Cómo realizar una auditoría técnica de SEO en 15 pasos


Todos hemos estado allí, ya sea que hayamos sido un SEO durante semanas o décadas, mirando un sitio web, sabiendo que hay problemas que lo ralentizan y lo mantienen en la parte superior de las páginas de resultados. Con solo mirar el sitio, puede marcar algunos cambios que deben realizarse: tal vez la etiqueta del título en la página de inicio no sigue las mejores prácticas de SEO, o la navegación parece algo que necesita ambas manos para maniobrar.

Una auditoría técnica de SEO no es fácil; es un rompecabezas con muchas piezas en evolución. La primera vez que se enfrenta a una auditoría, puede parecer que hay demasiado por hacer. Por eso hemos elaborado esta guía detallada.

Siga estos pasos para ejecutar una auditoría técnica con las herramientas de Semrush. Ayudará a los principiantes, especialmente, que quieran consultar una guía paso a paso para asegurarse de que no se pierdan nada importante. Hemos dividido el proceso en 15 pasos para que pueda marcarlos sobre la marcha.

Cuando realiza una auditoría técnica de SEO, desea verificar y abordar problemas con:

Semrush Herramienta de auditoría del sitio debe ser un actor importante en su auditoría. Con esta herramienta, puede escanear un sitio web y recibir un diagnóstico completo del estado de su sitio web. Existen otras herramientas, incluida Google Search Console, que también deberá utilizar.

Empecemos.

1. Cómo detectar y solucionar problemas de indexación y rastreabilidad

Primero, queremos asegurarnos de que Google y otros motores de búsqueda puedan rastrear e indexar correctamente su sitio web. Esto se puede hacer marcando:

  • La herramienta de auditoría del sitio

  • El archivo robots.txt

  • Los mapas del sitio

  • Subdominios

  • Páginas indexadas versus enviadas

Además, querrá comprobar las etiquetas canónicas y la metaetiqueta robots. Encontrará más información sobre las etiquetas canónicas en la sección tres y los meta robots en la sección ocho.

Herramienta de auditoría del sitio de Semrush

La herramienta de auditoría del sitio escanea su sitio web y proporciona datos sobre todas las páginas que puede rastrear, incluidas cuántas tienen problemas, la cantidad de redireccionamientos, la cantidad de páginas bloqueadas, el rendimiento general del sitio, la capacidad de rastreo y más. El informe que genera le ayudará a encontrar una gran cantidad de problemas técnicos de SEO.

panel de auditoría del sitio semrush

robots.txt

Verifique su archivo robots.txt en la carpeta raíz del sitio: https://domain.com/robots.txt. Puede utilizar una herramienta de validación en línea para averiguar si el archivo robots.txt está bloqueando páginas que deben rastrearse. Abordaremos este archivo, y qué hacer con él, en la siguiente sección sobre problemas de arquitectura del sitio.

Mapa del sitio

Los mapas del sitio vienen en dos versiones principales: HTML y XML.

  • Un Mapa del sitio HTML está escrito para que las personas puedan comprender la arquitectura de un sitio y encontrar páginas fácilmente.
  • Un Mapa del sitio XML es específicamente para motores de búsqueda: guía a la araña para que el motor de búsqueda pueda rastrear un sitio web correctamente.

Es importante asegurarse de que todas las páginas indexables se envíen en el mapa del sitio XML. Si experimenta errores de rastreo o indexación, inspeccione su mapa del sitio XML para asegurarse de que sea correcto y válido.

Al igual que el archivo robots.txt, es probable que encuentre un mapa del sitio XML en la carpeta raíz:

https://domain.com/sitemap.xml

Si no está allí, una extensión del navegador puede ayudarlo a encontrarlo, o puede usar los siguientes comandos de búsqueda de Google:

  • sitio: dominio.com inurl: mapa del sitio

  • sitio: dominio.com tipo de archivo: xml

  • sitio: dominio.com ext: xml

Si no hay un mapa del sitio XML, debe crear uno. Si el existente tiene errores, deberá abordar la arquitectura de su sitio. Detallaremos cómo abordar los problemas relacionados con los mapas del sitio en la siguiente sección.

Para solucionar problemas de indexación y rastreabilidad, busque o crea tu mapa del sitio y asegúrate de que haya sido enviado a Google.

Enviar su mapa del sitio significa publicarlo en su sitio web en una ubicación accesible (no cerrada por un inicio de sesión u otra página), luego ingresar la URL del mapa del sitio en el informe de mapas del sitio en Google Search Console y hacer clic en "Enviar".

Comprobar la Informe de mapa del sitio en Google Search Console para saber si se envió un mapa del sitio, cuándo se leyó por última vez y el estado del envío o rastreo.

Su objetivo es que el informe de sitemaps muestre un estado de "Correcto". Otros dos resultados potenciales, "Tiene errores" y "No se pudo recuperar", indican un problema.

sitemaps consola de búsqueda de google

Subdominios

En este paso, está verificando su subdominios, que puede comprobar haciendo una búsqueda en Google:

sitio: dominio.com -www.

Tenga en cuenta los subdominios y cuántas páginas indexadas existen para cada subdominio. Desea verificar si alguna página es duplicada exacta o demasiado similar a su dominio principal. Este paso también le permite ver si hay algún subdominio que no deba indexarse.

