¿Deberías unirte a una red para hacer crecer tu podcast?


Algunos de los podcasts más populares del mundo pertenecen a una red de podcasts, pero ¿qué significa eso exactamente?

Las redes de podcasts albergan una colección de programas conectados por tema, propiedad o género, y ayudan a monetizar los podcasts vendiendo espacio publicitario y conectando podcasters con patrocinadores.

Suena como un buen negocio, ¿verdad? Echemos un vistazo a para quién son las redes de podcasts y quién tiene más probabilidades de beneficiarse de ellas.

¿Quién puede unirse a una red de podcasts?

Cualquier podcaster puede unirse a una red, incluso si tiene un nuevo podcast, pero tenga en cuenta que los anunciantes suelen estar interesados ​​en los programas con mayor influencia.

Los anunciantes compran anuncios basados ​​en CPM (costo por mil), y dentro de este modelo de publicidad, la mayoría de las principales redes de podcasts quieren programas con un promedio de 50,000 descargas por mes.

Para poner ese número en perspectiva, el podcast promedio se mueve 141 descargas en sus primeros 30 días.

Para aquellos en la publicidad de podcast, es más lucrativo colocar anuncios a través de redes que alojan cientos de podcasts con grandes audiencias que trabajar con podcasters independientes e individuales.

Es importante recordar que una red de podcast es, ante todo, una empresa que busca ganar dinero con su programa. Consideremos los pros y los contras de unirse a una red para que pueda decidir si es el movimiento adecuado para usted.

Ventajas de unirse a una red de podcasts

Las redes de podcasts no garantizan que su podcast tenga éxito, pero ofrecen algunos beneficios potenciales.

Las ventajas de las redes de podcast incluyen:

# 1 Patrocinios

Los patrocinios legítimos que le permiten ganar dinero real son difíciles de conseguir. Las empresas a gran escala buscan podcasts con grandes audiencias, por lo que el costo del espacio publicitario vale la pena.

Como podcaster individual, los patrocinadores no se acercarán a usted a menos que reciba decenas de miles de descargas por semana. Sin embargo, como parte de una red de podcasts, su audiencia pertenece a una audiencia colectiva más amplia y, como resultado, tiene acceso a patrocinios que serían difíciles de conseguir por su cuenta.

Tendrá que dividir los ingresos que gana con la red, pero no tendrá que preocuparse por buscar patrocinios usted mismo. La red se encarga de asegurar los patrocinios para que pueda concentrarse en la calidad de su espectáculo.

# 2 promoción cruzada

La promoción cruzada es una de las estrategias más efectivas para el crecimiento del espectáculo, y cuando te unes a una red de podcasts, la promoción cruzada se vuelve aún más efectiva.

Cuando perteneces a una red, puedes conectarte con otros podcasters que tienen una audiencia con intereses similares, lo que hace que la promoción cruzada sea más efectiva. Si alguien ya está escuchando un programa en su red y un anfitrión sugiere su podcast, probablemente lo verifiquen.

Consejo profesional: A veces, este tipo de promoción cruzada es parte de su contrato, ¡y no tiene más remedio que promocionar el programa de otra persona! Razón de más para asegurarse de que se siente firmemente acerca de la red de podcasts de la que forma parte para que pueda apoyar honestamente los otros programas en su red.

# 3 Más exposición

Ser parte de una gran red de podcasts no solo le brinda más exposición, sino que le brinda más del tipo correcto de exposición.

Si tiene un podcast de comedia y forma parte de una red de podcast de comedia como Smodcast, su programa ahora está frente a miles de oyentes comprometidos que buscan podcasts con el mismo tema producido por una red que les gusta. Este tipo de exposición específica es más probable que aumente su audiencia.

Contras de las redes de podcast

Las ventajas de las redes de podcast pueden ser significativas, pero tienen un costo y depende de usted si el precio es demasiado alto o no.

