Cómo utilizar Google AdWords para promocionar su negocio de WordPress


Hay muchas formas de promocionar su negocio de WordPress en línea. Si está dispuesto a invertir en ellos, los anuncios son una de las formas más rápidas para ver su sitio web. los AdWords de Google La plataforma le permite llegar a la audiencia más grande del mundo, pero sus posibilidades de éxito son escasas si no sabe cómo utilizarla.

Bucear en el mundo de la publicidad online es complicado. Por ejemplo, Google AdWords es fácil de aprender, pero difícil de dominar. En este artículo, hablaremos sobre el servicio y le enseñaremos cómo configurar su primera campaña. También le mostraremos tres formas de asegurarse de aprovechar al máximo su inversión.

¡Pongámonos a trabajar!

Introducción a Google AdWords

La página de inicio de Google Adwords.

Miles de millones de personas utilizan los productos de Google todos los días, siendo el motor de búsqueda del mismo nombre el más popular. Sin embargo, es posible que no sepa que Google hace la mayor parte de su dinero de la publicidad. Cada vez que realice una búsqueda, verá anuncios relacionados con las palabras clave que buscó. Los anuncios también se pueden publicar en otros sitios que forman parte del Red de Display de Google (como YouTube).

Porque Google maneja miles de millones de búsquedas diarias, se puede ganar mucho dinero con la inclusión de anuncios en los resultados. Si desea publicar anuncios con Google, deberá hacerlo a través de su plataforma de AdWords, que le permite "ofertar" por palabras clave específicas. Si su oferta es lo suficientemente alta, su anuncio aparecerá cuando las personas busquen esos términos.

En la práctica, el proceso es un poco más complicado. Por ejemplo, puede pagar por "impresiones" o "clics". El primero suele ser más económico (ya que no se le garantiza ningún clic), pero el segundo puede ser mucho más eficaz para anuncios bien optimizados.

Sin embargo, hay muchas más funciones para desglosar aquí además de la publicación de anuncios simple. Por ejemplo, AdWords le permite Prueba A / B sus anuncios, realice un seguimiento de su rendimiento mediante Google Analytics, limite la cantidad de dinero que desea gastar en cada campaña y más. Dominar esta funcionalidad es clave si quiere hacer que su dinero cuente.

Características principales:

  • Le permite crear campañas publicitarias que se dirijan a palabras clave específicas, a través de un sistema de ofertas.
  • Le brinda la posibilidad de publicar anuncios en toda la Red de Display de Google.
  • Proporciona seguimiento del rendimiento a través de las herramientas integradas de AdWords o Google analitico.
  • Incluye pruebas divididas para sus campañas.

Precio: AdWords ofrece una estructura de precios flexible | Más información

Cómo utilizar Google AdWords (descripción general rápida)

Para comenzar, necesitará una cuenta de Google y registrarse en AdWords específicamente. Si bien AdWords Express le permite anunciarse sin un sitio, la mayoría querrá registrarse en la versión "tradicional". Una vez que haya iniciado sesión, obtendrá acceso al panel de AdWords:

Su panel de Adwords.

Verá una descripción general de sus campañas activas, que debería estar vacía en este momento. Lo primero que debe hacer es configurar sus preferencias de pago si aún no lo ha hecho. Haga clic en el icono de llave inglesa en la parte superior derecha de la pantalla y elija Configuración> Facturación y pagos:

Configura tu perfil de pago.

En la siguiente pantalla, podrá elegir su país de facturación e ingresar sus detalles de pago:

Configurando sus datos de facturación.

Una vez que haya terminado, vuelva a la pantalla principal de su panel. Ahora configuraremos nuestra primera campaña. Navega al Campañas pestaña y haga clic en el Nueva campaña opción en la parte inferior de la pantalla:

Creando una nueva campaña.

En la página siguiente, podrá elegir entre todos los tipos de campaña disponibles. Además de los anuncios de búsqueda tradicionales y los que aparecen en la Red de Display de Google, también puede promocionar productos, videos y aplicaciones:

Elegir qué tipo de campaña ejecutar.

En este tutorial, nos centraremos en los anuncios de motores de búsqueda tradicionales, así que haga clic en esa opción. A continuación, AdWords le preguntará qué tipo de resultados busca de su campaña. Las principales opciones son ventas, leads o tráfico para tu sitio web, aunque también puedes optar por crear una campaña sin un objetivo:

Elegir el objetivo de su campaña.

Vamos a escoger Tráfico del sitio web como nuestro objetivo y haga clic en Continuar. Ahora puede establecer un nombre para su campaña y también elegir si desea que su anuncio se muestre en la Red de Display de Google:

Establecer un nombre para su campaña.

Más abajo en la página, podrá elegir las ubicaciones de orientación de su anuncio. Si bien puede orientar sus anuncios a todos los países, en nuestra opinión, es una pérdida de dinero. En su lugar, debe orientar sus anuncios a ubicaciones selectivas:

Elegir a qué país desea orientar sus anuncios.

Al seleccionar un nuevo territorio, AdWords le dirá a cuántas personas puede llegar dentro de él. Por ejemplo, si orienta sus anuncios a Estados Unidos, puede llegar a más de 250 millones de usuarios. Dependiendo de lo que esté promocionando, es posible que desee limitar su orientación a regiones más pequeñas, pero eso depende de usted. A continuación, deberá elegir cuánto dinero desea gastar cada día en promedio y qué método de entrega utilizar:

Establecer un presupuesto para su campaña.

