Cómo escribir contenido para un sitio web


Escribir un gran contenido es posiblemente el El mayor desafío al que se enfrenta cada vendedor y, sin embargo, es uno de los elementos clave de un buen sitio web. Al crear su sitio web, ya sea a través de un Creador de sitios web o mediante la codificación manual, debe pensar en los mensajes que desea transmitir a su audiencia.

Puede tener una gran idea, la energía para escribir y todas las notas necesarias para ejecutarla … pero aún no puede convertirla en una excelente página web o publicación de blog. No importa lo que intentes, falta algo.

Desafortunadamente, tener algo para escribir no significa necesariamente que resulte ser una gran pieza de contenido. Debe conocer su marca, su público objetivo, lo que funciona en su mercado, y debe escribirlo para que Google lo adore.

¿Suena como un dolor de cabeza? No se preocupe, este artículo lo ayudará a convertir su gran idea en un contenido sólido que encantará a sus lectores. Siga leyendo para aprender a escribir excelente contenido para su sitio web.

Conoce tu marca

Cada sitio web, ya sea un sitio web de pequeñas empresas o Sitio web personal, tiene una identidad. Cuanto más fuerte sea esta identidad, más lectores se conectarán con ella, compartirán el contenido y volverán por más.

Cuanto más débil sea esta identidad, más contenido obtendrá una respuesta deslucida y no podrá crear una audiencia de fanáticos acérrimos.

Es por eso que el primer paso de cualquier creación de contenido es conocer la identidad de su sitio web por dentro y por fuera. Esta identidad formará su marca, influirá en todo, desde el diseño del sitio web hasta decidir qué productos vender de manera más rentable, y tendrá un gran efecto en el contenido que produzca.

La razón por la que esto es tan importante es que una vez que ha desarrollado su marca, debe asegurarse de que su contenido esté en la marca. Si no se ajusta a su identidad establecida, los visitantes de su sitio web se confundirán y las cosas no se "sentirán bien". Con esto en mente, toda su estrategia de contenido, hasta el proceso de escritura, debe filtrarse a través de su marca.

¿Pero cómo desarrollas tu marca?

Piense en su marca como su "¿por qué?". ¿Por qué existe este negocio? ¿Por qué estoy poniendo tanto esfuerzo en ello? ¿Por qué creo en eso? ¿Por qué lo necesitan mis clientes?

Por ejemplo, el camino de Nike para obtener ganancias comenzó con la comprensión de que las personas usan calzado deportivo no solo para correr, sino para lograr cosas que son desafiantes y que no siempre son fáciles de hacer (es decir, maratones). Al marcarse con 'Simplemente hazlo,' se convirtieron en sinónimo de las ambiciones de sus clientes y la motivación que necesitaban para salir y comenzar a correr.

Conoce a tu audiencia

Siempre debes recordar que tu contenido no solo será leído por ti. Será leído por cientos, miles, tal vez incluso millones de personas. Comprender quiénes son estas personas es esencial, ya que ayuda a guiar su estilo de contenido para que se conecte con ellos más poderosamente que sus competidores.

Al investigar su público objetivo, desea averiguar:

  • ¿Qué problema están tratando de resolver? El elemento más importante de un gran contenido es que resuelve el problema del lector. Ya sea que estén tratando de aprender a cocinar, codificar o simplemente entretenerse, su contenido DEBE resolver su problema. Si puede hacerlo mejor que sus competidores, tendrá un nuevo lector.
  • ¿Qué tan familiarizados / expertos están en este tema? Su escritura debe reflejar la experiencia de los visitantes de su sitio. Si está demasiado avanzado o no funciona, no podrá conectarse y dejará a su audiencia mirando a otro lado.
  • En qué están interesados? Pueden estar interesados ​​en su tema de elección, pero ¿en qué más están interesados? ¿Se vincula a su contenido? ¿Puedes convertirte en una ventanilla única para todos sus intereses?
  • ¿Cómo te encontrarán? ¿Han sido vinculados a usted? ¿Han llegado de una búsqueda en google? ¿De un anuncio de Facebook? ¿Saben dónde están? ¿Necesitan estar orientados? Comprender de dónde proviene su audiencia puede ayudarlo a dejar que su contenido los oriente a su llegada.

