35 consejos de marketing de contenido de los mejores expertos de la industria


El objetivo de este artículo es ayudar a que sus esfuerzos de marketing de contenido tengan éxito en 2020 y más allá. No quería otro artículo con los mismos consejos que puedes encontrar en otros 100 sitios; Quería conocimientos avanzados para ayudar a cualquier negocio a avanzar en una dirección exitosa.

Entonces, les pedí a los expertos que me dieran más que los consejos básicos y nos dieran las variables que están considerando al planificar el contenido, teniendo en cuenta los algoritmos de búsqueda, la experiencia del usuario, los cambios en el comportamiento del comprador y las plataformas de marketing.

Consejos de contenido para SEO, dispositivos móviles, comercio electrónico, publicaciones, relaciones públicas, redes sociales y video

Las campañas de marketing de contenidos de hoy tienen muchos factores a considerar. Ya no se trata solo de lo que dices: las palabras que venden no son suficientes en el mundo de hoy. El mayor obstáculo para saltar es Google, y no puede ser encontrado en Google sin saber por qué el motor de búsqueda puede mostrar su contenido sobre su competidor.

Entonces, comenzaremos nuestros consejos de contenido con conocimientos de SEO y nos moveremos a través de contenido, dispositivos móviles, comercio electrónico, publicación, relaciones públicas, redes sociales y video. Las perspectivas de expertos a continuación le brindarán nuevos conocimientos y una dirección para los diferentes canales de comercialización.

Sugerencia de lectura: Hay MUCHA información a continuación con recomendaciones que le pagaría mucho a un consultor para obtener. Mientras lee cada sección, tome notas sobre los puntos principales para evitar perder valiosas pepitas de información.

Nuestros expertos incluyen:

Marie Haynes

Marie Haynes

Fundador de Marie Haynes Consulting

Consejos de contenido desde una perspectiva SEO

En MHC, durante muchos años, nuestra principal línea de trabajo ha sido ayudar a los sitios web que se han visto afectados negativamente por las actualizaciones de algoritmos de Google. Con cada actualización que ocurre, hacemos nuestro mejor esfuerzo para analizar a nuestros clientes exitosos, así como a los nuevos clientes con dificultades que nos visitan.

Nuestro objetivo es tratar de determinar qué es lo que Google parece ser gratificante o quizás castigador con cada actualización. Luego miramos las pistas que Google nos ha dado en términos de lo que consideran de alta calidad.

Esas pistas provienen de fuentes como el Pautas de los evaluadores de calidad, Documentos de Google y publicaciones de blog, y en ocasiones declaraciones de empleados de Google.

1. Mejorar la relevancia

Con la mayoría de las actualizaciones principales, Google nos dirá que su objetivo es mejorar la relevancia. Por ejemplo, hace un año, si buscaba "máscara", según los datos históricos de SERPs de SEMrush, las páginas de mayor clasificación eran páginas de definición e IMDB (hablando de la película La máscara).

Hoy, los resultados orgánicos me muestran principalmente noticias y artículos de sitios web oficiales del gobierno que se relacionan con el uso de máscaras para prevenir la transmisión del virus. Los algoritmos de Google se adaptaron para determinar que las páginas que son más relevantes para las personas que buscan "máscara" son las que hablan de prevenir la propagación del coronavirus.

Creemos que con la actualización de May Core, Google se volvió aún mejor al comprender qué tipo de contenido fue el más útil para mostrar al usuario. En nuestro análisis de la actualización, Notamos varias cosas importantes:

  • En muchos casos, Google mejoró en la creación de páginas que no eran necesariamente las más largas de su tipo, pero hicieron el mejor trabajo al responder claramente la pregunta del buscador.
  • Descubrimos que muchos de los artículos de nuestros clientes que vieron mejoras con la actualización principal de mayo fueron los que hablaron sobre experiencia de primera mano.
  • Tuvimos algunos clientes que perdieron clasificaciones. En algunos de esos casos, las páginas que perdieron clasificaciones fueron las que tenían lo que muchos llamarían "sombrero blanco" construcción de enlaces realizado en ellos (antes de trabajar con MHC). No creemos que Google haya penalizado estas páginas por estos enlaces, pero creemos que Google mejoró al determinar si un enlace era realmente una recomendación para una página o si solo estaba allí por razones de SEO.

Consejos de contenido para Google Rankings

Con todo esto en mente, aquí hay algunas sugerencias para administrar su contenido para que tenga la mejor oportunidad de convencer a Google de que su contenido merece una buena clasificación.

2. Analice los sitios que lo están superando

Si no está en el puesto número uno de sus palabras clave principales, mire su página y compáralo con las páginas que están mejor clasificados que tú Aún mejor, haga que alguien que no esté estrechamente relacionado con su negocio haga esto por usted. Pídales que respondan esta pregunta: "Si hicieras esta búsqueda y solo pudieras aterrizar en UNA página, ¿cuál elegirías?"

