¿Qué es el texto de anclaje? Todo lo que necesitas saber para SEO


La mayoría de los especialistas en marketing saben que la construcción de enlaces es uno de los innumerables factores críticos para impulsar su posicionamiento en los motores de búsqueda a los ojos de Google Gods.

Sin embargo, las palabras que elija para vincular y acceder a su sitio también son importantes, ¡y mucho! Esas palabras se llaman texto de anclaje, y los algoritmos de Google les prestan más atención de lo que los novatos (e incluso algunos veteranos de marketing) se dan cuenta.

En los primeros días, solías poder juego del sistema de Google por palabra clave rellenando anclas. Bueno, Google notó y ahora observa cuidadosamente no solo qué palabras elige vincular, sino también con qué frecuencia las usa y el texto que lo rodea.

Sí, los detalles técnicos son complicados, pero los conceptos básicos son lo suficientemente fáciles de entender y aplicar para todos.

Al optimizar, pero no sobre-optimizar, sus palabras de anclaje y aprender las mejores prácticas, puede ajustar su SEO y ver cómo sube su clasificación. Si infringe las reglas, Google puede penalizar su sitio. (No está bien.)

Esta publicación:

  • Explicar qué es el texto de anclaje

  • Repase todas las mejores prácticas de texto de anclaje que debe conocer

  • Explicar cómo las palabras de anclaje impactan SEO

  • Proporcione algunos consejos para perfeccionar su estrategia de anclaje

  • Ofrecer ejemplos de anclas buenas y malas.

¿Qué es el texto de anclaje y por qué es importante?

Un ancla es el texto en el que hace clic para moverse de un destino de Internet a otro; literalmente ancla dos ubicaciones diferentes en Internet juntas.

Si bien las anclas suelen vincular páginas web, también pueden iniciar descargas y vincular documentos como archivos PDF o archivos en Google Drive. Es por eso que solo debe hacer clic en las anclas de los sitios en los que confía y pasar el mouse por encima del enlace, ¡pero no haga clic! – para asegurarse de que la URL se vea legítima.

Aquí hay un ejemplo:

SEMrush es el kit todo en uno para profesionales del marketing digital.

En esa oración, la palabra "SEMrush" es el texto de anclaje. Al pasar el mouse sobre el ancla, podemos estar seguros de saber que se vincula a la página de inicio de SEMrush y no a un misterioso archivo malicioso.

El texto que elija para los anclajes es importante por varias razones:

  1. Le dicen a sus lectores qué esperar antes de hacer clic en el enlace. Como Nielsen Norman Group explica, un enlace es una promesa. Las palabras de anclaje son LA promesa sobre lo que está al otro lado del enlace, por lo que deben ser muy relevantes.

  2. Le dicen a los algoritmos de Google de qué se trata su contenido. Los algoritmos de Google usan sus opciones de anclaje para asegurarse de que no se involucre en prácticas de spam y para comprender los temas a los que se vincula en su copia.

Entender HTML de texto de anclaje

Anchor text HTML es notablemente simple: este es el código que todos aprendimos a producir cuando perfeccionamos nuestro Sitios de Angelfire y Myspace vuelve a la secundaria.

Así es como se ve en el backend de WordPress en el editor de texto:

image.png "data-fullsize-src =" https://cdn.semrush.com/blog/static/media/e3/61/e361b87706d4fe3bb5b95586214f5e71/image.png "height =" 274 "src =" data: image / svg + xml,% 3Csvg% 20xmlns = 'http: //www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%201315%20274'%3E%3C/svg%3E "width =" 1315 "en = "tap: lightbox-img" tabindex = "0" role = "button" class = "b-lazyload lazyload b-lazyload__skeleton" onerror = "window.lazyLoadErrorFallback && window.lazyLoadErrorFallback.call (this)"></picture></span></p>
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Y cuando hace clic en el editor visual, puede ver cómo cambia el enlace para SOLO mostrar el texto de anclaje en la interfaz:

