La fea verdad sobre la compra de listas de correo electrónico


La fea verdad sobre la compra de listas de correo electrónico

Comprar direcciones de correo electrónico puede parecer un atajo económico para hacer crecer su lista. Pero le costará a largo plazo.

Quiere tranquilidad al enviar sus mensajes a sus suscriptores.

Eso significa asegurarse de que su correo electrónico llegue a las bandejas de entrada de sus suscriptores. Pero también significa saber que está enviando correos electrónicos de marketing que cumplen con la ley.

Cuando recién está comenzando un negocio, o recién comienza a utilizar el marketing por correo electrónico para promocionar su negocio, puede ser realmente tentador comprar una lista de correo electrónico.

Quiere hacer crecer su negocio y rápido. ¿Qué mejor manera que comenzar a promocionar su negocio a una gran audiencia?

Aquí está la fea verdad: tomar atajos y comprar una lista de correo electrónico lo perjudicará a usted y a su negocio en más de un sentido. Es por eso que AWeber y otros servicios de correo electrónico de buena reputación no le permite importar una lista de correo electrónico comprada.

Siga leyendo para conocer todo lo que necesita saber sobre la compra de una lista de correo electrónico. Y cómo hacer crecer un correo electrónico siguiendo el camino correcto.

Por qué AWeber no le permite importar una lista comprada.

Aquí en AWeber, contamos con un grupo de especialistas capacitados en nuestro equipo de Mejores Prácticas que monitorea su capacidad de entrega de correo electrónico 24/7. Nuestro equipo de Mejores Prácticas garantiza que AWeber le proporcione tasas de entregabilidad más altas en la industria del marketing por correo electrónico. Lo ayudamos a ingresar a la bandeja de entrada, no a la carpeta de correo no deseado.

Eso significa que nuestro equipo de Mejores Prácticas está atento a los clientes de AWeber que importan o envían mensajes a listas de correo electrónico compradas. Las listas compradas están directamente en contra Condiciones de servicio de AWeber y puede resultar en el cierre de su cuenta.

Y vienen con grandes problemas: enviar mensajes a una lista de correo electrónico comprada puede causar un daño significativo a sus iniciativas de marketing, afectar sus posibilidades de llegar a la bandeja de entrada y arruinar todo su arduo trabajo.

Además, las multas por enviar correos electrónicos no solicitados a una lista comprada pueden variar desde fuertes multas incluso tiempo en prisión, dependiendo de su país leyes anti-spam.

¿Es legal comprar listas de correo electrónico?

Cuando se trata de marketing por correo electrónico, hay algunas leyes que debe conocer que lo ayudarán a tomar decisiones informadas, especialmente sobre la compra de listas de correo electrónico.

GDPR, o el Reglamento general de protección de datos, es una ley europea que establece directamente que los suscriptores de correo electrónico debe optar por recibir sus correos electrónicos con consentimiento activo. Incluso si no tiene su sede en Europa, si tiene clientes o suscriptores en Europa, debe cumplir con GDPR. Y, debe quedar claro lo que sus suscriptores pueden esperar recibir de usted.

Comprar una lista de correo electrónico es una clara violación de GDPR. ¿Quiere obtener más información sobre el RGPD y lo que significa para su empresa? Revisa Su manual de estrategias de marketing por correo electrónico de GDPR +.

Pero también hay algunas otras leyes que refuerzan por qué nunca debe comprar una lista de correo electrónico.

La Ley CAN-SPAM es una ley de los Estados Unidos que regula el correo electrónico comercial. Si bien en realidad no prohíbe que alguien compre y venda direcciones de correo electrónico, prohíbe el envío masivo de correos electrónicos no solicitados. Y si envía a una lista de correo electrónico comprada, eso es exactamente lo que está haciendo. Estaría infringiendo la ley.

Además, el Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA), que entró en vigor el 1 de enero de 2020, protege la información personal de los residentes de California. Las empresas deben cumplir con las solicitudes de los residentes de California para "acceder, eliminar y optar por no compartir o vender su información".

Al comprar una lista de correo electrónico, no puede estar seguro de que un proveedor haya seguido esas reglas. Y California es solo el primer estado en promulgar una ley como esta; es probable que otros no se queden atrás.