A menudo, cuando hacemos esta pregunta a los clientes, dicen: "Nuestra página es la mejor de este tipo sobre este tema. Hemos cubierto todas las preguntas que un buscador podría tener". Lo que encontramos con varios de nuestros clientes que mejoraron con la actualización principal de mayo es que fueron sus artículos breves y puntuales los que funcionaron bien. Esto es a menudo lo que prefieren los buscadores.

Del mismo modo, observe la intención de cada una de las páginas que lo están superando.

– Marie Haynes

Si está tratando de clasificar una página transaccional, pero Google solo muestra páginas informativas sin llamadas a la acción, será extremadamente difícil clasificar bien en ese SERP.

3. Haga todo lo posible para demostrar su experiencia

Varios de nuestros clientes que vieron mejoras con la actualización principal de mayo tenían artículos que hablaban sobre experiencia de primera mano. Uno de estos sitios era un sitio web afiliado que probó a fondo cada producto que revisaron. Sus artículos compartieron una lista de pros y contras de cada producto en función de sus experiencias en el uso de los productos en la vida real.

Muchos sitios afiliados en estos días simplemente reorganizan la información que se puede encontrar en otras partes de la web y no agregan mucho valor.

En otro caso, nuestro cliente era un cirujano que tenía muchos artículos sobre los efectos secundarios de la cirugía que comenzaron a funcionar realmente bien después de la cirugía. Actualización principal de mayo. Si recientemente se sometió a una cirugía y buscó en Google posibles efectos secundarios o problemas de recuperación, ¿preferiría leer un artículo de un escritor de contenido que haya realizado una gran investigación sobre los posibles efectos secundarios o le gustaría leer un artículo escrito por un cirujano que caminado miles de pacientes de la vida real a través de esta cirugía?

No sabemos cómo, ni siquiera si Google realmente está valorando la experiencia de la vida real. Pero, esta fue definitivamente una observación interesante. Sugerimos revisar su contenido más importante y pensar en cómo puede demostrar su experiencia en la vida real. Las biografías de los autores pueden ayudar a demostrar esto, al igual que la redacción utilizada en sus artículos.

4. Deje de perder tiempo y dinero en la construcción de enlaces ineficaces

En el pasado, cada enlace que recibía un sitio tenía el potencial de mejorar su clasificación. Google usa enlaces en sus algoritmos porque un enlace es equivalente a una recomendación. Digamos que escribí una publicación de invitado para SEMrush, y hago un enlace a mi sitio en la biografía del autor, ¿Google debería considerar eso como una recomendación para mi contenido?

El argumento que siempre surge es que SEMrush tendría que tomar una decisión editorial para publicar mi enlace. Sin embargo, incluso si lo hacen, ¿eso significa que están recomendando mi sitio web y el contenido que contiene?

Puede haber buenas razones para bloguear como invitado y hacer marketing de contenidos. Estas pueden ser formas increíbles de mejorar la autoridad de su marca y el reconocimiento en línea. Pero como Google nos ha advertido muchas veces en el pasado, no quieren contar los enlaces creados únicamente con fines de SEO como recomendaciones.

A medida que Google mejora y comprende mejor qué contenido es más relevante y útil para un buscador, creemos que pondrán cada vez menos énfasis en los enlaces. Es probable que ya hayan comenzado a hacer esto.

5. Preguntas para hacerte

Lo último que recomendaré es estudiar detenidamente preguntas que Google quiere que nos hagamos sobre la calidad de nuestros sitios web. Aquí hay muchas preguntas que, si se responden con honestidad, le darán una buena visión general de si su contenido debe considerarse el mejor de su clase.

Estas preguntas incluyen: "¿El contenido proporciona un análisis perspicaz o información interesante que es más que obvio?" y "¿El título y / o título de la página proporciona un resumen descriptivo y útil del contenido?"

Para llevar clave: Es fundamental saber en qué se está enfocando Google y qué están buscando si esperan clasificar. Mantenerse relevante para la actualidad y demostrar experiencia en contenido es un requisito básico en 2020.

Ross Hudgens

Ross Hudgens

CEO de Siege Media

Consejos de contenido de un vendedor de contenido

6. Cubre lo básico, pero enfoca tu tiempo en la diferenciación

Demasiada copia impulsada por SEO se centra en marcar los mismos cuadros de palabras clave, lo que significa que está perdiendo mucho tiempo escribiendo un artículo que dice lo mismo que todos los demás.

Si bien el uso apropiado de las palabras clave es importante, su tiempo de redacción no debería ir a imitar las mismas publicaciones que ya están en vivo. Cubre lo básico, pero también piensa en cómo tu marca le da un giro único.

Por ejemplo, una consulta de definición podría incluir ejemplos específicos de la industria de sus clientes. Una pregunta podría incluir un cuestionario interactivo para evaluar el conocimiento de su lector. Marque las casillas de palabras clave, pero piense en lo que hará que su lector recuerde su publicación sobre otras.