Puede investigar a su audiencia observando sus análisis en busca de rasgos comunes, enviando encuestas a su lista de correo electrónico, o profundizando en las audiencias y el contenido de sus competidores y viendo a quién están apelando.

Conoce a tus competidores

Su contenido debe reflejar un conocimiento del contenido de sus competidores, pero también superarlo. El contenido de sus competidores le da una idea de lo que está buscando su audiencia y qué tan bien se atiende esa necesidad. Si puede atender mejor esa necesidad, asegúrese de hacerlo. Alternativamente, podría presentar una postura diferente para distinguirse.

Investigar a sus competidores también le da una idea de las tendencias de su industria y de las nuevas técnicas que está probando su competencia, una idea que puede convertir en contenido nuevo. También le dará una idea de quién está compartiendo su contenido y / o vinculándose a él, lo que ayudará en sus esfuerzos de promoción de contenido en el futuro.

Crea tu plan de contenido

Un sitio web debe ser fácil de leer y navegar. Las páginas, las categorías y los menús deben tener sentido para su audiencia. Esto puede aplicarse a su sitio web en su conjunto con planes de contenido semanales.

Una estructura alámbrica puede ayudarlo a construir su plan de sitio web completo, pero para el contenido semana a semana, deberá investigar su audiencia y sus competidores. Deberá planear una variedad de estilos de contenido, desde contenido de formato largo, listas, instrucciones, páginas de ventas, etc.

Querrás darle a tu audiencia una variedad para que puedas ver a qué responden más. Algunos sitios web prosperan con contenido corto (es decir, Buzzfeed) mientras que otros sitios web les gusta La intercepción proporcionar periodismo de forma más larga. En cada caso, trabajan desde un plan de contenido que se adapta a la audiencia.

Comience su preparación para escribir

Ahora que ha realizado el trabajo de preparación, puede comenzar a escribir. Lo sé, ha tomado MUCHO tiempo llegar aquí, pero después de hacer el aburrido trabajo de fondo, esta parte será muy fácil.

No importa la página, hay dos cosas que siempre quieres lograr. Estos son:

  • Apegarse a su marca
  • Conoce tu objetivo

Primero, desea mantener su marca independientemente de la página que esté escribiendo. A menos que se trate de una página de Términos y condiciones llena de jerga legal, sus páginas web siempre deben reflejar la identidad de su marca. Solo mira esta página Acerca de del sitio de Mark Manson. Aprovecha cada oportunidad para llenar lo que normalmente sería un estándar sobre la página con su marca de honestidad extrema y humor autocrítico.

Segundo, quieres saber cuál es el objetivo de la página. Si se trata de una página de ventas, el objetivo son las conversiones y las ventas. Sin el flujo de caja positivo acompañante, está ejecutando una organización benéfica en lugar de un negocio rentable. Eso significa que si se trata de una publicación práctica, el objetivo es resolver el problema de los lectores o no se convertirá. Desea que su página logre su objetivo de la manera más clara y completa posible. Esto suena obvio, pero innumerables escritores lo olvidan y, en cambio, se centran en lo que quieren escribir, en lugar de lo que necesitan escribir para asegurar clientes potenciales.

Ambos puntos se unirán en su página de inicio. Esta es la primera introducción que los lectores tendrán en su sitio web y su marca. Por lo tanto, debe ofrecer al lector una orientación clara y llamadas a la acción (es decir, aprender más o hacer clic aquí) y presentarles su marca de manera sucinta.

Su contenido también tendrá objetivos adicionales a considerar. Por ejemplo, mientras que una página de inicio puede tener que orientar a un lector, una publicación de blog tendrá que seguir siendo competitiva en los motores de búsqueda. Por lo tanto, escribirlo de forma perenne y rica en SEO será esencial para al menos algunas de tus publicaciones.

