La única lista de verificación de SEO que necesitará en 2020: 41 mejores prácticas


Si está buscando una lista de verificación de SEO que lo ayudará a aumentar el tráfico orgánico y el ranking de su sitio en Google, lo acaba de encontrar.

Hemos reunido la lista de verificación definitiva que necesita para impulsar el éxito de SEO en 2020, cubriendo 41 puntos y tareas de mejores prácticas que debe conocer.

Desde lo básico de SEO hasta lo que debe saber al analizar sus señales fuera de la página, use esto como punto de referencia para asegurarse de que su sitio se adhiera a las mejores prácticas y que no se vea frenado por problemas que se haya perdido.

Estas son las principales categorías que cubriré en esta guía:

Cómo usar esta lista de verificación de SEO

Hemos dividido esta lista de verificación en secciones que cubren las principales áreas de enfoque de SEO; los conceptos básicos, investigación de palabras clave, SEO técnico, SEO en la página y factores de contenido y fuera de la página.

Hay una buena posibilidad de que su sitio ya cubra muchos de estos puntos, y si lo hace, ¡genial!

Sin embargo, también sabemos que todos los sitios web tienen oportunidades para mejorar y confiamos en que encontrará al menos algunas áreas de mejores prácticas que haya pasado por alto.

Algunos de estos puntos pueden no ser relevantes para usted, ¡y eso está bien!

Trabaje en la lista, haga referencia a estos en su sitio, resuelva problemas y maximice las oportunidades donde pueda. El éxito de SEO no proviene simplemente de seguir una lista de verificación, sino de superar a sus competidores; debe asegurarse de que al menos cubre la mayoría de estos puntos.

Lista de verificación de conceptos básicos de SEO

Si no ha cubierto los conceptos básicos, su sitio tendrá dificultades para clasificar por términos competitivos.

Los siguientes puntos son en gran medida tareas de limpieza, pero forman los fundamentos de la implementación de una estrategia de SEO exitosa.

1. Configure Google Search Console y Bing Webmaster Tools

Consola de búsqueda de Google es una herramienta esencial que le proporciona información valiosa sobre el rendimiento de su sitio, así como una gran cantidad de datos que puede utilizar para aumentar la visibilidad y el tráfico orgánicos de su sitio.

Puede obtener más información sobre por qué es tan importante usarlo, cómo configurarlo y más en nuestra guia definitiva.

Datos de Google Search Console

Herramientas para webmasters de Bing es la plataforma equivalente, solo proporciona datos e información para su motor de búsqueda.

Datos de las Herramientas para webmasters de Bing

Estas herramientas tan importantes le permiten ver los términos de búsqueda y las palabras clave para las que los usuarios encuentran su sitio en los SERP, enviar mapas del sitio, identificar errores de rastreo y mucho más.

Si no los ha configurado, hágalo ahora y agradézcanos más tarde.

2. Configurar Google Analytics

Sin los datos correctos, no puede tomar las decisiones correctas.

Google analitico es una herramienta de análisis gratuita que le permite ver datos e información sobre cuántas personas visitan su sitio, quiénes son y cómo se relacionan con él.

Ejemplo de datos de Google Analytics

Nuestra guía definitiva lo guiará a través de todo lo que necesita saber sobre la herramienta como principiante, incluyendo cómo configurarla y los informes que encontrará más útiles, pero esto es seguro, y es que no puede ejecutar un estrategia exitosa de SEO sin ella.

También necesitarás conecta Google Analytics y Google Search Console para importar datos de este último.

3. Instale y configure un complemento SEO (si está utilizando WordPress)

Si está utilizando WordPress como su CMS (que es muy probable que lo sea, dado que ahora alimenta el 35% de la web), debe instalar y configurar un complemento de SEO para proporcionar la funcionalidad y las características que necesita para optimizar correctamente su sitio.

En la publicación reciente de SEMrush Lista de verificación de SEO de WordPress, tenemos sugerencias de complementos de SEO para usted. Cualquiera que sea el complemento que elija se reduce a preferencias personales, pero estas son tres excelentes opciones.

Si está utilizando un CMS diferente a WordPress, hable con su desarrollador para ver si necesita instalar un plugin o módulo SEO dedicado o si las características que necesita están incluidas de fábrica.

