Categorías de anuncios especiales de Facebook: esto es lo que necesita saber


Si has intentado colocar un anuncio en Facebook recientemente, es posible que haya notado una nueva opción llamada "Categorías de anuncios especiales de Facebook". Cuando desee colocar un anuncio en una de estas categorías, encontrará algunas restricciones adicionales, especialmente cuando se trata de seleccionar un público objetivo, pero eso no significa que sus anuncios de Categorías de anuncios especiales aún no puedan ser efectivos en comercializando su negocio.

Las regulaciones sobre los anuncios en las Categorías de anuncios especiales de Facebook pueden parecer un poco complicadas, pero en la práctica, colocar uno de estos anuncios no es tan diferente de colocar un anuncio de Facebook "normal".

En este artículo, detallaré todo lo que necesita saber sobre las Categorías de anuncios especiales de Facebook, que incluyen:

  • Razonamiento de Facebook para introducir categorías especiales de anuncios
  • Más detalles sobre las categorías de anuncios especiales
  • Tipos de categorías de anuncios especiales de Facebook
  • Comprender las audiencias publicitarias especiales en Facebook
  • Sugerencias de orientación por público para categorías de anuncios especiales

¿Por qué Facebook introdujo categorías especiales de anuncios?

Los anuncios de Facebook han sido un tema candente de conversación desde que fueron introducido como una opción para los usuarios en 2007. La capacidad de dirigir anuncios a audiencias hiperespecíficas en función de la gran cantidad de datos de usuarios recopilados por la plataforma social ha cambiado las reglas del juego para las empresas grandes y pequeñas, pero no está exento de una buena cantidad de controversia.

Las nuevas capacidades de publicidad dirigida que Facebook trajo al mundo han generado preocupaciones continuas sobre la privacidad de los datos de los usuarios, así como la capacidad de orientar anuncios de una manera que podría ser discriminatoria o manipuladora. La verdad es que el gigante de las redes sociales todavía está explorando cómo regular su plataforma publicitaria para evitar la publicidad discriminatoria y manipuladora, y probablemente lo harán en el futuro previsible.

Su último gran paso en este esfuerzo se produjo en el otoño de 2019 cuando introdujo las categorías de anuncios especiales de Facebook. Los anuncios que entran en las categorías especiales de Facebook están sujetos a requisitos adicionales, y los anunciantes que colocan estos anuncios están limitados en las formas en que pueden dirigirse a audiencias específicas.

Comprender las categorías de anuncios especiales de Facebook

Categorías especiales de anuncios de Facebook existen para brindar una regulación adicional a algunos de los temas publicitarios más delicados, como cuestiones sociales y políticas, o tipos de anuncios que tienen una larga historia de discriminación, incluidos el crédito, el empleo y las oportunidades de vivienda.

Según Facebook, la idea es que estas restricciones adicionales en los anuncios de Facebook en categorías especiales "ayudarán a proteger a las personas en Facebook de la discriminación ilegal", según sus políticas publicitarias.

Si no está anunciando en una categoría especial de anuncios, realmente no necesita preocuparse por estas consideraciones adicionales. Pero a veces la línea entre un anuncio "especial" y un anuncio normal de Facebook no es 100% clara, por lo que vale la pena entender exactamente lo que implican estas categorías de anuncios especiales.

¿Necesito seleccionar una categoría de anuncio especial?

Cuando estas crear un anuncio de Facebook, deberá seleccionar una Categoría de anuncio especial si el tema de su anuncio se encuentra en alguna de las siguientes categorías:

Problemas sociales, elecciones o anuncios políticos.

