¿Qué es un kit de medios? (Y cómo crear uno)


Si ha pasado suficiente tiempo en la web, probablemente haya notado que algunos sitios tienen páginas dedicadas a "kits de medios". Si tiene su propia marca, es posible que incluso haya sido solicitada por periodistas o posibles socios promocionales. Sin embargo, el término lata parece un poco confuso para algunos.

En esta publicación, le presentaremos los kits de medios y por qué es posible que desee uno para su blog o sitio comercial. Luego compartiremos seis características importantes para incluir al crear la suya.

¡Empecemos!

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¿Qué es un kit de medios?

Un kit de medios es una recopilación de información sobre su marca. Incluye detalles clave como una sección Acerca de, canales de contacto, estadísticas sobre su marca y más para dar a los visitantes una idea completa de su misión, lo que tiene que ofrecer y por qué los usuarios deberían preocuparse por sus productos o servicios.

Tradicionalmente, los kits de medios son utilizados por periodistas y otros creadores de contenido para escribir artículos sobre su marca sin tener que contactarlo directamente. Sin embargo, también son útiles para iniciar asociaciones con personas influyentes y otras marcas que buscan publicitar sus productos o servicios.

El principal beneficio de incluir un kit de medios en su sitio es que no tiene que responder tantas preguntas sobre su marca, lo que libera su tiempo para otras tareas. En lugar de tener que preguntarle cómo comenzó su marca o qué nuevas ofertas está presentando, los creadores de contenido que deseen presentar su marca pueden obtener las respuestas que necesitan en su kit de medios.

Además, muestra a los socios potenciales que está abierto a trabajar con personas influyentes de redes sociales, blogueros y otras personas que pueden promocionar su marca. Esto lo convierte en un método eficiente y de bajo costo para promocionarse en la web.

¿Cómo debe formatear y compartir su kit de medios?

El formato del kit de medios varía ampliamente. Algunos ponen su información en listas con viñetas, mientras que otros crean gráficos bellamente diseñados y elaborados documentos de varias páginas. Le mostraremos algunos ejemplos a lo largo de este artículo. El mejor formato para usted dependerá de sus propios gustos, el tono de su marca y la cantidad de información que necesita transmitir.

Si se inclina hacia el último extremo, hay varias plantillas de kits de medios disponibles en línea. Herramientas de diseño como Canva ofrecerlos gratis, mientras que otros sitios comparten sus plantillas a cambio de su dirección de correo electrónico.

Una vez que haya creado su kit de medios, también deberá ponerlo a disposición de quienes lo necesiten. Hay muchas formas de compartir su kit de medios con las partes interesadas. Algunos métodos comunes incluyen:

  • Incluyendo su kit de medios en una página de su sitio web, como su página de contacto, página de servicios o una página dedicada del kit de medios.
  • Agregar un enlace para descargar su kit de medios como PDF.
  • Ofreciendo proporcionar una copia de su kit de medios a pedido.

Los métodos anteriores también se pueden combinar, y ninguna manera es perfecta para cada sitio. Si desea reducir las preguntas de los periodistas y personas influyentes, hacer que su kit de medios sea fácilmente accesible en línea probablemente sea lo mejor. Sin embargo, si desea seleccionar socios potenciales antes de entregar toda su información, sería mejor pedirle a los influencers que le envíen un correo electrónico para obtener su kit.

Cómo crear un kit de medios (6 componentes clave para incluir)

Independientemente de dónde elija guardarlo o de cómo formatearlo, es vital asegurarse de que su kit de medios tenga información valiosa. Los seis componentes que hemos explorado a continuación son un buen lugar para comenzar.

1. Comparta la historia de su marca para atraer lectores y patrocinadores

Ya sea que desee atraer periodistas o personas influyentes, una sección Acerca de es clave para cualquier kit de medios. Esto proporciona a los escritores detalles clave para compartir sobre su marca y a los socios potenciales con información para ayudarlos a decidir si podrían hacer una combinación inteligente:

Una sección sobre el kit de medios Acerca de, que incluye información sobre el público objetivo de la marca.

La sección Acerca de Virginia Fynes " kit de medios para Fynes Designs.

Querrá que esta sección sea informativa, atractiva y concisa. Escribir una sección convincente sobre se trata de compartir los detalles más interesantes, no minucias sobre cómo fundó su blog o empresa. Señale algunos de sus puntos más importantes, luego atraiga a los lectores mostrando su personalidad.

2. Ofrezca algunas imágenes de alta resolución para un toque personal

Compartir imágenes en su kit de medios tiene dos propósitos. En primer lugar, es una buena manera de agregar un toque de autenticidad a la página sin ocupar demasiado espacio. Un tiro en la cabeza, algunas capturas de pantalla de las páginas clave de su sitio o publicaciones de mayor rendimiento, y las imágenes de sus productos o servicios son opciones inteligentes:

Un kit de medios con una destacada foto personal del propietario del blog.