image.png "data-fullsize-src =" https://cdn.semrush.com/blog/static/media/dc/b5/dcb5619b48fa95515098fd68f43e4771/image.png "height =" 303 "src =" data: image / svg + xml,% 3Csvg% 20xmlns = 'http: //www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%201302%20303'%3E%3C/svg%3E "width =" 1302 "en = "tap: lightbox-img" tabindex = "0" role = "button" class = "b-lazyload lazyload b-lazyload__skeleton" onerror = "window.lazyLoadErrorFallback && window.lazyLoadErrorFallback.call (this)"></picture></span></p>
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Texto de anclaje y vínculos de retroceso

En este punto, vale la pena distinguir la diferencia entre los enlaces no seguir y hacer seguir, ya que esta publicación trata sobre los anclajes en el contexto de la optimización de motores de búsqueda.

En el lado HTML, la única diferencia es que un enlace sin seguimiento contiene un fragmento de código adicional. En el ejemplo anterior, un enlace sin seguimiento se vería así:

Backlink Analytics Tool 

A los ojos de los algoritmos de Google, sin embargo, ese pequeño fragmento de código hace una enorme diferencia.

  • No seguir: Le dice a Google que NO tenga en cuenta el vínculo de retroceso al determinar el SEO para cualquiera de las páginas.

  • Seguir: Le dice a Google que otorgue crédito a la página a la que se está vinculando y que lo tenga en cuenta al escanear sus enlaces.

La discusión de los enlaces de no seguimiento es realmente más un tema para los vínculos de retroceso, pero vale la pena considerar cuándo elige sus palabras de anclaje también (explicaremos algunos detalles más adelante en las mejores prácticas).

10 tipos de texto de anclaje y cómo funcionan

Por supuesto, cuando se habla de optimización de motores de búsqueda y algoritmos de Google, "simple" no está en el vocabulario. De hecho, Google identifica al menos diez tipos diferentes de texto de anclaje.

Aquí hay una instantánea de los anclajes SEMrush:

image.png "data-fullsize-src =" https://cdn.semrush.com/blog/static/media/1a/2c/1a2c6573c7a0f746d03618fdcb584c1b/image.png "height =" 656 "src =" data: image / svg + xml,% 3Csvg% 20xmlns = 'http: //www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%201548%20656'%3E%3C/svg%3E "width =" 1548 "en = "tap: lightbox-img" tabindex = "0" role = "button" class = "b-lazyload lazyload b-lazyload__skeleton" onerror = "window.lazyLoadErrorFallback && window.lazyLoadErrorFallback.call (this)"></picture></span></p>
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Fuente: SEMrush

Palabras de anclaje genéricas

Un ancla genérica no incluye ningún texto que haga referencia a una palabra clave. En cambio, el lector debe confiar en la copia circundante para obtener pistas de contexto sobre lo que está al otro lado del enlace.

El texto de anclaje genérico puede parecer spam, pero en realidad es bastante poderoso. ¿Por qué? Bueno, generalmente incluye un lenguaje procesable, un CTA directo o llama la atención directamente sobre el enlace.

Ejemplos de anclaje genérico:

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Texto de ancla de marca

Las anclas de marca incluyen su marca, y son excelentes para crear reconocimiento. Además, son una apuesta segura para evitar ser marcados como spam.

Pero, y este es un gran pero, si usa un dominio de coincidencia exacta (EMD) que incluye una palabra clave objetivo, se vuelve un poco más complicado. Obtiene un poco más de margen de maniobra de Google antes de ganar una penalización, pero si lo lleva demasiado lejos con el objetivo de optimizar en exceso, Google podría atraparlo.

Si tiene figuras públicas asociadas con su marca, como un CEO, periodista, influyente o autor destacado, Google también podría identificar cualquier enlace con su nombre como un ancla de marca.