Enchufe SEO, como ejemplo, es una de las aplicaciones más populares de Shopify SEO.

4. Generar y enviar un mapa del sitio

El propósito de un mapa del sitio es ayudar a los motores de búsqueda a decidir qué páginas deben rastrearse y cuál es la versión canónica de cada una.

Es simplemente una lista de URL que especifican el contenido principal de su sitio para asegurarse de que se rastrea e indexa.

En Las propias palabras de Google:

Un mapa del sitio le dice al rastreador qué archivos cree que son importantes en su sitio, y también proporciona información valiosa sobre estos archivos: por ejemplo, para las páginas, cuándo se actualizó la página por última vez, con qué frecuencia se cambia la página y cualquier versión alternativa de idioma de una página.

Google admite varios formatos de mapa de sitio diferentes, pero XML es el más utilizado. Por lo general, encontrará el mapa del sitio de su sitio en https://www.domain.com/sitemap.xml

Si está utilizando WordPress y uno de los complementos mencionados anteriormente, encontrará que generar un mapa del sitio es una funcionalidad estándar.

De lo contrario, puede generar un mapa de sitio XML con una de las muchas herramientas generadoras de mapa de sitio disponibles. De hecho, recientemente actualizamos nuestro guía definitiva para sitemaps, que incluye nuestras principales recomendaciones.

Una vez que haya generado su mapa del sitio, asegúrese de enviarlo a Google Search Console y Bing Webmaster Tools.

Aspecto de Enviar mapa del sitio

Asegúrese de hacer referencia también a su mapa del sitio en su archivo robots.txt.

5. Crear un archivo Robots.txt

En pocas palabras, el archivo robots.txt de su sitio le dice a los rastreadores de motores de búsqueda las páginas y archivos que los rastreadores web pueden o no solicitar de su sitio.

Por lo general, se usa para evitar que se rastreen ciertas secciones de su sitio y no se pretende que sea una forma de desindexar una página web y dejar de mostrarla en Google.

Puede encontrar el archivo robots.txt de su sitio en https://www.domain.com/robots.txt

Compruebe si ya tiene uno en su lugar.

Si no lo hace, debe crear uno, incluso si actualmente no necesita evitar que se rastreen las páginas web.

Varios complementos SEO de WordPress permiten a los usuarios crear y editar su archivo robots.txt, pero si está utilizando un CMS diferente, es posible que deba crear manualmente el archivo utilizando un editor de texto y subirlo a la raíz de su dominio.

Puedes aprender más sobre cómo usar archivos robots.txt en esta guía para principiantes.

6. Consulte Search Console para ver las acciones manuales

En casos excepcionales, es posible que su sitio se haya visto afectado negativamente por la imposición de una acción manual.

Acciones manuales generalmente son causadas por un intento claro de violar o manipular las Directrices para webmasters de Google; esto incluye cosas como spam generado por el usuario, problemas de datos estructurados, enlaces no naturales (hacia y desde su sitio), contenido delgado, texto oculto e incluso lo que se menciona como puro spam.

La mayoría de los sitios no se verán afectados por una acción manual y nunca lo serán.

Dicho esto, puede verificar esto en la pestaña de acciones manuales en Google Search Console.

acciones manuales sin problemas gráficos detectados

Se le notificará si su sitio recibió una acción manual, pero si está trabajando en un nuevo proyecto o asumiendo el control de un sitio, siempre debe ser una de las primeras cosas que verifique.

7. Asegúrese de que Google pueda indexar realmente su sitio web

No es tan raro como puede pensar que un sitio web no puede ser indexado por Google.

De hecho, se sorprendería de la frecuencia con la que los desarrolladores provocan accidentalmente una desindexación repentina de un sitio al dejar accidentalmente etiquetas no indexadas en su lugar al mover el código de un entorno provisional a uno en vivo.

Puedes usar el Herramienta de auditoría del sitio SEMrush para garantizar que su sitio web pueda rastrearse e indexarse.

Simplemente siga adelante y comience a gatear; Si esto está bloqueado, los motores de búsqueda tampoco podrán rastrear o indexar su sitio.

Comprobar dos veces que las páginas principales de su sitio que deberían indexarse ​​realmente puedan indexarse ​​puede ahorrar muchos problemas de solución de problemas si encuentra problemas más adelante.

