Conceptos básicos de SEO local: ¿Qué es el SEO local?


¿Qué es el SEO local?

El SEO local es la práctica de optimizar un negocio, producto o servicio para una consulta de búsqueda que es específica de la ubicación. Google (y otros motores de búsqueda) utiliza la ubicación de un usuario en función de la dirección IP (para escritorio) y la geolocalización (para dispositivos móviles) para determinar qué resultados mostrar al usuario. Entonces, cuando alguien busca dentista, lavado de autos o cerrajero, el motor de búsqueda mostrará los negocios relevantes para su ubicación.

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Resultados de búsqueda local en Google

Un resultado de búsqueda local combina dos partes principales (u oportunidades) para un negocio local:

  1. Resultados de la búsqueda orgánica – El sitio web

  2. Paquete local: Google My Business (GMB)

Los usuarios también pueden buscar resultados en una ubicación diferente agregando un calificador de área local, como "Hoteles en Londres". Otras posiciones (oportunidades) incluyen anuncios, imágenes, One Box y, por supuesto, usuarios que buscan específicamente en Local Finder y Maps.

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La práctica del SEO local incluye la optimización del sitio web de la empresa para consultas de búsqueda local, así como la optimización de la página Google My Business de la empresa.

Excepciones

Hay algunas excepciones para que Google devuelva un negocio local a una consulta local; en estos casos, Google intenta determinar la intención del usuario en lugar de la ubicación del usuario. Estos son especialmente frecuentes para los resultados de búsqueda de "Hoteles en …" en los que Google generalmente solo devuelve sitios web de reservas en los resultados de búsqueda orgánicos. Google determinó que un usuario quería elegir entre varios hoteles dentro del área buscada en lugar de proporcionarle al usuario solo diez hoteles dentro del resultado de la búsqueda.

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Los resultados basados ​​en la ubicación de los hoteles cambiaron a intención en julio de 2018. En julio de 2019, Google volvió a cambiar de los resultados locales a la intención de la consulta de búsqueda "Traslados al aeropuerto" en el Reino Unido. Todas las empresas locales fueron eliminadas de los resultados de búsqueda a favor de los proveedores de reservas. Para ver proveedores locales, un usuario ahora tiene que especificar una ubicación, como "Transferencias de aeropuerto en …".

Google puede y cambiará sus consultas de búsqueda. Sin embargo, Google aún muestra negocios locales dentro del paquete de hotel y paquete local que se refina a la ubicación del usuario y la consulta de búsqueda.

Su estrategia de SEO local debe adaptarse a su ubicación e intención del cliente.

Resultados de búsqueda local

Los resultados de búsqueda típicos están compuestos por Local Pack (Google My Business) y Organic Results (sitios web).

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Una estrategia de búsqueda local puede incluir múltiples aspectos para aumentar la visibilidad del negocio. Esto puede incluir:

  • Anuncios pagados – Por encima del paquete local
  • GMB – El paquete local
  • Orgánico – Debajo del paquete local

Como profesional local de SEO, me concentro en proporcionar visibilidad orgánica (no remunerada). Sin embargo, siempre hay un momento y lugar para usar anuncios pagados; Esto sería cuando esté comenzando su viaje de SEO local y no aparezca en el paquete local o en el resultado de búsqueda orgánica.

También podría ser cuando sus competidores publican anuncios en ciertos momentos del día y están presionando su visibilidad orgánica hacia abajo de la página; es posible que desee mantener una presencia durante esas horas también.

No todos los paquetes locales se crean de la misma manera

Google muestra los paquetes locales de forma ligeramente diferente según la naturaleza de la consulta y el tipo de negocio.

Marcas:

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Restaurantes:

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Negocio local:

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One Box (cuando Google se siente lo suficientemente seguro como para mostrar una empresa que satisface la consulta del usuario):

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Hoteles:

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Google My Business

Google My Business proporciona una marca comercial muy visible directamente en los resultados de búsqueda con un panel de conocimiento. Google también está aumentando las opciones para que los usuarios interactúen con las empresas directamente desde los resultados de búsqueda a través de su página Google My Business con las siguientes opciones:

  • Citas de reserva
  • Solicitando Cotizaciones
  • Mensajería Directa

Sin una página GMB, puede perder la mitad de sus oportunidades en un resultado de búsqueda local y el paquete local.

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Una página de Google My Business es una de las herramientas más importantes que cualquier empresa tiene a su disposición.

Factores de clasificación de Google My Business

Naturalmente, Google no comparte exactamente los factores de clasificación exactos, pero sí proporcionan información básica aquí.

