Cómo maximizar las oportunidades de SEO "La gente también pregunta" [Study]


La función People Also Ask (PAA) se ha convertido en una faceta importante de las estrategias de contenido y SEO en los últimos años. Como demuestra nuestro estudio reciente, la prominencia de las cajas PAA ha aumentado radicalmente desde que se probaron por primera vez en abril de 2015 (según SEMrush Sensor datos, el porcentaje promedio de SERP con PAA ha crecido hasta aproximadamente un 40-42% tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles).

El estudio de SEMrush examinó 1,000,000 de palabras clave de resultados de escritorio de EE. UU. (Subconjunto aleatorio de la base de datos de SEMrush de EE. UU.) Para proporcionar información única sobre el panorama cambiante de las funciones de búsqueda de Google, así como un plan de acción sobre cómo puede implementar una estrategia de PAA efectiva para usted. SEO.

El conjunto de datos aleatorios se eligió para este análisis para representar las tendencias generales en los resultados de búsqueda, por lo que las palabras clave no se filtraron por volumen, longitud o cualquier otro parámetro.

Los hallazgos clave de nuestro estudio de SEO "La gente también pregunta" de 2020

  • Los cuadros PAA están presentes en casi la mitad de todas las búsquedas dentro de nuestro conjunto de datos de 1,000,000 de palabras clave y continúan creciendo.

  • Google está utilizando PAA al menos en parte para el refinamiento de las consultas, lo que brinda a los sitios web la oportunidad de tener visibilidad en la primera página en términos de búsqueda que antes eran demasiado amplios para apuntar.

  • Una estrategia de SEO de PAA es aplicable a casi todos los sectores (los desgloses específicos de la industria pueden brindarle una guía de cuánto de su esfuerzo general debe dedicarse a la optimización de PAA).

  • Existen oportunidades y riesgos para que las grandes marcas controlen las respuestas cuando las preguntas de PAA se muestran en términos de búsqueda de marca.

  • A diferencia de los fragmentos destacados, es posible aparecer en un cuadro PAA y mantener una clasificación orgánica estándar en la página 1 de Google.

  • El 75% de las veces que aparece un resultado de PAA, se encuentra entre los 3 primeros resultados en Google, lo que brinda una buena posibilidad de alta visibilidad.

  • Los términos de las preguntas en promedio generarán PAA el 86% del tiempo.

  • Google está tomando principalmente contenido de texto web para los resultados de PAA, y el 48% de todos los cuadros de PAA son exclusivamente de texto en párrafos.

  • Todavía hay oportunidades sin explotar para el contenido de video dentro de las cajas PAA, donde Google no puede encontrar ningún resultado adecuado.

  • Al igual que con otros tipos de resultados enriquecidos, la brevedad es clave con resultados de párrafo con un promedio de solo 41 palabras.

¿Qué es el cuadro "La gente también pregunta" en Google?

El cuadro La gente también pregunta es un resultado de búsqueda interactivo y universal de Google que mostrará un cuadro de preguntas que otros buscadores han hecho en relación con su búsqueda original.

Al hacer clic en los resultados de PAA, se abrirá un fragmento de respuesta de un sitio web, junto con un enlace a la página que proporciona la respuesta, mientras que simultáneamente se activan nuevas preguntas para que se agreguen dinámicamente al cuadro de PAA.

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Por lo general, el cuadro de características del PAA inicial contendrá 4 preguntas, pero a veces solo hay 3 a la vez.

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Desde 2012, Google ha estado muy clara sobre su misión para "pasar de convertirse en un motor de información a convertirse en un motor de conocimiento", lo que significa responder las consultas de los usuarios lo más rápido posible dentro de las páginas de resultados de búsqueda, en lugar de obligarlos a hacer clic en varios resultados y esperar a que se cargue el sitio web correspondiente.

Este "tiempo de resultado" es una métrica clave que utiliza Google para determinar cómo se están desempeñando. Para reducir este tiempo y eliminar la fricción de la búsqueda del usuario, Google ha implementado una serie de funciones en SERP para cumplir con esta función, principalmente a través de su gráfico de conocimiento, sino también a través de otras funciones como fragmentos enriquecidos, fragmentos destacadosy, por supuesto, la gente también pregunta resultados.

Nuestro estudio destaca la importancia de los resultados del PAA, mostrando que actualmente están seis veces más probabilidades de aparecer dentro de un SERP que un resultado de fragmento destacado.

comparando el fragmento destacado y la gente también pregunta la tendencia en SERP

Como podemos ver en SEMrush Sensor (aparte del ajuste que hizo Google en marzo de 2020), la frecuencia de los resultados de PAA ha aumentado constantemente tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.

¿Con qué frecuencia aparecen los resultados de PAA en las SERP?

