Impacto económico del coronavirus: ganadores y perdedores del mercado de COVID-19


El brote de coronavirus no solo ha afectado gravemente la salud y el bienestar de las personas en todo el mundo; También ha afectado sus patrones de comportamiento y sus rutinas diarias. Ha provocado un efecto dominó que ha sacudido a toda la economía mundial.

En cualquier perturbación económica importante, algunas industrias caerán y otras ganarán. El coronavirus no es una excepción. Hemos analizado el impacto de COVID-19 en el comportamiento en línea para revelar industrias y empresas que han sido las más afectadas o impulsadas.

Ganadores del mercado por datos de búsqueda y tendencias de tráfico

Plataformas de trabajo remotas

Durante esta pandemia y período de autoaislamiento, un cambio obvio que está cosechando los beneficios son las herramientas y plataformas de trabajo remotas.

Zoom Communications, un espacio diseñado para videoconferencias y seminarios web, se disparó desde $ 108 el 16 de marzo a $ 162 el 23 de marzo. Un aumento del 50% es asombroso en sí mismo y es aún más sorprendente teniendo en cuenta que los mercados bursátiles están cayendo más del 30%, una verdadera historia de éxito en medio de una crisis global. El tráfico al sitio web de Zoom aumentó en 10 millones de visitas al sitio en el mes de febrero.

zoom de plataforma de trabajo remota

El volumen de búsqueda de Zoom también aumentó un 22% de enero a febrero y se prevé que aumente un 108% de febrero a marzo.

Para las plataformas de llamadas, parece que solo Skype probablemente verá un aumento mayor este mes. Entre las plataformas de mensajería, se proyecta que el volumen de búsqueda de marca para Slack, un foro de mensajería instantánea, aumente un 71% de febrero a marzo.

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Fitness en casa

Un tercio de la población mundial. ha estado bajo bloqueo y está parcial o completamente atascado en aislamiento en sus hogares. Los datos del mercado de SEMrush revelan un creciente interés en las búsquedas en línea de ejercicio en el hogar, que se disparó drásticamente en marzo.

Inicio fitness búsqueda datos coronavirus

En marzo, los volúmenes de búsqueda de cuerdas para saltar y pesas aumentaron en un 70%, mientras que la demanda en línea de yoga experimentó un aumento importante del 66%.

Plataformas de Streaming

SEMrush descubrió que algunos de los servicios de transmisión más grandes obtuvieron un aumento sin precedentes en las búsquedas durante marzo en un 12.7% en promedio. En comparación con febrero, las búsquedas de Disney + crecieron un 43,5% a medida que comenzaron a surgir discusiones sobre reglas y restricciones. Disney + se lanzó el año pasado y ha tomado una delantera temprana en la batalla de los servicios de transmisión de segunda ola.

La búsqueda de la marca HBO ha aumentado en un 24%, lo que puede estar conectado a varios estrenos de alto perfil de la compañía en marzo. En comparación, con un 18%, Netflix experimentó un aumento un poco menor que su rival. Canopy mostró el impulso más sorprendente, que registró un 42,44% de búsquedas de marca. Esto significó malas noticias para Apple TV, ya que la "suscripción a Apple TV" cayó un 14,41% en el último mes.

Empresas de comida a domicilio

En la mayoría de los países donde las personas están bloqueadas, los restaurantes aún pueden enviar pedidos de entrega a través de aplicaciones móviles populares.

Los servicios de entrega de alimentos crecen durante el coronavirus

Las búsquedas de servicios de entrega de alimentos aumentan en un 80% en promedio, dependiendo del restaurante. Amazon Fresh e Instacart mostraron el mayor aumento: saltando hasta un 200%.

Ganadores del mercado en otras industrias

Muchos productos de consumo minorista y otras compañías también se están beneficiando durante la actual crisis económica.

Moderna, una compañía farmacéutica que está trabajando en una vacuna contra el coronavirus, vio saltar el precio de sus acciones de $ 18 el 21 de febrero a un máximo de $ 32 el 18 de marzo. El de la empresa de suministros de limpieza Clorox aumentó de $ 157 el 12 de marzo a un máximo de $ 200 el 17 de marzo. El mayorista de alimentos Costco aumentó de $ 281 el 28 de febrero a $ 320 el 4 de marzo.

Industrias que más han sufrido

aerolíneas

A medida que la crisis comenzaba a desarrollarse, las acciones de las aerolíneas cayó un promedio de 19.1% del 19 de febrero al 27 de febrero. Las acciones de United estaban en $ 80 el 20 de febrero antes golpeando un mínimo de $ 21 exactamente un mes después, una disminución de casi el 74%.

Según los datos de SEMrush, los volúmenes de búsqueda de Google para las principales aerolíneas globales también disminuyeron. Las búsquedas de marca dentro del promedio general de la industria disminuyeron un 17% de enero a febrero. Los más afectados fueron Bangkok Airways (-33%), China Eastern (-33%) y China Southern (-45%). Sin embargo, se proyecta que los volúmenes de búsqueda aumenten en un promedio de 16.5% en marzo.

El tráfico y los datos de búsqueda de las aerolíneas no se correlacionan con los datos financieros porque millones de personas pasaron horas en los sitios web y líneas directas de las aerolíneas cambiando sus planes de viaje.

