Su guía para escribir las mejores líneas de asunto de correo electrónico del mundo


Su guía para escribir las mejores líneas de asunto de correo electrónico del mundo

A continuación, le indicamos cómo escribir líneas de asunto que no pueden esperar para abrir y evitar ir directamente a la papelera.

Antes de que llegara a los estantes, F. Scott Fitzgerald's El gran Gatsby estaba casi titulado El amante que rebota.

¿No suena igual, eh?

Escribir la línea de asunto de su correo electrónico es muy parecido a elegir el título de un libro: debe hacerlo bien, o es posible que la gente nunca lo abra, sin importar cuán fantástico sea el contenido dentro.

De hecho, 47% de los destinatarios de correo electrónico admitir haber abierto el correo electrónico basándose únicamente en la línea del asunto.

47% de los destinatarios de correo electrónico abren el correo electrónico basándose solo en el asunto

Una de las preguntas más comunes que escuchamos es: "¿Qué escribo en la línea de asunto de un correo electrónico?" Mucha gente se pregunta cómo escribir correo electrónico perfecto líneas de asunto.

Si bien no existe una fórmula única para crear las mejores líneas de asunto para el marketing por correo electrónico, las siguientes pautas probadas en batalla lo acercarán a la perfección. Pueden ayudarlo a hacer que sus mensajes sean aún más atractivos para sus suscriptores.

Aplíquelos a las líneas de asunto de su correo electrónico y podría ser el próximo Fitzgerald de la bandeja de entrada.

(¿Está buscando un proveedor de servicios de correo electrónico que lo lleve a la bandeja de entrada y no a la carpeta de correo no deseado? ¡Obtenga AWeber Free hoy! ¡Tenemos 20 años de capacidad de entrega líder en la industria!)

Mejores prácticas para la línea de asunto del correo electrónico

Su línea de asunto puede hacer o deshacer por sí sola toda su campaña de correo electrónico. Recopilamos esta lista de mejores prácticas para ayudarlo a crear líneas de asunto que llamen la atención para sus campañas de marketing por correo electrónico.


Personalice las líneas de asunto de su correo electrónico

Estos son algunos correos electrónicos que recibí recientemente:

Ejemplos aburridos de líneas de asunto con personalización

¿Alguno de ellos me hizo sentir especial? No particularmente.

Hace muchos años, cuando las empresas empezaron a utilizar la personalización del nombre, funcionó. Te llamó la atención. Pero ahora, las variaciones de "Hola {! Firstname_fix}" se han convertido en la norma en el marketing por correo electrónico, no en los valores atípicos. Por eso, ha perdido su novedad.

Pero ese no es el tipo de asunto de correo electrónico personalizado del que estoy hablando. Para crear realmente una línea de asunto de correo electrónico que llame la atención, debe hacer que el contenido sea exclusivo para ese suscriptor individual.

Necesita ir más allá para conectarse con cada cliente. Puede hacer esto personalizando su mensaje según la ubicación, el comportamiento de compra anterior y el contenido con el que se han involucrado. Piense en la información que tiene sobre sus clientes. Ahora utilícelo para crear una experiencia personalizada para ellos.

¿Qué pasa si tomé los mismos ejemplos de líneas de asunto de correo electrónico masivo anteriores, pero los personalicé en función de mis experiencias con esas marcas?

Emocionantes ejemplos de líneas de asunto con personalización

Eso marcó la diferencia.

Entonces, ¿cuál es la mejor manera de lograr esto? Con la siguiente práctica recomendada para la línea de asunto del correo electrónico: segmentación.

Cómo utilizar la segmentación

En AWeber, recomendamos segmentando tu audiencia y enviar mensajes personalizados a cada segmento con líneas de asunto únicas.

“Puede crear un correo electrónico digno de ser abierto apelando a los intereses de una persona. Las personas disfrutan de los correos electrónicos relevantes para sus deseos y necesidades ”, dice Shayla Price, una comercializadora B2B.