Dentro de nuestro conjunto de datos de palabras clave, los resultados de PAA aparecieron en el 49,37% de los resultados de búsqueda para computadoras de escritorio y en el 52,27% para dispositivos móviles.

porcentaje de personas también solicita resultados en computadoras de escritorio y dispositivos móviles

Al dividir estos datos en 25 industrias, podemos ver que la apariencia de los resultados de PAA varía desde un mínimo de 9.5% en la categoría de Bienes Raíces hasta un máximo de 64.2% en Computación y Electrónica.

La gente también pregunta presencia en diferentes industrias

Esto representa la intención más común de las búsquedas dentro de estas categorías y, por lo tanto, qué funciones de búsqueda se espera que utilice Google.

Por ejemplo, la categoría "Noticias" exige que los resultados de búsqueda sean lo más recientes posible, por lo que Google a menudo enriquecerá estos resultados con "Historias principales" y funciones de tarjetas de Twitter para reflejar esto.

Una gran proporción de búsquedas dentro de "bienes raíces" será del tipo "apartamentos en (ubicación)", que tienen una intención muy clara y son uno de los pocos tipos de términos de búsqueda que principalmente devuelven "diez enlaces azules". Examinamos 6.000 frases de “apartamentos en (ubicación)” y descubrimos que solo el 2,5% de ellas producían un resultado de PAA.

Comprender la importancia de los PAA dentro del espacio de búsqueda de su industria puede ayudarlo a determinar cuánto podría necesitar para aprovechar las tácticas relacionadas en su contenido y estrategias de SEO.

Protección de marca con la gente también pregunta

Tomamos una lista de marcas de otros estudios y verificamos con qué frecuencia podemos verlas en palabras clave que activan PAA. Obtuvimos el siguiente top-30:

las marcas en las personas también preguntan palabras clave

Nuestros datos mostraron que la mayoría de las "grandes" marcas activarán el PAA, independientemente de la industria en la que se encuentren.

captura de pantalla del cuadro Nike People Also Ask

Dado que estas preguntas se muestran en casi todas las marcas principales, vale la pena auditar quién es el "propietario" de estas respuestas tanto para su marca como para sus competidores, desde el punto de vista de la protección de la marca.

¿Dónde aparecen los cuadros "La gente también pregunta"?

Más de la mitad (58%) de las veces, el bloque PAA se puede ver después del primer resultado orgánico, ya sea un enlace azul estándar u otro tipo de resultado, como un fragmento destacado.

La gente también pregunta la posición del cuadro en la página

De hecho, más del 75% de las veces, un resultado de PAA aparecerá en los 3 primeros resultados de Google, lo que lo convierte en una de las funciones de búsqueda más consistentes y visibles de todas.

¿Pueden las cajas PAA ayudarlo a clasificar dos veces en la página 1?

A diferencia de los fragmentos destacados, que cuentan como una clasificación estándar de los 10 mejores, es posible tener una presencia dentro de un cuadro PAA y clasificar en la primera página de resultados. Nuestros datos mostraron que el 13% de los sitios que estaban presentes dentro del cuadro PAA también tenían una clasificación de los 3 primeros.

posiciones orgánicas de los sitios web presentados en el cuadro La gente también pregunta

Sin embargo, la mayoría de los sitios (74%) que estaban presentes dentro del PAA no estaban presentes en la primera página, lo que indica que puede haber oportunidades para que los sitios con menos autoridad ganen presencia en la primera página con esta función (al igual que los fragmentos destacados ).

¿Cómo afecta la longitud de la consulta de búsqueda a los cuadros de PAA?

Los PAA aparecen un poco más a menudo para palabras clave más largas y consultas de búsqueda más complejas. Más del 72% de las palabras clave con 10 palabras desencadenan PAA, mientras que solo el 47% de las palabras clave con 3 palabras desencadenan tales resultados.

Longitud de la consulta con PAA y fragmentos destacados

El fragmento destacado ocupará la "posición 0" dentro de un resultado de búsqueda en la mayoría de los casos, ya que es el intento de Google de responder inmediatamente a la consulta del buscador. Nuestros datos mostraron una marcada correlación entre la longitud de la consulta de búsqueda y la aparición de un fragmento destacado y un cuadro de PAA.

La probabilidad de activar un fragmento destacado junto con las personas también preguntan

A medida que aumenta el número de palabras y la especificidad de la consulta, también aumenta la complejidad del trabajo de Google, ya que es probable que tenga menos fuentes de las que obtener la respuesta y la pregunta puede tener más matices.

En estas situaciones en las que la consulta es más específica, también aumenta la aparición de cuadros de Personas también preguntan, lo que probablemente sea un ejercicio de refinamiento de consultas y un intento de Google de responder grupos de preguntas dentro de la SERP.

¿Qué tipos de consultas pueden desencadenar PAA?

