Diferentes tipos de logotipos (y cómo elegir el logotipo correcto)


Nos encontramos con logotipos de marcas todos los días, y son tan omnipresentes que es fácil olvidar cuánto trabajo se necesita para crearlos. Hay muchos tipos diferentes de logotipos, y cada uno causa un tipo diferente de impresión en su público objetivo, clientes existentes y socios comerciales.

Hacer que su logotipo sea correcto es una parte increíblemente importante de cualquier negocio en línea, ya que este emblema único le da personalidad a su marca. El gráfico no solo debe encapsular perfectamente la oferta y el espíritu únicos de su marca, sino que debe ser reconocible al instante entre otros tipos de estilos de logotipos. Después de todo, a medida que su negocio crezca, su logotipo se utilizará en una amplia variedad de formas, desde adornar su correo de propaganda a carteles publicitarios.

Es por eso que diseñar un logotipo es uno de los primeros procesos que debe emprender cualquier negocio nuevo, incluso antes construyendo un nuevo sitio web. Su logotipo establecerá el tono, la combinación de colores y el estilo del resto de su contenido, por lo que tiene sentido colocar su logotipo primero. Pero, ¿cómo y por dónde empiezas? Bueno, estad atentos porque estás a punto de aprender todo lo que necesitas para comenzar con un creador de logotipos ¡al instante!

Los logotipos se pueden dividir aproximadamente en siete tipos clave. Cada uno utiliza una combinación diferente de palabras e imágenes, y cada uno tiene una impresión diferente en su audiencia. En este artículo, revisaremos los siete tipos y le daremos ejemplos de qué tipo de marca los usa. Debería salir de este artículo con una mejor comprensión de una empresa " impresión de logo. Entonces, deberías poder aplicar estos consejos de diseño de logotipos cuando diseña su propio logotipo con nuestras herramientas.

Emblemas

El emblema es posiblemente la forma más antigua de logotipo. Emblemas modernos, como el de Harley Davidson – todavía se parecen a las crestas y sellos que las familias aristocráticas usaban en la edad media. Suelen ser redondos y suelen incluir texto e imagen.

Debido a esta asociación histórica, los emblemas tienden a transmitir un sentido de herencia e historia. Es por eso que muchas marcas de cerveza las usan: en este mercado, los clientes responden a la herencia de las marcas que compran. Los emblemas también son excelentes para transmitir un sentido de responsabilidad y tradición, por lo que a menudo los usan departamentos gubernamentales y escuelas.

Este tipo de diseño de logotipo a menudo contiene imágenes muy detalladas, con pequeños acentos. Los emblemas pueden ser geniales si quieres transmitir la artesanía con la que están hechos tus productos, pero pueden hacer que sean un tipo de logotipo difícil de usar en línea porque no se escalan bien. Un logotipo de emblema típico no se verá bien reducido a un favicon, por ejemplo, y tampoco se verá tan bien ampliado en una cartelera.

¿Qué marcas deberían usar un emblema?

  • Si está orgulloso de la herencia de su marca y desea enfatizar esto, un emblema es una gran oportunidad para retratar la identidad de su marca.
  • Del mismo modo, si la estabilidad y la responsabilidad son importantes en su sector, un emblema es una buena manera de transmitir una sensación de seriedad.

¿Qué marcas deben evitar un emblema?

  • Por otro lado, si su marca representa gran parte de la novedad de sus productos, no use un emblema, ya que hay muchas otras tendencias de diseño aplicables para elegir.

Logotipos

Los logotipos son un tipo de logotipo donde se utiliza el nombre de su empresa como su logotipo. Aunque este tipo de logotipo toma el nombre de su empresa como elemento principal de diseño, también puede hacer un uso creativo de las fuentes y los colores para transmitir información adicional sobre su marca. Esa es la compañía más famosa que usa un logotipo: Google – Lo ha hecho: su logotipo logra transmitir tanto la simplicidad de usar sus productos con colores brillantes que son atractivos para los clientes no técnicos.

