8 tipos de contenido interactivo y ejemplos atractivos


¿Busca formas de destacar entre su audiencia? El contenido interactivo es una forma segura de obtener una ventaja competitiva.

Anteriormente, las guías de formato largo, los libros electrónicos y los videos se consideraban el santo grial del contenido (tácticas que generalmente requerían grandes presupuestos y otros recursos extensos para la creación), todos estos formatos ahora son comunes y su uso está generalizado.

Un buen contenido ya no es suficiente. Si se toma en serio la competencia en línea, debe crear contenido estelar que se destaque entre sus competidores.

Uno de los formatos que puede aprovechar para competir en línea es el contenido interactivo. En esta guía, profundizaremos en formatos de contenido atractivos y compartiremos ejemplos de algunas de las mejores piezas que existen. En concreto, cubriremos:

¿Qué es el contenido interactivo?

La mayor parte del contenido se puede clasificar como estático-donde el lector o audiencia consume el contenido al mirar o leer.

Sin embargo, el contenido interactivo es cuando se alienta activamente a la audiencia a interactuar con el contenido que está consumiendo. Esto podría ser tan simple como compartir preguntas en un seminario web en vivo, usar una herramienta o calculadora, o participar en un cuestionario.

Muchas audiencias están acostumbradas a interactuar con contenido interactivo a diario, desde editores de contenido como Buzzfeed hasta creadores de contenido como Netflix.

¿Por qué utilizar contenido interactivo y cuáles son los beneficios?

Como especialista en marketing de contenido, debe averiguar cómo utilizar el contenido interactivo como parte de su estrategia en 2020. ¿Necesita algunas razones por las que y cómo el contenido interactivo puede ayudarlo? Hemos reunido algunas de las principales estadísticas de HubSpot para ayudarlo a ver por qué le brinda una oportunidad real de obtener una ventaja competitiva:

  • El 62% de los especialistas en marketing B2B ya utilizan contenido interactivo. (Fuente: DemandGen)
  • El contenido interactivo gana dos veces más participación que el contenido estático. (Fuente: DemandGen)
  • El 77% de los especialistas en marketing han declarado que el contenido interactivo tiene un valor "reutilizable". Esto significa visitas repetidas y múltiples interacciones con una marca. (Fuente: Instituto de marketing de contenidos)
  • El 75% está de acuerdo en que el contenido interactivo no restringido puede proporcionar una "muestra" de la marca, lo que da como resultado un mayor grado de fomento de clientes potenciales. (Fuente: Instituto de marketing de contenidos)
  • El 43% de los consumidores prefieren el contenido de video interactivo sobre otros tipos de contenido de video porque les da la capacidad de decidir qué información quieren ver y cuándo quieren verla. (Fuente: Gráficos de marketing)

Pero además de estas estadísticas líderes, debería utilizar contenido interactivo porque:

  • Es una manera fantástica de impulsar la participación de su audiencia y aumentar el tiempo que pasan en su sitio.
  • Si puede involucrar a su audiencia, existe una mayor probabilidad de que regresen a su sitio en el futuro.
  • Muchas formas de este tipo de contenido significan que puede capturar fácilmente datos de quienes interactúan con sus activos.
  • Puede ayudarlo a posicionarse como líderes de la industria, fomentando la lealtad a la marca y destacándose entre sus competidores.
  • Si está creando contenido para construir enlaces, puede ayudarlo a desarrollar activos atractivos que los periodistas querrán compartir con sus audiencias y ayudarlo a obtener más conexiones con su alcance por correo electrónico esfuerzos.

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8 tipos de contenido interactivo a considerar

Para empezar a pensar en cómo puede utilizar el contenido interactivo como parte de su estrategia de marketing de contenidos, hemos reunido algunas de nuestras piezas favoritas para inspirarte a ver lo que es posible.

Por supuesto, debes considerar qué tipos de contenido interactivo son los más adecuados para tu audiencia. Los formatos que pueden funcionar bien para atraer a una audiencia B2C suelen ser muy diferentes de una audiencia B2B. Sin embargo, cuanto más te sumerjas en contenido exitoso que otras personas hayan creado, mejores ideas tendrás.

Tome notas, marque estos ejemplos inspiradores y comience a pensar en cómo puede usar formatos similares en su estrategia.

1. Cuestionarios

Quizás el formato de contenido interactivo más manejable que puede crear, y uno de gran éxito para atraer a una audiencia, son los cuestionarios.

