Construcción de enlaces para SEO: qué estrategias funcionan en 2020 (y cuáles no)


Si desea clasificar un sitio web en Google en 2020, no puede ignorar la importancia de la construcción de enlaces y la necesidad de elaborar una estrategia sólida que lo ayude a obtener enlaces de alta calidad. De hecho, los enlaces siguen siendo uno de los tres factores de clasificación más importantes allí afuera.

Dicho esto, si eres un total Principiante SEO y están aprendiendo cómo construir enlaces por primera vez o lo han estado haciendo durante años y solo quieren encontrar nuevas tácticas que aún funcionen, hay literalmente docenas de enfoques que pueden tomar.

En esta guía, aprenderá a construir vínculos con estrategias y tácticas que todavía son efectivas y que lo ayudarán a ganar esos puestos de alto rango, así como a conocer aquellos que lo harán perder tiempo y recursos y que podrían tener Un impacto negativo en su visibilidad orgánica.

Compartiremos tácticas rápidas de ganar junto con aquellas que necesitan un poco más de tiempo y planificación, pero que realmente pueden ayudarlo a obtener esos enlaces 'no se pueden comprar'.

Si quieres aprender a construir mejores enlaces que tus competidores, sigue leyendo …

¿Qué es el Link Building?

La construcción de enlaces es una parte clave de cualquier estrategia exitosa de SEO que implica hacer que otros sitios web se vinculen con los suyos: un simple hipervínculo de un sitio a otro. Muchos también están de acuerdo en que es una de las partes más difíciles de clasificar un sitio web, mientras que es una de las más gratificantes cuando lo haces bien.

¿No estás familiarizado con el funcionamiento de los enlaces?

Cuando el sitio web A se vincula con el sitio web B, es una fuerte pista para el algoritmo de Google de que merece un puesto más alto para palabras clave, y es posible que escuche que estos se denominan enlaces entrantes, vínculos de retroceso, enlaces externos o, simplemente, enlaces.

Puedes pensar en enlaces de otros sitios web como votos.

Cuantos más enlaces de alta calidad apunten a su sitio web (y formen parte de su perfil de vínculo de retroceso), mayor será su clasificación en Google y, por lo tanto, mayor nivel de tráfico orgánico deberá recibir.

Sin embargo, no todos los enlaces son iguales, y algunos incluso pueden hacer que su sitio web disminuya en visibilidad, algo que cubriremos en breve.

Hay muchas tácticas diferentes que puede usar para construir enlaces, algunas más fáciles de ejecutar que otras, y saber dónde comenzar a veces puede ser difícil, especialmente cuando sabe que algunas pueden hacer más daño que bien.

¿Por qué es importante la construcción de enlaces para SEO?

La construcción de enlaces requiere tiempo y esfuerzo. No hay forma de esconderse de ese hecho.

También es difícil acertar, lo que significa que aquellos que pueden ejecutar con éxito tácticas para construir mejores enlaces que sus competidores generalmente ven un crecimiento significativo en el tráfico orgánico y los ingresos.

Y es por eso que debe comprender por qué los enlaces son tan importantes y deben representar una parte considerable de los recursos de sus campañas de SEO.

Profundizamos en la importancia de la construcción de enlaces para SEO en nuestro guía de backlinks, que debe consultar para obtener una introducción detallada del qué y el por qué detrás de este pilar clave de cualquier campaña exitosa.

Sin embargo, las razones principales por las que debe asegurarse de centrarse en la construcción de enlaces como SEO son:

  • Clasificará más alto en Google y otros motores de búsqueda.

  • Google encontrará nuevas páginas en su sitio más rápido.

  • Disfrutará de una mayor credibilidad y confiabilidad como empresa.

  • Podría beneficiarse del tráfico de referencia dirigido.

No puede ignorar la creación de enlaces, y debe asegurarse de implementar tácticas que le brinden una ventaja competitiva, algo que le mostraremos cómo hacerlo en esta guía.

¿Cuáles son los elementos clave de una estrategia exitosa de construcción de enlaces?

La construcción de enlaces tiene más de lo que parece, y no solo en términos de la complejidad de esas tácticas que ofrecen los mejores resultados e impacto.

Al planificar una estrategia de construcción de enlaces, debe recordar que no todos los enlaces son iguales y que hay elementos clave que impulsan el éxito.

No deberías construir enlaces a ciegas.

Con eso, queremos decir que necesita saber cómo es un excelente enlace para usted y comprender plenamente que cuanto más esfuerzo haga para obtener los enlaces correctos, mayor será el impacto que verá.

Estos son algunos de los componentes clave en los que debe centrarse que conforman una excelente estrategia de construcción de enlaces para ayudarlo a comprender cómo se ve un excelente perfil de enlaces.

1. Enlaces contextuales

Los enlaces en una página que tienen más probabilidades de ser clicados suelen ser los que tienen el mayor valor y pueden tener el mayor impacto en las clasificaciones y la forma en que Google mide el valor de un enlace es con PageRank, y su "modelo de surfista razonable'parent indica que las diferentes características asociadas con los enlaces cambian cómo fluye esto.
Bill Slawski explica esto como:

Si un enlace se encuentra en el área de contenido principal de una página, usa una fuente y un color que pueden hacer que se destaque, y usa texto que puede hacer que sea probable que alguien haga clic en él, entonces podría transmitir una buena cantidad de Rango de página. Por otro lado, si combina características que hacen que sea menos probable que se haga clic en ellas, como estar en el pie de página de una página, en el mismo texto de color que el resto del texto en esa página y el mismo tipo de fuente, y utiliza texto de anclaje que no interesa a las personas, puede que no pase mucho PageRank.

– Bill Slawski

Los enlaces contextuales, los que se colocan en el cuerpo del contenido de una página web en lugar del pie de página o la barra lateral, por ejemplo, suelen ser enlaces de mayor calidad y son clave para una estrategia exitosa.

2. Un alto porcentaje de enlaces "seguidos"

No todos los enlaces pasan el PageRank y afectan el ranking de un sitio.

Los enlaces pueden tener diferentes atributos aplicados, con los principales que necesita saber para ser enlaces no patrocinados, patrocinados y UGC.

Enlaces que tienen un rel = "nofollow"atributo dar una pista que Google no debería rastrearlos y que no deberían asociar los dos sitios desde una perspectiva de clasificación.

Rel = "patrocinado" los atributos indican que se ha pagado un enlace (y, por lo tanto, no debe pasar el PageRank).

