Content Marketing 101: Cómo reutilizar y actualizar contenido



Content Marketing 101: Cómo reutilizar y actualizar contenido


por Jeilan Devanesan
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Content Marketing 101: Cómo reutilizar y actualizar contenido

Es fácil sentirse abrumado como contenido
comercializador

Después de todo, estás compitiendo con internet,
donde se publican miles de nuevas publicaciones de blog por minutos.

Literalmente.

Acerca de Se publican 4.4 millones de publicaciones de blog por día, cuales
funciona con alrededor de 3000 publicaciones cada 60 segundos.

Y en algún lugar en esa ráfaga interminable de
contenido, debes asegurarte de que tu publicación sea notada.

No es poca cosa, lo sé.

¡Pero estoy a punto de hacerte la vida mucho más fácil!

Algunos vendedores de contenido como el cantidad Acercarse. Les gusta publicar cientos de nuevas publicaciones de blog cada mes, persiguiendo todo tipo de palabras clave en la búsqueda interminable de nuevo tráfico.

No estoy de acuerdo con eso. Es una pérdida de tiempo.
También es mucho trabajo duro.

Increíble
El contenido es lo que hace crecer tu audiencia.

Por eso es efectivo marketing de contenidos se trata de trabajar de manera inteligente y aprovechar al máximo sus esfuerzos.

Uno
una publicación de blog realmente buena puede ser la columna vertebral de todo un marketing de contenidos
estrategia.

¿Cómo preguntas? Dos formas: reutilizas y
Actualiza tu contenido existente.

La reutilización de contenido es una forma de ahorrar tiempo
construya toneladas de contenido "nuevo" y aumente significativamente su audiencia.

Igualmente importante (y bajo esfuerzo) es
actualización de contenido anterior. Actualización periódica de publicaciones de blog, junto con todas
su contenido derivado, es una excelente manera de construir sobre lo que ya tiene (más bien
que comenzar desde cero todos los días).

Hay muchos beneficios de SEO que vienen con
haciendo ambas cosas también.

Suena bien, ¿verdad?

¿Puede el marketing de contenidos efectivo realmente ser tan simple?

Si, si y si.

El marketing de contenidos no se trata de cantidad, dolor en las articulaciones y pérdida de sueño.

Se trata de ocupar el primer lugar en Google porque usted
creó algo tan bueno que los lectores (viejos y nuevos) lo aman por la eternidad.

La reutilización de gran contenido amplifica el alcance
de su contenido, y ayuda a dirigir el tráfico desde numerosas fuentes y en todo
plataformas Mientras tanto, actualizar contenido anterior le dice a Google que una publicación de blog es
siempre va a seguir siendo relevante Eso lo mantiene en el puesto número uno y conduce nuevos
oleadas de tráfico todas las semanas.

¿Cuáles son exactamente los beneficios de reutilizar y actualizar mi contenido?

Hay muchas razones por las que deberías
reutilizar y actualizar el contenido existente. No voy a entrar en todos ellos, pero aquí
los que me motivan a hacerlo:

  1. Ahorre tiempo y dinero.
  2. Establece tu contenido perenne
  3. Aumente significativamente sus clasificaciones SEO
  4. Crear autoridad de tema
  5. Llega a nuevas audiencias
  6. Refuerza tus mensajes
  7. Mantiene tu contenido en marca

Ahorre tiempo y dinero.

Ya investigó y obtuvo todos los puntos por escrito. Ahora solo estás reciclando. No estás comenzando desde cero, no estás investigando, no estás creando múltiples borradores. Menos tiempo dedicado a una nueva publicación de blog significa más tiempo para ganar dinero en otro lugar.

Establecer contenido perenne

Una publicación de blog realmente buena abordará un tema atemporal, como las tendencias de diseño o cómo dar una presentación magistral. Si bien pueden surgir nuevas tendencias, nuevas investigaciones, nuevas herramientas y nuevos hacks, ya tienes el contenido base. Solo necesita actualizarlo para que se mantenga actualizado.