Ejemplos de ancla de marca:

  • Bill Hartzer de BillHartzer.com

  • Según la agencia de noticias Reuters

  • SEMrush

  • Julia McCoy dice en The Write Blog

  • Como informa CT News Junkie

Texto de enlace de coincidencia exacta

El texto de anclaje de coincidencia exacta incluye la palabra clave precisa a la que se dirige la página a la que está vinculando. Si alguien decidiera vincular a esta misma publicación de blog y optara por hipervínculos con las palabras "texto de anclaje", obtendríamos un texto de enlace de concordancia exacta porque esa es la palabra clave a la que apuntamos aquí.

Si bien es importante ganar algunos anclajes de coincidencia exacta, Google también presta mucha atención a estos enlaces y podría penalizarlo por spam si tiene demasiados.

Ejemplos de anclaje de coincidencia exacta:

  • Construcción de enlaces

  • Zapatos para correr

  • Optimización de tasa de conversión B2B

  • Libros usados

(Todos los ejemplos anteriores suponen que el enlace detrás del texto está dirigido a la frase exacta)

Palabras de anclaje de coincidencia parcial

Los anclajes de coincidencia parcial incluyen su frase de palabras clave junto con otras palabras genéricas, aleatorias o de detención.

Ejemplos de anclaje de coincidencia parcial:

  • Herramientas útiles de SEO si está enlazando a una página dirigida a "herramientas de SEO"

  • Compre zapatos para correr aquí dirigidos a "zapatos para correr"

  • Guía informativa de estrategia de palabras clave dirigida a "estrategia de palabras clave"

Texto de anclaje relacionado

Las palabras de enlace relacionadas enlazan a una página usando una variación de la palabra clave objetivo. Son como palabras clave de concordancia parcial, pero los anclajes relacionados no incluyen la frase de palabras clave precisa.

Deberá crear algunos anclajes relacionados para ayudar a los rastreadores de Google a comprender mejor de qué se tratan sus enlaces. Además, mantienen su perfil de enlaces diverso, por lo que es menos probable que Google lo golpee por enlaces spam.

Ejemplos de anclaje relacionados:

  • La crisis del agua en Yemen si está enlazando a una página dirigida a "epidemia de cólera en Yemen"

  • Adidas Yeezy Boost apunta a "comprar zapatillas para correr"

  • Marketing en redes sociales dirigido a "estrategia de contenido de Facebook"

Texto de anclaje aleatorio

Algunas herramientas de análisis de enlaces arrojarán anclajes aleatorios y genéricos en la misma categoría. Sin embargo, las palabras de anclaje aleatorias también pueden incluir frases que no son tan genéricas como "haga clic aquí", pero tampoco están realmente relacionadas con la palabra clave objetivo.

Ejemplos de anclaje aleatorio:

  • Artículo en profundidad

  • Nuevo estilo

  • Las reglas han cambiado

Es difícil elegir ejemplos para anclas aleatorias porque podrían ser cualquier cosa, y son subjetivas dependiendo de las palabras clave objetivo de cada página.

Texto de enlace desnudo

El texto de anclaje desnudo es solo una URL pegada en la copia desde la barra del navegador, ¡pero se puede hacer clic en ella! Es posible que vea enlaces como este si alguien agrega referencias al final de su artículo e incluye su enlace como fuente.

No son bonitas, pero a Google le gustan las anclas desnudas porque es mucho menos probable que impliquen que alguien está tratando de usar prácticas de spam para clasificar una palabra clave.

Ejemplos de anclaje desnudo:

Palabras de anclaje de marca + palabra clave

Estos incluyen su nombre de marca (o frase de marca) y una palabra clave. Pueden ayudarlo a optimizar la palabra clave sin buscar spam en Google Y crear reconocimiento de marca al mismo tiempo.

Ejemplos de anclaje de marca + palabra clave:

  • SEMrush para la investigación de palabras clave

  • Zapatillas de running en Adidas

  • Perfume en Ulta

Enlaces de anclaje de imagen

¿Quizás haya escuchado que agregar texto ALT a la descripción de su imagen es importante? Bueno, su texto ALT para imágenes es lo que Google lee como el ancla de la imagen (cuando dicha imagen es parte de un enlace).