Rel = "UGC" muestra enlaces que provienen de contenido generado por el usuario, como foros y comentarios, e indica que estos enlaces no están colocados editorialmente y mayo ser manipulador

Si un enlace se conoce como un enlace 'seguido' (o, a veces, un enlace 'dofollow', aunque técnicamente no es la terminología correcta), significa que no hay atributos en el lugar que impidan que se pase el PageRank y Un excelente perfil de enlace debe contener un alto porcentaje de estos, siempre que provengan de fuentes de calidad.

3. Enlaces colocados editorialmente

Los enlaces colocados editorialmente son simplemente aquellos que existen porque un tercero ha tomado la decisión de agregar un enlace de su sitio web al suyo, en lugar de debido al pago, algún otro incentivo, o que usted fue el responsable de colocarlo y lo hizo. para aumentar tu ranking.

Los enlaces más efectivos se colocan editorialmente, y los propios Google destacan en sus directrices que los enlaces que no entran en esta categorización pueden considerarse no naturales.

4. Un enfoque en los enlaces de dominios de referencia únicos

Un gran perfil de enlaces verá enlaces provenientes de un mayor número de dominios de referencia únicos en lugar de los mismos una y otra vez.

Una estrategia exitosa siempre debe enfocarse en las tácticas que verán que una campaña de construcción de enlaces gane enlaces de nuevos dominios que nunca se han vinculado antes para aumentar la cantidad de dominios de enlace únicos.

Se informa ampliamente que tener enlaces de un mayor número de dominios únicos puede ayudar a un sitio a clasificarse en posiciones prominentes, con Nick Eubanks comentando en esta entrada de blog eso, "A menudo, cuando veo que los sitios se clasifican con mucha menos autoridad, tienden a tener una proporción mucho más fuerte de vincular dominios raíz frente a sus competidores".

5. Una fuerte relevancia tópica

Los enlaces deben ser de sitios web y contenido que esté estrechamente relacionado con el tema de su propio sitio, y este es otro gran ejemplo de asegurarse de que no solo está creando ninguna enlaces, sino más bien los correctos.

Recuerde que los enlaces existieron originalmente en la web para navegar a un usuario de la página A a la página B, y en este supuesto, ¿por qué un enlace lo llevaría a algo que no estaba relacionado por temas?

No tiene sentido, ¿verdad? Así que asegúrese de seguir esta postura con sus esfuerzos de construcción de enlaces.

Una buena forma de entrar en esta mentalidad es, al buscar oportunidades de enlaces, es preguntarse si todavía lo buscaría si Google no existiera o si usaría enlaces como parte de su algoritmo.

Si la respuesta es sí, tal vez porque esperaría que enviara tráfico de referencia de calidad o ayudara a aumentar el conocimiento o la autoridad de su marca, esto generalmente significa que proviene de un sitio web relacionado por temas en el que su audiencia se junta en línea.

Si responde que no, es una buena indicación de que el enlace no es relevante para su negocio.

6. Una mezcla de texto de anclaje natural

Texto de anclaje es el texto utilizado para vincular de una página a otra.

Naturalmente, cuando se vincula a un sitio web, es probable que haga referencia a la marca, el título del artículo, o tal vez simplemente use 'haga clic aquí' o similar.

Dicho esto, el algoritmo de Google utiliza texto de anclaje como una indicación de lo que trata una página y, por lo tanto, puede influir en las clasificaciones.

Sin embargo, las pautas de Google establecen claramente que el texto de anclaje optimizado (usando sus palabras clave de destino principales o términos comerciales) es una violación de sus pautas, y el uso excesivo de esto es un contribuyente conocido para las acciones manuales y los filtros algorítmicos que se aplican.

Su perfil de enlace debe contener una mezcla natural, sin un pico obvio de enlaces que utilicen texto de anclaje optimizado.

Sombrero Blanco vs. Sombrero Negro vs. Sombrero Gris Link Link Building

Si eres nuevo en SEO y, más específicamente, en la construcción de enlaces, es posible que hayas encontrado referencias a tácticas de sombrero negro, sombrero gris y sombrero negro.

Estos deben abordarse, a pesar de que veremos algunos de estos enfoques con mayor profundidad en esta guía.

Muy simple, sombrero blanco SEO utiliza tácticas que se rigen estrictamente por las Directrices para webmasters de Google y adoptan un enfoque ético para obtener puestos de alto rango. Se centra especialmente en la optimización para el público humano y se considera un enfoque a largo plazo para obtener una visibilidad sostenida en los motores de búsqueda.

Por otra parte, sombrero negro SEO usa aquellos que violan estas pautas y tratan de clasificar un sitio más alto con tácticas manipuladoras, generalmente buscando obtener ganancias rápidas.

Sombrero gris SEO se encuentra en algún lugar en el medio, usando tácticas que podrían verse como manipuladoras y son más riesgosas que las tácticas de sombrero blanco, pero no son una violación tan obvia de los términos de Google como el sombrero negro.

Google emplea un equipo de spam web cuyo objetivo principal es garantizar que los sitios web que utilizan tácticas de sombrero negro no se clasifiquen.

Enlaces tóxicos: el impacto negativo potencial de la estrategia incorrecta

Si construye los enlaces incorrectos y utiliza tácticas arriesgadas de sombrero negro, corre el riesgo de tener enlaces tóxicos en su perfil de vínculo de retroceso que podrían afectar negativamente su clasificación y tráfico orgánico.

Hemos explorado esto en detalle en nuestra guía para ejecutar un análisis de backlinks y encontrar backlinks tóxicos, y esto viene como una lectura altamente recomendada.

Pero debe tener en cuenta que el uso de tácticas incorrectas para crear enlaces puede tener consecuencias desastrosas.

Cosas a tener en cuenta:

  • Si Google determina que está creando enlaces que infringen sus Pautas para webmasters, podría ver su sitio afectado por acción manual o por un filtro algorítmico (muy probablemente Google Penguin), los cuales pueden ver las clasificaciones de caída de su sitio.
  • No es inusual que le lleve meses, o incluso años, recuperarse de un impacto tan negativo.
  • Es necesario tener en cuenta el tiempo para recuperarse al equilibrar las tácticas de bajo riesgo y alto riesgo con las de menor riesgo pero que requieren una mayor inversión en esfuerzo.

Las estrategias más exitosas brindan un éxito sostenido, y debe usar tácticas que no verán su trabajo duro afectado por un filtro de spam web o que no se cumplan con una revisión manual.