Por qué nunca debería comprar una lista de correo electrónico

Nuestro equipo de prácticas recomendadas no solo detecta a los malos actores mediante listas compradas, incluso las empresas bien intencionadas pueden caer en la trampa de comprar listas de correo electrónico. Después de todo, una lista comprada suena como una gran idea en teoría; siente que puede comenzar a comercializar su producto o servicio de inmediato a una lista de suscriptores, en lugar de tener que hacer crecer su lista desde cero, ¿verdad?

Incorrecto. En pocas palabras, comprar una lista de correo electrónico te perjudicará más de lo que te ayudará.

Algunas empresas ganan dinero ofreciendo a los nuevos especialistas en marketing por correo electrónico un "atajo" para crear sus listas de correo electrónico. Así que compilan listas de direcciones de correo electrónico y las anuncian como:

  • "Orientado"
  • "Optar en"
  • "Verificado"
  • "Limpio" (una pista de que las listas de compras son intrínsecamente sucias)
  • "Tiempo real"

Aquí hay unos ejemplos:

empresa que vende lista de correo electrónico comprada

Al comprar una lista de direcciones de correo electrónico, no tiene prueba de quién más pudo haber comprado también esas direcciones, en qué lista se registraron originalmente esos suscriptores o la fecha en que se registraron esos suscriptores. Si bien la empresa que vende la lista puede decir que es "Opt-In" o "Verificada", no tiene idea de qué contenido se registró por primera vez.

Cuando envía mensajes a una lista de correo electrónico comprada, no tiene una opción explícita para enviar correos electrónicos a esos suscriptores. El opt-in explícito, es decir, los suscriptores de forma activa y consciente le dieron permiso para enviarles un correo electrónico (es decir, completar un formulario de registro en su sitio web), es un requisito para una lista de calidad, dice el gerente de mejores prácticas de AWeber, Josh Smith. "Si no tiene una suscripción explícita, es probable que tenga problemas", explica.

Y una advertencia justa: la confirmación no equivale a permiso.

los Mensaje de confirmacion es uno de los primeros correos electrónicos que envía a los suscriptores cuando se agregan a su lista de correo. En él, un suscriptor puede hacer clic en un enlace para confirmar que le solicitó información.

Sin embargo, no puede simplemente enviar un mensaje de confirmación a una lista comprada, porque en primer lugar, nunca le dieron permiso para enviarles un correo electrónico. Nunca solicitaron estar en su lista de correo electrónico. La confirmación solo se puede utilizar como un segundo paso para crear una lista más comprometida.

Entonces, ¿cómo terminan las direcciones de correo electrónico en las listas de correo compradas?

Cualquier dirección de correo electrónico puede terminar en una base de datos de lista de correo electrónico comprada.

Los proveedores que venden listas de correo electrónico eliminan direcciones de correo electrónico de listas antiguas, obtienen listas de asistentes de conferencias y las seleccionan de sitios web que no tienen nada que ver con su negocio específico.

Esto significa que las personas a las que envía correos electrónicos pueden no estar interesadas en lo que hace.

Por ejemplo, su lista comprada puede afirmar haber optado por sus consejos de jardinería. En realidad, sin embargo, esas direcciones de correo electrónico se registraron para recibir noticias y actualizaciones deportivas.

El resultado: los suscriptores en su lista comprada no tienen interés en su contenido de jardinería. Nunca abren sus mensajes o, peor aún, marcan sus mensajes como spam.

Incluso si el proveedor recopiló las direcciones de correo electrónico de manera legítima, ninguno de los suscriptores de la lista comprada conoce su empresa o usted. No esperan tener noticias tuyas y es más probable que te marquen como spam.

Cómo la compra de listas de correo electrónico le perjudicará a usted y a su negocio

La mayoría de los suscriptores saben si le han solicitado información específica o no. Enviar información no solicitada a suscriptores que no la solicitaron puede ser perjudicial para su negocio y su capacidad de entrega.

Proveedores de servicios de Internet (ISP), como Gmail, Hotmail o Yahoo! – rastrear si un suscriptor abre un correo electrónico, hace clic en un enlace o reporta un mensaje como spam en su bandeja de entrada.

Si el el compromiso es bueno – es decir, un suscriptor abre constantemente sus mensajes, los reenvía o hace clic en los enlaces internos – esto le dice al ISP que enrute los correos electrónicos futuros directamente a la bandeja de entrada.