Mejora tu posicionamiento SEO

Con el tiempo, con tanto contenido en el mismo
tema obteniendo un montón de compromiso y apuntando a su publicación de blog original,
Google se dará cuenta de que eres una autoridad en el tema. Entonces levantará todos tus
contentarse, sabiendo lo relevante que es.

Desarrollar autoridad temática

Mientras sigues hablando de lo mismo,
seguirás aprendiendo cosas nuevas y eventualmente te convertirás en un experto. Esta
ayuda a establecerte como un líder de pensamiento en ese espacio y a tu empresa como
autoridad. Google reconoce su sitio, mientras que los lectores reconocen su marca.

Y no, no necesitas ser un "experto" en
algo antes de comenzar a escribir sobre algo.

Llega a nuevas audiencias

Al volver a empaquetar su contenido en nuevas formas de contenido, se puede compartir en diferentes plataformas y en diferentes canales. No todos descubren el contenido de la misma manera, y esto le permite acceder a una gama más amplia de audiencias que pueden no haber aparecido en su publicación de blog, campaña de correo electrónico, video / webinar, o presentación, etc.

Reforzar su mensaje

Una publicación en el blog puede ser excelente, pero una infografía o un video realmente pueden ayudar a que las ideas se asimilen. Empujar el mismo mensaje en diferentes formas ayuda a transmitir su mensaje y educar a su audiencia de manera efectiva.

Desarrolla tu marca

Con el tiempo, a través de diferentes canales, su
el público ve que has creado contenido increíble en torno a un solo tema. Esta
enriquece su marca, reuniendo su identidad de marca actual y el tema
pericia. Le permite demostrar una personalidad y una voz consistentes, y
autoridad como fuente de información.

Cómo reutilizar tu publicación de blog en contenido nuevo e increíble

Muy bien, vamos a entrar en el meollo de esta publicación: ¡cómo reutilizar su publicación de blog en nuevos tipos de contenido!

Con un enfoque claro y mínimo
esfuerzo, estas son las mejores formas de reutilizar su publicación de blog en 7 diferentes,
atractivas piezas de contenido:

  1. Cómo reutilizar las publicaciones de blog en infografías
  2. Cómo reutilizar las publicaciones de blog como publicaciones invitadas
  3. Cómo reutilizar publicaciones de blog en presentaciones / seminarios web
  4. Cómo reutilizar publicaciones de blog en cursos en línea
  5. Cómo reutilizar publicaciones de blog en videos
  6. Cómo reutilizar publicaciones de blog en publicaciones de redes sociales
  7. Cómo reutilizar publicaciones de blog en libros electrónicos y libros blancos

Para desglosar la publicación de su blog en diferentes formas de contenido, deberá seguir un conjunto específico de pasos. ¡Vamos a explorar cómo se ve cada proceso!

Cómo reutilizar publicaciones de blog en
infografia

Las infografías son piezas muy visuales de
contenido, especialmente infografías de formato largo. Son bajos en texto y altos en
imágenes, íconos y color. Es por eso que no puedes simplemente copiar y pegar tu blog
publicar en un diseño infográfico.

También son uno de el contenido de tipos más compartido En linea Hoy.

Necesitarás dos cosas para reutilizar tu blog
publicar en una infografía:

  1. Un esquema infográfico basado en la publicación de tu blog.
  2. Un profesional plantilla de infografía para diseñar tu infografía.

El esquema infográfico le permite reempaquetar su publicación de blog de una manera que tenga sentido visualmente, sea atractiva y fácil de leer. Debe tener notas y contenido de referencia para guiar el diseño.

Una plantilla de infografía hace el diseño.
procesar 100 veces más fácil al proporcionar inspiración de diseño y estructura para
alguien con quien trabajar.

