¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2020?


Ir por delante

Desde entonces Instagram rechazó su alimentación cronológica inversa En 2016, los creadores en línea hicieron preguntas (y difundieron rumores) sobre cómo funciona el algoritmo de Instagram.

¿Debo publicar más fotos o videos? ¿Cuántos hashtags debo usar en cada publicación? ¿Stories o IGTV ayudarán a más personas a ver mi publicación? ¿Por qué nadie ve mis últimas publicaciones?

Durante mucho tiempo, Instagram ha mantenido en secreto cómo funciona el algoritmo. Pero a pesar de los rumores y el secreto, el algoritmo de Instagram no es una bestia misteriosa que no puede ser domesticada.

Resulta la clave para hacer crecer tus seguidores de Instagram radica en comprender los principios básicos detrás de lo que hace el algoritmo de Instagram y cómo elige qué publicaciones aparecer. Una vez que conozca los principios detrás de cómo funciona el algoritmo, puede ajustar su estrategia de Instagram para trabajar con el algoritmo en lugar de tratar de engañarlo.

Para comenzar, he recopilado toda la información más reciente sobre cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2020, y descubrí algunos de los mitos más comunes sobre cómo funciona el algoritmo. Nos aseguraremos de mantener esta publicación actualizada si alguna de esta información cambia en el futuro.

Vamos a sumergirnos.
7 consejos sobre algoritmos de Instagram

Fuera lo viejo y dentro lo nuevo (algoritmo)

Para comprender cómo funciona el algoritmo de Instagram, necesita un poco de información sobre cómo funciona el negocio de Instagram. Instagram, como la mayoría de las otras plataformas de redes sociales, está en el negocio de vender publicidad. Mucha publicidad: la plataforma trajo más de $ 20 mil millones de dólares en ingresos publicitarios en 2019 solo.

Cuanto más tiempo pasan los usuarios explorando fotos y videos de sus amigos (junto con lo extraño video de gato), cuanto más dinero gana Instagram. Cada cambio en la plataforma está diseñado para captar su atención y mantenerla el mayor tiempo posible.

Cuando Instagram se lanzó por primera vez, todos los feeds de Instagram eran se muestra en orden cronológico inverso. Las publicaciones más recientes se mostraron primero, y los usuarios podían desplazarse a través de su feed para ver todas las publicaciones de las personas que siguen. La experiencia fue simple, pero no fue la mejor para las tasas de participación. De hecho, Instagram afirma que los usuarios eran falta el 70 por ciento de las publicaciones en su feed.

Algoritmo de Instagram Viejo vs Nuevo

Sin embargo, en algún momento, Instagram determinó que mostrar cada publicación de cada seguidor en orden inverso no era el mejor enfoque para mantener a los usuarios interesados, y la plataforma de Instagram cambió para siempre.

Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2020

El algoritmo de Instagram es una fórmula compleja que decide qué fotos usted y otros usuarios pueden ver en su feed. El trabajo del algoritmo es decidir qué usuarios tienen más probabilidades de disfrutar viendo en Instagram, y servir esas publicaciones primero, con el objetivo de maximizar el tiempo que los usuarios pasan en la aplicación.

"Para mejorar su experiencia, pronto se le pedirá a su feed que muestre los momentos que creemos que le interesarán más". – Instagram anuncia el nuevo algoritmo en una publicación de blog de 2016

El algoritmo de Instagram cambia todo el tiempo, utilizando el aprendizaje automático (junto con una gran cantidad de datos) para crear una fuente única para todos basada en el comportamiento pasado. Todas las publicaciones de las personas que sigues siguen ahí, la aplicación solo las muestra en un orden diferente.

La fórmula real para el algoritmo en sí es un secreto muy bien guardado. Pero en 2018 los ingenieros de Instagram compartió los principales factores que influyen en cómo se muestra el feed de cada usuario:

Factor # 1: qué tan interesado estarás en una publicación

El algoritmo de Instagram predice qué publicaciones te gustarán más, en función de algunos factores diferentes.

Primero, las publicaciones que terminan en la parte superior de tu feed son con los que es más probable que te involucres. El algoritmo resuelve esto en tiempo real en función de todos tus comportamientos anteriores de Instagram:

  • Publicaciones que has visto
  • Publicaciones que te han gustado
  • Publicaciones que has comentado
  • Publicaciones que has compartido
  • Amigos con los que interactúas
  • Historias que miras
  • Publicaciones en las que estás etiquetado

No son solo sus comportamientos los que afectan el pedido posterior tampoco. El algoritmo también utiliza tecnología de reconocimiento de imágenes para analizar el contenido de cada publicación. Piense en ello como un hashtag invisible.

