Cómo convertirse en un experto en SEO (lo que realmente se necesita en 2021 y más allá)


A estas alturas, cualquiera que use Internet probablemente haya oído hablar de SEO. Pero es posible que no comprendan completamente qué es o cómo funciona. Básicamente, el SEO es el arte de optimizar el contenido que publica para que su sitio web aparezca más alto en los resultados de los motores de búsqueda. Esto significa más tráfico a su sitio web, más personas interactuando con su marca y, con suerte, más ventas.

El SEO es una pieza crucial y compleja del marketing de contenidos moderno. Incluso un poco de conocimiento de SEO puede tener un gran impacto en sus resultados de marketing. Después de todo, el 93% de todas las actividades en línea comenzar con un motor de búsqueda. Aún más revelador es que el 75% de los que buscan algo en línea nunca hacen clic más allá de la primera página de resultados. Por lo tanto, el SEO es importante si desea que su empresa se vea en línea.

Esto hace que el SEO sea una poderosa herramienta de marca. También es un campo de rápido crecimiento dentro de la industria del marketing digital. Según nuestro reciente Informe sobre el estado del marketing de contenidos, El 44% de los profesionales del marketing de contenidos encuestados dice que mejorar el rendimiento de SEO de su contenido es uno de los principales desafíos de su empresa. Además, el 67% dice que el SEO es la mejor táctica para mejorar el rendimiento del contenido. Y el 73% dice que usa herramientas de SEO con regularidad para aprovechar sus esfuerzos de marketing de contenido.

Entonces, a medida que avanzamos hacia 2021, aquellos que cuentan con habilidades de SEO tienen una gran demanda. Pero, ¿cómo aprendes estas habilidades? Sigue leyendo para aprender cómo adquirir conocimientos en este campo integral. Esta guía paso a paso lo pondrá en el camino para convertirse en un experto en SEO. En la guía, repasaremos lo que debe dominar para convertirse en un experto en SEO:

Paso 1. Aprenda cómo funcionan los motores de búsqueda

La gente usa los motores de búsqueda para buscar cualquier cantidad de preguntas o términos. Sus búsquedas pueden ir desde "¿Cuándo es el horario de verano?" a "chaquetas de pana vintage" a "¿Dónde voto?" En fracciones de segundo, tendrás tu respuesta. Y no solo una respuesta. Los resultados de su búsqueda a menudo lo dirigirán a puntajes, a veces cientos, de sitios web relacionados con lo que escribió en el motor de búsqueda. pero como funciona?

Los motores de búsqueda tienen tres funciones principales:

  • Rastrear: los motores de búsqueda utilizan rastreadores web, a menudo denominados bots o arañas, para navegar por Internet y leer contenido en miles de millones de páginas web.

  • Índice: estos bots recopilan y organizan el contenido descubierto durante el proceso de rastreo en una base de datos. Una vez indexada, estas páginas web se pueden recuperar durante las búsquedas en Internet.

  • Clasificación: cada página indexada se evalúa para determinar de qué se trata y qué tan relevante es para cada consulta de búsqueda. Por ejemplo, si vive en la ciudad de Nueva York y busca "librerías independientes", su búsqueda mostrará tiendas cercanas en la Gran Manzana en lugar de las de otras regiones.

De Google algoritmos de búsqueda considere varios factores para devolver estos resultados en una fracción de segundo a los usuarios. Sus sistemas de clasificación evalúan cientos de miles de millones de páginas web dentro de milisegundos para presentarle la información más relevante.

Y todo comienza con las palabras que escribe en la barra del motor de búsqueda. Los sistemas de Google observan de cerca las palabras que usa, el orden en que están e incluso cómo están escritas para determinar los resultados más relevantes. Por ejemplo, una búsqueda de "dónde comprar una bicicleta" dará como resultado resultados similares pero diferentes a "cómo andar en bicicleta". Sus algoritmos saben cómo diferenciar entre los dos a pesar del lenguaje similar involucrado. Reconoce las palabras clave utilizadas para determinar la intención de búsqueda y busca en la web estas palabras en páginas indexadas.

Los algoritmos de búsqueda también clasifican la calidad de las páginas web indexadas antes de mostrar los resultados de la búsqueda. Los sistemas de Google están diseñados para reconocer información y páginas de expertos que parecen ser una autoridad en los temas que presentan. También rastrea las páginas web visitadas por otros que realizan consultas similares. El objetivo es presentar las páginas web más confiables en lo alto de cualquier búsqueda.