Encuentra buenas palabras clave

Sus páginas web deben estar vinculadas a las palabras clave correctas para fines de SEO. Ahora, que es SEO ¿Y qué hacen estas palabras clave para ayudar? Estas palabras clave ayudarán a sus páginas a clasificarse en Google y guiarán a su audiencia a su sitio.

Saber a qué palabras clave apuntar se reduce a realizar una investigación de palabras clave, que se puede hacer usando varias herramientas y técnicas.

  • Herramientas de investigación de palabras clave. Innumerables herramientas de investigación de palabras clave lo ayudarán a encontrar palabras clave de alto rango en su nicho. Muchos de estos son planes pagados (como Ahrefs o Moz) y requieren práctica para usar, pero le darán la gama más amplia de resultados.
  • Encuentra las palabras clave a las que apuntan tus competidores. Si uno de sus competidores está en una posición alta en Google por algunas páginas, verifique qué palabras clave están alcanzando esas páginas. Casi siempre estarán en el título, el primer párrafo y salpicado en todo el artículo.
  • Lluvia de ideas sobre las diversas palabras clave vinculadas a su sitio. Por ejemplo, si su sitio web está en el comercio de Forex, entonces se aplicarán temas como "Psicología del comercio", y eso, a su vez, vendrá con subtemas como "disciplina", "paciencia" y "errores comerciales". Cada uno llevará su propia palabra clave.

¿Cómo han escrito sus competidores el contenido?

No importa cuál sea su tema, y ​​no importa su experiencia, debe echar un vistazo y ver cómo sus competidores han abordado el mismo tema. Si una búsqueda en Google de Abraham Lincoln muestra 20 páginas con un recuento de palabras de más de 3000 palabras, muestra que el contenido más largo es ranking más alto en google para la consulta "Abraham Lincoln".

Además, preste atención al formateo. ¿Sus competidores transmiten la información de la página de cierta manera? ¿Está cortado con subtítulos? ¿Es un muro de texto? ¿Usan imágenes? ¿Utilizan un estilo de lista? ¿Hay infografías? Videos? Una tabla de contenidos? Toda esta información lo ayudará a estructurar su contenido de manera competitiva.

Escribe un esquema claro

Un gran contenido necesita un gran bosquejo. Una vez que haya realizado los pasos anteriores, tendrá una gran cantidad de información, junto con cualquier investigación que haya realizado, para completar un esquema.

Como las ideas generales a menudo requieren aportes y planificación de varias personas, me resulta útil utilizar herramientas como Google Docs y Monday.com, los cuales son popular gracias a sus funciones de colaboración por defecto. Hacerlo permite que todos los involucrados llenen el esquema con ideas a medida que surjan.

Asegúrese de que su esquema sea claro y conciso, guiando a su lector para que esté satisfecho, se honre su marca y el objetivo de su página sea claro.

También debe presionar los elementos clave de la página de SEO y asegurarse de que estén incluidos en su esquema. Los querrá en la página para ayudarlo a clasificar en los motores de búsqueda. Por ahora, estos son:

  • Título de la página.
  • Uno o más subtítulos H2, H3 o H4.

(Finalmente) Comience a escribir

Estás (finalmente) aquí. Aquí es donde todo su arduo trabajo vale la pena y puede comenzar a sumergirse en la escritura sobre el tema que ama. Aquí hay algunos consejos para tener en cuenta:

