8 consejos para una página de destino de libros de alta conversión


Ir por delante:

Los autores saben que promocionando un libro es casi tan duro como escribirlo. La buena noticia es que hay un arma secreta que hace que la promoción sea un poco más fácil: Páginas de destino.

Con las páginas de destino, los autores pueden alentar a los lectores a realizar una acción específica, como comprar, descargando un capítulo gratiso suscribirse a un boletín para mantenerse al tanto.

¿Crees que no necesitas una página de destino porque estás vendiendo tu libro a través de otros canales? Sigue leyendo. En esta publicación de blog, responderé preguntas y compartiré las mejores prácticas para páginas de aterrizaje de libros efectivas.

8 consejos para páginas de aterrizaje de libros de alta conversión

6 razones por las cuales los autores necesitan una página de destino

Comencemos hablando de por qué los autores necesitan una página de destino en primer lugar.

Mientras que las páginas de destino son herramientas de conversión inteligente, también ayudan a los autores a realizar tareas importantes en torno a sus libros, como:

Burlas del prelanzamiento del libro

Las páginas de destino no son solo para libros publicados. En muchos casos, los autores usan páginas de destino para provocar un libro que es próximamente. Ya sea que publique un video teaser y recopile direcciones de correo electrónico para informar a los lectores cuándo pueden comprar el libro, u ofrezca un capítulo gratuito para recopilar direcciones de correo electrónico, depende de usted. Este enfoque le da acceso a las bandejas de entrada de los lectores que están realmente interesados ​​en leer su libro.

Próximamente las mejores prácticas de la página de destino

Presentando el libro bajo la mejor luz

Vender tu libro a través de sitios de comercio electrónico como Amazon lo ayudará a llegar a los lectores, pero debe seguir las reglas de la página del producto con respecto a las imágenes, las descripciones y el diseño. Esto significa que debe ajustar la presentación de su libro en una plantilla determinada.

Nadie puede negar el impacto positivo de usar estas plataformas para vender un libro. Sin embargo, cuando se trata de promocionar, depende de usted presentar su libro de la mejor manera posible. Las páginas de destino son una gran herramienta para esto, ya que les dan a los autores libertad y flexibilidad para enfatizar las cosas que los ayudarán a vender más libros como reseñas, un avance de un libro o un capítulo gratuito.

Atrayendo y manteniendo lectores

Tener una página de inicio de libros dedicada ayuda a los autores a atraer y retener a más lectores al ofrecer una pieza de bienes raíces digitales para ser muy específicos sobre su libro y por qué vale la pena leerlo.

Los sitios web genéricos o una página de producto insípida para un libro pueden hacer que los visitantes pierdan interés. Sin embargo, las páginas de destino permiten al autor dirigir el correo electrónico y el tráfico social a una página altamente específica y centrada en la acción que mantiene a los visitantes interesados ​​y activos.

Diferenciando de otros autores

Quizás te estés preguntando por qué deberías crear una página de destino cuando puedes enviar lectores directamente a la página de tu libro en Amazon. El motivo: las páginas de destino lo ayudan a captar la atención de un visitante y lo ayudan a destacarse del mar de autores.

En lugar de libros relacionados, autores similares y reseñas de libros diferentes, las páginas de destino le permiten controlar el mensaje y lo que se incluye en la página.

Construyendo una casa para tu libro

Cuando se asiente el polvo de su lanzamiento, desea tener un centro donde los lectores puedan aprender más sobre su libro (y su próximo trabajo también). Tener una página de destino le da a su libro un lugar para vivir y ayudarlo con SEO.

No importa cuánto tiempo pase, cuando alguien busque algo relacionado con su libro, lo encontrará en unos pocos clics.

Retargeting

No todos los que abren su página de destino terminarán comprando su libro. Y eso está bien. Sin embargo, los autores expertos en tecnología saben que la información que recopilan mediante una página de destino puede valer su peso en oro.

Puede reorientar fácilmente a los visitantes y promocionar su libro mediante correo electrónico y medios de comunicación social. Y según Invespcro, los visitantes del sitio web que son reorientados son 70% más de probabilidades de convertir.

