Cómo optimizar para los fragmentos destacados de Google [Research]


Cuando el fragmento destacado fue introducido por primera vez, se convirtió en una especie de premio del podio. Google, al ser Google, no nos dio mucho en cuanto a cómo ganar un fragmento destacado, pero los SEO, al ser SEO, procesaron los datos para ganar la carrera de todos modos.

SEMrush y yo hemos estado haciendo exactamente eso por años ahora para finalmente ayudarlo a comprender los fragmentos destacados, cómo funcionan y cómo puede ganarlos usted mismo.

Nuestro nuevo estudio le brinda el desglose más completo hasta ahora, y puede usar sus resultados y recomendaciones como su guía completa para aprovechar al máximo las oportunidades de fragmentos destacados, ya sea que sea un principiante o un miembro del salón de la fama.

La metodología de nuestro estudio de fragmentos destacados

SEMrush y Brado analizó qué porcentaje de palabras clave generan fragmentos destacados en el Investigación orgánica base de datos (que cubre 46,1 millones de palabras clave en dispositivos móvilesy 160 millones de palabras clave en el escritorio en los EE.UU.).

Para enfocar la investigación, aislamos y estudiamos los datos móviles por 2 razones principales:

  • La proporción del tráfico de búsqueda móvil solo está creciendo y Google lo sabe; y

  • Revelamos que aproximadamente 79% de SERP tienen los mismos dominios en los fragmentos destacados tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles en estos datos.

Luego, tomamos un subconjunto de 1 millón de SERP aleatorios con fragmentos destacados y lo analizamos para descubrir patrones y conocimientos que nos ayudarán a todos a crear contenido mejor optimizado para obtener fragmentos destacados.


Conclusiones clave del estudio

Antes de entrar en el meollo del asunto, aquí hay un resumen rápido de nuestros hallazgos clave:

Los fragmentos destacados estudian las conclusiones clave


¿Qué son los fragmentos destacados y por qué son importantes?

¿Qué es un fragmento destacado?

Un fragmento destacado es una sección dedicada de contenido seleccionado ubicada en o cerca de la parte superior de un SERP de Google. Presenta texto o video de un sitio web que tiene como objetivo responder directamente a la consulta de búsqueda. El espectador puede hacer clic en la respuesta en el fragmento destacado para obtener más información sobre el sitio web.

Ejemplo de un fragmento destacado

Ejemplo de un fragmento destacado

¿Por qué son importantes los fragmentos destacados?

Los fragmentos destacados colocan su sitio web en la parte superior de la SERP y lo hacen mucho más accesible, ya sea en dispositivos móviles o en computadoras de escritorio (el 91% de las palabras clave en nuestro conjunto de datos tenían fragmentos destacados en ambos). Su prominencia en Google puede ser un indicador de autoridad de marca, lo que también puede ser un buen augurio para la forma en que los usuarios te ven.

En las pantallas de dispositivos móviles, en particular, los fragmentos destacados tienden a ocupar el 50% o más de la pantalla.

Lo probamos en 10,000 SERP escalados a tamaños de pantalla de iPhone X y Google Pixel. Esto significa que cuando gana un fragmento destacado, está empujando a los competidores fuera de la pantalla inicial por completo, lo que puede ser una gran ventaja competitiva.

Lo interesante es que nuestro estudio encontró que:

Los fragmentos destacados aparecen con más frecuencia para las palabras clave que indican una intención específica en un punto determinado del embudo de ventas, como las palabras clave de cola larga.

Por lo tanto, las marcas pueden intentar atraer visitantes que tengan más probabilidades de convertirse en clientes.

Una marca de comida para perros, por ejemplo, podría optimizar el contenido del término de búsqueda "¿Cuáles son los ingredientes más importantes en la comida para cachorros?" y atraer a los buscadores interesados ​​como resultado. Con la combinación correcta de contenido informativo, experiencia del usuario y llamadas a la acción, entre otras cosas, bien podrían impulsar a dicho usuario hacia una conversión.