Aquí hay algunos pasos básicos a seguir para crear
Un esquema infográfico efectivo:

  • Mantenga el título de su publicación de blog y
    subtítulos (estas son las secciones individuales de la infografía)
  • Identificar las conclusiones clave para cada
    sección (estos son sus puntos individuales)
  • Sea conciso, evite largas
    párrafos (atenerse a 2-3 oraciones en cada sección)
  • Use tantas estadísticas y puntos de
    datos como sea posible
  • Incluir enlaces a otro diseño
    ejemplos o inspiración para ayudar a informar el proceso de diseño

Aquí hay un ejemplo de esquema infográfico que usted
puede seguir para crear el suyo propio:

Cómo reutilizar publicaciones de blog en
publicaciones de invitados

Piense en las publicaciones de invitados sobre temas relacionados con
su publicación de blog, cuando tenga listo el resumen de su publicación de blog.

Lo sé, parece que estás saltando adelante.
Pero esto le ayuda a planificar cómo puede escribir algunas publicaciones de invitados relevantes que
puede volver a su publicación original.

Vale la pena el esfuerzo ya que estas publicaciones invitadas
será:

  • Construye tu autoridad temática
  • Asegure los vínculos de retroceso a su publicación y ayúdelo a clasificar
  • Aumenta la cantidad de tráfico que recibe tu publicación

La forma más fácil de planificar las publicaciones de invitados
escribirás para enfocarte en secciones individuales en tu publicación de blog original.
Elija secciones específicas en las que pueda expandirse.

Por ejemplo, si elijo hacer eso con esta publicación, es probable que escriba una publicación para cada forma de reutilizar una publicación de blog. En mis publicaciones de invitado, proporcionaría pasos más detallados, ejemplos y señalaría cualquier contenido relevante que ayude a validar lo que estoy compartiendo.

Entonces viene
la parte un poco más difícil: lanzar tus publicaciones de invitado.

¡Oye, no te preocupes! Lanzar publicaciones de invitados es un
un poco pesado si eres nuevo en esto. Pero con el proceso correcto y algo
paciencia, es una brisa.

Primero, necesita obtener una lista de
publicaciones que realmente estarían interesadas en su publicación de invitado y obtener
familiarizado con ellos. Cada sitio tiene diferentes pautas, diferentes formas de
póngase en contacto con el editor y diferentes horarios de publicación. Eso significa que necesitas
visite estos sitios, comprenda lo que están pidiendo y póngalos
en consecuencia.

No hay atajos para eso.

Tampoco recurras al spam de las bandejas de entrada de los editores. Solo molestarás a las personas que quieres tener como amigos algún día. Aquí hay consejos perspicaces de Más de 80 editores sobre cómo lanzar de manera efectiva que deberías revisar antes de lanzar.

Cómo reutilizar publicaciones de blog en
presentaciones / seminarios web

En algún momento podrías dar una charla sobre tu
publicación de blog en una conferencia o en un seminario web. Incluso si eres un público espectacular
orador, necesita una presentación de diapositivas atractiva a su disposición.

Cuando considere el diseño de su presentación, hablemos primero sobre qué evitar.

De acuerdo con David Paradi encuesta de presentación anualaquí está lo que
El público más molesto por las presentaciones que se presentaron.

  1. Altavoces que leen diapositivas
  2. Diapositivas con numerosas oraciones largas
  3. Texto realmente pequeño que es difícil de leer

Lo que todos estos comentarios tienen en común es que se centran en el texto. Si sus puntos de conversación son literalmente lo que hay en las diapositivas, si hay demasiadas oraciones en cada diapositiva, o si el texto es minúsculo, va a bombardear.

La mejor manera de abordar el diseño de la presentación
es hacer que cada diapositiva se enfoque en un solo punto, idea o emoción. Luego sigue
esas diapositivas con excelentes imágenes, ejemplos, capturas de pantalla, memes y más.

Esto es más fácil si la publicación de tu blog ya tiene toneladas de imágenes que puedes reutilizar.