Los tipos más comunes de consultas que activan cuadros de PAA son aquellos que comienzan con palabras de pregunta, como "qué", "por qué", "cuándo", "dónde" y "quién".

Las consultas que comienzan con estos términos activan PAA el 86% de las veces.

Como con fragmentos destacados, Los datos de la PAA sugieren que vale la pena estructurar el contenido en torno a la pregunta que pretende responder, en lugar de depender de que el lector comprenda el contexto del artículo.

Este formato hace que las preguntas sean digeribles en un formato "independiente" que luego se puede utilizar tanto en los fragmentos destacados como en los recuadros La gente también pregunta.

Refinamiento de consultas con personas que también preguntan

Google ha probado e introducido múltiples vías para el refinamiento de consultas, como "La gente también busca" enlaces y Sugerencia de Google dentro de la barra de búsqueda. El cuadro “La gente también pregunta” está diseñado precisamente para este propósito también.

Es necesario cuando un usuario realiza una búsqueda que no es lo suficientemente específica como para identificar su verdadera intención, o quizás tiene múltiples significados que el buscador desconoce.

Hay algunos casos (<1%) en los que Google eligió mostrar la función Las personas también preguntan como el resultado número 1 de la consulta. Esto presenta una oportunidad única para que los sitios web obtengan una presencia visible dentro de los resultados de búsqueda que alguna vez fueron demasiado amplios y que de otro modo recaerían en sitios de "autoridad" de forma predeterminada, ya que Google vincula estos temas a preguntas más específicas.

Recopilamos nuestros datos de palabras clave en función de las búsquedas de preguntas que sabíamos que contenían un fragmento destacado y luego probamos qué porcentaje de estos términos también incluía un cuadro PAA.

Los datos opuestos también se recopilaron extrayendo resultados de palabras clave de preguntas que sabíamos que contenían un cuadro PAA y luego verificando qué porcentaje de estos resultados también contenía un fragmento destacado.

palabras de pregunta que activan las personas también preguntan y fragmentos destacados

Los datos muestran que los fragmentos destacados están más orientados y se generan con menos frecuencia que los PAA, que a menudo aparecen junto con otras funciones, como mapas para consultas de "dónde". Esto apoya la idea de que los PAA se activan, al menos en parte, como refinamientos de consultas para los tipos de preguntas que Google podría tener dificultades para interpretar.

¿Qué contienen las cajas PAA?

Nuestros datos muestran que hay 4 tipos de bloques que pueden aparecer al hacer clic en una pregunta de PAA.

la gente también pregunta tipos de resultados

Como con fragmentos destacados, la gran mayoría (79%) de los recuadros de PAA son párrafos tomados del contenido del sitio web, seguidos de listas, con videos y tablas combinados que comprenden el 7,6% de los resultados de PAA.

Un total del 97,3% de los resultados iniciales del PAA se basan exclusivamente en párrafos (48,3%) o contienen al menos un resultado de párrafo combinado con otro contenido (49%).

la gente también pregunta resultados por exclusividad de respuestas

Estos datos reflejan la disponibilidad de dicho contenido, lo que sugiere que el texto del párrafo está mucho más disponible y optimizado que las listas, tablas o videos desordenados.

Como hemos visto con otros tipos de resultados de búsqueda, Google puede favorecer el video como alternativa a una respuesta de texto. Esto sugiere que una estrategia de contenido de formato mixto, trabajando desde el “video hacia abajo”, podría ser beneficiosa.

Análisis de longitud de texto PAA

la gente también pregunta análisis de texto

Párrafo PAA. La respuesta de párrafo más larga dentro de un bloque PAA dentro de nuestro conjunto de datos fue de solo 132 palabras y la más corta fue una sola palabra. Al igual que con optimización de fragmentos destacados, el número promedio de palabras en el párrafo (41) sugiere que poder responder de manera sucinta a una pregunta es vital para ser elegible para aparecer en un cuadro PAA.

Lista PAA. No había listas en nuestro conjunto de datos que excedieran los 8 elementos, siendo el mínimo 2. Vale la pena tener en cuenta que es poco probable que aparezca un tamaño de lista> 8.

Mesa PAA. Nuestros datos mostraron que los resultados de la tabla dentro de los cuadros de PAA, aunque aparecían menos, permitían mostrar más datos. Los resultados del PAA pueden contener hasta 14 filas de contenido con 3 columnas.

Los cuadros PAA mostraban tablas con un mínimo de 1 columna y 2 filas, lo que las hace casi idénticas a las listas y potencialmente permite más datos.

Aprovechamiento de la función "La gente también pregunta"

Convertir un sitio web en el destino preferido de los usuarios que buscan soluciones similares a las suyas o hacer preguntas generales relacionadas con la industria podría ayudar a convertir a más de ellos en clientes de pago.

Con el aumento de PAA y la competencia cada vez mayor por el lugar en las funciones de SERP, debe implementar un plan de acción viable para aparecer dentro del cuadro de PAA.