Aquí hay algunas formas de hacer precisamente eso:

  • Haga preguntas en su formulario de registro.
    Luego use esa información en las líneas de asunto de su correo electrónico. Por ejemplo, si escribe un blog de moda, puede preguntarle a su suscriptor cuál es su color favorito cuando se registre en su lista de correo. Luego, puede enviarles correos electrónicos según su elección de color, como "15 vestidos hermosos (de colores) de menos de $ 50".
  • Envíe correos electrónicos basados ​​en la ubicación.
    ¿Viaja a una conferencia? ¿Hablando en un evento? Reúnase con sus suscriptores en diferentes ciudades. "¡Estamos en (ciudad) la semana que viene! ¿Te veo allí?"
  • Reorientar los suscriptores.
    Hizo un suscriptor abandonar un producto en su carrito de compras? Puede enviar un correo electrónico como "¿Olvidaste algo? ¡Aquí tienes un cupón de 20% de descuento! " ¿O un suscriptor no cumplió con una acción, como registrarse para su seminario web o taller? Use esa información para personalizar su próximo mensaje. "¡Solo 12 horas para inscribirse en (evento)!"

Crea urgencia en tu línea de asunto con FOMO

El miedo a perderse algo, o FOMO, es un poderoso impulsor psicológico de la apertura y el compromiso del correo electrónico. Las líneas de asunto del correo electrónico que crean un sentido de urgencia, escasez y exclusividad pueden cuentan con una tasa de apertura 22% más alta.

Esto se puede hacer dando a sus suscriptores una fecha límite para realizar una acción.

Aquí hay algunos otros ejemplos efectivos de líneas de asunto de correo electrónico de FOMO:

Ejemplos de líneas de asunto de correo electrónico de FOMO

Evite los disparadores de spam en su línea de asunto

Los filtros de correo no deseado se activan mediante palabras, frases y símbolos específicos en la línea de asunto y el contenido del correo electrónico. AWeber utiliza una herramienta de filtrado de contenido llamada SpamAssassin ™ para ayudarlo a evitar el filtrado de contenido. Esta herramienta es ampliamente utilizada por los proveedores de servicios de Internet (ISP) para filtrar el correo electrónico entrante.

Puntuación de correo no deseado de AWeber

Al hacer clic en esa puntuación, puede ver instantáneamente el contenido de sus mensajes que activan el conjunto de reglas de SpamAssassin ™.

Entonces, ¿cuáles son algunas palabras, frases y símbolos que son señales de alerta para los filtros de spam? Hay muchos, pero aquí hay algunos para darte un ejemplo:

  • Puntuación excesiva como múltiples signos de exclamación !!!!!!! o elipses ………
  • ESCRIBIENDO TODAS LAS MAYÚSCULAS
  • Símbolos como "$$$" y "*****"
  • Frases como "barato", "efectivo", "oferta increíble", "satisfacción", "ganador"

Además, tantos como 69% de los destinatarios de correo electrónico informar el correo electrónico como spam basándose únicamente en el asunto. Asegúrese de que su línea de asunto no le parezca spam a su suscriptor también. Esto sucederá si su línea de asunto es engañosa de alguna manera, como ir con "RE:" cuando no es una respuesta real a un correo electrónico.

Sea directo en su línea de asunto

Omita el ingenio, los juegos de palabras, el humor, las rimas o los juegos de palabras en sus líneas de asunto.

En su lugar, quédese con titulares sencillos. Estas líneas de asunto "aburridas" se convierten extremadamente bien. Eso es porque explican el valor dentro del correo electrónico. Los lectores saben exactamente qué esperar del mensaje y los beneficios que recibirán al abrirlo.

A continuación, se muestran algunos ejemplos sencillos de líneas de asunto de correo electrónico:

Ejemplos de líneas de asunto de correo electrónico directo

Pero hay un problema: sus mensajes deben proporcionar valor de forma constante. Si sus mensajes no alcanzan el valor prometido, sus suscriptores se sentirán engañados. Entonces, buena suerte para que abran sus mensajes en el futuro.

Sin embargo, si sus correos electrónicos están constantemente llenos de contenido importante y personalizado, su audiencia abrirá sus correos electrónicos, sin importar lo que diga el asunto.

Haz preguntas para despertar la curiosidad

Hay una razón por la que la mayoría de los finales de las temporadas de televisión terminan con cliffhangers: los seres humanos anhelan finales agradables y prolijos. Entonces, cuando no se los das, están inquietos. Tienen que saber qué sucede a continuación y sintonizarán la próxima temporada para el cierre.

Utilice este anhelo a su favor. Alimente a sus suscriptores para que abran sus correos electrónicos inyectando curiosidad en sus líneas de asunto. Puedes hacer una pregunta:

  • Jo en Copy Hackers: "¿Echas de menos estas 3 técnicas de copia?"
  • Dosis diaria para la salud de los hombres: "¿La creatina aumentará sus ganancias?"