Una lista de verificación de investigación de palabras clave

Sin un proceso sólido de investigación de palabras clave, no va a clasificar para los términos correctos, y si no está clasificando para los términos correctos, su tráfico no se convertirá al ritmo que podría.

Aquí hay una lista de verificación de las tareas esenciales de investigación de palabras clave que necesita para asegurarse de estar cubriendo para ver el éxito de sus esfuerzos de SEO.

8. Identifique a sus competidores

Una de las formas más rápidas de comenzar con la investigación de palabras clave es encontrar los términos que funcionan para sus competidores.

En nuestra opinión, no perder el tiempo haciendo análisis de la competencia es tiempo perdido.

Ejecute su propio dominio (y sus competidores clave) a través del SEMrush Herramienta de resumen del dominio, y podrá identificar rápidamente a aquellos competidores que compiten en el mismo espacio que usted y cómo se compara su visibilidad.

datos de análisis de la competencia de SEMrush

9. Encuentra tus palabras clave principales de "dinero"

Necesita saber cuáles son sus palabras clave principales de 'dinero'. Si no lo hubiera adivinado, estos son los que le conducirán a clientes potenciales, ventas y conversiones.

También encontrará estos denominados términos principales y palabras clave de página de pilar.

En general, estas son las palabras clave de alto volumen y alta competencia que realmente resumen lo que ofrece, ya sea a nivel de tema o categoría. Tomemos el término 'Camisetas de la NFL' como ejemplo: para su información, eso se considera un término principal.

Puedes usar el Resumen de palabras clave herramienta para realizar investigación de palabras clave en torno a sus productos y servicios e identificar los términos principales.

Datos de resumen de palabras clave para términos monetarios

Si está buscando una guía completa para aprender a reunir una estrategia de contenido basada en términos prioritarios, consulte este gran tutorial.

10. Encuentra variaciones de palabras clave de cola larga

Una estrategia de palabras clave sin palabras clave de cola larga no es realmente una estrategia de palabras clave.

De hecho, palabras clave de cola larga, a pesar de ser típicamente un volumen menor que los términos principales, ofrecen una tasa de conversión más alta.

datos de tasa de conversión de palabras clave de cola larga

Debe asegurarse de que su estrategia de SEO apunte a las variantes de palabras clave de cola larga, así como a los términos principales. Tanto en términos de optimización de las páginas de su sitio para asegurarse de que están clasificadas para una variedad de términos relacionados (querrá incluir términos de cola larga estrechamente relacionados en todo el contenido de su página), pero también para poder crear contenido de apoyo que se encuentre junto a Su contenido clave.

Puedes usar el herramienta mágica de palabras clave para ayudarlo a encontrar palabras clave de cola larga.

Simplemente ingrese sus palabras clave principales y elija su país, y la herramienta le devolverá una lista de palabras clave donde puede modificar el tipo de concordancia por palabras clave amplias, de frase, exactas o relacionadas.

datos de la herramienta mágica de palabras clave

Para otras ideas de cola larga, el herramienta de investigación de temas también puede ayudarlo a encontrar variaciones de palabras clave para orientar o usar en todo su contenido.

11. Crear un mapa de palabras clave

Una vez que haya identificado las palabras clave de destino, debe asignarlas a las páginas de su sitio y también identificar las lagunas.

Esta guía para el mapeo de palabras clave lo describe como:

En su forma más simple, el mapeo de palabras clave es un marco para las palabras clave que ha elegido orientar y que refleja la estructura de su sitio. Impulsados ​​por la investigación, los objetivos finales del mapa son ayudarlo a descubrir dónde optimizar, qué contenido construir y dónde puede agregar nuevas páginas para atraer más tráfico.

– Andrea Lehr

Es importante que dediques el tiempo para asegurarte de que estás apuntando a las páginas correctas con las palabras clave correctas, y el proceso descrito en la guía puede ayudarte a hacerlo correctamente la primera vez y usarlo para impulsar tu estrategia.

12. Analice la intención de las páginas que se clasifican

Debes asegurarte de que el contenido de tu página coincida con la intención del buscador.

