Cómo crear un boletín en ConvertKit que a la gente le encanta leer


Ir por delante:
    1. Mejores prácticas para registros de suscriptores
    2. Mejores prácticas para el diseño de boletines
    3. Mejores prácticas para enviar su boletín
    4. Crea un boletín que le encantará a tu audiencia

Has elaborado un imán de plomo irresistible, sus suscriptores están comenzando a aumentar lenta pero seguramente y ahora es el momento de enviar su boletín informativo.

¿El único problema?

Te sientes completamente abrumado ante la idea de escribir tu boletín y enviárselo a tus suscriptores cada semana. Conseguir suscriptores de correo electrónico es la mitad de la batalla: mantener a esos suscriptores comprometidos y en su lista es otra tarea.

Por eso, hoy, lo guiaré a través de una lista de las mejores prácticas de correo electrónico. ¡Aprenderá todo lo que necesita para crear boletines informativos de calidad que sus suscriptores estarán encantados de leer!

Cómo crear un boletín en ConvertKit que a la gente le encanta leer

Mejores prácticas para registros de suscriptores

En el momento en que alguien se registre en su lista de correo electrónico, debe tener un sistema para ayudarlo evitar trampas de spam y atraer suscriptores de mayor calidad. Es más probable que los suscriptores de alta calidad abran sus correos electrónicos y se conviertan en clientes de pago.

1. Utilice la doble opt-in

UNA opt-in doble es la forma más rápida de eliminar a los suscriptores de baja calidad.

Así es como funciona una suscripción doble.

Cuando alguien se suscribe por primera vez a su boletín, se le pedirá que confirme su dirección de correo electrónico antes de que se agregue a su lista de suscriptores.

Aquí hay un ejemplo de Jeremy, con Creativo de contrapeso:

Jeremy usa un doble opt-in para confirmar sus suscriptores
Jeremy utiliza un doble opt-in para confirmar sus suscriptores

Cuando el lector hace clic en el botón amarillo "confirmar su suscripción" arriba, se agrega a la lista de correo electrónico de Jeremy.

¿Y qué pasa si no confirman su correo electrónico?

Bueno, no se agregarán a su lista de correo electrónico.

Quizás se pregunte por qué querría un mecanismo que reduzca el número total de suscriptores.

Este es el por qué.

Al hacer clic en el botón de confirmación de arriba, su lector es:

      1. Confirmando que se inscribieron en su lista a propósito
      2. Indicar su deseo de recibir sus futuros correos electrónicos.
      3. Verificando su dirección de correo electrónico para estar seguro de que no rebotará (el doble opt-in reduce la tasa de rebote en un 48,3%)

Opt-ins dobles también aumentar la tasa de apertura en un 144%! La calidad de su lista es mucho más importante que la cantidad.

En ConvertKit, puede ver con precisión cuántos suscriptores no confirmados tiene.

ConvertKit le permite filtrar rápidamente a sus suscriptores en función de diferentes atributos: confirmado, no confirmado, cancelado, reclamado, rebotado y frío
ConvertKit le permite filtrar rápidamente a sus suscriptores en función de diferentes atributos: confirmado, no confirmado, cancelado, reclamado, rebotado y frío

Actualmente tengo más de 7.200 suscriptores no confirmados que he ganado a lo largo de los años. Si no hubiera activado mi doble suscripción, habría estado pagando por miles de direcciones de correo electrónico incorrectas y por personas que no estaban particularmente emocionadas de recibir mi contenido.

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2. Sea honesto

Para evitar que la gente se dé de baja inmediatamente, asegúrese de que el imán de plomo que entrega sea exactamente como se anuncia.

Si va a prometer un cupón de descuento del 50% a su tienda en línea como su imán principal, pero solo envía un código con un descuento del 20%, probablemente pueda asumir que la mayoría de los suscriptores optarán por darse de baja.

De hecho, El 45% de los consumidores no confiaría en una marca. si la empresa actúa de forma poco ética. La confianza puede llevar mucho tiempo construirla, pero es increíblemente fácil de perder.