Estrategias de construcción de enlaces que necesita saber en 2020

Para crear los enlaces correctos que realmente tengan un impacto positivo en sus clasificaciones orgánicas y tráfico, debe asegurarse de estar utilizando la estrategia correcta.

Pero primero, debe ser claro sobre la diferencia entre estrategias y tácticas y explorar cada una de ellas.

  • Estrategia = lo que vas a hacer.
  • Táctica = cómo lo vas a hacer.

Aplicadas a la construcción de enlaces, las diferentes estrategias generalmente equilibran diferentes niveles de esfuerzo y recursos con las posibles recompensas y retornos (es decir, cuanto más difícil sea implementar una táctica, mejores resultados verá, ya que es más difícil para los competidores hacer lo mismo) , así como el nivel de riesgo que rodea a las acciones algorítmicas o manuales tomadas por Google.

Encuesta de construcción de enlaces

Hace pocos meses, encuestamos a 850 profesionales de SEO para revelar las estrategias y tácticas de construcción de enlaces en los que más confían, con una gran cantidad de hallazgos interesantes compartidos.

De hecho, nos sorprendió un poco que la publicación de invitados siga siendo la táctica más popular.

estrategias de construcción de enlaces más populares

Pero, con demasiada frecuencia, confiamos en las tácticas con las que estamos más familiarizados y conocemos mejor. Con eso en mente, ampliemos la red un poco más y exploremos cómo se ven cinco estrategias diferentes antes de profundizar en las tácticas, con la esperanza de presentarle algunas nuevas formas de construir excelentes enlaces.

Construcción de enlaces Quick-Win

Es un error común pensar que todos los enfoques de construcción de enlaces requieren muchos recursos. Eso simplemente no es cierto, y aunque muchos ciertamente lo son, si está buscando tácticas que puedan ayudarlo a elegir rápidamente algunos buenos enlaces, encontrará muchas oportunidades de ganar rápidamente.

  • Las frutas bajas son generalmente los enlaces más fáciles de conseguir, y eso significa que también son las que tus competidores alcanzarán primero. (Eso no quiere decir que no debas construir estos enlaces, porque deberías hacerlo).
  • Una estrategia de victoria rápida a menudo ve un alto retorno por el menor esfuerzo que necesitará poner en las tácticas.
  • Estas victorias son las que construyen una base sólida y lo colocan en igualdad de condiciones con los competidores que ya han puesto en práctica estas tácticas.

Sin embargo, debe ser realista y comprender que esta estrategia rara vez es suficiente por sí sola, en sectores competitivos, para verlo en los primeros puestos.

Para llevar su rendimiento de SEO al siguiente nivel, generalmente necesita orientar su estrategia hacia los demás una vez que haya obtenido las oportunidades de ganar rápidamente.

Enlace tradicional de construcción

Las tácticas tradicionales de construcción de enlaces dependen de que coloques manualmente un enlace a través de tus esfuerzos. Como en el caso, la construcción de enlaces generalmente tiene el control total del resultado de las tácticas, en lugar de depender de un periodista u otro tercero para querer vincular a su sitio.

Y esa es exactamente la razón por la cual estas tácticas a menudo se denominan "construcción manual de enlaces". Pero aclaremos una cosa; los enlaces que usted controla generalmente no son de la más alta calidad.

  • A los ojos de Google, cualquier enlace que no esté colocado editorialmente (la decisión de que alguien más tome el enlace) es manipulativo.
  • Por lo tanto, es probable que tengan menos impacto en las clasificaciones, se ignoren directamente o, si las tácticas se ejecutan a gran escala, podrían dañar el rendimiento de su sitio.

Dicho esto, estos no son enlaces malos, y pueden generar beneficios tales como tráfico de referencia o ayudar a posicionarlo como un líder de pensamiento, aparte del impacto de SEO, solo asegúrese de tomarse el tiempo para comprender la táctica. adecuadamente, conozca los riesgos asociados con ellos y úselo con cuidado.

Otro punto a destacar es que, al igual que con las tácticas de victoria rápida, es probable que una estrategia basada en las tácticas tradicionales de construcción de enlaces sea una que los competidores puedan copiar con bastante facilidad. No le dará una ventaja competitiva significativa.

Ganancia de enlace

Si realmente desea obtener esta ventaja competitiva a través de enlaces, debe adoptar una estrategia que lo haga ganar enlaces colocados editorialmente.

Las tácticas de obtención de enlaces son de alto esfuerzo pero dan una alta recompensa. Debe estar preparado para invertir tiempo y recursos en ganar enlaces; al hacerlo, verás enlaces de tierra que los competidores tendrán dificultades para replicar.

Y no olvidemos que Google nos ha estado diciendo durante años, como parte de su Pautas para webmasters, ese:

La mejor manera de lograr que otros sitios creen enlaces relevantes de alta calidad a los suyos es crear contenido único y relevante que, naturalmente, pueda ganar popularidad en la comunidad de Internet.
La creación de un buen contenido vale la pena: los enlaces suelen ser votos editoriales dados por elección, y cuanto más útil sea el contenido que tenga, mayores serán las posibilidades de que alguien más encuentre ese contenido valioso para sus lectores y lo enlace.

– Directrices para webmasters de Google (esquemas de enlaces)

Cuando gana un enlace, un tercero está tomando activamente la decisión de hacerlo, lo que significa que están vinculando porque hay una razón para hacerlo; eso agrega valor a su propia audiencia.

Estos son el verdadero santo grial de la construcción de enlaces y las tácticas que son esenciales para el éxito en nichos competitivos.

Edificio de enlace pagado

A pesar de ser una violación directa de las Directrices para webmasters de Google y una táctica que se define claramente como un esquema de enlaces, la construcción de enlaces pagos sigue siendo relativamente común en 2020 por la sencilla razón de que garantiza resultados.

Ganar enlaces es un trabajo duro; No se puede negar eso. E incluso la construcción manual de enlaces y la gran cantidad de tácticas de victoria rápida disponibles aún requieren esfuerzo para ver resultados. Algunas cosas para recordar:

  • El uso de enlaces pagos es, en opinión de muchos, la construcción de enlaces perezosos.
  • La creación de enlaces de pago es una manipulación clara del algoritmo de Google y una táctica de bajo esfuerzo pero de riesgo extremadamente alto.
  • La mayoría de los enlaces pagados terminan viniendo de sitios que no están alineados por temas, que tienen una gran cantidad de enlaces salientes y, en general, de baja calidad.
  • Además de este riesgo, no olvide que si puede comprar enlaces, también lo pueden hacer sus competidores.