  • Relevancia: "La relevancia se refiere a qué tan bien alguien busca coincide con un listado local. Agregar información comercial completa y detallada puede ayudar a Google a comprender mejor su negocio y hacer coincidir su listado con búsquedas relevantes de los clientes".
  • Distancia: "La distancia se calcula según la distancia de cada negocio potencial de los términos de ubicación utilizados en una búsqueda. Si un cliente no especifica una ubicación en su búsqueda, Google calculará la distancia en función de lo que se sabe sobre su ubicación".
  • Prominencia: "La prominencia se refiere a cuán conocida es una empresa. Algunos lugares son más prominentes en el mundo fuera de línea, y los resultados de búsqueda intentan reflejar esto en la clasificación local. Por ejemplo, museos famosos, hoteles emblemáticos o marcas de tiendas conocidas que son familiar para muchas personas también es probable que sean más prominentes en los resultados de búsqueda locales ".
  • "La prominencia también se basa en la información que Google tiene sobre una empresa en Internet (como enlaces, artículos y directorios). El recuento y la puntuación de las reseñas de Google también se tienen en cuenta en el ranking de búsqueda local: más comentarios y calificaciones positivas mejorarán el ranking local de un negocio ".

Consejos de relevancia

  1. Elija la mejor categoría posible para su listado GMB y / o subcategorías.

  2. Proporcione una descripción comercial precisa en su listado de GMB, intente incluir su palabra clave comercial principal y su ubicación dentro de su descripción.

  3. Asegúrese de que su nombre, dirección y detalles de contacto en GMB coincidan con los detalles en su sitio web + cualquier cita local (consulte la herramienta de citas SEMrush).

  4. Incorpore marcado de datos estructurados en el sitio web (esquema), nuevamente asegurándose de que estos detalles coincidan (vea Lista de verificación de SEO local)

Consejos de distancia

Este es el menos controlable porque la ubicación de búsqueda de cada usuario será diferente.