Mejores prácticas para el diseño de boletines

No es necesario ser diseñador gráfico para crear y diseñar boletines contundentes. Estas diseño de boletín de correo electrónico Las mejores prácticas ayudarán a asegurarse de que sus boletines sean limpios y visualmente atractivos.

3. Preste atención a su línea de asunto

Se nos dice que no juzguemos un libro por su portada, pero puedo garantizar que sus suscriptores juzgan sus boletines de correo electrónico por sus líneas de asunto.

La línea de asunto es a menudo la primera parte de su boletín que verá su audiencia. 47% de las personas abrirá su boletín informativo basándose únicamente en la línea de asunto.

Si no es convincente, lo olvidarán rápidamente y pasarán al siguiente correo electrónico.

Una línea de asunto digna de hacer clic:

      • Contiene información esencial cerca del frente para que no se corte en dispositivos más pequeños
      • Despierta la curiosidad y obliga a su lector a abrir su boletín.

Mark Schaefer's Las líneas de asunto son geniales porque me ayudan a darme una idea del tipo de contenido que hay dentro. Son concisos sin ser demasiado cortos y también me hacen sentir lo suficientemente curioso como para abrir el correo electrónico:

Las líneas de asunto de Mark Schaefer despiertan mi curiosidad
Mark Schaefer's las líneas de asunto despiertan mi curiosidad

Puedes usar Analizador de títulos de CoSchedule para ayudarlo a crear sus líneas de asunto. En la siguiente imagen, probé el título "cómo mejorar instantáneamente sus líneas de asunto" y obtuve una puntuación de 74 sobre 100 con algunos consejos útiles para mejorar.

El analizador de titulares de CoSchedule le ayudará a mejorar las líneas de asunto de su correo electrónico
El analizador de titulares de CoSchedule le ayudará a mejorar las líneas de asunto de su correo electrónico

Idealmente, debería crear dos líneas de asunto y una prueba A / B cada una.

Para probar A / B su línea de asunto, deberá enviar dos boletines informativos, uno con la línea de asunto A y el otro con la línea de asunto B, a un pequeño segmento de sus suscriptores.

Después de un tiempo (generalmente unas horas), querrá ver qué línea de asunto genera más aperturas.

La línea de asunto que tenga más oportunidades debe enviarse a los suscriptores restantes.

¡Las pruebas A / B son increíblemente fáciles con ConvertKit!

Todo lo que necesita hacer es ingresar sus dos líneas de asunto al escribir su boletín por correo electrónico:

Prueba A / B las líneas de asunto de tu correo electrónico automáticamente en ConvertKit
Prueba A / B las líneas de asunto de tu correo electrónico automáticamente en ConvertKit

Después de enviar su boletín, ConvertKit enviará cada línea de asunto a una muestra aleatoria de destinatarios en su lista de correo electrónico.

Después de cuatro horas, ConvertKit declarará una línea de asunto ganadora según la que tenga más oportunidades abiertas. Su boletín se enviará automáticamente a los suscriptores restantes con la línea ganadora.

ConvertKit declarará su línea de asunto ganadora y enviará su boletín al resto de sus suscriptores con el ganador.
ConvertKit declarará su línea de asunto ganadora y enviará su boletín al resto de sus suscriptores con el ganador.

¡Las pruebas A / B de sus líneas de asunto le ayudarán a estar seguro de que sus tasas de apertura se mantendrán lo más altas posible!

4. Optimizar para diferentes dispositivos

Su audiencia utilizará muchos dispositivos diferentes para leer su boletín.

Para asegurarse de que su boletín se vea genial sin importar en qué dispositivo se lea, debe hacer una prueba rápida. El 46% de las personas leen correos electrónicos en sus dispositivos móviles.. Si no está probando su boletín en diferentes dispositivos, está haciendo un flaco favor a sus lectores y su negocio.

La forma más rápida de probar cómo aparecerá su boletín de correo electrónico en diferentes tamaños de pantalla es enviarse un correo electrónico de prueba y usar DevTools de Chrome.

Primero, envíate un correo electrónico de prueba y ábrelo desde el navegador Chrome.