7. Crear contenido para la adquisición pasiva de enlaces

El alcance puede ser un proceso largo y manual. Estamos comenzando a dividir nuestro tiempo entre proyectos que necesitan un alcance activo y práctico y proyectos que naturalmente pueden construir vínculos para nuestro cliente. La mejor manera de hacerlo es encontrar el contenido que puede clasificar que tiene una tendencia natural a ganar enlaces pasivamente.

Un ejemplo que nos gusta usar son las consultas de tipo estadístico porque las personas que buscan estadísticas nos comunican que están buscando una estadística para incluir en su propio artículo. Al clasificar para ese término, nos convertimos en la fuente de la estadística.

Hay otras consultas (y realmente, clasificarse en el top 3 para la mayoría de las consultas dará como resultado algunos enlaces) que se ajustan a este marco. Construya esos para tener un flujo constante de enlaces que lo apoyen durante los meses bajos de alcance activo.

8. Construye una base sólida con buenos principios UX

La escritura de contenido por sí sola se está convirtiendo cada vez más comercializada (especialmente con herramientas de NPL como GTP-3 anunciado recientemente). Pero algo que todavía está rezagado en el marketing de contenidos es el diseño de alta calidad y UX. Es difícil de replicar y escalar, lo que significa que las marcas que lo invierten seguirán eclipsando a las que no lo hacen.

Afortunadamente, no tiene que ser una gran inversión mensual si se hace correctamente. A menudo recomendamos a los clientes la inversión inicial de crear plantillas de publicaciones con clases de CSS atractivas porque pagarán a largo plazo.

Concéntrese en las plantillas de blog de uso común, como una lista con viñetas, extraiga citas y subtítulos, y encuentre formas de elevarlas más allá de la copia estándar en negrita o codificada por colores. Necesita destacar los aspectos más importantes de su contenido, tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Si bien el uso apropiado de las palabras clave es importante, su tiempo de redacción no debería ir a imitar las mismas publicaciones que ya están en vivo.

– Ross Hudgens

Para llevar clave: Vaya más allá de las palabras clave y evite ser como todos los demás. Necesita una mejor información a la que la gente quiera vincular, un giro diferente y una mejor experiencia de usuario para destacarse de las masas.

Cindy Krum

Cindy Krum

CEO de MobileMoxie

Consejos de contenido desde una perspectiva móvil

Primero, recuerde que las personas están distraídas en este momento y probablemente lo estarán por mucho tiempo. Pueden estar trabajando desde casa, tener dificultades para concentrarse, o simplemente estar estresados ​​y tener dificultades para hacer frente a todos los cambios. Sus presupuestos pueden ser muy ajustados y su tiempo puede ser muy limitado.

También pueden tener que ser muy estrictos con la exposición, ellos o alguien en su casa tienen factores de riesgo adicionales, o si ellos mismos están enfermos, en cuarentena o pueden ser contagiosos. Toda esta sobrecarga mental podría dificultarles la toma de decisiones de compra o suscripción de una manera normal.

Pueden ser lentos para tomar decisiones, esperando para ver si las cosas cambiarán; pueden ser impulsivos e impacientes con las circunstancias frustrantes, o pueden cambiar de opinión, a medida que cambia su perspectiva o situación de la vida.

9. Concéntrese en canales de marketing móvil más pasivos: puede conducir a más beneficios

Esto significa asegurarse de que su marca esté presente en las redes sociales y que esté activa de manera significativa y sensible a la situación. Las personas se sienten desconectadas y aisladas, por lo que la creación de campañas interactivas orientadas a la comunidad que involucren a las personas de manera positiva, incluso si no hay un beneficio financiero directo de inmediato, podría compensar la lealtad y el compromiso de la marca a largo plazo.

La volatilidad de la situación actual de la salud ha llevado las diferencias en el marketing de contenido móvil a un mayor alivio.

– Cindy Krum

Para que su contenido sea más memorable y más útil:

  • Tiene que ser más personal.
  • Tiene que ser más portátil.
  • Tiene que ser más inmediato.
  • Necesita ser más social.

Lo mejor que puede hacer el contenido móvil Lo que debe hacer en la situación única de hoy es proporcionar información clara y de fácil acceso y brindar garantías a los consumidores cuyas vidas y hábitos han sido interrumpidos.

Esto incluye enfocarse en identificar qué preocupaciones podrían ser y abordarlas de manera que sean fáciles de acceder en dispositivos móviles. Debería actualizar su sitio web principal, así como la información de Google My Business, siempre que las cosas cambien.

10. Consejos móviles de contenido para empresas físicas con ejemplos

Piensa más allá de lo básico; ¿Qué necesitan saber las personas ahora en dispositivos móviles? "Now" cambiará según las tendencias, las pandemias y los cambios en el comportamiento; la actualización será una tarea continua. Aquí hay algunos ejemplos de contenido, basados ​​en alguien sentado en su automóvil, en un estacionamiento, preguntándose:

¿Han cambiado las horas de la tienda? EX: Walmart

  • Idea de contenido móvil: Mapa COVID interactivo y amigable para dispositivos móviles con las restricciones estatales, del condado y de la ciudad indicadas, así como las horas para cada tienda, y breves listas de compras COVID, en función de lo que hay en existencia en cada tienda.

