Fragmentos destacados de Google y actualizaciones principales en enero de 2020: resumen de expertos


Google vuelve a hacerlo, haciendo anuncios que estresan a la gente. Aquí está el tweet que comenzó lo que Lily Ray llamó "Fragmento-apocalipsis destacado":

Si una lista de la página web se eleva a la posición de fragmento destacado, ya no repetimos la lista en los resultados de búsqueda. Esto ordena los resultados y ayuda a los usuarios a localizar la información relevante más fácilmente. Los fragmentos destacados cuentan como uno de los diez listados de páginas web que mostramos.

Este tweet causó mucha conversación, pánico y generó muchas preguntas que no se han detenido en las últimas 24 horas. Tantas preguntas significaban que Google tenía que seguir respondiendo, y cada respuesta traía más preguntas, irritación y preocupación.

Con tanta preocupación, pensamos en preguntarle a una variedad de expertos qué pensaban acerca de la actualización principal de Google 2020 anunciada en enero y este último anuncio sobre fragmentos destacados. La forma en que estas personas están viendo estos dos cambios y cómo los están manejando debería ser una guía para el resto de nosotros. Por lo tanto, revise lo que dijeron y díganos cómo estos cambios lo han impactado.


Marie Haynes

Marie Haynes

Propietario, Marie Haynes Consulting Inc.

Este será un momento interesante para quienes supervisan e informan sobre las clasificaciones de los clientes. La actualización principal de enero se lanzó el 13 de enero y, según Google, tomará hasta dos semanas para implementarse por completo. Luego, el 22 de enero, descubrimos que Google realizó estos cambios de fragmentos destacados.

Hay informes anecdóticos de que esos cambios entraron en vigencia uno o dos días antes de que nos enteramos. Como tal, si su tráfico ha cambiado significativamente en enero, se necesitará una investigación profunda para descubrir qué sucedió. Lo que tampoco sabemos es si ahora es bueno tener un fragmento destacado.

En algunos casos, podría dar lugar a más clics para tener ese lugar preciado de alto rango. Sin embargo, en otros, el fragmento destacado podría dar a los usuarios su respuesta y podría hacer que las personas no hagan clic. Y lo que es peor, algunos buscadores pueden estar capacitados ahora para saltar más allá de las "cosas de Google": anuncios, PAA, fragmentos destacados, etc. e ir a los resultados orgánicos. Si este es el caso, perder una clasificación orgánica de la página superior para que ahora te coloquen en el fragmento destacado podría tener un efecto perjudicial en el CTR.

"Recomendaría que todos hagamos pruebas con nuestros propios datos en lugar de depender de lo que otras personas digan cuando se trata de determinar si deberíamos tratar de ganar fragmentos destacados ahora".

Si posee el fragmento, ¿puede decir si los clics en su sitio aumentaron desde que comenzó esta actualización? Si disminuyeron, puede experimentar con la reescritura de contenido, utilizando la función de fragmento máximo, etc. para ver si puede perder el fragmento destacado. En muchos casos, si lo hace, puede recuperar el fragmento una vez más invirtiendo los cambios realizados. Si pierde el fragmento destacado, puede determinar si tiene más clics con un resultado orgánico regular en lugar de mantener el lugar del fragmento destacado.

La respuesta a si debe o no intentar ganar un fragmento destacado variará ampliamente dependiendo de la consulta, la intención del usuario, si el fragmento responde completamente a la pregunta y mucho más. ¡Se necesitarán muchas pruebas aquí!

Lily Ray

Lily Ray

Director de SEO en Path Interactive

La actualización principal de enero de 2020 fue muy importante y afectó especialmente a los sitios web de YMYL, como salud y bienestar, medicamentos y rehabilitación, temas financieros, noticias y política, y más. Una observación interesante de la volatilidad inicial es que varios de los principales médicos de medicina natural, que habían sido golpeados por actualizaciones anteriores, están viendo algunas mejoras iniciales.

Varios de estos sitios han realizado cambios drásticos en su contenido, como mejorar E-A-T, incorporar revisores expertos o abordar problemas de reputación con sus marcas. Si bien los aumentos iniciales en el rendimiento del tráfico orgánico no están cerca de una recuperación completa de los niveles de tráfico anteriores a 2019, los resultados iniciales de esta actualización son prometedores.