Los beneficios de los fragmentos destacados

Además de aparecer en la parte superior de las SERP, existen algunos beneficios de poseer fragmentos destacados:

  • Información valiosa sobre el comportamiento de la audiencia: Pueden darle la oportunidad de aprender más sobre los objetivos de sus visitantes mostrándole lo que hacen cuando llegan a su contenido;

  • Mayor autoridad de marca: Tanto Google como los espectadores pueden considerar que su sitio web tiene información más relevante escrita por expertos;

  • Mayor tasa de clics (CTR): Esto varía según el contenido de los fragmentos destacados, pero en general, su CTR podría beneficiarse de tener más ojos en su entrada en un SERP.


El panorama de fragmentos destacados

La línea de base es que alrededor 19% de palabras clave en Google tienen un fragmento destacado. Aparecen con mucha más frecuencia con consultas de cola larga o preguntas (las pruebas se encuentran a continuación, en la sección "Cómo obtener fragmentos destacados"), que es lo que la gente suele utilizar cuando escribe una consulta en Google, por lo que las oportunidades que presentan son significativo.

¿Cuál es la posición del fragmento destacado en el SERP?

El fragmento destacado está en la primera posición orgánica el 99% del tiempo, literalmente. Hay un 0,7% de probabilidad de que el fragmento sea el segundo y una probabilidad aún menor de que esté en las posiciones 3 a 8.

Posición del fragmento destacado en SERP

Esas cifras pueden cambiar si el SERP tiene más de un fragmento destacado. En nuestro subconjunto, El 7,3% de las SERP tienen 2 fragmentos destacados apilados juntos: fragmentos con funciones dobles. Sorprendentemente, el 99,9987% de ellos están en la primera posición y el 0,0013% en la tercera.

Ejemplo de un fragmento de doble función

Ejemplo de un fragmento de doble función

¿Los fragmentos destacados difieren según las categorías de palabras clave (industrias)?

En este conjunto de datos en particular, encontramos que los fragmentos destacados son más comunes en algunas industrias que en otras:

Categorías de palabras clave que activan fragmentos destacados

Aproximadamente 62% de SERPs en viajes y computación y electrónica tienen un fragmento destacado, mientras que las palabras clave sobre bienes raíces solo tenlos 11% del tiempo.

Dicho esto, las categorías de palabras clave y las categorías de dominio no son lo mismo; necesitan ser considerados juntos. La salud, por ejemplo, podría haber quedado en el puesto 13 en la lista anterior, pero, como verá a continuación, los dominios dentro de la categoría de salud en realidad tenían los fragmentos más destacados.

Dominios populares que obtienen fragmentos destacados

Algunos de los dominios más populares que obtuvieron fragmentos destacados no sorprendieron en absoluto. Liderando el grupo por mucho estaba Wikipedia, que se encuentra en la categoría de Referencia. En nuestro subconjunto, tenía el 2,77% de los fragmentos destacados.

Los 10 dominios principales para los fragmentos destacados en nuestro conjunto de datos fueron:

  1. Wikipedia

  2. Quora

  3. Pinterest

  4. Healthline

  5. Amazonas

  6. Youtube

  7. Reddit

  8. WebMD

  9. NIH (Institutos Nacionales de Salud de EE. UU.)

  10. Fandom

Estos dominios enormes pueden dominar el panorama de los fragmentos destacados, pero es posible que cualquier dominio obtenga uno. A continuación, se muestran las categorías de los dominios que generaron los fragmentos más destacados en nuestra investigación:

Dominios en fragmentos destacados, distribución por categorías

¿Cuáles son los diferentes tipos de fragmentos destacados?

En promedio, en nuestro conjunto de datos, había 4 tipos de fragmentos destacados: párrafos, listas, tablas y videos. Párrafos fueron los más comunes con 70% de los resultados, mientras videos contabilizado solo 4,6%.

Tipos de fragmentos destacados: lista, párrafo, tabla, video y sus características

Nota IMPORTANTE:

Es posible que haya notado los promedios anteriores, p. Ej. 6 elementos por lista, 5 filas por tabla, pero es importante recordar que esta no es una regla estricta. Como siempre, concéntrese en la calidad y no en la cantidad en su área de especialización.

Por lo general, Google mostrará un enlace azul "Más elementos" cuando acorte el contenido. Este enlace le dice al usuario que hay información adicional y puede ayudar a mejorar su CTR (en lugar de incluir toda su información en el fragmento destacado).