Hay, por supuesto, algunas excepciones a la regla aquí: cuando el objetivo principal no es obtener enlaces para respaldar su estrategia de SEO, y está buscando atraer tráfico de referencia o desarrollar su autoridad de marca y lo está haciendo con ubicaciones patrocinadas y publicitarios en sitios de calidad y tienen un atributo rel = "nofollow" o rel = "patrocinado" para evitar un impacto negativo en sus clasificaciones de búsqueda.

Sin embargo, como regla general, los enlaces pagados exclusivamente para ayudar a aumentar sus clasificaciones deben verse como una opción imposible.

Edificio de enlace de sombrero negro

Las estrategias de construcción de enlaces de sombrero negro a menudo apuntan a manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda y, como hemos descrito anteriormente, a menudo se centran en tácticas poco éticas que violan directamente las pautas de Google y utilizan los métodos definidos como parte de un esquema de enlaces.

  • Hay poco o ningún enfoque en el usuario, más bien, buscando jugar el algoritmo.
  • Estas tácticas generalmente dan como resultado una acción manual o un filtro algorítmico que se aplica, y, a medida que los algoritmos continúan desarrollándose, también pueden ver enlaces que no desencadenan tal ajuste y simplemente se ignoran.
  • Las estrategias de sombrero negro no son sostenibles y no deberían considerarse una opción viable para perseguir en 2020.

No compartiremos ni exploraremos en profundidad las tácticas de sombrero negro. No quisiéramos darles ninguna exposición, ya que no son tácticas que creemos que deberían usarse, especialmente a menos que los riesgos se entiendan muy bien.

Tácticas comunes de Black Hat Link Building para tener en cuenta

Sin embargo, es importante que conozca el tipo de tácticas que se incluyen estrategias de sombrero negro para asegurarse de que puede evitarlos si son recomendados por alguien con quien está trabajando, o si se encuentra mientras aprende más usted mismo.

  • Enlaces pagados que pasan PageRank
  • Redes de blogs privados (PBN)
  • Campañas de marketing de artículos a gran escala y publicación de invitados que utilizan texto de anclaje rico en palabras clave
  • Directorios de baja calidad que existen únicamente para construir enlaces desde
  • Enlaces ricos en palabras clave que están incrustados dentro de widgets en los sitios web de otras personas
  • Enlaces obtenidos de sitios pirateados
  • Enlaces creados utilizando programas o servicios automatizados
  • Requerir enlaces como parte de los Términos de servicio o contrato
  • Comentario spam
  • Enlaces de pie de página o barra lateral ampliamente distribuidos

Tácticas Quick-Win Link Building

Pruebe estas tácticas a continuación si busca tácticas de bajo esfuerzo y alta recompensa que no requerirán mucho tiempo o inversión de recursos para implementar.

Todas son tácticas valiosas que tienen sentido concentrar algunos de sus esfuerzos debido a su facilidad de obtención.

1. Edificio de enlace roto

Una táctica probada de construcción de enlaces que es realmente fácil de comenzar, y que puede generar algunos resultados rápidos es la construcción de enlaces rotos.

Esta estrategia implica encontrar páginas relevantes en su industria que puedan enlazar con usted y que tengan enlaces salientes rotos. Puede comunicarse y sugerir que el enlace roto se actualice para señalar un contenido relevante en su sitio.

Una forma realmente rápida de hacerlo es monitorear el perfil de vínculo de retroceso de sus competidores en busca de enlaces rotos, y puede aprender cómo hacerlo con la herramienta de auditoría de vínculo de retroceso SEMrush en este guía para encontrar los vínculos de retroceso rotos de un competidor.

ejemplo de error de URL de destino para encontrar enlaces rotos

2. Menciones de marca desvinculadas

La mayoría de las empresas se ven mencionadas en la prensa de vez en cuando por una de muchas razones diferentes, con algunas referencias naturales y otras surgidas como resultado de los esfuerzos de su equipo de relaciones públicas.

No es raro que esta cobertura no se vincule y sea solo una mención de marca, pero a menudo es fácil ver esto convertido en un enlace con un mínimo esfuerzo.

El duro trabajo de asegurar la cobertura en primer lugar ya se ha hecho.

Puedes encontrar menciones de marca usando el Herramienta de monitoreo de marca SEMrush para recibir notificaciones cada vez que alguien te menciona pero no se ha vinculado a tu sitio.

SEMrush Brand Monitoring para encontrar ejemplos de enlaces

Luego, puede enviar un correo electrónico cortésmente a la persona que lo mencionó y pedirle que agregue un enlace, asegurándose de demostrar cómo el enlace agrega valor a sus lectores; esto ayudará a que su decisión sea más fácil.

No siempre se agregará un enlace, pero por un esfuerzo mínimo, aquellos que logras aterrizar con esta táctica hacen que valga la pena.

3. Recuperar enlaces perdidos y rotos

Con el tiempo, los enlaces se pierden o se rompen por varias razones que están totalmente fuera de su control.

Podría ser que un autor actualice un contenido y elimine el enlace, que simplemente se pierda durante una actualización del sitio o incluso que la página se convierta en un 404 o se redirija 301.

Incluso podría ser que una página en su sitio que tiene enlaces que apuntan a ella se convierta en un 404. Y los enlaces que apuntan a una página 404 no se contarán como parte del algoritmo de clasificación de Google.

Por alguna razón, debe controlar los enlaces perdidos y rotos de su sitio y tomar medidas para reclamarlos:

  • Comuníquese con su contacto original en un sitio e intente que se agregue un enlace nuevamente o se corrija cuando el problema finalice.
  • Si encuentra que una página en su sitio se ha convertido en un 404 y está creando enlaces rotos, redirija esta URL a la página más adecuada, vuelva a poner en funcionamiento la página original o comuníquese y solicite que se actualice el objetivo del enlace.

Puede encontrar y controlar vínculos de retroceso rotos y perdidos con SEMrush herramienta de auditoría de vínculo de retroceso.

herramienta de auditoría de backlink para ejemplo de construcción de enlaces

4. Reposicionamiento de enlaces

Una gran táctica que viene recomendada por Ross Tavendale en su Sabiduría semanal sobre construcción de enlaces técnicos – Este es el reposicionamiento de enlaces.

Esta no es una táctica de la que a menudo se habla, pero se puede utilizar con relativa facilidad y ayudar a que sus enlaces existentes trabajen más.

En pocas palabras, analice los enlaces que apuntan a su página de inicio y extraiga los que hablan sobre los detalles de los productos o servicios que ofrece. Los que serían más adecuados para vincular a una página interna en su sitio, en lugar de la página de inicio.