La usabilidad de la página también influye en el lugar que ocupa en las búsquedas. Si es difícil de leer o navegar, no importa qué tan bueno sea su contenido, podría aparecer más bajo en una búsqueda.

Paso 2. Desarrollar las habilidades básicas

Para convertirse en un experto en marketing de SEO, hay varias habilidades básicas que deberá desarrollar para tener éxito en el campo. A medida que aprende las herramientas del oficio, aquí hay varias habilidades integrales en las que debe concentrarse:

  • Investigación de palabras clave: puede adivinar algunos de los términos de búsqueda que la gente usa en varios temas, pero haciendo su investigación de palabras clave es crucial para el éxito del SEO. Al hacer su investigación de palabras clave, puede determinar qué palabras están buscando las personas en lugar de jugar a adivinar. Luego, puede usar estas palabras en su contenido web para mejorar su clasificación de búsqueda.

  • Optimización de SEO en la página: esta práctica optimiza el contenido de su página web para mejorar la clasificación de búsqueda de su sitio web. Varias formas de hacer esto incluyen agregar palabras clave y palabras poderosas a su contenido, utilizar metadatos e incluir etiquetas de título.

  • Conceptos básicos de codificación: no es necesario que sea un experto en codificación, pero debe poder consultar la fuente de un sitio e identificar las características clave (por ejemplo, si un vínculo de retroceso a su sitio es un dofollow o nofollow).

  • Creación de enlaces / generación de backlinks: la creación de enlaces ocurre cuando el contenido de otros sitios web incluye hipervínculos a sus páginas web. Estos importantes vínculos de retroceso proporcionan un aire de autoridad a su sitio web, identificándolo como un recurso de calidad y mejorando su posicionamiento SEO. Si estas buscando encontrar backlinks a su sitio, puede consultar algunos de los métodos que recomendamos.

  • Marketing de contenido: el contenido es enorme cuando se trata de sus esfuerzos de SEO. No solo necesita crear contenido atractivo en el sitio, sino que también debe poder producir algo a lo que la gente quiera vincular para que pueda generar vínculos de retroceso.

  • Auditoría de contenido: comprender cómo evaluar su contenido en busca de fortalezas y debilidades es clave para el éxito de SEO. Esto le permitirá crear un plan de mejora.

También hay algunas habilidades menos técnicas que resultarán valiosas a lo largo de su carrera de SEO. Algunas habilidades más suaves que querrá desarrollar incluyen la capacidad de comunicarse con claridad, el arte de la negociación o cómo encontrar puntos en común. También hay algunos escenarios más difíciles para los que deberá estar preparado, como cómo darse cuenta cuando un cliente potencial no es el adecuado para usted o qué hacer cuando algunos de sus esfuerzos no funcionan (confíe en nosotros, lo que funciona para un cliente no siempre funcionará para todos los demás, por lo que deberá aprender a girar rápidamente).

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Paso 3. Comprender cómo ejecutar y presentar un análisis de la competencia eficaz

Los mejores expertos en SEO le dirán que ejecutar un análisis profundo y eficaz análisis de la competencia de los sitios web es tan importante para su éxito como el contenido que crea. En este análisis, evaluará no solo cómo le va a su propio sitio web en las clasificaciones de búsqueda, sino también dónde se encuentran sus competidores.

Esto le permitirá comprender mejor su mercado. Y al ver dónde están teniendo éxito otras empresas de su industria, puede determinar sus propias brechas y debilidades.

Sin embargo, estos análisis son más complicados que simplemente mirar las clasificaciones de búsqueda de su competidor.

Un análisis eficaz de la competencia debe incluir al menos las siguientes tres áreas:

  • Comprenda el tráfico de su competencia: utilice nuestro Herramienta de análisis de tráfico, puede hacer comparaciones directas con los dominios de sus competidores y ver más de cerca de dónde proviene su tráfico (p. ej., directo, de referencia, pagado, social y de búsqueda) junto con la cantidad de visitantes que reciben al mes (incluidos los visitantes únicos ).

