Cómo monetizar un podcast


Podcasting está atrayendo mucha atención. En 2019, se proyecta que la publicidad de podcast supere los $ 470 millones de dólares. Mucha gente ve ese número y quiere su parte. Comienzan un podcast, crean contenido fantástico, pero los dólares no llegan. Al igual que los blogs, hay algunos métodos probados y verdaderos para monetizar un podcast que pueden ayudarlo a ganar dinero dólar por dólar. También queremos tocar algunos de los métodos menos conocidos de monetización de podcasts que podrían darle una ventaja y acercarlo a ser el próximo Joe Rogan o Marc Maron.

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1. Running Ads

Cómo monetizar un podcast

Comencemos con el tipo más básico de monetización: publicar anuncios. Cuando se trata de publicidad en podcast, las compañías y las marcas generalmente pagan $ X por cada mil escuchas. Por lo general, esta tasa se denomina CPM y, como puede ver en la imagen de arriba, Ancla (un anfitrión de podcasting) está pagando $ 15 CPM. Realizan un seguimiento de las escuchas y el podcaster gana esa tasa a medida que se reproduce su anuncio. En este caso, la tasa aumenta, por lo que si el podcast solo obtiene 500 reproducciones, el podcaster aún gana $ 7.50.

Algunos patrocinadores que utilizan el modelo de publicidad CPM pagan en función de las descargas promedio esperadas para los episodios en los que se presentarán. Por ejemplo, si un podcast recibe un promedio de 5,000 descargas por episodio, un patrocinador aún podría pagar $ 15 CPM. Pero lo hacen por adelantado, independientemente de las descargas reales en ese episodio. Puede llegar a 10.000, lo que hace que su ROI sea aún mejor, o puede ser un episodio de bajo rendimiento y solo obtener 3.000 descargas. Este tipo de patrocinios tiende a observar las tendencias de episodios de varios meses para tomar una decisión sobre el CPM total que pagan.

Además, si está buscando publicar anuncios, debe saber que hay dos tipos diferentes de anuncios que puede publicar en tres lugares diferentes en su programa. Cada uno de los cuales podría generar una tasa ligeramente diferente de los anunciantes.

Tipos de anuncios de podcast

  1. Anfitrión de lectura Los anuncios son algunos de los más efectivos que existen. Los anfitriones se toman el tiempo para grabar un anuncio que es exclusivo de su podcast, mostrando su opinión particular sobre el producto o la marca que está específicamente diseñado para sus oyentes. Estos anuncios son exclusivos del episodio en el que aparecen y, por eso, tienden a ser los que más ganan.
  2. Anuncios pregrabados son exactamente lo que parecen: un anuncio grabado en algún momento en el pasado que se reproduce durante varios episodios (o puede ser, al menos). Esto podría ser un lectura del anfitrión, también, pero también podría ser un lugar enviado por el patrocinador para ser reproducido en el episodio. Estos ganan bien, pero usted tiene un mayor riesgo de que los oyentes se alejen e ignoren, ya que los escucharán una y otra vez.

Espacios publicitarios de podcasts

  1. Pre anuncio los anuncios se publican antes de que comience su programa Estos pueden ser anfitrión leer o pregrabado, pero vienen como lo primero cuando un oyente presiona play. A veces, un anfitrión leerá un anuncio pre-roll sobre la música de introducción o lo que sea que comience el espectáculo, pero absolutamente cero contenido viene antes de eso. Los anuncios pre-roll son los más deseados porque tienen la tasa de escucha más alta porque los usuarios presionan play y BAM!, son golpeados con el anuncio. Eso significa que puede obtener un CPM más sólido para estos que otros tragamonedas.
  2. Medio rollo Los anuncios, entonces, son los segmentos que se ejecutan en el medio del espectáculo. En general, los anfitriones tendrán un descanso de 1 a 3 minutos y publicarán anuncios consecutivos antes de continuar con el programa. A veces son únicos, a veces se graban. De todos modos, estos también tienen una alta tasa de escucha, pero ni mucho menos lo que pre anuncio los anuncios se ponen. Por lo tanto, no exigen un precio tan alto.
  3. Post-roll los anuncios completan la lista. Y el show! Estas son las últimas cosas que los oyentes escuchan antes de que termine la pista. Puede usar cualquier número que desee, pero no exigen una tasa de CPM casi tan alta como las demás porque es probable que los oyentes acorten el programa y se los pierdan. Sin embargo, siguen siendo efectivos para aquellas personas que hacen castings compulsivos y escuchan listas de reproducción.

