5 increíbles diseños de páginas de aterrizaje de libros electrónicos (y más de 4 errores a evitar)



5 increíbles diseños de páginas de aterrizaje de libros electrónicos (y más de 4 errores a evitar)


por Irek Klimczak

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5 increíbles diseños de páginas de aterrizaje de libros electrónicos (y más de 4 errores a evitar)

Hay dos razones clave que desea crear.
una página de inicio de ebook:

  1. Para convertir leads calificados
  2. Para aumentar la audiencia de su lista de correo electrónico, convirtiéndola en un centro para clientes potenciales

Sin embargo, elegir el diseño de página de destino correcto
para su libro electrónico puede convertirse en una tarea minuciosa.

Las preguntas que pueden afectar su mente incluyen:

¿Deberías usar una copia larga o una corta?

Cuales
¿La herramienta de creación de página de destino es la mejor para sus objetivos?

¿Qué combinaciones de colores debes usar?

Sin embargo, no hay necesidad de sudar; Los cinco ejemplos de diseño a continuación le muestran cómo deberían verse las páginas de destino de su libro electrónico:

1. La página de inicio de ebook corta y precisa

Un ejemplo breve y preciso. "Class =" wp-image-6040 "width =" 449 "height =" 495

A veces necesitas más tiempo página de inicio de ebook para proporcionar a su audiencia
con suficiente información para que puedan convertir.

Pero también hay veces que necesitas hacerlo
más corto, especialmente cuando sus visitantes:

  • ya están bien informados sobre su oferta desde un sitio de referencia o correo electrónico
  • conocerte y confiar en ti porque han estado interactuando con tu contenido
  • no están obligados a pagar para obtener su libro electrónico

Entonces, si está buscando ejemplos breves de páginas de destino de libros electrónicos, aquí hay plantillas que puede usar ahora:

Una plantilla corta y precisa. "Class =" wp-image-6041 "width =" 449 "height =" 495
Una plantilla corta y precisa 2. "class =" wp-image-6042 "width =" 449 "height =" 639

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Ahora que sabe cómo es un diseño simple y corto y por qué es posible que desee usarlo, veamos por qué a veces es posible que necesite una copia más larga.

2. La larga y detallada página de inicio del libro electrónico

Un ejemplo largo y detallado. "Class =" wp-image-6043 "width =" 591 "height =" 841
Plantilla de formulario largo. "Class =" wp-image-6084 "width =" 472 "height =" 672

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Nota: puede usar cualquiera de los diseños presentados en este artículo por un corto o
larga página de inicio de ebook; Todas las plantillas son totalmente personalizables.

Hay dos casos específicos en los que necesitaría un aterrizaje largo para su libro electrónico:

  1. Cuando su audiencia son profesionales o personas que, naturalmente, quieren información extensa antes de registrarse para cualquier cosa
  2. Cuando les pides que compren el libro electrónico o llenen un formulario complejo

La leyenda publicitaria, David Ogilvy, lo expresó así: "La copia larga vende más que la copia corta, especialmente cuando le pide al lector que gaste mucho dinero."

  1. Cuando desee que su página de destino sea visible en los resultados de búsqueda (más información sobre esto en la sección de bonificación a continuación)
  2. Cuando los clientes potenciales que provienen de los resultados de búsqueda saben poco o nada sobre su empresa y el

En estos tres casos, es mejor con una copia más larga.

A continuación, debe usar correctamente los colores en sus páginas de destino.

3. La página de inicio del ebook en un esquema de color

Descargue LP con una forma clara de plomo. "Class =" wp-image-6085 "width =" 577 "height =" 681

Alguna vez aterrizó en una página y se preguntó por qué
los colores parecen pelear con tus ojos?

La razón generalmente es que el diseñador de la página de destino no tenía buen ojo para seleccionar colores.

O eso, o pensaron erróneamente que las combinaciones de colores que usaban funcionarían bien con los ojos de su audiencia, cuando en realidad se veían horribles.

El punto aquí es simple: necesita combinar bien los colores en sus páginas de destino para que se vean atractivos para sus potenciales lectores de libros electrónicos. Lo último que quieres es disuadirlos.

Aquí hay dos plantillas de página de destino con agradables esquemas de color para usar en su página de inicio de libros electrónicos:

Ejemplo. "Class =" wp-image-6086 "width =" 462 "height =" 660
Plantilla. "Class =" wp-image-6085 "width =" 577 "height =" 681

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4. La página de inicio del ebook relevante para la temporada

Plantilla de herramienta de generación de leads relevante para la temporada. "Class =" wp-image-6087 "width =" 491 "height =" 693

Si está pensando en asignarle un ebook a una temporada en particular, por ejemplo, Acción de Gracias, Navidad o Año Nuevo, este tipo de diseño funciona.

La mejor parte de las páginas de destino relevantes para la temporada es la forma en que conocen a las personas donde están cuando ciertas vacaciones están a la vuelta de la esquina. A medida que los visitantes llegan a su sitio, pueden ver la conexión que hace su ebook con la temporada.

