5 sencillos consejos para diseñar newsletters por correo electrónico que generen clics y conversiones


Ir por delante

¿A cuántos correos electrónicos estás suscrito en este momento? ¿Demasiados para recordar?

Te escucho.

Con el tiempo, todos esos correos electrónicos se vuelven borrosos, pero si desea que su propio boletín se destaque entre los demás, deberá aprender a diseñar un boletín que genere aperturas y participación.

Ya sea que el tamaño de su lista sea diez o 10,000, un boletín pulido le dará una ventaja sobre sus competidores y hará que sus suscriptores se emocionen cuando vean su nombre aparecer en su bandeja de entrada.

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<h2 id=El propósito de los boletines informativos por correo electrónico

El marketing por correo electrónico ofrece una ventaja significativa que el marketing en redes sociales no ofrece: la capacidad de hablar directamente con sus mayores fans.

No es necesario pagar por anuncios.

No hay necesidad de decodificar cualquier algoritmo.

Su boletín debe ser el punto focal para desarrollar una relación sólida con tu audiencia.

Cuando logras que el marketing por correo electrónico sea el correcto, puedes haga crecer su negocio a través de correos electrónicos automatizados y posicionarse como una autoridad confiable.

Y si alguna vez escuchó la frase "el dinero está en la lista", es porque el marketing por correo electrónico tiene una gran ROI promedio de $ 38 por cada $ 1 gastado.

No sé ustedes, pero me gustan mucho esos números.

En pocas palabras, el beneficios del marketing por correo electrónico son demasiado grandes para ignorarlos.

Así que analicemos los principales consejos de diseño de boletines de correo electrónico que puede aplicar en su próximo envío masivo de correos electrónicos.

Consejos de diseño de boletines por correo electrónico

El diseño de sus boletines es tan importante como el contenido que contiene.

Un boletín de noticias mal diseñado es doloroso de leer y puede resultar en una gran cantidad de suscriptores.

¡Aprendamos a diseñar un boletín informativo que atraiga la atención de su público y lo incite a hacer clic en su contenido!

1. Diseño de marca

Si su bandeja de entrada siempre está llena, no está solo. Los trabajadores estadounidenses envían y reciben promedio de 126 correos electrónicos por día, que equivale a cerca de 1.000 correos electrónicos por semana.

Si su destinatario hace clic en su correo electrónico y no puede recordar quién es usted, es posible que simplemente cancele la suscripción o, peor aún, lo marque como spam (recuerde: recibe cientos de correos electrónicos cada semana).

Un correo electrónico de marca puede ayudar a sus suscriptores a recordar quién es usted.

Hay algunas formas de garantizar que todo sea coherente con su marca.

Paleta de color

Primero, sus correos electrónicos deben usar la misma paleta de colores que usa para el resto de su marca.

La consistencia es clave y, si bien puede resultar tentador animar sus correos electrónicos con toques de color, lo mejor es mantenerse fiel a los colores de su marca.

Pero no deberíamos detenernos ahí.

Los colores son una excelente manera de mantener la consistencia, pero muchas veces, un color en particular no es un recordatorio significativo de quién eres.

Imágenes de marca

Una estrategia útil para mantenerse dentro de la marca y al mismo tiempo recordarle a su lector quién es usted es agregar imágenes de marca a su boletín.

Un encabezado o una firma de correo electrónico con una foto tuya o tu logotipo es la forma más fácil de refrescar la memoria de tu lector.

Agregué una foto mía a mi firma de correo electrónico y la uso para cada correo electrónico que envío.

Utilizo la misma imagen mía en mi firma de correo electrónico que tengo para mis perfiles sociales. Hace que sea fácil para mis suscriptores recordar quién soy.
Utilizo la misma imagen mía en mi firma de correo electrónico que tengo para mis perfiles sociales. Hace que sea fácil para mis suscriptores recordar quién soy.

Herramientas en línea gratuitas, como Circulo de cultivos, puede recortar cualquier foto suya en un círculo para su firma.

2. Menos es más

No se deje llevar por el diseño de su boletín informativo por correo electrónico.

Es más probable que los correos electrónicos con muchas imágenes, GIF y videos acaben en la carpeta de correo no deseado.

Una buena regla general es comparar sus correos electrónicos con los que envía a sus amigos.

¿Esos correos electrónicos tienen mucho HTML, estilo y medios?

Probablemente no.

¡Mantenga sus correos electrónicos simples para evitar la carpeta de correo no deseado!

3. Legibilidad

Cuarenta y ocho por ciento de los destinatarios de correo electrónico dedica menos de siete segundos a leer correos electrónicos.

No sé ustedes, pero ciertamente no puedo digerir mucha información en siete segundos.