Los 5 elementos esenciales de una página de inicio de libro efectiva

Ahora que sabemos por qué las páginas de destino de los libros son importantes, veamos cómo puede crear una propia.

Cuando se trata de crear una página de inicio de libro efectiva, hay cinco elementos esenciales que no querrá perderse:

1. Titular

Nadie sabe mejor que los autores lo importantes que son los títulos de los libros. Establecen el tono, dan pistas al lector sobre el género o estilo del libro, y ayudan a captar la atención de los lectores, haciendo que quieran leer el libro.

Los titulares de las páginas de destino son equivalentes a los títulos de los libros. El titular es la primera impresión que los lectores obtienen sobre su libro, pero al mismo tiempo, la primera oportunidad para comercializar su libro.

Fórmulas de título de página de destino

2. Copia

Las buenas páginas de destino no tienen mucho texto. Centrarse en el mensajes más atractivos de tu libro Divida la copia en párrafos cortos y use viñetas para que su copia sea digerible.

Recuerde que lo que escribe en la página de destino debe ser una vista previa, no un resumen. Dé una pista a sus lectores, pero deje algo sin respuesta para motivarlos a comprar su libro.

3. Imágenes

Vivimos en un mundo visual. Según Ethos3, el humano el cerebro procesa imágenes 60,000 veces más rápido que el texto, y el 90% de la información transmitida al cerebro es visual.

Si agregamos el hecho de que los visitantes del sitio web generalmente leen solo el 20% del texto en una página, entonces queda claro que centrarse en el contenido visual puede hacer una diferencia significativa. Si tiene una portada de libro atractiva, no dude en usarla, de esa manera los lectores memorizarán mejor su libro.

4. Llamado a la acción

Una limpieza el llamado a la acción es crítico para una página de inicio de libro efectiva. Si desea motivar a los lectores para que visiten la página de su libro de Amazon, donde pueden comprar el libro, descargar un capítulo o registrarse para recibir una notificación cuando se publiquen los libros, haga que los lectores sigan el siguiente paso con un fuerte llamado a -acción.

Llamado a la acción Palabras para botones CTA

5. Dónde encontrar el libro

Probablemente, esta es la razón por la que está creando una página de destino en primer lugar: para que sea más fácil para los lectores encontrar y comprar su libro. Si está vendiendo su libro a través de diferentes canales, este es el punto focal donde los lectores pueden encontrar toda la información que necesitan.

Cómo crear una página de inicio de libro de alta conversión para su próximo lanzamiento

Después de cubrir los conceptos básicos, es hora de agregar elementos que pueden aumentar significativamente el éxito de la página de destino de su libro. Aquí hay algunas opciones a considerar que pueden ayudar a impulsar las conversiones.

Usa videos

Si quieres darle más sabor a las cosas, considera usar un video en la página de inicio de tu libro.

Datos de Forbes muestra que el usuario promedio gasta 88% más de tiempo en un sitio web con video. Además de eso, los espectadores son 95% más probable recordar un llamado a la acción después de ver un video, en comparación con solo el 10% cuando lo lee en formato de texto, y los videos de la página de destino pueden aumentar las conversiones en un 86%.

Los videos son divertidos de ver y fáciles de consumir. Al mismo tiempo, crean una sensación de emoción y motivación. Usar la narración de historias en su video puede ayudarlo a evocar emociones y obtener la reacción deseada de los lectores.

Piense en un video de libro como un avance de película. Desea que sea lo suficientemente interesante como para hacer que quieran leer el libro, sin dar demasiados detalles y sin perder su interés.

El video es una de las armas más efectivas para contar historias.
El video es una de las armas más efectivas para contar historias. Imagen vía CustomerAquired

Incluye un adelanto

La gente es curiosa. Siempre quieren saber más antes de comprar algo, sin importar si se trata de un automóvil, una cartera o un libro. Hay diferentes maneras de dar un vistazo a sus lectores. Uno que ya hemos mencionado: un video corto.

Otra forma de compartir un adelanto con sus lectores es permitiéndoles descargar un capítulo gratuito. Los autores que están listos para compartir algunas páginas con los lectores antes de comprar el libro muestran que confían en el libro que están vendiendo, y saben que compartir un extracto solo puede motivar a los lectores a comprar más el libro.

