Cómo crear un código QR y usarlo de manera efectiva


No hace mucho tiempo, los códigos QR tenían una mala reputación. Después de su introducción generalizada a mediados de la década de 1990, rápidamente se convirtieron en una broma continua. Cualquiera y su vecino crearían gráficos de código QR y los colocarían en cualquier cosa. Esto dio lugar a sitios como WTF QR CODES, donde se mostraron errores de código QR para que el mundo se riera. Pero luego, en algún momento alrededor de 2017, los códigos QR comenzaron a reaparecer. Y ahora, son una táctica de marketing visual bastante bien aceptada y finalmente se están utilizando como deberían.

Teniendo en cuenta cómo se usaron estos códigos de manera tan ineficaz antes, los especialistas en marketing pueden aprender de los errores anteriores. Hoy en día, para que un código QR sea efectivo, debe seguir ciertos parámetros y usarse de la manera correcta. Echemos un vistazo a cómo crear un código QR y usarlo de manera efectiva para sus propias estrategias de marketing.

Para aquellos de ustedes que no saben qué es un código QR, estoy seguro de que la siguiente imagen despertará su memoria. Están, después de todo, en todas partes.

Código QR que conduce al canal de Twitter Elegant Themes

Escanee este código QR y será dirigido al canal de Twitter de Elegant Themes

(incrustar) https://www.youtube.com/watch?v=z22UChzno9Q (/ incrustar)

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¿Qué es exactamente un código QR?

Un código QR se parece a una versión cuadrada pixelada de un código de barras. Se escanea con un teléfono inteligente como una forma de conectarse a las URL o realizar acciones como conectarse a wifi, obtener instrucciones u obtener un cupón de descuento. Los códigos QR son generalmente en blanco y negro, pero se pueden personalizar con color hasta cierto punto.

El término "código QR" significa "código de respuesta rápida". Irónicamente, cuando los códigos QR aparecieron por primera vez en la escena, no fueron más que rápidos. La idea detrás de ellos era que cualquiera podía escanear el código y conectarse instantáneamente con algo en línea relacionado con lo que estaban viendo sin conexión. Debido a que no todos tenían teléfonos inteligentes en ese entonces, y si lo tenían, primero tenían que descargar una aplicación de escáner de código QR, nadie lo escaneó cuando lo encontraron. Solo ahora podemos decir que los códigos QR son rápidos y que la mayoría de las personas saben cómo escanearlos.

En un artículo publicado en la revista WIRED, el autor David Pierce dijo que los códigos QR estaban "adelantados a su tiempo". El regreso que estamos viendo ahora es finalmente su momento adecuado. Esto se debe principalmente a cómo ahora la mayoría de los teléfonos inteligentes tienen un escáner QR integrado en la cámara. Un usuario simplemente puede apuntar la cámara a un código QR y lo dirigirá a lo que el código le indique que haga. Sin embargo, eso no significa que los códigos QR sean infalibles.

Un código QR puede ser realmente efectivo en la etiqueta posterior de un producto, donde el usuario puede escanearlo fácilmente y sin problemas. Por otro lado, un código QR en una valla publicitaria sobre una carretera es un accidente a la espera de suceder. Y muy probablemente, la persona que se bloqueó al intentar escanear el código no habrá podido terminar de escanearlo de todos modos.

Echemos un vistazo a algunos usos efectivos de códigos QR y luego algunos de los que debe alejarse.

Usos efectivos para un código QR

Si va a crear un código QR para una estrategia de marketing, debe asegurarse de que sea fácil de escanear. También debe tener sentido como parte de su campaña y no simplemente ocupar espacio visual. Los usos más efectivos para los códigos QR son aquellos que incorporan su verdadero propósito; para conectar el mundo fuera de línea con el mundo en línea, y hacerlo de una manera que sea agradable y atractiva para el usuario. Un código QR efectivo siempre debe tener un mínimo llamado a la acción al lado para que las personas sepan para qué sirve.

Códigos QR para generación de leads

Un código QR en una tarjeta de negocios, un folleto, volantes o etiquetas de empaque puede dirigir a una página de destino bien diseñada. La página de destino debe tener más información que la que aparece en la imagen inicial y debe estar lista para convertirse. Además, el código QR podría incluir un código de descuento como un mayor incentivo.

Códigos QR para enviar mensajes

Una campaña de marketing creativa podría incorporar un código QR que envía un mensaje SMS o un correo electrónico cuando se escanea. El mensaje se puede personalizar cuando se genera el código y puede lograr cosas como suscribirse a un boletín informativo o participar en un sorteo o sorteo.

Códigos QR para dar direcciones

Otro gran uso para un código QR es dar indicaciones a través de Google Maps o Waze. El CTA debe decir algo como "escanear en busca de indicaciones". Se puede imprimir un código QR con este propósito o en un sitio web.

Códigos QR para acceder a Wifi

Otros usos efectivos para un código QR es proporcionar un fácil acceso a una red wifi. Las cafeterías, las bibliotecas o cualquier espacio público simplemente necesitan imprimir etiquetas de códigos QR con la información de la red y mostrarlas en una superficie plana. Una vez que un usuario escanea el código, es redirigido instantáneamente a una ventana emergente preguntando si desea conectarse a la red wifi. Una vez más, la pegatina necesitaría algún tipo de explicación, como "escanear en busca de wifi gratis".

Códigos QR para seguridad

Los códigos QR también se pueden usar para establecer la autenticación de dos factores. Este es un sistema de seguridad profunda para aplicaciones y software que necesitan contraseñas para acceder. La autenticación de dos factores se puede lograr de diferentes maneras, escanear un código QR es una de ellas.