Cómo reutilizar publicaciones de blog en
cursos online

La gente quiere aprender. Quieren mejorar
en lo que hacen

Si tiene publicaciones detalladas de tipo "Cómo" que ayudan a resolver problemas reales para profesionales, configure un curso en línea o un centro de aprendizaje. Tampoco tiene que ser un conjunto oficial de cursos con conferencias y tareas (aunque eso también funciona).

Por ejemplo, Brian Dean's Backlinko
El blog (en la foto de arriba) tiene toneladas de publicaciones de blog útiles sobre cualquier cosa SEO. Su SEO
Hub solo reúne todo su contenido de una manera que hace que sea más fácil
navegar. Está organizado por intención, ayudando a las personas a encontrar todo lo que necesitan en
Aspectos específicos de SEO y marketing de contenidos.

Dicho esto, tu contenido recién seleccionado debería
también proporciona más contexto, ofrece una serie de instrucciones útiles, relevantes
ejemplos y estudios de caso. Desea construir sobre la base del contenido que
ya creado.

Si está utilizando su centro de aprendizaje o curso como
una forma de capturar nuevos clientes potenciales, recompensar a las personas que se registran. Prepárate para dar
los que toman el curso, algo a lo que nadie más tiene acceso. Podría ser un proceso
lista de verificación, una hoja de trucos, una plantilla o algo más simple pero valioso.

Cómo reutilizar publicaciones de blog en
videos

(incrustar) https://www.youtube.com/watch?v=tN8_85gKOTc (/ incrustar)

El equipo de contenido de Venngage da lo mejor de sí
contenido del blog y los convierte en videos. Nuestro post sobre diferentes tipos de
La infografía existe como un simple video en YouTube. Esto nos ayuda a alcanzar nuevos
audiencias al construir nuestra presencia en una nueva plataforma.

Crear videos instructivos o explicativos
es una excelente manera de acceder y atraer nuevas audiencias. También es una excelente manera de
aparecer en los resultados de búsqueda!

FYI: en realidad puedes optimizar videos de YouTube
para SEO. Solo mira esta guía de optimización de video aquí.

Además, aquí hay algunos consejos para ayudarlo a reutilizar
una publicación de blog en un video:

  • Use la tabla de contenido o encabezados de su publicación como guía para la estructura del video
  • Use gráficos y ejemplos en pantalla para comunicar claramente sus mensajes
  • ¡Asegúrate de que todo lo que digas sea importante! Incluya descansos y cambios en el ritmo para mantener a su audiencia sintonizada
  • Haga bromas, cambie la inflexión de su voz y hable con sus manos para un video más atractivo

Cómo reutilizar publicaciones de blog en
publicaciones sociales

Crear publicaciones sociales a partir del contenido de su blog es probablemente la victoria más fácil de toda esta lista. Puede crear publicaciones personalizadas que compartan consejos, revelaciones o estadísticas interesantes para compartir y hacer referencia a su publicación original.

También puedes compartir diferentes imágenes de
La publicación en sí. La mejor parte es que puedes programar tus publicaciones en
avance utilizando cualquier herramienta de programación social.

Sugeriría crear primero la infografía
de su publicación de blog, y luego compartiendo secciones de su infografía como
Publicaciones sociales individuales. Puede ser la tarjeta de título, citas, subtítulos,
estadísticas, gráficos y cualquier otra cosa que llame la atención.

Recuerde, cuanto más visualmente atractivo sea el diseño de tus redes sociales contenido, el
mejor oportunidad la gente hará una pausa para mirarlo mientras se desplazan a través de su
alimentar.

Es una excelente manera de alentar las visitas a su
publicación de blog, y también generar más interés a medida que comparte constantemente valioso
ideas de tu publicación.

Consejo profesional: A medida que crea material publicitario de marketing en todos los canales, asegúrese de mantener simples las opciones de color. Desea mantener la coherencia. Más importante aún, desea complementar los colores de su marca en cada paso del camino. Mira esta publicación en teoría del color para ayudarlo a establecer paletas de estilo y color que funcionen para usted.

