La guía definitiva para redireccionar: todo lo que necesita saber sobre la redirección de URL


Los redireccionamientos se utilizan para reenviar tanto a los visitantes del sitio web como a los motores de búsqueda de una página a otra cuando el contenido se mueve a una nueva ubicación, una página se elimina de un sitio o incluso al cambiar el nombre de dominio.

Son esenciales tanto de un SEO y experiencia de usuario perspectiva, ya que ni los visitantes ni los motores de búsqueda quieren encontrar una página que ya no existe.

Pero hay varios tipos diferentes de redireccionamiento, así como múltiples instancias sobre cuándo cada uno debe y no debe usarse.

En esta guía, lo guiaré a través de todo lo que necesita saber sobre las redirecciones, aclarará la confusión sobre algunas de las preguntas más frecuentes y comprenderé qué tipo necesita usar en diferentes escenarios.

Específicamente, cubriré:

¿Qué son los redireccionamientos y por qué son tan importantes?

En pocas palabras, las redirecciones son una forma de reenviar el tráfico (o los robots de los motores de búsqueda) de una URL a otra en los casos en que el original ya no existe.

Si no hay una redirección establecida, cualquier persona que aterrice en una página que se haya movido o eliminado, verá un error.

Ejemplo de 404 páginas

Pero, ¿por qué son tan importantes las redirecciones?

Aterrizar en una página de error no es una buena experiencia para los usuarios que esperan ver una página web en vivo. Este resultado puede hacer que los usuarios reboten o abandonen el sitio y significa que la conversión de este usuario en un cliente o cliente, o incluso un suscriptor de correo electrónico, cae de forma masiva.

Cuando hacemos clic en un enlace, esperamos que lo lleven a la página correspondiente, no que se muestre un error porque se ha movido o eliminado.

Pero eso es cuando no hay una redirección en su lugar.

Use una redirección para reenviar el tráfico a la nueva URL y tendrá un visitante feliz que, aunque la URL sea diferente, todavía termina donde quería ir. Los ha llevado directamente de la página A a la página B.

Cuando una página devuelve un código de estado 404 (u otro error no encontrado como 410), los motores de búsqueda lo eliminarán rápidamente del índice; esto significa que ya no tendrá ninguna clasificación en los SERP que tenía.

Incluso si la página solo se mueve temporalmente, deberá informar a los robots de los motores de búsqueda.

Y tampoco olvidemos que ninguno backlinks ese punto a una página 404 no será contado por el algoritmo y, por lo tanto, se está desperdiciando (sí, esto sucede y un análisis de algunos de los sitios web de marcas más populares del mundo revelaron que hay literalmente miles de enlaces geniales que se perderán debido a este problema).

Olvidar implementar redirecciones realmente puede resultar en la pérdida de las clasificaciones de los motores de búsqueda, así como en usuarios descontentos.

Entonces, ya sea que esté reconstruyendo su sitio web y la estructura de URL de su página esté cambiando, moviéndose a un nuevo dominio o incluso limpiando contenido antiguo de manera rutinaria, debe comprender la importancia de los redireccionamientos cuando debe usarlos y qué tipo usar.

Cuándo usar los redireccionamientos

Necesita usar redirecciones cuando:

  • Mueves la URL de una página web (de la URL A a la URL B).
  • Elimina una página que recibe tráfico o tiene vínculos de retroceso que apuntan a ella.
  • Reurbaniza su sitio web y la estructura cambia.
  • Mueves tu sitio web a un nuevo nombre de dominio.
  • Fusionas dos o más sitios web.
  • Migra de HTTP a HTTPS.
  • Debe evitar el contenido duplicado en las URL de barra diagonal o URL que no sean www.

A veces, solo necesita redirigir una única URL (o una serie de URL únicas) o un directorio en un sitio. Otras veces, debe redirigir un dominio completo. Pero debe comprender que hay diferentes tipos de redireccionamientos que debe usar según la situación y el objetivo final.