Páginas indexadas versus enviadas

En la barra de búsqueda de Google, ingrese:

sitio: dominio.com

o

sitio: www.dominio.com

En este paso, se asegura de que la cantidad de páginas indexadas esté cerca de la cantidad de páginas enviadas en el mapa del sitio.

Qué hacer con lo que encuentra

Los problemas y errores que encuentra cuando comprueba la capacidad de rastreo y la indexación se pueden clasificar en una de dos categorías, según su nivel de habilidad:

  • Problemas que puede solucionar por su cuenta

  • Problemas que un desarrollador o administrador del sistema necesitará ayudarlo a solucionar

Varios de los problemas que puede solucionar, especialmente los relacionados con la arquitectura del sitio, se explican a continuación. Considere las siguientes dos guías para obtener información más detallada:

Realizar una auditoría técnica de SEO

con Semrush Site Audit

Especifique un dominio válido, por ejemplo,
www.example.com

2. Cómo abordar los problemas comunes de la arquitectura del sitio

Ejecutó el informe de auditoría del sitio y tiene el archivo robots.txt y los mapas del sitio. Con estos en la mano, puede comenzar a corregir algunos de los mayores errores de arquitectura del sitio.

Estructura del sitio

La estructura del sitio es cómo se organiza un sitio web. "A buena estructura del sitio agrupa el contenido y facilita el acceso a las páginas con la menor cantidad de clics posible ". Es lógico y se expande fácilmente a medida que crece el sitio web. Seis señales de un sitio web bien planificado y estructurado:

  • Solo se necesitan unos pocos clics (idealmente tres) para que un usuario encuentre la página que busca en la página de inicio.

  • Los menús de navegación tienen sentido y mejoran la experiencia del usuario.

  • Las páginas y el contenido se agrupan por temas y de forma lógica.

  • Las estructuras de URL son consistentes.

  • Cada página muestra migas de pan. Tienes algunos tipos de pan rallado para elegir, pero el objetivo es ayudar a los usuarios del sitio web a ver cómo han navegado a la página en la que se encuentran.

  • Los enlaces internos ayudan a los usuarios a recorrer el sitio de forma orgánica.

Es más difícil navegar por un sitio con una arquitectura desordenada. Por el contrario, cuando un sitio web está bien estructurado y utiliza los elementos enumerados anteriormente, tanto sus usuarios como los esfuerzos de SEO se benefician.

Jerarquía del sitio

Cuando se necesitan 15 clics para llegar a una página desde la página de inicio, la jerarquía de su sitio es demasiado profunda. Los motores de búsqueda consideran que las páginas más profundas en la jerarquía son menos importantes o relevantes.

Realice un análisis para reagrupar páginas en función de palabras clave e intente aplanar la jerarquía. Hacer este tipo de cambios probablemente cambiará las URL y sus estructuras y también puede afectar los menús de navegación para reflejar nuevas categorías de nivel superior.

flujo de jerarquía del sitio

Estructura de URL

Al igual que la arquitectura del sitio web, la estructura de la URL del sitio debe ser coherente y fácil de seguir. Por ejemplo, si un visitante del sitio web sigue el menú de navegación para zapatos de niña:

  • Inicio> Ropa> Niña> Calzado

La URL debe reflejar la arquitectura.

  • domain.com/clothing/girls/footwear

Además, otros productos deben tener estructuras de URL similares. Una URL diferente indicaría una estructura de URL poco clara, como:

  • domain.com/boysfootwear

Idealmente, la jerarquía del sitio, creada por páginas pilares y grupos de temas – se reflejará en las URL del sitio web.

  • domain.com/pillar/cluster-page-1/

Esto se denomina silo de URL y ayuda a mantener la relevancia de un tema dentro del subdirectorio de un sitio.

Correcciones del mapa del sitio

Eche un vistazo a los mapas de sitio HTML y XML que encontró en el primer paso. En la Consola de búsqueda de Google, busque en:

Índice> Mapas del sitio

Esto marcará los errores que puede corregir. Por ejemplo, para adherirse a Los requisitos de Google, su mapa del sitio no puede tener más de 50 MB sin comprimir y no puede tener más de 50.000 URL.

Además, verifique que solo incluya el protocolo adecuado (HTTPS o HTTP) y use la URL completa que desea que el bot indexe. Por ejemplo, si la URL es:

https://www.domain.com/products

entonces eso es lo que debería aparecer en el mapa del sitio, no dominio.com/productos o / productos. El mapa del sitio ayuda al bot a encontrar páginas, pero las páginas no se rastrearán si las instrucciones no son claras.

Verifique que los mapas del sitio no incluyan páginas que no desea en las SERP, como páginas de inicio de sesión, páginas de cuentas de clientes o contenido cerrado. Por otro lado, todas las páginas que desee que indexen los motores de búsqueda deben incluirse en el mapa del sitio XML.

Correcciones de robots.txt

Los sitemaps ayudan a los usuarios y a las arañas de los motores de búsqueda a encontrar y navegar por su sitio web. El archivo robots.txt te ayuda excluir partes de su sitio de ser arrastrado con el comando de no permitir.

Encontró su archivo robots.txt anteriormente. También puede encontrarlo ejecutando la herramienta de auditoría del sitio, que le permitirá abrir el archivo directamente del informe y revelar cualquier error de formato. También puede utilizar el herramienta de prueba en Google Search Console.