A continuación, use el acceso directo "Shift + Ctrl + i" (Windows) o "Comando + Opción + i" (Mac) para que aparezcan sus opciones.

Ahora, querrá hacer clic en "Alternar barra de herramientas del dispositivo".

La interfaz de Chrome DevTools
La interfaz de Chrome DevTools

Haga clic en "Responsive" para acceder al menú desplegable y elija qué dispositivo le gustaría emular.

Seleccione el dispositivo
Seleccione el dispositivo

Otra forma de probar su boletín para diferentes tamaños de pantalla es cambiar el tamaño de la ventana de su navegador.

Puede cambiar el tamaño de su ventana para ver cómo aparece su boletín en pantallas más pequeñas
Puede cambiar el tamaño de su ventana para ver cómo aparece su boletín en pantallas más pequeñas

Cambiar el tamaño de su ventana lo ayudará a comprender cómo aparecerá su contenido en dispositivos pequeños.

Aquí hay dos cosas a tener en cuenta:

      1. Asegúrese de tener suficiente espacio en blanco en pantallas más pequeñas, para que su boletín no sea un bloque de texto abrumador.
      2. Sus imágenes deben poder distinguirse tanto en pantallas pequeñas como grandes; si sus medios se ven raros cuando se reducen, es posible que desee reemplazarlos o eliminarlos.

5. Limita los medios

Las imágenes, los videos y los GIF son formas divertidas de involucrar a su audiencia, pero cuando se trata de las mejores prácticas para los boletines por correo electrónico, menos es más.

Los videos incrustados, en particular, deben excluirse por completo de sus correos electrónicos. Los archivos de video son bastante grandes y pueden hacer que su correo electrónico rebote.

Una solución es hacer una captura de pantalla de su video e incluir un enlace para que su lector vea el video externamente, al igual que Ben con Biddyco ha hecho:

Biddyco usa una captura de pantalla del video y enlaces al video de YouTube
Biddyco usa una captura de pantalla del video y enlaces al video de YouTube

También desea tener en cuenta las imágenes que incluye en sus correos electrónicos:

      1. ¿Contienen información crítica que se perderá si no se cargan?
      2. ¿Son difíciles de ver en pantallas pequeñas?
      3. ¿Abruman la llamada a la acción del correo electrónico?

Si responde afirmativamente a cualquiera de las preguntas anteriores, debe volver a visitar y repensar sus imágenes.

6. Use texto alternativo para sus imágenes

Hablando de imágenes, ¿qué sucede si, por alguna razón, no se cargan o su usuario no puede verlas?

¡Aquí es donde el texto alternativo es útil!

texto alternativo es el texto que los lectores de pantalla leen en voz alta y muestran si sus imágenes no se cargan.

Tome esta imagen en mi sitio web, por ejemplo:

El texto alternativo que utilizo describe mis imágenes para aquellos que no pueden verlas. Imagen a través de Dana Nicole Designs
El texto alternativo que utilizo describe mis imágenes para aquellos que no pueden verlas. Imagen a través de Dana Nicole Designs

Globalmente 2.200 millones de personas tienen problemas de visión. Al agregar texto alternativo a las imágenes de su boletín de correo electrónico, brinda una experiencia inclusiva para sus lectores.

7. Considere la legibilidad

¿Alguna vez ha intentado leer un fragmento de contenido con buena información, pero parece que no pudo llegar al final?

¡La mala legibilidad es probablemente la culpable!

La forma en que disfrutamos leyendo contenido en línea difiere enormemente de la forma en que leemos sin conexión (piense en libros o artículos de investigación).

Para el contenido en línea, los lectores disfrutan de párrafos cortos y textos digeribles.

Jonathan Gebauer correo electrónico (abajo) alcanza los puntos anteriores. Eche un vistazo a lo fácil que es leer. Observe cómo la información importante salta a la vista.

El boletín de correo electrónico de Jonathan Gebauer tiene una excelente legibilidad.
Jonathan Gebauer El boletín electrónico tiene una excelente legibilidad.

