Las 4 principales tendencias de campaña de marca para 2020


Los consumidores se están volviendo más inteligentes con sus decisiones de compra ahora que tienen una gran cantidad de opciones.

Esto significa que las marcas tienen que adaptarse a este comportamiento cambiante y acelerar sus esfuerzos para cumplir con las expectativas del consumidor. Por lo tanto, en su mayor parte, las marcas impulsarán sus campañas 2020 con datos procesables y atraerán las emociones de su público objetivo.

Estas son las cuatro principales tendencias de campaña de marca que debe esperar ver en 2020:

1. Presentando una solución única

Estados Unidos solo tenía 30,7 millones de pequeñas empresas en 2019, que le da una idea justa de la cantidad de competencia que deben enfrentar las marcas. Esto significa que tendrán que luchar más que nunca para crear un producto que se destaque. Estarán estrujándose el cerebro tratando de presentar una solución que los consumidores necesitan pero que nadie más tiene.

Por lo tanto, puede esperar ver más marcas que ofrecen productos que resuelven un problema altamente único o específico. Para seguir esta tendencia, es útil si puede estudiar la competencia para ver dónde falta su producto y cómo puede mejorarlo. Nuestra investigadores independientes de productos puede ayudarlo con este proceso que lleva mucho tiempo.

Loren Rochelle, por ejemplo, fundó los medios no ordinarios (NOM) plataforma porque vio a las marcas luchando por comprender dónde aparecían sus anuncios y si valían la pena o no. Y ninguna de las nuevas empresas tecnológicas para las que trabajó podía abordar esos desafíos.

Así que se le ocurrió NOM, una plataforma para permitir un mejor seguimiento de la campaña publicitaria y garantizar que los anuncios de una marca no aparezcan junto a videos objetables.

2. Uso de malas críticas para impulsar el crecimiento

A nadie le gusta recibir malas críticas, pero algunas marcas se vuelven más sabias y aprenden a usarlas como un recurso valioso. Las malas críticas le informan sobre la experiencia del usuario final no solo con su producto sino también con su servicio y la interacción general de la marca. Entonces, si aprende a bloquear el ruido, es posible que pueda extraer información valiosa de esas malas críticas.

Utilice estos conocimientos para mejorar su producto, crear una mejor alternativa, mejorar la experiencia del cliente e introducir soluciones nuevas e innovadoras.

Eso es exactamente lo que sucedió con Nutpods, la marca de crema de café a base de plantas fundada por Madeline Haydon. Nutpods aprovechó al máximo las malas críticas para abordar y corregir los defectos del producto, especialmente durante las primeras etapas. Desde entonces se ha convertido en un líder de la categoría en Amazon, acumulando más de 6,000 comentarios.

3. Esfuerzos filantrópicos genuinos (y relevantes)

Los consumidores son cada vez más conscientes de los problemas sociales y ambientales. Y esperan que las marcas hagan lo mismo. De hecho, de acuerdo con un Encuesta social de Sprout, El 70% de los consumidores considera importante que las marcas adopten una postura sobre las causas importantes.

Entonces, para 2020, puede esperar ver más marcas defendiendo una causa, ya sea social, política o ambiental. Al mismo tiempo, el 53% de los consumidores también sienten que las marcas solo están tomando una posición en aras del marketing y las relaciones públicas. Si desea generar un impacto real a través de los esfuerzos filantrópicos de su marca, asegúrese de apoyar las causas que realmente le interesan.

Los consumidores lo encuentran más creíble cuando adopta una postura sobre problemas que tienen un impacto directo en sus clientes u operaciones comerciales. Por lo tanto, sus esfuerzos deben ser de alguna manera relevantes para su negocio.

Volviendo a Nutpods, la marca está haciendo un excelente trabajo al apoyar causas relevantes. La marca devuelve a la comunidad para apoyar la seguridad alimentaria a través del trabajo voluntario, donaciones de productos y donaciones caritativas. Trabajan con organizaciones benéficas como Food Lifeline, The Rachel Way y PCC Farmland Trust, por nombrar algunas.

4. Llegar a la posición cero en SERP

Durante los últimos años, las marcas han gastado miles de dólares tratando de obtener el puesto número 1 en los resultados de búsqueda. Eso pronto cambiará con la creciente popularidad de la búsqueda por voz. Y segun BacklinkoLos fragmentos destacados representan el 40.7% de todas las respuestas de búsqueda por voz.

El Fragmento destacado es la sección más destacada de la página, ya que ocupa una gran parte, incluso eclipsando el resultado de mayor clasificación. Esto hace que sea mucho más probable que se note y atraiga clics incluso para resultados de búsqueda que no son de voz. Por lo tanto, en 2020, puede esperar ver más marcas apuntando a la sección Fragmento destacado, también conocida como posición cero, en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Pero esto puede ser aún más desafiante que el SEO regular. Es mejor si puedes trabajar con especialistas en marketing especializados en SEO estrategias para apuntar a la posición cero en lugar de simplemente caminar a ciegas y malgastar sus recursos en esfuerzos que no valen la pena.

Adopte un enfoque basado en datos para 2020

A partir de la mayoría de estas tendencias de campaña, es claro ver que los datos (en varias formas) están jugando un papel crítico en impulsar el crecimiento del negocio. Competidor y investigación de mercado ayudarlo a encontrar ideas únicas para resolver problemas urgentes, mientras que las malas críticas le brindan oportunidades para mejorar el producto.

Además, las marcas se están volviendo aún más audaces con sus esfuerzos para aparecer en los fragmentos destacados, así como también para tomar una posición ante los problemas importantes. Entonces, si desea adelantarse a la competencia, adopte un enfoque audaz pero basado en datos para impulsar sus campañas 2020.