Comprender los diferentes tipos de redireccionamientos

El tipo de redirección que implemente mucho depende de la razón por la que necesita hacerlo y de si el movimiento es temporal o permanente.

Conocer las diferentes opciones de redireccionamiento significa que puede usar la correcta en cada escenario y evitar que ocurran problemas de SEO o de experiencia del usuario.

Pero ten en cuenta que usar el tipo incorrecto de redireccionamiento podría ocasionar una pérdida de las clasificaciones de los motores de búsqueda en casos excepcionales, ya que no podría implementar redirecciones en absoluto. Si tiene una situación compleja y no está seguro de qué tipo de redireccionamiento es el que necesita usar para evitar problemas, o si necesita implementarlos, busque el asesoramiento de un SEO experimentado.

Redirecciones HTTP

Quizás el tipo de redireccionamiento más utilizado son los redireccionamientos HTTP.

En pocas palabras, como se describe en W3C, "Un redireccionamiento HTTP es una forma más rica de redireccionar porque le da al Agente de usuario más información que solo la nueva dirección: el servidor también brinda información sobre el propósito y el tipo de redirección, lo que permite que el Agente de usuario se comporte de manera diferente dependiendo de el tipo de redireccionamiento ".

Y es esta información sobre el propósito y el tipo de redirección lo que hace que este tipo sea tan común, lo que significa que puede dar diferentes direcciones según su situación.

Pero, ¿cuáles son los diferentes tipos de redireccionamientos HTTP y cuál debe usar cuándo?

Qué tipo de redireccionamiento usar infografía

Redirecciones 301 (movidas permanentemente)

El uso de una redirección 301 indica que el contenido de la URL original se ha movido permanentemente a una nueva URL.

Utilice este tipo de redireccionamiento cuando necesite reenviar usuarios y motores de búsqueda a una nueva ubicación de página y que la URL original no vuelva.

Estos son, con mucho, los redireccionamientos más comunes y más comentados y son uno de los principios básicos de SEO, dada su capacidad no solo de reenviar usuarios sino también de transmitir Rango de página.

Esto significa que, en la mayoría de los casos, estos redireccionamientos transmiten la autoridad que proviene de los vínculos de retroceso, siempre que el tema de la nueva página coincida con el original.

Puedes aprender más sobre esto en este guía de redireccionamientos 301.

Redirecciones 302 (encontradas y movidas temporalmente)

Una redirección 302 reenvía a un usuario de la página A a la página B, pero también indica que este movimiento es solo temporal y que se restablecerá la URL original.

Históricamente, las redirecciones 302 no pasaron el PageRank y, por lo tanto, se sabía que causaban problemas de SEO.

En 2016 se confirmó que este ya no es el caso y que estos, de hecho, pasan autoridad de enlace. John Mueller de Google dijo:

Es incorrecto que las redirecciones 302 no pasen el enlace PageRank. Eso es un mito

– John Mueller, Google

Este tipo de redireccionamiento solo debe usarse en casos en los que el movimiento es solo temporal, digamos que está probando A / B una nueva plantilla de página o desea redirigir a los usuarios a una URL diferente según su ubicación o el dispositivo en el que se encuentran. utilizando.

Muchos SEO también creen que si las redirecciones 302 se dejan en su lugar durante largos períodos de tiempo, Google comienza a tratarlas como 301. Dicho esto, el propósito y la forma en que se manejan estos es muy diferente; incluso si PageRank fluye.

Cuando se implementa una redirección 301, las URL se consolidarán en el índice de Google. Sin embargo, con 302, el original permanece indexado y continuará clasificándose. Asegúrese de pensar cuidadosamente si un movimiento es permanente o no antes de implementar 301 o 302.

Estos son, con mucho, los dos tipos más comunes de redireccionamiento, pero hay otras variantes que puede encontrar ocasionalmente.