Al revisar el archivo robots.txt del sitio, tenga en cuenta que debe realizar las siguientes acciones:

  • Señale los robots de los motores de búsqueda lejos de las carpetas privadas

  • Evite que los bots abrumen los recursos del servidor

  • Especifique la ubicación de su mapa del sitio

Revise el archivo y verifique que todas las reglas de no permitir se usen correctamente. Si encuentra un problema, puede ser una cuestión de proteger una página con una contraseña o usar un redireccionamiento para que el motor de búsqueda sepa que la página se ha movido. También puede agregar o actualizar una metaetiqueta de robots o una etiqueta canónica.

3. Cómo auditar etiquetas canónicas y corregir problemas

Las etiquetas canónicas se utilizan para señalar la "página maestra" que el motor de búsqueda necesita indexar cuando tiene páginas con contenido similar o de coincidencia exacta. Evitan que los motores de búsqueda indexen la página incorrecta al decirle al bot qué página mostrar en los resultados de búsqueda.

En el informe de auditoría del sitio, es posible que vea varias alertas relacionadas con cuestiones canónicas. Estos problemas pueden afectar la forma en que los motores de búsqueda indexan su sitio.

Una etiqueta canónica se ve así:

La etiqueta canónica debe incluirse en la codificación de una página como una señal: cuando el bot ve la etiqueta, sabe si indexar esa página.

Prácticas recomendadas para URL canónicas incluir:

  • Utilice solo una URL canónica por página. La página no debe dirigir a un bot a varias otras páginas, de manera similar a cómo las direcciones en una intersección no pueden ser "ir a la izquierda y a la derecha".

  • Utilice el protocolo de dominio correcto: HTTPS o HTTP.

  • Preste atención a cómo terminan sus URL: con una barra diagonal o sin ella.

  • Especifique si desea indexar la versión con www o sin www de la URL.

  • Escriba la URL absoluta en la etiqueta canónica, no una URL relativa.

  • Incluya una URL en la etiqueta canónica que no tenga redireccionamientos (como un error 301) y sea el destino directo. Debe resultar en un 200 OK estado.

  • Etiquete solo contenido legítimo duplicado o casi idéntico.

  • Asegúrese de que las páginas duplicadas exactas o las páginas con contenido casi idéntico tengan la misma etiqueta canónica.

  • Incluya etiquetas canónicas en Accelerated Mobile Pages (AMP).

Las etiquetas canónicas son una de las herramientas más importantes que puede utilizar en SEO. Ayudan a garantizar que su sitio se rastree e indexe correctamente y, cuando se utilizan correctamente, a menudo pueden mejorar su clasificación.

4. Cómo solucionar problemas de enlaces internos en su sitio

A medida que mejora la estructura de su sitio y facilita que tanto los motores de búsqueda como los usuarios encuentren contenido, deberá verificar el estado de los enlaces internos del sitio.

Tu sitio tiene dos tipos principales de enlaces internos:

  • Relativo a la navegación: A menudo se encuentra en el encabezado, pie de página o barra lateral.

  • Contextual: Incluido dentro del contenido de la página

Un tercer tipo, migas de pan, se usa con menos frecuencia, pero puede ser una excelente adición a un sitio web.

Consulte el informe de auditoría del sitio y haga clic en "Ver detalles" junto a su puntuación de vinculación interna. En este informe, se le alertará sobre dos tipos de problemas:

  • Páginas huérfanas: Estas páginas no tienen enlaces que las lleven. Eso significa que no puede acceder a ellos a través de cualquier otra pagina en el mismo sitio web. Incluso si aparecen en su mapa del sitio, es posible que los motores de búsqueda no los indexen.

  • Páginas con alta profundidad de clic: Cuanto más lejos esté una página de la página de inicio, mayor será su profundidad de clic y menor será su valor para los motores de búsqueda.

También verá un desglose de los problemas con los enlaces internos de la página:

  • Errores: Problemas importantes que deben abordarse primero, como enlaces internos rotos.

  • Advertencias: Problemas, incluidos enlaces externos rotos y atributos nofollow en enlaces internos salientes.

  • Avisos: Problemas en los que debe trabajar después de manejar los errores y las advertencias, incluidas las páginas huérfanas y las redirecciones permanentes.

También puede buscar páginas que tengan problemas de vinculación pero que aún se estén indexando consultando Google Analytics. Busque las páginas con menos vistas y agréguelas a su lista de páginas para evaluar.

A medida que revise sus páginas con los problemas anteriores, muchos serán una solución bastante fácil o rápida. El informe de auditoría del sitio tiene consejos útiles para solucionar cada problema de enlace interno.

Asegurar enlaces internos:

  • Vincular directamente a páginas indexables

  • Enlace a páginas que no tienen redireccionamientos

  • Proporcione información relevante y útil para los usuarios y los motores de búsqueda, no información aleatoria o innecesaria.

El enlace interno de su sitio (y externo, para el caso) debe utilizar un texto de anclaje adecuado que utilice palabras clave y permita a los usuarios saber exactamente qué esperar cuando accedan a la página con hipervínculo. Lo que es útil para los usuarios a menudo también lo es para los robots de los motores de búsqueda.