Relacionado: ¿No está seguro de si su correo electrónico abierto o las tasas de clics son buenas? Consulte el informe de estadísticas de marketing por correo electrónico 2020 de AWebert para descubrir la participación promedio del correo electrónico.

Sin embargo, si un suscriptor no está comprometido, un ISP enrutará sus correos electrónicos a la carpeta de correo no deseado. Y si una gran parte de sus suscriptores no están comprometidos, lo que probablemente será el caso con una lista comprada, puede dañar tu reputación de envío. Todos sus mensajes pueden terminar en la carpeta de correo no deseado, ya sea que un suscriptor quiera leer sus correos electrónicos o no.

Qué hacer en lugar de comprar una lista de correo electrónico

Hay otras formas fantásticas de haz crecer tu lista que no impliquen la compra de direcciones de correo electrónico.

Construye una marca fuerte

Los negocios exitosos se basan en marcas sólidas que la gente ama. Y las marcas sólidas se basan en productos excepcionales que resuelven un problema para su audiencia única.

Esa es la fórmula ganadora. Ofrezca un producto o servicio valioso, constrúyalo y entréguelo con cuidado y busque todas las oportunidades para deleitar a sus clientes.

Comprar una lista de correo electrónico omite demasiados pasos cruciales en la construcción de una marca sólida. Con una lista comprada, es poco probable que los destinatarios no preparados piensen: "¡Oh, Dios mío, solo esperaba otra oferta de una empresa que no conozco! ¡Déjame hacer clic en su sitio y comprar algo! "

Si esperaba vender a esta lista, es posible que desee ajustar sus expectativas.

Convencer a alguien para que acepte recibir correos electrónicos de usted significa ganarse su confianza, y la única forma de hacerlo es resolviendo sus problemas, brindándoles valor y tratándolos con respeto. Eso requiere tiempo y prisa.

Cree un formulario de registro para su sitio web.

Recopile direcciones de correo electrónico de las personas que visitan su sitio web. Asegúrese de que su formulario de registro es accesible y visible en todo el sitio para que las personas puedan encontrarlo y suscribirse fácilmente.

Verá una mayor participación y mejores resultados ya que sus suscriptores se registraron para el contenido.

Cree una página de destino para atraer a los suscriptores.

¿No tienes un sitio web? No hay problema. UNA página de destino es una forma fantástica de promocionar su negocio y fomentar las suscripciones.

Si bien la navegación es limitada en una página de destino, eso es bueno para los registros de correo electrónico. Escriba su página de destino de una manera que explique claramente el valor de registrarse en su lista de correo electrónico y resalte su formulario de registro en la página.

Ofrezca un lead magnet para atraer a las personas a que se registren en su lista.

Un lead magnet es un obsequio o incentivo que anima a las personas a registrarse en su lista de correo electrónico. A cambio de su dirección de correo electrónico, les das algo valioso que les resuelve un problema.

Por ejemplo, si eres un asesor de salud vegano, una guía como "Mis cinco recetas veganas principales para bajar de peso" podría ser una oferta valiosa para tu audiencia. Si quieren la guía, con mucho gusto entregarán su dirección de correo electrónico y estarán ansiosos por saber de usted.

Puede ser increíblemente creativo con sus imanes de clientes potenciales. Ofrezca calendarios, guías, listas de verificación, recetas, la lista es interminable siempre que sea valiosa y resuelva un problema para su audiencia. Obtenga 22 ideas más brillantes para imanes de plomo.

Convierta sus seguidores en las redes sociales en suscriptores de correo electrónico.

Agrega tu formulario de registro a tu página de Facebook y publique la URL alojada en AWeber en su formulario de registro o página de destino como un Tweet anclado. O bien, incluya un enlace para suscribirse a su boletín o lista de correo electrónico en su biografía de Instagram.

Solicite a sus relaciones personales que se registren en su lista de correo electrónico.

No hay mejor manera de correr la voz sobre su negocio y su boletín por correo electrónico que a través de sus relaciones personales.

Informe a sus amigos y familiares sobre su empresa. Facilíteles el reenvío de su correo electrónico y pídales que le ayuden a correr la voz.

¿Quiere obtener más información sobre cómo conseguir más suscriptores y hacer crecer su negocio sin tener que comprar una lista de correo electrónico?

Obtenga todas las herramientas y recursos que necesita para convertirse en un profesional del correo electrónico con nuestra guía, "Cómo hacer crecer su negocio con el marketing por correo electrónico. "