Cómo crear un boletín en menos de 30 minutos


Ir por delante

A nadie le gusta mirar una pantalla en blanco. Especialmente cuando esa pantalla en blanco viene completa con un cursor parpadeante, ese símbolo universal que dice que necesitas escribir algo. De hecho, una pantalla en blanco puede ser tan angustiosa que alguna ciencia incluso lo relaciona con una presión arterial más alta.

Ese cursor parpadeante es un enemigo formidable. Pero cuando la gente comprenda los beneficios y el poder de los boletines informativos, verá por qué tanta gente trabaja para superar la página en blanco. Desde un alto ROI hasta tasas de participación más altas que las plataformas sociales, el marketing por correo electrónico es una de las mejores formas de generar interés en lo que tienes para vender o promocionar.

Sin embargo, no es suficiente estar inspirado. Además de comprender el poder de los boletines informativos, necesitará algunos pasos prácticos que lo ayudarán a crear su propio boletín informativo.

Para artistas, creadores, maestros y más, comenzar un boletín significa construyendo una verdadera comunidad en línea. Pero eso no sucede hasta que se escribe el boletín individual.

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¿Entonces, para qué molestarse? ¿Y cómo pueden lograrlo las personas que no tienen experiencia con los boletines?

La verdad es que solo necesita saber cómo empezar.

¿Cuál es el punto de crear un boletín informativo?

Si va a dedicar tiempo a aprender a crear un boletín informativo, primero tiene sentido tener algo de confianza en el proceso.

En pocas palabras: ¿por qué molestarse en crear un boletín de noticias? Aquí hay algunas razones.

Participación de la audiencia

Lo primero es lo primero: cuando recibe un visitante en su sitio web, ¿qué nivel de participación tiene? Depende de donde vengan. Las personas que visitan su sitio desde un motor de búsqueda pueden estar haciendo el equivalente virtual de "navegar".

Hurgan un poco y luego rebotan.

Sin embargo, el marketing por correo electrónico crea una experiencia más atractiva y da como resultado algunas de las mejores estadísticas de cualquier canal de marketing, que incluyen:

  • ROI: El 73% de los especialistas en marketing califican el ROI del correo electrónico como "bueno" o "excelente"
  • Ingresos: Cuando utiliza correos electrónicos automáticos, genera un 320% más de ingresos que con los correos electrónicos no automatizados, lo que apunta a la repetibilidad del éxito del correo electrónico.
  • AOV (valor medio del pedido): Los compradores tienden a gastar un 138% más cuando llegan por correo electrónico. Esto se compara con las personas que no reciben ofertas por correo electrónico.

Distribución de contenido

Tienes contenido que necesita distribución. Tiene todo tipo de canales para elegir: folletos, artículos de blogs, redes sociales y más. ¿Por qué distribuirlo por correo electrónico? ¿Por qué empezar un boletín informativo?

El correo electrónico es actualmente el tercer canal más popular para la distribución de contenido por una razón, y se ubica justo detrás de los canales principales: sitios web y medios de comunicación social. Los especialistas en marketing que miden el éxito al observar métricas de correo electrónico como las tasas de apertura y las tasas de clics (CTR) pueden medir con mayor precisión el éxito de sus campañas. Y los análisis de boletines facilitan la incorporación de esto en una campaña de marketing.

Karima Digital distribuye un conjunto de herramientas de software fácil de usar para fomentar las suscripciones al boletín de Karima Digital.
Karima Digital distribuye un juego de herramientas de software fácil de usar para fomentar las suscripciones al boletín de Karima Digital.

Automatización del embudo de ventas

¿Recuerdas las estadísticas anteriores? Los correos electrónicos automatizados generan incluso más ingresos que los correos electrónicos no automatizados, y hay una razón para esto. Creando una secuencia de correo electrónico que se activa tan pronto como alguien se suscribe a su boletín significa que cada vez que alguien se suscribe, entrarán en un embudo que ya se ha modificado, elaborado y optimizado.

Una vez que tenga un embudo de ventas que funcione, la automatización del boletín de correo electrónico significa que puede repetir el proceso. Tendrá una secuencia de correo electrónico confiable que podrá repetir con nuevos clientes sin mover un dedo (una vez que haga ejercicio el mejor momento para enviar su newsletter, por supuesto). Una vez que tengas listo ese embudo de ventas, solo tienes que escribir tus newsletters una vez.