Digamos que con frecuencia te involucras con fotos de lindos cachorros (quiero decir, quién no, en realidad). El algoritmo de Instagram dará preferencia a las publicaciones relacionadas con perros cuando construya su feed.

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Oh, hola ☀️ @ butters.the.bernedood

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¿A quién no le gustan los lindos cachorros en su feed de Instagram? Imagen vía cachorros de Instagram

Las publicaciones en Instagram se clasifican en función de comportamientos anteriores para contenido similar, con publicaciones de alto rango que reciben una ubicación privilegiada en los feeds de los usuarios.

Factor # 2: qué tan recientemente se compartió una publicación

Otro factor de alto rango en el algoritmo es la puntualidad de cada publicación.

Instagram sabe que los usuarios tienen más probabilidades de interactuar con una publicación poco después de que se comparta. Entonces, el algoritmo sirve las publicaciones más recientes y relevantes para cada usuario.

Para mostrarles lo que quiero decir, abrí la aplicación en mi teléfono y la primera publicación que apareció fue este mural del creador de ConvertKit Eric Friedensohn:

Instagram prioriza las publicaciones oportunas en los feeds de los usuarios. Imagen vía Efdot Studio en Instagram.

Las publicaciones recientes tienen prioridad sobre las de hace semanas, Eric compartió esta publicación ayer, ni siquiera fue la publicación más reciente que había compartido. Pero apareció primero en mi feed.

Dar prioridad a las publicaciones recientes es excelente para ver más contenido que te gusta. Pero hace que sea poco probable que los usuarios habituales vean publicaciones compartidas hace más de unos días. Es importante asegurarse de que está publicando en los momentos en que es más probable que su audiencia vea sus publicaciones. Explicaré cómo puede hacer esto más adelante en la publicación.

Factor # 3: qué tan cerca estás de la cuenta que comparte cada publicación

¿Alguna vez has seguido a alguien y luego has comenzado a ver TODAS sus publicaciones en la parte superior de tu feed? Eso no es un accidente.

Tendemos a relacionarnos más con publicaciones de amigos, familiares y personas cercanas. El algoritmo de Instagram se aprovecha de esto al otorgar clasificaciones más altas a las cuentas con las que ha interactuado mucho en el pasado, como comentar sus publicaciones, etiquetarse en fotos juntas o seguir a los mismos usuarios.

Por ejemplo, Hollie Arnett de Estudios en blanco y negro (quien crea las maravillosas ilustraciones para muchas de las publicaciones en nuestro blog) y sigo a algunas de las mismas personas, por lo que sus publicaciones tienden a aparecer con frecuencia en mi feed:

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Bien, hora de confesarse. ⠀ ⠀ No he estado practicando lo que predico 🙈⠀ ⠀ He compartido recientemente en el feed y en historias sobre cómo contar la historia de tu marca, ser visible en línea e interactuar con tu audiencia para que te conozcan a ti y a tu cara , y puede relacionarse más contigo. ⠀ ⠀ La verdad es que yo tampoco lo he estado haciendo muy bien. Es mucho más fácil esconderse detrás del producto o servicio que ofrece, y esperar que su trabajo hable por sí mismo, pero esa no es la verdad. ⠀ ⠀ Las personas interactúan con las personas. ⠀ ⠀ Entonces, he estado tratando de conversar con ustedes más sobre historias, y durante la última semana más o menos habrán visto más de mi cara y leerán más sobre mi viaje y experiencias en el feed. Y hay mucho más de dónde vinieron. Me comprometo a aparecer, ser visible y representar a Black & White Studios 👊⠀ ⠀. ¡Por favor, dime que no soy el único que encuentra esta misión, y podemos comprometernos juntos!

Una publicación compartida por Hollie Arnett | Estrategia de marca (@blckwhtstudios) en

El algoritmo de Instagram prioriza las publicaciones de las personas cercanas a usted. Imagen vía Hollie Arnett en Instagram.

Cuanto más interactúes con otro usuario a través de comentarios, DM o etiquetas, más se mostrará la publicación de esa persona en tu feed.

Factor # 4: cuánto usas Instagram

La forma en que usa Instagram y la cantidad de tiempo que pasa en la plataforma también afecta su feed, aunque no tanto como los primeros tres factores que hemos visto.

