitio que los webmasters puedan usar para evitar los errores.


Creación de una plantilla de auditoría del sitio respaldada por Research

No hay escapatoria al hecho de que una auditoría de sitio realizada correctamente es una tarea que consume mucho tiempo.

Nuestro estudio reveló 27 errores comunes que obviamente no se pueden completar de una vez, por lo que hemos desglosado la lista en trozos digeribles para usar como plantilla procesable.

Haga clic en una de las categorías a continuación para saltar a la sección que necesita:


Ignorar el estado de HTTP y los problemas del servidor

El estado HTTP es el error SEO más común

Los problemas técnicos más críticos con un sitio web a menudo están relacionados con su estado HTTP.

Estos incluyen códigos de estado como Error 404 (Página no encontrada), que indican la respuesta del servidor al dorso de una solicitud de un cliente, como un navegador o motor de búsqueda.

Cuando el diálogo entre un cliente y un servidor, o, en términos más simples, un usuario y su sitio web, se interrumpe y se rompe, también lo hace la confianza que el usuario tiene en el sitio.

Los problemas serios del servidor no solo pueden conducir a la pérdida de tráfico debido al contenido inaccesible, sino que también pueden dañar su clasificación a largo plazo si dejan a Google incapaz de encontrar resultados adecuados en su sitio para el buscador.

Errores que afectan su estado HTTP:

1) Errores 4xx

Los códigos 4xx significan que una página está rota y no se puede acceder. También pueden aplicarse a páginas de trabajo cuando algo les impide ser rastreados.


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Elena Terenteva



2) Páginas no rastreadas

Esto ocurre cuando no se puede acceder a una página por una de dos razones: 1) el tiempo de respuesta de su sitio web es superior a cinco segundos; o 2) su servidor denegó el acceso a la página.

3) Enlaces internos rotos

Estos son enlaces que llevan a los usuarios a páginas que no existen en su sitio, que pueden dañar UX y SEO.

4) Enlaces externos rotos

Estos son enlaces que llevan a los usuarios a páginas que no existen en otro sitio, que envía señales negativas a los motores de búsqueda.

5) Imágenes internas rotas

Esto se marca cuando un archivo de imagen ya no existe o su URL está mal escrita.

Otros errores de estado HTTP comunes incluyen:

Redireccionamientos permanentes
Redireccionamientos temporales


Metaetiquetas de optimización insuficiente

Errores con etiquetas meta

Sus metaetiquetas ayudan a los motores de búsqueda a identificar los temas de sus páginas para conectarlos con las palabras clave y frases utilizadas por los buscadores.

Crear las etiquetas de título adecuadas significa elegir las palabras clave relevantes para formar un enlace único y digno de hacer clic para los usuarios en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Las meta descripciones le brindan oportunidades adicionales para incluir palabras clave y frases relacionadas.

Deben ser tan únicos y personalizados como sea posible: si no crea los suyos, Google los generará automáticamente en función de las palabras clave en las consultas de los usuarios, lo que a veces puede conducir a términos de búsqueda no coincidentes y resultados asociados.

Optimizado etiquetas de título y meta descripciones debe incluir las palabras clave más apropiadas, tener la longitud correcta y evitar la duplicación tanto como sea posible.

Algunas industrias, como la moda del comercio electrónico, no pueden crear descripciones únicas para cada producto, por lo que deben ofrecer un valor único en otras áreas de la copia del cuerpo de sus páginas de destino.

Sin embargo, si son posibles metadatos únicos, debe dirigirse en esa dirección para darle a su sitio la mejor oportunidad de maximizar su impacto en los SERP.

Los errores más comunes de Meta Tag que pueden dañar su clasificación:

6) Duplicar etiquetas de título y meta descripciones

Dos o más páginas con los mismos títulos y descripciones dificultan a los motores de búsqueda determinar adecuadamente la relevancia y, a su vez, las clasificaciones.

7) Faltan etiquetas H1

Las etiquetas H1 ayudan a los motores de búsqueda a determinar el tema de su contenido. Si faltan, habrá lagunas en la comprensión de Google de su sitio web.

8) Metan descripciones faltantes

Las meta descripciones bien escritas ayudan a Google a comprender la relevancia y alientan a los usuarios a hacer clic en su resultado. Si faltan, las tasas de clics pueden caer.

9) Faltan atributos ALT

Los atributos ALT proporcionan a los motores de búsqueda y a las personas con discapacidad visual descripciones de las imágenes de su contenido. Sin ellos, la relevancia se pierde y el compromiso puede sufrir.

