6 Mejores prácticas para páginas de aterrizaje de podcasts efectivas


Ir por delante

Las personas siempre están buscando las formas más convenientes para obtener información mientras realizan múltiples tareas. Es por eso los podcasts son cada vez más populares: el oyente puede escuchar mientras hace otras cosas (como pasear al perro, viajar o lavar la ropa).

Los podcasts han existido durante bastante tiempo, pero ahora se están convirtiendo cada vez más en una pieza importante de la estrategia de marketing de los creadores.

Sé lo que estás pensando: hay tantos podcasts por ahí que cortar el ruido es más difícil que nunca en estos días. Sí, eso es verdad. De acuerdo con Podcast Insights, hay más de 900,000 podcasts y más de 30 millones de episodios a partir de enero de 2020.

La buena noticia es que hay formas de llamar la atención de su audiencia y promover su podcast de la mejor manera. Uno de ellos está creando un página de inicio del podcast.

Antes de sumergirnos en el cómo y el por qué de las páginas de destino de podcasts, comencemos con lo básico y hablemos sobre por qué los podcasts deberían ser una parte integral de su estrategia de marketing en primer lugar.

6 Mejores prácticas para páginas de aterrizaje de podcasts efectivas

¿Por qué los marketers usan podcasts hoy?

En 2006, solo el 22% de la población adulta en los Estados Unidos conocía el término "podcast", pero esta cifra aumentó al 70% en 2019. Según Statista, a partir de 2019 había un estimado 86 millones de oyentes de podcast en los EE. UU., un número que se pronostica que crecerá a alrededor de 132 millones para 2022.

Dado que los consumidores de hoy son cada vez más alérgicos a las ventas agresivas, el contenido informativo y relevante en un formato conveniente como un podcast ayudará a preparar su estrategia de marketing para el futuro. La mejor parte es que el podcasting conduce a un compromiso genuino con los oyentes, ya que se vuelven más leales con el tiempo. Los datos de Adweek muestran que Es probable que el 65% de los oyentes compren un producto después de escucharlo en un podcast.

5 razones por las que necesitas una página de inicio de podcast

Si está comenzando un podcast o ya tiene uno, probablemente esté pensando en formas de promocionarlo. Aquí es donde una página de aterrizaje de podcast es útil. ¿No estás seguro de si necesitas uno o no? Aquí hay cinco razones por las que necesita una página de inicio de podcast.

1. Construye tu lista de correo electrónico

No importa cuán populares sean las redes sociales, el correo electrónico sigue siendo la herramienta de comunicación más efectiva. Más de la mitad de la población mundial usa el correo electrónico, y según Radicati, el número total de usuarios activos de correo electrónico en 2019 aumentó a 3.900 millones. Se espera que este número crezca a más de 4,3 mil millones para fines de 2023.

Pero sus esfuerzos de correo electrónico solo pueden ser efectivos si crea una lista de correo sólida. Tener una página de destino dedicada para su podcast es la mejor manera de recopilar direcciones de correo electrónico relevantes de personas que estén realmente interesadas en su podcast. Algunos creadores incluso usan esta táctica para recopilar correos electrónicos antes de lanzar el primer episodio de podcast, creando así una audiencia con anticipación.

2. Ofrece un incentivo opcional

Cada vez que le pides algo a la gente (como una dirección de correo electrónico), su pregunta es: ¿Qué hay para mí?

Claro, tener una copia que refleje el valor que ofrece su podcast puede hacer que las personas se registren. Sin embargo, ofrecer algo extra es a menudo lo que hace que se suscriban. Ya sea un libro electrónico gratuito, un informe o un episodio adicional de su podcast, ofrecer un incentivo opcional lo ayudará a obtener más oyentes. Con una página de inicio de podcast, puede promover estos incentivos a su audiencia en un lugar lógico.

3. Establece un hogar para tu podcast

Para correr la voz acerca de su podcast, muchos creadores tienen podcasts en servicios populares de transmisión y promocionan en las redes sociales. Aaaaa y eso es todo.