Cómo reutilizar publicaciones de blog en libros blancos y libros electrónicos

Los libros blancos y los libros electrónicos son excelentes activos de marketing de contenido porque son excelentes imanes de plomo. Puede usarlos para segmentar audiencias altamente comprometidas, recopilar correos electrónicos (también conocido como construye tu lista de correo electrónico), crear campañas que fomenten el liderazgo y mucho más.

Como ya tiene el contenido básico inactivo, puede pasar más tiempo configurando su distribución y fomentando campañas en torno a su libro blanco o libro electrónico.

Al igual que en un curso, debes ofrecer más
que el contenido original para realmente proporcionar valor. Se reduce a
tres cosas:

  • Imágenes muy atractivas
  • Ejemplos de la vida real, estudios de casos.
  • Instrucciones y consejos prácticos

Desarrolle el contenido de su blog existente al
incorporando esos tres componentes y tendrás un excelente imán de plomo
para compartir con tu audiencia.

Cuando diseñe su documento técnico o libro electrónico, piense en las páginas como diapositivas de presentación. Si bien pueden tener más texto, deben ser muy claros, fáciles de leer y fáciles de entender. Las imágenes con las que emparejaste las secciones de texto deberían mejorar el impacto de tu mensaje.

Cómo actualizar el contenido del blog existente

Al igual que reutilizar contenido, actualizar
El contenido debe ser una parte fundamental de su estrategia de marketing de contenido.
Actualizar el contenido correctamente conduce a un aumento en el tráfico orgánico, más
backlinks y rankings mejorados. También levanta contenido de bajo rendimiento,
asegurando que tu blog esté funcionando al máximo.

Actualizar el contenido del blog es otro esfuerzo fácil y fácil de ganar.

Mi tipo favorito

Si elige actualizar su publicación de blog con nueva información, nuevas secciones, nuevos enlaces, Google reconsiderará el valor de su publicación. También le da una razón para volver a promocionar la publicación a su audiencia, ya que la publicación ofrece aún más valor que antes.

¿Qué contenido del blog debo?
¿actualizar?

Decidir qué publicaciones de blog se actualizan realmente
depende Pregúntese, ¿cuántas publicaciones de blog hay? Tener todas las publicaciones del blog
ha sido optimizado para SEO todavía? ¿Se ha perdido recientemente alguna publicación de blog en el ranking?
¿tráfico orgánico o visto CTR más bajos últimamente?

Personalmente, encontré la publicación de Jonas Sickler en contenido delgado muy útil. Es una guía sobre cómo
auditar su sitio (muy simple). Te permite identificar todas las páginas que necesitas
para actualizar o posiblemente eliminar, y luego priorizarlos.

También es una gran práctica de marketing de contenidos.
para volver a visitar el contenido que siempre se ha desempeñado mal e investigar por qué. Lo es
el formato, la falta de enfoque en las palabras clave, la falta de imágenes, la longitud o
¿algo más? Compárelos con los de alto rendimiento y pregúntese qué cambios
podrías hacer para mejorar su calidad.

¿Cómo actualizo el contenido de mi blog?
¿efectivamente?

Actualizar contenido es una gran oportunidad para
asegúrese de que su contenido esté actualizado y sea relevante. También es una oportunidad para
asegúrese de que la publicación se adhiera a las mejores prácticas de SEO.


desea que el contenido de su blog siempre brinde la mejor experiencia de usuario y satisfaga
Factores de clasificación de Google.

Aquí hay algunas cosas que puede hacer para actualizar
tu contenido y llama la atención de Google:

  1. Enlace a nuevas fuentes
  2. Agregar nuevos ejemplos y referencias
  3. Actualizar enlaces rotos
  4. Aplicar las mejores prácticas de SEO
  5. Duplicar el ranking de palabras clave orgánicas

Enlace a nuevas fuentes

Para empezar, cualquier fuente a la que haya hecho referencia en su publicación de blog podría haber sido publicada hace uno o dos años. Por lo tanto, compruebe si hay nuevas publicaciones sobre el mismo tema que puede vincular en su lugar.