Cómo ganar fragmentos destacados

El juego de fragmentos destacado tiene que ver con la estrategia. Para clasificar para los fragmentos destacados, debe formatear el contenido de su sitio web para ganarlos. Incluso si escribe contenido basado en una consulta que ya tiene un fragmento destacado en su SERP, todavía tiene la oportunidad de reemplazar el fragmento actual por uno nuevo: el suyo.

Según nuestro estudio, aquí hay un resumen de los principales elementos de SEO en la página que debe considerar para estar en la carrera por (y ganar) un fragmento destacado:

Elija sus palabras clave

Supongamos que es una granja y quiere enseñar a los consumidores cómo seleccionar la mejor fruta. No tendrá mucha suerte si solo utiliza la palabra clave "manzana", por lo que es fundamental ser estratégico y elegir las palabras clave con prudencia.

Aquí es donde los fragmentos destacados pueden ayudarlo. Cuantas más palabras haya en la consulta, mayor será la probabilidad de que el SERP devuelva un fragmento destacado, según nuestros datos:

  • De palabras clave compuestas por un Una sola palabra, solamente 4,3% tenía un fragmento destacado;

  • De palabras clave compuestas por 5 palabras, 17% tenía un fragmento destacado; y

De las palabras clave compuestas por 10 palabras, el 55,5% tenía un fragmento destacado

Longitud de las palabras clave de búsqueda que activan fragmentos destacados

La mejor manera de aumentar la longitud de sus palabras clave es considerar las preguntas que su audiencia hace acerca de sus productos y / o servicios. Las consultas más largas a menudo también pueden revelar la intención, ya que tienden a ser mucho más específicas que las más cortas.

Puede obtener un fragmento destacado para palabras clave más cortas como "manzana madura" (y alguien lo ha hecho), pero es probable que tenga más suerte y vea más visitantes en una parte determinada del embudo de ventas cuando obtenga un fragmento destacado para una palabra clave más específica. .

Por ejemplo, podría dar una respuesta autorizada a la pregunta "¿cómo elijo una manzana madura?" y obtener un fragmento destacado como resultado, que podría generar visitantes más valiosos debido a la intención sugerida detrás de la consulta: podrían estar más cerca del punto de compra.

Aproveche el poder de las preguntas

Atrás quedaron los días en que los usuarios de Google lanzaban todas las palabras clave potenciales al cuadro de búsqueda y esperaban lo mejor. Google y otros motores de búsqueda se han convertido en portales para todas las preguntas bajo el sol, y los fragmentos destacados aparecen con bastante frecuencia según el tipo de pregunta que se haga.

En nuestro conjunto de datos, 29% de palabras clave que activó un fragmento destacado comenzó con una palabra basada en preguntas, como "por qué", "hacer" y "puedo". Estas son las consultas principales que dan como resultado fragmentos destacados:

  • 77,6% de preguntas que comienzan con "por qué"; y

  • 72,4% de consultas que comienzan con "lata".

Pregunta palabras clave que activan fragmentos destacados

Preguntas que comienzan con "dónde" activar fragmentos destacados con menos frecuencia en solo 18,6%. Esto probablemente se deba al hecho de que Google utiliza de forma predeterminada otra función de búsqueda, como Local Pack o Map, cuando se utiliza la palabra "dónde".

SEMrush's Herramienta mágica de palabras clave hizo mucho del trabajo pesado aquí, ya que encuentra todas las posibles preguntas relevantes y palabras clave de cola larga.

Una vez que tenga sus preguntas basadas en sus palabras clave relacionadas, es hora de comenzar a crear un plan de contenido. Puede responder varias preguntas en un artículo o tener una serie de artículos basados ​​en las preguntas que rodean una palabra clave específica. Sin embargo, asegúrese de tener en cuenta la intención del usuario y evite poner todos los huevos en una canasta.

Utilizar Investigación del tema para agilizar su proceso de creación de contenido y Asistente de redacción SEO para ayudarlo a crear contenido optimizado y apto para motores de búsqueda que, cuando sea necesario, esté orientado a obtener fragmentos destacados.

Formato de un fragmento destacado

El tipo de fragmento destacado que podría ganar probablemente será fácil de averiguar. Si recuerda de antes, sus 4 formatos de fragmentos destacados son: párrafo, lista, mesay vídeo.

A medida que escribe y usa estos formatos de forma natural dentro de su contenido, considere los datos enumerados anteriormente para cada tipo.

