Redes de blogs privados (PBN): los mitos y los riesgos


Si desea aumentar el tráfico orgánico de su sitio web, no puede ignorar la importancia de construcción de enlaces. Google confirmó en 2016 que backlinks eres uno de los los tres principales factores de clasificación, junto con el contenido y RankBrain.

Crear enlaces es una poderosa táctica de SEO, y los enlaces correctos pueden potenciar su clasificación y visibilidad orgánica. Sin embargo, ganar backlinks no es fácil. Al menos no lo es cuando usa tácticas que no violan las Pautas para webmasters de Google.

Algunos SEO optan por utilizar tácticas en contra de estas pautas para acelerar el crecimiento orgánico de su sitio web, incluido el uso de redes de blogs privados (PBN).

En esta guía, profundizaremos en esta controvertida táctica de construcción de enlaces y abordaremos algunos de los mitos comunes que la rodean, específicamente analizando:

¿Qué son las redes privadas de blogs?

Una red de blogs privados (PBN) es una red de sitios web que colocan una gran cantidad de enlaces a otro sitio web. Estas redes de enlaces consisten en enlaces de baja calidad diseñados para manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Los SEO que optan por utilizar PBN para crear enlaces suelen utilizar esta táctica como una forma de tener el "control total" de sus esfuerzos de creación de enlaces. Otras tácticas de construcción de enlaces de sombrero blanco, como las relaciones públicas digitales, construcción de enlaces rotos, o la construcción de enlaces de recursos implican a terceros que colocan enlaces de forma editorial, y los SEO o los webmasters no siempre pueden "controlar" de dónde vienen esos enlaces.

Por esta razón, las PBN a menudo se construyen utilizando dominios caducados. Estos dominios vencidos solían tener un sitio que había ganado enlaces y había acumulado cierto nivel de autoridad a los ojos de los motores de búsqueda. Estos dominios caducados se compran y se convierten en un sitio que forma parte de una red de blogs privados, y generalmente se agrega contenido nuevo para que sus enlaces salientes pasen Rango de página.

Los SEO de sombrero negro que usan esta táctica tienden a hacer todo lo posible para evitar que Google identifique que sus sitios son parte de una red o encuentre alguna huella entre ellos, incluyendo:

  • Hospedaje con diferentes proveedores de hospedaje
  • Registrar los dominios con diferentes registradores
  • Usando diferentes extensiones de dominio
  • Usando diferentes temas o diseños
  • Crear contenido que no se vincule a sitios de dinero en un intento de disfrazar publicaciones que lo hagan

Si bien a menudo se habla de los sitios PBN como parte de una red, la intención es que Aparecer ser sitios independientes.

Solo piénselo de esta manera … en lugar de obtener enlaces, ser propietario de una red de blogs privados significaría que podría colocar enlaces a su (s) sitio (s), con el texto de anclaje exacto que desea usar cuando lo desee, y a cualquier página necesita impulso.

Todo esto suena genial, ¿verdad? Incorrecto. Las PBN son una clara violación de las Pautas de calidad para webmasters de Google y pueden resultar en una penalización de su sitio. Por esta razón, no es una táctica que aprobaríamos o recomendaríamos.

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Las PBN infringen las directrices de calidad para webmasters de Google

El uso de PBN no es una táctica de construcción de enlaces recomendada. Si echamos un vistazo a Directrices del esquema de enlaces de Google, Podemos ver eso:

Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlace y una infracción de las Directrices para webmasters de Google. Esto incluye cualquier comportamiento que manipule enlaces a su sitio o enlaces salientes de su sitio.

Las redes de blogs privados claramente se incluyen en esto, ya que los enlaces que provienen de dichos sitios están destinados a manipular los resultados de búsqueda de Google (estos enlaces no se obtienen, sino que los coloca alguien que actúa en nombre del sitio).

El problema principal es que las PBN se utilizan como una forma de "engañar al sistema". Si seguimos leyendo estas pautas, vemos que:

La mejor manera de lograr que otros sitios creen enlaces relevantes y de alta calidad con el suyo es crear contenido único y relevante que, naturalmente, pueda ganar popularidad en la comunidad de Internet. Crear buen contenido vale la pena: los enlaces suelen ser votos editoriales que se dan por elección, y cuanto más contenido útil tenga, mayores serán las posibilidades de que alguien más encuentre ese contenido valioso para sus lectores y se vincule a él.