Redirecciones 303 (Ver otros)

Aunque rara vez se habla en el contexto de SEO (por la simple razón de que este tipo de redirección no tiene nada que ver con eso … en absoluto), las redirecciones 303 se pueden usar para indica que las redirecciones no se vinculan a los recursos recién cargados, pero a otra página (como una página de confirmación o una página de progreso de carga).

Estos pueden usarse para evitar que los contenidos de un formulario se vuelvan a enviar cuando un usuario presiona el botón Atrás de su navegador, como ejemplo.

Redirecciones 307 (movidas temporalmente)

Muy similar a un 302, un redireccionamiento 307 es equivalente a HTTP 1.1 y puede usarse cuando una URL necesita ser redirigida temporalmente.

Los escenarios de uso son, en su mayor parte, los mismos que para los redireccionamientos 302. Sin embargo, se cree que Los 307 no pasan el PageRanky, por esta razón, se deben evitar si es posible y se deben usar 302s.

308 redireccionamientos (movidos permanentemente)

Como quizás haya descubierto, una redirección 308 es el equivalente permanente de una 307 y, por las mismas razones, debe evitarse siempre que sea posible desde una perspectiva de SEO.

Siga usando 301s siempre que pueda.

Redirecciones de JavaScript

Usted puede usa JavaScript para redirigir usuarios y motores de búsqueda de una página a otra. Durante mucho tiempo, Google no pudo reconocerlos correctamente de la misma manera que los redireccionamientos HTML del lado del servidor.

Sin embargo, John Mueller confirmado en 2019 que "admitimos redireccionamientos de JavaScript de diferentes tipos y los seguimos de forma similar a como seguiríamos los redireccionamientos del lado del servidor".

Google se ha vuelto bastante bueno en la representación de JavaScript y, por lo tanto, las preocupaciones sobre este tipo de redireccionamientos ya no deberían ser las mismas que alguna vez fueron, y existe evidencia que estos ahora pasan el PageRank.

Redirecciones de Meta Refresh

A diferencia de los redireccionamientos HTML, que se manejan del lado del servidor, también es posible redirigir una página a otro lado del cliente (en el navegador).

Esto se conoce como un redireccionamiento de meta actualización, donde una metaetiqueta en una página La sección indica al navegador que vaya a otra página después de un período de tiempo específico.

A menudo encontrará que este tipo de redireccionamiento se usa junto con una cuenta regresiva que informa al usuario que será redirigido en varios segundos.

Google ha confirmado que estos se manejan como cualquier otra redirección. Sin embargo, todavía existen problemas en el sentido de que ofrecen una experiencia de usuario deficiente debido al tiempo que lleva procesar y al hecho de que la página original se mantiene en el historial del navegador.

Para que estos sean tratado de la misma manera que una redirección 301, el tiempo de actualización debe ser 0 o 1 segundo.

Formas comunes de implementar redireccionamientos

La forma en que se implementan las redirecciones difiere según la configuración del servidor web y el CMS. Como regla general, estas son algunas de las formas más comunes de implementar redirecciones:

Como se mencionó anteriormente, meta-actualización redirige y Redirecciones de JavaScript (tanto como Redirecciones PHP) son otras alternativas para redirigir a los usuarios, pero no se recomiendan como una solución amigable para SEO.

Una guía simple para hacer los redireccionamientos correctos y evitar problemas comunes

Si bien comprender la importancia de los redireccionamientos es bastante sencillo, implementarlos incorrectamente puede generar problemas relacionados tanto con el SEO como con la experiencia del usuario. Hay problemas comunes que ocurren una y otra vez que necesita conocer y trabajar para evitarlos en los sitios propios o de sus clientes.

Redirigir siempre para cerrar el contenido del partido

Al redirigir una página a otra, debe asegurarse de que el contenido de la nueva página coincida mucho con el de la página anterior; de lo contrario, es probable que esto se maneje como un 404 suave.