La principal ventaja de los logotipos es que vinculan su identidad visual muy estrechamente con la imagen de su marca. Esto es muy importante si su marca no es una palabra común, o si sus clientes necesitarán usarla con frecuencia (mientras buscan sus productos en línea, por ejemplo). Este es el enfoque adoptado por FreshBooks, una empresa que produce software para plantillas de factura: dado que la mayoría de sus negocios están en línea, tiene sentido incorporar el nombre de su empresa en su logotipo para mejorar simultáneamente el tráfico del sitio web y el reconocimiento de la marca.

Aunque el principio básico detrás de un logotipo es fácil de entender, debe tener en cuenta que las fuentes pasan de moda rápidamente y, por lo tanto, deberá actualizar su logotipo con bastante frecuencia para mantenerse al día con las últimas tendencias de diseño.

¿Qué marcas deberían usar un logotipo?

  • Los logotipos son excelentes para las nuevas empresas porque pueden obtener rápidamente su nombre.
  • También son adecuados para empresas que tienen nombres cortos, o aquellas que han pasado mucho tiempo pensando en un nombre inteligente.
  • Igualmente, para algunas empresas, los logotipos son casi inevitables. Los fotógrafos independientes, por ejemplo, suelen utilizar logotipos para aumentar la asociación entre su nombre y las imágenes que producen.

¿Qué marcas deben evitar un logotipo?

  • No hace falta decir que las marcas que tienen un nombre de empresa largo no deben usar logotipos. A menos que el nombre de su empresa sea lo suficientemente corto como para pegarlo en todas partes, debe buscar un tipo diferente de logotipo que aún se ajuste a la personalidad de su marca.

Monogramas

Los logotipos de monogramas son un tipo de gráfico en el que toma el acrónimo de su empresa y utiliza estas letras como base para su logotipo. Este tipo de logotipo es muy común, pero es fácil pasarlo por alto porque (si se hace bien) el acrónimo de una marca puede reemplazar su nombre.

Solo piense en Home Box Office. ¿Se pregunta quién es ese? Sus HBO.

Este tipo de logotipo es comúnmente utilizado por compañías establecidas desde hace mucho tiempo que han heredado un nombre que ya no es una buena marca. Ese es el caso, por ejemplo, con Minnesota Mining and Manufacturing, que ahora se conoce más comúnmente como 3 millones.

Al diseñar este tipo de logotipo, la tipografía es clave. Con solo unas pocas letras con las que trabajar, debe ser preciso con los pequeños detalles de su logotipo. Solo tenga en cuenta que, al igual que con los logotipos anteriores, es posible que deba volver a visitar su diseño cada pocos años a medida que cambian las modas de las fuentes.

¿Qué marcas deberían usar un monograma?

  • Para algunas marcas, la decisión de usar un monograma es obvia. En muchos sectores, piense en las firmas de abogados, referirse a las empresas por sus iniciales es una práctica estándar.
  • Los monogramas también son útiles si desea mantener un vínculo entre su nombre y su marca, pero tiene un nombre demasiado largo para usar un logotipo.

¿Qué marcas deberían evitar un monograma?

  • Por el contrario, las nuevas marcas que buscan hacerse un nombre deberían evitar los monogramas. En este caso, debe incluir su nombre completo en su logotipo, al menos hasta que su público objetivo reconozca quién es usted.

Marcas

Las marcas tienen un enfoque diferente a los ejemplos de logotipos que hemos mencionado hasta ahora. Aquí, la idea es evitar el uso de texto por completo y confiar únicamente en una imagen para el reconocimiento de la marca.

Las marcas pueden ser difíciles de diseñar porque la mayoría de las personas tienen una relación más directa con el texto que con una imagen abstracta. Por otro lado, las grandes marcas pueden usar una marca como una forma elegante y simple de ser reconocidas. Esto es, por ejemplo, lo que hizo Starbucks en 2011, eliminando por completo su marca de su imagen.