Aquí hay algunas cosas que puede experimentar como parte de una red:

# 1 Pérdida de control creativo (y pérdida de control sobre anuncios)

La mayoría de las redes de podcasts no te obligarán a tomar decisiones creativas como anfitrión, pero algunas lo hacen. Después de firmar un contrato, su red de podcasts puede vetar legalmente cualquier creatividad que no esté en línea con la red o sus marcas.

Además del control creativo, por lo general, tampoco puede controlar los anuncios publicados en sus episodios de podcast, lo que significa que es posible que deba admitir productos o marcas con las que no se alinea.

# 2 Participación en los ingresos

La cantidad de ingresos publicitarios que tiene que compartir con su red varía, y la cantidad de dinero que ganará cada mes generalmente no está garantizada.

Cada red divide los ingresos publicitarios de manera diferente, y todos los detalles dependen de la red a la que te unas y del contrato que firmes, ¡así que asegúrate de leerlo cuidadosamente!

# 3 Probablemente tendrá que cambiar los servicios de alojamiento

Por conveniencia, a las redes de podcasts les gusta tener todos sus programas en el mismo servicio de alojamiento, y es probable que tengas que cambiar de anfitrión si te unes.

Cambiar los hosts de podcasts significa que perderá sus análisis de programas y posiblemente terminará cambiando a un host que no le gusta.

# 4 Tendrás que terminar tus antiguos patrocinios

Después de firmar un contrato, la mayoría de las redes requerirán que elimine los anuncios de cualquier patrocinio anterior y solo promocione las marcas que compran espacio publicitario en su programa a través de su red.

La libertad de formar patrocinios significativos con marcas en las que crees es algo muy grande a lo que renunciar para muchos podcasters. Tener el control creativo total de su programa es una de las mayores ventajas del podcasting, y unirse a una red puede significar intercambiar algunos de esos lujos por otros beneficios potenciales.

Las redes de podcast más populares

Muchos de los podcasts más importantes de la actualidad obtienen sus ingresos al ser parte de una red, y lo más probable es que uno de sus podcasts favoritos se distribuya y monetice a través de una de estas redes populares.

Las siguientes redes alojan los podcasts más populares y, en promedio, solo representan el 1% superior de podcasts.

Consejo profesional: Para aquellos que buscan una distracción saludable durante el cierre del Coronavirus, recorra estas redes para encontrar sus nuevos programas favoritos.

1) PodcastOne – PodcastOne es una de las redes de podcasts más grandes respaldadas por anunciantes con más de 200 programas en géneros como deportes, comedia, cultura de celebridades, entretenimiento, etc. La red tiene su sede en Beverly Hills y lanza 350 episodios semanales y genera 2,1 mil millones de descargas anuales.

Shows populares: El Dr. Drew Podcast y The Laura Ingraham Show

2) Gimlet Media – Gimlet fue fundada en 2014 por el productor de This American Life, Alex Blumberg, en Brooklyn, Nueva York, y es una división de Spotify. Gimlet distribuye principalmente periodismo de audio digital y entretenimiento.

Shows populares: Science Vs., The Habitat, Reply All y The Nod

3) Earwolf – Earwolf es una red de podcast con sede en Los Ángeles fundada por Scott Aukerman y Jeff Ullrich. La red se conocía originalmente como el hogar de los mayores podcasts de comedia, pero se ha expandido para incluir programas sobre una amplia variedad de temas.

Shows populares: Comedy Bang Band, ¿Cómo se hizo esto? Y Conan O'Brien necesita un amigo

4) Midroll – Midroll produce, distribuye y ayuda a monetizar sus más de 300 podcasts de primer nivel al asociarse con más de 200 marcas exitosas como T-Mobile, Toyota y Squarespace. La red Midroll distribuye programas entre géneros.

Shows populares: WTF con Marc Maron, Bill Nye, The Bill Simmons Podcast y Freakonomics Radio

5) Radiotopia – En 2014, la compañía de medios PRX (intercambio de radio pública) lanzó la red de podcast Radiotopia con el productor de NPR, Roman Mars, como cofundador de la red. La red promedia 19 millones de descargas por mes y está respaldada por subvenciones, patrocinadores y contribuciones de los oyentes.