Actualización de fragmentos destacados:

Hasta ahora, la actualización del Fragmento destacado parece ser en gran medida negativa para la industria del SEO. De hecho, uno de nuestros clientes ya está viendo una disminución del 30% en una de sus páginas de servicio más importantes. Esto se debe al hecho de que esta página se ubica en el fragmento destacado de la barra lateral derecha y, a partir de ayer, el enlace orgánico regular a la misma URL, que anteriormente ocupaba el puesto número 1, se ha eliminado de la primera página.

Si bien las intenciones de Google de eliminar el "desorden" en los resultados son algo bueno, en teoría, esta actualización no dará como resultado que más marcas puedan competir por la página 1 (como originalmente pensé). Simplemente elimina la segunda instancia de la URL del sitio web que posee el Fragmento destacado, sin reemplazarlo por otra página.

"El único beneficio potencial de esta actualización es que algunos profesionales de SEO informan haber visto una segunda URL en el ranking de su sitio web en el top 10 para consultas donde poseen el fragmento destacado".

Por lo tanto, puede haber algún potencial para capturar bienes inmuebles SERP adicionales a través de dos URL en lugar de una.

Es importante mantener pestañas cercanas sobre el rendimiento de sus palabras clave y páginas que generan fragmentos destacados en este momento. En algunos casos, si la disminución del tráfico es lo suficientemente significativa, puede valer la pena implementar un etiqueta nosnippet para restringir que Google muestre su contenido como un fragmento destacado. Pero incluso entonces, no hay garantía de que esto haga que su página se clasifique bien en los resultados orgánicos regulares.

AJ Kohn

AJ Kohn

Propietario, ciego de cinco años.

Actualización del algoritmo central de enero de 2020

La actualización del algoritmo principal de enero de 2020 sigue un patrón continuo de Google que prefiere contenido que coincida más específicamente con la intención de la consulta. Los avances en la comprensión del lenguaje natural significan que Google tiene más confianza para combinar consultas de 5 a 9 palabras con documentos relevantes. No solo eso, sino que cada vez prefieren documentos que tratan precisamente sobre ese tema en lugar de una página de categoría de alta autoridad que contiene ese contenido.

Los sitios de cola larga están ganando, y la estrategia masiva de 17 páginas de 'guía' va a filtrar el tráfico. Mi mejor consejo es comprender cómo buscan los usuarios (también conocido como sintaxis de consultas) y relacionarlo con contenido conciso y bien formateado que satisfaga la intención. Piensa en pequeño, olvida a Panda y honra el tiempo de tu usuario. El éxito de la búsqueda depende cada vez más de un enfoque de sesiones múltiples.

Puerta de fragmentos destacados

El cambio de configuración de SERP en los fragmentos destacados podría tener un gran impacto en el rendimiento de clics que un sitio espera de ese SERP. En este punto, es un poco temprano para saber cuánto cambiará las cosas. Y el impacto de eliminar el resultado orgánico dependerá de dónde estuvieras clasificando.

Rango primero? El corte de pelo que obtienes podría ser material. "¡Wow, ese es un nuevo look para ti!" Rango cuarto? El corte de pelo que obtienes puede ser mínimo. Nadie se dará cuenta. Sin embargo, no recomendaría optimizar el fragmento destacado. Las ganancias de tráfico de esa primera posición suelen ser bastante grandes.

Por lo tanto, la red de tener un fragmento destacado puede ser menor, pero aún es mejor que la competencia que tiene el fragmento destacado. Por supuesto, se aplican las advertencias habituales en torno a casos extremos para verticales y consultas específicas. Pero ciertamente sería un campista muy feliz si un competidor decidiera que querían renunciar a su estrategia de fragmentos destacados.

Aleyda Solis

Aleyda Solis

Consultor y fundador internacional de SEO en Orainti

Con respecto a la actualización de Fragmentos destacados, recomendaría a las personas con fragmentos destacados que:

