Aneri Shah conecta a autónomos y marcas a través de SightWorthy


En un momento en que tantos freelancers están luchando por obtener información y apariencia en su carrera, es refrescante escuchar a profesionales que ofrecen su opinión sobre cómo manejar la crisis de COVID-19.

Aneri Shah, fundador de Sightworthy—Una agencia de video marketing especializada en contenido de formato corto: Ofrece una perspectiva única para los trabajadores independientes de video interesados ​​en trabajar con las mejores marcas. E incluso si no tiene experiencia con el contenido de video, las palabras de Shah repercuten en la mentalidad independiente en general. Shahs es una emprendedora de corazón, y tuve el placer de aprender más sobre lo que hace y cómo conecta a los trabajadores independientes y las marcas a través de Sightworthy.

Mira nuestra conversación a continuación:

Debido a COVID-19, ¿cómo se ha visto afectada su industria (para Sightworthy) y cómo ve que las marcas cambian para adaptarse a esos cambios?

Cha:

Digno de ver ayuda a las marcas a crear videos sociales y digitales a escala a través de la tecnología y una red de creadores. A medida que el video adquiere un significado completamente nuevo, nuestra industria se ha visto significativamente afectada por COVID-19.

En primer lugar, los directores de marketing y otros líderes de marketing son increíblemente cautelosos con los mensajes que están publicando en esta "nueva normalidad".

Muchas marcas que tenían grandes presupuestos reservados para anuncios genéricos de televisión, marketing experimental u otros esfuerzos de los medios de comunicación están usando ese dinero para involucrar a las comunidades, recaudar dinero para buenas causas y, en general, generar buena voluntad. No es necesariamente que las compañías estén recortando presupuestos por completo, pero muchas están haciendo pausa y reconsiderando cómo sus mensajes llegarán a sus audiencias regulares antes de ir a lo grande.

Otro de los grandes cambios que hemos visto en toda la industria es que las empresas ya no pueden contratar equipos de filmación o alquilar estudios caros debido a los mandatos de distanciamiento social. De la noche a la mañana, todos los métodos de producción profesionales ya no son viables. Digno de ver siempre se ha centrado en ayudar a las marcas a reutilizar los activos existentes en videos sociales auténticos a través de plantillas y una curaduría, red de solo solicitud de artistas de postproducción independientes de la nueva era.

Así que ahora, con los equipos de filmación en segundo plano, hay un gran movimiento hacia la reutilización de las imágenes comerciales sobrantes, el audio, las imágenes de archivo e incluso las grabaciones de video con Zoom en videoclips para Instagram, Facebook, LinkedIn y más. Este es un buen momento para artistas de postproducción para aprovechar esto actualizando sus carteras y apresurándose a ponerse al frente de estas marcas, ya sea a través de una plataforma como la nuestra o mediante otras redes como Fiverr.

Dado que trabajas con muchos freelancers en una variedad de habilidades, ¿cuáles son algunos de los desafíos más grandes a los que te enfrentas?

Cha:

Muchos freelancers cuyo trabajo principal se originó principalmente de la filmación con cámaras profesionales y las relaciones en persona están sufriendo ser interrumpidos repentinamente del trabajo.

Uno de los freelancers de nuestra red dijo durante uno de nuestros hangouts virtuales: “Había estado trabajando con este cliente durante años y tenía acceso directo a todo en su canal Vimeo. Cuando llegó COVID-19, su equipo de marketing decidió trasladar todas las operaciones de contenido internamente y cortar el acceso de inmediato. Eso fue difícil de aceptar ".

Los trabajadores independientes que tienen un conjunto versátil de habilidades, ya sea disparando y editando, editando y escribiendo, o supervisando la dirección creativa de una campaña, continúan viendo un flujo constante de trabajo. El gran cambio para ellos es que si bien su trabajo puede haberse extendido a través de múltiples disciplinas en el pasado, todo durante el tiempo de COVID-19 consiste casi exclusivamente en reutilizar los medios existentes u otro trabajo de postproducción como animar o ilustrar.