Instagram siempre intenta mostrar las mejores publicaciones desde su última visita. Si esa última visita fue, digamos, hace 10 minutos (sin juicio, pero sabes quién eres), tu feed parecerá más "cronológico", ya que no hay tantas publicaciones nuevas para clasificar. Por otro lado, si han pasado algunas semanas desde que inició sesión, su feed se ordenará más por lo que desee.

Del mismo modo, si pasa mucho tiempo navegando en Instagram, el algoritmo profundizará en el catálogo de publicaciones para darle más variedad. Las sesiones cortas solo mostrarán las publicaciones más recientes y relevantes, algo así como una secuencia de destacados.

Factor # 5: a cuántas personas sigues

Por último, pero no menos importante, tu feed se adapta automáticamente según la cantidad de cuentas que sigas. Si sigue a muchas personas, Instagram seleccionará publicaciones de una gama más amplia de cuentas para colocarlas en su feed, por lo que las posibilidades de ver cada publicación de una persona específica serán escasas.

¿Funciona realmente el algoritmo de Instagram?

Entonces, el algoritmo de Instagram está diseñado para mostrar primero las publicaciones más relevantes y de mayor compromiso.

¿Porque es esto importante? Significa que aparecer constantemente y publicar contenido fantástico es esencial para hacer crecer su audiencia y su negocio.

Publicando regularmente significa que siempre estarás en la parte superior de las mentes (y fuentes) de tus seguidores, ayudando a que más personas vean tus publicaciones y que el algoritmo funcione para ti.

¿El único problema con este enfoque?

Crear contenido excelente requiere mucho trabajo y consistencia.

Si no publicas contenido consistente con un alto compromiso, es más probable que un porcentaje menor de seguidores vea tus publicaciones.

Ahora eso no es porque Instagram está limitando tu alcance, como mucha gente cree. Se debe a que el algoritmo coloca la nueva publicación tan lejos en el feed de un usuario que nunca la alcanzan.

Debido a esto, no todos están satisfechos con el nuevo algoritmo.

Debido a que Instagram era tan vago con actualizaciones sobre cómo funcionaba el algoritmo, algunos creadores comenzaron a ver menos alcance con sus publicaciones. "A medida que más usuarios y empresas se unen a Instagram y publican con más frecuencia, pero el tiempo de navegación del feed se mantiene estable por usuario" Este artículo sobre TechCrunch explica, "La publicación promedio se ahogará y recibirá menos visitas".

Esta incertidumbre llevó a algunos creadores a suponer que el nuevo algoritmo estaba limitando su alcance, debido a "prohibición de sombras"(Donde el algoritmo oculta tus publicaciones de usuarios que no te siguen) u otras tácticas.

Para su crédito, Instagram trató de aclarar rumores sobre el algoritmo que afecta negativamente el crecimiento de los seguidores de los usuarios a principios de 2019.

A pesar de la reacción negativa sobre los pedidos confusos, Instagram ahora dice que la clasificación por relevancia ha llevado a sus más de 800 millones de usuarios ver el 90 por ciento de las publicaciones de sus amigos y pasar más tiempo en la aplicación en comparación con la alimentación cronológica inversa anterior.

Siete consejos para hacer que el algoritmo de Instagram funcione para tu negocio

La mejor manera de aprovechar el algoritmo para su negocio es crear contenido súper atractivo que se destaque en un feed abarrotado.

A continuación, le mostramos cómo puede crear contenido que el algoritmo de Instagram está incentivado para promover y hacer que el algoritmo funcione para usted:

Consejo # 1: Deja de culpar al algoritmo

Especialmente cuando eres nuevo en Instagram, es fácil culpar al algoritmo por tu falta de alcance o compromiso.

Algunos mitos insta arrestado por los ingenieros de Instagram:

  • Instagram no oculta las publicaciones en el feed, y verá todo lo publicado por todos los que sigue si continúa desplazándose.
  • El feed de Instagram no favorece a los usuarios que usan Instagram Stories, IGTV u otras características especiales de la aplicación.
  • Instagram no baja a los usuarios por publicar con demasiada frecuencia o por otros comportamientos específicos
  • "Prohibición de sombras"(Donde el algoritmo oculta tus publicaciones de los usuarios que no te siguen) no es algo real, e Instagram dice que no oculta el contenido de las personas por publicar demasiados hashtags o realizar otras acciones.