Un fragmento de contenido con una excelente legibilidad es fácil y agradable de leer y guía al lector hacia los puntos clave y otra información importante.

Para aumentar el tiempo que sus lectores dedican a sus envíos masivos de correo electrónico, debe revisar la legibilidad de sus boletines.

Elija una fuente adecuada

Su elección de fuente es muy importante para el diseño de su boletín de correo electrónico.

Una fuente legible evitará que sus lectores hagan clic en su boletín y los mantendrá leyendo por más tiempo.

Veamos dos ejemplos para ilustrar el impacto que tiene una fuente clara en la legibilidad.

Arriba hay dos fuentes diferentes. Uno es difícil de leer mientras que el otro es agradable a la vista.
Arriba hay dos fuentes diferentes. Uno es difícil de leer mientras que el otro es agradable a la vista.

También debe intentar utilizar fuentes seguras para la Web para sus boletines de correo electrónico. Las fuentes compatibles con la Web son las que la mayoría de los dispositivos tienen preinstaladas, por lo que puede estar seguro de que su audiencia puede ver su boletín exactamente como lo diseñó.

Las fuentes estándar seguras para la web que quizás ya conozca son:

  • Arial
  • Verdana
  • Times New Roman

Encabezados (H1, H2, H3, etc.)

Al igual que con los blogs, el uso de encabezados puede ser muy beneficioso al diseñar su boletín.

Si tiende a escribir correos electrónicos largos con diferentes temas o ideas, los encabezados lo ayudarán a agrupar sus pensamientos en secciones adecuadas.

Tu los encabezados siempre deben seguir el orden de H1 a H6.

Ann Handley a menudo envía extensos boletines por correo electrónico y su uso de encabezados le permite al lector encontrar rápidamente las secciones que desea leer.

El boletín de Ann usa encabezados para ayudar a dividir su contenido. Imagen a través de los archivos de Total Annarchy
El boletín de Ann usa encabezados para ayudar a dividir su contenido. Imagen a través de los archivos de Total Annarchy

Medios de comunicación

La regla de oro de los medios en sus boletines informativos por correo electrónico es usarlos con moderación y nunca incluir información crítica en sus medios.

Imagenes

Sin duda, las imágenes pueden agregar estilo al diseño de su boletín de noticias, pero recuerde que es posible que todos sus lectores no vean sus imágenes.

Especialmente, sus imágenes nunca deben reemplazar el texto.

Tome mi proveedor de correo electrónico, por ejemplo. Bloquea automáticamente todas las imágenes dentro de los correos electrónicos a menos que las permita explícitamente.

Las imágenes pueden bloquearse automáticamente para algunos miembros de su lista, como esta de Moz es para mí.
Es posible que las imágenes se bloqueen automáticamente para algunos miembros de su lista, como esta de Moz es para mí.

En la mayoría de los casos, no hago clic para mostrar las imágenes. ¡Y es probable que haya personas en tu audiencia que hagan lo mismo!

Para hacer que sus imágenes sean fáciles de usar para todos, pregúntese: ¿Quienes no ven mis imágenes se están perdiendo?

Si la respuesta es no, ¡está listo!

También puede agregar texto alternativo a sus imágenes en caso de que no se carguen y para aquellos que usan lectores de pantalla.

Videos

En ConvertKit, somos grandes capacidad de entrega de correo electrónico y desea asegurarse de que sus correos electrónicos lleguen a las bandejas de entrada de sus suscriptores.

Desafortunadamente, los videos dificultan la entrega de correos electrónicos.

La mayoría de los proveedores de correo electrónico no permiten la posibilidad de ver contenido de video insertado. Si necesita enviar a sus lectores un video, le recomendamos que agregue una captura de pantalla de la foto del video a su correo electrónico y un enlace al lugar donde está alojado el video.

Ashlyn Carter usa una imagen que se vincula a un video de YouTube dentro de su boletín de correo electrónico.
Ashlyn Carter usa una imagen que enlaza con un video de YouTube dentro de su boletín por correo electrónico.

De esta manera, sus lectores aún podrán ver su video y su capacidad de entrega no se verá afectada.

¡Es beneficioso para todos!

GIF

Los GIF son posiblemente el lenguaje universal de las redes sociales.

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Estas curiosidades llamativas pueden agregar contexto a su contenido, captar la atención de sus lectores y agregar emoción sin palabras adicionales.

Afortunadamente para nosotros, los GIF son compatibles con la mayoría de los proveedores de correo electrónico. Solo asegúrate de usarlos con moderación.

Puede encontrar GIF gratuitos en línea en esta biblioteca GIF.

Texto en negrita y cursiva

Aunque el diseño de su boletín de correo electrónico debe ser simple, aún puede estilizar su contenido a través del texto en negrita y cursiva.