¿Existen políticas de tienda sobre máscaras y distanciamiento social? Ej: Olive Garden

  • Idea de contenido móvil: Lista de verificación interactiva y descargable de Progressive Web App (PWA) móvil y recordatorios de seguridad para planificar visitas familiares a cualquier restaurante.

¿Se han cerrado ciertas ubicaciones de forma temporal o permanente? EX: Muelle 1

  • Idea de contenido móvil: Reto de fotos de decoración con descuento en Instagram, con anuncios y actualizaciones en el sitio web. Permita que los compradores se califiquen entre sí en la compra de ofertas, y el esquema de decoración en el que se utiliza, y publique una tabla de clasificación en el sitio web.

¿Las ubicaciones comerciales siguen estrictos protocolos de limpieza? EX: Walgreens

  • Idea de contenido móvil: Mapa de limpieza de tiendas compatible con dispositivos móviles: con los diferentes protocolos e información que siguen las tiendas, para cada sección de la tienda, y cómo han cambiado en respuesta a COVID.

¿Necesito una reserva o una cita? EX: Best Buy

  • Idea de contenido móvil: El enlace profundo "Reserve una cita" con el sitio web o la utilidad de cita de la aplicación móvil, con invitación de calendario que tiene instrucciones específicas de la tienda y un mapa de la tienda para que las citas sean lo más eficientes posible.

¿Hay mayores tiempos de espera, líneas para entrar o retrasos en el servicio?? EX: Instalaciones de atención urgente

  • Idea de contenido móvil: Tienda por tienda "tabla de clasificación" para cada ciudad, que muestra qué tiendas tienen el menor tiempo de espera estimado para cada día. Si los datos están disponibles, también puede hacer tiempos de espera estimados versus reales, para días pasados, o tiempos de espera promedio por día de la semana. Una cámara de transmisión en vivo para el área de espera también podría ser útil para que las personas juzguen por sí mismas si deberían intentar ingresar.

¿Hay escasez de existencias o escasez de trabajadores? EX: Tiendas de comestibles

  • Idea de contenido móvil: Los chat-bots específicos de la tienda pueden ayudar a complementar las tiendas con poco personal, al permitir que los clientes respondan sus propias preguntas sobre el inventario de existencias y su ubicación dentro de la tienda. Incluso podría permitir que las personas planifiquen su viaje con anticipación, mientras están en el estacionamiento o desde su casa, ayudándoles a determinar si hay algo en stock y dónde encontrarlo, para que puedan entrar y salir de la tienda. lo más rápido posible.

¿Ha cambiado la política de devolución y cambio? EX: La brecha

  • Idea de contenido móvil: Gráfico de comparación divertido, amigable para dispositivos móviles, para explicar los cambios en la política de devoluciones y cambios, vinculados desde cada página de producto y página en el carrito de compras. Esto debe formatearse para que la marca comparta las redes sociales, para ayudar a los clientes a descubrir las mejores opciones para su devolución.

¿Hay recogida en la acera, teléfono o pedidos en línea? Ej: la tela de JoAnne

  • Idea de contenido móvil: Los 'kits' de proyectos digitales pueden ensamblarse para compilar las opciones de productos necesarios para un determinado tipo de proyecto: ayude a las personas a elegir fácilmente varios artículos, que pueden enviarse, recogerse en la tienda o recibirlos en la acera recogida lateral. Botones fáciles de "agregar todos" para que las compras móviles y la entrega / recogida sean más fáciles y rápidas.

Qué cambios se han realizado en los aspectos centrales del negocio.? EX: Panera

  • Idea de contenido móvil: Agregar compras de comestibles en línea y comidas de estilo familiar al menú y las aplicaciones en línea y móviles, para que las personas puedan gastar más y saltarse los viajes de comestibles, y obtener algunos comestibles entregados con pedidos de comidas o recogidos en el autocine.

11. Consejos móviles de contenido para negocios en línea

Las empresas solo en línea que venden productos físicos enfrentarán muchas de las mismas preguntas. Las empresas que se centran en software en línea, servicios, suscripciones y otros productos digitales deben recordar que el acceso de sus suscriptores a la tecnología puede haber cambiado, y pueden verse obligados a usar teléfonos o tabletas si no tienen computadoras o Internet en casa. .

¿Pueden sus clientes encontrar respuestas a sus preguntas en un dispositivo móvil?

Las personas que perdieron su trabajo pueden haber perdido el acceso a su computadora portátil o dirección de correo electrónico, por lo que es importante que les sea fácil acceder y / o actualizar la información de su cuenta desde sus teléfonos o tabletas.

Su marketing de contenidos debe abordar cómo su empresa les facilitará estas luchas.

