¿Debería continuar con el marketing digital durante COVID-19? (Pista: ¡Sí!)


Después del impacto de COVID-19, lo primero que hicieron las empresas fue reducir los costos en todo lo posible sin tener que cerrar. Desafortunadamente, algunos están reduciendo los presupuestos en áreas que causarán más daño que bien.

Esto es especialmente cierto cuando se trata de marketing digital.

¿Es esto algo que está considerando renunciar para ayudar a ahorrar dinero (y su negocio)?

Si es así, es posible que desee volver a pensar.

Este es el por qué.

Las personas buscan y consumen toneladas de contenido en línea

¿Pero es esto realmente una sorpresa cuando tienes a millones de personas encerradas? ¿Qué más se puede hacer en el hogar además de comprar, buscar y ver videos en línea?

Y es exactamente lo que dicen los números sobre la generación del milenio y la generación Z en los EE. UU. y el Reino Unido. Consumen más:

  • Vídeos online: 44% y 51% más
  • Podcasts: 20% y 11% más
  • Transmisiones en vivo: 30% y 17% más
  • Prensa online: 36% y 21% más
  • TV / streaming online: 41% y 38% más

Luego en todo el mundo 36% más personas pasan más tiempo en sus computadoras y el 44% pasa más tiempo en las redes sociales.

Solo esto debería hacer que fluyan sus jugos creativos de marketing digital. De lo contrario, analicemos cómo puede hacer uso de esta tendencia para mantener su negocio relevante durante el COVID-19.

Por qué suspender su marketing digital perjudicará su negocio a largo plazo

Hacer una pausa en su marketing digital no solo creará una oportunidad perdida para conectarse con los consumidores que se quedan en casa. Pero también afectará su clasificación a largo plazo.

Cualquier esfuerzo que ponga en su SEO y marketing de contenido se desperdiciará si permite que sus campañas lleguen a su fin.

Si notó que su tráfico se ha ahogado un poco, es probable que se deba a que menos personas buscan los términos que está utilizando. Pero esto probablemente se recuperará después de que las cosas vuelvan a la normalidad y las personas comiencen a buscar sus productos / servicios una vez más.

La pregunta ahora es:

¿Por qué continuar con el SEO si nadie me busca?

Nuevamente, esto le permitirá mantener y mejorar su clasificación de búsqueda para cuando las cosas vuelvan a la normalidad. Sin embargo, desea volver a enfocar su estrategia de marketing de contenido para atender el mercado actual.

Tienes grandes marcas que han prestado atención cancelando y repitiendo sus campañas de marketing digital. Por ejemplo, Ford canceló su anuncio de un nuevo vehículo. Y KFC lanzó una campaña que giraba en torno a "chuparse los dedos", lo que obviamente no es una buena idea cuando todos están preocupados por la higiene.

Por lo tanto, es fundamental analizar su contenido para asegurarse de que cumpla con las necesidades y expectativas de sus clientes en la actualidad.

Aqui hay algunas ideas.

Cómo mantener a flote su marketing digital (de forma asequible)

Lo primero que debe hacer para su campaña de marketing digital es determinar si el mensaje es relevante y no es ofensivo. El siguiente paso es considerar los temas y los mensajes en los que debe centrarse en sus campañas (tanto de pago como orgánicas).

Lo más probable es que su audiencia esté en casa, aburrida y esté comprando en línea. Así que es un momento excelente para concentrarse en desarrollar la visibilidad de su marca.

La mejor manera de lograrlo es estar donde esté su audiencia. Y por lo que muestran las estadísticas, están en:

  • Blogs
  • Podcasts
  • Redes sociales
  • Youtube

Varias opciones que tienes son:

Esto puede parecer lento y fuera de su presupuesto para lograrlo. Pero esto no es cierto cuando utiliza autónomos.

En Fiverr, puedes contratar a un equipo de profesionales para que te ayuden con tus proyectos de forma autónoma. Esto incluye editores de video, escritores, especialistas en marketing digital y expertos en audio.

Mantenga su relevancia a lo largo de COVID-19

Ahora no es el momento de bloquear su marketing digital. En todo caso, necesita encontrar formas de desatarlo para seguir atrayendo y haciendo crecer su audiencia.

No olvides mostrar empatía y piénsalo dos veces antes de publicar y promocionar. Las marcas que lleguen a lo más alto hoy serán aquellas que mantengan a sus clientes y sus necesidades al frente de sus campañas.