7 ejemplos de marketing de contenidos inspiradores para obtener resultados


El marketing de contenidos es una de las tácticas más poderosas que existen en este momento para impulsar el crecimiento de su negocio en línea. Hay muchos ejemplos de personas y empresas que han creado marcas multimillonarias a partir de una sólida estrategia de contenido.

Pero es fácil quedar atrapado en una rutina y sentir que sus esfuerzos no lo llevan a ninguna parte. Para aquellos que arman un motor de crecimiento sólido basado en el marketing de contenidos, se convierten en una fuerza imparable.

Pero se necesita enfoque, determinación y refinamiento continuo para llegar a esa etapa. La mayoría de los gigantes con contenido que ves en línea habrán tenido períodos de crecimiento lento, y tal vez incluso hayan tenido ganas de rendirse en los primeros días, pero su perseverancia valió la pena.

En esta guía, vamos a compartir algunos de los ejemplos de marketing de contenido más inspiradores que existen para ayudarlo a enfocar su propia estrategia, ver qué está funcionando y elevar su marca al siguiente nivel.

Específicamente, vamos a compartir:

¿Qué es el marketing de contenidos?

Pero antes de profundizar en ejemplos inspiradores del éxito del marketing de contenidos, ¿qué es el marketing de contenidos?

De acuerdo con la Instituto de marketing de contenidos:

El marketing de contenidos es un enfoque de marketing estratégico enfocado en crear y distribuir contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener una audiencia claramente definida y, en última instancia, para impulsar la acción rentable del cliente.

En base a esto, es correcto afirmar que el marketing de contenidos significa diferentes cosas para diferentes empresas, y que lo que funciona para una marca no necesariamente se podrá replicar para otra.

Lo común es que un gran contenido puede producir excelentes resultados, y comprender lo que otras personas están haciendo es una parte tan importante para producir mejores campañas y obtener mejores resultados. De hecho, es seguro decir que cada vendedor de contenido debe reservar un tiempo cada semana para seguir lo que otras personas están haciendo. ¿Necesita ayuda para encontrar contenido que clasifique? El SEMrush Plataforma de marketing de contenidos puede ayudarlo a construir una estrategia sólida de marketing de contenido.

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El auge del marketing de contenidos

La realidad es que, como consumidores, nos estamos volviendo inmunes a la publicidad tradicional y queremos más de las marcas con las que gastamos nuestro dinero ganado con tanto esfuerzo. Queremos ser entretenidos, educados o informados por el contenido de una marca. Además, el auge de las redes sociales ha tenido su parte en este crecimiento continuo.

En pocas palabras, el marketing de contenidos es un negocio más grande que nunca. Como vendedor, no puedes ignorarlo. Crear y distribuir excelente contenido puede elevar rápidamente su negocio al siguiente nivel, y tomarse el tiempo para aprender lo que ha funcionado para los demás puede ayudarlo a lograr un éxito aún mayor por su cuenta.

7 excelentes ejemplos de marketing de contenido que debes ver

Cuando se trata de encontrar inspiración para su próxima campaña de marketing de contenidos, a menudo es difícil saber a quién recurrir. Debido a que hay tanto contenido producido y lanzado, debe encontrar los ejemplos correctos de marketing de contenido que coincidan con sus necesidades comerciales.

Las tácticas de marketing de contenido pueden abarcar una gran cantidad de diferentes tipos de contenido, con formatos destinados a:

  • Clasifica en los motores de búsqueda y aumenta el tráfico orgánico
  • Gana enlaces
  • Impulsar el compromiso social
  • Aumentar el conocimiento de la marca.
  • Recopilar registros de correo electrónico
  • Ayude a impulsar a los visitantes del sitio web a través del embudo de ventas
  • Educar a una audiencia.

Pero hay muchas marcas que utilizan el marketing de contenidos para acelerar su crecimiento y están aprovechando tener una estrategia sólida. A continuación, compartimos 7 ejemplos de marcas que utilizan el marketing de contenidos para lograr uno o más de sus objetivos comerciales, y hablaremos sobre lo que es tan bueno de estas piezas y lo que las hace destacar entre la multitud.

1. NerdWallet

Captura de pantalla de la página de inicio de NerdWallet

NerdWallet le ayuda a 'Hacer todos los movimientos de dinero correctos ", y una cosa que es segura es que ellos han hecho los movimientos correctos cuando se trata de marketing de contenidos.