  1. Si no está en la ubicación real, diríjase a la ubicación en la que realmente se encuentra.

  2. Asegúrese de que la ubicación esté en la página del sitio web y usar la ubicación donde corresponda en las etiquetas H en la página. ABC Taxis – Taxis en Peterborough. O, Jims Plumbing – Fontaneros de emergencia en Leicester.</p> </li> <li> <p>Proporcionar instrucciones para los clientes en el sitio. Dependiendo del tamaño de la ciudad, puede proporcionar 3 o 4 detalles de dirección de varios puntos de referencia en un área.</p> </li> <li> <p>Contenido centrado local en el sitio: dirija las consultas de búsqueda de cola más largas que capturan al usuario durante su investigación de compra.</p> </li> </ol> <h4>Consejos de prominencia</h4> <ol> <li> <p>Citas locales: adhiérase a los directorios de autoridad y a los principales agregadores de su país.</p> </li> <li> <p>Busque directorios locales específicos en su área.</p> </li> <li> <p>Busque directorios específicos de nicho en su área y país.</p> </li> <li> <p>Regístrese en las cámaras locales de comercio u organismos comerciales.</p> </li> <li> <p>Organizaciones benéficas locales: es hora de sacar su chequera.</p> </li> <li> <p>La prensa local, especialmente cuando lanzas tu campaña benéfica, la prensa local adora estas historias.</p> </li> <li> <p>Proporcionar artículos de sensibilización del cliente a la prensa u organismos comerciales.</p> </li> <li> <p>Reseñas en GMB, Facebook y sitios de comercio. Incorpore la solicitud de comentarios de los clientes en su interacción con el cliente y boletines informativos. Facilite a los clientes dejar comentarios.</p> </li> <li> <p>Trabajar con otras empresas locales: acérquese a mencionarse en sus sitios web cuando tenga sentido para sus clientes.</p> </li> </ol> <p>Debo agregar una advertencia aquí sobre la creación de miles de citas (listados de directorio). Manténgase alejado de las presentaciones masivas de directorios; Google no suele indexar estos envíos de baja tasa durante varios meses, lo que demuestra cuán poco valor tienen para Google y para usted.</p> <p>Elija las listas de negocios más autorizadas y relevantes para usted.</p> <h3>Optimizando su página Google My Business</h3> <p>Su primer paso sería reclamar o crear su página de Google My Business. Compruebe si ya tiene un listado buscando directamente o mediante <a href="https://www.google.com/business/" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">https://www.google.com/business/</a>.</p> <p><span class="b-blog__image"><picture><source type="image/webp" data-srcset="https://cdn.semrush.com/blog/static/media/1a/6d/1a6de150fb702135f9340b96653fc832/resize/569x600/image.webp, https://cdn.semrush.com/blog/static/media/1a/6d/1a6de150fb702135f9340b96653fc832/resize/1138x1200/image.webp 2x"></source><source notwebp data-srcset="https://cdn.semrush.com/blog/static/media/1a/6d/1a6de150fb702135f9340b96653fc832/resize/569x600/image.png, https://cdn.semrush.com/blog/static/media/1a/6d/1a6de150fb702135f9340b96653fc832/resize/1138x1200/image.png 2x"></source><img alt="image.png "data-fullsize-src =" https://cdn.semrush.com/blog/static/media/1a/6d/1a6de150fb702135f9340b96653fc832/image.png "height =" 600 "src =" data: image / svg + xml,% 3Csvg% 20xmlns = 'http: //www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20569%20600'%3E%3C/svg%3E "width =" 569 "en = "tap: lightbox-img" tabindex = "0" role = "button" class = "b-lazyload lazyload b-lazyload__skeleton" onerror = "window.lazyLoadErrorFallback && window.lazyLoadErrorFallback.call (this)"></picture></span></p> <p><noscript><img alt="image.png "data-fullsize-src =" https://cdn.semrush.com/blog/static/media/1a/6d/1a6de150fb702135f9340b96653fc832/image.png "height =" 600 "src =" https: // cdn .semrush.com / blog / static / media / 1a / 6d / 1a6de150fb702135f9340b96653fc832 / image.png "width =" 569 "on =" tap: lightbox-img "tabindex =" 0 "role =" button "></noscript> </p> <p>Google My Business ahora requiere que verifiques el negocio. La forma predominante es a través de una tarjeta postal a la empresa. Esta postal contiene un número PIN que debe ingresar antes de que se verifique.</p> <p>Se le pueden ofrecer otras opciones de verificación, dependiendo de qué tan seguro esté Google de que el negocio existe en esa ubicación. Esto podría incluir verificación telefónica, mensaje de texto o correo electrónico.</p> <p>Su ficha de empresa recientemente verificada se encuentra en su cuenta <a href="https://business.google.com/locations" rel="noopener noreferrer" target="_blank">tablero</a> o si se administra a través de un dispositivo móvil, a través de la aplicación GMB.