Trate de ser lo más conciso posible mientras se limita a aproximadamente 40-50 palabras o 250-300 caracteres

(pero no use eso como una regla eterna).

Escribir con un fragmento destacado en mente también ayuda a los usuarios a especialmente si son lectores rápidos. Para los lectores que aman la profundidad, sus párrafos posteriores pueden agregar ejemplos, humor o cualquier otra cosa que desee incluir después de la definición escrita para el fragmento destacado.

Imágenes en fragmentos destacados

Cuando inserte imágenes, tenga en cuenta que las que se incluyen en los fragmentos destacados no siempre se toman de su contenido. Google usa el algoritmo de Imágenes para cargar la imagen por separado, por lo que a veces es un error, pero hay algunas cosas que puede hacer para evitarlo.

Por ejemplo,

El gráfico promedio en un fragmento destacado es de 159 píxeles de alto y 197 píxeles de ancho, por lo que básicamente 160 x 200 px. Trate de mantener esa proporción con sus propias imágenes.

Si Google los usa en fragmentos destacados, creará miniaturas, por lo que puede escalar hasta 960 x 1200 px para una mejor calidad si lo desea.

Fecha su contenido

Muchos sitios web se abstienen de poner fechas en sus publicaciones para parecer relevantes durante el mayor tiempo posible, pero esto no siempre es fácil de usar, por ejemplo, si el lector necesita saberlo con fines de investigación.

En realidad, el contenido con fecha aparece con regularidad en los fragmentos destacados. Entre los diferentes tipos de fragmentos destacados, aquí están los porcentajes de los que incluían una fecha:

  • Párrafo: 44%

  • Lista: 47%

  • Mesa: 19%

  • Vídeo: 20%

Verificamos nuestro subconjunto para ver si la fecha marcó la diferencia y resultó que, si bien se favoreció el contenido más reciente, los artículos más antiguos ganaron el fragmento destacado si proporcionaban la mejor respuesta. Aproximadamente el 1% del contenido del fragmento destacado tenía menos de una semana y, a veces, el contenido de un fragmento destacado solo tenía varias horas de antigüedad.

Sin embargo, la gran mayoría de los fragmentos destacados provienen de contenido publicado en los últimos 2-3 años; El 70% de los fragmentos destacados en nuestro subconjunto fueron de 2018, 2019 y 2020.

El argumento a favor y en contra de poner fechas en el contenido no desaparecerá pronto, pero los argumentos a favor son bastante sólidos:

  • Fechar tu contenido es lo mejor para el lector porque reduce la confusión y la frustración;

  • El contenido anticuado genera confianza, especialmente cuando muestra que se ha actualizado con información actual;

  • Los algoritmos pueden mostrar preferencia según el contenido nuevo; y

  • Puede haber un sesgo de actualidad en la tasa de clics.

Mi consejo: feche su contenido. Supervise las páginas que funcionan bien, ya sea en función de los clics, la participación, las conversiones u otra métrica y, una vez que comiencen a estancarse, actualícelas.

Actualice y vuelva a optimizar su contenido y asegúrese de que sus estadísticas estén siempre actualizadas. Informe a los lectores la fecha de publicación original y cuándo se actualizó. Puede obtener un fragmento destacado y mejorar sus métricas sin tener que invertir en un contenido completamente nuevo.

Utilice las subcarpetas con prudencia

Las subcarpetas se enumeran después de barras diagonales en la URL, de la siguiente manera:

  • dominio.com es el dominio raíz. Tiene cero subcarpetas;

  • dominio.com/subcarpeta tiene una subcarpeta; y

  • domain.com/subfolder1/subfolder2 tiene dos subcarpetas.

Según nuestra investigación, es menos probable que una URL muy larga obtenga un fragmento destacado, por lo que 1-3 subcarpetas es el punto óptimo.

Número de subcarpetas en URL presentadas en fragmentos destacados

Imagina todo tu contenido impreso. Tal vez tenga 100 piezas de contenido diferentes y desee mantenerlas organizadas. Para encontrar piezas específicas rápidamente, no las arrojaría todas a una carpeta llamada "blog". Crearías carpetas para diferentes palabras clave para mantener todo organizado, ¿verdad?