Cuando tiene una llamada a la acción importante o una conclusión clave, la mejor manera de asegurarse de que se destaque es contrastarla con el resto de su contenido.

El texto en negrita y cursiva salta de la página y es una forma sencilla de captar la atención de sus lectores (especialmente aquellos que leen su contenido).

Enfatice su llamado a la acción (CTA)

Debes prestar especial atención a tu CTA.

Después de todo, es la fuerza impulsora detrás de sus ventas, tráfico del sitio web y promoción de sus productos / servicios dentro de sus boletines.

Para que sus lectores se involucren con su CTA, debe colocarlo dentro de su contenido cerca de la parte superior de su correo electrónico, así como en la parte inferior.

Si solo coloca una llamada a la acción cerca de la parte inferior, es posible que pierda a sus lectores que no lean su correo electrónico en su totalidad.
Holly, creador de Una rama de acebo, ha agregado su CTA varias veces en su boletín de correo electrónico para que los lectores puedan registrarse fácilmente en su clase magistral.

Las llamadas a la acción en el boletín de Holly son fáciles de detectar, incluso para aquellos que pueden hojearlas.
Los CTA en Holly's Los boletines son fáciles de detectar, incluso para aquellos que pueden hojearlos.

Párrafos cortos

Nunca subestimes el poder del espacio en blanco.

Tome este artículo que está leyendo ahora mismo, por ejemplo.

Si lo examinas, notarás que he usado mucho espacio en blanco al escribir párrafos más cortos y agregar espacio entre mis pensamientos.

El espacio en blanco hace que el contenido sea mucho más fácil de leer y digerir.

Y cuando el contenido es más fácil de leer, en realidad se lee más.

Eche un vistazo a este extracto del boletín de Carly con Mami a propósito:

Los párrafos cortos, como los que usa Carly, son efectivos para aumentar la legibilidad de su boletín.
Párrafos cortos, como los Carly utiliza, son eficaces para aumentar la legibilidad de su boletín.

Los párrafos cortos son mucho más fáciles de leer que los grandes bloques de texto.

4. Optimización móvil

El 46% de las personas abren sus correos electrónicos en dispositivos móviles, por lo que cuando diseñe un boletín informativo, querrá asegurarse de que se verá increíble en todos los dispositivos en los que lo lea.

Entonces, ¿cómo se diseña un boletín informativo por correo electrónico para dispositivos móviles?

Fuentes limpias

Primero, como ya mencioné, es importante usar fuentes seguras para la Web. Las fuentes ilegibles se vuelven aún más difíciles de leer en dispositivos más pequeños.

Imagenes

A continuación, piense en sus imágenes.

Puede parecer impecable en una computadora de escritorio, pero ¿cómo se ve reducido para escalar en un dispositivo móvil?

Por ejemplo, puede tener la tentación de colocar una infografía en sus boletines de correo electrónico.

Pero imagine lo difícil que será leer una infografía en un dispositivo móvil.

Lo mismo ocurre con las fotos con muchos detalles: pueden verse bien en un escritorio, pero si casi la mitad de su audiencia lee su boletín en su dispositivo móvil, no verá la imagen con claridad, lo que conducirá a una mala experiencia del usuario. .

Líneas de asunto

El diseño del boletín informativo por correo electrónico no se limita solo al contenido de su boletín informativo.

¡Su línea de asunto es posiblemente la parte más importante de su boletín! Cuarenta y siete por ciento de las personas boletines abiertos basados ​​en la línea de asunto.

Una buena línea de asunto atraerá a los destinatarios a que abran el correo electrónico para que obtengan todas las bondades que ha incluido en su boletín.

Mientras que los navegadores de escritorio pueden mostrar líneas de asunto largas, los dispositivos móviles tienden a cortar la línea de asunto alrededor de 40 caracteres o menos.

Para optimizar sus líneas de asunto para dispositivos móviles, recomiendo dos cosas:

  1. Cargue su línea de asunto al principio (en otras palabras, coloque la información crítica cerca del frente para que la información clave no quede cortada por un límite de caracteres)
  2. mantenlo corto y dulce

Herramientas como Comprobador de línea de asunto de correo electrónico de CoSchedule ayudará a mejorar sus líneas de asunto para que pueda estar seguro de que generarán más aperturas y se verán geniales en dispositivos móviles.

En ConvertKit, también tenemos un práctico Probador de línea de asunto A / B para probar qué líneas de asunto generan más aperturas.

Para ver los tres puntos en acción, echemos un vistazo a Jessica Gavin Boletín electrónico:

El boletín de Jessica está perfectamente optimizado para dispositivos móviles.
Boletín de Jessica está perfectamente optimizado para dispositivos móviles.

