Lista de validación 101 con Lauren Meyer


En el episodio 10 del podcast de capacidad de entrega definida, Melissa y yo nos unimos a Lauren Meyer, experta en capacidad de entrega, para analizar las mejores prácticas de validación de listas y capacidad de entrega:

Conoce a Lauren Meyer

Lauren es un experto en entrega de correo electrónico con 14 años de experiencia en marketing por correo electrónico. Su gran experiencia la ha llevado a su puesto actual en Kickbox, donde es vicepresidenta de relaciones industriales y cumplimiento.

Kickbox ha sido tradicionalmente conocida como una compañía de verificación de listas acreditada. Sin embargo, recientemente lanzaron un conjunto completo de herramientas de entregabilidad diseñado para ayudar a sus clientes a convertirse en mejores remitentes de correo electrónico y tener una mejor comprensión de la capacidad de entrega.

¿Qué es la validación de listas?

La validación de correo electrónico es una forma de identificar direcciones de correo electrónico no válidas y no entregables y verificar direcciones legítimas, lo que brinda a los especialistas en marketing la capacidad de mejorar su entrega y participación. Kickbox es una compañía de verificación de correo electrónico, que ayuda a los remitentes legítimos de correo electrónico a proteger su reputación y aumentar las tasas de apertura al separar las direcciones de correo electrónico de baja calidad de los contactos de alto valor.

Parte de ese proceso implica identificar direcciones no válidas en tiempo real en el punto de captura. Es bastante común que los suscriptores hagan un error tipográfico de vez en cuando al registrarse en un formulario. Normalmente, ese tipo de error conduce a un rebote fuerte o, potencialmente, la dirección podría ser una error tipográfico trampa de spam. Ambos tienen un impacto negativo en la capacidad de entrega.

La otra parte de la validación de la lista está dirigida a los vendedores que tienen una lista existente. Puede ser útil en escenarios como campañas de compromiso, o si su empresa ha pasado recientemente por una fusión o adquisición y no tiene idea de cómo se creó o administró su lista de correo electrónico.

Cómo la validación de listas puede ayudar con la capacidad de entrega

  1. Si ha pasado un tiempo desde que envió su lista por correo electrónico, validar a los suscriptores puede ayudar a garantizar que no envíe direcciones de correo electrónico que se hayan vuelto no válidas.
  2. La validación de listas puede ayudar a filtrar las direcciones escritas, lo que puede resaltar un problema con su método de recopilación de listas. Si los errores tipográficos llegan a través de un formulario en línea, puede implementar la validación en tiempo real.
  3. La validación de la lista puede mejorar su tasas de rebote eliminando de manera proactiva las direcciones que no se pueden entregar o que son riesgosas (este será un buen momento para explicar qué hace que una dirección sea riesgosa).
  4. La validación de listas puede resaltar problemas con la recopilación de listas y ayudarlo a realizar cambios para mejorar su capacidad de entrega.

La verificación por correo electrónico tiene un lugar legítimo dentro de la pila de tecnología de entrega de cada vendedor porque puede ayudar a mejorar la calidad de los datos, solucionar problemas con la recopilación de listas y garantizar que las direcciones sean válidas en tiempo real, lo que ayuda a los vendedores a evitar conexiones perdidas con posibles nuevos clientes.

La validación de la lista de cosas no puede hacer por su capacidad de entrega

  1. La validación de la lista no puede compensar la falta de permiso. El hecho de que una lista haya sido validada no significa que los suscriptores quieran recibir sus correos electrónicos. El permiso siempre debe ser lo primero.
  2. La validación de la lista no puede compensar la falta de contenido atractivo. Una lista validada basada en permisos aún puede ver malos resultados si el contenido de los correos electrónicos no es relevante y proporciona valor a los suscriptores.
  3. La validación de la lista no puede limpiar su lista de trampas de spam. Validar su lista puede eliminar casualmente algunas trampas de su lista, como las trampas tipográficas, pero por diseño, las trampas de correo no deseado se mantienen confidenciales y deben parecer una dirección de correo electrónico normal. Los servicios de validación de listas no podrán aislar y eliminar todas las trampas de spam.

Resumen

¡La validación de listas puede ser una herramienta útil en su cinturón de herramientas de entrega! Sin embargo, validar su lista no garantiza la ubicación de la bandeja de entrada. Asegúrese de utilizar la validación de la lista junto con otras prácticas recomendadas importantes para una entrega exitosa.

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