Además, usar una lista de correo electrónico es una forma rentable de automatizar partes de su proceso de incorporación y vende tus productos en piloto automático.

Beneficios adicionales de crear un boletín informativo

Si aún no está seguro de crear su primer boletín, considere las siguientes razones por las que puede tener una necesidad urgente de este canal de marketing:

  • Psicología de ventas. Las estadísticas sugieren que algunos clientes necesitan escuchar las afirmaciones de una empresa más de tres veces antes de que realmente resuenen. Un boletín informativo por correo electrónico logra esta parte de la psicología de ventas sin que tenga que tratar con cada cliente individualmente.
  • Evitar rebotes del sitio. Eche un vistazo a sus análisis y observe su tasa de rebote. Es posible que se sorprenda al descubrir que el 50% o más de su tráfico no hace nada en su sitio, excepto mirarlo y luego hacer clic (el 50% es la tasa de rebote promedio, según investigación.) Sin un boletín, esos rebotes del sitio no terminan en ninguna parte y no hay forma de recuperarlos. Inscribir a un visitante del sitio web en un boletín significa que no se convierten en otro "rebote" que se convierte en nada. Aún puede convertirlos en clientes meses, o incluso años, en el futuro.
  • El sentido de comunidad. Registrarse para recibir un boletín instantáneamente hace que alguien se sienta más "conectado" a una comunidad en línea. Esto es especialmente cierto con los boletines que ofrecen ofertas y paquetes exclusivos. Las personas también pueden referir a otras personas a su boletín cuando hacen recomendaciones en línea.
  • Creando una conexión personal. Terminar en la bandeja de entrada de alguien le da a la empresa la oportunidad de ofrecer ofertas especiales, mensajes personalizados y más. Recibir un correo electrónico tiene algo que distingue la oferta de una empresa de otra.
  • Construyendo una nueva fuente de ingresos. Los boletines de pago se están convirtiendo rápidamente en una opción popular para creadores de todo tipo. Son una excelente manera de complementar sus ingresos del trabajo del cliente o monetizar el contenido del blog que ya ha escrito. Sin clientes, editores u otros guardianes que limiten su creatividad, el cielo es realmente el límite con los boletines de pago.

Por supuesto, no puede crear esa conexión personal a menos que su boletín sea auténtico. Debería sentirse como si lo hubiera escrito usted, para ellos. Persona a persona. A continuación, le indicamos cómo crear su boletín informativo para asegurarse de que tenga ese tipo de resonancia cada vez que presione enviar.

Cómo iniciar un boletín informativo y elaborar el primero (en menos de 30 minutos)

Con unos sencillos pasos, puede escribir, diseñar y enviar su primer boletín en menos de 30 minutos. Esto es lo que necesita saber.

Paso uno: decida cómo desea recopilar los correos electrónicos

La gran elección a la que se enfrenta al configurar boletines informativos: decidir si desea utilizar un página de destino o un formulario en linea. Pero no elija un formulario en línea porque no esté seguro de cómo crear una página de destino. Herramientas de boletines como ConvertKit Ofrezca creadores de páginas de destino gratuitos para que pueda incorporar fácilmente una página de destino a un sitio web existente.

¿Cual es la diferencia? Tendrá que averiguar cuál funciona mejor para su empresa. Pero, en términos generales, un formulario en línea es más fácil de integrar en sitios web más simples. Una página de destino, por otro lado, lo ayuda a crear pruebas A / B para sitios web más grandes con más audiencias de nicho.

Decida lo que decida, asegúrese de no interrumpir la experiencia web con su formulario de registro. Por ejemplo, un formulario web con un "deslizamiento" puede llamar la atención sobre sí mismo sin estorbar.

La YouTuber Amy Landino utiliza un formulario de registro discreto en la parte inferior de la página de un producto para fomentar los registros por correo electrónico sin interrumpir el contenido que se encuentra en la parte superior de su sitio web. Imagen vía Gatluw House.
La YouTuber Amy Landino utiliza un formulario de registro discreto en la parte inferior de la página de un producto para fomentar los registros por correo electrónico sin interrumpir el contenido que se encuentra en la parte superior de su sitio web. Imagen vía Casa Gatluw.