Este es el ejemplo perfecto de una empresa que ha dependido casi por completo del contenido para impulsar un crecimiento fenomenal, y podemos ver que sus esfuerzos han valido la pena. NerdWallet gana 13,6 millones de visitas orgánicas solo de los Estados Unidos cada mes y ha recibido 5 millones de vínculos de retroceso.

Captura de pantalla de las métricas de datos orgánicos de NerdWallet

Pero lo mejor de la estrategia de contenido de NerdWallet es cómo han logrado colocar diferentes formatos para dominar los temas de SERPs por dinero.

Para empezar, estos tipos producen contenido "mejor (X)" que supera a todos los demás en los SERP. Por ejemplo, NerdWallet ocupa el primer lugar en el ranking del término 'mejores tarjetas de crédito de viaje' que recibe más de 90,000 búsquedas cada mes. Las revisiones efectivas e informativas de NerdWallet ofrecen comparaciones rápidas y una gran cantidad de contenido educativo para responder preguntas comunes.

Captura de pantalla del artículo de NerdWallet Best Travel Credit Cards

Es fácil ver por qué estas páginas se ubican en la parte superior de las SERPs cuando las miras.
Pero el motor de crecimiento de contenido de NerdWallet no se detiene allí. El término de búsqueda "calculadora de jubilación" se busca 201,000 veces al mes. ¿Y adivina qué? Estos chicos ocupan el puesto número 1 en Google por ello.

Calculadora de jubilación NerdWallet

Al combinar diferentes formatos de contenido (comparaciones, revisiones, herramientas y más), han podido obtener las mejores clasificaciones para algunas de las palabras clave más competitivas que existen.

Pero una cosa pasa por todo lo que hacen: un enfoque en la calidad y la experiencia del usuario.

2. Canva

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Canva Es otro ejemplo sobresaliente del éxito del marketing de contenidos y una empresa que realmente ha logrado utilizar el contenido para dominar los SERP en todo el embudo y ponerse al frente de su público objetivo como una plataforma confiable y autorizada.

Lo hacen ayudando a quienes buscan una solución. Y suena muy fácil.

El éxito de Canva se produjo como resultado de colocar los problemas de sus clientes en el centro de su estrategia.

Canva identificó lo que sus usuarios estaban buscando y siguió adelante y creó el mejor contenido en la web para satisfacer esta demanda. Si desea impulsar el verdadero éxito con el contenido, lo bueno ya no es suficiente. Su contenido tiene que ser excelente, y eso comienza por comprender cuál es el punto de referencia y descubrir cómo hacerlo mejor.
Gran parte del éxito de Canva se debe a su capacidad de colocarse justo frente a quienes encontrarían útil su herramienta de diseño. Este enfoque les ha ayudado a generar más de 6.7 millones de visitas orgánicas cada mes y a ganar más de 9.2 millones de vínculos de retroceso.

Captura de pantalla de datos orgánicos de Canva

Para esta marca, el marketing de contenidos significa poseer los SERP para plantillas.

La boda de Canva invita a la captura de pantalla

Al comprender a su audiencia, Canva ha podido utilizar excelente contenido para apuntar a sus clientes potenciales en un momento en que buscan la solución exacta que ofrecen.

¡Buen trabajo!

3. Shopify

Captura de pantalla de la página de inicio de Shopify

Si desea sentirse inspirado por otro negocio exitoso que realmente sepa cómo crear contenido que ayude a su audiencia, eche un vistazo a Shopify. Shopify es otro ejemplo de un equipo de marketing que entrega con éxito, ya que reciben 3.4 millones de visitas orgánicas solo de los Estados Unidos cada mes.

Captura de pantalla de datos orgánicos de Shopify

Y la mayoría de este impresionante nivel de tráfico proviene del centro "aprender" de la marca:

Centro de aprendizaje de Shopify

El objetivo de Shopify es ser mucho más que * solo * una plataforma de comercio electrónico para sus clientes, y es por eso que han invertido mucho en la producción de contenido que ayuda a educar, informar o facilitarles la vida.

Desde guías que cubren todo lo que puede desear saber sobre cómo iniciar un negocio hasta herramientas gratuitas, podcasts e incluso una enciclopedia de negocios, está claro que existe una estrategia sólida para no dejar piedra del mercado de pequeñas empresas sin remover.