Esto significa tomarse el tiempo para analizar las páginas que se clasifican para sus términos objetivo y asegurarse de que su contenido se alinee.

Supongamos que está buscando orientar un término a nivel nacional. Es posible que haya identificado un alto volumen de búsqueda y una dificultad realista de palabras clave, pero si los SERP devuelven resultados locales, no se verá a sí mismo clasificándose en posiciones destacadas.

Si no comprende la intención del contenido que Google está clasificando, no podrá asegurarse de que el suyo se alinee.

Obtenga más información en esta guía sobre cómo identificar la intención en la búsqueda y use este útil visual como punto de partida para clasificar las funciones de búsqueda por tipo de intención:

Gráfico de intención de búsqueda con datos

13. Identificar preguntas que se hacen

Conocer las preguntas que hace su audiencia puede ayudarlo a responderlas mejor a través del contenido de su sitio. Y no olvidemos que muchas personas ahora se refieren a los motores de búsqueda como motores de respuesta.

Encontrará una lista de preguntas relacionadas con cualquier palabra clave ingresada en el herramienta de resumen de palabras clave, lo que le permite ver también el volumen de búsqueda mensual de estos.

Este es un excelente punto de partida y puede proporcionar una gran inspiración, especialmente si ingresa palabras clave más específicas como punto de partida.

Preguntas de búsqueda que puede encontrar en las herramientas de SEMrush

Además, podría usar una herramienta como AlsoAsked.com que raspa y devuelve los resultados de 'Las personas también preguntaron' para encontrar más ideas y preguntas para responder con su contenido.

también preguntado

14. Comprenda lo difícil que es clasificar para sus palabras clave de destino

Un sitio web completamente nuevo tendrá dificultades para clasificar las palabras clave competitivas hasta que se cree autoridad. A veces es difícil de escuchar, pero es la verdad.

Y por esa razón, debe comprender lo difícil que será clasificar sus palabras clave objetivo, aunque solo sea para administrar sus propias expectativas (o las de sus clientes o jefes) en cuanto a cuándo es probable que comience a ver resultados.

De nuevo, dirígete a la herramienta de resumen de palabras clave, ingrese las palabras clave de destino y podrá ver la dificultad de la palabra clave; así de difícil será para un nuevo sitio web clasificarse en las primeras posiciones de la página.

datos de ejemplo de dificultad de palabra clave de SEMrush

Lista de verificación técnica de SEO

El SEO técnico lo ayuda a crear bases sólidas y garantizar que su sitio pueda rastrearse e indexarse.

Estas son las áreas más comunes de mejores prácticas a las que debe prestar atención.

15. Asegúrese de estar usando HTTPS

Es 2020 y HTTPS se conoce como un factor de clasificación desde 2014.

No hay excusa para no usar el cifrado HTTPS en su sitio, y si todavía se está ejecutando en HTTP, es hora de migrar.

Realmente puede confirmar fácilmente que su sitio se encuentra en HTTPS mirando la barra de URL de su navegador.

Si ve un candado, está utilizando HTTPS. Si no lo haces, no lo eres.

16. Verifique las versiones duplicadas de su sitio en el índice de Google

Es realmente importante que solo permita que Google indexe una versión de su sitio.

https://www.domain.com
https://domain.com
http://www.domain.com
https://domain.com

Estas son todas versiones diferentes de su sitio y todas deberían apuntar a una sola.

Si elige una versión que no sea www o www, depende de usted, pero la más común es https://www.domain.com.

Todas las demás versiones deberían 301 redirigir al primario, y puede verificar esto ingresando cada variante en la barra de su navegador.

Si es redirigido, no hay problemas, pero si descubre que puede acceder a diferentes versiones, implemente los redireccionamientos lo antes posible.

17. Encuentra y corrige errores de rastreo

Puede identificar rápidamente cualquier error de rastreo que exista a través de Google Search Console.

Diríjase al informe de cobertura y verá tanto los errores como las páginas excluidas, así como las que tienen advertencias y las que son válidas.

Errores de rastreo informan datos

Tómese el tiempo para resolver cualquier error que encuentre y explore la causa de las URL excluidas con más detalle (en muchos casos, hay una razón por la cual esto está sucediendo que necesita resolver; desde errores 404 hasta páginas canonizadas incorrectamente).