  • Identificar los objetivos de las palabras clave: un Análisis de brecha de palabras clave debería ayudarlo a identificar las frutas más fáciles de alcanzar que serán ganancias rápidas para su cliente. A partir de ahí, también querrá descubrir qué palabras clave están clasificando sus competidores y dónde está tirando la pelota por completo. Nuestra herramienta le permite comparar y visualizar los datos de las palabras clave de hasta cinco URL en competencia.

Captura de pantalla de SEMrush Keyword Gap

  • Encuentre las principales fuentes de backlinks: Otra forma de obtener una ventaja sobre su competencia es comprender dónde están generando backlinks. Usando nuestro Herramienta de análisis de backlinks, puede comparar la cantidad total de vínculos de retroceso entre cinco URL de la competencia junto con detalles útiles, como si estos vínculos son dofollows y dominios de referencia únicos.

Captura de pantalla de SEMrush Backlink Analytics

Sin embargo, para obtener realmente la aceptación de su cliente, deberá comprender cómo presentar todos estos datos. Empiece por dividir los datos en secciones específicas. Algunas opciones incluyen:

  • Tráfico

  • Indexación

  • Contenido

  • Backlinks

  • UX / Usabilidad

  • Resumen

A partir de ahí, querrá priorizar los elementos de acción. Por ejemplo, en la sección de resumen, puede enumerar qué elementos deben ser de alta prioridad para el cliente (como la velocidad de carga de la página) para que sepan que esto es algo que querrán abordar primero.

Paso 4. Utilice y perfeccione regularmente sus conocimientos de SEO

Aprender SEO puede ser abrumador. Pero si su objetivo es convertirse en un experto en marketing web SEO, a veces, la mejor manera de poner a prueba sus nuevos conocimientos es ponerlos en práctica. Por lo tanto, utilice las habilidades de SEO que ha adquirido en el contenido que crea.

Sin embargo, el SEO es un campo que cambia rápidamente y en constante evolución. Incluso si ha aprendido los conceptos básicos, siempre hay nuevas tendencias que comprender y herramientas adicionales que aprender. A continuación, se muestran algunas formas de mantenerse actualizado sobre los cambios en el campo:

  • Asista a talleres: aunque no hay títulos en SEO, muchas facultades, universidades y organizaciones relacionadas con la industria ofrecen certificados y talleres sobre el tema.

  • Únase a asociaciones de la industria: al unirse a asociaciones de la industria de marketing, tendrá acceso a información sobre nuevas tendencias de SEO y otras tácticas de marketing de contenido.

  • Leer blogs: muchos blogs informativos (como SEMrush!) ofrecen actualizaciones sobre las tendencias de SEO para los seguidores.

  • Red: a veces, la red es la mejor manera de aprender nuevas tendencias de SEO. Al hablar con otras personas en su campo, puede conocer sus mejores prácticas y lo que están notando en la industria.

  • Regístrese para recibir boletines informativos: Regístrese para recibir boletines informativos por correo electrónico para recibir actualizaciones periódicas sobre las tendencias de SEO.

  • Elija un libro: todos los años, debe consultar los mejores libros sobre SEO para ver qué tienen que decir los líderes en el campo.

Paso 5. Elija un área para perfeccionar su experiencia

Al embarcarse en su carrera de SEO, es importante tener una amplia comprensión del campo. En última instancia, para encontrar el mayor éxito, su objetivo debe ser conviértete en un experto en SEO en forma de T.

Si bien una comprensión firme de todas las habilidades básicas de SEO debe formar la base de su trabajo, un comercializador en forma de T también cuenta con experiencia en un área específica.

Imagina la letra "T" La línea horizontal en la parte superior representa su amplio conocimiento de SEO. Mientras tanto, la línea vertical de la letra es la profundidad de su conocimiento en un área de especialidad. Si construye un nicho para usted y se gana la reputación de experto en un tema específico, además de sus habilidades generales de SEO, se hará más valioso para su equipo de marketing.

Gráfico de comercializador en forma de T

Fuente: DigitalMarketer

Aquí hay varias habilidades de SEO específicas para considerar desarrollar experiencia en:

  • Construcción de enlaces: adquirir vínculos de retroceso de otros sitios web al suyo es una habilidad de SEO muy solicitada.

  • SEO técnico: este nicho incluye una amplia gama de habilidades técnicas, como mapas de sitio XML, velocidad de página / sitio y jerarquía de sitio.

  • Contenido en el sitio: bombear su contenido en el sitio con palabras clave buscadas con frecuencia mejorará su SEO.