AdWords encontrará la mejor manera de invertir su presupuesto todos los meses sin excederse. Sin embargo, puede decidir si desea gastarlo rápidamente todos los días o distribuirlo uniformemente. Por lo general, preferimos este último enfoque, ya que obtienes datos útiles sobre qué momentos del día las personas son más receptivas a tus anuncios.

A continuación, desplácese hacia abajo hasta Ofertas sección y elija si desea centrarse en los clics u otros tipos de objetivos:

Elegir qué tipo de anuncio desea publicar.

Por último, podrá establecer una fecha de inicio y finalización para su campaña, así como elegir a qué "público" desea dirigirse. Esto le permite dirigirse a subconjuntos específicos de usuarios de Google según sus intereses, eligiendo entre una extensa lista de opciones:

Establecer las fechas de su campaña y las audiencias objetivo.

Cuando haya terminado, haga clic en Guardar y continuar. Ahora podrá configurar "grupos" de anuncios. Se trata de una colección de anuncios que se orientan a palabras clave específicas. Simplemente escriba las palabras clave que desee usando una frase por línea y establezca un nombre de grupo:

Creando un grupo de anuncios.

En este punto, puede comenzar a crear los anuncios que desea promocionar haciendo clic en el NUEVO ANUNCIO botón:

Creando un nuevo anuncio.

Crear anuncios de texto es simple: elija sus títulos, la URL que desea mostrar y establezca una descripción:

Configurando su nuevo anuncio.

Aunque crear un anuncio es simple, crear uno exitoso requiere tiempo. Antes de gastar dinero, le recomendamos que eche un vistazo a algunos ejemplos de alta calidad. Cuando su anuncio esté listo, haga clic en Hecho, luego Guardar y continuar si está listo para publicar su anuncio.

AdWords le pedirá que revise su anuncio por última vez y, si regresa a su panel, debería estar activo. Felicitaciones, acaba de crear su primera campaña de AdWords.

3 formas de utilizar Google AdWords para promocionar su negocio de WordPress

Si bien ahora puede crear campañas de AdWords, existen varias formas de aprovechar al máximo la plataforma antes de gastar un centavo. Comencemos hablando de sus competidores.

1. Investigue a sus competidores

Ingresar a la publicidad en línea sin un plan es una forma segura de arruinar su presupuesto. Un buen plan básico implica verificar lo que están haciendo sus competidores y luego mejorar sus esfuerzos.

Para decirlo de otra manera, los anuncios en línea de larga data suelen ser perceptores de ingresos comprobados. AdWords le permite echar un vistazo a cómo se están desempeñando sus competidores para palabras clave similares a las suyas, utilizando información pública.

Sin embargo, no puede simplemente robar los anuncios de su competencia. Necesita analizarlos y descubrir cómo mejorarlos. Ahí es donde entra en juego la experiencia en marketing, además de una buena prueba dividida a la antigua.

2. Empiece con un presupuesto reducido

Uno de los errores más comunes que cometen las personas cuando ingresan a la publicidad en línea es gastar el presupuesto en ideas no probadas. Podría pensar que tiene un anuncio asesino en sus manos. Sin embargo, lo más inteligente es dejar que se pruebe a sí mismo antes de invertir demasiado dinero en promocionarlo.

Idealmente, debería ganar dinero con las conversiones que obtiene a través de AdWords. Cada conversión debe compensar con creces el costo de cada clic comprado, como mínimo. En la mayoría de los casos, verá tasas de conversión del 1 al 3%. Esto significa que si está promocionando un producto de $ 50 y tiene un Costo por clic (CPC) de $ 0.25 (que es muy bajo), cada 100 clics le costaría $ 25 y posiblemente le generaría entre $ 50-150.

Estos son, por supuesto, cálculos al dorso de la servilleta. Su objetivo debe ser gastar suficiente dinero cada día para obtener un cantidad decente de datos, sin exagerar y arruinar su presupuesto diario. Sin embargo, tenga en cuenta que el CPC promedio en AdWords es alrededor de $ 1-2, por lo que deberá gastar una cantidad decente de dinero si desea obtener resultados serios.

3. Vincule sus cuentas de AdWords y Google Analytics

AdWords es una herramienta poderosa y viene con su propio conjunto de análisis. Sin embargo, el servicio no le dice mucho sobre lo que sucede. después la gente hace clic en sus anuncios. Ahí es donde entra Google Analytics, y juntos, estos dos forman un dúo poderoso.

La principal ventaja de utilizar Google Analytics junto con AdWords es configurar un seguimiento avanzado de objetivos. Para ello, querrá asegurarse de que Google Analytics esté integrado con su sitio web de WordPress. Luego, puede vincular AdWords a Google Analytics y configurar los objetivos de los que desea realizar un seguimiento. Es un proceso algo complicado, por lo que lo referiremos a este tutorial completo, que lo cubre paso a paso.

Conclusión

Si tiene el presupuesto, la publicidad en línea es una de las formas más efectivas de atraer personas a su sitio web. Con AdWords de Google, puedes dirigirte a la que posiblemente sea la audiencia más grande del planeta, por lo que definitivamente vale la pena dedicar tu tiempo a aprender a usarlo.

Aun así, saber cómo configurar una campaña no es suficiente. También debe aprender cómo aprovechar al máximo Google AdWords en general, y aquí hay tres consejos para ayudarlo:

  1. Investiga a tus competidores.
  2. Empiece con un pequeño presupuesto.
  3. Vincula tu AdWords y Google analitico cuentas.

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo utilizar Google AdWords para promocionar su negocio de WordPress? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación!

Miniatura de la imagen del artículo de Nicescene / shutterstock.com.