La relevancia es lo mismo que la pertinencia.

Le está diciendo a la gente que comprar su libro electrónico en esa temporada tiene sentido, y esto es clave cuando se trata de conversiones (es decir, descargas de libros electrónicos).

Cuanto más relevante (contextual) sea tu página para
visitantes, mayores serán sus posibilidades de conversiones.

Pero, por supuesto, la copia y las imágenes que son relevantes para una temporada no son el único factor importante aquí; Lo que sus lectores quieren ver, por encima de todo, es el valor de su libro electrónico. Así que deja eso explícitamente claro.

Aquí hay algunos ejemplos de páginas de destino relacionados con la temporada que puede usar para su libro electrónico:

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5. El cómo página de inicio de ebook

Si su libro electrónico está enseñando a la gente cómo
realizar una tarea específica, un cómo temática
El diseño de la página de destino funcionará muy bien para usted.

Hay dos elementos clave que necesita en un cómo página de inicio del libro electrónico:

  1. Una breve historia de su experiencia con el tema de su libro electrónico
  2. Un desglose de los principales puntos beneficiosos que está cubriendo en el libro electrónico

Primero, compartir tu experiencia es una excelente manera
para ayudar a sus lectores a comprender qué tan bien conoce el tema de su libro electrónico.

Imagine que tiene un libro electrónico sobre "Cómo comenzar un
negocio de planificación de eventos "y su página de inicio de ebook tiene una breve historia de cómo
Usted gana $ 50,000 al mes del negocio.

Ganarás su confianza y probarás que eres
lo suficientemente calificado para enseñarles. Una vez que puedan ver su experiencia, serán
convencido de que es una buena idea descargar su contenido.

Segundo, compartir un desglose de los puntos principales.
de su libro electrónico ofrece a los lectores algo tangible que esperar.

Esta plantilla, en particular, funciona muy bien para un cómo libro electronico:

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Bono: 4 costosos errores de diseño de la página de destino para evitar

A medida que construyas tu página de inicio de ebook, podrás
sienta la tentación de probar diferentes elementos en la página para ver si mejorarán su
descargas

No es una mala idea; puedes probar cosas siempre que mejoren la experiencia de usuario y las conversiones. Pero aquí hay cuatro errores principales que debes evitar al construir tu página de destino:

1. Enlaces de navegación

¿Debería una página de aterrizaje tener navegación?

La respuesta corta es: no realmente.

Su página de inicio de ebook tiene un objetivo: generar clientes potenciales y conversiones.

El objetivo principal es convencer a su
audiencia para leer su copia y enviar sus correos electrónicos para descargar su libro electrónico.

Como tiene este objetivo para la página, desea eliminar los enlaces de navegación (o cualquier elemento) que puedan distraer a los visitantes de leer su copia y registrarse en el libro electrónico.

Piense en los enlaces de navegación en su página de destino
de esta manera:

Un enlace = 1 distracción

Dos enlaces = 2 distracciones

Y así.

Tienes la idea; cuantos más enlaces de navegación tenga, más distracciones enfrentarán sus futuros clientes potenciales en la página.

El siguiente ejemplo tiene más de siete enlaces de navegación, cada uno de los cuales crea un desvío que puede distraer a los visitantes de registrarse. Es posible que la página no esté desarrollando todo su potencial, ya que los visitantes pueden querer hacer clic en cualquiera de esos enlaces mientras están en la página.

No estamos diciendo que sea un mal ejemplo: en realidad es bastante común que las empresas con amplios centros de recursos los alojen en su sitio web de esta manera, por lo que son más accesibles para sus usuarios y clientes.

(Una cosa interesante para mencionar aquí es el elemento de prueba social: SEMrush muestra que 4.4k personas ya han descargado su informe)

Un sitio web de descarga con navegación. "Class =" wp-image-6157 "width =" 573 "height =" 318

Pero, para libros electrónicos individuales, esta sobrecarga de navegación se puede evitar fácilmente con las páginas de destino.

No necesita un sitio web (y uno tan complejo, para el caso) para tener una página de destino.

Las páginas de destino no pueden tener enlaces de navegación, como el siguiente, por lo que sus visitantes deben centrar su atención en su libro descargable. No se distraerán con ningún otro enlace que conduzca a otro lugar:

ejemplo de descarga de la guía de hackers de ventas. "class =" wp-image-6160

¿Qué debería estar en una página de destino?

Entonces, si debe haber la menor distracción posible, ¿qué debe poner en las páginas de destino de su libro electrónico?

Bueno, lo más importante es un botón CTA (un botón de llamada a la acción). Un botón único, breve, específico y visible que conduce a la descarga del libro electrónico.

Pero antes de colocar el botón CTA, muestre a sus clientes potenciales un fragmento rápido de lo que se registrarán: la portada del libro electrónico y una copia breve (el título, el título del libro electrónico, un resumen, etc.). Eso es todo, ¡cualquier otra información es opcional!