Por supuesto, es posible que esté solucionando problemas que podrían haberse evitado. Para que el sitio sea lo más útil y fácil de navegar posible, hable con las personas involucradas en la creación de contenido o página.

Asegúrese de que comprendan la necesidad de enlaces contextuales y cómo crear nuevas páginas con SEO en mente. Esto puede ayudar a reducir los problemas de enlaces internos en el futuro.

(incrustar) https://www.youtube.com/watch?v=vnkjR9TE9Ok (/ incrustar)

5. Cómo comprobar y solucionar problemas de seguridad

Los datos transferidos a través de un Protocolo de transferencia de hipertexto (HTTP) no están encriptados, lo que significa que un atacante externo puede robar información. Por ese motivo, no se debe solicitar a los usuarios de su sitio web que envíen pagos u otra información confidencial a través de HTTP.

La solución es mover su sitio web a un servidor seguro en el HTTPS protocolo, que utiliza un certificado seguro llamado certificado SSL de un proveedor externo para confirmar que el sitio es legítimo.

HTTPS muestra un candado junto a la URL para generar confianza entre los usuarios. HTTPS se basa en la seguridad de la capa de transporte (TLS) para garantizar que los datos no se manipulen después de que se envíen.

Al pasar a un servidor seguro, muchos propietarios de sitios web hacen errores comunes. Sin embargo, nuestra herramienta de auditoría del sitio comprueba muchos problemas que pueden surgir, incluidos estos 10 problemas.

  • Certificado caducado: Esto le permite saber si su certificado de seguridad debe renovarse.

  • Certificado registrado con el nombre de dominio incorrecto: Le dice si el nombre de dominio registrado coincide con el de su barra de direcciones.

  • Versión anterior del protocolo de seguridad: Le informa si su sitio web está ejecutando un protocolo SSL o TLS antiguo.

  • Páginas no seguras con entradas de contraseña: Le advierte si su sitio web no utiliza HTTPS, lo que hace que muchos usuarios duden de la seguridad del sitio y se vayan.

  • Sin indicación de nombre de servidor: Le permite saber si su servidor admite SNI, que le permite alojar varios certificados en la misma dirección IP para mejorar la seguridad.

  • Sin soporte de servidor HSTS: Comprueba la respuesta del encabezado del servidor para asegurarse de que se implemente la seguridad de transporte estricta HTTP, lo que hace que su sitio sea más seguro para los usuarios.

  • Contenido mixto: Determina si su sitio contiene contenido no seguro, que puede activar una advertencia de "no seguro" en los navegadores.

  • Enlaces internos a páginas HTTP: Le proporciona una lista de enlaces que conducen a páginas HTTP vulnerables.

  • Sin redireccionamientos ni canónicos a URL HTTPS desde versiones HTTP: Le permite saber si los motores de búsqueda están indexando una versión HTTP y HTTPS de su sitio, lo que puede afectar su tráfico web porque las páginas pueden competir entre sí en los resultados de búsqueda.

  • Enlaces HTTP en el sitemap.xml: Le permite saber si tiene enlaces HTTP en su sitemap.xml, lo que puede llevar a rastreos incompletos de su sitio por parte de los motores de búsqueda.

El informe de implementación de HTTPS de Semrush en la herramienta de auditoría del sitio le brinda una descripción general de la seguridad de su sitio y le aconseja cómo solucionar todos los problemas anteriores.

6. Cómo mejorar la velocidad del sitio

La velocidad del sitio impacta directamente en la experiencia del usuario y es un factor en la clasificación de los motores de búsqueda. Cuando audita la velocidad de un sitio, debe considerar dos puntos de datos:

  • Velocidad de página: Cuánto tarda una página web en cargarse

  • Velocidad del sitio: La velocidad de página promedio para un conjunto de muestra de vistas de página en un sitio

Mejore la velocidad de la página y la velocidad de su sitio mejorará. Esta es una tarea tan importante que Google tiene una herramienta diseñada específicamente para abordarla: el PageSpeed ​​Insights analizador. La puntuación que otorga se basa en algunas métricas, incluido el tiempo de carga de la página.

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Otra herramienta que vale la pena considerar es la Extensión Core Web Vitals para Google Chrome. Mide las páginas en función de tres métricas clave de velocidad de página que representan la experiencia percibida del usuario. Con PageSpeed ​​Insights, esta extensión y el informe de auditoría del sitio, podrá ver en profundidad el rendimiento de su sitio web.

El informe de auditoría del sitio lo ayudará a encontrar y solucionar problemas de rendimiento con:

  • Gran tamaño de página HTML

  • Redirigir cadenas y bucles

  • Velocidad de carga de página lenta

  • Páginas sin comprimir

  • Archivos JavaScript y CSS sin comprimir

  • Archivos JavaScript y CSS sin caché

  • Tamaño total de JavaScript y CSS demasiado grande

  • Demasiados archivos JavaScript y CSS

  • Archivos JavaScript y CSS no minificados

  • Tiempo medio lento de interacción del documento

Para aumentar tu Calificación de PageSpeed ​​Insights y la velocidad general del sitio, su primer paso es optimizar las imágenes. Dado que las imágenes suelen ser una de las principales causas de la carga lenta de las páginas, debe optimizarlas sin reducir su calidad, si es posible.