Los adelantos abren el apetito del lector
Las miradas furtivas abren el apetito del lector. Imagen a través del despertar accidental

Añadir reseñas de libros

La prueba social es un fenómeno psicológico que tranquiliza a las personas de que, dado que muchas personas se comportan de cierta manera, debe ser el comportamiento correcto. Eso explica por qué nosotros, como compradores, buscamos reseñas de productos, nos desplazamos a la sección de comentarios o visitamos sitios de reseñas.

Los datos del Centro de Investigación Spiegel muestran que casi 95% de los clientes leen reseñas en línea antes de hacer una compra.

Agregar comentarios a su página de destino facilitará la vida del lector. ¿Cómo? Al validar el valor de su libro y asegurarles que es dinero bien gastado.

Use un solo llamado a la acción

El objetivo principal de una página de inicio de libro es hacer que los lectores realicen una acción específica. Si aterrizan en una página donde hay diferentes llamados a la acción, puede confundirlos … e incluso pueden abandonar su página.

La investigación muestra que 48% de las páginas de destino contienen más de un llamado a la acción, a pesar de que múltiples ofertas pueden disminuir las conversiones hasta en un 266%. Cuando a las personas se les presentan demasiadas opciones, se sienten abrumadas y terminan sin tomar ninguna medida.

Su página de destino debe tener un objetivo principal, y debe usar un llamada a la acción única para evitar la fatiga de decisión.

Eliminar elementos de navegación

Desea evitar cualquier distracción del objetivo que tiene. Mantener a los lectores interesados ​​y comprometidos es bastante difícil. Ofrecerles otras puertas y ventanas podría disminuir significativamente el número de acciones finalizadas.

Por lo tanto, asegúrese de eliminar todas las barras de navegación de la página de inicio de su libro e incite a los lectores a hacer clic en el botón de llamado a la acción.

Optimización móvil

En 2016, Google confirmó que más de 50% de todo el tráfico web ahora proviene de teléfonos inteligentes y tabletas, por lo que no es de extrañar que hayan cambiado la indexación del escritorio al móvil primero. En otras palabras, la versión móvil de una página web se usa (en lugar de la versión de escritorio) para indexar y clasificar el sitio en el motor de búsqueda.

Millennials y Gen Z son generaciones nativas digitales, y su afinidad por la tecnología ha remodelado el viaje del comprador. Sin embargo, no son solo digitales; También son móviles. Siempre están en movimiento y esperan tener acceso a la información donde y cuando lo deseen.

A menos que esté listo para renunciar a las dos generaciones más grandes, preste mucha atención a la optimización móvil y ofrezca la mejor experiencia móvil posible.

Las reseñas pueden ayudarlo a atraer más lectores y perseguirlos para comprar su libro o darles su dirección de correo electrónico.
Las reseñas pueden ayudarlo a atraer más lectores y perseguirlos para comprar su libro o darles su dirección de correo electrónico. Imagen vía Soulful Encourager

Asegure una velocidad de carga de página rápida

En nuestra sociedad de impulso, las personas están en constante búsqueda de la gratificación instantánea. Se aburren muy fácilmente, por lo que debe ofrecer experiencias atractivas rápidamente para captar su atención.

De acuerdo con Google, Es probable que el 53% de las visitas sean abandonadas si las páginas tardan más de tres segundos en cargarse.

No importa cuán bueno sea el diseño de su sitio web y cuán bueno sea su libro, si su página es lenta, perderá lectores. A la gente le encantan los sitios ricos en contenido, pero no perderán su tiempo si su página es lenta. Verifique el rendimiento de la velocidad de carga de su página con PageSpeed ​​de Google Herramienta de insights. Califica su página y recomienda mejoras también.

Aproveche las pruebas A / B

Si no está seguro de qué título debe usar, o si duda entre dos imágenes, Pruebas A / B es tu mejor apuesta De acuerdo con Invespcro, 60% de las empresas utilizan pruebas divididas para mejorar sus páginas de destino.

Nada está escrito en piedra. Las mejores prácticas se basan en experimentos y experiencias previas, pero siempre puede probar qué funciona mejor para su público objetivo.