Ejemplos de ideas de contenido móvil:

  • ¿Cómo se puede cancelar una suscripción? (Gimnasios, Audibles, etc.)
  • ¿Cómo pueden obtener acceso a una cuenta configurada a través del trabajo, si ya no trabajan allí?
  • ¿Cómo se solicita alivio temporal?
  • ¿Qué pasa con los retrasos temporales o los períodos de gracia para pagos de seguros, pagos de automóviles o hipotecas?
  • ¿Cómo pueden las personas aumentar sus servicios de entrega o preparación de comidas temporalmente sin un compromiso a largo plazo?
  • Muchas personas han perdido el sentido del tiempo, por lo que es una gran idea incluir invitaciones de calendario y recordatorios de que funcionan en teléfonos móviles. También es una buena idea enviar recordatorios de mensajes de texto si puede. Si no desea hacer ambas cosas, puede dejar que las personas elijan cuál preferirían obtener.
  • La demanda familiar de conectividad de entretenimiento en el hogar puede haber cambiado. ¿Pueden agregar fácilmente aumentos mes a mes a los límites de datos digitales, acceso a canales de películas o canales educativos, etc.?
  • Aumente los tutoriales completos y actualizados sobre cómo las personas pueden actualizar sus planes / suscripciones sin llamar a una línea de servicio al cliente.
  • Los proyectos y manualidades de bricolaje en el hogar son muy populares, y generalmente son mucho más fáciles cuando puedes ver los tutoriales (videos y / o texto) en un teléfono en lugar de tener que abarrotar el banco de trabajo o la mesa de manualidades con una computadora portátil.

El contenido móvil es más importante que nunca.

Para llevar clave: Como siempre, piense en las dificultades y preguntas que tienen sus clientes y cree contenido móvil que los ayude y genere confianza en su empresa.

Arsen Rabinovich

Arsen Rabinovich

Fundador TopHatRank

Consejos de contenido para eCommerce y editores

La actualización de Google de mayo de 2020, al igual que las actualizaciones de enero y noviembre, continúa enseñándonos las mismas lecciones de marketing de contenido repetidamente. Y fíjate, ninguna de estas lecciones es ciencia espacial:

  • No sobre-optimice su contenido.

  • Comprender y hacer coincidir la consulta intención.

  • No escriba contenido de relleno solo por el recuento de palabras.

  • Reduzca los anuncios (para aquellos que monetizan de esa manera).

  • Concéntrese en la usabilidad y la legibilidad (optimice para los usuarios).

En noviembre de 2019, Google lanzó una actualización que afectó a muchos sitios web. Una gran parte de estos sitios eran bloggers de estilo de vida (editores de recetas y bloggers de viajes). Nuestro equipo de SEO en TopHatRank realizó una estudio correlativo de 22 sitios web afectados.

En nuestro estudio, los sitios que perdieron más del 30% del tráfico de búsqueda orgánica durante la actualización de noviembre de 2019 no cumplieron con los criterios mencionados anteriormente. Los que abordaron y resolvieron estos problemas vieron mejoras significativas una vez que se lanzó la actualización de mayo del 20.

Cuando analizamos la historia de las actualizaciones de Google en los últimos tres años y el anuncio de Core Web Vitals de Google, podemos asumir con seguridad que Google se toma muy en serio la usabilidad.

Entonces, ¿qué tiene que ver todo esto con el contenido para el editor y eCommerce sitios web? Vamos a sumergirnos.

12. Relacionar contenido con intención de usuario

Todos los sitios web que no se vieron afectados por estas actualizaciones hicieron un excelente trabajo al hacer coincidir su contenido con la intención del usuario. Esto es algo que nosotros, en la industria de SEO, hemos estado predicando durante un tiempo.

Ser capaz de comprender efectivamente cuál es la intención del buscador y no solo acomodarlo, sino también predecir cuáles serán los próximos pasos de ese usuario después de encontrar lo que está buscando, siempre ganará.

Nuevamente, esto no es difícil de hacer.

Si está buscando alquilar un apartamento en Los Ángeles, ¿Google le mostrará un artículo / publicación de blog sobre cómo alquilar un apartamento en Los Ángeles, o le mostrarán sitios web reales de listados de apartamentos? Piénsalo.

Averigua qué páginas de tu sitio web son los mejores lugares para que los usuarios comiencen su viaje en función de la consulta y la intención. La mejor manera de hacerlo es ver qué tipos de páginas están actualmente clasificadas para estas palabras clave.

Las personas que realizan consultas amplias "Red Marbles" deben aterrizar en las páginas de listado de productos de su sitio web de comercio electrónico (páginas de categorías de productos) donde les muestra todas las canicas rojas en su inventario. Aterrizarlos allí ayudará al usuario a decidir qué canicas rojas quiere según el tamaño, el peso, el fabricante, etc.

Ahora, si el usuario está buscando algo específico como "Canicas rojas de 10 mm", Google le mostrará un SERP lleno de páginas de productos porque la intención es comprar un producto.