Hacer un esfuerzo adicional y crear una página de inicio para tu podcast te ayudará a destacar entre la multitud. Además del hecho de que le brinda un lugar para incluir enlaces a diferentes servicios de transmisión donde los oyentes pueden encontrar su podcast, la página de destino también es la mejor manera de que su audiencia sepa de qué se trata el podcast.

Piense en ello como un hogar para su podcast donde tiene la libertad de presentar su podcast, pero al mismo tiempo, brinde a los oyentes la información que buscan sin bombardearlos con información irrelevante. Prima: puede ayudarte con SEO, también.

4. Fomenta el compromiso

Otro beneficio de tener una página de destino es que le permite agradecer a sus suscriptores. Esto es mucho más que buenos modales: los creadores inteligentes usan páginas de agradecimiento para fomentar el compromiso y señalar a los usuarios lo que deben hacer a continuación.

Ya sea que use la página de agradecimiento para compartir en las redes sociales o promocionar otros tipos de contenido, esta táctica es una joya escondida.

5. Insta a los visitantes a tomar medidas

La esencia del uso de una página de destino es lograr que los visitantes tomen medidas. Si confía en su sitio web o sus canales de redes sociales, no obtendrá los mismos resultados porque hay demasiadas distracciones.

Con una página de inicio de podcast, tiene información relevante, cero elementos de navegación y un solo llamado a la acción. Por más extremo que parezca, dar a los visitantes la oportunidad de participar o salir les obliga a elegir, lo que aumenta la posibilidad de más conversiones.

La anatomía de una página de inicio de podcast efectiva

Ahora que sabemos por qué las páginas de destino de podcast son importantes, la siguiente pregunta es por dónde comenzar.

No importa cuán específico sea su nicho, cuando se trata de construir una página de destino, estas pautas lo ayudarán a crear una página de destino de podcast efectiva.

Titular

Es posible que tenga un excelente podcast con contenido interesante, pero si no tiene un titular convincente, sus esfuerzos podrían irse por el desagüe.

Asegúrese de evitar los titulares publicitados y los titulares que prometen una cosa y luego entreguen otra. Su objetivo final debe ser convertir a los visitantes en oyentes leales (y no engañar a las personas para que se suscriban).

Copiar

Otra parte esencial de una página de destino de podcast efectiva es una buena copia. Recuerde que las páginas de destino no deben tener mucho texto. Use párrafos cortos y viñetas para resaltar los mensajes más importantes.

Ser demasiado inteligente o demasiado abstracto también puede nublar el mensaje en torno a la copia de su página de destino, así que sea conciso y exprese su opinión rápidamente sin palabras adicionales que no agreguen valor.

Visuales

Los podcasts son archivos de audio, por lo que los creadores a menudo pasan por alto la importancia de las imágenes al crear una página de inicio de podcast. Sin embargo, el hecho de que el cerebro humano procesa imágenes 60,000 veces más rápido que el texto es solo una razón por la que no debes descuidar los elementos visuales.

Las imágenes potentes captan la atención y evocan emociones, y también tienen el poder de impulsar las conversiones.

Llamada a la acción

Si desea motivar a los visitantes a suscribirse a su podcast, opte por su boletín, o regístrese para recibir una notificación cuando se publique el próximo episodio de podcast, usar un fuerte llamado a la acción para que los lectores sigan el siguiente paso.

Un poderoso llamado a la acción es el ingrediente clave de una página de inicio de podcast efectiva.

Donde escuchar el podcast

Los cuatro elementos anteriores son "imprescindibles" para cada página de destino, pero este elemento es específico para una página de destino de podcast: ofrezca sus episodios en varias plataformas de escucha para llegar a un público más amplio y acomodar diferentes hábitos de consumo de contenido.

6 consejos para crear una página de inicio de podcast de alta conversión (con ejemplos)

Después de sentar las bases de una página de inicio de podcast efectiva, ahora es el momento de darle vida a los elementos que impulsarán las conversiones. Aquí hay una lista de consejos para páginas de destino de podcasts de alta conversión más ejemplos para inspirarte.

Construye tu audiencia de antemano

En lugar de esperar a que caiga el primer episodio para comenzar a promocionar su podcast, puede usar una página de destino para construir su audiencia y hacer que se interesen con anticipación. De esta manera, tendrá una lista sólida de correos electrónicos de oyentes que están ansiosos por escuchar el primer episodio.