10) Duplicar etiquetas H1 y etiquetas de título

Cuando las etiquetas H1 y las etiquetas de título son las mismas en cualquier página, puede verse optimizada en exceso y puede significar que se pierdan oportunidades para clasificar otras palabras clave relevantes.

Verifique el estado de su sitio

Con la herramienta de auditoría de sitio de SEMrush

Por favor, especifique un dominio válido, por ejemplo,
www.ejemplo.com

Otros errores comunes de metaetiquetas incluyen:

Elementos de título cortos / largos
Múltiples etiquetas H1


Crear contenido duplicado

Duplicados en SEO

El contenido duplicado tiene la capacidad de dañar sus clasificaciones, y potencialmente por un tiempo.

Debe evitar duplicar cualquier tipo de contenido de cualquier tipo de sitio, ya sea que sea un competidor directo o no.

Busque descripciones duplicadas, párrafos y secciones completas de copia, etiquetas H1 duplicadas en varias páginas y URL duplicadas, como las versiones www y no www de la misma página.

Preste atención a la singularidad de cada detalle para asegurarse de que una página no solo se pueda clasificar a los ojos de Google, sino que también se pueda hacer clic en los ojos de los usuarios.

Los problemas de duplicación más comunes que retrasan los sitios:

11) Contenido duplicado

La herramienta de Auditoría del sitio marca contenido duplicado cuando las páginas de su sitio web tienen la misma URL o copia, por ejemplo. Se puede resolver agregando un rel = "canónico" enlace a uno de los duplicados, o usando un Redireccionamiento 301.

Otros errores de duplicación comunes incluyen:

Duplicar etiquetas H1 y etiquetas de título
Duplicar meta descripciones


Descuidar la optimización de enlaces internos y externos

Problemas de optimización de enlaces internos y externos

Los enlaces que guían a sus visitantes dentro y fuera de los viajes de sus clientes pueden dañar su experiencia general de usuario y, a su vez, su rendimiento de búsqueda. Google simplemente no clasificará los sitios que ofrecen una experiencia de usuario deficiente.

Este estudio reveló que cerca de la mitad de los sitios que ejecutamos a través de la herramienta Site Audit tienen problemas con los enlaces internos y externos, lo que sugeriría que sus arquitecturas de enlaces individuales no están optimizadas.

Algunos de los enlaces tienen guiones bajos en las URL, contienen atributos nofollow y son HTTP en lugar de HTTPS, todo lo cual puede combinarse para dañar el compromiso de un sitio y, peor aún, su clasificación.

Puede encontrar enlaces rotos en su sitio con la herramienta Site Audit; el siguiente paso sería identificar cuáles tienen el mayor efecto en sus niveles de participación del usuario (por ejemplo, perder la mayor cantidad de tráfico) y corregirlos en orden de prioridad.

Los problemas de vinculación más comunes que pueden afectar su clasificación:

12) Enlaces que conducen a páginas HTTP en un sitio HTTPS

Los enlaces a páginas HTTP antiguas pueden confundir a los motores de búsqueda, así que asegúrese de verificar que todos sus enlaces estén actualizados.

13) URL que contienen guiones bajos

Los motores de búsqueda pueden malinterpretar los guiones bajos y documentar incorrectamente el índice de su sitio. Se adhieren al uso de guiones en su lugar.

Otros errores comunes de vinculación incluyen:

Enlaces internos rotos
Enlaces externos rotos
Atributos de Nofollow en enlaces externos
Páginas con un solo enlace interno
Profundidades de rastreo de página de más de 3 clics


Hacer las cosas difíciles para los rastreadores

Problemas de rastreabilidad

La rastreabilidad se ubica junto con los problemas de indexación como uno de los indicadores de salud cruciales de un sitio web.

Hay mucho que perder y ganar en los SERPs cuando se trata de rastrear su sitio.


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Jennifer Slegg



Si ignora cualquier problema de rastreo desde una perspectiva técnica de SEO, algunas de las páginas de su sitio podrían no ser tan visibles como deberían ser para Google.

Sin embargo, si soluciona cualquier problema de rastreo, es más probable que Google identifique los enlaces correctos para los usuarios correctos en los SERP.

Puede evitar problemas técnicos evaluando su sitio en busca de elementos rotos o bloqueados que restrinjan su capacidad de rastreo.

Kevin Indig, vicepresidente de SEO y contenido en G2dotcom, enfatiza la importancia de la sinergia entre sitemaps y robots aquí:

Lo que me sorprendió es que muchos mapas de sitio XML no están referenciados en el archivo robots.txt. Eso me parece un estándar. Lo que no sorprende es el alto grado de sitios con un solo enlace interno a páginas o incluso páginas huérfanas. Esa es una cuestión clásica de estructura del sitio que solo los SEO tienen en cuenta.