Puede lograr esto en sus boletines de noticias asegurándose de tener:

      • Listas de viñetas para organizar datos de tipo lista
      • Párrafos de 1 a 3 oraciones
      • Texto en negrita / cursiva para enfatizar información importante
      • Encabezados que dividen el contenido extenso en secciones adecuadas
      • Contraste para su llamado a la acción (como enlaces que difieren en color del texto del cuerpo)
      • Fuentes seguras para la Web para que sus lectores puedan ver su correo electrónico exactamente como lo diseñó sin necesidad de descargar fuentes oscuras que pueden no estar preinstaladas en sus dispositivos

Por último, tómese el tiempo para hacer una revisión rápida de ortografía y gramática. Gramaticalmente es una aplicación freemium que puede usar para revisar sus boletines antes de presionar enviar.

8. Escribe un texto de vista previa atractivo

Después de la línea de asunto, el texto de la vista previa es un bien inmueble valioso que no debe ignorar.

El texto de vista previa es lo que ven los destinatarios después de la línea de asunto. Da un vistazo dentro de su boletín y la mejor parte? Puede personalizar el texto de la vista previa para que diga lo que quiera.

A continuación, se muestra un ejemplo de texto de vista previa que no se ha configurado:

El texto de la vista previa dice: "Ver en línea. Recibiste este correo electrónico porque obtuviste ..."
El texto de la vista previa dice: "Ver en línea. Recibiste este correo electrónico porque obtuviste …"

Por lo general, a menos que se especifique lo contrario, la primera línea de su correo electrónico se convierte en su texto de vista previa.

No sé ustedes, pero el texto anterior no me atrae y, a menos que configure su texto de vista previa, corre el riesgo de enviar correos electrónicos que muestren algo similar a nuestro ejemplo.

Aquí hay un correo electrónico en el que configuré el texto de vista previa:

El texto de la vista previa dice: "¡Hoy te envío mis mejores consejos!"
El texto de la vista previa dice: "¡Hoy te envío mis mejores consejos!"

Puede agregar el siguiente código HTML (cortesía de Elizabeth Goddard) en la parte superior de su correo electrónico y configure su texto de vista previa:

EL TEXTO DE LA VISTA PREVIA VA AQUÍ

Agregue su texto de vista previa antes del cuerpo de su correo electrónico
Agregue su texto de vista previa antes del cuerpo de su correo electrónico

Mejores prácticas para enviar su boletín

Puede ser completamente estresante presionar el botón "enviar" en sus boletines cada semana.

Analicemos formas de entregar boletines informativos atractivos y de alta calidad (¡y evitar que se convierta en una bola de nervios cada semana!)

9. Envía contenido exclusivo y personalizado

Las bandejas de entrada de sus suscriptores están desbordadas. Si desea destacarse (lo que sé que lo hace), deberá identificar su propuesta de venta única.

¿Qué lo hace diferente de los demás y cómo puede transmitir su valor a través de sus boletines?

Cada boletín que envíe debe tener como objetivo proporcionar contenido valioso y exclusivo personalizado para cada lector; de lo contrario, no hay ningún incentivo para permanecer en su lista de correo electrónico.

Contenido exclusivo

Hay muchos diferentes correos electrónicos que puede enviar para atraer a su audiencia, que incluye:

      • Ofertas especiales
      • Resumen de publicaciones de blog
      • Correos electrónicos de fidelización
      • Entre bastidores o miradas exclusivas de su negocio
Un descuento adicional de Jasmine Allen.
Un descuento adicional de Jazmín allen.

Jazmín allen envió un código exclusivo a los suscriptores de su boletín informativo para obtener un mayor descuento en su tienda de comercio electrónico.

Estos pequeños beneficios pueden marcar una gran diferencia para mantener a sus suscriptores interesados ​​en sus boletines.

Contenido personalizado

El secreto de los correos electrónicos de mayor conversión es la segmentación del correo electrónico.

Segmentación de correo electrónico está agrupando a sus suscriptores en segmentos más pequeños según atributos específicos.

Por ejemplo, si eres un bloguero de bricolaje, tus suscriptores pueden ser otros artesanos que se interesen en tus proyectos.

