Cómo diseñar y construir un sitio web de una escuela o universidad


Soy un gran defensor de adoptar un enfoque de "estrategia primero" antes de invertir en el desarrollo real del sitio web de una escuela o universidad. Desafortunadamente, la mayoría de los sitios web escolares comienzan como un volcado de información y eventualmente crecen como una comunidad no planificada sin flujo o mensaje para futuras inscripciones.

La agencia de marketing de mi escuela Webworks creativos ha estado supervisando el estrategia de marketing para organizaciones educativas, incluido el diseño y desarrollo de sus sitios web, durante casi una década.

En este artículo, voy a compartir con ustedes mis mejores consejos y consideraciones para construir el sitio web de su escuela o universidad.

Planifica la estructura del sitio

Comience con una lista de todas las páginas que deben desarrollarse. Vaya con poca tecnología escribiendo el nombre de cada página en notas adhesivas y colocándolas en una pared. De esa manera, puede mover las subpáginas debajo de las páginas principales y reorganizarlas fácilmente hasta que tenga sentido para todos.

Ejemplo de sitio web para educación
Aquí hay un ejemplo de la página de inicio de un sitio web educativo, con una navegación clara a todas las demás páginas.

6 páginas que el sitio web de cada organización educativa debería tener

Cada organización es un poco diferente, pero como mínimo, querrás tener las siguientes seis páginas principales en tu sitio web educativo:

  1. Página de inicio – La "puerta de entrada" de su sitio web
  2. Acerca de – Donde las personas pueden aprender sobre su organización, su historia y sus valores
  3. Personal de la facultad – Detalles sobre las personas detrás de su organización y sus calificaciones
  4. Admisiones – Información específica para futuros estudiantes, incluidos los requisitos de admisión y el proceso de inscripción.
  5. Académica – Las ofertas académicas que proporciona
  6. Contacto – Proporciona múltiples formas para que los posibles afiliados se comuniquen con usted.

PROPINA: ¿Necesita ayuda con el contenido que debe incluir en estas páginas? Mira nuestro guía gratuita de marketing en línea para escuelas y universidades.

Solidifique la marca y los mensajes de su escuela

Desde una perspectiva de marketing de inscripción, desea que la marca de su escuela sea coherente y reconocible en todas las plataformas digitales junto con cualquier material colateral que produzca.

  • Mensajería: Considere a sus mejores familias y estudiantes que ya se matricularon en su escuela. ¿Qué es importante para ellos? Puede apostar que las mismas cosas son importantes para la mayoría de los padres y estudiantes que están considerando su escuela pero aún no se han inscrito. Desarrolle su mensaje y contenido a su alrededor.
  • Consistencia de marca: Asegúrese de tener una paleta de colores dedicada para trabajar de modo que los colores sean consistentes en todo el sitio. En muchos casos, los colores del sitio web se pueden extraer del logotipo de la escuela para mantener la coherencia. Asegúrese de usar solo un número limitado de fuentes en todo el sitio. Es posible que tenga una fuente para sus titulares, otra fuente para sus subtítulos y una tercera para la copia del cuerpo, pero no más. Asegúrese de que las imágenes tengan un aspecto similar, y que toda la experiencia del sitio web "se sienta" como su escuela.

CONSEJO PROFESIONAL: Obtenga más información sobre la marca con nuestro artículo, ¿Es hora de cambiar la marca de su negocio?

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Escribe tu contenido

Las personas no leen en Internet, escanean … ven titulares, imágenes y viñetas. Suponga que sus visitantes tienen la capacidad de atención de un pez dorado. Concéntrese en los titulares que son independientes si nadie se molesta en leer la copia del cuerpo.

Los largos bloques de texto son inconscientemente intimidantes. Lo que escribiste, edítalo. Luego edítelo por segunda vez. Luego, que alguien más lo edite. Confía en mí, nadie leerá mucho hasta que estén completamente comprometidos.

Elige las imágenes correctas

Acéptelo, cada uno de nosotros puede ver una foto de archivo a una milla de distancia. Si está en el presupuesto, invierta en un fotógrafo profesional para tomar fotos sinceras de la vida escolar. Asegúrese de obtener un formulario de divulgación de cualquier persona que pueda estar en las fotos. Si la escuela tiene uniformes o ropa de marca escolar, asegúrese de que todos la lleven en el día de la foto. Si debe usar fotos de archivo, busque las que parezcan más sinceras y menos planteadas.