Los enlaces PBN no son enlaces editoriales que se colocan como resultado de un gran contenido. Son solo una forma de impactar artificialmente las clasificaciones de búsqueda, y no es algo que funcione a largo plazo.

Los riesgos asociados con las redes de blogs privados

Entonces, si los enlaces PBN son una violación de las pautas de Google, ¿cuáles son los riesgos? Podemos dividirlos en dos escenarios clave:

1. Su sitio está penalizado / pierde clasificación

Por lo general, en los casos más importantes en los que el uso de tácticas manipuladoras de construcción de enlaces es excesivo, existe la posibilidad de que su sitio penalizado y golpea con un acción manual.

¿Pero qué es esto? Al leer las pautas de Google sobre esto, podemos ver que "Google emite una acción manual contra un sitio cuando un revisor humano de Google ha determinado que las páginas del sitio no cumplen con las directrices de calidad para webmasters de Google. La mayoría de las acciones manuales abordan los intentos de manipular nuestro índice de búsqueda. La mayoría de los problemas que se informan aquí darán como resultado páginas o sitios clasificados más bajos u omitidos en los resultados de búsqueda sin ninguna indicación visual para el usuario ".

En resumen, si su sitio recibe una acción manual, esto resultará en clasificaciones más bajas para páginas específicas o para todo el sitio.

En los casos más extremos, una acción manual puede hacer que todo su sitio se elimine del índice. Más comúnmente, si los enlaces son la causa de la acción, esto activará uno para 'Enlaces artificiales a su sitio. Puede obtener más información sobre esto en el video de Google a continuación:

(incrustar) https://www.youtube.com/watch?v=6UFHCw4Q_FQ (/ incrustar)

Para recuperarse de una acción manual, deberá solucionar el problema (eliminar enlaces o enviar un archivo de desautorización) y presentar un solicitud de reconsideración.

Incluso si esto tiene éxito, es poco probable que su clasificación vuelva a su posición anterior, dado que los vínculos no naturales los apuntalaron artificialmente.

Los enlaces no naturales también pueden desencadenar ajuste algorítmico, donde el algoritmo detecta que los enlaces no deben contribuir a la clasificación de un sitio. En la mayoría de los casos, especialmente en 2020, es más que probable que el algoritmo ignore los enlaces en lugar de dar como resultado directamente un ajuste algorítmico.

Anteriormente, el filtro Penguin de Google se actualizaba periódicamente y contribuía a que los sitios perdieran clasificaciones como resultado de enlaces no naturales. A partir de Pingüino 4.0, esto ahora es parte del algoritmo central.

2. Los enlaces se ignoran

Para la mayoría de los SEO que utilizan redes de blogs privados, la realidad es que es probable que los enlaces que el algoritmo de Google considere no naturales sean ignorados, en lugar de desencadenar una acción manual.

Hoy en día, las acciones manuales generalmente solo se ven cuando hay un uso excesivo de tácticas de manipulación que provocan una revisión de un sitio por parte del equipo de spam web de Google. Pero, ¿qué significa realmente si Google ignora los enlaces que apuntan a su sitio?

En resumen, significa que no tienen absolutamente ningún impacto en las clasificaciones. John Mueller de Google ha previamente confirmado que ignoran enlaces que probablemente no sean naturales. Y no olvidemos que Google ahora tiene los datos de una gran cantidad de archivos de desautorización. Desde hace muchos años, los SEO ayudan al motor de búsqueda a comprender mejor las fuentes de los enlaces no naturales.

Si un enlace no está afectando las clasificaciones, ya sea de manera positiva o negativa, los recursos asignados para construirlas (tiempo y / o dinero) se desperdician efectivamente. Nadie quiere darse cuenta de que sus esfuerzos se van a perder.

¿Por qué algunos SEO todavía utilizan redes de blogs privados?