</p> <h3>Tipo de negocio</h3> <p>Hay dos tipos de negocios:</p> <ol> <li> <p><strong>Negocio local</strong> – Los clientes acuden a su negocio (la dirección es visible)</p> </li> <li> <p><strong>Área de Servicio Comercial</strong> – Usted proporciona un servicio al cliente (la dirección está oculta). Usted selecciona áreas o códigos postales que sirve.</p> </li> </ol> <h3>Información comercial principal</h3> <p>Su información comercial principal se encuentra en la sección Información:<span class="b-blog__image"><picture><source type="image/webp" data-srcset="https://cdn.semrush.com/blog/static/media/75/f8/75f8a5304e6390b868a1c862660ecf2b/resize/326x673/image.webp, https://cdn.semrush.com/blog/static/media/75/f8/75f8a5304e6390b868a1c862660ecf2b/resize/652x1346/image.webp 2x"></source><source notwebp data-srcset="https://cdn.semrush.com/blog/static/media/75/f8/75f8a5304e6390b868a1c862660ecf2b/resize/326x673/image.png, https://cdn.semrush.com/blog/static/media/75/f8/75f8a5304e6390b868a1c862660ecf2b/resize/652x1346/image.png 2x"></source><img alt="image.png "data-fullsize-src =" https://cdn.semrush.com/blog/static/media/75/f8/75f8a5304e6390b868a1c862660ecf2b/image.png "height =" 673 "src =" data: image / svg + xml,% 3Csvg% 20xmlns = 'http: //www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20326%20673'%3E%3C/svg%3E "width =" 326 "en = "tap: lightbox-img" tabindex = "0" role = "button" class = "b-lazyload lazyload b-lazyload__skeleton" onerror = "window.lazyLoadErrorFallback && window.lazyLoadErrorFallback.call (this)"></picture></span></p> <p><noscript><img alt="image.png "data-fullsize-src =" https://cdn.semrush.com/blog/static/media/75/f8/75f8a5304e6390b868a1c862660ecf2b/image.png "height =" 673 "src =" https: // cdn .semrush.com / blog / static / media / 75 / f8 / 75f8a5304e6390b868a1c862660ecf2b / image.png "width =" 326 "on =" tap: lightbox-img "tabindex =" 0 "role =" button "></noscript> </p> <p><strong>Estas son las áreas que debe completar: </strong></p> <p><strong>Nombre</strong> – Nombre del Negocio</p> <ul> <li>Aunque tentador, no escribas palabras clave; Esto podría causar problemas en el futuro. Recuerde la coherencia con su nombre, dirección, número de teléfono.</li> </ul> <p><strong>Categoría</strong> – Categoría de negocios</p> <ul> <li>No se ofrecen todos los tipos de categoría. Seleccione el tipo de categoría más cercano y las categorías secundarias aplicables a su negocio.</li> <li>Verifique qué están usando sus competidores para varias consultas de búsqueda.</li> </ul> <p><strong>Habla a</strong> – Dirección de Negocios</p> <ul> <li>Use la dirección correcta de la empresa y recuerde reflejar la misma dirección en su sitio web.</li> <li>Asegúrese de que su marcador de pin en el mapa correspondiente esté en la ubicación correcta.</li> <li>Si usted es un negocio de área de servicio, su dirección no se mostrará, pero puede seleccionar las áreas que atiende.</li> </ul> <p><strong>Horas</strong> – Sus horarios de apertura</p> <ul> <li>Establece tu horario comercial.</li> <li>Si es una empresa que solo tiene una cita, el consejo actual de Google My Business es no proporcionar ningún horario.</li> <li>También puede agregar horas especiales, que pueden extender las horas de compras nocturnas o marcar el negocio como cerrado si, por ejemplo, la Navidad cae a mitad de semana fuera de su horario normal.</li> </ul> <p><strong>Números de teléfono</strong></p> <ul> <li>Puede configurar una selección de números de teléfono: primario y secundario</li> <li>Si usa el seguimiento de llamadas, configure el número principal para esto, pero también proporcione el número de teléfono principal de la empresa como secundario.</li> </ul> <p><strong>Nombre corto</strong></p> <ul> <li>Puede seleccionar un nombre corto para el negocio.</li> <li>Una vez que haya configurado esta opción, puede encontrar una URL abreviada y una URL de revisión que puede usar en el marketing diario o enviar directamente a los clientes en la sección Inicio.</li> </ul> <p><strong>Sitio web</strong></p> <ul> <li>Agregue la dirección de su sitio web.</li> <li>Le recomiendo que use un código de seguimiento UTM adjunto a su dirección web. Esto le permite ver / atribuir visitas desde su página Google My Business directamente en su Google Analytics:</li> </ul> <div class="b-blog__code"><code class="b-blog__code__code">https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=googlemybusiness</code></div> <ul> <li>También puede usar el seguimiento UTM en otras áreas que se pueden ofrecer según el tipo de negocio: reservas, citas, pedidos, etc.