Asegúrese de que se cargue rápidamente

Google trata de emular el comportamiento humano al decidir quién clasifica dónde y para qué términos de búsqueda. Las páginas web de carga lenta no satisfacen tanto a Google como a los humanos. Si página tras página tarda más de unos segundos en cargarse, tanto los visitantes como los motores de búsqueda simplemente se irán. Cuando una página web se carga lentamente, generalmente se debe a uno de los dos culpables:

  1. Imágenes de gran tamaño: No son las dimensiones de la imagen lo que hace que se cargue lentamente, es el tamaño del archivo original de la imagen que cargó. Una imagen correctamente optimizada se verá exactamente igual que una imagen de gran tamaño en todos los monitores, grandes y pequeños. Ponga su sitio web a dieta y reduzca la "grasa" de las imágenes de gran tamaño. Se suman.
  2. Código hinchado: Utilizando una buena calidad Creador de sitios web es esencial. El uso de complementos no probados que entren en conflicto entre sí puede ralentizar una página web independientemente del tamaño de la imagen.

Asegúrese de que su sitio web sea móvil

Todo el mundo en su objetivo, el grupo demográfico pasa más tiempo en sus teléfonos que en sus computadoras de escritorio. Es esencial que su sitio web adopte un enfoque de "móvil primero". De hecho, Google ahora solo mira la versión móvil de su sitio web para decidir dónde clasifica en su página de resultados del motor de búsqueda.

sitio web de educación móvil
Contacto constante creador de sitios web con capacidad de respuesta móvil asegurará automáticamente que su sitio web se vea bien en cualquier dispositivo.

Tu Creador de sitios web debe facilita el diseño móvil, lo que significa que el sitio web se adapta al tamaño de la pantalla en la que el usuario está viendo el sitio web de su escuela. Utilizamos una combinación de software sofisticado y confirmación visual para verificar la capacidad de respuesta de un sitio web para dispositivos móviles, pero no hay sustituto para simplemente tomar un teléfono y experimentarlo usted mismo.

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Mantenga el motor de búsqueda amigable

Google considera cientos de factores de clasificación diferentes en sus algoritmos, pero el simple hecho de ocuparse de los fundamentos puede contribuir en gran medida a la clasificación cuando los padres o los alumnos buscan un tipo específico de escuela.

Al final del día, puede ayudar a su causa al proporcionar una excelente experiencia de usuario. Asegúrese de que el diseño del sitio web de su escuela sea limpio, claro y simple. Asegúrate de que infundir palabras clave de búsqueda desea ser encontrado en todo el sitio. Asegúrese complete todas sus metaetiquetas y meta descripciones. La mayoría de los buenos creadores de sitios web tendrán esta característica.

CONSEJO PRO: Verifique la velocidad, enlaces rotos, errores ortográficos y cualquier cosa que no funcione. Cada mes, Kreative Webworks (mi agencia) dona hasta 4 gratis auditorías de sitios web exclusivamente a colegios.

Habilitar el análisis de seguimiento

No puede mejorar lo que no rastrea. Asegúrese de que la plataforma del sitio web de su escuela tenga análisis incorporadoo que instalas Google analitico (gratis). Si instala Google Analytics, solicite la ayuda de un profesional para configurar los filtros adecuados para que no cuente el tráfico robótico o el tráfico de fuentes cuestionables que podrían darle falsas impresiones.

Invierta en estrategia primero

No es necesario gastar toneladas de dinero en constructores de sitios web caros con campanas y silbatos que nunca usará. En cambio, invierta en planificación inicial y contenido de calidad. Si no tiene el tiempo o el dinero para hacerlo bien la primera vez, ¿dónde va a encontrar el tiempo y el dinero para hacerlo?

Terminando … por ahora

El sitio web de su escuela es el centro de todas sus actividades de marketing. Tarde o temprano, todos los padres o estudiantes visitarán su sitio web, así que no trivialice el valor de un sitio web con la marca adecuada y una excelente experiencia de usuario que realmente destaque la cultura de su escuela.