No esperes el primer episodio; construye tu audiencia hoy. Imagen vía The Creative Freedom Method Podcast
No esperes el primer episodio; construye tu audiencia hoy. Imagen vía The Creative Freedom Method Podcast

Llamado a la acción individual

A veces puede tener la necesidad de decir todo de una vez. Desea que los visitantes se suscriban, descarguen su libro electrónico gratuito, dejen una revisión de podcast y corran la voz en sus cuentas de redes sociales.

Sin embargo, abrumar a sus visitantes con diferentes solicitudes podría confundirlos. Asegúrese de centrarse en un solo llamado a la acción. Más tarde, puede usar la página de agradecimiento para convencer a los visitantes de que tomen más medidas.

Un solo llamado a la acción te acerca un paso más para obtener más conversiones. Imagen vía The CARE Podcast por ICTG
Un solo llamado a la acción te acerca un paso más para obtener más conversiones. Imagen vía The CARE Podcast por ICTG

Use testimonial

Es natural querer ser querido y aceptado por la sociedad. Es por eso que siempre estamos buscando pruebas sociales (o validación de otros) para ayudarnos a tomar decisiones. El uso de testimonios en su página de destino de podcast es un pequeño cambio que puede tener un impacto significativo. Destaca las cosas buenas que la gente dice sobre tu podcast.

Use testimonios para ayudar a los clientes a tener más confianza y sentirse parte de algo más grande. Imagen a través de The Byline Breakthrough Podcast
Use testimonios para ayudar a los clientes a tener más confianza y sentirse parte de algo más grande. Imagen a través de The Byline Breakthrough Podcast

Deje que su audiencia sepa qué esperar

Establecer expectativas claras por adelantado es un movimiento inteligente. Podcasting es un juego largo; no confíes en trucos. Asegúrese de que la copia de la página de destino de su podcast refleje la esencia de lo que trata su podcast. Su objetivo debe ser construir una audiencia genuinamente interesada y comprometida que siga regresando por más.

Una copia concisa que permita a los oyentes saber qué esperar es la mejor manera de hacerlo. Imagen vía TLC Podcast Fast Track Literacy Success
Una copia concisa que permita a los oyentes saber qué esperar es la mejor manera de hacerlo. Imagen vía TLC Podcast Fast Track Literacy Success

Conoce al anfitrión

Los podcasts crean conexiones. Los oyentes se conectan con el contenido, pero también se conectan con el host. Por eso, incluir una sección "Acerca del host" siempre es una buena idea. Informe a la gente cuáles son sus intereses y por qué comenzó el podcast en primer lugar para construir una conexión emocional con sus oyentes, ya que este es el primer paso para crear una audiencia leal.

Agregue una sección "Acerca de mí" para crear una conexión emocional con su audiencia. Imagen a través de Deeper Life Podcast
Agregue una sección "Acerca de mí" para crear una conexión emocional con su audiencia. Imagen a través de Deeper Life Podcast

Vistazo

No importa si lo ves como un incentivo opcional o una forma de entusiasmar a la gente mientras espera el primer episodio, dale a tu audiencia un adelanto para impulsar las conversiones. La mejor parte es que puede obtener comentarios de sus oyentes y hacer mejoras a partir de estas ideas para mejorar el podcast y el contenido en general.

Dar a sus oyentes un adelanto puede aumentar su tasa de conversión. Imagen a través de The Travel Wizard
Dar a sus oyentes un adelanto puede aumentar su tasa de conversión. Imagen vía El mago de viajes

Cree su página de destino de podcast en ConvertKit gratis

El podcasting se convertirá en una parte importante de una estrategia de marketing efectiva en el futuro cercano, por lo que ahora es el momento de centrar su atención en este aspecto de sus esfuerzos. Incluso si recién está comenzando a aumentar su audiencia, una página de destino de podcast puede ayudarlo a alcanzar su objetivo y presentar su podcast de la mejor manera posible.

Y adivina qué, guardé la mejor parte para el final: Crear una página de destino de podcast es gratis con ConvertKit.

¿Listo para comenzar?