Como Ross recomendó:

Lo que haría es mirar todos los enlaces que apuntan a mi página de inicio y analizar ese contenido para ver si algo de eso se trata realmente de nuestros widgets azules.
Algo de eso probablemente lo sea.
Me pondría en contacto con aquellas personas que han escrito sobre mis widgets azules y les diría: "Hola, te has vinculado a la página de inicio. Muchas gracias. Eres una leyenda absoluta, pero es una mala experiencia de usuario. La gente es haciendo clic, yendo a la página de inicio, y no pueden ver lo que acaba de escribir sobre mi widget azul. Entonces, ¿podemos hacer que apunten a este? "
Y la mayoría de las veces las personas son lo suficientemente amables como para actualizar el enlace y ponerlo en la página de destino.

– Ross Tavendale

Esta también es una gran táctica si lanza una serie de sitios enfocados regionalmente, ya que anteriormente solo tenía un sitio global.

Supongamos que lanza un nuevo sitio web para su negocio que se dirige a clientes en el Reino Unido. Analice su perfil de enlaces y busque dominios .co.uk, luego comuníquese y solicite que estos enlaces se actualicen a su nuevo sitio regional.

5. Enlaces de proveedores

Si vende productos de otras personas, existe una buena posibilidad de que sus proveedores y fabricantes se vinculen con los minoristas desde sus propios sitios web, y estos pueden ser enlaces muy rápidos para obtener.

Uso de páginas de proveedores para la construcción de enlaces

Reúna una lista de todos sus fabricantes y proveedores y trabaje a través de sus sitios web para ver si están vinculados a distribuidores y minoristas. Si es así, ¿estás incluido?

A menudo encontrará que estos no se actualizan con tanta frecuencia como deberían, y faltan minoristas. Si no ve su tienda en la lista, comuníquese con su contacto en el proveedor y pregúntele si pueden facilitarle que lo agreguen.

6. Enlaces de asociación y membresía

¿Paga para ser miembro de una asociación de la industria, como su Cámara de Comercio local?

Si es así, tales organizaciones a menudo muestran y vinculan a sus miembros, y si aún no está en la lista, generalmente solo se necesita un correo electrónico para solicitar que lo agreguen.

7. Reclamación de enlace de búsqueda de imagen inversa

¿Ha creado infografías o publicado fotos a medida como parte de su estrategia de contenido en el pasado?

¿Quizás tiene un experto de la industria establecido dentro de su negocio (o el de su cliente) que a menudo aparece en la prensa?

Dirígete a Google Images y ejecuta una búsqueda de imágenes inversa.

Ejemplo de búsqueda de imagen inversa

Si encuentra que hay sitios que usan su imagen pero no le han acreditado un enlace, comuníquese y pídales que agreguen uno.

8. Enlaces de la plataforma de preguntas y respuestas

¿Recuerda que dijimos que la construcción de enlaces debe centrarse tanto en las tácticas que le envían un gran tráfico de referencias y que ayudan a construir su marca como en el impacto en su clasificación de búsqueda?

Si bien estos solo le proporcionarán enlaces nofollow, el uso de plataformas de preguntas y respuestas como Quora y Reddit son excelentes maneras de crear enlaces que envíen tráfico dirigido a su sitio. Estos enlaces también ayudarán a diversificar su perfil de enlaces.

Participe en comunidades relevantes en estas plataformas y asegúrese de agregar valor. No se trata de saltar directamente y agregar un enlace, sino de compartir contenido relevante y sugerencias para ayudar a otros usuarios que tengan preguntas.

Aquí hay una gran guía en Search Engine Journal de Julia McCoy, donde puede obtener más información sobre el uso de esta táctica como parte de su estrategia.

9. Enlace interno

Esta es una táctica ligeramente diferente.

A menudo, cuando hablamos de creación de enlaces, nuestros esfuerzos se centran únicamente en la creación de enlaces externos, pero una táctica real de ganar rápidamente puede ser dedicar tiempo a mejorar y optimizar la estructura de enlaces internos de su sitio.

Verá, los enlaces internos son importantes para distribuir correctamente el PageRank a través de su sitio web, y si ha obtenido enlaces a ciertas páginas pero no ha maximizado el impacto de esos enlaces al pasar la autoridad y la equidad del enlace a otras páginas relacionadas, podría ver algunos notables gana con esta táctica.

La vinculación interna, aunque requiere tiempo y esfuerzo para hacerlo correctamente, está totalmente bajo su control y es algo que puede hacer hoy, sin que sea necesario ningún aporte de terceros.

¿Por qué no echa un vistazo a nuestro guía paso a paso para construir una estrategia de vinculación interna que funcione?

Tácticas tradicionales de construcción de enlaces

Hay tácticas que una vez fueron ampliamente utilizadas y abusadas que han sido objeto de escrutinio en los últimos años. Esto generalmente se debe a que no generan enlaces ganados, sino aquellos en los que el creador de enlaces tiene una participación activa en la colocación del enlace.

Ahora no nos malinterpreten, estas tácticas no necesariamente darán lugar a enlaces tóxicos que apunten a su sitio, ni mucho menos.

Solo necesita comprender cómo usar cada uno y en qué punto debe dejar de escalar el número de enlaces creados de esta manera, así como considerar otros beneficios que estos enlaces pueden brindar.

1. Envíos de directorio

There was a time when directories were set up solely as a way to build links.

They look something like this:

Example of a spammy directory used for link building

Pretty spammy, right?

There is no value here for users, and this site obviously exists just to link out to others. You don't want to be building links from directories like these.

But, you shouldn't dismiss the tactic as it is still a great way to land some great links, especially if you operate in a tight niche or are a local business.

Look for regional specific directories or those that exist within a niche where the primary purpose is to help users to find a suitable business — common sense will usually tell you whether it is worth being featured on.

Just ask yourself, if you were a potential user, would you find it useful?

If yes, it is probably worth having a link from.

2. Guest Blogging

Google's Matt Cutts announced the death of guest blogging in 2014, but that was in relation to the way the industry was abusing the tactic to build links from article bylines on any site that would take their content.

The tactic remains a great way to earn links in 2020, so long as it is approached in the right way and that you understand it is not a tactic that will scale up massively.

Forget links for a moment, and having your content published on a relevant blog where you share valuable insights and expertise is a great way to build your profile. The fact that you will usually earn a link to back up who you are is an added bonus.