Si un usuario hace clic en un enlace para visitar una página que vende vestidos rojos, quiere explorar estos productos. No querrían (o esperarían) ser redirigidos a una página que vendiera "jeans". Si la tienda ya no tiene vestidos rojos, sería aceptable redirigir a una categoría de vestidos de alto nivel, por ejemplo.

Evite redireccionar cadenas y bucles

Las cadenas y bucles de redireccionamiento son dos problemas comunes que ocurren con las redirecciones. De hecho, este estudio sobre errores de enlace interno Destacó que el 8.3% de los sitios web sufren de estos problemas.

Gráfico que muestra errores de cadena de redireccionamiento y bucle

En pocas palabras, una cadena de redireccionamiento es cuando existe más de un redireccionamiento entre la URL original y la URL final y, a menudo, ocurre como resultado de las migraciones del sitio web.

Digamos que su página acerca de solía estar en / sobre-la-compañía / (A) y luego se movía a / sobre-nosotros / (B). Ahora ha ido y lanzado un nuevo sitio y cambió la URL de esta página a / acerca de / (C).

Si A redirige a B, entonces B redirige a C, entonces ha creado una cadena de redireccionamiento.

Estos son innecesarios y deben evitarse. Si tiene alguno que exista actualmente, debe actualizarse (en este ejemplo, redirigiría directamente de A a C, incluso si también necesitara redirigir de B a C.)

Un bucle de redireccionamiento es donde no se puede llegar al destino. Imagine que desea redirigir de A a C, pero C también redirige a A. Nuevamente, esto debe evitarse por la simple razón de que la redirección está interrumpida y en realidad no enviará visitantes o motores de búsqueda al destino.

Puedes usar el Herramienta de auditoría del sitio SEMrush para verificar y obtener una idea de los problemas causados ​​por la cadena de redireccionamiento y los bucles de redireccionamiento.

redireccionar cadenas y bucles

Evitar redireccionamientos internos

Cuando cambia la URL de una página, a veces es fácil olvidarse de volver y actualizar los enlaces internos para apuntar a esta nueva ubicación, especialmente cuando ha implementado redireccionamientos.

Estas redirecciones son innecesarias, dado que tiene control total para reencaminar enlaces internos.

Por supuesto, es importante que tenga estas URL, solo asegúrese de ir al contenido de su sitio y actualizar el destino de los enlaces internos para evitar redirigir a los usuarios y los motores de búsqueda en caso de que no sea necesario.

No use redireccionamientos 302 a menos que el movimiento sea temporal

Ya hemos analizado la forma en que los motores de búsqueda manejan las redirecciones 301 y 302 de manera diferente, pero debe considerar cuidadosamente qué tipo es el adecuado para usar.

Esto generalmente significa asegurarse de no utilizar redireccionamientos 302 a menos que el movimiento sea temporal y no exista a largo plazo.

No olvidemos que las redirecciones 302 no se eliminan del índice de Google, como un ejemplo.

De hecho, el estudio de SEMrush sugirió que el 32.2% de los sitios web están usando redireccionamientos temporales incorrectamente, y uno típico tiene 1.42% de sus páginas que usan este tipo de redireccionamiento.

Un gráfico que muestra problemas temporales de redireccionamiento

Redireccionamiento para evitar URL duplicadas

No es raro encontrar que un sitio existe en URL duplicadas (no www y www, HTTP y HTTPS, etc.), pero esto se puede resolver fácilmente 301 redirigiendo todas las variantes a una única URL canónica.

Asegúrese de utilizar redirecciones para evitar URL duplicadas que puedan existir entre:

  • No www y www
  • HTTP y HTTPS
  • URL de barra diagonal (/) y barra diagonal no final
  • URL en mayúsculas y minúsculas

Redireccionamiento para corregir errores 404 vinculados y recuperar la autoridad de enlace perdido

¿Sabía que Google ignora los vínculos de retroceso que apuntan a una página 404?