Me encanta que estés creando oportunidades para conectar a los freelancers con marcas frente a COVID-19—W¿Qué caminos persigue para ayudar a los trabajadores independientes a mantenerse a flote?

Cha:

Reconocemos que muchas marcas tienen pausa en sus campañas. Si bien esto es temporal, aún significa que los trabajadores independientes tienen que esperar aún más para obtener trabajo y recibir un pago.

Para ayudar a minimizar esa frustración, hemos comenzado a organizar reuniones de creadores virtuales quincenales donde discutimos sus necesidades y preocupaciones, incluso profundizando en lo que han estado trabajando en su tiempo libre. Los alentamos a enviar nuevas muestras con frecuencia y, a su vez, nos aseguramos de presentarlas en nuestra plataforma a nuestros clientes.

También es un buen momento para que los trabajadores independientes que están viendo un flujo de trabajo menos constante retrocedan y vean cómo se están posicionando en línea.

Amira Hasib, nuestra Coordinadora de contenido y comunidad y cineasta independiente, dice: "Su Instagram es su tarjeta de presentación, trátelo de esa manera". Hechos rectos. Echa un vistazo a suyo.

Si bien no todos los creadores están interesados ​​en usar Instagram como un canal para la expresión creativa, al menos, manténgalo presionado para que si un cliente solicita verlo, pueda obtener rápidamente una instantánea de su trabajo presentado de la mejor manera posible.

También estamos produciendo un breve documental de COVID-19, todo hecho a partir de los medios existentes, que nos permite apoyar a los líderes de línea mientras continuamos pagando a nuestra red de trabajadores independientes. Más sobre eso por venir.

Cuando trabajas con marcas y otros clientes, ¿cuál es el tipo de conversaciones que tienes en términos de qué contenido producir, cómo comercializar y qué plataformas están teniendo el mayor impacto?

Cha:

El primer gran cambio inmediato que vimos en términos de solicitudes de contenido de las marcas fue un impulso para los videos de comunicaciones internas. Mientras que antes los equipos estaban sentados en un solo lugar, millones de equipos ahora trabajan de forma remota y se registran a través de Zoom, por lo que la gerencia está buscando formas de comunicar anuncios de la empresa y de todo el equipo en tiempo real mientras continúa impulsando su visión desde lejos—Video es una excelente manera de hacer eso.

El segundo gran cambio que hemos visto es que las personas se sienten más cómodas al encender videos y filmar desde casa, especialmente cuando ven a todos, incluidas las celebridades, haciéndolo (cue la serie de John Krasinki Algunas buenas noticias)

Como resultado, ahora las empresas están empezando a pensar en cómo las personas de sus equipos de liderazgo podrían promocionar mejor sus propias marcas a través de videos locales en LinkedIn, lo que a su vez aumentará la visibilidad de la marca de su empresa. Esta es una iniciativa que hemos estado impulsando durante años, pero fue difícil lograr que los líderes se comprometieran a estar frente a la cámara a menos que fuera una "sesión profesional", lo que siempre me pareció interesante porque creo que las fotos de personas-incluso líderesque son más auténticos son naturalmente más interesantes.

Hemos comenzado a organizar talleres virtuales con clientes sobre cómo "disparar desde casa", con simples consejos sobre cómo obtener una buena iluminación y enfocar mejor usando las líneas de la cuadrícula, todo en sus teléfonos. Luego les mostramos ejemplos de videos de aspecto profesional que se han hecho con estas tomas de Zoom. Entonces editores, tomen nota. Si puede demostrar que puede tomar imágenes de menor calidad y convertirlas en historias convincentes, esa habilidad está de moda en este momento.

¿Qué piensa del talento de freelance que los hace adecuados para resistir la pandemia de COVID-19 y emerger con éxito?

Cha:

Todos buscan hacer las cosas de manera diferente.