Tiene algunas opciones cuando se trata de optimización de imágenes, incluido el tamaño de las imágenes a su tamaño de visualización (no a su tamaño real) y comprimirlas para evitar que una página cargue una imagen de 1 MB, por ejemplo.

Después de las imágenes, céntrese en la optimización de JavaScript y CSS. Usar minificación, que "elimina los espacios en blanco y los comentarios optimizar archivos CSS y JS. " Para acelerar aún más su sitio web:

  • Borrar redireccionamientos

  • Usar el almacenamiento en caché del navegador

  • Reducir el tamaño de archivo de los medios, incluidos videos y gifs

  • Minimizar las solicitudes HTTP

  • Elija un proveedor de alojamiento que pueda administrar adecuadamente el tamaño de su sitio web

  • Utilice una red de distribución de contenido (CDN)

  • Comprima archivos HTML, JavaScript y CSS con compresión Gzip

7. Cómo descubrir los problemas más comunes de optimización para dispositivos móviles

En febrero de 2021, más de la mitad (56 por ciento) del tráfico web ocurre en dispositivos móviles. Google planes para implementar Indexación móvil primero para todos los sitios web a finales de marzo de 2021.

En ese momento, el motor de búsqueda indexará la versión móvil de todos los sitios web en lugar de la versión de escritorio. Por eso es imperativo que solucione los problemas de compatibilidad con dispositivos móviles.

Cuando optimización para móviles, puede concentrarse en el diseño web receptivo (RWD) para hacer que las páginas web se muestren bien en varios dispositivos, o puede usar AMP, que son versiones reducidas de las páginas principales de su sitio web.

Los AMP se cargan rápidamente en los dispositivos móviles porque Google los ejecuta desde su caché en lugar de enviar solicitudes a su servidor.

Los AMP mejoran la velocidad del sitio móvil, pero tienen algunas desventajas. Los propietarios de sitios web no pueden obtener ingresos por publicidad y, por lo general, no pueden acceder a análisis sólidos y fáciles de implementar de ellos. Además, el contenido del sitio web puede variar en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

Si usa AMP, es importante que las audite con regularidad para asegurarse de que las ha implementado correctamente para mejorar su visibilidad en dispositivos móviles. los Herramienta de auditoría del sitio ayuda a los suscriptores comerciales a auditar AMP y encontrar soluciones específicas.

La herramienta prueba sus páginas AMP para detectar 33 problemas divididos en tres categorías:

  • Problemas de HTML de AMP

  • Problemas de diseño y estilo de AMP

  • Problemas con las plantillas de AMP

Además, la herramienta detectará si la etiqueta AMP necesita una etiqueta canónica.

Cuando revise su informe de AMP, coloque el cursor sobre la etiqueta de descripción del problema para averiguar qué está mal y luego sobre cada problema para descubrir cómo solucionarlo.

8. Cómo detectar y solucionar los problemas de código más comunes

No importa cómo se vea un sitio web. Detrás de la interfaz llamativa y las páginas bien diseñadas hay código. Ese código es un lenguaje completamente independiente y debe tener la sintaxis y la puntuación adecuadas, como cualquier otro idioma. Como lectores quisquillosos, es posible que Google y otros motores de búsqueda no se molesten en indexar sus páginas si hay errores en el código de su sitio web.

Durante su auditoría técnica de SEO, vigile varias partes diferentes del código y el marcado del sitio web:

JavaScript

Google rastrea sitios web codificados con HTML de una manera sencilla, pero cuando la página tiene JavaScript, los motores de búsqueda necesitan más esfuerzo para rastrear la página.

Los archivos CSS y JavaScript no están indexados por un motor de búsqueda, se utilizan para representar la página. Sin embargo, si Google no puede hacer que se procesen, no indexará la página correctamente.

Asegúrese de que una página que utiliza JavaScript se esté procesando correctamente mediante Google Search Console. Encuentra el Herramienta de inspección de URL, ingrese la URL y luego haga clic en "Probar URL".

Una vez que finaliza la inspección, puede ver una captura de pantalla de la página mientras Google la representa para ver si el motor de búsqueda está leyendo el código correctamente. Compruebe si hay discrepancias y si falta contenido para averiguar si algo está bloqueado, tiene un error o se agota el tiempo de espera.

Si una página de JavaScript no se representa correctamente, puede deberse a que los recursos están bloqueados en el archivo robots.txt. Asegúrese de que el siguiente código esté en el archivo:

User-Agent: Googlebot
Allow: .js
Allow: .css

Si ese código ya está en su lugar, verifique sus scripts y dónde están en el código. Puede haber un conflicto con otro script en la página debido a cómo se ordenan u optimizan los scripts.

Una vez que sepa que Google puede representar la página, puede verificar si la página se está indexando. Si no es así, nuestro SEO de JavaScript La guía puede ayudarlo a diagnosticar y solucionar problemas de indexación específicos de JavaScript.

Metaetiquetas

Una metaetiqueta le da al bot de un motor de búsqueda datos adicionales sobre un dato (de ahí el nombre). Estas etiquetas se utilizan en el HTML de su página. Cuatro tipos que debes entender bien son:

  • Etiquetas de título

  • Meta descripciones

  • Metaetiquetas de robot

  • Etiquetas meta de viewport

En nuestro post sobre SEO en la página, discutimos las etiquetas de título y su importancia. los Metadescripción se encuentra justo debajo del título en los SERP y, aunque no está directamente vinculado al algoritmo de clasificación de Google, ayuda a las personas a comprender lo que verán cuando hagan clic en su sitio desde un SERP.