</li> </ul> <p><strong>Servicios / Menú</strong></p> <ul> <li>Si no es un restaurante, tendrá que completar una sección de Servicios: puede agregar los diferentes tipos de servicios que ofrece.</li> <li>Si eres un restaurante, puedes agregar tu menú.</li> </ul> <p><strong>Destacados / Atributos</strong></p> <p>Esta es probablemente la sección más confusa e incomprendida para los usuarios porque en realidad no se pueden agregar atributos; solo puede seleccionar o anular la selección.</p> <p>Una lista de empresas recién creada probablemente no tendrá atributos para seleccionar. A medida que más clientes que tienen la aplicación Google Maps instalada en sus teléfonos visitan su empresa, se les envían notificaciones push para responder preguntas sobre su empresa. Dependiendo de sus respuestas, se agrega un atributo, que puede seleccionar o deseleccionar.</p> <p>La excepción a esto son los Hoteles que tienen una gama completa de atributos preseleccionados que pueden seleccionar o deseleccionar.</p> <p><strong>Descripción</strong></p> <ul> <li>Esta es tu oportunidad para brillar. Proporcione una descripción bien escrita sobre el negocio, quién es usted, qué lo hace único y qué ofrece.</li> </ul> <p>Ver algo <a href="https://www.semrush.com/blog/are-you-making-these-8-common-google-my-business-mistakes/">Errores comunes de Google My Business a evitar</a>.</p> <h3>Publicaciones de Google</h3> <p>Google Posts se lanzó en julio de 2017 y permite a las empresas agregar publicaciones, eventos y ofertas que aparecen en el panel de conocimiento empresarial.<span class="b-blog__image"><picture><source type="image/webp" data-srcset="https://cdn.semrush.com/blog/static/media/0f/ab/0fab95342b10c79e1273ee1a16d3df06/resize/567x597/image.webp, https://cdn.semrush.com/blog/static/media/0f/ab/0fab95342b10c79e1273ee1a16d3df06/resize/1134x1194/image.webp 2x"></source><source notwebp data-srcset="https://cdn.semrush.com/blog/static/media/0f/ab/0fab95342b10c79e1273ee1a16d3df06/resize/567x597/image.png, https://cdn.semrush.com/blog/static/media/0f/ab/0fab95342b10c79e1273ee1a16d3df06/resize/1134x1194/image.png 2x"></source><img alt="image.png "data-fullsize-src =" https://cdn.semrush.com/blog/static/media/0f/ab/0fab95342b10c79e1273ee1a16d3df06/image.png "height =" 597 "src =" data: image / svg + xml,% 3Csvg% 20xmlns = 'http: //www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20567%20597'%3E%3C/svg%3E "width =" 567 "en = "tap: lightbox-img" tabindex = "0" role = "button" class = "b-lazyload lazyload b-lazyload__skeleton" onerror = "window.lazyLoadErrorFallback && window.lazyLoadErrorFallback.call (this)"></picture></span></p> <p><noscript><img alt="image.png "data-fullsize-src =" https://cdn.semrush.com/blog/static/media/0f/ab/0fab95342b10c79e1273ee1a16d3df06/image.png "height =" 597 "src =" https: // cdn .semrush.com / blog / static / media / 0f / ab / 0fab95342b10c79e1273ee1a16d3df06 / image.png "width =" 567 "on =" tap: lightbox-img "tabindex =" 0 "role =" button "></noscript> </p> <p>Las publicaciones de Google duran 7 días, pero los usuarios aún pueden ver las publicaciones anteriores. Un evento u oferta durará hasta la fecha de finalización establecida. El tráfico de las publicaciones de Google ha disminuido con el tiempo a medida que Google ha experimentado con diferentes ubicaciones donde muestran sus publicaciones, con la posición actual en la parte inferior de la lista de su empresa en los resultados de búsqueda.</p> <p>Sin embargo, esta es una marca comercial gratuita dirigida a sus clientes en los resultados de búsqueda, y si ya está publicando regularmente en sistemas cerrados como Facebook o Twitter, ¿por qué no dedica esos cinco minutos adicionales y proporciona información a los clientes que lo encuentran en los resultados de búsqueda?</p> <p><strong>Google también ha comenzado a mostrar fragmentos en el Paquete local si encuentran contenido de sus publicaciones que sea aplicable a la consulta de búsqueda del usuario.