Guía detallada de logotipos empresariales


Parece que los mejores logotipos del mundo fueron realmente fáciles de diseñar: son relevantes para la marca por la que se usan, son reconocibles al instante y, sobre todo, son simples.

Sin embargo, en realidad, lograr la simplicidad es bastante complicado, porque hay muchos factores a considerar al diseñar un logotipo. En el nivel más básico hay muchos diferentes tipos de logotipos, que van desde (aparentemente) símbolos simples hasta logotipos más complicados que incluyen texto, imágenes y colores cuidadosamente seleccionados.

Al crear un nuevo logotipo de empresa, también debe pensar en detalle sobre el futuro. Después de todo, su logotipo definirá la identidad de su marca en los próximos años, y debe pasar el tiempo en la etapa de diseño para hacerlo bien. Su logotipo se utilizará en muchos lugares diferentes, como en configurar su tienda en línea o creando tarjetas de visita o comercialización al por menor, por lo que debe producir un logotipo que sea lo suficientemente flexible como para aparecer en todos sus sistemas y materiales.

En esta guía, profundizaremos en los principios de cómo crear un logotipo de empresa. Comenzaremos con algunas reglas de oro del diseño de logotipos que lo guiarán a través del resto del proceso. Luego veremos cómo investigar logotipos y la estrategia que debe tomar al diseñar uno, así que cuando empiece a usar un creador de logotipos tienes la mentalidad correcta para crear un logotipo asesino.

Luego, iremos más allá y lo guiaremos a través de los detalles sobre el uso de la tipografía, las formas y el simbolismo, así como una nota sobre la teoría del color. Finalmente, le mostraremos cómo usar su nuevo logotipo para obtener el mejor efecto.

Empecemos:

Las reglas de oro del diseño de logotipos

Aunque el los mejores logos del mundo son todos únicos Y de hecho, esto es parte de lo que los hace geniales: todos comparten ciertas características. Los diseñadores de logotipos que han estado en el negocio durante años aplicarán automáticamente una serie de procesos de trabajo y principios de diseño, y estos se vuelven tan familiares para ellos que pueden parecer completamente "naturales".

Sin embargo, para aquellos de ustedes que recién comienzan con el diseño de logotipos, es útil tener un curso intensivo sobre estas reglas de oro. Así que aquí están:

1) Encuentra algo único sobre tu marca

No hace falta decir que su el logo debe reflejar tu marca, pero para diseñar de esta manera, necesita descubrir qué lo hace único. El logotipo de Mercedes, por ejemplo, es una estrella de tres puntas que representa el hecho único de que Mercedes fabrica vehículos para tres entornos diferentes: tierra, mar y aire.

2) Dibujar

Esa es una instrucción simple, pero importante. Puede parecer anticuado usar un papel y un lápiz en 2020, pero en realidad, esta es, con mucho, la forma más eficiente de plasmar sus ideas. Resista la tentación de comenzar de inmediato el proceso de diseño con un creador de logotipos en línea o un generador de logotipos; crear el logotipo de su marca ideal con un papel y un lápiz ayudará a guiar la dirección que desea seguir una vez que use una herramienta de creación de logotipos.

3) Trabajar en blanco y negro

Discutiremos la teoría del color con más profundidad a continuación, pero en esta etapa debe reconocer que la forma de su logotipo es su característica más importante. Así que primero trabaje en blanco y negro, obtenga los conceptos básicos en su lugar de esta manera, y luego se preocupe por las combinaciones de colores.

4) Mantenlo simple

Si no puede dibujar su logotipo o explicarlo en una oración, Es demasiado complicado. Período. Regrese a la mesa de dibujo. Debe diseñar su logotipo para despertar el interés en su público objetivo en lugar de abrumarlos.

5) No seas demasiado literal

Hay algunos logotipos geniales que son literales. Penguin Books y Shell son dos ejemplos de esto. Estos logotipos también tienen otra gran ventaja: no dicen mucho sobre las actividades comerciales de sus marcas. Esto permite que estas empresas crezcan y se diversifiquen, sin cambiar sus logotipos.

6) Los símbolos son (necesariamente) necesarios

Recuerde también que algunos de los mejores logotipos son palabras "justas": piense en Google. Si ya ha dedicado una gran cantidad de tiempo de investigación y otros recursos para encontrar un gran nombre de empresa, y especialmente si este nombre no es una palabra común (de nuevo, piense en Google), puede usar una marca denominativa. Más sobre eso más tarde.

7) ¡Que te diviertas!

Sobre todo, no te estreses y diviértete. Hacer un logo con un poco de humor realmente puede diferenciarte de la competencia. Por supuesto, esto no se aplica en todas partes, ya que algunas empresas deberían esforzarse por la confianza en lugar del humor, pero en muchos otros sectores esbozar una sonrisa en los rostros de sus clientes puede hacer maravillas. Amazon, por ejemplo, tomó este consejo literalmente.