Los cuestionarios son eficaces por la sencilla razón de que son divertidos y, a menudo, se pueden compartir fácilmente. Son una manera perfecta de alentar a un participante a compartir sus resultados y desafiar a sus amigos a que lo hagan mejor.

En muchos sentidos, son un punto de entrada fácil para la creación de contenido interactivo gracias a herramientas como Creador de cuestionarios y Mono encuesta que permiten crear y compartir fácilmente.

Aquí hay dos ejemplos de cuestionarios interesantes que creemos que le encantarán:

Buzzfeed: Lo siento, si tiene menos de 40 años no hay forma de que apruebe este cuestionario

buzzfeed under 40 quiz

Expedia: Prueba de acento

Prueba de acento de Expedia

2. Calculadoras y herramientas

Las calculadoras y las herramientas en línea pueden ser una excelente manera no solo de impulsar el compromiso de su audiencia, sino también de generar clientes potenciales o ayudar a construir vínculos desde la prensa con relaciones públicas digitales.

Las calculadoras y las herramientas pueden ser divertidas, entretenidas y útiles, y son un formato flexible que puede brindarle una ventaja sobre la competencia cuando identifica una necesidad que un activo como este puede satisfacer.

Aquí hay dos ejemplos muy diferentes de calculadoras y herramientas que creemos que le encantarán:

NerdWallet: Calculadora de hipoteca

Calculadora de hipotecas NerdWallet

Missy Empire: Tú contra las Kardashian

Calculadora de tú vs Kardashians

3. Infografía interactiva

Los especialistas en marketing han estado utilizando infografías durante años para visualizar datos y también como una forma comprobada de crear enlaces a partir de publicaciones relevantes.

Pero lo cierto es que las infografías, en la mayoría de los casos, tienen una barrera de entrada baja. Incluso si no tiene un diseñador interno, herramientas como Canva puede ayudarlo a crear algo que se vea genial en solo una o dos horas.

Esto, combinado con el hecho de que muchas personas han afirmado infografías para estar muerto varias veces, significa que puede ser difícil destacar.

La referencia anterior de Zazzle destaca que:

Hay tantas infografías disponibles ahora. Lamentablemente, eso significa que la mayoría de los visitantes y propietarios del sitio los tratan con una especie de desprecio que generalmente se reserva para el chicle desechado, y eso es una gran lástima. El exceso de oferta ha creado una situación en la que incluso los grandes se pasan por alto.

– Zazzle

Este es un problema real.

Entonces, ¿cómo te destacas?

Creando un rascacielos versión … ¡y hazlo interactivo!

La infografía interactiva puede tomar un concepto que podría funcionar como una versión estática y convertirlo en algo atractivo que se destaque entre la multitud.

Y eso es lo que estos dos ejemplos muestran brillantemente:

Fotomundo CEWE: Fotos de Instagram

fotos de instagram

NeoMam: 13 razones por las que su cerebro anhela las infografías

Neomam

4. Deslizadores de imagen

Las imágenes por sí solas pueden ser impactantes, especialmente cuando muestran una comparación o dos o más cosas (piense en un antes y un después).

Pero una de las frustraciones comunes con esta imagen es que nuestros ojos a menudo se sienten atraídos por la después, incluso antes de ver el antes de.

Por esta razón, un control deslizante de imágenes simple pero efectivo puede ser la manera perfecta de comparar múltiples imágenes de una manera que aumente el compromiso y el impacto, tal como muestra el siguiente ejemplo:

Bajo las estrellas de la suerte: Si se elimina la contaminación lumínica

Si se elimina la contaminación lumínica

5. Juegos

Quizás el formato definitivo de contenido interactivo son los juegos.

Pero el problema que tienen muchos es que no suelen ser económicos. El desarrollo personalizado involucrado en la construcción y el diseño de un juego a menudo significa que se necesitan presupuestos y recursos significativos para su producción.

Dicho esto, los juegos geniales pueden generar compromiso, ayudarlo a obtener enlaces de la prensa, generar entusiasmo en las redes sociales y obtener datos de usuario relevantes, lo que los convierte en uno de los pocos formatos que pueden cumplir múltiples objetivos con una sola pieza de contenido.

Si tiene una gran idea de la que está seguro de que obtendrá los resultados que necesita para justificar su inversión, es una excelente manera de diferenciarse de los demás.