Esta es la más amplia de las categorías especiales, por lo que ayuda a dividirla en dos subcategorías:

  • Problemas sociales se refieren a anuncios que tienen el objetivo de influir en la opinión pública, a menudo sobre temas muy debatidos y a veces controvertidos. Esta subcategoría podría incluir la defensa de los derechos civiles, el apoyo a un grupo social, cuestiones relacionadas con los derechos de salud y la discriminación, o publicaciones que defiendan a favor o en contra de un movimiento social en particular o una pieza de legislación propuesta.
  • Elecciones o anuncios políticos. incluir cualquier cosa que respalde o critique a una figura política, un candidato para un cargo público o un partido político. También incluye anuncios sobre cualquier elección o iniciativa de votación, incluso si el anuncio no aboga explícitamente por una postura específica. Eso significa que una simple campaña de "salir de la votación" se consideraría publicidad política, incluso si la campaña no le dijera a los usuarios quién o qué para votar

Los anuncios de Facebook relacionados con cuestiones sociales y políticas son muy especiales y requieren que los anunciantes completen un proceso de autorización de anuncios antes de colocar estos anuncios. Los requisitos para la autorización de anuncios de Facebook varían según el país, por lo que si está interesado en colocar anuncios en torno a cuestiones sociales o políticas, asegúrese de revisar el proceso de autorización de anuncios de temas sociales y políticos de Facebook.

Anuncios de oportunidad de crédito

La categoría de anuncio especial de crédito se refiere a cualquier anuncio directamente vinculado a una oportunidad de crédito. Esto incluye anuncios que cuentan con:

  • Ofertas de tarjetas de crédito, incluidas tarjetas de crédito de recompensas de lealtad de marca
  • Préstamos para automóviles
  • Préstamos personales
  • Préstamos comerciales
  • Hipotecas

Anuncios de oportunidades de empleo

La categoría Empleo es bastante sencilla, ya que abarca todos los anuncios que presentan oportunidades relacionadas con el empleo. Algunos ejemplos de temas de anuncios incluidos aquí son:

  • Trabajos a tiempo completo
  • Trabajos de medio tiempo
  • Pasantías
  • Programas de certificacion profesional
  • Ferias de empleo (o bolsas de trabajo virtuales)

Esta categoría también incluye anuncios que promueven las ventajas y ventajas de trabajar para una empresa en particular, incluso si el anuncio no incluye una oportunidad de trabajo específica.

Oportunidades de vivienda o servicios relacionados.

Los anuncios de oportunidades de vivienda incluyen cualquier anuncio que ofrezca una oportunidad de vivienda o un servicio relacionado con la vivienda. Los del bienes raíces y servicios de hogar y construcción La industria debe tener especial cuidado para familiarizarse con esta categoría, que incluye:

  • Venta o alquiler de casas o apartamentos.
  • Seguro para propietarios de casas
  • Seguro hipotecario
  • Préstamos hipotecarios
  • Reparaciones de viviendas
  • Equidad de la vivienda o servicios de tasación

Tómese el tiempo para comprender las Categorías de anuncios especiales que puede necesitar utilizar

Vale la pena tomarse un momento para notar que las listas de ejemplos en las Categorías de anuncios especiales de Facebook anteriores no son exhaustivas y es posible que aún necesite ayuda para determinar qué categoría, si corresponde, se aplica a los anuncios que desea colocar.

Si está buscando soporte adicional en su publicidad de Facebook, puede hablar con un asesor de marketing de Constant Contact o lea el artículo de Facebook sobre elegir una categoría de anuncio especial.

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Comprender las audiencias de anuncios especiales de Facebook

Una audiencia publicitaria especial es una audiencia objetivo que crea específicamente para campañas que se incluyen en las categorías publicitarias especiales mencionadas anteriormente. La forma en que Facebook le permite dirigirse a su audiencia para Categorías especiales de anuncios es lo que realmente los distingue de otros anuncios de Facebook.

¿Qué es un público publicitario especial de Facebook?

En resumen, la orientación para las Categorías de anuncios especiales de Facebook es bastante limitada en comparación con los anuncios regulares de Facebook. Cuando crea una audiencia para un anuncio en una categoría especial, no tendrá tanto control en términos de segmentación en función de aspectos como la edad, el sexo y otros datos demográficos, comportamientos o intereses. Esto significa que no podrá utilizar un Audiencia similar ya sea.