Las metaetiquetas de robot se utilizan en el código fuente y proporcionan instrucciones para los rastreadores de motores de búsqueda. Algunos de los parámetros más útiles incluir:

  • Índice

  • Noindex

  • Seguir

  • No seguir

  • Noarchivo

los etiqueta de contenido de la ventana gráfica "Altera el tamaño de la página automáticamente según el dispositivo del usuario" cuando tiene un diseño adaptable.

Gráfico abierto, esquema y datos estructurados

Dentro del código de su página, el uso de etiquetas especiales y microdatos envía señales a los motores de búsqueda que especifican de qué se trata una página. Pueden facilitar que los motores de búsqueda indexen y categoricen las páginas correctamente.

  • Las etiquetas Open Graph son fragmentos de código que controlan el contenido que aparece cuando los usuarios comparten una URL en determinados sitios de redes sociales. Tarjetas de Twitter tienen su propio marcado.

  • Esquema es una colección compartida de lenguaje de marcado que los desarrolladores web pueden usar para ayudar a los motores de búsqueda a producir resultados ricos en contenido para una página web en SERP.

Para las páginas web que cree que podrían mostrarse como resultado de búsqueda enriquecido en un SERP, puede usar un marcado de esquema específico para competir por este puesto. El objetivo de utilizar datos estructurados es ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de su sitio, lo que puede hacer que su sitio se muestre con resultados enriquecidos.

Un ejemplo popular de resultados de búsqueda enriquecidos es el fragmento destacado. "Cómo agregar un esquema de preguntas frecuentes a cualquier página con el Administrador de etiquetas de Google (Guía fácil)”Explica el proceso de creación de una página de preguntas frecuentes en su sitio web con el objetivo de que se muestre directamente en el SERP de Google.

Si decide intentar ganar un resultado de búsqueda enriquecido, utilice el Prueba de resultados enriquecidos para comprobar el código de su página web para "ver qué resultados enriquecidos pueden generar los datos estructurados que contiene".

La clave para encontrar errores en el código de su sitio web es la práctica. Cuando encuentre páginas marcadas con errores y advertencias en el informe de Auditoría del sitio, y cuando vea anomalías en su Google Search Console, verifique su código.

El diagnóstico de problemas técnicos de SEO es mucho más rápido y es mucho menos frustrante cuando el código está limpio y es correcto.

9. Cómo detectar y solucionar problemas de contenido duplicado

Cuando sus páginas web contienen información idéntica o casi idéntica, puede conducir a varios problemas.

  • Es posible que se muestre una versión incorrecta de su página en las SERP.

  • Es posible que las páginas no funcionen bien en las SERP o que tengan problemas de indexación.

  • Las métricas principales de su sitio pueden fluctuar o disminuir.

  • Los motores de búsqueda pueden confundirse acerca de sus señales de priorización, lo que los lleva a tomar acciones inesperadas.

Preste atención a su estrategia de contenido y a la taxonomía de su sitio para evitar crear contenido duplicado en primer lugar. Puede utilizar páginas pilares y grupos de temas para crear contenido organizado que aumente la autoridad de su sitio.

Para mejorar la taxonomía de su sitio, preste especial atención a cómo utiliza las categorías y etiquetas, y asegúrese de hacerlo de forma intencionada. Además, preste atención a la paginación de su sitio, la secuencia de las páginas de archivo.

Si la herramienta de auditoría del sitio detecta páginas con un 80 por ciento de contenido idéntico, las marcará como contenido duplicado. Puede suceder por tres razones comunes: hay varias versiones de URL, las páginas tienen contenido escaso o hay errores en los parámetros de búsqueda de URL.

Varias versiones de URL

Una de las razones más comunes por las que un sitio tiene contenido duplicado es si tiene varias versiones de la URL. Por ejemplo, un sitio puede tener una versión HTTP, una versión HTTPS, una versión con www y una versión sin www.

Para solucionar este problema:

  • Agregar etiquetas canónicas a páginas duplicadas. Estas etiquetas le dicen a los motores de búsqueda que rastreen la página con la versión principal de su contenido.

  • Configurar un Redireccionamiento 301 desde sus páginas HTTP a sus páginas HTTPS. Esta redirección garantiza que los usuarios solo accedan a sus páginas seguras.

Páginas con contenido escaso

Otra razón por la que Site Audit puede encontrar contenido duplicado es porque tiene páginas con poco contenido. Si tiene encabezados y pies de página idénticos, la herramienta puede marcar una página con solo una o dos oraciones de texto. Para solucionar este problema, agregue contenido exclusivo a estas páginas para ayudar a los motores de búsqueda a identificarlas como contenido no duplicado.

Parámetros de búsqueda de URL

Parámetros de búsqueda de URL son elementos adicionales de una URL que se utilizan para ayudar a filtrar u ordenar el contenido del sitio web. Puede identificarlos porque tienen un signo de interrogación y un signo igual.