Tómese el tiempo para estudiar los diferentes formatos que utiliza esta popular plataforma; estamos seguros de que se sentirá inspirado para trabajar algunas de sus ideas en su propio enfoque.

Pero para nosotros, lo que destaca es la inversión que Shopify ha realizado en herramientas gratuitas que son realmente útiles.

Herramientas gratuitas de Shopify

Puede sonar extraño, pero muchas herramientas se crean únicamente con el propósito de construir enlaces. Pero cuando pones al cliente y sus necesidades primero y diseñas una solución, el resto seguirá.

4. WalletHub

Captura de pantalla de la página de inicio de WalletHub

No es ningún secreto en SEO que los vínculos de retroceso son una de las formas más efectivas para catapultar el crecimiento. Los enlaces más valiosos son aquellos que se han obtenido de las publicaciones de prensa y nicho de primer nivel del mundo como resultado de la creación de contenido increíble que los periodistas realmente quieren cubrir y vincular.

WalletHub es el ejemplo perfecto de una empresa cuyo equipo de marketing ha logrado crear una forma escalable de usar contenido para ganar excelentes enlaces semana tras semana y mes tras mes.
¿Buscando pruebas?

Simplemente diríjase a Google News, busque "WalletHub" y filtre los resultados para mostrar el mes pasado:

WalletHub Google News

Literalmente cientos de piezas de cobertura de prensa vinculada.

Todos ganados con campañas como esta:

WalletHub destacó ciudades captura de pantalla del artículo

En resumen, WalletHub ha tenido el espacio de crear clasificaciones de ciudades y estados en todo EE. UU., Utilizando estudios de investigación basados ​​en datos que revelan las mejores y peores ciudades para diferentes cosas.

Y esto funciona. El ejemplo anterior, hasta la fecha, ha obtenido 860 vínculos de retroceso de 297 dominios:

Captura de pantalla de datos de vínculo de retroceso de WalletHub

Encuentre un formato que funcione y amplíelo; funciona.

5. Pipedrive

Captura de pantalla de la página de inicio de Pipedrive

Es fácil quedar atrapado en un intento de crear campañas de contenido sofisticadas que se destaquen, pero esa no es realmente una estrategia sólida.

Pipedrive es el ejemplo perfecto del uso estratégico de contenido para impulsar el crecimiento, con su estrategia de blog en el centro de sus esfuerzos. Solo aterrizar en la página principal de su blog te dice exactamente cuál es su objetivo:

Vender es difícil. Escalar rápido es un desafío monumental. Queremos ayudarte con ambos. Nuestra biblioteca de educación de ventas está repleta de artículos instructivos, guías paso a paso y asesoramiento experto de líderes de ventas para ayudarlo a vender y escalar rápidamente.

Y, como vendedores de contenido, podemos aprender mucho de esto. Este resumen simple crea una estrategia general que nos dice algunas cosas:

  • Entienden el desafío que enfrentan sus clientes (vender y escalar)
  • Quieren ayudar a sus clientes a lograr estas cosas y superar los desafíos.
  • Que su objetivo es crear contenido útil en:
    • Artículos de procedimientos
    • Guías paso a paso.
    • Asesoramiento de expertos

Es su estrategia de contenido resumida en pocas líneas; y es de cara al público.

Blog de Pipedrive

Pero una cosa es tener una estrategia y otra ejecutarla de una manera que impulse el éxito. Para demostrar este éxito, podemos ver las palabras clave orgánicas que clasifica su blog:

Captura de pantalla de palabras clave de Pipedrive

Pero esto por sí solo no arroja luz sobre el excelente trabajo que está haciendo el equipo de Pipedrive. Para hacer eso, necesitamos echar un vistazo a la calidad del contenido que están produciendo. Solo eche un vistazo a sus guiones de llamadas en frío guía:

Captura de pantalla de scripts de llamadas en frío de Pipedrive

6. Dollar Shave Club

Dollar Shave Club

No hay mucho que decir sobre Dollar Shave Club, aparte de que son el ejemplo perfecto de cómo usar el video como parte de una estrategia de marketing de contenido para volverse viral e interrumpir a toda una industria.

Solo mira lo siguiente:

(incrustar) https://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI (/ incrustar)

No necesita grandes presupuestos para crear un gran contenido, solo se enfoca en contar una gran historia y asegurarse de que sea algo con lo que su audiencia pueda conectarse.