Durante febrero y marzo, las aerolíneas han estado activas en las redes sociales. Llevamos a cabo un análisis de sentimientos en Twitter para ver la reacción más amplia del público a cada aerolínea global.

Las 10 principales aerolíneas que tuitearon más en marzo:

Tweets en aerolíneas durante covid-19

Según esta lista y los datos, cada aerolínea tenía más tweets positivos que negativos, excepto uno. Alitalia, la aerolínea nacional de Italia, un país que ahora es el epicentro mundial de la pandemia de coronavirus.

Lufthansa tuvo la mayor cantidad de tweets que usaron un tono negativo. Mientras tanto, Qatar vio la mayor cantidad de tuits que usaban un lenguaje positivo para describir la aerolínea, seguido por Southwest Airlines en los EE. UU., Turco y SAS.

Porcentaje de tweets positivos vs negativos para las 10 principales aerolíneas

Siete de las aerolíneas vieron una forma de respeto patriótico después de tener las banderas de cada país publicadas como los emoji más utilizados. Turkish Airlines, SWISS, Polish Airlines LOT, Air Baltic, Aeroflot, Alitalia y Austrian Airlines, vieron un impulso por el patriotismo y el apoyo a sus aerolíneas nacionales.

Industria de eventos

Otra industria que recibió un duro golpe debido al clima actual fue la industria de Eventos. Conferencias, festivales de música, maratones y los eventos deportivos más importantes del mundo se cerraron o se pospusieron para una fecha posterior.

El análisis de las redes sociales de SEMrush identificó qué eventos y cancelaciones provocaron un gran debate en línea y causaron desilusión en Twitter. Dominando las discusiones estaban los eventos deportivos; La siguiente industria más comentada fueron los festivales de música.

Número de tweets sobre eventos cancelados debido a coronavirus

Según la investigación, Ultra Music Festival, SXSW, Coachella y Fórmula 1, son todos los eventos clave en 2020 que más han resonado en el público en línea. Tanto Ultra como SXSW son vagos al ofrecer reembolsos a sus asistentes, lo que está causando un debate de actualidad. en línea Para los fanáticos de la música. Está claro que la discusión es un tema candente en las redes sociales, ya que más de 2,000 tweets utilizaron el emoji de dinero 💸 en asociación con Ultra.

Entre otros emojis más utilizados, vimos los emojis con cara de llanto 😭 para expresar decepción debido a cancelaciones y cambios de fecha.

reacciones emoji a cancelaciones

Hoteles

Existencias de hoteles, resorts y líneas de cruceros cayó un promedio de 22.2% del 19 de febrero al 27 de febrero.

Las acciones de Carnival alcanzaron un máximo de $ 43 el 20 de febrero, pero desde entonces han disminuido a $ 12 el 18 de marzo, una caída del 72% desde su máximo.

Industria de la hospitalidad covid-19 impacto

Del mismo modo, los volúmenes de búsqueda de Google para los principales hoteles del mundo cayeron en un promedio de 4% de enero a febrero. Los más afectados fueron Raffles Luxury Hotels (-33%), Choice Hotels (-19%) y Hotel Belmont, Aman Resorts, Ritz Carlton y Disney Resort Hotels (todos -18.5%).

Si bien se prevé que los volúmenes de búsqueda de aerolíneas se recuperen en marzo, se prevé que los de las principales cadenas hoteleras disminuirán aún más en marzo en un promedio de la industria del 14,9%.

COVID-19 Noticias en búsquedas en línea

Google ha alterado sus resultados de búsqueda para consultas relacionadas con coronavirus. En solo unas semanas, se transformó un simple SERP con la alerta SOS en la parte superior. Google sigue agregando más funciones a la página de resultados, incluidas alertas SOS, funciones de Ayuda e Información y Prevención, que detectamos en la ubicación de EE. UU. Después del 23 de marzo.

Instantánea de la página de Google que muestra información sobre el coronavirus.

Arriba hay una instantánea de los resultados de búsqueda de Google para "coronavirus" que muestra etiquetas de alerta COVID-19, paneles de conocimiento con secciones en las que se puede hacer clic, preguntas comunes y las últimas noticias de los medios.

SEMrush analizó 30 de las plataformas de medios más populares de los Estados Unidos para identificar quién se benefició más al cubrir las noticias de COVID-19. Encabezando la tabla de clasificación estaba The New York Times y NBC. Ambos aseguraron los primeros lugares en Google al llegar a las primeras páginas de resultados orgánicos en línea relacionados con el coronavirus 40 veces. NBC News ha aparecido en la cima de las SERPs por 36 veces.

En promedio, las palabras clave relacionadas con el coronavirus mejoraron la presencia orgánica de los medios en cuatro4 posiciones. Con las estimaciones de SEMrush, el tráfico de medios en marzo para los principales medios de comunicación de EE. UU. Mostrará un aumento de al menos un 11%.


El brote de coronavirus es peor de lo que nadie podría haber imaginado. Sabemos lo difícil y estresante que es este momento para cada nación. Una vez que superamos esta crisis y recuperemos a todos, tenemos que apoyarnos unos a otros y centrarnos en reparar el impacto en las empresas de todo el mundo.

¡Quédese en casa y manténgase saludable! SEMrush continuará proporcionándole las últimas investigaciones, tendencias de búsqueda en línea y análisis de sentimientos que son clave para resaltar el cambio económico global.