Categorías de anuncios especiales de Facebook: crear una audiencia
Al crear un anuncio de Facebook en una categoría especial, no podrá editar datos demográficos básicos como género y edad, de conformidad con Política de prácticas discriminatorias de Facebook.

Aunque algunas opciones de orientación detalladas y audiencias similares no están permitidas en las Categorías de anuncios especiales, todavía es posible orientar efectivamente a las personas con más probabilidades de responder a su anuncio.

Cómo crear una audiencia publicitaria especial

El hecho de que esté limitado en la orientación de sus anuncios para categorías de anuncios especiales no significa que aún no pueda llegar a su público objetivo. Estas son algunas de las opciones que puede (y debe) especificar al crear una audiencia publicitaria especial.

Ubicación

Con las Categorías de anuncios especiales, aún puede orientar por ubicación geográfica, así que asegúrese de aprovecharlo si tiene como objetivo llegar a un público específico de la ubicación. Solo sepa que la orientación geográfica es un poco diferente cuando se trata de Categorías de anuncios especiales.

Cuando se trata de la orientación geográfica, las Categorías de anuncios especiales le permiten seleccionar una audiencia según el país, la región, el estado, la provincia, la ciudad e incluso el distrito del Congreso, pero no puede orientar por código postal.

Algo más a tener en cuenta cuando se trata de usar la ubicación para crear una audiencia publicitaria especial es que cualquier ubicación que seleccione incluirá un radio mínimo de 15 millas alrededor de la ubicación objetivo. Puede expandir este radio, pero no podrá reducirlo a menos de 15 millas.

Segmentación detallada e intereses

Las categorías de anuncios especiales aún permiten una orientación detallada basada en los intereses de los usuarios, y debe aprovecharla para asegurarse de que su anuncio llegue a las personas adecuadas.

Como mencioné anteriormente, para las Categorías de anuncios especiales, algunas opciones no estarán disponibles. No verá las mismas opciones demográficas, de comportamiento o de interés para elegir al crear su audiencia. Tampoco podrá reducir su audiencia excluyendo ningún grupo en particular. Una vez más, la idea aquí es alentar a los anunciantes a no ser excluyentes cuando se trata de oportunidades de empleo, crédito u vivienda.

Dicho esto, la orientación sigue siendo crítica con categorías de anuncios especiales. Si está colocando un anuncio para una oportunidad de empleo en la industria de la construcción, por ejemplo, debe considerar seleccionar "construcción" como un interés al crear su audiencia.

Aunque no puede reducir su audiencia excluyendo criterios, puede reducirla al incluir intereses adicionales. Por ejemplo, supongamos que el trabajo de construcción para el que está colocando un anuncio es un puesto de administración. Puede agregar "Administración" como un interés además de "Construcción" para que los candidatos tengan más probabilidades de calificar para el trabajo.

Creación de audiencia de anuncios especiales en Facebook
Esto es lo que parece reducir su audiencia de anuncios especiales de Facebook agregando intereses dentro de Contacto constante.

Use anuncios de Facebook en categorías especiales de manera efectiva

Una vez que tenga sus anuncios de categorías especiales en funcionamiento, querrá vigilarlos para asegurarse de que está logrando los resultados deseados. Un elemento crucial para efectivamente administrar y monitorear su mercadeo en redes sociales es observar el rendimiento de sus publicaciones y anuncios para que pueda usar esa información para refinar futuras campañas, ya sea que entren en Categorías de anuncios especiales o no.

Si su anuncio no logra los resultados que esperaba, piense en lo que puede modificar antes de volver a publicarlo. ¿Puede refinar el texto para conectarse mejor con el lector de su anuncio? ¿Puedes cambiar las imágenes por algo más llamativo o efectivo? ¿Puede volver al tablero de dibujo con su orientación y enfoque creando su audiencia especial de anuncios de manera diferente?

Al igual que con todos los anuncios de Facebook, querrá realizar experimentos con sus anuncios que caen en las Categorías de anuncios especiales de Facebook, intercambiando los elementos individuales de su anuncio hasta que encuentre la receta correcta para el éxito.