5 errores de marketing de influencers que no debes cometer


El marketing de influencia puede ofrecer resultados sorprendentes, pero eso no anula el hecho de que hay toneladas de cosas que podrían salir mal. Todos ustedes saben lo desastroso que fue el Festival Fyre, y los influencers que estaban en el centro de su campaña publicitaria, perdieron la confianza de la gente.

De hecho, 100 personas influyentes de la campaña. se enfrentó a una demanda colectiva porque no revelaron que se estaban beneficiando de la promoción del festival. Entonces, además de no seguir las pautas de divulgación de la FTC, ¿cuáles son otros errores que podría cometer en el marketing de influencers?

Echa un vistazo a estos cinco errores de marketing de influencers que debes evitar a toda costa:

1: No examinar adecuadamente a tus influenciadores

Uno de los peores errores que podría cometer es trabajar con personas influyentes falsas o personas influyentes que no mantienen su parte del trato. CNBC informó que las actividades fraudulentas en el marketing de influencia le costaron a los anunciantes $ 1.3 mil millones durante 2019.

Esto hace que sea crucial examinar minuciosamente a tus influencers antes de decidir trabajar con ellos. ¿Son relevantes para su marca? ¿Cómo es la calidad de su audiencia? ¿Cuánto compromiso auténtico obtienen? ¿Crean contenido de calidad? ¿Cómo fueron sus asociaciones de marca anteriores?

Utiliza plataformas como Traackr para acelerar su proceso de verificación de influencia y analizar la calidad de la audiencia, la tasa de participación auténtica y la tasa de crecimiento de seguidores de cada influencia. Plataformas como Influencia.co también le permite ver las asociaciones de marca anteriores de un influencer y el contenido patrocinado para avanzar en su proceso de investigación.

2: hacerse cargo del proceso creativo de un influencer

Trabajas con personas influyentes porque tienen influencia sobre tu público objetivo.

Esta influencia no viene de la nadaLo construyeron a través de años de producir contenido de calidad utilizando su creatividad y experiencia. Esa es la razón principal por la que sus seguidores sintonizan sus canales y se alimentan para escuchar sus consejos.

Estaría cometiendo un grave error si se interpusiera en este proceso creativo. Por ejemplo, es posible que desee que los influencers digan algo específico sobre su producto. Entonces les das un guión para seguir o un título para copiar y pegar.

Esto puede sonar robótico y con guiones, lo que se desvía totalmente de la voz natural del influencer. Incluso si el influencer no comete un error de copiar y pegar como Naomi Campbell o Scott Disick, sus seguidores aún pueden oler el contenido de una milla de distancia.

3: recurrir a colaboraciones únicas

Las colaboraciones puntuales pueden ser fáciles, seguras y económicas.

Sin embargo, no siempre tendrán el tipo de impacto que esperarías. Imagínese si ve a un influencer creando una sola publicación en la que promociona una marca de la que ni siquiera había hablado antes. ¿No parecería fuera de lugar si nunca vuelven a hablar de la marca además de esa publicación única?

Si desea sacar más provecho del marketing de influencers, intente ejecutar una campaña siempre activa. Esto no solo aumenta la autenticidad de sus asociaciones, sino que también fortalece su relación con los influencers.

4: Confiar exclusivamente en el alcance orgánico de un influenciador

Una de las razones por las que trabajas con personas influyentes es porque tienen cientos de miles de seguidores.

Entonces, la suposición natural es que ganarás visibilidad entre una audiencia masiva. Si bien eso es cierto en gran medida, los cambios en los algoritmos han afectado el alcance orgánico en las redes sociales. Durante 2017, por ejemplo, las marcas vieron un 34% de disminución en el alcance orgánico en Facebook.

Si desea ver un crecimiento exponencial de sus campañas de marketing de influencers, es hora de dejar de depender solo del alcance orgánico de un influencer. Todavía necesita su influencia y creatividad, pero debe buscar oportunidades para amplificar su contenido para ampliar aún más su alcance. Quizás podrías reutilizar su contenido en anuncios de redes sociales, por ejemplo.

5: No tener un sistema de medición adecuado en su lugar

Has estado ejecutando campañas de marketing de influencia porque todos lo están haciendo. Sin embargo, no tiene idea de si está obteniendo buenos retornos de su inversión. Este es otro error importante que podrías estar cometiendo con el marketing de influencers.

Dado que otras personas están creando contenido en su nombre, sus análisis de rendimiento pueden estar por todas partes. Por lo tanto, es un desafío medir con precisión el rendimiento y el ROI de la campaña.

Para evitar este error, es importante comenzar con un objetivo adecuado para esa campaña específica. Un objetivo definido hace que sea mucho más fácil identificar qué métricas de rendimiento son relevantes para usted. También debe considerar invertir en plataformas como Mueca eso le permitirá medir el ROI general de su campaña, así como el rendimiento individual de cada influencer.

Mejore en el marketing de influencia

Cuando está a cargo del marketing de influencers, hay mucho de qué ocuparse y es fácil sentirse abrumado. Tu trabajo no termina en elaborar un estrategia para su campaña. Debe buscar personas influyentes, examinarlas, comunicarse con ellas y más, sin mencionar evitar todos los errores resaltados anteriormente.

Si todo se vuelve demasiado difícil de manejar, intente externalizar algunas de sus tareas a los seleccionados de Fiverr autónomos especializados en marketing de influencers. Esto liberará tiempo para que pueda concentrarse en los aspectos operativos y administrativos de su negocio.