2. Sin espacio en blanco

Un error importante a evitar en su página es la ausencia de espacios en blanco.

En diseño, el espacio en blanco no significa literalmente espacios que son blancos (como en color). En cambio, significa no usado o espacios sin marcar, como este en el ejemplo de Sales Hacker:

espacio en blanco en un LP. "class =" wp-image-6167

En pocas palabras, el espacio en blanco lo ayuda a ordenar las imágenes y copiar.

Disuade de que los ojos de tu lector se muevan
en toda la página y los guía para centrarse en una cosa: decidir si
no registrarse

3. Mensajes a todos

Defina con quién está hablando exactamente, porque enviar mensajes a todos en su página no le está hablando a nadie.

Así es como se ven todos los mensajes:

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Pero así es como se ve la orientación a un público específico:

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principiantes

¿Ver la diferencia? El primero habla a todos los administradores de eventos, mientras que el segundo es más específico, hablando directamente a los novatos.

Si tiene que conectarse con múltiples segmentos diferentes de su audiencia, tenga páginas de destino separadas para cada uno de ellos.

4. Una forma complicada

¿Las páginas de destino funcionan como una herramienta de generación de leads? En resumen, si.

Pero, lo que necesita la página es un formulario claro que sus clientes potenciales puedan llenar con su información antes de descargar su imán de clientes potenciales (en este caso, el libro electrónico).

Si hace que el formulario sea demasiado complejo, agregando una larga lista de campos, su líder se volverá escéptico de sus intenciones y huirá.

No te gustaría eso. Por lo tanto, asegúrese de que el formulario esté restringido solo a detalles cruciales, como 'Nombre' y 'Dirección de correo electrónico'. Puede ver una forma corta como esta en casi todos los ejemplos de páginas de destino anteriores.

Además, coloque el formulario de manera que sea fácil ver y completar todos los campos antes de la descarga.

5. Sin SEO en la página

Es fácil ser creativo y técnico
con su página de destino, optimizando el título, la copia y el diseño general para
conversiones Pero eso no es todo para lo que debes optimizar.

Necesita SEO en la página; si no estás familiarizado
con el término, SEO significa Search Engine Optimization.

Y el SEO en la página es el proceso de estructuración
elementos (títulos, palabras, imágenes) en su página para que aparezca en la búsqueda
motores cuando su audiencia busca temas relacionados con su libro electrónico.

Por lo tanto, no optimizar sus páginas de destino de libros electrónicos para conversiones significará que está dejando posibles registros en la tabla y la página ya no es la herramienta de generación de leads que podría haber sido.

¿Cómo optimizas tu página para los motores de búsqueda?

Aquí hay un plan simple de cinco pasos para hacer su
rango de página en Google:

  1. Elija una palabra clave de enfoque: busque una palabra clave relevante que su audiencia busque, relevante para el tema de su libro electrónico.

Por ejemplo, Cómo iniciar un negocio de planificación de eventos es
una palabra clave que se busca 1,600 veces al mes. Entonces, si los nuevos administradores de eventos son
su público objetivo, puede hacer que esta sea la palabra clave de enfoque para optimizar su
página de inicio con.

  1. Palabra clave de enfoque en el título: ponga su palabra clave de enfoque en encabezados y subtítulos en su página
palabra clave de enfoque en el título. "class =" wp-image-6169
  1. Mencione la palabra clave de enfoque en su página: cuando sean relevantes, mencione su palabra clave de enfoque en la copia de la página de destino de su libro electrónico.
  1. Palabra clave de enfoque en URL: edite su slug URL e incluya su palabra clave de enfoque en ella
palabra clave de foco en la babosa. "class =" wp-image-6170
  1. El recuento de palabras: La mayoría de las páginas que se clasifican en Google tienen al menos 1,000 palabras en ellas. Los motores de búsqueda tienden a clasificar estas páginas más arriba porque tienen un contenido más profundo.

Todo esto le dice a los motores de búsqueda, especialmente a Google, que su página de destino tiene contenido que la gente está buscando.

Al final, convencer a los visitantes para que descarguen su libro electrónico

El quid de la cuestión aquí es que usted diseña su página de destino para que sea fácil de usar o leer por sus visitantes y los convence de convertir y convertirse en clientes potenciales.

Eso significa, asegúrese de que usted:

  • No sacrifique la usabilidad por un "diseño atractivo"
  • Priorice la claridad del mensaje de su libro electrónico sobre todo lo demás
  • Habla con una audiencia a la vez
  • Tener un botón CTA claro y visible
  • Tener una forma simple
  • No tenga enlaces de navegación que distraigan a los visitantes del enfoque y la conversión
  • Use espacios en blanco para ordenar y guiar sus ojos a su oferta

Cuanto mejor sea la experiencia de los visitantes con el contenido de sus páginas, más clientes potenciales y descargas obtendrá.