Herramientas de investigación competitiva

Para obtener una intención marcada mientras decide una nueva pieza de contenido, investigue un poco. Vea qué tipo de páginas clasifican sus competidores para las palabras clave que desea orientar. Puedes usar SEMrush's Kit de herramientas de investigación competitiva para hacer esto. También debe ir siempre a Google para ver qué tipo de resultados y tipos de páginas se clasifican en los primeros cuatro o cinco lugares.

13. Priorización de contenido para editores

Dar prioridad a su contenido se ha vuelto crucial para los editores, especialmente aquellos afectados por estas últimas actualizaciones de Google.

Mal guiados por los malos consejos que piensan que el contenido de formato largo gana, los editores comenzaron a aumentar los recuentos de palabras del artículo al agregar más contenido de "relleno" a sus publicaciones.

– Arsen Rabinovich

Hacer esto solo para aumentar la longitud del contenido tendrá un efecto inverso porque estás diluyendo el tema general de esa publicación. Y hace que sea más difícil para Google evaluar la utilidad de su contenido.

Si estoy buscando encontrar la temperatura adecuada para asar filetes de hongos portobello, ¿NECESITO leer tres párrafos de cómo encontraste esta receta en tu viaje de autodescubrimiento a Costa Rica?

¡NO! No lo hago

Al crear una estrategia para su contenido y tener en cuenta la intención de la consulta, debe centrarse en priorizar la información que el usuario busca estar en la parte superior de la página.

Y si realmente quieres compartir tu increíble historia de recetas, hazlo al final de la publicación y mantenlo corto.

14. Detener la optimización excesiva

"¡Dios mío, no puedo creer que sigamos hablando de relleno de palabras clave en 2020!"

– Arsen Rabinovich

Vamos chicos, ¡solo detenganlo!

No necesita repetir su palabra clave principal en cada encabezado de esa página. Los encabezados ayudan a Google y a los usuarios a comprender cuál es el tema principal y los subtemas en un documento. Y están anidados por una razón.

  • h1: Brochetas de carne de res impresionantes de Arsen
  • -h2: ingredientes
  • -h2: Método de preparación
  • -h2: Recomendaciones de servicio
  • –h3: Con arroz
  • –h3: Con papas

Con solo mirar lo anterior, ¿estabas confundido sobre para qué son los ingredientes? ¿O qué estoy recomendando para servir con arroz o papas (h3s)? ¿Realmente necesito incluir "Brochetas de carne" en cada encabezado, o el H1 ya implica eso?

Lo mismo se aplica al comercio electrónico. Lo más probable es que sus páginas de productos ya sean muy delgadas en lo que respecta al contenido. Deje de incluir su palabra clave de enfoque en cada encabezado.

15. El lado técnico SEO de las cosas: organizar el contenido

Esta parte no está directamente relacionada con el contenido, pero tiene mucho que ver con la forma en que organiza sus piezas de contenido o páginas de productos en clústeres o silos relevantes.

Publicar contenido fantástico en un sitio web que no está organizado adecuadamente es como poner gasolina en un auto de carreras que tiene una transmisión rota. Se moverá, pero no ganará ninguna carrera. Estoy hablando de arquitectura de información, migas de pan, categorías y paginación.

Si se ha visto afectado por alguna de las actualizaciones de Google en 2018, 2019 y 2020, debe prestar mucha atención a esto.

En los cientos de auditorías de SEO que nuestro equipo realiza anualmente, algunas cosas se han vuelto muy claras:

dieciséis. Si es un editor, asegúrese de sus categorías y de no competir con sus páginas de etiquetas.

17) Deje de depender de publicaciones de estilo redondeadas para una amplia coincidencia de consultas y, en su lugar, optimice sus páginas de categoría.

18) Comercio electrónico, no canonice la página 2 y la paginación de su categoría a la primera página. Eso no es lo que el canónico está destinado a QUIERES que Google rastree esas páginas; QUIERES que Google sepa cuántos productos (activos) tienes en esa categoría.

19) Use migas de pan para ayudar a señalar las relaciones de su página en una jerarquía. Las migas de pan también se deben utilizar para comunicar rutas lógicas de organización y navegación.

Con todas estas actualizaciones que se centran en la calidad, la relevancia, el procesamiento del lenguaje natural, vitales web centrales, etc., está muy claro que Google está trabajando para ser más humano en su comprensión de las cosas.

Para llevar clave: Y según nuestro análisis de los ganadores y perdedores de estas actualizaciones, son los que optimizan para los humanos y trabajan para disminuir problemas técnicos en sus sitios web que continuarán siendo resistentes. Y esa es mi historia.

Lisa Buyer

Lisa Buyer

CEO de The Buyer Group | Autor

Consejos de estrategia de contenido de relaciones públicas para búsqueda y redes sociales

El contenido de relaciones públicas (PR) de su empresa debe ser una alta prioridad para influir en los periodistas, Google, las redes sociales y dirigirlo a su audiencia. El error que cometen muchas marcas es perder los pasos de optimización para obtener un mayor alcance y visibilidad orgánicamente mucho después de que las noticias hayan terminado.