Con todas estas variables en mente, puede ver por qué los anuncios y los patrocinios son tan lucrativos para los podcasters. Sin embargo, dado que han realizado CPM, debe obtener una gran cantidad de escuchas por episodio para que realmente sean financieramente viables como carrera. Sin embargo, cualquier dinero es mejor que ninguno, y los anuncios de CPM son una forma fantástica de cubrir los gastos de alojamiento y otros costos en los que podría incurrir durante el podcasting (lea: muchos micrófonos y mezcladores nuevos y GRAJILLAs)

2. Soporte de escucha

Cómo monetizar un podcast

Quizás la forma más popular de cómo monetizar un podcast, el soporte del oyente es exactamente lo que parece. Sus oyentes donan a su programa. Te dan dinero porque les gusta el contenido que estás creando y quieren que sigas creándolo. Dado que los podcasts tienden a ser gratuitos, los usuarios a menudo no tienen problemas para lanzar un dólar (o veinte) a un programa que escuchan semana tras semana.

Como un podcaster con el apoyo de los fanáticos, puedes ganar mucho dinero de esta manera. Si construyes una comunidad que te ama a ti y a tu contenido, colectivamente pueden dar miles de dólares cada mes. Sin embargo, existen dificultades en el método de soporte del oyente para monetizar un podcast. El ser principal es que estás a merced de tus oyentes y sus buenas gracias. Los ingresos no son estables y no puede contar al 100% con nada de mes a mes.

Una preocupación secundaria es que pedir apoyo se siente un poco raro para algunas personas. Pueden sentir que están pidiendo un folleto. Los podcasters no quieren parecer que están rogando o que están siendo desvergonzados o demasiado promocionados.

Sin embargo, a pesar de esos reparos, el soporte de escucha es uno de los principales métodos de ingresos o monetización de podcasts. Debido a eso, muchas plataformas se han abierto para agilizar el proceso para los oyentes. Después de todo, cuanto menor sea la fricción entre el oyente y el podcaster, es más probable que terminen la transacción (lo mismo se aplica a las tiendas de comercio electrónico, así que recuerda eso).

Plataformas de soporte de escucha

Si bien no hay forma de hacer una lista exhaustiva, vamos a destacar algunas de las plataformas de soporte de escucha más populares que existen.

  1. Patreon es probablemente el forma número uno para que los podcasters se conecten con sus partidarios Patreon es un sitio de crowdfunding que permite a los usuarios apoyar proyectos de forma continua, mientras que otros (Kickstarter e IndieGoGo) están más centrados en compromisos más grandes y únicos. Los podcasters pueden configurar niveles de recompensa para incentivar a sus oyentes a través de contenido exclusivo, Discordia roles, estilo Reddit y cualquier otra cosa que se les ocurra.
  2. Glow.fm es un recién llegado a la industria de soporte de oyentes, pero avanzan muy rápidamente. El gran problema con Glow.fm es que están dedicados específicamente a los podcasters y, por eso, quieren la menor fricción posible entre los usuarios. Por lo tanto, sus enlaces en las notas del programa del podcast conducen directamente a una página donde el oyente puede simplemente hacer clic y pagar con Apple Pay o Google Pay (o cualquier otra cosa, si lo desea) sin tener que registrarse en una cuenta separada o dejar su podcatcher .
  3. Anchor.fm es un host de podcast que tiene soporte de escucha integrado en su plataforma. Si un podcaster habilita la opción en la configuración del programa, un Apoye este podcast el botón aparece en la página de inicio del programa en Anchor. Efectivamente, el soporte de escucha de Anchor funciona como Glow, pero es específico de la plataforma, donde Glow es independiente de la plataforma.

3. Vender apariciones de invitados

Este es un movimiento controvertido. Muy controvertido en algunos casos. Lo mas tipo popular de podcast es la entrevista individual. La gente los adora. Llegan a escuchar desde muchas perspectivas diferentes sobre muchos temas diferentes, y mantiene el contenido variado y ayuda a que no se vuelva rancio.

Si eres un buen entrevistador y tu programa gana popularidad, los invitados que reserven podrían pasar de que tengas que salir y presentar tu programa a los invitados para que los invitados se lancen a tu programa.

Y si bien eso es un fantástico transición, entra el tema del tiempo y la programación. Probablemente tendrá más opciones de invitados que podcasts o tiempo para grabarlos. Entonces tienes que empezar a decir no a la gente. Así que debes comenzar a elegir a los invitados que tienes en tu programa. Eso es trabajo duro. Y consume mucho tiempo.

Es entonces cuando entra la venta de apariciones de invitados. Para que todo el proceso valga la pena, le cobrarán a las personas un tarifa de apariencia estar en tu show Lo que esto hace es doble:

  1. A usted le pagan. Es una fuente de ingresos para usted, y de eso se trata la monetización de su podcast.
  2. Solo ves invitados que realmente están interesados ​​en tu programa. Al igual que las tarifas de solicitud de la universidad, es simplemente un poco de fricción entre eh, porque no? multitud y el quiero hacer esto de verdad multitud.

Incluso si la tarifa es tan baja como $ 10 por una aparición, eso es suficiente fricción para mantener a las personas que no están De Verdad interesado en su bandeja de entrada. Sin embargo, a medida que avanza en los niveles de precios, puede ganar mucho dinero si lo hace bien. Veamos un ejemplo de la vida real antes de continuar:

Por ejemplo: john lee dumas

John Lee Dumas dirige el Emprendedores en llamas podcast, un podcast de negocios absurdamente popular que llega a más de 1 millón de personas por mes. Y cobra a los invitados $ 6,500 por episodio. Sí, eso es seis mil quinientos dólares. Por invitado Hace 4 episodios cada mes, lo que significa que está recaudando $ 26,000 solo con invitados de podcast.