Grandes ejemplos de páginas de aterrizaje de libros para su inspiración

¿Quieres ver cómo se ve una gran página de inicio de libros en acción? He reunido algunos ejemplos convincentes para que aprendas.

Fuerte teaser y llamativo llamado a la acción

La mejor manera de atraer lectores es darles un vistazo de la historia. Agregar una breve biografía del autor, una sinopsis del libro y un llamado a la acción irresistible (¡Sí, me encantan los dragones! ¡Inscríbeme!) Es la receta correcta para los clics.

No subestimes el poder de un teaser. Enganche a sus lectores con un vistazo.
No subestimes el poder de un teaser. Enganche a sus lectores con un vistazo. Imagen vía Not All Dragons Breathe Fire

Impactante y directo

Cuando miras el Defensor de historias página de inicio, puede ver hermosas obras de arte y solo una llamada a la acción, pidiendo a los lectores que descarguen un extracto gratuito. De esta manera, el autor puede recopilar direcciones de correo electrónico e informar al lector cuando se publica el libro.

Una página de aterrizaje simple con una visual efectiva puede atraer y cautivar a los lectores.
Una página de aterrizaje simple con una visual efectiva puede atraer y cautivar a los lectores. Imagen vía Defensor de historias

Diseño limpio y un mensaje fuerte.

Si no tiene alguna obra de arte específica para presentar, vaya a una página de destino con un diseño limpio. Haga hincapié en el mensaje con la biografía del autor y diga a sus lectores lo que lo hace diferente de otros autores / sofás. Si decide utilizar una página de destino más larga, asegúrese de mantener siempre el formulario encima del pliegue.

Las personas compran a personas que les gustan y en las que confían. Agregar una biografía del autor en la página de inicio de su libro puede ser una mina de oro de conversión.
Las personas compran a personas que les gustan y en las que confían. Agregar una biografía del autor en la página de inicio de su libro puede ser una mina de oro de conversión. Imagen a través de la guía de una chica tímida para hacer contactos

Hacer preguntas

Hay algo en los titulares de las preguntas que nos hace querer hacer clic de inmediato. Al hacer preguntas, el autor atrae a los lectores a la historia.

La copia de la página de destino debe ser breve y clara, y siempre debe ser transparente con los lectores. Si planea usar sus direcciones de correo electrónico para enviarles un boletín, infórmeles por adelantado. De esa manera, no se sentirán sorprendidos y frustrados cuando reciban su correo electrónico.

Solo tiene unos segundos para captar la atención de los lectores. Habla sobre sus puntos de dolor. Haz las preguntas correctas.
Solo tiene unos segundos para captar la atención de los lectores. Habla sobre sus puntos de dolor. Haz las preguntas correctas. Imagen a través de crianza sin deber

Deje que los lectores sepan qué esperar

Use la copia de la página de destino para que los lectores sepan qué pueden esperar si obtienen su libro. Si está promocionando una guía, mencione algunos de los puntos que se cubrirán.

Otra mejor práctica es mostrar la portada del libro. No importa si está promocionando una copia impresa o un libro electrónico, los lectores siempre tienen curiosidad por ver cómo se ve el libro.

No prometas lo que no puedes entregar. La página de destino debe ser un reflejo del contenido dentro de su libro, así que asegúrese de establecer las expectativas correctas.
No prometas lo que no puedes entregar. La página de destino debe ser un reflejo del contenido dentro de su libro, así que asegúrese de establecer las expectativas correctas. Imagen vía The Basics Of Timelapse

Cree la página de destino de su próximo libro en ConvertKit gratis

Ahora que sabe la importancia de tener una página de destino para su libro, esta es la mejor parte: ¡Crear una página de destino es gratis con ConvertKit!

Con docenas de plantillas de páginas de inicio de autor totalmente personalizables, puede diseñar su propia página de inicio de libros en muy poco tiempo. Ya sea que esté listo para promocionar su libro, anunciar un próximo proyecto, informarle a su audiencia sobre usted o crear páginas de destino para sus libros actuales, las páginas de destino pueden ayudarlo a correr la voz de manera rápida y fácil.