Pienso diversificacionya se trate de una estrategia de marketing o de su cartera de accionesva a ser una de las grandes palabras de moda de 2020. A diferencia del talento interno, los trabajadores independientes tienen la libertad y la capacidad de aprender, absorber y utilizar nuevas habilidades rápidamente, e incluso pueden renombrarse sobre la marcha.

Los creadores que están más abiertos a escuchar realmente, profundamente lo que está sucediendo en el mercado y adaptar sus conjuntos de habilidades y carteras en consecuencia, se prepararán para el éxito en los próximos años, e incluso décadas.

Incluso antes de COVID-19, el juego de contenido está cambiando tan rápido cada vez que una plataforma deja caer una nueva característica, como filtros de Instagram, o una plataforma completamente nueva comienza a dominar, como TikTok, que muchas compañías ya estaban buscando freelancers para ayudarlos a navegar . No es fiscalmente viable revocar todo un equipo interno de contenido cada vez que algo nuevo cae, por lo que la tecnología y los trabajadores independientes son el futuro cuando se trata de contenido.

Usted mencionó que tiene algunos proyectos especiales que tienen lugar en abril y mayo.¿Puedes compartir cuáles son y qué pretenden lograr?

Cha:

Nuestra sede central se encuentra en Nueva York, que rápidamente se convirtió en el epicentro de COVID-19 en el mundo.

Como una forma de honrar a los líderes en Nueva York, comenzamos a recopilar imágenes de nuestra comunidad y rápidamente nos dimos cuenta de que había una manera de contar una historia poderosa y al mismo tiempo continuar canalizando dinero a nuestra red de creadores. Así que saldremos con un corto documental titulado Más allá de las líneas del frente que profundiza en la vida de las mujeres médicas de medicina de emergencia que luchan contra COVID-19 en la primera línea en Nueva York y más allá.

Si desea postularse para formar parte de este proyecto, comuníquese con nosotros directamente en hello@sightworthy.com con lo que puedes proporcionar En este momento, realmente estamos buscando más imágenes, así que si está filmando algo, contáctenos.

¿Tiene algún consejo para dueños de negocios y autónomos que le gustaría compartir?

Cha:

Diversificar, aprender y adaptarse.

En tiempos de inactividad, vemos emerger a los verdaderos líderes. Es el momento de que los dueños de negocios y autónomos que son auténticos y resistentes puedan dejar caer sus egos en la puerta y descubrir cómo ser útiles utilizando las habilidades y el conocimiento a su disposición. En Sightworthy, nuestro equipo cree firmemente que no hay tal cosa como "volver" a la normalidad, solo construir una "mejor normalidad".

Mientras más tiempo dediques a descubrir cómo encajas y contribuyas a esta normalidad, más fuerte serás. Toda la situación me recuerda a ¿Cómo cuando los escritores se declararon en huelga en 2007-08 durante 100 días?-es cuando nació el reality show sin guión. Ahora con COVID-19, el contenido y los medios están cambiando fundamentalmente porque la producción original de alta calidad es imposible. Saldrán muchas cosas nuevas de esto, y cuanto más rápido pueda adaptarse y unirse a esa ola, mejor.

Adaptarse y crecer con Fiverr

Como explicó Shah, en el fondo, las marcas se están volviendo más ágiles, más empáticas y prestando más atención a las historias que cuentan y cómo encajan en el contexto de lo que les rodea.

Esto es una gran cosa para el mundo porque pueden ver contenido que realmente se siente bien, y es una gran cosa para los creadores de videos independientes porque pueden trabajar en videos interesantes y auténticos y subir de nivel sus conjuntos de habilidades en lugar de seguir centrándose en proyectos corporativos. Con Fiverr, los trabajadores independientes pueden adaptarse fácilmente y aumentar su éxito al adaptar sus paquetes de conciertos para acomodar lo que más necesitan los clientes.

Si no se ha registrado para un perfil de vendedor, ¡ahora es el momento de comenzar! Haga clic aquí para entrar en acción con tu carrera independiente y participa en el movimiento.