In fact, a quick search on Google using one of a few different operators can reveal a whole host of guest posting opportunities. Here is an example of "write for us".

showing write for us in the SERPs to help with link building

Just remember that if you can easily find opportunities to pitch guest posts to, so can your competitors. And that means that any links you do earn might not give you the competitive advantage that other tactics can.

3. Press Release Distribution & Content Syndication

Google has openly said that they ignore links that come from press releases. The reference here was to using press release distribution services that essentially syndicate your content across a number of different sites.

While this is a tactic that may have had some value once, times have changed, and if you are using PR wire services only to build links, there is a good chance you won't see any value.

However, that doesn't mean you shouldn't be pitching out to the press to earn links and coverage, far from it.

4. Blog Comments & Forum Links

You may have noticed that blog comments and forum links are mentioned as types of links that violate Google's guidelines.

This is very much another "it depends" tactic.

Don't go leaving comments on irrelevant blogs with a link back to your site; that is just straight-up spam, as is leaving links in forum posts that don't add value.

That said, you can still earn traffic from well thought out and relevant comments and forum posts, but this comes when you approach the tactic as a way to add value to discussions and link only when it adds value.

5. Reciprocal Links

Reciprocal links — you link to me, and I'll link to you — are another tactic that is outlined in Google's definition of link schemes and violations of the guidelines, but that is when it is done at scale.

If you have got an opportunity to link to and send referral traffic to a partner in your industry, and they will do the same in return, it is not going to harm you.

Just don't go exchanging links without considering relevancy and the context.

Link Earning Tactics

Earned links are like the holy grail of link building.

¿Por qué? Because someone is making a conscious decision to link specifically to your website, rather than anyone else's.

Using link earning tactics is a way to gain a competitive advantage and land links that your competitors could only dream of — and that they will struggle to replicate.

These are very much advanced tactics, but ones that deliver the best results if you are prepared to put in the effort to learn how to leverage them for success.

1. Digital PR

Fast becoming the go-to link building tactic for many SEOs, digital PR came about as a way to earn high authority links from press publications by using PR tactics.

Quite simply, it is the most effective way to naturally earn significant numbers of high-quality editorial links, at scale, and involves creating engaging linkable content assets and using PR pitching and outreach to persuade journalists to cover these stories in their articles and link back to the source.

But there is more than one way to run a successful digital PR campaign, and we will look at four of the most effective approaches.

Data-Driven Studies

When you build a digital PR campaign around data, you are ensuring that you have got a wealth of engaging stories to pitch to the press.

The most attractive stories and pitches to journalists are those that include something that they couldn't easily do themselves. They are busy people, often tasked with writing 7 or 8 articles per day; and that includes sourcing quotes, images, producing copy, and more.

  • Using data means you are sharing unique stories that are backed by findings from a study or research piece, and journalists absolutely love this.
  • Data sources to use in your campaigns can range from your own internal data through to trusted third-party public data sets, such as those from data.gov — the US government's home of open data.

For inspiration, check out this study into the world's hardest working musicians by a music college that analyzes tour date data from Setlist.fm for the most popular Billboard artists to reveal which artists toured the most and played the higher number of shows.

Example of a data set publishers could use for link building

This digital PR campaign earned links from over 30 publications.

Infographics

A few years ago infographics made it really easy to earn links from top-tier press publications. In fact, even simple 'how to…' infographics could relatively easily pick up significant numbers of links with just a little bit of outreach effort.

Times have changed, and you are unlikely to see much of an impact with simple advice-led and opinion-led infographics (think how-tos and listicles, etc.), but that doesn't mean infographics aren't still effective.

Things to Remember:

  • There just needs to be a story.
  • The infographic should be used as a simple way to visualize your content in an easy-to-share way.
  • An infographic is just a format, but when used as a way to tell a story, you can still see success.

As an example, this simple infographic that reveals the potential Instagram earnings of the Too Hot To Handle cast has been featured on top-tier publications, including Daily Mail and OK.

infographic example for link building

Surveys

If you are looking for a way to launch a digital PR campaign that gets people talking, surveys can be a great way to find out the public's perception of a topic.

Aligning more to traditional PR tactics, yet still, a way to land coverage and earn links from the press, you can poll the public through platforms such as OnePoll y Pollfish.

Just be sure to write up your findings (and ideally visualize them) as a content asset, rather than simply just pitching out the results as a press release, as a way to ensure you earn links and not just brand mentions.

Interactive Assets & Tools

If you have the resources to do so, launching interactive assets and tools can be a fantastic way to earn high-quality links from the press in impressive numbers.

Just check out this simple tool that lets you calculate your potential earnings as an Instagram influencer that has been linked to more than 300 times.

interactive digital PR assets example

When you create an engaging, interactive tool or piece of content, you essentially making a link an essential part of the story.

Imagine a journalist mentioning a great tool but not linking to it. It wouldn't make sense, would it? By making links a vital part of the story, you are working to maximize links and minimize brand mentions.

2. Resource Link Building

Sometimes, you don't need to create assets, studies, or data-driven campaigns to earn links.

If you can identify where your business itself can add value to your audience, you can leverage this to build links from resource pages, with great examples being those from travel and tourism boards, universities, and local governments.

Competitor analysis can often help you to find resources that are linking to your competitors but not to you, and you can then take this one step further to search for similar opportunities yourself.

See this page of career resources from Oxford Universities?

resource page link building example

It includes a number of external links to job boards and recruitment specialists, making it a perfect target for those working in that sector.

You just need to make sure that the link that you propose adds value to the page, that could be either through a content piece or guide or simply your business' core offering.

3. Case Studies & Testimonials

Using case studies and testimonials can be a great way to earn links simply by writing a short summary of why you love the product or service.

This tactic is often based around existing relationships and offering to share your thoughts on their offering to help them to sell more or even just giving their permission to feature you, but in doing so, you will often land a link in return, with a great example being Squarespace's customer testimonial pages.

testimonial link building example

4. HARO & #journorequest

If you are not monitoring HARO (Help a Reporter Out) and the #journorequest hashtag on Twitter, you could be missing out on opportunities to land press coverage (and links) for your client or business.

Every day, journalists and content creators turn to these platforms to find sources for their articles.

They are looking for businesses just like yours to add value and expert-led insights into their content, and it is a tactic that you should be taking advantage of.

With HARO, you will receive three emails each day, Monday to Friday, that include categorized requests (or those just from a category you have requested to receive notifications for).

A screenshot of a HARO email

If you believe that you could provide a great response to the request, go ahead and send it over.