  • Redes sociales: el uso de SEO en publicaciones y anuncios de redes sociales puede mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico.

  • Comercio electrónico: en este caso, el SEO se utiliza específicamente para impulsar las ventas en los sitios web de comercio electrónico.

  • Datos y análisis: ¿de qué sirve obtener tantos datos si no sabe qué hacer con ellos? Comprender los informes de SEO puede conducir a mejoras en la clasificación de los motores de búsqueda.

  • Marketing por correo electrónico: los correos electrónicos que envía a los clientes, y cómo los escribe, pueden mejorar sus resultados de SEO.

Paso 6. Comprenda y perfeccione cómo realizar un seguimiento del rendimiento de SEO

Como experto profesional en SEO, su éxito depende de su capacidad para calcular y analizar el rendimiento de SEO. Al rastrear y revisar sus clasificaciones, tráfico web y conversiones, puede determinar cómo se compara su sitio web con la competencia.

Evaluar las métricas le permitirá mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Puede tomar el conocimiento que obtiene a través de informes de SEO para crear un mejor contenido. Como mínimo, su informe de SEO debe incluir qué progreso se ha logrado, una lista de las tácticas utilizadas y su impacto, y cualquier recomendación para impulsar un mayor crecimiento.

Algunas métricas que querrá incluir son:

  • Clasificaciones de palabras clave

  • Posición media

  • Resultados de marketing de contenido (páginas de mayor rendimiento, sitios principales para backlinks, etc.)

  • Desglose del perfil de backlinks

Con respecto a la frecuencia con la que debe actualizar este informe, debe monitorearse y ajustarse diariamente. En términos de cuándo compartirlo con su cliente, ese es un marco de tiempo que querrá establecer con ellos durante la parte inicial de su compromiso.

Paso 7. Construya una sólida red de SEO

La creación de redes es útil cuando se trata de aprender y mejorar el SEO. Como se trata de un campo en constante cambio, la creación de redes con otros expertos en SEO permite el libre flujo de ideas y el intercambio de herramientas y tácticas de SEO. Y esta red también puede generar conexiones con clientes potenciales.

Si está buscando construir una sólida red de SEO, considere unirse a organizaciones relacionadas con la industria donde todos los miembros tengan antecedentes e intereses profesionales similares. Las redes sociales son otra forma de hacer crecer tu red, ya sea uniéndote a grupos en LinkedIn o siguiendo chats de Twitter usando hashtags específicos. Las recomendaciones de los clientes también son formas útiles de conectarse con otros expertos en SEO y creadores de contenido.

Paso 8. Aprenda a explicar el SEO a los clientes que no estén familiarizados con la industria

Puede que seas el mejor experto en SEO, pero eso no significa que otras personas ajenas a tu campo comprendan de qué estás hablando. Para aquellos que no trabajan en SEO, puede ser un tema complejo y confuso.

Si trabaja con frecuencia con clientes de otras industrias, es probable que deba explicar su trabajo y cómo el SEO puede beneficiar a su negocio. Para hacer esto, debe tomar los puntos clave de este tema intrincado y complicado y dividirlo en piezas de información digeribles para que la persona promedio los entienda. Esto es crucial cuando se trabaja para una empresa orientada al cliente.

Además de comprender el SEO, también necesitará fuertes habilidades de comunicación y ser agradable y accesible. Podría ayudar a crear una presentación fácil de entender sobre el tema que puede utilizar durante las reuniones iniciales con nuevos clientes.

El trabajo de un experto en SEO nunca termina

Si desea aprender cómo convertirse en un experto en SEO, nunca ha habido un mejor momento para ingresar a la industria. El campo está explotando y muchas empresas de marketing de contenidos se centran en el SEO como herramienta para el éxito. Esto significa que las personas que cuentan con excelentes habilidades de SEO tienen una gran demanda.

Sin embargo, se necesita más que aprender los conceptos básicos de SEO y adquirir algo de experiencia para convertirse en un experto. Las tendencias de SEO siempre cambian, lo que significa que debes aprender constantemente las novedades de SEO para permanecer en la cima de tu juego.

Sin embargo, tienes que empezar en alguna parte y aprendiendo lo básico con SEMrush es una excelente manera de mojarse los pies. Con el tiempo, podrá ver cualquier sitio, saber cómo mejorar el contenido existente, determinar las debilidades y crear un plan para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda.

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