Y eso es básicamente todo. Tenga en cuenta estas reglas de oro mientras trabajamos en las etapas de diseño del logotipo en las siguientes secciones, y no se equivocará demasiado.

Investigación y estrategia.

A continuación, investigando y elaborando estrategias. Estos pueden parecer pasos extraños para diseñar una pequeña imagen para su marca, pero piense de nuevo. Al igual que cualquier otra decisión comercial, el diseño de su logotipo debe basarse en un comprensión detallada de sus competidoresy alinearse con sus planes de negocios futuros.

Si va a crear un sitio web para su negocio (lo cual debería hacer absolutamente), necesitará investigar su logotipo antes de que su sitio entre en funcionamiento. Cuando elegir el nombre de dominio para su sitio web, por ejemplo, debe estar pensando en cómo se verá su logotipo para que coincida bien.

De hecho, invertir en investigación y estrategia de marca es uno de los ROI más alto que los departamentos de marketing pueden lograr en 2020. Elegir el logotipo correcto puede revitalizar por completo su marca e instantáneamente distinguirlo de la competencia.

Cuando se trata de investigación, hay algunos pasos clave.

Aquí están:

1) Conoce a tus enemigos

Bueno, no exactamente tus enemigos, pero al menos tu competencia. Observe los logotipos que usan sus competidores y probablemente verá algunas correlaciones entre ellos, en términos de combinaciones de colores, fuentes o elementos pictóricos. El "préstamo" de estos logotipos puede permitirle aprovechar los códigos visuales establecidos, pero también debe tener cuidado de copiarlos directamente, porque en última instancia desea que su logotipo sea único.

2) Conoce tu herencia

Igual de importante que saber qué están haciendo sus competidores es conocer la historia de su propia marca. Algunas de las campañas de cambio de marca más exitosas de los últimos años han mirado hacia atrás y han tratado de resaltar la herencia de las marcas. Si tiene una historia gloriosa, este es un activo importante que debe usar al diseñar su logotipo.

3) Sabe adónde vas

Su logotipo debe basarse en una investigación detallada, pero también debe basarse en el futuro. Si tiene planes de diversificar su negocio, no diseñe un logotipo que lo vincule con lo que está haciendo ahora. Esta es la razón por la cual tantas compañías tecnológicas, cuyas líneas de productos generalmente se expanden en diferentes sectores a medida que pasan los años, usan el nombre de su compañía como su logotipo, o al menos un símbolo que es lo suficientemente abstracto como para aplicarse a muchos productos diferentes.

La conclusión clave aquí es que la investigación y la estrategia deben ser una parte tan integral del diseño del logotipo como cualquier otra decisión comercial. En última instancia, necesita saber cómo se encuentra su logotipo en relación con los de sus competidores, y también cómo se mantendrá en relación con su propia empresa dentro de cinco o diez años.

Tipografía

Ahora que los principios básicos del diseño del logotipo, y su fase de investigación y estrategia están completas, realmente podemos entrar en los detalles del diseño del logotipo. Esta es la parte divertida, pero solo asegúrese de no olvidar los principios generales que hemos pensado anteriormente.

Una parte crítica del proceso de diseño del logotipo. es elegir el tipo de letra lo vas a usar Aunque las grandes marcas pueden escapar sin usar texto en sus logotipos, por ejemplo, Starbucks eliminó su nombre de su logotipo en 2011, casi todas las empresas más pequeñas necesitarán confiar en el texto para comunicar su nombre de marca.

Al igual que con los procesos de los que ya hemos hablado, hay algunos pasos clave para trabajar con el tipo:

1) Elige un tipo de letra

La decisión más importante que tendrá que tomar al elegir un tipo de letra es si es sans serif o serif. Las fuentes sans serif están de moda en este momento y son la mejor opción para cualquier marca que trabaje en cualquier área que sea vagamente técnica.

Google dejó caer las serifas de su logotipo en 2015, y muchos otros han seguido su ejemplo en todo el mundo tecnológico. Por otro lado, si usted es una marca tradicional o un minorista de alta gama, un estilo de fuente serificado puede darle a su logotipo un toque de clase.

2) Busque características inusuales en el nombre de su marca

Algunos logotipos, como el de FedEx e Yves Saint Laurent, contienen elementos gráficos a través del simple recurso de ser creativos con sus nombres de marca. Si, al jugar con las fuentes y el nombre de su marca, ve una forma creativa de incrustar un logotipo pictórico dentro del texto, felicidades: accidentalmente se topó con una forma poderosa de diseñar su logotipo.