Puedes usar el SEMrush herramienta de análisis de backlink para descubrir 404 páginas que tienen enlaces que apuntan a ellas.

Solo dirígete a la Pestaña de páginas indexadas en su informe completo y marque la casilla Error de URL de destino. Se le proporcionará una lista de URL 404'd que tienen enlaces que apuntan hacia ellas que ahora puede eliminar y 301 redirigirá a una página de coincidencia cercana para reclamar la autoridad de enlace perdido.

Datos 404 vinculados de SEMrush

Preguntas de redireccionamiento frecuentes

Hemos analizado qué son los redireccionamientos, los diferentes tipos y algunas formas de evitar problemas comunes, pero también respondamos algunas de las preguntas más frecuentes sobre el tema.

¿Los redireccionamientos pasan el PageRank?

Si.

Si hay una coincidencia estrecha entre el contenido de la página A y la página B, el PageRank se pasará a lo largo de las redirecciones, incluso en los casos en que se utiliza una redirección 302. Cuando no hay coincidencia entre el contenido, la redirección se clasificará como un 404 suave y no graficará el PageRank.

Sin embargo, las redirecciones 301 deben usarse con preferencia cuando desee pasar la autoridad del enlace a una nueva URL.

¿Son los redireccionamientos malos para el SEO?

No, las redirecciones no son malas para el SEO.

De hecho, en muchos sentidos, son exactamente lo contrario; siempre que se utilicen en los casos correctos.

Piénselo de esta manera: si no usa redireccionamientos pero mueve o elimina una URL, ni los usuarios ni los motores de búsqueda serán enviados a la nueva página cuando lleguen a la URL anterior. Esto puede hacer que las clasificaciones de palabras clave caigan y los usuarios se retiren del sitio.

Cuando se utilizan redireccionamientos, ayudan a prevenir estos problemas.

Dicho esto, los redireccionamientos no deben usarse en exceso y los problemas como las cadenas y los bucles de redireccionamiento deben evitarse siempre que sea posible.

¿Durante cuánto tiempo debe mantener los redireccionamientos en su lugar?

Este es un tema frecuentemente debatido entre los SEO, pero ha sido confirmado por John Mueller de Google que, "después de unos años, las URL antiguas a menudo ya no se accede a ellas y puede eliminar esas redirecciones".

Según la orientación de John y otras experiencias, le recomendamos que mantenga las redirecciones en su lugar durante al menos tres años. Sin embargo, en casos donde el número no es significativo, no hay daño en que esto sea más largo.

¿Cómo pruebo los redireccionamientos?

A veces, sabrá que hay una redirección en su lugar porque se le reenvía a una ubicación diferente cuando visita la URL. Pero, ¿cómo prueba los redireccionamientos para verificar si funcionan correctamente o si son 301 o 302?

Puede ver redireccionamientos temporales y permanentes en su auditoría del sitio informe y Google Search Console.

Si desea probar una URL específica, puede usar una herramienta como httpstatus.io.

Recordar

Los redireccionamientos son una parte vital del SEO, pero su uso va mucho más allá de esto.

Debe usar redirecciones cada vez que cambie la ubicación de una página web. Si no lo hace, los usuarios y los motores de búsqueda no se reenviarán al nuevo, y esto en sí mismo puede causar problemas de SEO y provocar que los clientes abandonen.

Tómese el tiempo para comprender cómo funcionan los redireccionamientos, conozca los diferentes tipos que puede usar y pase un tiempo probándolos, y estará listo para implementarlos y evitar los problemas comunes que a menudo se ven.


Recuerda, mira el Herramienta de auditoría del sitio SEMrush para obtener información sobre los problemas que puede tener su sitio web debido a una cadena de redireccionamiento y bucles de redireccionamiento.