</strong><span class="b-blog__image"><picture><source type="image/webp" data-srcset="https://cdn.semrush.com/blog/static/media/98/bd/98bd4fef8899f9e7061a1303688c9345/resize/776x793/image.webp, https://cdn.semrush.com/blog/static/media/98/bd/98bd4fef8899f9e7061a1303688c9345/resize/1552x1586/image.webp 2x"></source><source notwebp data-srcset="https://cdn.semrush.com/blog/static/media/98/bd/98bd4fef8899f9e7061a1303688c9345/resize/776x793/image.png, https://cdn.semrush.com/blog/static/media/98/bd/98bd4fef8899f9e7061a1303688c9345/resize/1552x1586/image.png 2x"></source><img alt="image.png "data-fullsize-src =" https://cdn.semrush.com/blog/static/media/98/bd/98bd4fef8899f9e7061a1303688c9345/image.png "height =" 793 "src =" data: image / svg + xml,% 3Csvg% 20xmlns = 'http: //www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20776%20793'%3E%3C/svg%3E "width =" 776 "en = "tap: lightbox-img" tabindex = "0" role = "button" class = "b-lazyload lazyload b-lazyload__skeleton" onerror = "window.lazyLoadErrorFallback && window.lazyLoadErrorFallback.call (this)"></picture></span></p> <p><noscript><img alt="image.png "data-fullsize-src =" https://cdn.semrush.com/blog/static/media/98/bd/98bd4fef8899f9e7061a1303688c9345/image.png "height =" 793 "src =" https: // cdn .semrush.com / blog / static / media / 98 / bd / 98bd4fef8899f9e7061a1303688c9345 / image.png "width =" 776 "on =" tap: lightbox-img "tabindex =" 0 "role =" button "></noscript> </p> <p>También puede usar códigos de seguimiento UTM para sus publicaciones de Google para determinar qué funciona bien con sus clientes y refinar con el tiempo.</p> <h3>Fotos</h3> <ul> <li>No es un factor de clasificación, pero piensa en las fotos como un factor de conversión.</li> <li>Los logotipos (250×250) se muestran en su panel de conocimiento y en Google Posts.</li> <li>Agrega fotos geniales; Ayuda a convertir y crear una conexión con clientes potenciales.</li> <li>También debe monitorear las imágenes agregadas por el cliente para la calidad. Las malas imágenes pueden crear una mala impresión. Puede informar estas imágenes a través de su panel de control.</li> </ul> <h3>Productos</h3> <ul> <li>Los productos solo están disponibles para los tipos aplicables de categorías de negocios.</li> <li>Los productos se muestran en el panel de conocimiento empresarial.</li> </ul> <p><span class="b-blog__image"><picture><source type="image/webp" data-srcset="https://cdn.semrush.com/blog/static/media/c4/62/c4623ac34dff89f000cd4dc3185ff9ea/resize/561x339/image.webp, https://cdn.semrush.com/blog/static/media/c4/62/c4623ac34dff89f000cd4dc3185ff9ea/resize/1122x678/image.webp 2x"></source><source notwebp data-srcset="https://cdn.semrush.com/blog/static/media/c4/62/c4623ac34dff89f000cd4dc3185ff9ea/resize/561x339/image.png, https://cdn.semrush.com/blog/static/media/c4/62/c4623ac34dff89f000cd4dc3185ff9ea/resize/1122x678/image.png 2x"></source><img alt="image.png "data-fullsize-src =" https://cdn.semrush.com/blog/static/media/c4/62/c4623ac34dff89f000cd4dc3185ff9ea/image.png "height =" 339 "src =" data: image / svg + xml,% 3Csvg% 20xmlns = 'http: //www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20561%20339'%3E%3C/svg%3E "width =" 561 "en = "tap: lightbox-img" tabindex = "0" role = "button" class = "b-lazyload lazyload b-lazyload__skeleton" onerror = "window.lazyLoadErrorFallback && window.lazyLoadErrorFallback.call (this)"></picture></span></p> <p><noscript><img alt="image.png "data-fullsize-src =" https://cdn.semrush.com/blog/static/media/c4/62/c4623ac34dff89f000cd4dc3185ff9ea/image.png "height =" 339 "src =" https: // cdn .semrush.com / blog / static / media / c4 / 62 / c4623ac34dff89f000cd4dc3185ff9ea / image.png "width =" 561 "on =" tap: lightbox-img "tabindex =" 0 "role =" button "></noscript> </p> <ul> <li>Los productos permiten a las pequeñas empresas agregar productos manualmente a su página GMB para que los clientes los vean.</li> <li>Puede clasificarlos, y Google también ha comenzado a aprender a aprender categorías potenciales basadas en otras empresas similares.</li> </ul> <h4>Puedes añadir:</h4> <ul> <li>Imagen</li> <li>nombre del producto</li> <li>Rango de precios</li> <li>Descripción del producto</li> </ul> <h3>Sitio web de Google</h3> <p>Google permite a las pequeñas empresas crear un sitio web de una sola página para sus negocios que obtiene información de la página GMB. Si tiene su propio sitio web, puede omitir esta sección o tal vez pensar en esta sección como un <a href="https://www.semrush.com/blog/local-seo-citation-you-never-knew-you-had/">cita para su negocio</a>.</p> <h3>Preguntas y respuestas</h3> <p>Las preguntas y respuestas no aparecen en su lista de Google my Business porque se creó a través de Maps y se incluyó en el panel de conocimiento empresarial.