3) Obtén un tipo de letra personalizado

Si tiene el presupuesto para ello, un tipo de letra personalizado puede ser una forma muy efectiva de marcar su empresa. Puede usar este tipo de letra para su logotipo, pero también en todas sus comunicaciones de marca. Esta es una forma relativamente simple de garantizar que su marca sea consistente, sin pasar muchas horas jugando con elementos de diseño más complejos.

También es importante que su logotipo y su tipografía estén optimizados para dispositivos móviles. El ser humano y el teléfono inteligente se han vuelto completamente inseparables, con 92% de los adultos estadounidenses llevar teléfonos inteligentes con ellos en todo momento. Más allá de estas ideas relativamente simples, le espera un mundo de complejidad. La fuente que utiliza para comunicarse con sus clientes establece el tono con el que les habla, por lo que tomarse el tiempo para hacerlo bien es una inversión importante.

Teoría del color

El factor final que cubriremos cuando veamos el diseño de su logotipo es teoría del color. Este es un gran tema sobre el que se han escrito muchos libros, y una comprensión completa de cómo los colores funcionan juntos puede requerir el trabajo de toda una vida. Sin embargo, al igual que con los tipos de letra y los símbolos, existen algunos atajos para usar el color de manera efectiva. Aquí están:

1) La rueda de colores

La rueda de colores es probablemente familiar en la escuela primaria, pero sigue siendo una poderosa herramienta de diseño. Comprender la rueda de colores es un excelente atajo para determinar cómo los colores funcionan juntos y cómo combinarlos en su logotipo.

2) Evitar colores complementarios

Uno de los consejos clave al trabajar con la rueda de colores es evitar colores complementarios: aquellos que se sientan uno frente al otro. Algunas marcas, como IKEA, han tenido un gran éxito con esquemas de color complementarios, pero son la excepción que confirma la regla. En 2020, el uso de estos esquemas de alto contraste corre el riesgo de hacer que su marca se vea un poco barata.

3) Color y humor

Los colores también tienen un gran efecto en nuestro estado de ánimo, y debe elegirse cuidadosamente para comunicar el estado de ánimo adecuado a sus clientes. La forma más sencilla de entender esto es reconocer que los colores cálidos (rojos, amarillos y algunos verdes) pueden hacer que su logotipo parezca hogareño y acogedor.

Por otro lado, los colores fríos como el azul y el negro le dan al logotipo un ambiente de seriedad y responsabilidad. Considere el logotipo moderno de Time Warner, diseñado para transmitir una sensación de mirar y escuchar, leer y escuchar, recibir y enviar, la esencia de la comunicación. Hace uso de un azul suave y confiable. Lo que elija para su logotipo debe, por lo tanto, depender de la forma en que desea que los clientes se sientan acerca de su marca.

4) Reclama un color

La aplicación más extrema de la teoría del color cuando se trata de la marca es la decisión de tomar el control de un color completo. Curiosamente, esta práctica es más frecuente en la industria de la confitería, ya que tanto Manner como Cadbury han usado consistentemente el mismo color (inusual) en su marca durante décadas. También podríamos señalar que McDonald's ha presentado un reclamo bastante fuerte sobre el color rojo, y si no fuera por otra gran empresa, Coca-Cola, que había intentado lo mismo, probablemente lo habría reclamado como propio.

El uso de un esquema de color específico en el diseño del logotipo es una de esas áreas cuando realmente vale la pena escuchar sus instintos. La mayoría de nosotros sabemos instintivamente qué colores deben ir con los tipos de empresas, por lo que encontrará verde en casi todas las aplicaciones relacionadas con el dinero de YNAB a Freshbooks. Pero sería difícil explicar esto en términos de la rueda de colores. Por lo tanto, el mejor consejo es tomar algunas ideas clave de la teoría del color, pero no ser esclavo de ellas: como dijimos anteriormente, divertirse con el diseño de su logotipo es un factor igualmente importante como conocer la teoría detrás del diseño gráfico.

Forma y simbolismo

El siguiente es formas y símbolos. El objetivo, al aplicarlos al diseño del logotipo, es crear una imagen que sea reconocible al instante y que eventualmente pueda reemplazar el nombre de su empresa. Lograr eso, sin embargo, puede ser un poco difícil.

Sin embargo, al igual que la mayoría de los aspectos del diseño de logotipos, existen algunas reglas de oro que pueden ayudarlo a diseñar un símbolo que resistirá el paso del tiempo:

1) La simplicidad es clave

Este es el factor más importante al diseñar formas y símbolos para su logo. Si no puede dibujar su símbolo con unos pocos trazos de su lápiz, es demasiado complicado y necesita simplificarlo. Una buena manera de hacerlo es eliminar continuamente elementos hasta que quede con la forma más básica que aún comunica una idea.