  • Sé conciso. No pierdas a tu lector explicando en exceso ciertos elementos o siguiendo tangentes innecesarias.
  • La gente lee con descrema. Los usuarios de Internet generalmente tienen períodos de atención cortos. Si es posible, haga posible que su artículo se lea con destreza. O invierta la pirámide y apile toda su información más importante en la parte superior del artículo.
  • Haz que sea fácil de entender. Evite el uso de jerga innecesaria, frases técnicas o palabras de moda.
  • Hazlo legal. No querrás decir cosas difamatorias o contenido plagiado que puedan demandarte. Del mismo modo, no desea crear contenido que no sea seguro para niños (a menos que esté marcado de antemano).
  • Usa herramientas para darle un lavado de cara. Aplicaciones o sitios gratuitos como Gramaticalmente y Hemmingway ayuda a mantener su primer borrador nítido, eficiente y sin errores.
  • Tenga en cuenta el objetivo, el público y la marca. Ya conoces el ejercicio. Este único punto es la clave de toda esta guía.
  • Termina con un llamado a la acción. Si desea que se comparta su página, o si desea que alguien vaya a la página de pago o se suscriba, asegúrese de que al final haya una llamada a la acción clara que lo aliente a hacerlo. No subestimes cuánto puede ayudarte un CTA fuerte con tus objetivos de marketing en línea.
  • Rehaga su titular tantas veces como pueda. Si su contenido es un artículo o una publicación de blog, entonces vivirá o morirá según su titular. Desea asegurarse de que su título se conecte con el problema del lector, despierte su curiosidad y los motive a hacer clic. Recomiendo escribir al menos 50 versiones.

Incluir elementos de página UI / UX

Pensarías que con la escritura hecha, estarías terminado, ¿verdad? No exactamente. Saber cómo diseñar un sitio web correctamente puede ayudar a que su contenido prospere en línea.
Escribir contenido web implica más que simplemente obtener la esencia de su artículo. Debe incluir elementos fuera del cuerpo del texto que guíe al lector, ayude al artículo en su objetivo y ayude al ritmo del lector.

Ejemplos de estos elementos son:

  • Botones
  • Íconos
  • Imágenes
  • Videos
  • Tablas, gráficos e infografías.
  • Blockquotes
  • Lineas horizontales

Editar, editar, editar

El primer borrador de un sitio o blog está lejos del producto terminado. Una vez que haya terminado de escribir y enhebrar los elementos que no son de copia, deje que su escritura permanezca durante aproximadamente una hora. Quítese el cerebro y haga otra cosa, luego, más tarde en el día, regrese y déle una lectura completa.

Durante su lectura, asegúrese de verificar los pasajes que no leen bien o que no están claros. Tome nota de cualquier error tipográfico o de palabras faltantes y, una vez que haya realizado las correcciones, pase su artículo por Grammarly o Hemingway en otro momento para verificar la claridad y la ortografía.

Repita este proceso hasta que esté 100% satisfecho con su escritura.

Posicionamiento en buscadores

Como se indicó anteriormente, desea que su página se clasifique en los motores de búsqueda, lo que, a su vez, detendrá su presupuesto de marketing digital de explotar Esto significa que querrá asegurarse de utilizar su palabra clave (o palabras) principal de forma natural.

Desea apuntar a una densidad de palabras clave entre 1-2%. Eso ayudará a decirle al motor de búsqueda de qué trata su contenido y quién debe encontrarlo. Si usa una densidad mayor que esta, su página puede sobrecargarse y ser penalizada.

También desea verificar que los elementos de la página de SEO que ponga en su esquema estén incluidos aquí. Asegúrese de agregar también:

  • Etiqueta de título
  • Metadescripción.
  • Etiquetas alt de imagen.
  • Enlaces internos (salientes y entrantes).

Herramientas como Joven Puede ser extremadamente útil aquí. Le dirán si la densidad de palabras clave no es lo suficientemente alta, si le faltan etiquetas alt o si su meta descripción no es lo suficientemente alta.

Mantenlo fresco

Las necesidades de sus lectores siempre cambian, al igual que su contenido.

Si ha salido nueva información, estudios o noticias relacionadas con su tema, asegúrese de que esto se refleje en su contenido. En este caso, puede ser útil incluir "2020 actualizado" en su título. Esto es algo que los blogs de viajes hacen con regularidad para garantizar a sus lectores que sus precios y guías listados reflejen la realidad del país en cuestión.

Si su contenido es más una página de ventas, considere actualizar la copia o crear páginas de prueba A / B para ver cuál convierte más.

Conclusión

Ahora que ha leído esta guía sobre cómo escribir contenido para un sitio web, si la sigue paso a paso, lentamente convertirá sus ideas en contenido que se conecte con sus lectores, promueva su marca y compita en la búsqueda motores

Ahora empieza a escribir!