Shows populares: Everything Is Alive, 99% Invisible, Ear Hustle y Criminal.

6) Maravilla – Wondery es una red de podcast estadounidense lanzada en 2016 por Hernan Lopez y respaldada por 20th Century Fox. Wondery presenta más de 70 espectáculos en géneros como entretenimiento, negocios y crimen real.

Shows populares: La vida es corta con Justin Long, Even the Rich y The Next Big Idea

7) WNYC Studios– WNYC produce programas de radio a pedido y podcasts como parte de la radio pública de Nueva York. WNYC es el hogar de algunos de los podcasts más populares de la última década y se centra en la narrativa personal, el periodismo de audio y el entretenimiento inteligente.

Shows populares: Radiolab, Snap Judgment y Here the Thing

8) Invitado Infinito Infinite Guest es una red de podcast creada por American Public Media, la organización de radio pública basada en emisoras más grande de los Estados Unidos. Infinite Guest presenta espectáculos relacionados con la comedia, la comida, los deportes, la cultura y la música.

Shows populares: The Mash-Up Americans y The Splendid Table

9) Estafermo —TWiT es una red de aproximadamente 20 podcasts relacionados con la tecnología fundada por el locutor de tecnología Leo Laporta. Los programas están organizados por expertos de la industria y periodistas y proporcionan comentarios, ayuda y consejos prácticos a los oyentes.

Shows populares: Esta semana en Tech, Security Now y The Tech Guy

10) Megáfono (anteriormente Panoply Media): Panoply fue lanzado por The Slate Group en 2015, pero desde entonces se ha rebautizado como Megaphone. Megaphone acepta una amplia gama de géneros, y sus servicios están disponibles para podcasters con 20,000 descargas o más por episodio.

Shows populares: Más felices con Gretchen Rubin, We the People y So That Happened

Estas redes son bastante exclusivas y estarán fuera del alcance de la mayoría de los podcasters que quieran unirse a una red. Entonces, ¿cuáles son sus opciones de red de podcast si tiene un programa más pequeño?

Redes para podcasts más pequeños

Recuerde, su capacidad para llegar a un acuerdo con una red que sea beneficiosa para su programa y su audiencia depende en parte de su influencia en el espacio de podcasting y la cantidad de tráfico que obtiene a su podcast. Con un público más amplio, tiene más fuerza a la hora de negociar.

Con eso en mente, si estás interesado en unirte a una red de podcasts pero no tienes 50,000 descargas al mes, aquí hay un par de redes para revisar:

PodGrid: ¿Solo tiene 100 oyentes pero quiere ser parte de una red? PodGrid es una startup que existe para ayudar a pequeños y nuevos programas a conectarse con anunciantes sin exclusividad.

Unirse a la red es completamente gratuito y, como beneficio adicional, no se requiere una promoción cruzada como miembro (ni siquiera tiene que mencionar PodGrid en su programa).

Página de inicio de la red de podcast PodGrid

AdvertiseCast: AdvertiseCast requiere que los podcasters tengan un mínimo de 2.500 descargas por episodio para unirse.

Los anunciantes pueden ver su podcast y enviarle una orden de compra de anuncios si creen que su anuncio funcionaría en su programa. Los podcasters mantienen el 70% de los ingresos, y el otro 30% se destina a la red.

Página principal de la red de podcast de AdvertiseCast

¿Deberías unirte a una red de podcasts?

"… No comience un espectáculo con el objetivo final de unirse a una red. Te distraerás y la calidad sufrirá. Concéntrese en los usuarios y genere gran contenido ".

– Chris Land, Mejora el podcast –

Las redes de podcasting son un toma y daca. Depende de cada podcaster decidir si una red es adecuada para ellos y cuánto control están dispuestos a dar a cambio de una mayor exposición y posibles ingresos.

La conclusión más importante: crear contenido de alta calidad es siempre la mejor manera de prepararse para el éxito, ya sea en red de difusión por difusión o no.