You won't find all of your responses are used, but it is a relatively low-effort tactic that can drive big results in terms of landing authority links. Just make sure you are only responding to requests where you can truly provide expert comment.

#journorequest works in a similar way, rather with journalists using the hashtag on Twitter to obtain sources.

To learn more about how to use HARO to build links with success, here is a great guide for you to check out.

5. Newsjacking

Reactive PR, or as it is also known newsjacking, is a technique used by PRs which involves reacting to breaking news stories quickly, and spotting opportunities where you or your client can provide credible comment on that topic or story.

The term “newsjacking” was popularized by David Meerman Scott and basically involves brands 'piggybacking’ off news stories to direct attention to a piece of content, or to earn coverage or links for a brand’s homepage.

Newsjacking is all about being quick to react and ensuring that you are not trying to shoehorn a comment or piece of content to relate to a news story that isn’t relevant to your brand.

6. The Skyscraper (& Reverse Skyscraper) Technique

The Skyscraper Technique is one that was coined by Brian Dean of Backlinko, and it has gained immense traction within the SEO and link building community in recent years.

You can read a full tutorial on how to use the tactic here, but it involves three steps:

  • Finding link-worthy content that has performed well.
  • Producing a piece of content that is even better than the original.
  • Reaching out to people who covered it and asking them to link to your improved resource.

It is based around creating the best piece of content on a topic and leveraging it to steal links from those whose content you have improved upon.

Brian has even produced a great video to walk you through the steps of using the tactic.

(embed)https://www.youtube.com/watch?v=pqe7U4YOGOA(/embed)

But what is not often covered when people talk about the Skyscraper Technique is what could be referred to as the reverse Skyscraper technique.

It is based on a similar principle, but rather than finding content that performed well, why not look for content that didn't perform well but that has the potential to. Essentially, pieces that could be great, but that were executed badly.

Then, go ahead and create the best piece of content around this topic and tell relevant webmasters and publishers about it.

7. Content Round-Ups

Have you created a great post as part of your content marketing strategy?

It is not uncommon to find content round-ups in pretty much any industry. In fact, there are even monthly round-ups in the digital PR and SEO industry, such as Content, Curated, and The Weekly SEO.

Essentially, round-ups are just lists of the best content in a sector over a period, and they are often pretty easy to find using search operators on Google, such as:

  • “Keyword” + intitle:“weekly roundup”
  • “Keyword” + intitle:“roundup”
  • “Keyword” + inurl:roundup
  • “Keyword” + "best blogs of the week"

You will need to make sure you have already created great content that is worth being featured and reach out to suggest it for inclusion.

8. Interviews

If you have got an industry expert within your business or your client's business, securing interviews with industry-specific publications can be a great way to not only earn a relevant link but also to position them as a thought leader within the space.

Here is a great example from Small Business Trends for you to get an idea as to how the tactic works in practice.

interview link building

Google search operators are a great help in finding these opportunities and don't just limit yourself to written interviews. Videos and podcasts are also great and will often be accompanied with a link back to the guest's website.

9. Expert Round-Ups

Despite being a tactic that was done to death a few years back, expert round-ups can still be a great way to earn links.

You will need to round up a series of experts within your industry (it is almost like a reverse content round-up, where you are the one creating the content) and pose a series of questions to them and turn it into an engaging piece of content that collates the opinions and insights of industry leaders.

Once you hit publish, go ahead and let everyone who contributed know that it is live, and pitch key headlines and insights to the press and other relevant publishers.

You will naturally find that some of the experts who contributed will link to it from their 'as seen in the press page or similar, and there's also often interesting angles and debates that industry publications love.

Here is a great example where experts shared their Google Shopping tips that earned 13 links.

Example of expert roundup

So long as you choose the right experts, who have some level of credibility, it is still a great tactic to use, while also helping to position your brand as thought leaders.

Paid Link Building Tactics

To be clear, any links that are paid for violate Google's Webmaster Guidelines unless they are marked using either rel="nofollow" or rel="sponsored" attributes to prevent them from passing PageRank. We have already highlighted the risks of paid links, which are used as a lazy tactic, and we won't be sharing these here.

That said, there is still an opportunity to use paid links to build your brand and earn referral traffic, which is what these tactics are intended for.

1. Sponsored Blog Posts

Let's say there is an influential blogger in your industry who has made a name for themselves and earns thousands of page views every month from your target audience.

It is unlikely that they are going to link to you (at least upon your request) for free. Why would they? They have spent time building an audience, and they are not going to give that exposure away for nothing.

You might want to work with influencers in this way to publish a sponsored piece of content or blog post. Essentially, where they will feature and link to your business in return for payment.

  • This can be great at exposing you to new audiences and earning referral traffic.
  • Make sure that the link uses the rel="sponsored" attribute to clearly mark that it is a paid collaboration.
  • Advertorials with top-tier news publications work in the same way.
  • These aren't links for SEO, rather links for exposure and brand building.

2. Gifted Product Reviews

You are maybe not aware, but in the eyes of Google, links that are earned as a result of a product being gifted to a reviewer are classed as being paid.

Whilst there is no money changing hands, there is an implied transaction to the value of the product.

Similar to sponsored blog posts, gifting products to influencers can be a great way to expose your brand to new audiences, just make sure that any links include a rel="sponsored" attribute.

3. Scholarships

Offering scholarships as a way to build links is another tactic that's been abused and, indirectly, it is a paid link building tactic.

It simply involves putting together a reasonably-sized scholarship fund (think $1,000 +) and listing the requirements and offering on a dedicated page on your site, before reaching out to colleges and universities that list current scholarships and hoping that they link out.

It is popular because it is a proven way to land links from educational institutions and those you wouldn't normally get links from, but it is one that has been abused and overused in recent years.

This fits very much into the 'grey hat' category as, whilst you are not paying directly for a link, it is the primary reason why you are setting up a scholarship fund.

Just be sure not to abuse the tactic, and it can still help you to build some great links.

Starbucks' scholarship page, as an example, has earned links from over 700 unique domains.

scholarship links

4. Sponsorship

Sponsoring a local sports team, meetup event, or conference, as an example, is also a tactic that is fairly commonly used to build links.

It is unusual for sponsored not to be featured and linked to in these instances, and again they fall into a grey area.

Just make sure that the event or organization that you're sponsoring aligns with your business, and you will enjoy benefits aside from just a link, but if you are only sponsoring as a way to land a link, you need to ask yourself whether that investment could be better spent elsewhere, especially if the links you will get don't topically align.