O promete una respuesta dentro de tu mensaje:

  • Jessica Stansberry: “¡Deberías estar en vivo ___ veces al mes! (abierto a la respuesta) "
  • Sophie Gray: "Esta es la ÚNICA razón por la que debería hacer ejercicio"

O adelanta una sorpresa, un obsequio o un regalo:

O hacer que los lectores digan "¿Eh?"

  • Chubbies: "Atentamente, futuro Dwight"
  • Correos electrónicos realmente buenos: "Los correos electrónicos pueden ser sabrosos "

Consejos adicionales para escribir líneas de asunto de correo electrónico

Consejo # 1 de la línea de asunto del correo electrónico: longitud de los caracteres

¿Cuánto tiempo debe tener la línea de asunto de su correo electrónico?

Nadie puede estar de acuerdo.

Litmus recomienda alrededor de 50 caracteres. Sí, Lifecycle Marketing dice que los correos electrónicos con línea de asunto de hasta 20 caracteres tienen la tasa de apertura promedio más alta, la tasa de clics únicos y la tasa de clics para abrir. Un análisis de Retention Science encontró que las líneas de asunto con 6 a 10 palabras dan como resultado las tasas de apertura más altas. Y Return Path aconseja utilizar de 61 a 70 caracteres.

Así que en realidad. . . depende. (Lo siento, sé que no es la respuesta favorita de nadie). Cada industria, y audiencia, es diferente.

Pero aquí hay algunas cosas importantes que debe tener en cuenta cuando esté probando varias longitudes de línea de asunto, sin importar en qué industria se encuentre:

Gráfico que muestra que el 67% de los correos electrónicos abiertos son desde un dispositivo móvil
  • Es tuyo texto del preencabezado ¿cortar? Si es así, ¿su línea de asunto todavía tendrá sentido sin ella?
  • ¿Hay palabras que pueda cortar para que sean más concisas o claras?
  • ¿Su mensaje es claro y directo?

Consejo n. ° 2 sobre la línea de asunto del correo electrónico: use emojis

En una bandeja de entrada ocupada, un emoji (o un carácter especial, como un quilate ^, hashtag # o tilde ~) puede destacar. De hecho, Los emojis pueden aumentar sus tasas de apertura en un 29%..

  • Blog de AWeber: "¿Por qué necesitas un gancho?"

En AWeber, usamos emojis en nuestros mensajes de vez en cuando para dar un golpe o acortar una línea de asunto. Por ejemplo, podríamos usar una 💡 en lugar de escribir la palabra bombilla para mantener visible toda la línea del asunto en los dispositivos móviles.

Algunos emojis se ven muy diferentes de un proveedor de servicios de Internet (ISP) a otro. Así que no olvide probar también sus correos electrónicos en varios ISP como Gmail, Hotmail y Yahoo !. Aquí están Tres formas de probar sus correos electrónicos antes de presionar "Enviar".

Si elige usar emojis, tenga cuidado: el uso de emoji en los mensajes de marketing va en aumento. Así que existe la posibilidad de que tu emoji no se destaque tanto como te gustaría. Nuestro consejo: Pruébelos con sus lectores. Vea si sus lectores actúan positivamente con los emojis a través de mayores tasas de apertura.

¿Que sigue?

No existe una fórmula única para escribir las líneas de asunto de correo electrónico más exitosas. Pero si combina y combina las reglas de la línea de asunto y los consejos anteriores, podrá optimizar sus tasas de apertura a lo largo del tiempo y crear una fórmula que funcione extremadamente bien con su audiencia.

Para averiguar qué tipos de asuntos le gustan más a su audiencia, ejecute un Prueba de división A / B. Aproveche lo que funciona y vuelva a probar. El tipo de línea de asunto que funciona para su audiencia hoy puede no ser tan efectivo dentro de seis meses. Observe de cerca sus tasas de apertura para que pueda adaptarse y mejorar.

¿Quiere probar una nueva línea de asunto hoy? Iniciar sesión a su cuenta AWeber para comenzar. ¿Aún no tienes una cuenta AWeber? ¡Obtenga AWeber Free hoy!

Me encantaría saber de usted, ¿cuál fue una de sus mejores líneas de asunto de eblast que funcionó?

Publicación escrita por la escritora colaboradora Marijana Kay y Sean Tinney