Paso dos: crea algo de valor para tu audiencia

¿Alguna vez te sentaste y te preguntaste por qué ¿Alguien podría suscribirse a su boletín?

La respuesta más inmediata es obtener acceso a un descuento del 10% cuando compren en su sitio. Pero puedes ir más allá de esto.

Considere el punto de venta central de su boletín. ¿Qué obtendrá el lector cuando se registre?

La asesora profesional Latesha Byrd incentiva los nuevos registros de correo electrónico con una lista de verificación de cuarentena de búsqueda de empleo definitiva.
Entrenador de carrera Latesha Byrd incentiva los nuevos registros de correo electrónico con una lista de verificación de cuarentena de búsqueda de empleo definitiva.

En algunos casos, un blog puede ofrecer consejos únicos que van más allá de las últimas publicaciones del blog. O puede hacer que ConvertKit sea parte de su oferta general, como usando una integración de Teachable con ConvertKit para hacer posible vender un curso en línea.

Paso tres: escriba a una audiencia muy, muy especializada

Chris Craft, autor de Ir a largo: obtener grandes ganancias al escribir contenido de formato largo, es un usuario de ConvertKit. ¿Su estrategia? Dice que escribe sus correos electrónicos como si estuviera escribiendo a un amigo.

BravelyGo, una comunidad para mujeres administrada por la asesora financiera Kara Perez, incorpora un tono personal e informal en su invitación ConvertKit.
Valientemente, una comunidad para mujeres administrada por la asesora financiera Kara Pérez, incorpora un tono personal e informal en su invitación ConvertKit.

Una vez que haya decidido que comenzará un boletín informativo y cuál es su propuesta de valor única, esta personalización le dará a su boletín informativo la resonancia que hace que las personas se sientan cómodas al darle su correo electrónico.

Es más fácil de automatizar de lo que imagina. Incluir un elemento personal utilizando las funciones de personalización de ConvertKit.

Paso cuatro: escribe una llamada a la acción con cada correo electrónico

Si su boletín cuenta una historia, su llamado a la acción, o CTA, es la respuesta a "¿qué sigue?"

Para muchas personas, la CTA es en realidad lo primero que buscan. Algunas estimaciones sugieren que el 90% de las personas que visitan un sitio web leerán la CTA y la copia del encabezado cuando escaneen. Quieren saber qué se les vende.

Estas son algunas de las mejores prácticas de CTA para tener en cuenta:

  • Personalización. Siempre que pueda incorporar un elemento personal (por ejemplo, mediante el uso de las funciones de personalización de ConvertKit), su CTA parecerá mucho más atractivo.
  • Psicología. Escribe desde la perspectiva de la “primera persona”. No diga "obtenga su libro electrónico gratis". En cambio, escriba desde la perspectiva de sus lectores. "Descarga mi libro electrónico gratuito hoy" suena más inmediato, lo que ayuda a impulsar la acción.
  • Comience con verbos de acción que aclaran el proceso. La "prueba gratuita" no es tan atractiva o inmediata como "Regístrese para una prueba gratuita".
  • Distinga visualmente la CTA del resto del contenido. Los boletines de correo electrónico excelentes necesitan un excelente diseño para combinar. Cuando puedas, use el color y el contraste para hacer que su botón de llamada a la acción se destaque desde el fondo o simplemente comenzar un nuevo párrafo con un enlace, hace que la CTA sea más fácil de detectar y más fácil de hacer clic.

Escribiendo su primer boletín ConvertKit

Es posible que todavía tenga una página en blanco, pero ahora sabe qué hacer con ella.

Debe escribir todas y cada una de las ediciones de su boletín informativo como si estuviera escribiendo a alguien sentado frente a usted. Concéntrese en la propuesta de valor de su boletín informativo, proporcione valor de inmediato y verá que su compromiso (y su número de suscriptores) crece ante sus ojos.

Si desea llevar sus boletines informativos al siguiente nivel, le recomendamos que utilice una de las plantillas de boletines de ConvertKit. De esa manera, nunca trabajará desde una página en blanco. Sólo regístrese para obtener una cuenta gratuita con ConvertKit y responda algunas preguntas sobre sus objetivos. Te ayudaremos a hacer el resto.