  • Evalúe el comportamiento del antes (con el fragmento destacado + página en el resultado de búsqueda orgánica "regular") frente al comportamiento posterior (solo en el fragmento destacado) en los clics y el tráfico de búsqueda orgánica antes de tomar cualquier decisión.
  • Si los resultados que provienen de estas páginas + consultas / clasificaciones de SERPs son peores ahora, entonces podría pensar que es mejor "perder" el resultado del fragmento destacado. Entonces sería aconsejable, antes de dar este paso, verificar también cuál es la posición de búsqueda orgánica "normal" a la que se movería la página si se elimina del fragmento destacado. Puede usar SEMrush para verificar la clasificación que estas páginas tenían anteriormente para esas consultas antes de la actualización. O puedes usar este genial truco de Kevin Richards para ver si realmente sería beneficioso y si el comportamiento de CTR que puede esperar de un resultado en esta posición sería mejor que el del fragmento destacado o no.
  • Si después de hacer esto cree que el rendimiento mejorará al eliminar la página del fragmento destacado y dejarla en el resultado de la búsqueda orgánica regular (o no está seguro y quisiera probar), recomendaría comenzar con un pequeño conjunto de páginas para validar el cambio configurando la etiqueta max-snippet en longitudes más bajas como se especifica por Google aquí. Por lo tanto, puede mantener fragmentos en los resultados de búsqueda regulares, pero evite aparecer en fragmentos destacados). Si los resultados son positivos, puede continuar con el cambio con una lista más grande de páginas, y si no, puede revertir.
Michelle Robbins

Michelle Robbins

Vicepresidente de Innovación de Producto en Aimclear

Para cada una de las actualizaciones anunciadas por Google este mes, nuestra cartera de clientes en general se mantuvo estable con respecto a la visibilidad SERP de cada sitio. Varios casos han visto aumentar las impresiones orgánicas desde la actualización principal. Tenemos clientes en todos los mercados verticales, incluidos el comercio electrónico y médico, y no hemos observado ninguna de la volatilidad significativa que otros han informado.

Sin embargo, no me gusta sacar demasiadas conclusiones tan pronto de una actualización y encontrar el tiempo mejor empleado para continuar concentrándome en los objetivos centrales del cliente: convertir el tráfico valioso.

Sugeriría que la mejor manera de actualizar un sitio a prueba es mantener un perfil de tráfico distribuido (sin depender exclusivamente de Google / búsqueda orgánica). Parece trivial, y sé que la gente se cansa de escuchar esto, pero tener un plan de marketing integrado multicanal, enfocarse en su contenido y atender las necesidades de sus clientes cuando llegan a su sitio es el camino para ganar el juego largo.

Google tiene como objetivo mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda con cada actualización (especialmente las actualizaciones principales). Si su corazón se salta un latido cada vez que se anuncia una actualización, está pasando demasiado tiempo persiguiendo un algo en lugar de clientes.

En los fragmentos destacados / cambio de duplicación, tampoco hemos notado volatilidad aquí con los clientes, y no me sorprende ver este movimiento por parte de Google. Google anunció por primera vez los esfuerzos de diversidad de SERP en junio de 2019 y, en general, han demostrado que mezclarán activamente los conjuntos de resultados devueltos. Espero que sigamos viendo cambios en los conjuntos de características de SERP, que dependan aún más del contexto y que sean volátiles en función de la interacción del usuario con ellos. Nota de hoja perenne: no ponga todos sus huevos en ninguna de las canastas de Google. 🙂

Ann Smarty

Ann Smarty

Brand & Community Manager en Internet Marketing Ninjas

Los fragmentos destacados son descriptivo (como dice Google), y a menudo no es lo que el usuario de búsqueda puede estar necesariamente buscando. Los Fragmentos destacados se introdujeron para dar respuestas inmediatas, y a menudo estas respuestas son demasiado exhaustivas, por lo que no es necesario hacer clic.

Por una o ambas razones, esto significa que los fragmentos destacados pueden tener un clic más bajo que los resultados de búsqueda orgánicos, que es lo que muchas personas informan haber visto después de la actualización.

Ahora, esto no quiere decir que deba des-optimizar los fragmentos destacados, ya que esto puede dañar sus resultados orgánicos. Y todavía tengo dudas sobre su método de "exclusión", ya que eso significa optar por cada caso en particular, que no es factible ni escalable.

Además, sigue siendo una victoria si apareces en el puesto 3 o menos (lo cual es bastante factible si haces un buen trabajo optimizando las respuestas)

En este punto, es demasiado pronto para decir lo que deberíamos estar haciendo, por lo que mi plan de acción inicial es:

  • Revise sus páginas que se presentan actualmente (las herramientas pueden ayudar).
  • Vea si su Google orgánico está disminuyendo para alguno de esos.
  • Si es así, su primer movimiento no debería ser la exclusión o la optimización, pero tratando de modificar tu título primero para ver si puedes obtener más clics. Agregue algún tipo de CTA ("haga clic aquí", "¡descargue!"). Luego espere y vea si cambia algo. Puede ajustar su párrafo destacado de la misma manera.