18. Mejora la velocidad de tu sitio

Los sitios lentos crean una experiencia de usuario deficiente.

De hecho, Google ha confirmado recientemente una próxima actualización de la experiencia de la página para 2021, que se enfocará aún más en la experiencia del usuario como factor de clasificación que el que es actualmente el caso.

Debe asegurarse de que su sitio se cargue rápidamente y reconocer que los usuarios continúan esperando más.

Nadie está esperando un sitio lento. Es 2020.

informe de datos de información de velocidad de página

Encontrará páginas de carga lenta marcadas cuando ejecute un rastreo usando la auditoría del sitio también, y también puede obtener información más específica usando Herramienta de PageSpeed ​​Insights de Google así como consejos sobre cómo mejorar esto en nuestra guía reciente.

19. Repara los enlaces rotos internos y salientes

Los enlaces rotos son otra señal de mala experiencia del usuario. Nadie quiere hacer clic en un enlace y descubrir que no los lleva a la página que esperaban.

Puede encontrar una lista de enlaces internos y salientes rotos en su informe de Auditoría del sitio, y debe corregir e identificar problemas actualizando la URL de destino o eliminando el enlace.

ejemplo de enlaces rotos

20. Encuentra y corrige enlaces HTTP en páginas HTTPS

La mayoría de los sitios migraron de HTTP a HTTPS hace bastante tiempo, pero aún es común encontrar que los enlaces internos apuntan a páginas HTTP, no a la versión actual.

Incluso cuando existe un redireccionamiento para dirigir a los usuarios a la nueva página, estos son innecesarios y debe intentar actualizarlos tan pronto como sea posible.

Si solo hay un pequeño número de enlaces incorrectos, actualícelos manualmente en su CMS. Sin embargo, si estos son de todo el sitio (que a menudo lo son), debe actualizar las plantillas de página o ejecutar una búsqueda y reemplazar en la base de datos.

Hable con su desarrollador si no está seguro.

21. Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles

La compatibilidad con dispositivos móviles es un factor clave en la próxima actualización de la experiencia de la página de Google, pero la verdadera razón por la que debería preocuparse tanto por garantizar que su sitio sea compatible con dispositivos móviles es que Google cambió a la indexación móvil primero para todos los sitios desde mediados de 2019.

Si no está sirviendo una experiencia amigable para dispositivos móviles, encontrará que su visibilidad orgánica sufre debido a esto.

Puede probar la compatibilidad móvil de su sitio con Herramienta de prueba para dispositivos móviles de Google.

página de herramienta de prueba de compatibilidad móvil

22. Use una estructura de URL amigable para SEO

Una estructura de URL amigable con SEO hace que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrear sus páginas y comprender de qué se tratan. Las URL de su página deben ser simples y descriptivas.

Así es como se ve una URL amigable para SEO:

https://www.domain.com/red-shoes/

A diferencia de una cadena de consulta que no es descripta:

https://www.domain.com/category.php?id=32

  • Hacer use guiones en sus URL para separar palabras; no lo hagas use guiones bajos.
  • Hacer mantenga las URL lo más cortas posible (un estudio de Backlinko mostró que las URL más cortas tienden a clasificarse más alto).

23. Agregar datos estructurados

A medida que Google continúa construyendo una web más semántica, el marcado de datos estructurados se vuelve cada vez más valioso.

Si aún no está utilizando datos estructurados, debe hacerlo.

De hecho, el vocabulario de Schema.org incluye formatos para estructurar datos para personas, lugares, organizaciones, negocios locales, reseñas y mucho más.

Los datos estructurados ayudan a que sus listados orgánicos se destaquen en los SERP, y en el ejemplo a continuación, verá tanto las estrellas de revisión como el precio que mejora el resultado.

ejemplo de esquema en los SERPs

Consulte la guía SEMrush en datos estructurados para principiantes para obtener más información sobre cómo puede aprovechar esto para el éxito, o diríjase a Herramienta de prueba de datos estructurados de Google para analizar si su sitio actualmente lo utiliza o no.

24. Compruebe la profundidad de la página de su sitio

Idealmente, las páginas no deberían estar más lejos en su sitio que 3 clics de profundidad.