2) Evita el cliché

Al mismo tiempo que intenta hacer que su logotipo sea lo más simple posible, debe evitar el uso de imágenes u otros elementos pictóricos que son demasiado comunes como para ser sorprendentes: piense en una bombilla que simbolice ideas o en un globo que represente la naturaleza "internacional" de tu marca

3) Usar animales

Esto puede sonar como una recomendación extrañamente específica, pero se extrae directamente de los logotipos más exitosos de los últimos años. Twitter con el pájaro azul, Puma con la panteray VyprVPN con la víbora son ejemplos de empresas que adoptan este enfoque. Cualquiera puede adivinar por qué este debería ser el caso, pero nos arriesgaremos a que el reconocimiento instantáneo de una criatura en particular, junto con la ternura por la que luchan muchas marcas, sea parte de la razón.

4) Usa espacio negativo

Sí, así es: debes prestar tanta atención al brechas entre sus elementos de diseño como los elementos mismos. Todos, desde FedEx, ya mencionado, hasta NBC, con su pavo real recortado, han utilizado el espacio negativo y, al hacerlo, agregan un toque real a sus diseños.

Al igual que con los otros elementos del diseño de su logotipo, la clave al agregar símbolos y formas es asegurarse de que su logotipo sea reconocible al instante, incluso desde la distancia o incluso visto de pasada. Esto significa que, con mucho, el punto más importante en la lista anterior es el primero: mantenga el diseño de su símbolo lo más simple posible, y estará en camino a un logotipo asesino.

Usando su logo

Si ha seguido todos los pasos anteriores, ahora tiene un gran logotipo, ¿verdad?

Bien quizás. La verdad es que no sabrá qué tan "bueno" es su logotipo hasta que empiece a usarlo.

Incluso el logotipo mejor diseñado puede verse repentinamente extraño cuando se coloca en sus otros materiales de marca. Por esta razón, y varias otras, es importante llevar a cabo un proceso de revisión antes de comenzar a usar su nuevo logotipo, y luego tomarlo con calma cuando lo implemente en su marca.

Estos son los pasos para hacerlo:

1) Obtenga una segunda opinión

No podemos enfatizar esto lo suficiente. Si ha estado diseñando un logotipo durante horas, puede perder de vista el bosque por los árboles. Su logotipo puede parecer simplemente extraño, pero debido a que ha pasado tanto tiempo mirándolo, esto no es evidente para usted. Incluso puede probar su nuevo logotipo con sus clientes, colocándolo en línea y solicitando comentarios, lo que también puede ayudar a calmar y malentendidos culturales antes de lanzar un lanzamiento global.

2) Haz que se destaque

Si ha gastado mucho tiempo y recursos en el diseño de su logotipo, entonces ayuda a que su negocio se destaque, estás tomando el enfoque correcto. Sin embargo, la forma en que se presenta su logotipo es clave para su eficacia. No escondas todo tu trabajo duro en la esquina de tu sitio web; coloque su nuevo logotipo al frente y al centro de todos sus materiales, y deje que hable por sí mismo.

3) Animación

Una de las innovaciones más recientes en el diseño de logotipos es hacer que los logotipos sean dinámicos animándolos. Esta puede ser una herramienta eficaz para ayudarlos a destacarse, pero debe tener cuidado al enviar logotipos animados, incluso como GIF, con comunicación directa con el cliente. Muchos escáneres de virus cuentan animaciones como esta como archivos adjuntos de correo electrónico para evitary enviará su logotipo móvil cuidadosamente diseñado directamente a la carpeta de correo no deseado.

4) Interactúa con tus clientes

Finalmente, tenga en cuenta que no a todos les gustará tu logo. Desafortunadamente, manejar las críticas públicas ahora es parte del trabajo de un diseñador de logotipos, así que prepárate para defender tus elecciones de diseño. Vea las quejas de sus clientes como una indicación de lealtad a su marca y responda con esto en mente, y no se equivocará demasiado.

Este proceso de revisión es tan importante como la investigación que puso en su logotipo en una etapa anterior. Puede ayudar a limitar la controversia generada por una nueva marca y garantizar que no cometa errores costosos. Así que repetimos: obtenga una segunda opinión de su diseño antes de usarlo en cualquier lugar, y tome las críticas de manera constructiva.

Una palabra final

Si has llegado hasta aquí, bien hecho. Ahora tiene una gran base en los principios del diseño de logotipos, y probablemente entienda la importancia de los diseños de logotipos para la marca. Pero no se detiene allí: la tarea de diseñar un logotipo es a menudo la primera lección en las escuelas de diseño gráfico, porque una vez que comprende los principios básicos de trabajar con logotipos, comprende los principios básicos del diseño.
Ahora que sabe cómo diseñar un logotipo de empresa, tome ese conocimiento de diseño y aplíquelo en cualquier otro lugar, en su correo de propaganda, a promociona tu página de facebook, y en su comunicación directa con el cliente, y verá que el excelente diseño del logotipo es solo el comienzo de su viaje de marca.