El problema es que su marca debe ser reconocible: como Starbucks – Antes de que pueda confiar en una imagen por completo. Por esa razón, las marcas a menudo evolucionan de otros tipos de diseños de logotipos a medida que una marca se vuelve más exitosa.

Dicho esto, las marcas son uno de los tipos más populares de un logotipo en este momento, particularmente entre las compañías tecnológicas. Las nuevas empresas tecnológicas a menudo diseñan un logotipo con una marca incluida, tal vez con la esperanza de que algún día puedan abandonar el nombre de su empresa, manteniendo la identidad de la marca. Entre las muchas, una de las razones por las que un logotipo es importante es retratar y preservar la identidad de su marca.

Esto se ve en todos los ámbitos, desde las empresas tecnológicas más pequeñas hasta las más grandes. Es el enfoque adoptado por Weave, un fabricante de software de recordatorio de cita, así como, por supuesto, Apple, que no ha escrito el nombre de su compañía en cualquiera de sus productos durante décadas.

¿Qué marcas deberían usar una marca?

  • Si el nombre de su empresa se presta a una imagen simple, como Weave y Apple arriba, una marca puede ser una forma elegante de marcar su empresa. La tipografía ya no es necesaria.
  • Del mismo modo, si fabrica productos de consumo pero desea evitar colocar el nombre de su empresa sobre ellos, una pequeña marca puede ser una excelente manera de hacer que su logotipo aparezca.

¿Qué marcas deberían evitar una marca?

  • Por otro lado, si todavía no está seguro de cómo marcar exactamente su empresa, no salte inmediatamente con una marca. Las marcas son más difíciles de cambiar que la fuente de su logotipo, por ejemplo, así que no se limite a una marca demasiado pronto.
  • En segundo lugar, muchas personas encuentran que diseñar una marca de marca adecuada es más difícil que usar un logotipo u otra forma de logotipo basado en texto.

Mascotas

Las mascotas son una forma de logotipo más inusual y pueden ser difíciles de usar. En algunos casos, y en algunos tipos de negocios en línea, una mascota puede darle a una marca un rostro humano y aumentar el vínculo emocional que sus clientes tienen con su marca. Por esta razón, muchos equipos deportivos y compañías de alimentos utilizan las mascotas y desean crear una conexión humana con lo que de otro modo sería una organización bastante abstracta.

Por otro lado, hay dos grandes problemas con las mascotas.

Foto cortesía: Plantadores.

La primera es que pueden hacer que su marca se vea un poco anticuada. Las mascotas eran muy populares antes de la década de 1970 – piense en Sr. peanut, y pueden evocar la sensación de que su marca es de esta época. El segundoEl problema es que hacer una mascota linda y sonriente a veces puede significar que su logotipo es demasiado lindo y demasiado sonriente: esto hace que su marca parezca diseñada para niños.

Por supuesto, para algunas marcas, y particularmente para aquellas que desean atraer a familias o niños, estos no son problemas, sino beneficios.

¿Qué marcas deberían usar una mascota?

  • Las marcas que quieran atraer a las familias y los niños deben pensar seriamente en diseñar una mascota.
  • Igualmente, una mascota tiene grandes ventajas para las marcas que desean ingresar al marketing multicanal. No es necesario que su mascota permanezca en sus medios impresos, sino que también puede aparecer como un ícono en sus anuncios de televisión y (tal vez) en la vida real.

¿Qué marcas deberían evitar una mascota?

  • El mayor problema con las mascotas es que pueden parecer poco serias. Si usted es una empresa de seguridad cibernética, por ejemplo, o se encuentra en cualquier otro sector donde la profesionalidad es una virtud, debe evitar este tipo de mascota para proteger su identidad corporativa.

Marcas combinadas

Aunque los tipos de logotipos que hemos discutido hasta ahora son muy diferentes, en realidad, no tiene que elegir entre ellos. De hecho, la marca exitosa de una empresa a menudo depende de que usted desarrolle varios tipos diferentes de logotipo (una imagen, emblema, estilo de texto y mascota) y luego los cambie y los cambie según las circunstancias.