Creo que los fragmentos destacados proporcionan valor tanto a los editores como a los usuarios, por lo que es demasiado pronto para rechazarlos.

Mira el último artículo de Ann: Deduplicación de fragmentos destacados de Google: ¿qué significa para los editores web?

Bill Slawski

Bill Slawski

Director de Investigación SEO en Go Fish Digital

La patente más reciente sobre fragmentos destacados que vi estaba detrás de la publicación que escribí llamada, ¿Google utiliza el esquema para escribir pasajes de respuesta para fragmentos destacados?. Eso nos dijo que Google podría buscar pasajes textuales para responder preguntas o para describir y definir algo que se está buscando. Y, Google podría buscar texto que tuviera datos estructurados asociados con él, que posiblemente incluyeran esquemas o datos de tablas.

Muchas personas comentaron cuando vieron fragmentos destacados que no proporcionaban atribución a una fuente de la que se tomó un pasaje textual, y la respuesta era más que información de tipo de dominio público, y Google había estado proporcionando atribución a las fuentes, en forma de enlaces .

Google ha estado seleccionando páginas autorizadas de la primera página de SERPS como fuente de fragmentos destacados, y estos se han mostrado en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánica, al igual que los resultados de Preguntas y respuestas de Google, y las Definiciones de Google (por lo que hay un largo historial de tratar información adicional en la parte superior de los resultados orgánicos como si estuvieran en una posición 0.

El anuncio

Un anuncio de Danny Sullivan nos informó ayer sobre un cambio sobre cómo Google trataría los fragmentos destacados, con la fuente del fragmento (aparentemente todavía seleccionado de la primera página de resultados de búsqueda) que se movió (promovió) a la parte superior de los resultados orgánicos con un pasaje textual y un enlace.

La segunda lista que solía estar disponible en la primera página de resultados de búsqueda ya no estaría disponible. Parece que debido a lo que se llama un error, el fragmento que se mueve hacia la parte superior de los resultados para un conjunto de SERP también se mostraba como un fragmento en la parte superior de la segunda página de los resultados de búsqueda. sido advertido de que dejarían de mostrarse allí. Se hicieron varias preguntas y respuestas al anuncio de Danny Sullivan.

Algunos han notado que una URL deduplicada puede aparecer en la segunda página de resultados. Esta no es una posición garantizada, ni por diseño, ni podría permanecer así. La deduplicación no mueve deliberadamente la URL deduplicada a la segunda página …

Lo que la gente discutió

Algunas personas cuestionaron si podrían perder tráfico, creyendo que los fragmentos destacados podrían obtener menos clics que los fragmentos de búsqueda de aspecto normal.

Algunas personas preguntaron acerca de las imágenes que a veces acompañaban fragmentos destacados pero que fueron tomadas de otras páginas además del texto y el enlace. Les preocupaba que la fuente de la imagen se eliminara de ser mostrada como un fragmento de búsqueda en la primera página de resultados de búsqueda y se les dijo que eso no sería si solo fueran la fuente de la imagen.

Algunas personas notaron que algunos resultados seguían mostrándose en la primera página de SERP para una consulta si eran resultados especiales, como los etiquetados como "resultados principales".

Mencioné que si tuviera dos páginas clasificadas en la primera página de un conjunto de resultados de búsqueda para un término de consulta, y una de ellas hubiera sido seleccionada como fragmento destacado, el segundo fragmento de búsqueda para el segundo resultado continuaría mostrándose en la búsqueda resultados, incluso si el fragmento de búsqueda de su primera página en la lista puede haberse eliminado.

Una de las respuestas de Google sobre este cambio fue que, mientras se eliminaba un enlace de algún lugar de la página principal de un conjunto de SERPS, se movía a la parte superior de las listas orgánicas, que es donde la mayoría de las personas que hacen SEO quieren estar . Una preocupación que tengo, y he visto algunos otros cuestionar esto en Twitter, una pérdida de clics en los resultados de búsqueda.