Pero a partir de ahí, puede desglosar (o segmentar) su lista aún más, como:

      • Tejedores
      • Artesanos para niños
      • Decoración del hogar DIYers

Después de segmentar su lista de correo electrónico, puede comenzar a crear y enviar contenido personalizado a cada segmento.

Hubspot encontrado especialistas en marketing que utilizan la segmentación ven un aumento del 760% en los ingresos en comparación con los que no lo hacen.

En ConvertKit, nuestro etiquetas y segmentos le ayudará a segmentar sin esfuerzo a sus suscriptores para que pueda aumentar las conversiones y las ventas.

10. Prueba diferentes momentos para enviar

Así como está el mejor momento para publicar en Instagram y otras plataformas de redes sociales, hay buenos y malos momentos para enviar sus correos electrónicos.

CoSchedule encontró el mejor momento para enviar correos electrónicos estaba:
# 1 martes, # 2 jueves, # 3 miércoles
10 a. M., 8 p. M., 2 p. M., 6 a. M.

También puede sumergirse en el análisis de su sitio web para comprender cuándo su audiencia está en línea.

Tome la captura de pantalla a continuación, por ejemplo:

Puede consultar los análisis de su sitio web para ver en qué momentos su audiencia está en línea.
Puede consultar los análisis de su sitio web para ver en qué momentos su audiencia está en línea.

Podemos ver una disminución en el tráfico alrededor de las 10:00 pm. Cuando comparo esto con otros días, veo una tendencia similar.

Esto indica que mi audiencia no está en línea en ese momento. Sin embargo, entre las 8:00 am y las 6:00 pm ¡mi tráfico es bastante activo!

Usar el tráfico de su sitio web como punto de partida puede ayudarlo a probar y encontrar el momento ideal para enviar sus boletines.

11. Planificar y programar

Odio ser portador de malas noticias, pero es probable que sus suscriptores se olviden de usted si no aparece constantemente en sus bandejas de entrada.

Las bandejas de entrada están más ocupadas que nunca.

El trabajador estadounidense promedio envía y recibe 126 correos electrónicos al día.

Es fácil perderse en la mezcla y, a menos que sea coherente con el envío de sus boletines informativos por correo electrónico, sus suscriptores pueden olvidar rápidamente quién es usted y por qué se registraron para recibir sus boletines informativos en primer lugar.

Kate con Real Food RN especifica en su página de destino la frecuencia con la que enviará correos electrónicos a sus suscriptores:

Los suscriptores de Kate saben exactamente con qué frecuencia recibirán noticias de ella. Imagen a través de Real Food RN
Los suscriptores de Kate saben exactamente con qué frecuencia recibirán noticias de ella. Imagen a través de Real Food RN

También puede ir un paso más allá y especificar qué día de la semana enviará su lista por correo electrónico.

Bree con TBJ Digital Consulting envía sus boletines todos los martes. Imagen a través de TBJ Digital Consulting
Bree con TBJ Digital Consulting envía sus boletines todos los martes. Imagen a través de TBJ Digital Consulting

Un boletín de correo electrónico coherente ayudará a los suscriptores a identificarte y a construir una conexión sólida con tu marca.

12. Evite los filtros de spam

Después de pasar meses aumentando su lista de correo electrónico y perfeccionando su estrategia de boletín de correo electrónico, lo último que desea es que su boletín vaya a la temida carpeta de correo no deseado.

Las carpetas de spam suelen tener contenido de mala calidad, pero si no tiene cuidado, sus correos electrónicos podrían terminar involuntariamente en el páramo del spam.

La primera forma en que puede evitar los filtros de spam es eliminar palabras de activación de spam de sus correos electrónicos, como:

      • "Gratis"
      • Exceso de símbolos o emojis (piense en "!!!!!" o "$$$")
      • "Ordenar ahora"
      • "Pérdida de peso"
      • "Ganador"

La lista de palabras que activan el spam es larga, pero eso no significa que deba prohibirlas por completo en sus correos electrónicos.

Por ejemplo, la palabra "ganador" puede ser necesaria si tienes un sorteo.