7. Equipo hambriento

GearHungry

Es fácil tener la impresión de que un gran contenido debe centrarse en ser educativo, en lugar de comercial. Muchos especialistas en marketing utilizan el marketing de contenidos como una forma de aumentar la visibilidad de la parte superior del embudo.
Sin embargo, puede equilibrar el contenido educativo y comercial y ganar en grande como resultado de ello.

Las guías de compra de Gear Hungry son algunos ejemplos excelentes de marketing de contenido. Están tan bien ejecutados que no sorprende que estén dominando los SERP. Echemos un vistazo a sus 9 mejores pelotas de baloncesto guía…

Captura de pantalla de la guía de compras de GearHungry 9 Best Basketballs

Hay algunas cosas inteligentes que suceden aquí.

  • Podemos ver que estas revisiones son actuales, lo cual es un requisito clave para cualquiera que busque revisiones de productos. Quieren saber que están consumiendo contenido que realmente les muestra las mejores opciones que las personas están usando actualmente.
  • Si no desea leer contenido extenso, puede acceder a las 3 recomendaciones principales desde la mitad superior de la página. Esta es una increíble atención al detalle en la forma en que los usuarios interactúan con la página. Esa innovación probablemente surgió como resultado de monitorear el comportamiento del usuario e identificar que un alto porcentaje de lectores simplemente está buscando una recomendación y un lugar para comprar el producto superior.
  • La guía está escrita por un experto en productos; algo que lo distingue de muchas otras marcas.

Pero luego, cuando nos movemos hacia abajo en la página para ver las recomendaciones de productos individuales, nuevamente vemos un enfoque real en agregar valor.

Captura de pantalla de la revisión de baloncesto de Wilson Evolution

No hay forma de esconderse del hecho de que Gear Hungry te empuja a Amazon para obtener precios. La transparencia es excelente ya que es algo que muchas otras compañías intentan ocultar.

Lo que se describe aquí es una verdadera comprensión de las especificaciones y características clave que los buscadores realmente quieren ver, en lugar de mostrar todos los detalles sin tener en cuenta cómo se consumirá el contenido.

Captura de pantalla de estadísticas de palabras clave de Gear Hungry

Esta publicación genera un estimado de 2,000 visitas cada mes a partir de búsquedas orgánicas en los EE. UU. Con un costo de tráfico estimado de $ 1,900. Pero lo que destaca es que esto proviene de 881 palabras clave diferentes. Este es un ejemplo de una página poderosa que constantemente genera números de tráfico sólidos.

De acuerdo, 2,000 visitas por sí solo no son innovadoras, pero esta es una sola página. Escale esto en decenas o cientos de publicaciones y podrá ver rápidamente cómo el marketing de contenidos es un controlador de tráfico muy valioso para muchas empresas. Esto es evidente cuando miramos las estadísticas de todo el dominio Gear Hungry:

Estadísticas del sitio web de Gear Hungry

Gear Hungry se ha convertido en una plataforma basada en contenido que ocupa más de 680,000 palabras clave y gana 1.2 millones de visitas orgánicas que tienen un costo de tráfico de más de $ 900,000.

Si este no es un excelente ejemplo del éxito del marketing de contenidos, ¿qué es? No son un gigante corporativo, solo un equipo de vendedores que han entendido cómo identificar oportunidades y estructurar el contenido de una manera que los prepare para el éxito.

Ejemplos recomendados de marketing de contenido

Hemos visto algunos ejemplos fantásticos del éxito del marketing de contenidos, pero siempre surgen nuevos ejemplos de marketing de contenidos. Cuando se trata de mantenerse al tanto de lo que otras personas están haciendo, necesita saber a dónde acudir para encontrar inspiración.

Enumeramos una serie de fuentes recomendadas que amamos, que comparten cada uno diferentes tipos de contenido de forma regular. Por lo menos, son excelentes lugares para impulsar la inspiración:


El marketing de contenido tiene sus raíces en la creatividad, y eso significa encontrar sus propios ejemplos de marketing de contenido para inspirarlo a crear una campaña exitosa para su negocio.

Una de las mejores maneras de encontrar inspiración es tomar nota de ejemplos exitosos que otros han producido y tomarse el tiempo para comprender por qué han funcionado y cómo puede incorporar estos enfoques en su propia estrategia. ¡Buena suerte!

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Por favor, especifique un dominio válido, por ejemplo,
www.ejemplo.com