Si es así, esta es una señal de que necesita pasar tiempo reelaborando la estructura de su sitio para aplanarlo. Es tan simple como ser que cuanto más profunda sea una página, menos probable será que los usuarios o los motores de búsqueda la encuentren.

Encontrará páginas que necesitan más de 3 clics para alcanzarse claramente resaltadas en la sección de problemas del informe de auditoría de su sitio.

25. Verifique los redireccionamientos temporales 302

Los redireccionamientos 302 indican que un redireccionamiento es temporal, mientras que los 301 indican que el movimiento es permanente.

Es bastante común encontrar 302 usados ​​en lugar de 301, y aunque Google ha confirmado que Pase de 302s PageRank, el hecho es que si no se espera que una redirección 302 se elimine en algún momento en el futuro, debe actualizarse a 301.

Encontrará cualquier redireccionamiento 302 claramente resaltado en el informe de Auditoría del sitio como páginas que tienen redireccionamientos temporales.

Ejemplo de informe de redireccionamientos en SEMrush

26. Encuentra y repara cadenas y bucles de redireccionamiento

Su sitio no debe enviar usuarios o motores de búsqueda a través de redireccionamientos múltiples (una cadena de redireccionamiento), ni los redireccionamientos deben crear un bucle.

Simplemente, las redirecciones deben ir de la página A a la página B.

El informe de auditoría del sitio resaltará cualquier problema que exista en relación con las cadenas y bucles de redireccionamiento, y debe resolverlos actualizando todos los redireccionamientos en una cadena para apuntar al objetivo final, o eliminando y actualizando el que causa el bucle.

SEO en la página y lista de verificación de contenido

Sin un gran contenido y una gran experiencia en la página, tendrá dificultades para clasificar su sitio y aumentar su tráfico orgánico. Esto se aplica a las páginas del sitio web y publicaciones de blog. Con tanta competencia, los blogs tienen que asegurarse de que están dando todos los pasos posibles para superar a otros blogs por términos de búsqueda importantes.

Asegúrese de que su sitio cumple los siguientes cuadros y concéntrese en crear contenido excelente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.

27. Buscar y corregir etiquetas de título duplicadas, faltantes y truncadas

Las etiquetas de título optimizadas son los conceptos básicos de SEO. De hecho, a menudo son lo primero que cualquier SEO miraría para ayudar a una página a clasificarse.

Verá, una etiqueta de título informa a los motores de búsqueda de qué trata una página y debe ser única.

No se deben encontrar etiquetas de título duplicadas, y las etiquetas de título truncadas (las que son demasiado largas) se cortarán en los SERP (verá tres puntos después de la etiqueta del título y parte de ella falta).

ejemplo de etiqueta de título truncada en los SERP

También debe asegurarse de que no falten las etiquetas de título (donde la etiqueta de título está en blanco).

Todos estos problemas se pueden encontrar marcados en su informe de Auditoría del sitio y se pueden solucionar actualizando y mejorando las etiquetas de título de su página.

28. Encuentra y corrige meta descripciones duplicadas y faltantes

Mientras meta descripciones no se ha utilizado como factor de clasificación directa durante muchos años, esto es generalmente lo que se muestra debajo de la etiqueta de título de su sitio en los SERP.

En pocas palabras, es su meta descripción lo que anima a un usuario a hacer clic en su listado sobre el de otra persona y puede afectar positiva o negativamente su CTR orgánico.

Si no tiene una meta descripción, Google mostrará parte del contenido de su página, pero esto podría incluir texto de navegación y otros elementos y estar lejos de ser atractivo. Si tiene duplicados, existe una buena posibilidad de que no presente una descripción única que fomente los clics.

29. Buscar y arreglar múltiples etiquetas H1

La etiqueta H1 de una página es el encabezado principal de su contenido, y solo debe haber una por página.

El informe de auditoría del sitio marcará las páginas que tienen más de una etiqueta H1, y debe tomarse el tiempo para resolverlas para asegurarse de que solo exista una en cada página.

La razón más común por la que existen múltiples etiquetas H1 es que el logotipo de su sitio está envuelto en uno, así como el encabezado principal de la página.

Principalmente, las etiquetas H1 deben incluir la palabra clave objetivo principal de una página, así que asegúrese de etiquetar el contenido correcto.