Los filtros de spam son buenos para detectar cuándo estás usando palabras de forma auténtica y cuándo las estás usando de forma no deseada.

A continuación, asegúrese de que su enlace para cancelar la suscripción esté visible. Un correo electrónico sin forma de cancelar la suscripción no solo es irritante, es ilegal. Su audiencia confiará más en usted si su enlace de cancelación de suscripción es fácil de detectar.

También me gusta incluir una pequeña propaganda en el pie de página de mi correo electrónico para recordarles a mis suscriptores por qué están en mi lista:

"Recibiste este correo electrónico porque te registraste en Dana Nicole Designs".

Le recuerdo a mi audiencia por qué están en mi lista de correo electrónico en el pie de página
Le recuerdo a mi audiencia por qué están en mi lista de correo electrónico en el pie de página

Si bien me gustaría suponer que mi audiencia se acordará de mí, sé que están pasando muchas cosas en sus vidas y quiero que les resulte lo más fácil posible identificar por qué están en mi lista de correo electrónico.

Si desea comprobar la puntuación de spam de su correo electrónico, utilice Probador de correo para calificar un correo electrónico de prueba e identificar mejoras.

Puede utilizar Mail Tester para calificar su correo electrónico. Imagen a través de Mail Tester
Puede utilizar Mail Tester para calificar su correo electrónico. Imagen a través de Mail Tester

13. Utilice sus análisis

Diseñar sus correos electrónicos y conectarse con sus clientes potenciales es emocionante.

¿Pero mirando una pantalla llena de números?

No tan emocionante …

Aunque métricas de marketing por correo electrónico no son las más emocionantes, sus análisis contienen información poderosa y cuando aprende a usarlos correctamente, puede potenciar su estrategia de marketing por correo electrónico.

Algunas métricas importantes a las que debe prestar atención son:

      • Rango abierto
      • Tasa de clics
      • Tasa de entregabilidad
      • Tasa de conversión
      • Tasa de cancelación de suscripción

Por ejemplo, una alta tasa de cancelación de suscripción podría indicar una desconexión con el contenido que envía frente a su lead magnet inicial.

Por otro lado, una alta tasa de clics podría significar que su audiencia ama su contenido.

14. Volver a captar o eliminar a suscriptores inactivos

Definimos un suscriptor frío como cualquier persona que no ha abierto o hecho clic en un correo electrónico en los últimos 90 días y ha estado suscrito durante al menos 30 días.

Los suscriptores no comprometidos tienen menos probabilidades de realizar conversiones e incluso podría costarle dinero mantenerla en su lista.

Si alguien no se interesa por sus boletines, tiene dos opciones:

      1. Intenta volver a involucrarlos
      2. Elimínelos de su lista

Con ConvertKit, puede fácilmente podar suscriptores fríos primero volviendo a interactuar con ellos y eliminando a aquellos que no toman medidas de su correo electrónico de nuevo compromiso.

Toma mi correo electrónico a continuación:

Envío un correo electrónico a los suscriptores en frío para intentar volver a involucrarlos por última vez antes de eliminarlos de mi lista de correo electrónico.
Envío un correo electrónico a los suscriptores en frío para intentar volver a involucrarlos por última vez antes de eliminarlos de mi lista de correo electrónico.

Utilizo el correo electrónico anterior como mi intento de volver a involucrar a los suscriptores fríos. Si no hacen clic en el enlace, los elimino, ¡sin resentimientos!

Crea un boletín que le encantará a tu audiencia

Enviar su boletín informativo por correo electrónico no tiene por qué ser abrumador o aterrador.

Las mejores prácticas de boletines de correo electrónico anteriores lo ayudarán a aumentar las conversiones y construir una conexión sólida con sus lectores. ¡Estará seguro de que sus correos electrónicos permanecen libres de spam y proporcionan contenido valioso!

El conjunto de herramientas de ConvertKit lo equipará con todo lo que necesita para atraer suscriptores de calidad, diseñar boletines informativos visualmente atractivos y sacar su marketing por correo electrónico del parque.

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