Los anclajes de imagen son saludables porque diversifican su perfil de texto de anclaje. Además, pueden mejorar tu SEO para las imágenes de Google. Desea escribir un texto ALT descriptivo para el enlace de la imagen.

Ejemplos de anclaje de imagen:

  • Arboles gato asequibles para apartamentos

  • Guía de estrategia de construcción de enlaces SEMrush

  • Accesorios de viaje LifeStraw

Anclas de cola larga

Las anclas de cola larga son similares a las anclas parciales, pero contienen más palabras. Estos le dan la oportunidad de incluir su palabra clave junto con algunas palabras clave relacionadas, descriptivas, genéricas o de marca.

A veces, los anclajes de cola larga pueden incluir un subtítulo o título completo para un enlace. Otras veces, los escritores se vincularán a una oración completa. Si bien no necesariamente quieres escribir anclas de cola larga todo el tiempo, pueden ser útiles para SEO. Además, no puede controlar lo que hacen otros sitios.

Ejemplos de anclaje de cola larga:

  • Lea más sobre la investigación de palabras clave en el blog SEMrush

  • Por qué el contenido duplicado es malo para el SEO

  • ¿Recuerdas cuando Amazon era una librería usada?

¿Cómo afecta Anchor Text al SEO?

Google siempre ha usado palabras de anclaje para saber de qué se tratan las páginas web, por lo que puede clasificarlas para las palabras clave correctas. los papel original de Google contiene una sección completa solo para el texto de anclaje. Aquí hay una instantánea:

El texto de los enlaces se trata de manera especial en nuestro motor de búsqueda. La mayoría de los motores de búsqueda asocian el texto de un enlace con la página en la que se encuentra el enlace. Además, lo asociamos con la página a la que apunta el enlace.

Según Google, las anclas proporcionan descripciones más objetivas de un enlace que las páginas pueden proporcionar por sí mismas a través de metadatos. Tiene sentido. Las anclas para los vínculos de retroceso (deben) provienen de fuentes neutrales de terceros.

Google dice que las anclas también ayudan al algoritmo a rastrear piezas de contenido que no pueden o no pueden proporcionar una copia en Internet para la indexación. Como:

  • Imágenes

  • Programas

  • Aplicaciones

  • Bases de datos

  • Documentos

El texto de anclaje solía desempeñar un papel importante en las clasificaciones de los motores de búsqueda, de hecho, demasiado.

¿Puedes ver a dónde va esto?

Antes de 2012, los especialistas en marketing usaban muchas palabras clave de anclaje de concordancia exacta para manipular el algoritmo de Google. Al usar anclas ricas en palabras clave para apuntar a su sitio, podría terminar clasificándose en el primer lugar para las palabras clave, incluso si su sitio no estaba relacionado en absoluto con el tema del texto del ancla.

Si varios sitios eligieron el mismo texto de anclaje para vincular a la misma página, Google pensó que debía estar relacionado, por lo que debería tener un alto rango.

Bueno, Google finalmente captó la práctica engañosa y lanzó el primera de sus actualizaciones Penguin en abril de 2012, que tomó medidas enérgicas contra el texto de anclaje específicamente. Una tonelada de vendedores vieron caer sus clasificaciones y se apresuraron a modificar su estrategia de anclaje.

Evite demasiados anclajes de coincidencia exacta

Hoy en día, usar nada más que anclas de coincidencia exacta es un tabú bien conocido en la comunidad SEO.

Los especialistas en marketing deberían aceptar la aleatoriedad. Google todavía presta mucha atención a las palabras de anclaje y las usa para juzgar el contenido de su sitio, pero si está tratando de manipular el algoritmo con anclajes, debe esperar que Google se dé cuenta.

Ahora, Google entiende que algunos nombres de dominio contienen palabras clave. Esos se llaman dominios de coincidencia exacta (EMD). En hasta el 70% de los casos, Google le dará el beneficio de la duda y asumirá que el ancla tiene una marca en lugar de una coincidencia exacta.