Una arquitectura de subcarpetas clara e intuitiva organiza el contenido de su sitio y lo prepara para posibles fragmentos destacados, por ejemplo:

  • domain.com/main-topic/subtopic-a/
  • domain.com/main-topic/subtopic-b/
  • domain.com/main-topic/subtopic-c/

Crear centros de fragmentos destacados

¿Qué es un centro de fragmentos destacados?

Se crea un centro de contenido cuando utiliza subcarpetas para organizar sus páginas por palabras clave específicas. Por ejemplo, si es una empresa de software que ofrece plataformas para diferentes departamentos, podría tener un centro de contenido de marketing, un centro de ventas, un centro de servicio al cliente y más.

La idea aquí es tomar una pieza de contenido (texto o video) de una subcarpeta seleccionada y convertirla en una centro de fragmentos destacados, que es esencialmente cualquier URL o video que obtiene 10 o más fragmentos destacados.

Centro de fragmentos destacados

La anatomía de una URL de centro de fragmentos destacados

Puede crear un centro de fragmentos destacados respondiendo varias preguntas en una sola pieza de contenido y presentando la información de tantas formas como sea posible: párrafos rápidos, listas, tablas, videos y más. Existen 3 beneficios principales de esta estrategia; usted puede:

  • Obtenga múltiples fragmentos destacados;

  • Haga que el contenido sea fácil de escanear; y

  • Mantenga al lector interesado con información fácilmente digerible (y no paredes de texto).

Los centros de fragmentos destacados, en promedio, contienen 1100 o más palabras y tardan unos 5 minutos en leerse. Para ayudar a los lectores a beneficiarse rápidamente de un artículo, los centros de fragmentos destacados tienen un promedio de 14,5 titulares, que, en nuestra investigación, incluían etiquetas H1, H2 y H3.

También tienen imágenes, y el centro de fragmentos destacados promedio contiene 8 imágenes dispersos por todo el contenido. Aquí está el truco: todas estas imágenes tienen etiquetas alt para una mayor optimización.

Contenido con mejor rendimiento en fragmentos destacados: estadísticas

El contenido no puede ser independiente

Para obtener un fragmento destacado, el contenido debe ser estratégico. Comienza con palabras clave con una clara intención de búsqueda, se expande con contenido que su audiencia considera valioso y gana impulso cuando está optimizado para los motores de búsqueda.

Esto requiere esfuerzo, pero hay varias herramientas que ayudan a suavizar el proceso:

  • Seguimiento de posición en SEMrush incluye un útil informe de fragmentos destacados. Este reporte te muestra los fragmentos destacados que obtuvo, los fragmentos destacados que perdió y las palabras clave que comenzaron o dejaron de activar fragmentos destacados en su ubicación;

Instantánea de la herramienta de seguimiento de posición de SEMrush: informe de fragmentos destacados

  • Además, SEMrush's Investigación orgánica Los informes lo ayudan a encontrar oportunidades de fragmentos destacados, ya sea que ya exista un fragmento destacado en ese SERP. Es posible que ya tenga una buena clasificación para ciertas palabras clave y, con algunos ajustes y actualizaciones, también podría obtener el fragmento destacado para ellas. Si un competidor ya tiene el fragmento destacado, este informe le muestra cómo para que pueda analizar su contenido y luego tratar de superarlo.

Instantánea de la investigación orgánica de SEMrush: informe de fragmentos destacados


Cómo ganar un fragmento destacado (infografía)

Aquí, tenemos una guía paso a paso para obtener fragmentos destacados, así como la enlace a las estadísticas extendidas de fragmentos destacados (a continuación) para usar como lista de verificación cuando desee publicar contenido apto para fragmentos destacados:

Cómo obtener un fragmento destacado

Descarga la guía práctica

Descargar "Estadísticas de fragmentos destacados: versión extendida"

Pensamientos finales

Fragmentos destacados, al igual que casi todas las demás funciones de Google, seguirá evolucionando. Puede ser emocionante y gratificante investigar y descubrir nuevas formas de aprovecharlas para mejorar las SERP para todos.

Si tiene sus propias ideas sobre fragmentos destacados para compartir, o si tiene algo que decir sobre la investigación de SEMrush y Brado aquí, me encantaría saberlo. en Twitter. También compartiré más información sobre el próximo seminario web, únete a nuestra discusión!

Oportunidades de fragmentos destacados

en SEMrush Position Tracking

Especifique un dominio válido, por ejemplo,
www.example.com

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