Probablemente se esté preguntando por qué algunos SEO todavía usan redes de blogs privados como una forma de construir enlaces, dados los riesgos asociados con esta táctica. Se puede dividir en dos razones:

1. Obtener enlaces es difícil e impredecible

Obtener enlaces de calidad es difícil. Lleva tiempo y los resultados no están garantizados.

Aquellas tácticas que dan como resultado enlaces de calidad y autoritarios normalmente se obtienen utilizando alcance por correo electrónico junto con relaciones públicas digitales, construcción de enlaces rotos, recuperación de enlaces, construcción de enlaces de recursos u otras técnicas similares.

En resumen, lo único que todas estas tácticas tienen en común es que implican llegar a periodistas o webmasters relevantes y tratar de convencerlos de que se vinculen a su contenido. Estas tácticas tienen que ver con crear conciencia sobre un contenido y esperar que al destinatario le guste lo suficiente como para vincularlo desde contenido nuevo o existente.

Pero esto en sí mismo significa que los resultados son impredecibles. Incluso los mejores esfuerzos no pueden garantizar la devolución de una cantidad determinada de enlaces por mes o trimestre. El uso de una PBN, por otro lado, significa que se puede tener más control con respecto a la reducción de la incertidumbre.

2. Deseo de controlar y manipular el texto de anclaje

Retroceda 10 años, y la mayoría de los SEO estaban creando enlaces de texto de anclaje de coincidencia exacta.

Lo ves, el texto de anclaje de un enlace se utiliza como una indicación del tema de la página de destino, y los SEO pensaron que el algoritmo podría manipularse de esta manera.

De muchas maneras, el algoritmo Penguin puso fin a esto, pero todavía hay SEO que quieren controlar el texto de anclaje de su perfil de enlace. Obtenga enlaces editorialmente y encontrará que los periodistas y webmasters se enlazan naturalmente con textos de anclaje como:

  • haga clic aquí
  • el título de un artículo
  • una URL desnuda
  • un nombre comercial

Es mucho menos probable que una palabra clave a la que se dirige sea el texto de anclaje. Como los que se dan como ejemplo en la guía de esquemas de enlaces de Google:

texto de anclaje de coincidencia exacta

Las redes de blogs privados permiten tener control sobre el texto de anclaje utilizado, y algunos lo utilizan para manipular aún más las clasificaciones.

Desmontando los mitos sobre las PBN

A pesar de los riesgos asociados, todavía hay mucha confusión en torno a las PBN, y a menudo es un tema candente entre la comunidad de SEO. A continuación, desacreditamos cinco mitos comunes de PBN.

1. Los enlaces de la red de blogs privados no te ayudarán a clasificar

Si bien los enlaces de una red de blogs privados violan las Pautas de calidad para webmasters de Google, esto no significa necesariamente que no lo ayudarán a clasificar. En realidad, existe la posibilidad de que te ayuden a aumentar la clasificación de tu sitio … pero es probable que esto solo sea temporal.

Construir enlaces usando una PBN es arriesgado y, en el peor de los casos, su clasificación caerá. Pero no olvidemos que se tienen en cuenta muchos factores para determinar el peso de un enlace.

Es más un caso que estos enlaces no te ayudarán a clasificar a largo plazo.

Pueden aumentar artificialmente su clasificación durante un tiempo. Sin embargo, tan pronto como el algoritmo (o un revisor manual) detecte actividad no natural, es probable que vea una disminución en la visibilidad de su sitio.

2. Google puede identificar fácilmente redes de blogs privados

Hay varias formas en que Google puede identificar las redes de blogs privados; sin embargo, el algoritmo busca principalmente huellas en sitios que pueden pertenecer a un grupo de sitios.

En algunos casos, las redes mal ensambladas son fáciles de detectar en función de cosas como una dirección IP compartida, contenido duplicado o el mismo propietario del dominio. Sin embargo, los SEO que están creando redes de blogs privados son plenamente conscientes de lo que puede crear una huella y trabajan para prevenir esto tanto como sea posible.

Sin embargo, una de las huellas que a menudo se olvidan es cuando un grupo de sitios se vinculan con los mismos dominios. Cuando hablamos de identificar enlaces no naturales, este suele ser un indicador clave. Cuando un grupo de enlaces utiliza en gran medida textos de anclaje comerciales y provienen de contenido relativamente delgado o tópico irrelevante, se vuelve más fácil identificarlos como parte de una PBN.