How to Use Outreach for Link Building

In almost all link building strategies that you will use, you are going to need to use email outreach as a way to open up opportunities and discussions and to actually land the links.

From pitching to the press to running an outreach campaign to land guest posting opportunities, it is all different variants on the same process.

To truly master link building, you will need to get good at outreach (or work with someone who is).

What is Outreach?

Outreach for link building is simply when you identify people in your industry (be that influencers, journalists, bloggers or webmasters) that might be interested in linking to you and reaching out to them to build a relationship and explore opportunities for them to cover your content.

But content can mean many different things.

It might be that you're outreaching to offer exclusive interviews with your company's CEO, your latest data-led digital PR campaign, or to pitch guest post ideas.

Outreach is simply the process of finding and connecting with those potential prospects who might link to you.

Top Tips for Successful Outreach

There are a few key elements of successful outreach and, while it is a detailed topic that's covered in-depth in guides like this, you need to focus on:

  • Finding and identifying the right prospects.
  • Writing engaging subject lines that see your emails actually get opened.
  • Writing convincing outreach emails that encourage the recipient to take action.

It is a process that easily lends itself to testing out approaches of your own, and that should be tailored to the specific link building tactic you are using.

Always be sure to personalize outreach emails and clearly outline the action that you want them to take is.

Are you wanting them to add a link to an existing article, cover your story for the publication they write for, accept your guest post proposal? Be sure to make it clear.

In fact, a 2019 study by Fractl highlighted the value that publishers see in pitches:

publisher survey

Outreach is very much a tactic that is vital to helping you build and earn great links, it just takes time to perfect your approach.

However, one thing that underpins the success of any outreach campaign is the quality of your outreach list. It is important that you are prepared to put in the time and effort to find the right prospects, using tactics such as:

  • Analyzing your competitors' backlink profile.
  • Finding journalists who covered other stories in your industry through Google news.
  • Using a media database to find relevant prospects.

Building a smaller, but targeted, outreach list often drives better results than larger lists that often feel like you're throwing as much as possible against a wall and hoping something sticks.

Do your research and know the way that your outreach pitch adds value to the recipient.

3 Easy Ways to Discover Link Building Opportunities

We have been through a whole load of link building tactics, and hopefully, you have now got some ideas on how to use these to build great links.

But how do you get started finding opportunities?

1. Using Google Search Operators

Whether you are looking to use guest posting, link round-ups, or even niche directories, Google is often the best place to start.

You will not need any tools, and you can usually find tonnes of opportunities in just minutes.

You can then use search operators to return the results and opportunities that you Are looking to find.

Looking to write guest posts? Try these:

  • (keyword) intitle:“become a contributor"
  • (keyword) intitle:"write for us"
  • (keyword) intitle:"guest post"
  • (keyword) inurl:"writer-guidelines"

Want to find content round-ups to share your latest piece with? Try these:

  • (keyword) intitle:"round up"
  • (keyword) intitle:"weekly round up"
  • (keyword) "best blogs of the month"

Or to find resource link opportunities, try these:

  • (keyword) (intitle:"resources"| inurl:resources)
  • (keyword) intitle:"useful links"

search operators for link building

2. Run a Backlink Gap Analysis

You can use the SEMrush backlink gap tool to find opportunities to land links that your competitors have but that you don't.

In fact, it is a great way to identify the links that could be helping your competitors to rank and, if there is a link in place to them, there is a good chance you will also be able to grab a link from the same site.

Add up to five competitors to the tool, and you will even see recommendations made to help you analyze more links.

backlink gap

You will then be served a goldmine of insights into your competitors' link profile, including those who have earned the most links, the Authority Score (AS) of each, and which sites have landed links from the domain.

backlink gap results

This is a really quick and easy way to find prospects where you have got an increased chance of landing a link, as well as giving you the insights needed to reverse engineer your competitors' strategies to figure out the tactics they are using to build links.

3. Find Your Competitors' Most Linked-To Pages

Whether you are looking to use the Skyscraper technique to create an awesome piece of content and steal links from your competitors' page, having the insights around the types of content that your competitors (and others in your industry, even if they are not a direct competitor) are using to earn links is valuable to help shape your own strategy.

If others in your sector are using data-driven digital PR assets, you should be doing the same to attain links of a similar quality (or better), as an example.

You can find the pages on other sites that have been linked to the most using our Backlink Analytics tool, heading to the indexed pages tab and sort by the number of referring domains.

You will now see the site's most linked-to pages.

You need to use common sense and skip past 'policy' pages, and the like, but it offers some insights that you could be using in your campaigns.

how to find most linked to pages

Metrics to Measure the Success of Link Building

The success of a link building campaign can look like different things to different people.

It all comes down to the goals of your campaign. However, it is important that you understand the metrics that should be considered when setting these goals.

It is dangerous to focus on the raw numbers of links built as you will find that this sacrifices quality. And, you need to be using competitor insights to determine the link gap between you and others and make sure you are building the right links that actually increase your rankings.

But when looking at metrics, you want to consider using one or more the following:

  • Authority Score (SEMrush's own metric that grades the overall quality of a website and tells you how impactful a backlink from a site can be for your SEO).
  • The ratio of follow to nofollow links (Ideally, your link profile will contain far more follow links than nofollow links).
  • Topical relevance (How closely aligned to your business are the sites that you're landing links from? Links that come from closely aligned content are typically more value).
  • Unique referring domains (You don't want to be just earning links from the same domains all the time and should focus on increasing the number of unique referring sites in your link profile).
  • Toxic links (This is another SEMrush metric that indicates whether a link could pose a risk to your site's rankings. You ideally don't want any toxic links in your link profile, but if you do, you will need to clean them up).

You may also want to consider goals such as brand exposure, links, and placements on certain publications, referral traffic, and more — it is all about measuring those things that matter to you as a business.


Go Ahead and Start Building Better Links!

Now that you have been given detailed insights into the link building tactics that work and those that do not in 2020, it is time to get started.

If you have never built links before, hopefully, you are now eager to get started and are looking forward to landing your first link. If you have been link building for years, hopefully, you have been inspired to try out a new tactic.

No one ever said that link building was easy because it is not, and the tactics that you should be using continue to evolve.

But we hope that by having a whole host of approaches at hand, you can ensure you are building a diverse link profile and maximizing opportunities that come from all different angles.

Become a better link builder, and you will be in demand. It is the tactic that most SEOs find the most difficult, and any proven successes you can showcase make you all the more valuable to potential clients or employers.

Happy link building!