Estos son los pasos clave a seguir para aprovechar el poder de PAA:

Obtenga una descripción general de las funciones SERP existentes

Equipado con una herramienta como Seguimiento de posición, comience por evaluar si sus palabras clave objetivo activan alguna característica SERP. Asegúrese de usar filtros y elija la función PAA en particular.

Captura de pantalla de la herramienta de seguimiento de posición de SEMrush

Si compara los sitios web de varios competidores, podrá ver una descripción general con la posición de cada sitio para sus palabras clave objetivo, y si ocupa o no una función SERP específica.

Encuentre oportunidades de PAA perdidas

Compruebe si a su sitio le faltan oportunidades de PAA utilizando Investigación orgánica para identificar cuáles de las palabras clave para las que ya se clasifica su dominio no le generan resultados PAA en Google.

Captura de pantalla de la herramienta de investigación orgánica SEMrush

El informe presenta la copia SERP para cada palabra clave, por lo que puede ver a qué preguntas relacionadas puede dirigirse potencialmente con su contenido para ingresar a la tabla PAA dada y mejorar su visibilidad.

Robar la atención de los competidores

En los casos en que sea un desafío vencer a los competidores en posiciones orgánicas, obtener una función PAA puede resolver el rompecabezas.

Con la ayuda de Organic Research, puede detectar cuáles de las palabras clave de alto rango de sus competidores no las hacen aparecer en las funciones de SERP y optimizar para ocupar el espacio vacante.

Obtenga ideas de contenido para ganar funciones PAA SERP

Para recopilar ideas para la creación de contenido, puede utilizar el Herramienta AlsoAsked.com, que presenta automáticamente los datos PAA de Google, incluido el árbol de resultados posteriores cuando se hace clic en las preguntas.

Captura de pantalla de la herramienta AlsoAsked.com

Busque ideas para determinadas palabras clave: después de copiar y pegar una palabra clave que desee orientar en el Resumen de palabras clave herramienta, verá la opción de obtener copias SERP con PAA generados para esta palabra clave.

Captura de pantalla de la herramienta SEMrush Keyword Overview

Utilice las frases que encuentre dentro del cuadro PAA como fuente de ideas para la creación de contenido.

Sin embargo, no siempre se trata de crear contenido que repita con precisión la redacción que se encuentra dentro del cuadro PAA.

Herramienta mágica de palabras clave es una mina de oro para obtener más ideas para títulos o contenido para frases y preguntas que activan una tabla PAA, siempre que aplique los filtros adecuados:

Captura de pantalla de SEMrush Keyword Magic Tool

Consejo profesional: puede beneficiarse de cambiar de "Todas" a la pestaña "Preguntas" para ver qué preguntas generan PAA para matar dos pájaros de un tiro, es decir, para optimizar tanto la PAA como la búsqueda por voz (teniendo en cuenta que las personas suelen formular sus solicitudes como preguntas al utilizar la búsqueda por voz).

Compruebe si su contenido cumple con los requisitos de SEO

Crear contenido por el simple hecho de hacerlo no lo cortará si desea activar una función SERP.

Para aumentar la probabilidad de que su contenido llegue a los recuadros PAA, asegúrese de que su copia aborde una consulta de usuario específica desde el punto de vista de SEO.

Captura de pantalla de la herramienta SEMrush SEO Writing Assistant

El Asistente de escritura de SEO de SEMrush analiza automáticamente las 10 páginas de clasificación principales para sus palabras clave determinadas en una ubicación específica para ofrecer sugerencias para la optimización de la búsqueda adecuada.

Definición de una estrategia PAA específica

Satisfacer la intención del usuario es un tema central en cualquier actividad de SEO, pero con casi el 50% de todas las búsquedas que muestran resultados de PAA, está claro que tener una estrategia específica para aumentar su visibilidad dentro de estas funciones es vital.

Me gusta fragmentos destacados, Las funciones de PAA también se pueden ganar rápidamente, por lo que puede valer la pena liderar una estrategia de SEO con estas tácticas para obtener ubicaciones por delante de las clasificaciones tradicionales de "enlace azul".

Una parte clara de la estrategia de Google para satisfacer la intención del usuario ha sido el mapeo de entidades y sus relaciones para construir gráficos de conocimiento. En el caso de responder preguntas, Google puede construir gráficos de conocimiento de los resultados de búsqueda para cumplir con los requisitos de los usuarios.

Tener su presencia digital incrustada, incluida y comprendida dentro de este gráfico es una forma de preparar su estrategia de búsqueda para el futuro, a medida que la experiencia de búsqueda se amplía a asistentes personales inteligentes que desean obtener las respuestas correctas la primera vez que lo intenta.

Resumen de hallazgos SEMrush People Also Ask Study 2020

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