Vincular a nuevas fuentes es útil para su
audiencia ya que está proporcionando la información más actualizada. Google también
advierte que las páginas más nuevas y relevantes se han vinculado y significan un
cambio en el post.

Agregar nuevos ejemplos y referencias

Si ha incluido ejemplos visuales o
referencias a lo que otras compañías e influencers han hecho, considere actualizar
ellos.

Con el tiempo, los ejemplos que compartió pueden ser
conocimiento obsoleto o común para sus lectores. Actualizando cualquier ejemplo que haya
utilizado proporciona valor a los lectores nuevos y antiguos. También es otro significante para
Google que su contenido ha cambiado.

También puede incluir más consejos y ejemplos,
para enriquecer aún más la publicación.

Actualizar enlaces rotos

Desafortunadamente, otros sitios a menudo eliminan publicaciones de blog o reestructuran su sitio y rompen enlaces en el proceso. Si su página tiene varios enlaces rotos, Google la clasifica más abajo, ya que parece una experiencia de usuario deficiente. Puede usar extensiones del navegador como Verificar mis enlaces para escanear rápidamente su página e identificar cualquier enlace roto.

Aplicar las mejores prácticas de SEO

Todo tu las publicaciones de blog deben estar optimizadas para SEO. Esto requiere seguir un formato de blog específico que asegure a Google que está proporcionando una excelente experiencia de usuario.

Aquí hay algunas formas fáciles e impactantes de optimizar
tu entrada de blog para SEO:

  • Use la palabra clave principal
    consistentemente a lo largo de la publicación
  • Use títulos y subtítulos a menudo
    y consistentemente para romper tu publicación
  • Use una variedad de imágenes
  • Aplique texto alternativo descriptivo a su
    imágenes

Duplicar el ranking de palabras clave orgánicas

Aunque tu publicación de blog se centró en una
palabra clave específica, es posible que tenga una clasificación bastante alta para otras palabras clave
involuntariamente

Duplicar estas palabras clave puede aumentar
El tráfico orgánico a su página.

Puede verificar eso con herramientas como Ahrefs.

Puedes registrarte por un período de prueba para probarlo
fuera gratis, aunque recomendaría comprarlo. Hay un montón de valiosos
Perspectivas de SEO Ahrefs proporciona que puede planificar su estrategia de contenido.

En Ahrefs, puede pegar la URL de la publicación del blog
en la barra de búsqueda. Esto le permite ver clasificaciones orgánicas de palabras clave. Verás un
lista de términos para los que actualmente clasifica y el puesto que ocupa
ellos.

Ordénelos por posición y vea lo que es
clasificación para menores de 20. Debe medir la relevancia de los términos individuales.
Si el volumen de búsqueda y la posición justifican el esfuerzo, incorpore ese término
en el post. Dedíquele una sección en la actualización de su publicación de blog.

Diversificar y conquistar

Las publicaciones de blog son la piedra angular de cualquier contenido
estrategia de mercadeo. Son esenciales para el SEO, dale voz a tu marca,
establezca la autoridad de su marca y conecte sus ofertas con la correcta
audiencias

Pero las publicaciones de blog por sí solas no deberían ser enteras
estrategia de marketing de contenidos. Ese es un escenario de "huevos en una canasta".

Obtenga algunas canastas más para mejorar su visibilidad y adquisición en línea. El contenido del blog sirve como base para crear excelente contenido en diferentes canales y en diferentes formatos. ¡Usa el contenido que ya tienes!

Reutiliza tus publicaciones de blog en nuevas y geniales
contenido que a su público le encantará. Tus competidores lo harán, incluso si tú
no lo hagas

Marque esta guía si le resulta útil, y comparta sus pensamientos conmigo. Me encantaría saber qué ha funcionado para usted, qué cree que me he perdido, o algunos de los desafíos que ha enfrentado con la reutilización o actualización de contenido.