Quizás el ejemplo más obvio de un logotipo de "combinación" es Paloma, una marca de jabones. Han estado utilizando dos elementos de diseño, tanto el logotipo como la imagen de una paloma, durante casi un siglo. Esto significa que pueden usar sus productos o anuncios y aún así ser reconocidos.

¿Qué marcas deberían usar una marca de combinación?

  • Las marcas de combinación son geniales si eres una empresa nueva y aún encuentras tus pies. Con varios elementos de diseño diferentes para elegir, puede ser flexible con la forma en que presenta su empresa.
  • Las empresas establecidas también pueden beneficiarse de este enfoque al agregar otro elemento de diseño a su logotipo existente. Si su logotipo o símbolo se ve un poco desactualizado, puede introducir lentamente un elemento nuevo y más contemporáneo en su marca.

¿Qué marcas deben evitar una marca de combinación?

  • En realidad, las marcas de combinación funcionan bien para la mayoría de las empresas, aunque con una sola palabra de advertencia: no diseñe demasiados elementos. Aunque es posible tener un logotipo, una imagen y una mascota, si tiene los tres, todos deberían ser lo más simples posible. De lo contrario, corre el riesgo de confundir tanto a sus clientes como a su personal.

Diseñando un logo

Una vez que haya decidido el tipo de logotipo que desea, es hora de diseñar uno. Este puede ser un trabajo intimidante, especialmente para aquellos de nosotros que no estamos acostumbrados a trabajar con imágenes visuales. Pero no temas: por eso hemos desarrollado un avanzado creador de logotipos para ayudarte.

Cuando diseñando tu logo, hay algunas consideraciones clave a tener en cuenta. El primero es dónde y cuándo usará su nuevo logotipo. ¿Es principalmente para su sitio web, o lo usará también en su alcance? ¿Se imprimirá en sus productos o solo se verá en forma impresa? A algunos proveedores de hosting les gusta Bluehost proporcionarle software para coordinar su marca tanto en su sitio web como en los canales de redes sociales, haciéndolos un proveedor de alojamiento web popular en todo el mundo. Sin embargo, vale la pena tener una idea de dónde aparecerá su logotipo antes de comenzar a diseñarlo.

El siguiente paso es encontrar logotipos que le gusten y copiarlos. O no exactamente copiarlos, pero "inspirarse" de ellos! Puede haber un color particular que lo atraiga a un logotipo, por ejemplo, o una fuente en particular. Escuchar tu instinto de esta manera es genial, solo asegúrate de estar dibujando logotipos que sean adecuados para tu marca y no solo los que te gustan.

Finalmente, prueba tu logo. Debe pasar todo el tiempo que sea necesario para producir un logotipo con el que esté realmente satisfecho, después de todo, solo tiene que hacer esto una vez, pero el problema con pasar horas mirándolo es que puede quedar atrapado en los detalles y Extraño el panorama general. Muestre su logotipo a su personal, por supuesto, pero es igualmente importante pedir la opinión de personas que no participan directamente en su empresa.

Una palabra final

Por último, diviértete.

Eso puede sonar un poco difícil después de toda la información y las consideraciones con las que ha sido bombardeado en este artículo, pero recuerde que diseñar un logotipo es una de las tareas más creativas involucradas en iniciar un negocio. Y si usted es una empresa nueva, tomarse el tiempo para obtener su logotipo correcto pagará dividendos en el futuro.

En última instancia, también debe recordar que está a cargo de su logotipo. Aunque se ha hablado mucho de la forma en que la ciencia de datos está cambiando el diseño weby muchas predicciones que La IA eliminará a los diseñadores humanos, esto no va a suceder pronto. Cuando se trata de producir grandes logotipos, el ojo humano sigue siendo clave.

Sin embargo, eso no quiere decir que no pueda obtener un poco de ayuda. Nuestras herramientas de diseño de logotipos están construidas en torno a un motor de IA que elimina parte del trabajo duro de cómo crear un logotipo de empresa, del tipo que elija, sin eliminar su libertad para ser creativo.