Lo que hace que la buena conservación cuente: una conversación con Ben Hamilton


Al trabajar como escritor independiente, tengo el privilegio de encontrarme con muchas marcas y organizaciones de vanguardia que están haciendo del mundo un lugar mejor.

Sin embargo, cuando conocí a Ben Hamilton, el Fundador y Director Creativo de Agencia salvaje, Pensé para mí mismo, "Qué genial"Alguien que ayuda a las organizaciones a tener un impacto en el planeta". En lugar de una agencia de marketing común y corriente, Hamilton se especializa en contar historias de conservación, y si eres como yo después de escuchar ese término, te estarás preguntando qué significa todo esto.

Afortunadamente, Hamilton se tomó un tiempo para sentarse conmigo y responder algunas preguntas sobre su agencia. Si eres un aspirante a camarógrafo o un vendedor que quiere ayudar a salvar el mundo, su visión puede ayudarlo a orientarse en la dirección correcta.

Sin más preámbulos, esto es lo que discutimos:

1. Eres un narrador de "conservación"¿Qué significa eso?

Hamilton:

Mi definición de un Contador de historias de conservación es alguien que ayuda a traducir mensajes de conservación (como, necesitamos reducir los desechos plásticos del océano), en historias para que el público pueda relacionarse con ellos. Trabajamos con organizaciones sin fines de lucro, fundaciones e instituciones científicas para enviar grandes mensajes de conservación críticos al mundo. En el panorama digital actual, la mayor parte de esa narración ocurre en línea y, como empresa, nos enfocamos en los videos para generar la mayor participación.

2. Y el video marketing es su especialidad, ¿verdad? ¿Cómo funciona?

Hamilton:

Mi medio principal para contar historias es a través de la producción de videos y he pasado la última década trabajando en películas para BBC, National Geographic y Smithsonian.—Hhay una muestra de uno de nuestros últimos proyectos.

La mayor parte de ese tiempo lo he dedicado a perfeccionar mi oficio como narrador visual, pero el lado del marketing es algo en lo que recientemente nos hemos involucrado realmente. Para nosotros, el video marketing se trata de comprender al público para que podamos crear contenido que sea relatable, persuasivo, y lo más importante, dirigido. Queremos saber dónde están las audiencias en línea y en qué momentos, qué contenido ven, a quién siguen y qué les gusta.

Cuando combinamos todo eso, podemos crear historias hiper-específicas para cada tipo de audiencia, y ahí es donde comenzamos a ver un impacto real en el mundo.

3. ¿Cómo comenzaste como camarógrafo y conservacionista?

Hamilton:

Cuando era niño estaba obsesionado con películas como Star Wars y El señor de los anillos, y en última instancia, fui a la escuela de cine de la Universidad de Texas para perseguir mi sueño de ser director.

Ni siquiera sabía que había personas que hicieron una carrera haciendo documentales. Al crecer, me encantaba el aire libre, y en mi primer año, presenté un breve video sobre un esfuerzo de conservación en Alaska con la esperanza de practicar senderismo y kayak en el lugar más salvaje de América del Norte. Me enamoré del desierto y ese proyecto me trajo de vuelta a Alaska los cuatro veranos de la escuela y me llevó a mudarme allí después de graduarme.

Esa experiencia, suerte y trabajo en red me dieron un trabajo en National Geographic, y me mudé a Washington D.C., donde me sumergí en el mundo de la historia natural y las películas sin fines de lucro. Quería permanecer independiente-YO como ese estilo de vidaasí que comencé mi propia empresa y el resto es historia!

4. ¿Cuáles son algunos de los problemas de conservación más importantes del mundo?

Hamilton:

Esa es una pregunta bastante difícil de responder.

Pienso en la conservación como un sistema de valores donde priorizamos el bienestar de la humanidad, así como otras formas de vida a largo plazo. Gran parte de la ética de la conservación se basa en la humildad y la moderación, y en mirar el mundo a través de ese lente. Ahora, en términos prácticos, algunos de los grandes problemas en los que estamos involucrados son la contaminación del plástico del océano, la captura incidental de mariscos, el cambio climático, el cambio de uso de la tierra (deforestación, conversión para la agricultura, etc.), especies invasoras, especies en peligro de extinción … la lista podría continuar .

Personalmente, he visto desaparecer glaciares en mi corta carrera, filmé una rana en la selva que ahora se cree extinta, y he visto desechos plásticos en algunas de las playas más remotas de la tierra. No quiero que mis hijos crezcan en un mundo donde hemos pavimentado todo y la belleza y diversidad que hace que la vida sea tan especial es solo un recuerdo

5. ¿Qué necesitan los conservacionistas para impactar con sus historias?

Hamilton:

Los conservacionistas a menudo trabajan en los bordes de nuestro planeta.

Están en primera línea y a menudo actúan como canarios en la mina de carbón. Hay grandes ONG que ya están haciendo campañas masivas, pero muchos de nuestros clientes en Wild Agency son personas normales que quieren transmitir el mensaje de que algo está sucediendo y que necesitan más que su pequeña red para unir fuerzas para ayudar a resolverlo. .

Ahí es donde entra la narración de historias. Ayudamos a traducir y amplificar sus mensajes al público para impulsar el impacto y la acción.

6. ¿Puedes explicar tu estrategia para contar historias de conservación?

Hamilton:

En pocas palabras, seguimos un enfoque de 5 pasos:

  1. Fijamos una meta de impacto
  2. En base a ese objetivo, investigamos audiencias para comprenderlas
  3. Creamos historias objetivo para esos públicos
  4. Luego facilitamos la entrega de esas historias en línea
  5. Hacemos un seguimiento de este proceso de principio a fin para evaluar nuestro impacto

7. ¿Crees que COVID-19 cambiará los esfuerzos de conservación en el futuro?

Hamilton:

Si COVID-19 nos ha mostrado algo, es que las redes sociales son la forma principal en que los seres humanos están consumiendo contenido.

Muchas organizaciones sin fines de lucro no se han comprometido totalmente con el marketing en redes sociales como parte de su estrategia, pero en el futuro, no es una opción. La única formay la mejor manerallegar a audiencias específicas es en las redes sociales, y creo que veremos historias más informadas y mejor elaboradas para esos medios en el futuro.

8. ¿Qué consejo tiene para las organizaciones o personas que desean compartir sus historias de conservación?

Hamilton:

Mi mayor consejo es pensar mucho sobre lo que quieres lograr con un contenido y dejar que ese objetivo dirija todo en una campaña.

Cuanto más claro y definido sea su objetivo, mejor podrá impulsar los resultados. Luego, una vez que haya terminado con la campaña, tenga la conciencia de mirar los resultados y realmente aprender de ellos.

9. ¿Algo más que quieras compartir?

Hamilton:

Acabamos de lanzar nuestro nuevo sitio web de Wild Agency, y damos la bienvenida a todos a nuestra red que quieran aprender más sobre cómo sanar el planeta. Usted puede haga clic aquí para conectarse con nosotros

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A lo largo de todo el buen trabajo que produce Hamilton, comprende que los videógrafos y creadores independientes están en el corazón de campañas poderosas.

Es por eso Fiverr es una gran plataforma para autónomos de todo tipo para conectarse con nuevos clientes y aumentar su éxito en proyectos en los que creen. Ya sea que sea un profesional independiente que busca construir su experiencia o que sea una marca que busque el narrador adecuado para ayudar a lanzar sus productos o compartir su misión, Fiverr está aquí para cambiar el mundo.

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