Códigos QR para integrar aplicaciones de móvil a escritorio

Un uso efectivo similar de un código QR es integrar una aplicación desde un dispositivo móvil a una computadora de escritorio o viceversa. Whatsapp utiliza este sistema para conectar la aplicación en un teléfono inteligente a la versión de escritorio en cualquier computadora. Todo lo que el usuario necesita es escanear un código QR. Al instante, Whatsapp se inicia en la computadora sin problemas.

Códigos QR para el procesamiento de pagos

De la misma manera, se puede usar un código QR para pagar productos en una tienda o alimentos en un restaurante. El cliente simplemente escanea el código en el dispositivo de pago del registro con su teléfono móvil y la transacción es instantánea. Para que este sistema continuo funcione, el cliente debe haberse registrado primero para el servicio. Paypal ahora ofrece servicios de pago con código QR, junto con AliPay.

Códigos QR para realidad aumentada

Un uso más efectivo del código QR es para acceder al contenido de realidad aumentada. Por ejemplo, en exhibiciones de museos, publicidad exterior o con fines educativos. El visitante, o usuario, escanea el código y se lo dirige instantáneamente a la página de descarga de la aplicación AR. La solución más efectiva para que esto funcione es que la descarga sea gratuita y sin los procedimientos de inicio de sesión necesarios. Si está interesado en usar un código QR para Realidad Aumentada, Este artículo por Nicolo Carpignoli tiene una visión maravillosa sobre cómo lograrlo.

Ejemplo de usos ineficaces de códigos QR

Independientemente de cómo el código QR finalmente se haya convertido en algo propio y la mayoría de las personas lo esté usando de manera adecuada y efectiva, todavía hay algunos casos en los que vemos el valor del código QR del sitio WTF QR CODE de Tumblr ahora desaparecido. El uso ineficaz de un código QR es cualquiera que no permita un escaneo fácil o incluso. También se aplica a un código QR que no incluye una llamada a la acción relevante.

Códigos QR sobre objetos en movimiento

El uso ineficaz más común de un código QR es en un vehículo en movimiento. Por ejemplo, al costado de un autobús o tren. Lo mismo se aplica a los códigos QR impresos en camisetas u otras prendas. No solo la persona que lo usa eventualmente se moverá, sino que la superficie probablemente tampoco sea completamente plana. Las superficies móviles son difíciles de escanear de manera efectiva ya que el usuario podría no tener tiempo para hacerlo.

Códigos QR en superficies irregulares

Esto nos lleva a otro uso ineficaz de los códigos QR; superficies desiguales. Imprimir un código QR en una superficie que no es plana puede hacer que el escaneo sea difícil o incluso imposible. Una situación similar es un código QR parcialmente cubierto.

Códigos QR en vallas publicitarias de autopistas

Un ejemplo similar es la colocación de un código QR en una cartelera de carretera. La imagen no se mueve, pero sí los autos de los usuarios potenciales. Un código QR en una valla publicitaria de autopistas es probablemente el peor posicionamiento posible de este recurso de marketing. No solo es difícil de escanear debido al movimiento, sino que probablemente también esté demasiado lejos.

Códigos QR impresos mal

Además de la ineficacia de un código QR en un objeto en movimiento, una posición lejana y difícil de enfocar, o una superficie irregular, un código QR también será ineficaz si la impresión es borrosa.

En pocas palabras, un código QR mal colocado es altamente ineficaz y debe evitarse a toda costa.

Cómo hacer un código QR

Ahora que sabe cómo usar el código QR de manera efectiva y qué errores evitar, veamos cómo puede generar códigos QR para sus propias estrategias de marketing. Puede elegir entre un código QR estático o dinámico. Se crea un código QR estático con una dirección URL que no se puede cambiar después de que se genera el código. Un código QR dinámico es editable incluso después de haber sido generado y distribuido.

Para crear un código QR, necesitará un generador de código QR. Hay algunos disponibles con diferentes capacidades de enlace. Los códigos estáticos son libres de crear, mientras que los códigos dinámicos tienen diferentes puntos de precio dependiendo del generador elegido. Los generadores de códigos QR pagados también incluyen seguimiento y análisis. También ofrecen servicios de códigos QR personalizados, como insertar logotipos en el código.

1. Elija un generador de código QR

El generador que elija depende del código QR que necesite. Si está buscando crear un código estático genérico, puede elegir cualquier generador de código qr gratuito. Si desea incluir su logotipo visual en el diseño o crear un código QR dinámico, deberá elegir un generador más complejo.

2. Insertar toda la información relevante

Elija el destino y el propósito del código QR e inserte toda la información relevante en el generador. Los generadores lo guiarán a través del proceso. Puede elegir conectar el código a su propio sitio web, un canal de redes sociales o algunas otras opciones prácticas.

3. Genere y descargue el código QR

Finalice toda la entrada de información y genere su código. Descárguelo en el tipo de archivo que mejor se adapte a sus necesidades. Puede ser PNG, SVG o EPS. También se puede descargar un código QR en formato vectorial para imprimir.

4. Rastrea y analiza

Si elige un generador QR pagado, podrá rastrear su código y analizarlo.

Conclusión

A medida que los códigos QR regresan y finalmente se ponen al día con la tecnología necesaria para hacerlos viables, es su deber como especialistas en marketing visual usarlos de manera eficiente. Como ha visto anteriormente, hay muchas maneras de usar un código QR de la mejor manera posible. El uso ineficiente de un código QR no solo no obtendrá resultados, pero también provocará risas y sacudidas de la cabeza de sus competidores. ¡Viva el código QR!

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