Cuando su audiencia está buscando en Google, el tipo de contenido más influyente es el contenido de terceros y el contenido de noticias. Así que echemos un vistazo al contenido que debe monitorear y actualizar continuamente para tener éxito a largo plazo.

20. Optimizar la sala de prensa de marcas

Cada sitio web de negocios debe tener una sección de noticias de la compañía. Aquí es donde se encuentran sus comunicados de prensa, cobertura de medios, blog, canales sociales y podcast. La sala de redacción de la empresa debe actualizarse periódicamente, alimentando a Google de los nuevos contenidos.

Según TekGroup, la sala de redacción de una marca es a menudo una de las páginas de destino más visitadas en un sitio web. Es el lugar donde van los periodistas para conocer las últimas noticias, y su audiencia lo visitará con frecuencia.

21. Mejorar las biografías de liderazgo

La sala de redacción de una marca debe incluir la biografía del equipo de liderazgo junto con las fotos. Las biografías de liderazgo son otra oportunidad para optimizar el contenido perenne y también agregar credibilidad y mejorar los resultados de búsqueda de su marca.

22. Utilice los comunicados de prensa de la manera correcta

Una de las formas más efectivas de permanecer en Google News es mediante el uso de distribuciones pagas de comunicados de prensa como ereleases o PRNewswire. Un comunicado de prensa debe optimizarse con palabras clave apropiadas, subtítulos de enlaces e idealmente multimedia, como una foto y / o video incrustado.

El 100% de los periodistas encuestados dijeron que usan Google para comenzar a investigar una historia o confirmar fuentes. Si no está optimizando su comunicado de prensa, no lo encontrarán en Google.

Dado que los comunicados de prensa de la pandemia están en su punto más bajo de todos los tiempos. ¿Qué significa esto? Menos competencia y desorden. Más oportunidades.

Presione el gráfico de números de volumen

23. Esforzarse por la cobertura mediática obtenida

Los medios ganados son una de las piezas más valiosas de contenido perenne.

– Lisa Buyer

No tiene precio y es algo que no se puede comprar, a diferencia de Google Ads y la publicidad social. Un programa estratégico de difusión en los medios, que incluye comunicados de prensa mensuales, atraerá la cobertura de los medios y, en última instancia, agregará enlaces de autoridad entrantes.

24. Reutilizar la cobertura de los medios

Haga que su cobertura de medios viva para siempre reutilizándola en videos, imágenes y artículos resumidos que destaquen la cobertura. Personalice la historia con contenido original en su sitio web.

25. No descarte el poder de los podcasts

How do most people find out about podcasts? By searching Google. Audio content is an opportunity to influence search results, whether you are hosting a podcast or guesting on a podcast. Claim your authority with a strategic editorial calendar that will help you a year from now.

image.png" data-fullsize-src="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/58/af/58af0453077bb0f3b124a21ae3ed629d/image.png" height="786" src="data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%201400%20786'%3E%3C/svg%3E" width="1400" on="tap:lightbox-img" tabindex="0" role="button" class="b-lazyload lazyload b-lazyload__skeleton" onerror="window.lazyLoadErrorFallback && window.lazyLoadErrorFallback.call(this)"></picture></span></p>
<p><noscript><img alt=

26. My theme for 2020 is podcasting for public relations.

Brand journalism has never been more powerful and relevant. Today’s podcast content is, in many ways, what yesterday’s blog content was back in the day.

Podcast content can be the epicenter of evergreen content, ready to be sliced, diced, and repurposed.

Thanks to Facebook Live, IGTV, and audio platforms such as ZOOM, podcasts can be broadcast to your audience with little investment. Brands have the choice to focus on hosting and publishing their own podcast or being a guest on other podcasts or the power of both.

Podcast Hosting

If you are going to host a podcast, make sure to create a podcast website or dedicate part of your existing site to “house” the podcast. This way, you can optimize the episodes and drive traffic to your podcast website versus to a hosting site such as Apple or Spotify.

By hosting a podcast, you become the expert, the thought-leader, you become the media, and it is an effective way to feed your top of funnel marketing. Optimization tips for hosting a podcast include creating show notes or a recap blog post, focusing on trending topics you can find on Google, and asking your guests to help spread the word via social media to reach new audiences.

Podcast Guesting

Being a guest on podcast allows you to reach new audiences and gain earned media, and ideally, authority links back to your website. As a guest on a podcast, you can offer an ebook or special URL landing page with a free ebook or educational piece of content to help build an email list.

Press Mentions and Links

Getting free press is one of those evergreen content strategies that keeps on giving. The news never gets old when you get a link back to your site. Whether it is a podcast interview, TV interview, or online publication interview, always ask for a link back to your website. What you will get is quality referring traffic, as well as potential authority links back to your site.

Key Takeaway: A public relations strategy with a long term vision can be the winning formula when it comes to building evergreen content with staying power. Public relations is not a short term win; it’s a content long-play.