La ausencia de un archivo sitemap.xml en su archivo robots.txt, por ejemplo, puede hacer que los rastreadores de motores de búsqueda malinterpreten la arquitectura de su sitio, como Matt Jones, SEO y CRO Manager en Rise at Seven, dice:

Como los archivos sitemap.xml pueden ayudar a los rastreadores de motores de búsqueda a identificar y encontrar las URL que existen en su sitio web, lo que les permite rastrear estas (es) definitivamente una forma fantástica de ayudar a los motores de búsqueda a obtener una comprensión profunda de su sitio web y, a su vez , obtener clasificaciones más altas para términos más relevantes.

Los problemas más comunes encontrados por los rastreadores de sitios web:

14) Atributos de Nofollow en enlaces internos salientes

Los enlaces internos que contienen el atributo nofollow bloquean cualquier potencial de equidad de enlaces que fluya a través de su sitio.

15. Páginas incorrectas encontradas en sitemap.xml

Su sitemap.xml no debe contener páginas rotas. Verifique si hay cadenas de redireccionamiento y páginas no canónicas y asegúrese de que devuelvan un código de estado 200.

dieciséis. Sitemap.xml no encontrado

La falta de mapas del sitio hace que sea más difícil para los motores de búsqueda explorar, rastrear e indexar las páginas de su sitio.

17) Sitemap.xml no especificado en robots.txt

Sin un enlace a su sitemap.xml en su archivo robots.txt, los motores de búsqueda no podrán comprender completamente la estructura de su sitio.

Otros errores comunes de rastreo incluyen:

Páginas no rastreadas
Imágenes internas rotas
Enlaces internos rotos
URL que contienen guiones bajos
Errores 4xx
Recursos formateados como enlaces de página
Recursos externos bloqueados en robots.txt
Atributos de Nofollow en enlaces externos salientes
Bloqueado de gatear
Páginas con un solo enlace interno
Páginas de mapa del sitio huérfanas
Profundidades de rastreo de página de más de 3 clics
Redireccionamientos temporales


Ignorando la indexabilidad

Errores de SEO de indexabilidad

Los buenos indicadores de indexabilidad son vitales para el SEO. En pocas palabras, si una página no está indexada, no será vista por un motor de búsqueda, por lo que tampoco será vista por los usuarios.

Hay muchos factores que pueden evitar que su sitio web se indexe, incluso si parece que no tiene problemas con la capacidad de rastreo.

Duplicar metadatos y contenido, por ejemplo, puede dificultar que los motores de búsqueda identifiquen qué páginas clasificar para ciertos términos de búsqueda similares.

Puede ver en nuestra investigación anterior que casi la mitad de los sitios que auditamos están sufriendo problemas de indexación causados ​​por etiquetas de título duplicadas, descripciones y contenido corporal.

Esto puede significar que Google se ve obligado a tomar decisiones sobre qué páginas clasificar, a pesar de que los webmasters pueden evitar problemas como estos y decirle a Google qué hacer.

Una variedad de problemas diferentes pueden afectar la indexabilidad de su sitio, desde un bajo conteo de palabras hasta brechas de hreflang o conflictos para sitios web multilingües.

Los problemas más comunes con los sitios web no indexables:

18) Etiquetas de título cortas / largas

Las etiquetas de título de más de 60 caracteres se acortan en los SERPs, mientras que los de menos de 60 caracteres pueden perder oportunidades para una mayor optimización.

19) Hreflang entra en conflicto con el código fuente de la página

Los sitios web multilingües pueden confundir a los motores de búsqueda si el atributo hreflang está en conflicto con el código fuente de cualquier página.

20) Problemas con enlaces incorrectos de hreflang

Los enlaces rotos de hreflang pueden crear problemas de indexación si, por ejemplo, se usan URL relativas en lugar de absolutas: https: // yourwebsite / blog / your-article en lugar de / blog / your-article.

21) Bajo recuento de palabras

La herramienta Site Audit puede marcar páginas que parecen carecer de contenido, por lo que vale la pena revisarlas para asegurarse de que sean lo más informativas posible.

22) Faltan atributos hreflang y lang

Este problema se desencadena cuando una página en un sitio multilingüe carece de los enlaces o etiquetas necesarios para indicar a los motores de búsqueda qué servir a los usuarios en cada región. Descubre más sobre hreflang aquí.

23) Problemas de AMP HTML

Este problema concierne a los usuarios móviles de su sitio web y se marca cuando el código HTML no se alinea con Estándares AMP.

