Meta palabras clave: ¿debería usarlas?


Meta palabras clave: ¿debería usarlas? ¿No deberías? ¿Son útiles? Estas son todas las preguntas que la gente hace con frecuencia, y con información mucho más antigua disponible en la web hoy en día, muchas personas nuevas en SEO no están seguras de si deberían usar la etiqueta de palabra clave meta o no.

Este artículo rápido desglosará parte del historial de la etiqueta de palabras clave meta, lo que los expertos han dicho recientemente y los sitios y motores de búsqueda que todavía usan palabras clave meta.

¿Qué son las palabras clave meta?

Las palabras clave meta son un opción de etiqueta que podría usarse para dar más información a los motores de búsqueda sobre de qué trata una página.

UNA La etiqueta define de qué se tratan los diferentes tipos de metadatos en un documento HTML. Estas metaetiquetas se pueden encontrar en las páginas de origen de un sitio web, que es lo que escanean los rastreadores de motores de búsqueda para determinar de qué trata una página. La pregunta es, ¿debería usar la etiqueta de palabra clave meta? Depende; descubramos más …

La historia de las palabras clave meta: los primeros días del SEO

Antes de que existiera Google, la optimización para otros motores de búsqueda incluía el paso de tener un elemento de palabras clave meta en HTML para las páginas. Estos eran elementos que contenían listas de palabras clave, generalmente separadas por comas. Estas palabras clave son aquellas que puede haber considerado relevantes para el contenido de sus páginas, y que le gustaría que su página clasificara.

Se colocó un elemento de palabras clave meta en la sección Head del HTML de su página web, y se veía así:

HTML 4

En HTML 4, un meta elemento fue uno que está dirigido a proporcionar "información legible por máquina sobre documentos HTML y otros recursos accesibles en red". Una sección de HTML Versión 4.0 nos habló sobre los elementos Meta y los motores de búsqueda, y que un uso común para un elemento Meta era "especificar palabras clave que un motor de búsqueda puede usar para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda".

El Meta Keyword Element fue popular en motores de búsqueda como Altavista; sin embargo, su popularidad disminuyó y se volvió menos popular.

2002 – Muerte de una metaetiqueta

En 2002, el siguiente artículo de Danny Sullivan apareció en Search Engine Watch: Muerte de una metaetiqueta. Allí, Danny nos dijo que la etiqueta de palabras clave meta solo era compatible con un motor de búsqueda en ese momento: Inktomi.

También nos dijo que los dos primeros motores de búsqueda que comenzaron a usar etiquetas de palabras clave meta fueron Infoseek y Altavista. A fines de la década de 1990 parecía ser el momento del elemento de palabra clave meta, según Danny:

El dominio de la etiqueta no duró después de 1997. La experiencia con la etiqueta ha demostrado que es un imán de spam. Algunos propietarios de sitios web insertan palabras engañosas sobre sus páginas o usan una repetición excesiva de palabras con la esperanza de engañar a los rastreadores sobre la relevancia. Por esta razón, Excite (que también era propietario de WebCrawler) se resistió al soporte adicional. Lycos abandonó silenciosamente su soporte de la etiqueta en 1998, y los motores de búsqueda más nuevos como Google y FAST nunca agregaron soporte en absoluto.

Altavista dejó de admitir la etiqueta en 2001, después de afirmar que "descubrieron que la alta incidencia de la repetición de palabras clave y el correo no deseado lo convirtieron en una indicación poco confiable del contenido y la calidad del sitio".

Encuesta moderna sobre el elemento Meta Keywords

Curioso sobre cómo se sentirían los SEO modernos sobre el Elemento Meta Keywords hoy, decidí realizar una encuesta preguntando cómo se sentía la gente al respecto. También pedí comentarios y recibí algunos interesantes.

Carrie Hill señaló que el elemento meta palabras clave era útil cuando se encontraba en los sitios de la competencia para ver para qué palabras clave optimizaban las páginas:

Meta palabras clave: ¿debería usarlas? Imagen 0

Scott Hendison nos recordó que Yoast SEO Plugin puso el elemento de palabras clave meta a disposición de los usuarios hasta 2018, cuando los eliminó definitivamente.