La lucha para cambiar su estrategia de contenido para adaptarse al algoritmo es solo un "hack" a corto plazo que lo distraerá de la creación de contenido de calidad. Una vez que acepte que el algoritmo es lo que es, puede pasar al Consejo # 2.

Consejo # 2: El compromiso cuenta más que nunca

Como hemos visto, el algoritmo de Instagram muestra a los usuarios las publicaciones con las que es más probable que participen. Esto significa que su objetivo principal debe ser fomentar las vistas, los "me gusta" y los comentarios, de modo que permanezca en la parte superior de los feeds de sus seguidores.


Las publicaciones atractivas tienen más probabilidades de ser promovidas por el algoritmo de Instagram. Imagen vía Levi Allen en Instagram.

¿Cómo encuentras las publicaciones más atractivas? Si aún no lo ha hecho, regístrese en una cuenta de Instagram Professional y eche un vistazo a las métricas de Instagram para su contenido existente.

Ordene su feed por participación: esto colocará las publicaciones más atractivas en la parte superior de la lista. Estas son las publicaciones con mayor probabilidad de ser promovidas por el algoritmo de Instagram. Concéntrese en crear más de estos tipos de publicaciones.

Del mismo modo, desplácese hacia abajo: estas son sus publicaciones menos atractivas. Ajuste su estrategia para compartir menos publicaciones que no vean compromiso, y rápidamente debería ver un impacto positivo en el crecimiento de su audiencia.

Consejo # 3: diferenciate del ruido

Instagram es un lugar ocupado lleno de gente diversa. Es importante encontrar lo que le ayuda a destacarse del ruido: los temas sobre los que publica o los tipos de contenido que comparte.

Su público objetivo puede estar interesado en cualquier cosa, desde productos digitales y video marketing hasta arte contemporáneo o incluso criar cabras.

(En serio, conocemos al menos dos bloggers de cabras que usan ConvertKit. Estamos pensando en organizar una cabra).

Medita esto: ¿Por qué la gente te seguiría a todos los demás que están creando contenido similar?

Para mostrarte lo que quiero decir, mira Feed de Instagram de Angel Mariey compararlo con el de Ash Ambirge en El proyecto del dedo medio. Ambas mujeres publican sobre aproximadamente los mismos temas (es decir, desarrollo comercial y personal) y ambas tienen aproximadamente el mismo número de seguidores. Pero sus estilos no podrían ser más diferentes:

Diferenciar su marca ayuda al algoritmo de Instagram a promover sus publicaciones. Imágenes vía Angel Marie y Ash Ambirge en Instagram

Si no puede responder esta pregunta, es probable que su contenido no esté muy diferenciado, y vale la pena tomarse el tiempo para reconsiderar su estrategia.

Consejo 4: las fotos y los videos se tratan por igual

Consejo profesional: el algoritmo de Instagram no prefiere publicaciones de imágenes o publicaciones de video sobre las otras.

Dicho esto, el algoritmo promueve publicaciones con las que es más probable que cada usuario participe, y las publicaciones de video en Instagram ven el doble de compromiso de las imágenes. Los videos también se reproducen automáticamente en los feeds de tus seguidores, por lo que son una excelente manera de llamar la atención y alentar a los usuarios a compartir y comentar tus publicaciones.

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Un pequeño video de decoración de galletas para alegrar tu día ☺️ @cookiesbyclaire

Una publicación compartida por Elsie + emma un hermoso lío (@abeautifulmess) en

Las publicaciones de video y las publicaciones de imágenes son tratadas igualmente por el algoritmo de Instagram. Imagen a través de A Beautiful Mess en Instagram

Si su audiencia pasa más tiempo mirando videos que mirando fotos, es muy probable que sus videos aparezcan con más frecuencia en sus feeds. Intente experimentar con un buen equilibrio de contenido (publicaciones de imágenes, publicaciones de video, historias, contenido generado por el usuario e incluso IGTV) y vea si aumenta su compromiso.

Consejo # 5: ¿Cuenta comercial o personal? La decisión es tuya

Al igual que con los tipos de publicación, el algoritmo de Instagram no da preferencia a las cuentas comerciales frente a las cuentas personales. El cambio no te ayudará a aparecer con más frecuencia en el feed de tu audiencia.

