Mejores prácticas para incorporar identidad de marca en su marketing digital


La popularidad de los medios digitales ha crecido enormemente en los últimos años. Como resultado, Internet se ha visto inundado de contenido y ha llevado a las empresas a buscar espacio para compartir su mensaje. Pero los mensajes fuertes por sí solos no son suficientes para crear un grupo leal de seguidores y clientes. El contenido debe estar directamente vinculado a la identidad de su marca porque el reconocimiento de la marca se ha convertido en uno de los aspectos más importantes del marketing digital.

La identidad de su marca es la clave para que sus clientes recuerden su marca cuando comprometerse con su contenido en la esfera digital Cuanto mejor sea el reconocimiento de la marca, más probable es que su negocio vea un crecimiento ascendente constante. Como explica Michael O'Neill en Brafton:

El marketing de contenidos es branding (y el branding es marketing de contenidos).

Si bien la mayoría de las marcas crean pautas de marca establecidas bastante temprano en su modelo de negocio, todavía hay inconsistencias al poner en práctica estas pautas para el marketing de contenidos. Para lograr el reconocimiento de marca, siga estas mejores prácticas para incorporar la identidad de marca en su marketing digital.

Establecer tono de voz

La identidad de una marca es más que solo imágenes, como el logotipo y los colores de la marca, también tiene que ver con el tono de voz que usa en su contenido escrito y verbal. La forma en que su marca se comunica con su audiencia a través del marketing digital establece el tono para todas las demás interacciones, tanto digitales como impresas, como chatbots, boletines por correo electrónico y publicidad. Mira este ejemplo de una publicación con un tono de voz serio.

tono de voz

Junto con las pautas visuales de marca que crea su empresa, también es mejor tener pautas de contenido. Dado que el tono de voz está vinculado a la personalidad y el espíritu de su marca, debe decidir qué tipo de tono desea usar: ¿es informal, irreverente, humorístico, amigable, serio, educativo o sarcástico? Algunos tonos de voz son más fáciles de adaptar en múltiples plataformas, mientras que otros no, y eso es algo que debe considerar de antemano.

Deje que sus vendedores, profesionales independientes y escritores fantasma sepa cómo quiere que se comuniquen con la audiencia. Establezca reglas que puedan seguir y comparta ejemplos de lo que está buscando. Si estás buscando crear contenido inspirador, mira el marketing de Dove o, para un enfoque más divertido, comparte las publicaciones cómicas de Cards Against Humanity.

Independientemente del tono de voz que decida adoptar, debe poder compartir la historia de su marca en la esfera digital y actuar como un recordatorio para su audiencia de lo que representa su marca.

Crea un kit de diseño

Los equipos de marketing generalmente tienen pautas de diseño preparadas antes de que pueda comenzar el proceso de marketing. Estas pautas incluyen variaciones del logotipo, uso del logotipo, qué colores de la marca utilizar y fuentes de marca para ser adoptado a través de colaterales. Pautas como estas ayudan a garantizar que los materiales creados tanto internamente como por agencias y autónomos sean consistentes en todos los ámbitos.

Sin embargo, con el contenido visual convirtiéndose en una parte clave del marketing digital, un kit de diseño es casi obligatorio para crear materiales que fomenten el recuerdo de la marca. Crear constantemente grandes volúmenes de contenido visual de alta calidad que también abarque la identidad de la marca no es una tarea fácil, por lo que un kit de diseño es una herramienta importante para los especialistas en marketing visual.

Una serie de herramientas en línea incluyen un ‘mi kit de marca’Que le permite ingresar fácilmente su logotipo y agregar paletas de colores y fuentes en todos sus materiales. El kit de marca de Venngage le permite hacer todo esto y más, como puede ver en la captura de pantalla a continuación.

kit de diseño

Mediante el uso de un kit de diseño, los especialistas en marketing pueden mantener fácilmente la coherencia en sus diseños y vincular todo el contenido a la identidad de marca de la empresa.