Meta palabras clave: ¿debería usarlas? Imagen 1

Don Rhoades señaló que algunas búsquedas en el sitio todavía usan elementos de palabras clave meta:

Meta palabras clave: ¿debería usarlas? Imagen 2

JP Sherman afirmó esto al decirnos:

El tweet de JP Sherman sobre la etiqueta de palabras clave meta.

Cómo otros motores de búsqueda manejan palabras clave meta

Vemos que Google nos dice que no usan el elemento de palabras clave meta para la búsqueda de su sitio en su página de metatags de ayuda de búsqueda programable. Es posible que algunos otros motores de búsqueda sigan utilizando elementos de palabras clave meta, como se me señaló:

Meta palabras clave: ¿debería usarlas? Imagen 4

Christi Olsen Bing me dijo que no estaban usando el elemento Meta Keywords y que lo excluyen y lo ignoran:

Meta palabras clave: ¿debería usarlas? Imagen 5

Frédéric Dubut, También en Bing, nos dijo algo diferente. Explicó con más detalle, diciéndonos que no quería negar que Bing estaba mirando el uso de un elemento de palabras clave meta:

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Por lo tanto, es posible que el elemento de palabras clave meta se esté utilizando en Bing como una forma de ver si alguien está intentando enviar spam a una página. Según estos comentarios, la etiqueta de palabras clave meta podría ser útil para algunos motores de búsqueda, pero quizás no para las grandes empresas, que muchos de nosotros utilizamos.

Otros lugares donde se utilizan las palabras clave meta

Si mira a través del código fuente HTML en una página en Amazon, puede ver un elemento de meta palabras clave en uso:

Meta palabras clave: ¿debería usarlas? Imagen 7

Las páginas de Amazon parecen funcionar bastante bien en Google, pero es cuestionable si los Elementos de palabras clave meta incluidos en las páginas de Amazon tienen algo que ver con eso. Google ha publicado una página de soporte en la que enumeran las metaetiquetas a las que prestan atención, y el elemento de palabras clave meta no es uno de esos.

Hay referencias a las palabras clave de Amazon Backend, que pueden ayudar en la búsqueda de sitios en Amazon, pero probablemente no sean las palabras clave meta que aparecen en el ejemplo que proporcioné anteriormente.

Yandex y Baidu

Una página de soporte de Yandex Metaetiquetas que Yandex tiene en cuenta nos dice que el elemento de palabras clave meta, "se puede usar para determinar la relevancia de la página para las consultas de búsqueda". Esa página de soporte tiene un aviso de copyright de 2020, por lo que puede ser una ayuda actual en ese motor de búsqueda.

Una publicación de blog del 4 de julio de 2018 de una empresa que hace optimización para sitios en Baidu nos dice ¿Por qué no deberías usar la etiqueta Meta Keywords para Baidu SEO?.

Para mayor claridad, Yandex nos dice que prestan atención a Meta Keyword Elements. No pude encontrar una página de Baidu ni de Naver que nos dijera que cualquiera de esos motores de búsqueda también.

Meta palabras clave para llevar

Google – No parece que Google use elementos de palabras clave meta, y Bing nos ha dicho que pueden usar el elemento de palabras clave meta para identificar si una página podría estar intentando enviar spam.

Yandex – Las páginas de soporte de Yandex nos dicen que todavía está usando el elemento de palabras clave meta. No vemos páginas similares de Baidu o Naver, pero es posible que no tengan páginas de soporte sobre este tema en inglés.

Búsqueda de sitio – Algunos programas de búsqueda en el sitio pueden usar elementos de palabras clave meta para impulsar la búsqueda en el sitio. Sabemos que la búsqueda programable de Google no se basa en elementos de palabras clave meta. Verifique con la búsqueda en el sitio que decida usar en su sitio para ver si usa elementos de palabras clave meta.

Investigación competitiva – Algunos de los encuestados que realicé sugirieron que llenar el elemento de palabras clave meta en su página con las palabras clave para las que está optimizando es como resaltar esas palabras clave para sus competidores. Es probable que esté utilizando las palabras clave para las que está optimizando las páginas en esas páginas, por lo que es probable que ya le esté diciendo a todos para qué está optimizando esas páginas.

Mi vista – No he usado elementos de palabras clave meta en ninguna página que haya optimizado durante al menos 20 años, si no más. No he sentido que los haya extrañado.