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Lo escuchaste de nosotros. 👀 # IGCreatorInsights

Una publicación compartida por Creadores (@creators) en

El algoritmo de Instagram no prefiere cuentas personales o comerciales. Imagen a través de creadores en Instagram

Una advertencia: necesita una cuenta comercial para acceder a Instagram Insights. A medida que experimente con el aumento de su audiencia, Instagram Insights puede ayudarlo a monitorear el rendimiento de su contenido y obtener información valiosa para mejorar su estrategia y acelerar su crecimiento.

Si desea obtener más información sobre el uso de Instagram Insights para aumentar sus seguidores, ¡consulte esta publicación!

Consejo # 6: Cíñete a un horario de publicación consistente

Cuanto más frecuente y consistentemente publiques, más probable será que tu audiencia vea e interactúe con tu contenido.

A encuentra los mejores momentos para publicar, abre tus Instagram Insights y dirígete a la pestaña Audiencia. En la parte inferior, verá un gráfico que muestra las horas del día en que su audiencia está en línea; preste atención a qué horas tienen las barras más altas en el gráfico. Esto le dará una idea de cuándo es más probable que sus publicaciones tengan una mayor participación.

InstagramAudienceInteraction (1)

Recuerde: el mejor horario de publicación es uno al que puede apegarse. Publicar varias veces al día puede aumentar su audiencia más rápido, pero si tiene trabajo con el cliente u otros compromisos, eso podría no ser posible para usted. Elija un horario de publicación que funcione para usted e intente cumplirlo lo mejor que pueda.

Consejo # 7: use subtítulos para impulsar el compromiso

Las conversaciones fomentan las interacciones, y la mejor manera de comenzar una conversación con su audiencia es a través de sus subtítulos.

Escribir un subtítulo asesino de Instagram es tan importante como publicar excelente contenido. Los subtítulos pueden ayudarlo a fomentar una mayor participación en su publicación, incluidos los me gusta, los comentarios e incluso generar clics en su sitio web o página de destino. Los subtítulos también le permiten proporcionar más contexto con las publicaciones, lo que ayuda a su audiencia a comprender mejor su marca.

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⚡ ME GOLPÓ COMO UN TORNO DE ILUMINACIÓN ⚡ Esta mañana, bajé las escaleras como hago todos los días para preparar mi té (no hago café). Encendí la tetera, puse mi bolsita de té en mi taza favorita y luego recibí un pequeño rayo que sé que necesitaba, y tal vez tú también … El pequeño rayo dijo: ESPERAS UNA SEÑAL, PERO EL UNIVERSO ESPERA QUE DECIDAS. Mira, he estado tratando de tomar una gran decisión en los últimos meses. Mi corazón sabe que es algo que DEBO hacer … pero es tan grande, aterrador, desconocido y tan profundo que me congelo. Así que sigo pensando: ¿es realmente el momento adecuado para comenzar esta nueva cosa? Ya estoy haciendo muchas cosas … seguí pensando: "Si es el momento adecuado, lo sabré, recibiré una señal o algo así que es hora de dar el gran paso aterrador". Pero he estado pensando en todo mal. ¡Y me golpeó como una tonelada de ladrillos mientras preparaba mi té! No voy a llegar a ninguna parte si estoy "esperando una señal" de que es el momento adecuado para avanzar porque seamos honestos: nunca "se siente" como el momento perfecto. Solo comenzaré a ver que las cosas se unen para mí en este nuevo proyecto si DECIDE activamente. Si sigo esperando … ¡nunca llegaré allí! ¿Qué has estado frenando para decidir? ¿Házmelo saber en los comentarios?

Una publicación compartida por Mariah Coz (@mariahpcoz) en

El algoritmo de Instagram promueve publicaciones con subtítulos atractivos. Imagen vía Mariah Coz en Instagram.

Algunos consejos para escribir excelentes subtítulos en Instagram:

¿El secreto para "vencer" al algoritmo de Instagram?

Contrariamente a la creencia popular (y a pesar del titular de clickbait), no hay trucos o trucos secretos para "vencer" al algoritmo de Instagram.

(Lamento decepcionarte.)

Todo se reduce a publicar contenido atractivo y de alta calidad. El algoritmo de Instagram puede estar cambiando constantemente, pero su estrategia de contenido debe ser sólida como una roca.

El nuevo algoritmo de Instagram te obliga a ser más auténtico, personal y atractivo. Por lo tanto, no se preocupe tanto por los números: concéntrese en crear y compartir contenido excelente, y automáticamente encontrará que el algoritmo comienza a funcionar para usted.

Ahora que sabe qué hacer, depende de usted hacer el trabajo duro. ¡Sé que usted puede hacerlo!

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