Pueden crear copias de una página, como la página de un producto. Para solucionar el problema, ejecute el manejo de parámetros a través de Google Search Console y Bing Webmaster Tools para dejar claro a estos motores de búsqueda que no deben rastrear páginas duplicadas.

Consejo profesional: cuando configura una auditoría de sitio en Semrush, también puede eliminar los parámetros de URL antes de que se rastreen.

parámetros de URL de auditoría del sitio

Una vez que ejecute la herramienta de auditoría del sitio de Semrush, podrá identificar contenido duplicado y solucionar problemas técnicos que pueden hacer que los motores de búsqueda traten sus páginas como duplicadas.

10. Cómo encontrar y corregir errores de redireccionamiento

La carga de la página y los errores del servidor afectan la experiencia del usuario y pueden crear problemas cuando un motor de búsqueda intenta rastrear su sitio. Después de ejecutar la Auditoría del sitio, verá un lista de sus principales problemas; haga clic en el botón de abajo, "Ver todos los problemas", para ver los errores de redireccionamiento y los códigos de estado.

Códigos de estado 3xx

These errors indicate that when users and search engines land on this page, they are being redirected to a new page.

  • 301: The redirect is permanent. This is for identical or close-match content that’s been moved to a new URL, and is preferred because it passes SEO value to the new page.

  • 302: This indicates a temporary redirect for identical or close-match content. This could be used in instances where you’re A/B testing a new page template, for example.

  • 307: This also indicates a temporary redirect, but means it’s changing protocol from the source to the destination. These redirects should be avoided.

Flag any pages with multiple redirects, called a redirect chain, which is when more than one redirect exists between the original and final URL. Additionally, remove loops, which happen when the original URL forwards to itself. You can find a list of all the redirect chains and loops for your website in the Site Audit tool.

Redirects are a helpful tool in SEO and should be used when appropriate: when content has changed, that page is no longer available or up to date, or both.

4xx Status Codes

These errors indicate that a requested page can’t be accessed and are known as broken links. Common 4xx errors include:

  • 403: Access is forbidden, which generally means a login is required.

  • 404: The resource doesn’t exist and the link needs to be fixed.

  • 410: The resource is permanently gone.

  • 429: There are too many requests on the server in too short a time.

5xx Status Codes

5xx errors exist on the server side. They indicate that the server could not perform the request.

Go through your Site Audit report and fix pages that have unexpected statuses. Keep a list of pages that have a 403 or 301 status, for example, so you can make sure you’re using those redirects properly.

Also, check the pages that have 410 errors to ensure the resource is legitimately and permanently gone, and that there’s no valuable alternative to redirect traffic to.

11. Log File Analysis

This step helps you look at your website from the viewpoint of a Googlebot to understand what happens when a search engine crawls your site. Your website’s log file records information about every user and bot that visits your site, including these details.

  • The requested URL or resource

  • The HTTP status code of the request

  • The request server’s IP address

  • The time and date the request was made

  • The user agent making the request, for instance Googlebot

  • The method of the request

It can help you answer several questions about your website without analyzing your log file manually, including:

  • What errors did the tool find during the crawl?

  • What pages did it not crawl?

  • How efficiently is your crawl budget being spent?

  • What pages are the most crawled on your site?

  • Are there sudden increases in the amount of crawling?

  • Can you manage Googlebot’s crawling?

Answering these questions can help you refine your SEO strategy or resolve issues with the indexing or crawling of your webpages.

To use our Log File Analyzer Tool, you need a copy of your log file, which you can access on your server’s file manager in the control panel or via an FTP client. Once you find your log file, you need to take three steps.

  1. Make sure it’s in the correct access.log format.

  2. Upload the file to the log file analyzer.

  3. Start the analyzer.

Once the log analyzer is finished, you’ll get a detailed report. In it you’ll see:

  • Bots: How many requests different search engine bots are making to your site each day

  • Status Codes: The breakdown of different HTTP status codes found per day

  • File Types: A breakdown of the different file types crawled each day

You can also look at your Hits by Pages report, which shows which folders or pages on your site have the most or fewest bot hits — and which pages are crawled most often.

12. On-Page SEO

On-page SEO, also referred to as on-site SEO, is the process of optimizing content on your page to make it as discoverable for search engines as possible.

Because of the sheer abundance of content online, on-page SEO matters a great deal. Successful on-page SEO increases the odds that search engines will connect the relevance of your page to a keyword you’d like to rank for.

There are several key steps to optimize on-page SEO. As a starting point, look out for these common issues.

Lengthy Title Tags

A title tag is the title of a webpage that shows up in SERPs. Clicking on a title tag brings you to the corresponding page. Title tags not only tell searchers the topic of the page, they also tell search engines how relevant that page is to the query.

As a rough guideline, title tags should clock in at around 50 to 60 characters long (since Google can only display around 600 pixels of text in results pages) and should contain important keywords. You can check your title tag length (along with other aspects of your content) with Semrush’s SEO Writing Assistant.

Missing H1s

Header tags (H1, H2, and so forth), help break up sections of text. Since lengthy chunks of text can be tough to read, headers help people scan and digest content. H1 tags serve as the most general heading while descending headers help structure more specific content.

H1 tags help search engines determine the topic of any given content, so missing H1s will leave gaps in Google’s understanding of your website. Always remember this, too: There should only be one H1 tag on each page.