Tenga en cuenta que Google implementa nuevos algoritmos y actualiza algos existentes todo el tiempo. Un día, podría despertarse y Google podría haberse actualizado para detectar la diferencia entre el texto de anclaje de coincidencia de marca y exacto para EMD. Nunca se sabe

Siempre es mejor mantener sus anclajes relevantes, evitar la optimización excesiva y crear una experiencia positiva para los usuarios de Google por encima de todo.

image.png "data-fullsize-src =" https://cdn.semrush.com/blog/static/media/2d/3b/2d3bfa7449eb7b1aa2e12a6d6ac1a487/image.png "height =" 438 "src =" data: image / svg + xml,% 3Csvg% 20xmlns = 'http: //www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20826%20438'%3E%3C/svg%3E "width =" 826 "en = "tap: lightbox-img" tabindex = "0" role = "button" class = "b-lazyload lazyload b-lazyload__skeleton" onerror = "window.lazyLoadErrorFallback && window.lazyLoadErrorFallback.call (this)"></picture></span></p>
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Cómo optimizar el texto de anclaje para SEO

Cuando hablamos de optimizar el texto de anclaje aquí, estamos hablando de las mejores prácticas de Google, no de jugar el algoritmo a su favor.

En octubre de 2019, Google lanzó el Actualización BERT, que utiliza el procesamiento del lenguaje natural para comprender y clasificar las páginas. ¿Qué significa esto para las anclas? No podemos estar 100% seguros porque Google mantiene sus algoritmos tan estrictamente protegidos como los códigos nucleares.

Sin embargo, podría significar que Google presta más atención a las pistas de contexto alrededor de las anclas ahora. En lugar de leer simplemente el texto de anclaje, los rastreadores de Google también pueden escanear y considerar las palabras y oraciones circundantes más de lo que lo han hecho en el pasado.

También significa que Google prioriza la experiencia del usuario y responde las consultas de búsqueda más que cualquier otra cosa. Entonces, eso es lo que los especialistas en marketing deberían hacer.

Y es por eso que "optimizar" los anclajes implica crear una mejor experiencia para todos.

No enlace ni gane enlaces desde sitios tóxicos

Google se preocupa por los sitios a los que se vincula. Si se vincula a un sitio que difunde información falsa, promueve el odio o se involucra en prácticas de spam, Google puede penalizarlo. Incluso si un sitio tiene buenas intenciones, el enlace puede terminar perjudicando su clasificación.

Se llama El principio de co-cita. Eliminar los sitios que promueven el odio de la ecuación, verificar el ranking de Alexa de un sitio y solo vincular a sitios con una puntuación de 100k o menos es una práctica inteligente.

Ahora, Google también entiende que a veces debe hacer referencia a sitios "malos" como referencia. Quizás son la única fuente o necesita desacreditar la información. En ese caso, puede usar un enlace de no seguimiento para decirle a Google "No apruebo este sitio y no quiero que se contabilice en contra de mi SEO".

Asegúrese de que las palabras de anclaje sean relevantes

La relevancia es la clave. Si bien muchos anclajes de partido exacto ciertamente pueden contar en su contra, también desea que sus anclajes se relacionen con el tema en el otro lado del enlace.

Recuerde, Google utiliza anclas como información para aprender de qué se tratan las páginas web y cuán importantes son para que pueda clasificarlas en búsquedas de palabras clave de manera adecuada. Definitivamente desea elegir anclas que tengan sentido para el enlace, y eso ayudará a crear una experiencia positiva para sus lectores.

Si comienzas a elegir palabras aleatorias para las anclas solo por el bien de la diversidad, podría terminar calificándose como clickbait, y tus lectores no estarán contentos; Google también mira esto.

Evite el uso de anclas ricas en palabras clave para enlaces internos

El uso de anclajes de coincidencia exacta para enlaces internos es un gran no-no. Google entiende que es posible que no tenga control sobre lo que hacen otros sitios, pero SÍ sabe que puede controlar sus propios enlaces internos.