</p> <p>El hecho de que esto no esté dentro del panel de GMB no significa que deba ignorarse. </p> <p><span class="b-blog__image" data-size="big"><picture><source type="image/webp" data-srcset="https://cdn.semrush.com/blog/static/media/d6/10/d610f000691c234941a5d58d103999a2/resize/698x392/questions-answers.webp, https://cdn.semrush.com/blog/static/media/d6/10/d610f000691c234941a5d58d103999a2/resize/1396x784/questions-answers.webp 2x"></source><source notwebp data-srcset="https://cdn.semrush.com/blog/static/media/d6/10/d610f000691c234941a5d58d103999a2/resize/698x392/questions-answers.png, https://cdn.semrush.com/blog/static/media/d6/10/d610f000691c234941a5d58d103999a2/resize/1396x784/questions-answers.png 2x"></source><img alt="Conceptos básicos de SEO local: ¿Qué es el SEO local? Imagen 15" data-fullsize-src="https://cdn.semrush.com/blog/static/media/d6/10/d610f000691c234941a5d58d103999a2/questions-answers.png" data-source-height="392" data-source-width="698" height="392" src="data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20698%20392'%3E%3C/svg%3E" width="698" on="tap:lightbox-img" tabindex="0" role="button" class="b-lazyload lazyload b-lazyload__skeleton" onerror="window.lazyLoadErrorFallback && window.lazyLoadErrorFallback.call(this)"></picture></span></p> <p><noscript><img alt="Conceptos básicos de SEO local: ¿Qué es el SEO local? Imagen 15" data-fullsize-src="https://cdn.semrush.com/blog/static/media/d6/10/d610f000691c234941a5d58d103999a2/questions-answers.png" data-source-height="392" data-source-width="698" height="392" src="https://cdn.semrush.com/blog/static/media/d6/10/d610f000691c234941a5d58d103999a2/questions-answers.png" width="698" on="tap:lightbox-img" tabindex="0" role="button"></noscript> </p> <p>Recomiendo completar algunas preguntas y respuestas populares para ayudar a los clientes si realizan búsquedas en esta área. También verificaría de vez en cuando cualquier pregunta hecha por nuevos clientes.</p> <p>Si tiene una aplicación móvil de Google Maps que está asociada a la misma cuenta que GMB, debería recibir una notificación a través de Maps cuando un usuario haga una pregunta.</p> <h3>Comentarios</h3> <p>Siento que necesito disipar el mito de que cuantas más reseñas tengas, mejor serás tu rango.</p> <p>A menudo verá que un negocio en el paquete local se clasifica bien con una cantidad menor de <a href="https://www.semrush.com/blog/the-abcs-of-online-reviews-and-you/">comentarios</a>; Esto se debe a que no es la única señal que utiliza Google. Sin duda desea pedirles a los clientes que dejen un comentario, pero no es el principio y el final. Responda a sus comentarios, tanto buenos como malos, sea cortés, sea profesional.</p> <p>Puede enviar a los clientes un enlace fácil y rápido para dejar una revisión (establezca su nombre corto) ya sea incorporándolo en los correos electrónicos o boletines de sus clientes.</p> <h2>SEO local en el sitio para principiantes</h2> <p>Si la idea de aprender una nueva habilidad como SEO mientras administra su negocio lo llena de temor, lo entiendo. Intentaré desglosar algunos consejos para principiantes para optimizar su sitio web para consultas de búsqueda locales. Hay una gran cantidad de información por ahí <a href="https://www.semrush.com/academy/courses?spec=ALL&lang=en-US">sobre SEO</a>y Google proporciona un <a href="https://support.google.com/webmasters/answer/7451184%C2%A0" rel="noopener noreferrer" target="_blank">recurso útil</a>.</p> <p><a href="https://www.semrush.com/blog/local-seo-for-multiple-locations-everything-you-need-to-know/">Negocios de múltiples ubicaciones</a> requerirá un enfoque ligeramente diferente.</p> <h3>Reforzar su ubicación en el sitio</h3> <p>Los motores de búsqueda que entienden dónde se encuentra su negocio es importante cuando se trata de SEO local. </p> <h4>Páginas del sitio</h4> <p>Si su empresa se encuentra en una ubicación particular, debemos informarle a los motores de búsqueda y a los clientes dónde se encuentra.</p> <h4>Página de inicio</h4> <p>La copia de su página de inicio debe incluir su ubicación, idealmente dentro de su etiqueta H1.</p> <ul> <li> <strong>Ejemplo:</strong> </p> <h1>Fontanería de Bob: sus fontaneros de emergencia de Northampton</h1> <p>, </p> <h1>Happy Paws son galardonados peluqueros de perros en Northampton</h1> </li> </ul> <p>Esta estrategia proporciona su ubicación en el sitio web para ayudar con el SEO, y también evita cualquier confusión de los clientes cuando intentan determinar en qué área se encuentra o atiende.</p> <p><strong>Título de la página – Etiquetas de título</strong></p> <p>También debe usar esta estrategia en los títulos de las páginas (lo que los usuarios ven en los resultados de búsqueda). Su página de inicio debe basarse en su oferta principal.</p> <ul> <li> <strong>Ejemplo:</strong> <title>Fontanería de Bob – Fontaneros de emergencia de Northampton – 24/7, Happy Paws – Peluqueros caninos en Northampton – Galardonado.