Duplicate Title and H1 Tags

Identical H1 and title tags can make a page look overly optimized, which can hurt your ranking. Rather than copy a title tag word for word when writing an H1, consider a related but unique header. You can also look at header tags as new opportunities to rank for other relevant keywords.

Thin Content

In the same way duplicate content can be problematic for SEO, so too can thin content — the type of content that provides little to no value to users or search engines.

Once you identify thin pages, improve them by either adding high-quality, unique content or by telling the crawler not to index a page (you can do this by adding a noindex attribute).

Check out our full on-page SEO checklist or use the Site Audit Tool to check your site’s on-page SEO health.

13. International SEO

If you have a website that needs to reach audiences in more than one country, your SEO efforts will include hreflang, geo-targeting, and other important international SEO elements.

hreflang

The Site Audit report gives you a score for International SEO and will alert you to issues with hreflang tags. You can also check these tags in Google Search Console with the International Targeting report.

The hreflang code tells search engines the page is for people who speak a specific language. The hreflang attribute signals search engines that a user querying in a particular language should be delivered results in that language instead of a page with similar content in another language. When you use this tag, put it as a link in the HTML head of the page.

To troubleshoot issues related to hreflang, read “Auditing Hreflang Annotations: The Most Common Issues & How to Avoid Them.” This guide is so popular and helpful that Google links to it in its “Debugging hreflang errors” section.

Geo-Targeting and Additional International SEO Tips

In addition to checking hreflang tags, you should:

Some sites will also need to consider using a URL structure that shows a page or website is relevant to a specific country. For example, a website for Canadian users of a product may use:

domain.com/ca

o

domain.ca

Finally, if the website you’re auditing has a heavy, dedicated presence in two different languages or regions, consider hiring an SEO professional who speaks the language and knows the region to handle that version of the website.

Websites that use the search engine’s built-in “translate this page” function or use a translator app to simply copy content from one language to another will not offer as good a user experience and will likely see poor results on SERPs.

14. Local SEO

Local SEO is the optimization of a website for a product, service, or business for a location-specific query. Search engines show results based on the user’s location via:

  • IP address for desktop users

  • Geolocation for mobile users

For instance, if a person searches “Thai food,” the search engine will show local Thai restaurants based on the searcher’s IP address or geolocation. If your website does not include accurate or complete information and isn’t optimized for local SEO, community members may not easily find your site.

Google My Business (GMB)

A Google My Business Page serves as one of the most important tools for any business that promotes its services or products online. It displays the business’s contact information, business category, description, hours, services, menus (for restaurants), and more. It’s important to fill out as much as you can, as accurately as possible.

GMBs also allow people to:

  • Request quotes

  • Message or call the business directly

  • Book appointments

  • Leave reviews

Additionally, GMB pages allow you to see how your customers engage with your business by keeping track of calls, follows, bookings, and more. This page is of utmost importance for local SEO. For more in-depth information on setting up and using your GMB page, check out “The Ultimate Guide to Google My Business for 2021.”

Optimizing Your Website for Local SEO

Citation management and mobile-friendliness count as two of the most important ranking factors for local SEO.

  • Citation management: A local citation is any online mention — from websites to social platforms and apps — of a local company’s contact information. Correct and consistent local citations not only help people contact a business, but they can also impact search engine rankings and help a business rank on Google Maps. To ensure the consistency of your local citations, use our Listing Management Tool.

  • Mobile-friendliness: The mobile-friendliness of your site matters, as we discussed in section seven. To check your site’s mobile-friendliness, head to Domain Overview and enter the site name. At the top of the report, you can select Desktop or Mobile. Switch to 'Mobile' to view mobile analytics data, including a mobile-friendliness score.

Local Link Building

One helpful way to boost your local SEO: getting local blogs, local businesses, and/or industry websites to link to your site. Some old-fashioned networking in your community can eventually boost your company’s SERP performance. Try our Link Building Tool to round up prospects you may want to connect with.

Want to rank in more than one location? Follow the steps detailed in “On-Page Strategies for Local SEO: Ranking in Multiple Cities.”

15. Additional Tips

SEO managers use spreadsheets, pivot tables, and a host of tools to investigate and improve their websites. You, too, should stay as organized as possible to catch unexpected changes and be ready for inevitable algorithm updates. Noticing trends and staying on top of preventable issues will help you build a strategy for your website’s SEO efforts.

In the Site Audit report’s Compare Crawls tab, you can select specific crawls and analyze them to compare your results from two separate reports.

The “Progress” tab features an interactive line graph that showcases your website’s health over time. You can select specific errors, warnings, or notices to see how your site has progressed, or you can look at overall stats.

The key to effective SEO is to make it a team effort. When a company siloes content creators, website managers, SEO teams, and other departments, the website comes together piecemeal.

When everyone who contributes to a website works together, users and search engines can tell. The interface looks better, the user experience is superior, and search engines can properly index and crawl your site.

Stay organized and keep your team updated on SEO basics. The more you work together to keep your website running smoothly, the better your technical SEO audits will go.


We hope this guide will help you perform a thorough technical SEO audit. Use our Site Audit Tool to help you identify issues and then you can use it to get solutions to fix any technical issues so you can improve your site. Now go ahead and get started on auditing your website!

Perform a Technical SEO Audit

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