Una imagen del kit de medios para El blog de Coffee Mom.

Además, estas imágenes serán útiles para cualquiera que quiera escribir una característica en su marca. De esta manera, tendrán acceso a las fotos que tienen permiso para usar sin tener que ponerse en contacto con usted. Además, puede determinar cómo se retrata su marca en línea preseleccionando imágenes aceptables.

Asegúrese de que todos los elementos que ponga a disposición para compartir sean de alta calidad; desea dar lo mejor de sí. Si le preocupa que las imágenes de alta resolución ocupen mucho espacio en su sitio, considere ponerlas a disposición mediante descarga o por solicitud.

3. Presente estadísticas para mostrar el éxito de su marca

Al buscar marcas para trabajar, estadísticas que muestran altos niveles de tráfico y compromiso del usuario puede ser un gran atractivo para los influencers. Incorporando datos de Google analitico, Ideas de Facebook, y otras fuentes similares pueden demostrar por qué sería un socio ideal:

Estadísticas del kit de medios para The Entrepreneur.

También serán valiosos para mostrar su éxito en cualquier contenido creado sobre su marca. Los escritores pueden citar sus estadísticas para aumentar su autoridad en su industria o nicho.

4. Incorporar testimonios como prueba social

Si bien definitivamente no son un requisito cuando se trata de construir su kit de medios, los testimonios pueden ser útiles. Los periodistas pueden usarlos para incorporar citas de clientes satisfechos en sus artículos, por ejemplo:

También proporcionan algunos prueba social demostrando la satisfacción de su audiencia con su marca. Para los influencers, esta es una señal de que podrías ser un socio lucrativo si eligen trabajar contigo.

5. Publique sus pautas de patrocinio para eliminar los malos ajustes

Aunque los kits de medios se diseñaron inicialmente para proporcionar información clave a los escritores que desean crear contenido con una determinada marca, también se han convertido en un recurso importante para los influencers. Esta creciente población de redes sociales y promotores basados ​​en blogs se está convirtiendo un canal de marketing clave.

Dicho esto, probablemente no quieras patrocinar a cualquiera en la web. La inclusión de sus pautas de patrocinio puede ayudar a desalentar a los influyentes que no son adecuados para proponerle ofertas de marca:

Las pautas de autor de GoodReads.

Parte de la información que desee incorporar incluye la frecuencia con la que espera que las personas influyentes publiquen sobre su marca, qué tipo de contenido está dispuesto a pagar y quién es su público objetivo.

6. Incluya su información de contacto para que escritores e influyentes puedan ponerse en contacto

Si bien un kit de medios puede hacer gran parte del trabajo que normalmente se llevaría a cabo cuando los escritores o personas influyentes se comuniquen con usted, todavía hay algunos casos en los que será importante que se pongan en contacto. Asegúrese de incluir los mejores métodos para llamar su atención en algún lugar de su kit de medios:

La sección de contacto del blog The Cup of Jo para publicidad y asociaciones.

Esto es especialmente importante si desea que las consultas relacionadas con la sociedad y los medios se envíen a una dirección de correo electrónico específica o mediante un determinado formulario de contacto. La información de contacto también brinda a los escritores la oportunidad de solicitar imágenes de alta resolución o entrevistas más extensas, y permite a los influencers enviar lanzamientos para ofertas de marca.

También es aconsejable incluir sus canales de redes sociales, al menos los más populares. Los escritores y personas influyentes pueden compartir estos enlaces con otros para ayudar a enviar más tráfico a su manera.

Conclusión

Un kit de medios puede parecer superfluo para algunos. Sin embargo, puede ser una manera fácil de atraer más tráfico a su sitio y conseguir patrocinios con poco esfuerzo de su parte. También puede controlar aspectos clave de su marca en la web hasta cierto punto, lo que ayuda a proporcionar consistencia fuera del sitio, así como en él.

Esta publicación ha analizado seis componentes principales para crear su propio kit de medios:

  1. Comparta la historia de su marca para atraer lectores y patrocinadores.
  2. Ofrezca algunas imágenes de alta resolución para un toque personal.
  3. Presente estadísticas para mostrar el éxito de su marca.
  4. Incorporar testimonios como prueba social.
  5. Publique sus pautas de patrocinio para eliminar los malos ajustes.
  6. Incluya su información de contacto para que escritores e influencers puedan ponerse en contacto.

¿Tiene alguna pregunta sobre kits de medios o qué incluir en los suyos? ¡Pregunta en la sección de comentarios a continuación!

Imagen en miniatura del artículo aurielaki / shutterstock.com