3. Los enlaces pagos a menudo provienen de redes de blogs privados

Es fácil confundir los enlaces pagados y las redes de blogs privados como lo mismo, pero no lo son.

Trabajamos en un mundo donde muchos blogueros venden abiertamente enlaces o publicaciones patrocinadas, pero eso no significa que estos sean sitios PBN. Muchos 'vendedores de enlaces' están vendiendo enlaces en redes de blogs privados y algunos de los servicios que a menudo se marcan como 'publicaciones de invitados' a veces terminan siendo este tipo de enlace.

Dicho esto, todos los enlaces pagos deben estar marcados con un atributo rel = "nofollow" o rel = "patrocinado", independientemente de la fuente. El hecho de que sean enlaces patrocinados o pagos no significa necesariamente que provengan de una PBN.

4. Existe una diferencia entre las redes de blogs públicas y las redes de blogs privados

Si bien el concepto sigue siendo el mismo, es posible que escuche hablar sobre las 'redes de blogs privados' y las 'redes de blogs públicos'. Ambos son grupos de sitios que se utilizan principalmente para colocar enlaces, pero hay una diferencia clave.

Una verdadera red de blogs privados es solo eso; es privado. A menudo bien disfrazado por el propietario con poca huella. Estos enlaces no se venderán y se utilizarán para los propios sitios del propietario.

Por otro lado, si se venden enlaces (todos hemos recibido listas de sitios con una lista de precios adjunta en LinkedIn o por correo electrónico sin preguntar por ellos) abiertamente, estos no son privados en absoluto. Son redes de blogs públicos.

Sin embargo, la conclusión clave es que el riesgo asociado con las redes de blogs públicos es aún mayor que las redes de blogs privados.

5. Si poseemos varios sitios que se enlazan entre sí, ¿es una PBN?

No es raro que una empresa posea más de un sitio web y se vincule entre sí. Estos no son, en su mayor parte, antinaturales y no forman una PBN.

Muchas empresas tienen más de un sitio web, y es natural querer asegurarse de que los visitantes descubran sus otros sitios web. A menudo, estos enlaces se colocan en el pie de página.

No hay necesidad de preocuparse por esto ni de dejar de vincular sus propiedades, siempre que sea natural y no se haga de manera manipuladora. Simplemente no use texto de anclaje optimizado para estos enlaces. Un grupo de sitios solo se convierte en una red de blogs privados cuando el propósito principal es crear enlaces, y varios sitios propiedad de una empresa no lo son.

¿Qué debe hacer si su sitio web tiene enlaces de PBN?

Si cree que su sitio tiene enlaces de una PBN u otras fuentes de baja calidad, es una buena práctica dedicar tiempo a limpiarlos.

Lo primero es lo primero, querrá identificar cualquier enlace no natural, y puede hacerlo usando SEMrush Auditoría de backlinks Herramienta.

Específicamente, puede seleccionar marcadores tóxicos específicos para analizar el perfil de enlace de su sitio, incluidos los que normalmente señalan una red de enlaces.

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Sin embargo, también tiene sentido auditar su perfil de enlace en función de marcadores más amplios, incluidos aquellos que se consideran manipuladores o de un entorno dañino. Puedes usar nuestra guía sobre análisis de backlinks para obtener más información sobre la auditoría de backlinks y cómo identificar enlaces tóxicos.

Luego, debe limpiar los enlaces que se consideren de baja calidad, dañinos o de redes de blogs privados, ya sea mediante la eliminación de enlaces o agregando los enlaces a un archivo de desautorización.


En general, el uso de redes de blogs privados no es una táctica de construcción de enlaces que recomendamos o respaldamos.

Debes utilizar técnicas para ganar enlaces editorialmente que posicionen a tu marca como líder en tu espacio, provengan de sitios que tu audiencia está leyendo y también envíen tráfico de referencia. No vale la pena correr los riesgos que conlleva el uso de PBN.

Verifique y elimine los vínculos de retroceso tóxicos

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Especifique un dominio válido, por ejemplo,
www.example.com