Ejemplo de una etiqueta H1

30. Mejore las etiquetas de título, las metaetiquetas y el contenido de la página

Si no está optimizando adecuadamente su títulos de página y metaetiquetas, está perdiendo la oportunidad de clasificar no solo sus palabras clave principales, sino también variaciones.

Diríjase al informe de rendimiento en Google Search Console e identifique las palabras clave en cada página que tienen un número significativo de impresiones pero pocos clics y una posición promedio baja.

Esto generalmente significa que su página se considera relevante para las consultas y está clasificada al menos en algún lugar, pero que no ha optimizado la página al incluir estas variaciones en su contenido o etiquetas.

Vuelva a trabajar y optimice su página teniendo esto en cuenta, y seguramente verá un aumento en los clics y la posición en el ranking.

informe de consulta en Google Search Console

31. Ejecute una auditoría de contenido y pode el contenido

Desde hace algún tiempo, los SEO han visto grandes ganancias al podar el contenido del sitio. Esencialmente, esto significa deshacerse del contenido que no clasifica, no agrega valor y realmente no debería estar en su sitio.

No podemos enfatizar lo suficiente que el tiempo dedicado a realizar una auditoría de contenido y la poda de contenido delgado, duplicado o de baja calidad está enormemente subestimado.

Si algún contenido no agrega valor a su sitio, debe irse. Es tan simple como eso. La guía de Kevin Indig para usar SEMrush para la poda SEO es un excelente punto de partida y le dará la información que necesita para llevar a cabo este proceso de manera efectiva.

32. Asegúrese de que las imágenes usen etiquetas ALT

Deberías prestar atención a optimización de imagen. Desde nombrar adecuadamente las imágenes con una convención de nomenclatura descriptiva de archivos hasta optimizar el tamaño y la calidad, es un área de SEO que a menudo se descuida.

Como mínimo, debe asegurarse de que las imágenes principales en cada página de su sitio usen etiquetas ALT para describir adecuadamente el contenido del mismo.

33. Mejorar la vinculación interna

Los enlaces internos son posiblemente una de las tácticas de construcción de enlaces más olvidadas en el marketing SEO. Pasar tiempo mejorando la estrategia de enlaces internos de su sitio casi siempre genera ganancias notables con bastante rapidez.

Algunos especialistas en marketing ven ganancias realmente rápidas al agregar incluso uno o dos enlaces internos de páginas autorizadas en otras partes de su sitio.

Puedes leer esta guía para ejecutar una estrategia de enlaces internos que funcione y comience a identificar páginas a las que se debe vincular desde otras páginas o que tienen autoridad que podría distribuirse en otro lugar de su sitio.

También encontrará una lista de páginas que solo tienen un enlace interno que las señala como parte del informe de auditoría del sitio.

Tema relacionado: ¿Qué es el texto de anclaje? Todo lo que necesitas saber para SEO

34. Buscar y solucionar problemas de canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave es uno de los conceptos de SEO más incomprendidos. A pesar de lo que muchos piensan, es un problema que tiene que ver con la intención de una página, no simplemente con las palabras clave que se usan en el contenido y en las etiquetas de título.

Es un hecho simple que si su sitio sufre de canibalización, tendrá dificultades para clasificar por términos competitivos ya que los motores de búsqueda tienen dificultades para determinar qué página mostrar.

Esta guía de canibalización lo guía a través de las formas más comunes para encontrar y solucionar estos problemas.

35. Buscar y arreglar páginas de sitios huérfanos

Las páginas de su sitio siempre deben estar vinculadas desde al menos otra página.

Después de todo, si Google no puede rastrear una página a través de otros enlaces en su sitio, es probable que no esté insertando la autoridad que de otro modo podría y no clasificando tan bien como podría ser.

Si está sirviendo páginas en su mapa del sitio que no son accesibles a través de al menos un enlace desde otra página, las encontrará marcadas como 'páginas huérfanas en sitemaps'en su informe de Auditoría del sitio.

Siga adelante y enlace a estas páginas desde al menos otra página relevante.

36. ¿Está actualizado el contenido de su sitio?

El contenido naturalmente envejece y se vuelve obsoleto. Es algo que sucede a medida que pasa el tiempo.