Phil Nottingham

Phil Nottingham

Content Marketing Tips for Video

27. Move Beyond Short-Form Content

The focus on video marketing over the past 10 years or so has been around short-form content.

The goal has been to capture attention through advertising, search, and social media with quick, snackable videos that help build interest in your brand via repeated touch-points. But recent changes have shown the limits of this approach.

In a world where Google and Facebook control ever more of the customer journey, users are increasingly frustrated by, or capable of ignoring advertising.

You can't succeed just by paying to get your content in front of people. Instead, marketers should think about video marketing as something beyond social and advertising strategy – as a means of building a brand by building a community of actively engaged fans.

28. Long-Form Content Creation

Practically speaking, this means creating longer-form content for a niche audience – content measured by the time individual customers and influencers spend with it, rather than the number of people it reaches.

Ostensibly, video marketing is moving away from being the replacement for TV advertising, and towards becoming the replacement for TV.

So, think about creating a TV show type experience for a niche audience – the best thing on the internet for a small group of people. Building an active group of die-hard fans is the most effective means of building a lasting brand in the modern world, and long-form video is the ideal way to do it.

You can't succeed just by paying to get your content in front of people.

— Phil Nottingham

Key Takeaway: Create more in-depth, long-form video content that builds a dedicated audience that spends time with your brand, versus short snippets that don't offer value for the long term.


Content Marketing Spotlight: Integrating the Key Takeaways

Real content marketing is an art form; if you took notes on just the main points above, you would have a foundation of several of the elements you need to consider and have in place.

Let's review things you should keep in mind and look at how you could integrate them.

29. Ways to Improve Relevancy (Marie)

  • Your content marketing should be considered a living element that must move and change with trends. What mattered last month might change this month. Someone on your team needs to keep an eye on trends.
  • Have plans for modifying past content to match today's needs on a regular basis — you don't have to recreate the wheel all the time.
  • Find ways to match intent on desktop and mobile content — integrate this into your videos, social, PR, podcasts, and publications (they can all rank on search engines).

30. Be Better and Different Than Everyone Else (Ross)

  • Find ways to integrate interactive elements, better UX, unique information, and ensure content availability on mobile, as Cindy said.
  • To stand out and rank better, you need to be different and be more authoritative and relevant (Marie).
  • Google is rewarding those that answer a query quickly. You don't have to create massive pieces of content; you need to answer the question or offer a solution (remember intent).
  • Determine how you can be the one that provides quick answers while integrating all the points above. Perhaps a content hub supported by related content via videos, blog posts, podcasts, publications, etc.

31. Everything Needs to Be Available via Mobile (Cindy)

  • There is a reason why Google is going with mobile-first indexing; people are moving away from computers and relying on mobile devices far more often.
  • Q&A and updated information on your website are great, but you will fail if it isn't easily available and readable on mobile devices. What is the on the go questions your customers need to be answered?
  • Your mobile-accessible content needs to be a #1 priority. When planning content, the focus should be on how it will display, function, and read on a mobile device as well as desktop.

32. Organize and Optimize Content for Humans (Arsen)

  • Less is more. Avoid filler content and get right to the information people need — remember, match content to intent.
  • "Organize your content into relevant clusters or silos" — People find an answer; what do they need to know next? You need to guide them – next question(s), next related topic, things they need to know, etc.
  • Your architecture, breadcrumbs, categories, and pagination help users find what they need. If a human is pleased and can find what they need, the search engines will be as well.

33. PR Content, Social, and Podcasting (Lisa)

  • Public relations is a long-term play, but one that will pay off later. Consider it foundational and a part of online reputation management.
  • It doesn't matter what size your company is, one day you could end up in the news, and you need the right kind of content on your site for media outlets to find and report on.
  • Podcasting is growing massively; utilize opportunities to improve personal and business branding. Repurpose podcasts for blog posts, social, Q&A, long and short-form video, and mobile snippets.

34. Embrace Long-Form Video while Optimizing for Mobile (Phil)

  • Short videos might be good for introducing your company to others, but create videos that will meet the needs of your audience – answer their questions and solve their problems in an entertaining way.
  • You can integrate podcasting with long-form video, and break into useable chunks, as Lisa pointed out.
  • Have an organized structure for your video, much like you would with headlines with content. Highlight each new section with a headline, and time stamp it in your video description — let Google know what your video is about and what people will learn.

35. Don't Forget Goals and Target Audiences

While this is the last point I am bringing up, it isn't the last thing you should be thinking of. Your content direction starts with what you want to accomplish and who need to reach to meet those goals.

Defined goals and micro goals that include measurable results and detailed plans for reaching specific audiences are essential. Mira nuestro Seven Steps to Creating a Complete Content Strategy Plan for more tips on goals, KPIs, and audiences.

Want some additional tips? Below are some articles and resources to help with research, planning, calculating content ROI, learning more skills, and more.

See the Content Marketing Toolkit

Get Valuable Data and Recommendations

Please specify a valid domain, e.g.,
www.example.com