  3. Intenta mantener tu título con menos de 60 caracteres.

    Metadescripciones

    Su meta descripción sería la llamada a la acción para atraer al usuario a visitar el sitio web desde el resultado de la búsqueda.

    • Ejemplo: Nuestros fontaneros de emergencia en Northampton están disponibles 24/7, desde tuberías reventadas hasta desagües bloqueados. ¡Llame a la fontanería de Bob hoy!

    Intenta mantener tu descripción dentro de 160 caracteres.

    Páginas internas

    Una página interna sería el servicio o producto que proporciona su negocio. Esto toma un formato ligeramente diferente a la página de inicio. Nunca se sabe en qué página pueden llegar los clientes, así que incluya ubicaciones.

    • Ejemplo:

      Reparación e instalación de radiadores en Northampton

      ; Reparación e instalación de radiadores, Northampton – Fontanería Bob

    • Ejemplo:

      Servicio de corte y secado en Happy Paws, Northampton

      ; Cut & Blowdry – Peluquería canina, Northampton – Happy Paws

    Brindar una selección de preguntas frecuentes en las páginas de productos o servicios es una excelente manera de ayudar a los clientes a encontrar respuestas a preguntas específicas al tiempo que proporciona contenido semántico rico en palabras clave para los motores de búsqueda.

    En todo el sitio

    La dirección de su empresa y otra información relevante debe estar disponible en todo el sitio en el pie de página del sitio web.

    Esto no solo contribuye a reforzar su ubicación, sino que también brinda a los clientes detalles comerciales sin importar dónde se encuentren en su sitio web. Dirección, número de teléfono, horario de atención, opciones de contacto y un enlace a su listado de GMB para que puedan encontrarlo.

    Ahora que tiene los detalles de su negocio en todo el sitio, puede marcar este contenido con marcado de datos estructurados (consulte Lista de verificación de SEO local)

    Citas comerciales y enlaces locales

    Las citas o menciones comerciales (no siempre tienen que ser un enlace) ayudan a proporcionar a los motores de búsqueda una mejor comprensión del negocio y dónde se encuentra; Ayuda a construir prominencia en línea.

    Nuevamente, debo señalar aquí que crear cientos de citas no es realmente útil; atenerse a los sitios más destacados. Aquí hay algunas fuentes donde puede buscar citas y enlaces locales:

    • Listas de negocios de nicho específicamente para su industria.

    • Asociaciones comerciales y cámaras de comercio.

    • Distribuidores

    • Proveedores

    • Negocios de cortesía en el área.

    • Organizaciones benéficas o patrocinios.

    • Prensa local.

    Contenido localizado en el sitio

    Un blog o una sección de noticias en el sitio es una excelente manera de proporcionar contenido localizado a búsquedas que no están satisfechas en las páginas principales del sitio. Estas áreas también lo ayudan a capturar usuarios durante su fase de investigación.

    Veamos a los fontaneros de Bob como un ejemplo. Su página de reparación e instalación del radiador cubre los conceptos básicos de reparación, tipos de reparación e instalación de un nuevo radiador. Lo que no cubre es la multitud de posibles problemas que conducen a una reparación o reemplazo:

    • ¿Necesito reemplazar mi radiador si el termostato está roto?
    • Mi radiador no se calienta en la parte superior. ¿Necesito reemplazarlo?
    • Mantenimiento de radiadores para áreas de agua dura en Northampton.

    La página de reparación principal generalmente no cubriría los cientos de escenarios de reparación, por lo que crear contenido que responda o brinde soluciones captura a estos clientes durante su fase de investigación.

    Su contenido no siempre tiene que ser del tipo "blog". Su negocio puede ser adecuado para proporcionar estudios de casos, carteras o páginas de proyectos que podrían ser perfectos para capturar clientes durante su fase de compra.

    • Patio y jardín rocoso en Bexley Heath, Northampton
    • Gazebo Build and Re-Lawn en Wayfair, Northampton

    El contenido localizado no se detiene allí. También podrían ser guías de recursos, presentaciones u hojas de especificaciones técnicas.

    Puede encontrar temas, palabras clave y frases que las personas son buscando a partir de una gama de herramientas como SEMrush o Answer the Public y También preguntado.

    Consejos locales de SEO: un resumen

    Esta guía para principiantes debe orientar su negocio en la dirección correcta y proporcionarle una mejor comprensión para mejorar y desarrollar su SEO local.

    Aquí hay algunos consejos rápidos para recordar:

    • Revise a sus competidores en los resultados de búsqueda locales; ¿Qué debería imitar y qué podría hacer mejor?
    • Tómese el tiempo para completar todas las secciones de Google My Business y tenga en cuenta los factores de clasificación de GMB que describí anteriormente.
    • Utiliza las publicaciones de Google.
    • Tómese el tiempo para responder las preguntas que la gente hace en GMB.
    • Solicite comentarios a sus clientes, manténgalos y evite tratar con comentarios negativos the wrong way. And make sure you are not making common GMB mistakes.
    • If you are not getting the organic reach you need right away, consider using paid ads until your ranking improves.
    • Optimize every page of your website for your location. Use the fundamental SEO strategies I outlined above for page titles, headlines, and meta descriptions.
    • Don't forget the power citations, links, and localized content can bring to your site — all of them can help you reach your goals.

    Having any struggles with Google My Business or local ranking? Tell us in the comments below.