Pero actualizar el contenido antiguo es una de las tareas más fáciles que puedes implementar para ver grandes ganancias.

De hecho, Danny Goodwin de los comentarios del Search Engine Journal:

Actualizar su contenido puede resultar en mejores clasificaciones de búsqueda, más enlaces, más tráfico, redes sociales y nuevos clientes que lo descubran. ¡No se olvide del "marketing" en "marketing de contenidos"!

Si el contenido de su página contiene información desactualizada o podría simplemente actualizarse con una nueva perspectiva, es un tiempo bien empleado.

Después de todo, el contenido desactualizado generalmente no ofrece la mejor experiencia para los usuarios, entonces, ¿por qué Google continuaría clasificándolo a menos que se actualice?

Lista de verificación de SEO fuera de la página

Si desea impulsar el éxito de SEO en 2020, simplemente no puede hacer la vista gorda a los factores de SEO fuera de la página, y si bien a menudo se los considera simplemente como la construcción de enlaces, hay más que eso, lo que mostraré abajo.

37. Analice el perfil de enlace de su competidor

Si no tiene una idea del perfil de enlaces de su competidor, ¿cómo puede planificar una estrategia para superarlos?

Así como es importante pasar tiempo analizando el contenido de su competencia, también debe invertir recursos para profundizar en su perfil de enlace.

Puede ejecutar cualquier URL a través de herramienta de análisis de backlink, y puede analizar el perfil de enlaces de su competidor y comenzar a comprender la calidad general y la autoridad de los enlaces que apuntan a su sitio.

informe de análisis de backlink de semrush

38. Realizar un análisis de intersección de enlaces

¿Te estás perdiendo enlaces de los que se benefician tus competidores, pero tú no?

La realización de un análisis de intersección de enlaces a menudo lo ayudará rápidamente a encontrar oportunidades de ganancias rápidas que los competidores ya están disfrutando.

Con la herramienta de análisis de vínculos de retroceso, puede ingresar hasta cinco dominios diferentes para obtener información sobre qué dominios se vinculan a cuáles de sus competidores.

Si hay, digamos, una página de recursos que enlaza con todos los demás en su espacio excepto usted, un excelente punto de partida sería comunicarse para solicitar que se agregue.

vincular datos de informe de intersección

39. Convierta las menciones desvinculadas en enlaces

Si tiene un equipo de relaciones públicas que está recibiendo cobertura en la prensa, existe una buena posibilidad de que encuentre artículos que mencionen su negocio pero no se vinculen.

Estos se conocen como menciones de marca desvinculadas. los herramienta de monitoreo de marca puede ayudarlo a identificar rápidamente menciones de su marca que no se vinculan, y esta es una gran guía que analiza exactamente cómo abordar la solicitud de una cobertura no vinculada para agregar un enlace.

40. Encuentra nuevas oportunidades de construcción de enlaces

Siempre hay nuevas oportunidades de creación de enlaces que puede explorar y actuar, pero encontrarlas a menudo lleva tiempo.

Somos de la opinión de que siempre debe intentar crear excelentes enlaces a su sitio, pero también que el uso de las herramientas adecuadas puede ayudar a facilitar un poco la tarea de encontrar estas oportunidades.

Amamos el herramienta de construcción de enlaces as a really simple and straightforward way to see a continual stream of new opportunities that you can look into and websites that you can reach out to.

In just minutes, you will have a whole host of new opportunities and can put in place a solid strategy to make great gains on the competition.

link building tool example

41. Set Up and Optimize Google My Business

Off-page factors go way beyond just links, despite these being a key ranking factor.

If you are running a local business, make sure that you are listed (and ranking) on Google My Business; otherwise, you will literally be handing visits to a competitor.

There is no denying that it takes time to optimize your GMB listing to a decent standard, and you need to keep it tidied up, but if you are serving customers at their location or they are visiting you, there is no reason why you won't stand to gain from the time you put in here.

To get started with improving your brand's local visibility through GMB, take a look at this recent guide for 2020.


There you go, a 41 step SEO checklist that both beginners and more advanced SEOs can follow and hopefully find at least a few ways to improve their site's optimization.

If you have any great checklist steps that you work into your own workflow, we'd love to know what they are in the comments below.