El anuncio sobre este cambio fue que se estaba haciendo en un esfuerzo por "descifrar" los resultados de búsqueda, como la autora más vendida, Marie Kondo, escribió sobre organizar cosas que usted posee y mantener cosas que despiertan alegría.

Este es un cambio de idioma que Google ha usado en el pasado para describir cambios como este en el que nos dijeron que estaban tratando de proporcionar resultados de búsqueda más diversos.

Como cuando Google estaba fusionando resultados locales y orgánicos de alto rango al impulsar el ranking local y eliminar el ranking orgánico, sobre el que escribí, Cómo Google puede crear diversos resultados de búsqueda combinando resultados de búsqueda locales y web. Vi que la fusión de esa manera se lleva a cabo al menos una vez, pero es posible que ese tipo de fusión no haya durado mucho.

Google no puede revertir la eliminación de algunos fragmentos de búsqueda de las primeras páginas en SERP después de que se hayan elegido como fragmentos destacados y se hayan movido a la parte superior de los resultados orgánicos.

Dawn Anderson

Dawn Anderson

Director Gerente en BeBertey

Mentiría si dijera que sabía lo que estaba pasando con todos los cambios. Sin embargo, puedo decir que no me concentro en las actualizaciones algorítmicas y los cambios en mis estrategias, ya que siempre hemos adoptado un enfoque de red amplio en lugar de centrarnos solo en un puñado o dos de palabras clave.

La actualización del fragmento presentado sin duda habrá sido el resultado de un intento de mejorar la experiencia del usuario de los usuarios de los motores de búsqueda y, sin duda, también se basará en los comentarios de los usuarios reales.

Si bien es decepcionante para aquellas marcas que han "poseído" las SERP "por encima del pliegue" al mantener la posición cero en el fragmento destacado y la posición 1 en la búsqueda orgánica de diez enlaces azules, no es necesariamente una buena experiencia para quienes buscan respuestas. Además, la diversidad en la búsqueda es importante, particularmente en las consultas de navegación más genéricas. Ninguna marca tiene derecho a "poseer" los SERP.

Mi consejo sería identificar las necesidades de información de su audiencia, pensar en las muchas formas de medios que pueden satisfacer esas necesidades de información, deleitar a los usuarios, centrarse en mejorar sus proyectos en general, así como centrarse en páginas individuales. Conozca diferentes matices de intención con más de una página (porque parece que todavía hay oportunidades para obtener una lista en un fragmento destacado y una URL diferente en la página 1).

No te obsesiones con las actualizaciones algorítmicas a menos que sea claramente tu estrategia ganar más negocios para SEO.

Con respecto a la gran actualización principal, definitivamente parece haber un enfoque temático con un fuerte énfasis en las consultas YMYL, y me atrevo a decir algunos aspectos de '¿estás calificado para hablar sobre este tema?', Además de algunos aspectos de la búsqueda orgánica local. dando vueltas.

Los nuevos favicones

Con respecto a las nuevas páginas de favicon tanto en escritorio como en dispositivos móviles; Sí, los listados que ahora son anuncios parecen resultados de búsqueda orgánicos. Un cliente me envió un correo electrónico hace unos días para decirme que habían caído al puesto 4 en la búsqueda orgánica de su marca. Al verificar, no habían caído en absoluto. Simplemente estaban ahora por debajo de otros tres competidores que estaban haciendo una oferta de marca por su nombre arriba. El cliente no se había dado cuenta de que los anuncios eran anuncios reales (y ese es un administrador de comercio electrónico).

Sospecho que es poco probable que la persona promedio diferencie entre los anuncios ahora y los listados orgánicos, pero con el tiempo pueden darse cuenta y comenzar a omitir los anuncios como probablemente lo hicieron anteriormente.

Muchas gracias a todos los que contribuyeron

Todas las ideas anteriores son extremadamente útiles para la comunidad SEO en su conjunto. Para nuestros lectores, estas personas son las que debe seguir para mantenerse al día con las últimas actualizaciones de Google y SEO. Incluí enlaces de Twitter y LinkedIn para que pueda mantenerse al día con lo que tienen que decir. Sé lo ocupados que están todos los contribuyentes; Estoy increíblemente agradecido por su tiempo y respuestas bien pensadas.

¿Y qué tal un tweet más para mantenerte completamente informado? Echa un vistazo a este hilo completo para más información.