En su boletín, la línea de asunto es concisa, llamativa y me dice exactamente lo que hay dentro. En cuanto al cuerpo de su correo electrónico, la foto del encabezado es clara, la fuente está limpia y puedo detectar la llamada a la acción de inmediato.

5. Mantenga visible el enlace para cancelar la suscripción

Las cancelaciones de suscripción son inevitables y también beneficiosas. Cuando las personas se dan de baja, dejan espacio para aquellos que están comprometidos y emocionados de recibir sus correos electrónicos.

En lugar de tratar de disfrazar y ocultar su enlace de cancelación de suscripción, ¡manténgalo abierto!

De hecho, las leyes de marketing por correo electrónico requieren que tengas un enlace para cancelar la suscripción, por lo que esta parte no es negociable.

Por lo general, los enlaces para cancelar la suscripción aparecen en la parte inferior del correo electrónico, junto con su dirección física.

El enlace para cancelar la suscripción aparece en el pie de página de mis correos electrónicos y es fácil de encontrar para mis suscriptores.
El enlace para cancelar la suscripción aparece en el pie de página de mis correos electrónicos y es fácil de encontrar para mis suscriptores.

Otros consejos para boletines informativos por correo electrónico exitosos

Aquí hay algunos consejos más útiles para que pueda estar seguro de que su próximo boletín por correo electrónico será exitoso.

1. Pruebe su boletín

Después de terminar el diseño de su boletín de correo electrónico, tiene una última tarea antes de presionar el botón Enviar.

Es una buena práctica probar su correo electrónico en diferentes dispositivos. Las pruebas garantizarán que su correo electrónico se vea fantástico independientemente del dispositivo que utilice su suscriptor para leerlo.

Afortunadamente, no es necesario tener varios tipos de teléfonos para probar su boletín. Puede ver cómo se ve directamente en el navegador Chrome con DevTools de Chrome o cambiando el tamaño de la ventana de su navegador.

DevTools de Chrome

Acceder Chrome DevTools, debe estar en el navegador Chrome viendo su boletín.

En Windows, use el atajo “Shift + Ctrl + i” o “Comando + Opción + i” en una Mac. En la siguiente pantalla, haga clic en "Alternar barra de herramientas del dispositivo".

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<p>Desde el menú desplegable en la parte superior de la pantalla, puede elegir entre diferentes dispositivos para ver su contenido.</p>
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Si hace que su navegador sea más pequeño, puede ver cómo aparecerá su boletín.

Cuando haga esto, querrá asegurarse de que su contenido aún tenga suficiente espacio en blanco y que la información importante sea fácil de detectar.

2. Métricas

Sus métricas de marketing por correo electrónico pueden contar una historia valiosa y lo ayudarán a comprender si el diseño de su boletín informativo por correo electrónico atrae o no a sus suscriptores.

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<p>Aquí hay algunas métricas a tener en cuenta:</p>
<ol>
<li>Tasa de apertura: el porcentaje de personas que abrieron su correo electrónico. Una tasa de apertura baja puede indicar que sus líneas de asunto no llaman la atención.</li>
<li>Tasa de capacidad de entrega: el porcentaje de correos electrónicos enviados a una bandeja de entrada. Una tasa de entrega baja podría significar que sus correos electrónicos se conviertan en spam. Puede revisar el diseño de su boletín y asegurarse de que no haya señales de alerta obvias.</li>
<li>Tasa de clics en el correo electrónico: porcentaje de personas que hicieron clic en los enlaces de su correo electrónico. Una tasa de clics de correo electrónico baja podría significar que sus CTA no se destacan.</li>
</ol>
<h2 id=¿Listo para mejorar tu juego de diseño de boletines?

El diseño de boletines de correo electrónico es una habilidad que todos pueden (y deben) aprender. Cuando sepa cómo diseñar un boletín de noticias correctamente, sus suscriptores de correo electrónico estarán ansiosos por leer sus correos electrónicos.

Editor visual de plantillas de correo electrónico de ConvertKit le brinda las herramientas que necesita para diseñar boletines de correo electrónico de alta conversión (no se requiere experiencia en codificación).

Recuerda:

Lo simple funciona mejor. Debe limitar la cantidad de imágenes que usa y nunca incrustar videos en sus correos electrónicos.

Para mejorar la legibilidad, use fuentes claras y dé a su contenido espacio para respirar con espacios en blanco y párrafos cortos.

Manténgase actualizado con las métricas de su boletín de correo electrónico para saber dónde mejorar el diseño de su boletín.

Y, por último, ¿sabía que puede crear boletines de forma gratuita en ConvertKit? El plan gratuito de ConvertKit le permite administrar hasta 1,000 suscriptores a quienes enviar sus boletines informativos bien diseñados. Es la forma mejor, más fácil y seriamente gratuita de conectarse con su audiencia.