Y estos dos ejemplos hacen un trabajo brillante al mostrar juegos relativamente simples que han demostrado ser exitosos para sus creadores:

JustPark: ¿Qué edad tienen sus reacciones?

tiempos de reacción

¿Quién puede arreglar mi coche?: Prueba de aleación de coche

Prueba de aleación de coche

6. Mapas interactivos

Los mapas han sido un formato de contenido popular durante mucho tiempo. Si lo que busca es visualizar diferentes ubicaciones o rutas, no existe un formato más adecuado.

La naturaleza simple de los mapas significa que es probable que diferentes personas quieran ver cosas diferentes, y las limitaciones de los mapas estáticos significan que esto no es posible. ¿Por qué no hacer que sus mapas sean interactivos para ayudar a involucrar a su audiencia y ayudarlos a consumir el contenido que quieren ver de una manera que les permita hacerlo?

Aquí hay dos ejemplos diferentes de formas en que los mapas interactivos han ayudado a crear contenido que crea una experiencia fantástica:

Supermercado de viajes: Donde el mundo quiere ir de vacaciones

Supermercado de viajes

Compare el mercado: Conducir Europa

Conducir Europa

7. Seminarios web interactivos

Las últimas cifras destacar un aumento en el consumo de contenido transmitido en casi un tercio en comparación con el mismo período del año pasado.

Pero el video, por defecto, no es necesariamente un formato de contenido interactivo.

Sin embargo, eso no significa que no pueda crear una experiencia de video interactiva en forma de un seminario web en vivo. Usando servicios como Enfocar o GoToWebinar, prácticamente cualquier persona puede organizar un seminario web atractivo y aceptar preguntas en vivo de los asistentes.

A menudo nos apresuramos a considerar el contenido interactivo como un lugar en el que una persona interactúa con el contenido a través de su computadora o dispositivo móvil. Aún así, las sesiones interactivas de preguntas y respuestas son absolutamente un formulario que debe utilizar.

8. Películas y videos interactivos

Las posibilidades de llevar el contenido de películas y videos al siguiente nivel solo continúan desarrollándose.

Por supuesto, estos no son necesariamente formatos de contenido asequibles. Pero si desea traspasar los límites y llevar su contenido al siguiente nivel, están comenzando a surgir posibilidades para brindarle a su audiencia contenido que les permita tener el control total.

El año pasado, Netflix lanzó Black Mirror, posiblemente la primera gran película interactiva, donde los usuarios tenían el control del resultado.

Con el auge de la realidad virtual y la realidad aumentada, la forma de crear una experiencia de video y películas interactivas es algo en lo que debería pensar y prepararse ahora y en el futuro.

Estos dos ejemplos muestran diferentes formas en las que la interactividad ha ayudado a mejorar un formato de contenido que de otro modo sería 'estándar', creando algo que se destaca y, en última instancia, agrega un valor inmenso a la audiencia:

Lenstore: Londres 24 horas

Londres 24 horas

Netflix: Espejo negro: Bandersnatch

espejo negro

Principales consejos y consideraciones para crear contenido interactivo

Crear contenido interactivo no siempre es tan simple y directo como crear contenido estático, y estos son nuestros principales consejos y consideraciones para lanzar algo que inspire:

  • Considere su presupuesto y recursos. En la mayoría de los casos, el contenido interactivo requiere tiempo y dinero. Sin embargo, es fundamental conocer sus límites antes de planificar el contenido de este formato. No querrá encontrar que una gran idea deba descartarse debido a limitaciones de recursos.
  • Considere los requisitos técnicos. La carga de contenido estático suele consistir en cargar una imagen a través de su CMS, pero la integración de contenido interactivo podría ser mucho más complicado. Es esencial comprender las restricciones vigentes antes de desarrollar un activo interactivo.
  • Conozca a su audiencia. Diferentes audiencias responden a diferentes formatos de contenido interactivo, y debe tomarse el tiempo para comprender qué está funcionando para otros en su sector o los temas más amplios que podrían beneficiarse del contenido interactivo. Nuestra Kit de herramientas de marketing de contenidos puede ayudarlo a desarrollar una estrategia de contenido más completa que comprenda a su audiencia y las oportunidades que existen.

Si aún no está creando contenido interactivo, es hora de comenzar a explorar y desarrollar estrategias.

Combine una gran idea con un activo atractivo y estará listo para crear algo que ofrezca una ventaja competitiva real y resultados medibles. ¡Buena suerte, ideando!

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