¿Qué es el marketing de contenidos: una guía para empresas de servicios profesionales?


Después de realizar una búsqueda en su motor de búsqueda favorito, los resultados aparecen ante usted, ordenados y organizados en una columna vertical. Algunas de estas empresas aparecen en la parte superior de la página. Otros aparecen clasificados más abajo e incluso son relegados a la página dos y más allá.

La diferencia entre las empresas que primero llaman la atención y las que no pueden hacerlo, está impulsada por el marketing de contenido.

Las verdaderas tuercas y tornillos de tácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO) radica en el desarrollo de contenido rico en palabras clave para su sitio web, blog y canales sociales. El contenido es todo lo que crea para que su público objetivo lo lea, lo vea o lo escuche.

Al crear constantemente contenido relevante para los intereses de tu audiencia, colocas tu marca en la mejor posición para que más gente nueva la comparta e interactúe con ella. El contenido del sitio web en la página se utiliza normalmente para describir los servicios que proporciona utilizando palabras clave relacionadas con su industria y negocio. Las publicaciones de blog son una oportunidad para proporcionar palabras clave más específicas utilizando artículos que destacan los matices de su industria para demostrar que es un experto.

Como ejemplo, un sitio web de práctica jurídica mostrará información general sobre los tipos de casos que manejan, las calificaciones de sus abogados y las mejores formas de contactarlos. Sin embargo, utilizando el blog de su sitio web, pueden escribir artículos específicos relacionados con su tipo de ley, casos específicos u opiniones que permitan a su audiencia encontrarlos en línea con términos más exclusivos.

¿Empieza a comprender por qué el marketing de contenidos es tan importante? ¡Bueno! Siga leyendo para conocer el papel del marketing de contenidos en su estrategia de marketing para su negocio de servicios profesionales. También compartiré algunos consejos que lo ayudarán a que más personas lo encuentren en los motores de búsqueda.

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Blogs: haga que su sitio web sea relevante

El contenido original del blog es uno de los elementos más importantes de una estrategia sólida de optimización de motores de búsqueda (SEO). Los motores de búsqueda, como Google o Bing, “rastrean” o revisan electrónicamente todos los sitios web bajo sus paraguas de búsqueda periódicamente. Esto se llama indexación y proporciona un perfil actualizado del sitio web de su empresa, incluido todo el contenido de la página, a los motores de búsqueda para que recuperen con precisión los resultados relevantes para los usuarios.

Cuando considera que su sitio web se indexa regularmente, la redacción de su blog debe seguir ciertas pautas para optimizar su impacto en su clasificación:

  1. Asegúrese de que la publicación de su blog sea relevante para su industria.
  2. Escriba sobre los problemas únicos y específicos que enfrentan sus clientes y cómo ayuda a resolverlos.
  3. Asegúrese de utilizar frases de palabras clave relacionadas con lo que las personas probablemente buscan, como "abogados fiscales en (insertar el nombre de la ciudad)" o "(impugnación específica, como" divorcio ") abogado".
  4. Utilice los enlaces de forma eficaz, enlazando a su página de inicio y otras publicaciones de blog relevantes.

PROPINA: Aprender más acerca de cómo hacer una investigación de palabras clave para elegir las mejores palabras clave para su empresa.

Con qué frecuencia publicar en tu blog

La frecuencia con la que publicas debe ser al menos una vez al mes. Los planes más impactantes para la creación de contenido optan por publicar con más frecuencia. Un calendario de contenido ayuda a las pequeñas empresas como la suya a estar al tanto de la próxima publicación, quién la redactará y cuándo debe publicarse. Planificar su creación y publicar el cronograma con semanas o meses de anticipación le brinda a su equipo expectativas y plazos establecidos para el contenido.

En ocasiones, puede que le resulte necesario realizar publicaciones de blog relacionadas con la actualidad. Por ejemplo, todas las empresas se han visto afectadas por la pandemia de COVID-19. Muchos clientes buscan formas de volver al negocio de formas nuevas y poco convencionales.

Las empresas que anticiparon esta necesidad y agregaron contenido basado en palabras clave en la página relacionado con telereuniones, servicios de entrega u otras adaptaciones han mostrado una mayor determinación a través del cierre.

Ir más allá del SEO con tu blog

Además de servir para el posicionamiento de su motor de búsqueda, los blogs y la creación de contenido pueden cumplir otras funciones, como la participación en las redes sociales o un programa de marketing por correo electrónico. Utilice el contenido de su blog en sus otros canales de marketing para maximizar su impacto y alcance.

Otro factor clave en la clasificación de los motores de búsqueda es la solidez de su información en línea. Los motores de búsqueda se enorgullecen de dirigir el tráfico al mejor lugar de la web para obtener la información que buscan. El botón "Me siento afortunado" de Google omite la página de resultados por completo y lo lleva al primer resultado de la lista.

La amplitud de su repositorio de información en línea influirá directamente en su clasificación de búsqueda orgánica, mejorando con el tiempo a medida que su contenido de SEO en la página se vuelve cada vez más voluminoso.

Marketing de contenidos: una pieza fundamental del rompecabezas del marketing

El marketing de contenidos representa un elemento muy importante y a menudo subestimado de una campaña de marketing exitosa. Una estrategia de SEO bien administrada es posiblemente la empresa digital más importante de cualquier pequeña empresa que busque generar una máquina de generación de leads consistente.

A diferencia de la publicidad de pago por clic, el marketing de contenido a través de blogs y otro contenido de SEO le sirve a sus resultados, incluso cuando no está invirtiendo tiempo y dinero directamente en él. Si bien Google Ads o la publicidad en las redes sociales pueden ser más gratificantes de inmediato, la optimización de motores de búsqueda tiene poder de permanencia.

Al invertir tiempo y dinero en el contenido en la página de su sitio web ahora, su empresa tendrá una presencia web completa y competitiva dentro de las clasificaciones de los motores de búsqueda de los pilares Google y Bing. ¿Recuerdas el "rastreo"? Cada vez que un motor de búsqueda descubre material nuevo y relevante en su sitio web, le brinda la oportunidad de superar a su competencia en los rankings de búsqueda. Saltar constantemente a la competencia posicionará a su empresa en la cima de las clasificaciones de búsqueda orgánica y estará preparada para el éxito digital.

Un programa de SEO exitoso a largo plazo acompañado de contenido SEO en la página bien escrito y eficaz proporciona a millones de pequeñas empresas una herramienta de generación de oportunidades de venta confiable y valiosa que se mantiene fuerte en tiempos como estos.