Si usa anclas de coincidencia exacta para enlaces internos, Google asumirá que está tratando de manipular el sistema y penalizarlo. En su lugar, use anclas relacionadas, anclas de cola larga o anclas genéricas para enlaces internos.

Distribuya sabiamente diferentes tipos de texto de anclaje

La aleatoriedad es buena cuando se trata de anclar texto. Generalmente quiere luchar por:

  • Anclas de marca del 30% al 40%

  • Anclajes parciales de 30% a 40%

  • 20% a 40% genéricos, relacionados, desnudos, aleatorios, coincidencia exacta y otros anclajes

Nada está escrito en piedra aquí. Intente visitar algunos de los mejores sitios web de su industria. Vea cómo se ven sus anclas salientes y entrantes para poder armar una idea.

Presta atención al texto circundante

La reciente actualización BERT de Google nos enseñó que el motor de búsqueda está ajustando su estrategia a favor del lenguaje humano natural y el contexto circundante.

Cuando lees algo en línea, SOLO no miras el texto de anclaje para decidir si harás clic en el enlace. También lees las oraciones y párrafos circundantes para entender lo que está al otro lado del hipervínculo, ¿verdad?

Deberíamos asumir que Google también lo está haciendo. La mayoría de los vendedores no eligen una oración completa como su ancla. Sin embargo, podría valer la pena considerar que los robots de Google escanearán las palabras en toda la oración mientras escanea nuestro texto de anclaje.

En esa nota, es posible que también desee evitar el uso de las mismas palabras de anclaje en todo el cuerpo del texto, incluso si se vincula a diferentes sitios cada vez. Google aún puede considerar esta optimización excesiva y penalizarlo.

No descuides tus etiquetas de imagen ALT

Las etiquetas ALT de imagen son críticas por varias razones. Ellos:

  • Ayuda a los lectores con discapacidad visual a comprender de qué se trata una imagen

  • Dile a los robots de Google de qué se trata una imagen

  • Funciona como texto de anclaje

Las etiquetas ALT de imagen deben ser altamente descriptivas y sonar como una oración natural. Solía ​​ser una práctica común poner palabras clave en etiquetas ALT, pero Google se dio cuenta rápidamente, así que mantenga sus palabras clave al mínimo aquí.

Elija una palabra clave principal e incorpórela en una oración descriptiva sobre la imagen específica.

Mantener blogs invitados

Algunos especialistas en marketing han descartado los blogs invitados como parte de una estrategia de construcción de enlaces y enlaces. Como de costumbre, la gente usaba sus biografías de blogueros invitados para anclar las palabras clave y los vínculos de retroceso.

Si bien no deberías hacer eso, aún PUEDES usar los blogs invitados de sitios web altamente relevantes y autorizados para mejorar tus anclas y el SEO en general.

Limítese a sitios autorizados que se relacionen con su nicho. Google seguramente notará si está publicando en granjas de contenido que ya ha marcado como spam una docena de veces.

Pensamientos finales

El texto de anclaje es un factor importante en el estado de SEO de su sitio web. A los ojos de Google, las palabras de anclaje lo ayudan a saber qué sitios ejecutan operaciones de spam y cuáles son legítimos. Las palabras de anclaje también le dicen a sus lectores dónde pueden encontrar más información y qué hay al otro lado de sus enlaces.

Al desarrollar una estrategia de construcción de enlaces, las anclas no pueden ser una ocurrencia tardía.

Es su trabajo como comercializador prestar especial atención a sus tipos de texto de anclaje, las palabras que elija e incluso las palabras que lo rodean. Como con la mayoría de las cosas SEO, la diversidad y la moderación son clave. No utilice palabras clave, siempre diversifique sus tipos de etiquetas de anclaje y solo enlace a páginas altamente relevantes y de buena reputación.

Guarde las conclusiones clave de esta publicación para más tarde descargando el SEMrush Anchor Text Cheat Sheet ¡ahora mismo!