Otros errores comunes de indexabilidad incluyen:

Duplicar etiquetas H1
Contenido duplicado
Etiquetas de título duplicadas
Duplicar meta descripciones
Faltan etiquetas H1
Múltiples etiquetas H1
Problemas de desajuste de idioma Hreflang


Olvidar las páginas móviles aceleradas (AMP)

Errores de SEO móvil

Es vital adaptar su SEO en la página para tener un sitio optimizado para dispositivos móviles.

Lo sabemos La compatibilidad con dispositivos móviles se convertirá en un criterio de clasificación predeterminado para dispositivos móviles y de escritorio para Google en septiembre de 2020.

Esto significa que, como webmasters, debe asegurarse de que el código HTML de su sitio cumpla con Pautas de AMP de Google antes de estar listo para dispositivos móviles y evitar posibles daños en el rendimiento de su búsqueda.

Verifique las páginas de AMP no válidas en su sitio con la herramienta de Auditoría del sitio para que pueda ver lo que necesita arreglarse; puede reducirse a su HTML, su estilo y diseño o sus plantillas de página.

El problema más común relacionado con la compatibilidad móvil:

Problemas de AMP HTML puede estar relacionado con el estilo o el diseño y, como se mencionó anteriormente, puede afectar la indexabilidad de un sitio.


No abordar el rendimiento del sitio

Errores comunes del sitio web

El tiempo de carga de la página es cada vez más importante en SEO. Cuanto más lento sea su sitio, es menos probable que atraiga a los usuarios que tienen la paciencia de esperar a que se cargue.

Puede obtener PageSpeed ​​Insights directamente de Google para aprender cómo medir la velocidad de la páginae identificar oportunidades para hacer que su sitio sea más rápido.

La prueba de velocidad del sitio de Google utilizada junto con la herramienta SEMrush Site Audit podría revelar, por ejemplo, archivos JavaScript o CSS demasiado complicados (como sucedió con muchos de los sitios en nuestro estudio).

Gerry White, Director de SEO en Rise at Seven, sugiere que la minimización de código es una victoria rápida en lo que respecta al rendimiento del sitio y la experiencia del usuario:

Una de las cosas que se destaca en los datos es la cantidad de ganancias rápidas para la velocidad de la página. No se trata solo de las clasificaciones, sino también del usuario y la conversión: las simples victorias rápidas que generalmente se pueden entregar sin demasiado esfuerzo de desarrollo es donde enfocaría mis esfuerzos en ese frente. Tareas como comprimir JavaScript y CSS tardan minutos en realizarse, pero pueden hacer grandes mejoras en muchos sitios web. Esto debe combinarse para garantizar que HTTPS esté habilitado con HTTP2.

Los problemas más comunes con el rendimiento del sitio web:

24) Problemas con contenido mixto

Este problema es similar al punto 12 en que ocurre cuando partes de su sitio web no están protegidas con el protocolo HTTPS. Como antes, reemplace todos los enlaces HTTP con las nuevas versiones HTTPS.

25) Velocidad de carga de página lenta (HTML)

El tiempo que tarda un navegador en representar completamente una página debe ser lo más breve posible, ya que la velocidad afecta directamente tu clasificación.

26) Archivos JavaScript y CSS sin caché

Este problema puede estar relacionado con la velocidad de carga de su página y ocurre si el almacenamiento en caché del navegador no se especifica en el encabezado de respuesta.

27) Archivos JavaScript y CSS no minificados

Este problema se trata de hacer que JavaScript y CSS sean más pequeños. Elimine líneas innecesarias, comentarios y espacios en blanco para mejorar la velocidad de carga de la página.


Problemas multicategoría

En algunos casos, los errores, advertencias y avisos recogidos por la herramienta de Auditoría del Sitio se incluirán en varias categorías.

Esto significa que pueden causar una variedad de problemas para su sitio web, como se ilustra a continuación, por lo que se recomienda que se aborden como prioridades.

Lista de errores de SEO


La importancia de aprovechar las herramientas, consejos y trucos de auditoría del sitio

Cometer cualquiera de estos errores de SEO puede impedir que su sitio web alcance su máximo potencial, por lo que es vital que se mantenga al tanto de ellos como webmaster con auditorías regulares del sitio.

Si tiene problemas de rastreo que impiden que las páginas sean indexadas, o problemas de duplicación con el riesgo de posibles penalizaciones, puede usar esta lista de verificación para evitar que las colinas se conviertan en montañas.

Acostúmbrese a cuidar su salud de SEO y UX con herramientas como la herramienta de Auditoría del Sitio y será recompensado con el tipo de visibilidad de búsqueda y participación del usuario que tiene un impacto positivo en sus resultados.

Descargue e imprima nuestro completo Cartel en PDF sobre los mayores errores de SEO para tener a mano la lista de verificación.

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