La copia en su solicitud de aparición como invitado dice (énfasis mío),

Entrepreneurs on Fire es un podcast galardonado y mejor clasificado con más de 2000 episodios hasta la fecha y más de 1 millón de escuchas al mes. Con más de 400 solicitantes por mes para 4 espacios de entrevista, la competencia es FIERCE y hemos implementado una tarifa de aparición para garantizar que solo los emprendedores que estén realmente ENCENDIDOS presenten su solicitud. ¡Buena suerte!

Incluso a $ 6,500 por espacio, está trayendo más de 400 solicitantes por mes. Solía ​​cobrar $ 5,000 y lo recaudó para detener la inundación de personas. Y apenas lo hizo.

Ahora, ¿te imaginas la cantidad de aplicaciones que el personal de EoF tendría que buscar para encontrar invitados de calidad si hubiera no estábamos una barrera allí?

Es cierto que la mayoría de las personas no podían salirse con la suya cobrando a los invitados $ 6,500. (¡Pero si puede, estamos muy contentos por usted!) Incluso si cobra $ 100 como tarifa de presentación, la calidad de sus invitados probablemente aumentará, y usted generará una cantidad considerable de ingresos en su programa por hacerlo literalmente, nada diferente de lo que ya estabas haciendo.

Una palabra de precaución

Si decide implementar una tarifa de aparición como invitado, tenga en cuenta que algunos oyentes pueden ver su programa como un infomercial o publicidad para ese producto, persona o marca. Con suerte, no será así. Para combatir esa percepción, dependerá de usted fomentar la confianza entre usted y la audiencia y aún así solo aprobar invitados que cumplan con los estándares de su programa. El hecho de que alguien esté dispuesto a pagar un precio exorbitante no significa que sea una buena opción para los oyentes de su programa.

Siempre que los tenga en cuenta y ejecute su programa como siempre lo ha hecho, no hará absolutamente nada inmoral (o incluso desagradable). Pero hay una línea muy fina allí, así que queríamos asegurarnos de que lo hayas considerado.

4. Merch

Y luego está la gran opción de vender merchandising. La mercancía física es una gran bendición para los podcasters porque no solo les brinda a sus fanáticos más dedicados algo tangible para agregar a sus colecciones, sino que también les brinda un flujo de publicidad pasiva. Venda camisetas y cada vez que las use, la gente verá su logotipo, nombre, URL, lo que sea. Lo mismo para bolsos y cortinas de baño. (Sitios como Sociedad6 ¡permita cortinas de baño personalizadas!)

Si bien las camisetas tienden a ser algunos de los artículos más vendidos, hay una infinidad de artículos que puede presionar a sus oyentes amantes de la mercadería. Las bolsas funcionan bien, como mencionamos anteriormente, y las bolsas con cordón se venden como si estuvieran pasando de moda (no lo están). También puedes hacer tazas de viaje, que son excelentes incluso para ti porque puedes llevarlas a reuniones y conferencias y ser visto.

Pero eso ni siquiera menciona lo que podría ser la mercancía más importante de todas.

Pegatinas

Cómo monetizar un podcast

Todos aman las pegatinas. ¿Ir a una conferencia? Pegatinas en todas partes. ¿Ir a una cafetería? Deja pegatinas en la mesa. ¿Quieres correr un concurso? Regala algunas pegatinas como premios. La gente los amará. No sabemos de qué se tratan las pegatinas, pero hay algo allí. Y la gente los ama. Son baratos de producir (puede obtenerlos por $ 0.25-ish cada uno), e incluso si los vende por $ 1-2, hay un gran margen de beneficio allí.

Y si no desea ser el que tenga que lidiar con el envío por correo y manejar la mercancía usted mismo, sitios como Redbubble, Zazzle, Society6, etc. pueden funcionar como intermediario. Cargas tus diseños (o logotipo) y te envían dinero a medida que la gente compra tus cosas.

Merch es fácil de promover y puede ser un flujo de ingresos pasivo bastante bueno. Siempre y cuando atraigas a tus oyentes y engendres verdaderos fanáticos. Lo que ya estás haciendo. Así que merch es una forma fácil de monetizar tu podcast.

Terminando

Esa no es una lista exhaustiva de formas de monetizar un podcast, pero son las 4 mejores formas que casi cualquier persona puede hacer. Por lo tanto, si está interesado en ganarse la vida con su podcast o tal vez simplemente alcanzar los gastos, estas son las formas probadas y verdaderas de hacerlo.

¿Cómo ha monetizado sus podcasts? ¡Háganos saber en los comentarios!

Imagen destacada del artículo de Nadya C / shutterstock.com