Adoptar plantillas

Además de utilizar un kit de marca para organizar su marca en imágenes, también es beneficioso usar plantillas para el marketing visual. Plantillas de redes sociales son una excelente manera de diseñar contenido atractivo y atractivo que lo haga destacar en la esfera digital llena de gente. La adopción de un conjunto particular de plantillas para sus imágenes ayudará a su audiencia a reconocer su contenido de inmediato.

Las plantillas también le permiten ser flexible con el tipo de contenido que crea sin tener que crear una imagen visual desde cero cada vez que necesita publicar. Tiene la opción de cambiar colores, intercambiar iconos y jugar con diseños, para que su contenido siempre se vea fresco, pero no requiere el mismo nivel de trabajo que requeriría producir nuevas imágenes. La plantilla de publicación de Instagram a continuación se puede adaptar para una serie de eventos en función de las necesidades de la marca.

plantillas

Además, las plantillas pueden ser utilizadas fácilmente por personas que no sean diseñadores, lo que significa que no necesita confiar en sus diseñadores cada vez que se necesita contenido nuevo; su equipo de marketing puede cambiar rápidamente elementos y texto en una plantilla para reflejar nuevos mensajes. Esto brinda a los especialistas en marketing la flexibilidad de producir contenido en cualquier momento, lo que aún refleja su marca y sus mensajes.

Se consistente

He mencionado la coherencia con bastante frecuencia en esta publicación, pero es necesario reiterarla nuevamente. Los usuarios de Internet generalmente necesitan entre 5-7 compromisos con tu marca para reconocerlo. La consistencia es extremadamente importante en la esfera digital: es una de las principales formas de garantizar el recuerdo de la marca cuando hay mucho contenido disponible para el público.

Su tono de voz debe ser consistente en todos los canales. Si bien puede ser tentador adoptar diferentes tonos de voz para diferentes plataformas, esto será confuso y alienante para la audiencia. El uso de un tono informal en los canales de redes sociales y uno más inspirador para las publicaciones de blog puede tener sentido a nivel académico, pero desde un punto de vista práctico, es más probable que pierda clientes que no estarán seguros de si su marca es o no los atiende a través de plataformas.

También debe haber coherencia en el diseño visual, lo cual es posible con el uso de pautas, kits de marca y plantillas. Los colores de la marca deben usarse en sitios web, publicaciones en redes sociales y boletines informativos. De manera similar con los encabezados de los canales sociales, debe usar el mismo encabezado en Facebook, Twitter, YouTube y LinkedIn.

Consistencia con imágenes y tono de voz en estrategia de marketing digital ayudará a evocar la identidad de su marca para el público que interactúa con ella.

Promoción cruzada

Para fortalecer su identidad de marca, use promocional cruzado campañas en tu marketing digital. Sus publicaciones sociales deben estar optimizadas para todos los canales: utilice las mismas imágenes y texto, pero las imágenes deben tener el tamaño adecuado para la plataforma. Incluya devoluciones de llamada en sus materiales de marketing para alentar a los clientes a visitar sus diferentes canales.

Por ejemplo, sus boletines por correo electrónico deben tener indicaciones para visitar sus páginas de redes sociales y su sitio web, e incluso puede reutilizar sus publicaciones en redes sociales como encabezados de boletines. Su sitio web debe tener indicaciones para que los visitantes se suscriban a las suscripciones a boletines.

Al crear bucles en sus esfuerzos de promoción, podrá establecer el recuerdo de la marca en la mente de su audiencia.

Conclusión

La consistencia es clave para incorporar la identidad de la marca en sus materiales promocionales. Una vez que tenga una idea de la personalidad de su marca, establezca su tono de voz a través de su comunicación escrita y verbal. Cree un kit de diseño y use plantillas para ayudar a sus especialistas en marketing a crear contenido visual consistente, y use el contenido de diferentes maneras en las diversas plataformas que mantiene su marca. Siguiendo estas pautas, podrá aprovechar su identidad de marca en el marketing digital para alcanzar sus objetivos comerciales.

Todas las imágenes proceden de Venngage.