[Survey Results] Estadísticas de marketing de contenidos para 2020


¿Cómo se gestiona el marketing de contenidos como un proceso en otras empresas?

Alcanzar las mejores prácticas es un objetivo atractivo pero a largo plazo. Saber cómo funciona ampliamente el marketing de contenidos en otras compañías puede ayudarlo a detectar puntos débiles en su organización de inmediato.

Para conocer el aspecto y el objetivo de un equipo de marketing de contenido promedio, encuestamos más de 1200 vendedores en todo 39 países. Nuestro objetivo era crear una imagen integral del enfoque actual del marketing de contenidos desde una perspectiva organizacional y estratégica.

Esperamos que estos datos y estadísticas más actuales puedan ayudarlo a identificar brechas en su estrategia de contenido, identificar sus propias deficiencias de contenido y reunir algunas ideas para probar.

Bonificación: analizamos los requisitos de más de 17,000 descripciones de trabajo de mercadeo publicado en diferentes países para compilar una lista de las habilidades que son absolutamente esenciales para un especialista en marketing de contenidos.

En este resumen, discutiremos:

*** Esta investigación se realizó como parte de la Informe sobre el estado global del marketing de contenidos 2019. El informe está diseñado para ayudar a los vendedores de contenido en todo el mundo a comprender mejor la industria y sacar conclusiones más relevantes para sus estrategias. ***

Prepare su estrategia para 2020

con el estado del informe de marketing de contenidos de SEMrush

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www.ejemplo.com

Estrategia de marketing de contenidos

El marketing de contenidos no es concebible sin un estrategia. Entonces, con la primera parte de nuestra encuesta, queríamos ver con qué frecuencia los vendedores usan el marketing de contenidos y alinean sus acciones con una estrategia. Si bien nuestra encuesta encontró que la mayoría de las empresas usan estrategias, no todas tienen confianza en si está marcando la diferencia.

De hecho, mientras el 77% de los encuestados dijeron que su empresa tenía una estrategia de marketing de contenido, solo el 9% de esos profesionales evaluaron su estrategia como excelente. Además, el 38% de nuestros encuestados describió su estrategia como promedio.

Resultados de la encuesta de estrategia de marketing de contenidos

Tácticas y métricas de marketing de contenidos

Medir el impacto de su trabajo correctamente le permite adaptarse al mercado, aprovechar los resultados y, finalmente, escalar el éxito. Por lo tanto, dedicamos la segunda parte de esta encuesta a identificar métricas de éxito y tácticas de marketing de contenido eficientes que utilizan los especialistas en marketing.

Descubrimos que el contenido se mide principalmente a través del tráfico orgánico (76%), clientes potenciales (62%), sesiones / páginas vistas (60%) y tasa de conversión (47%).

Cuando se trata de mejorar el rendimiento del contenido, los especialistas en marketing informan que el SEO (67%) y la actualización o reutilización del contenido existente (51%) son los métodos más efectivos. Sorprendentemente, solo el 11% de los especialistas en marketing consideran que utilizar el contenido generado por el usuario es una táctica que vale la pena usar.

Resultados de la encuesta de tácticas y métricas de marketing de contenido

Objetivos y presupuestos de marketing de contenidos

Obviamente, las métricas de éxito dependen completamente de los objetivos. Entonces, en esta parte de la encuesta, queríamos verificar qué objetivos de marketing de contenido fueron establecidos por las compañías para 2019, cuánto gastaron los equipos en lograrlos y cuán optimistas son sus planes presupuestarios para 2020.

Descubrimos que los objetivos de los especialistas en marketing eran generar más clientes potenciales de calidad (75%), atraer más tráfico a su sitio web (71%), mejorar la reputación de la marca (56%) y mejorar el compromiso y la lealtad del cliente (45%). Solo el 17% de los encuestados esperaban aumentar el número de transacciones que utilizan el marketing de contenidos.

Descubrimos que para lograr objetivos tan importantes, la mayoría de las compañías gastaron hasta $ 10,000 en marketing de contenido en 2019. En el próximo año, más del 62% de nuestros encuestados incrementarán sus presupuestos para mejorar su éxito de marketing de contenido: 9% significativamente, 23% medialmente y 30% lentamente.

Objetivos de marketing de contenido y resultados de la encuesta de presupuestos

Equipo de marketing de contenidos

Algunos pueden decir que una estrategia de marketing de contenido es tan buena como las personas que la implementan, por lo que queríamos abordar la composición de los equipos de marketing de contenido en la siguiente parte de la encuesta. En particular, preguntamos sobre el recuento del equipo y qué especialistas componen el equipo de marketing de contenido.

La mayoría de los encuestados (78%) informaron que la empresa donde trabajaban tenía un pequeño equipo de marketing de entre una y tres personas. Este equipo generalmente incluía un escritor (52%), un administrador de redes sociales (36%) y un especialista en SEO (34%). Entre las respuestas más comunes de "otros", los encuestados declararon que solo tienen un especialista en marketing que hace todo.

Resultados de la encuesta del equipo de marketing de contenido

Tecnologías de marketing de contenidos y desafíos

Existen valiosos informes de investigación dedicados exclusivamente a desafíos de marketing de contenidos. En esta parte de la encuesta, decidimos centrarnos solo en los desafíos centrales y ver cómo los vendedores los superan con tecnología.

Los mayores desafíos reportados incluyeron la creación de contenido que genera leads de calidad (54%), contenido que atrae más tráfico (52%) y el desarrollo de contenido que resuena con su público objetivo (45%).

Para lograr estos objetivos y superar los desafíos, el 85% de los encuestados utilizaron herramientas de análisis de sitios web, herramientas de SEO (73%), publicaciones en redes sociales (67%) y software de marketing por correo electrónico (57%). Cabe destacar que solo el 9% de los encuestados utilizaron una plataforma integrada de marketing de contenido para lograr sus resultados.

Resultados de la encuesta de desafíos y tecnologías de marketing de contenido

Creación y distribución de contenido.

No es sorprendente que el marketing de contenido opere principalmente con activos de contenido, pero queríamos saber qué tipos de contenido contribuyen a los objetivos generales y cómo los vendedores están distribuyendo estas diferentes formas de contenido.

Solo el 28% de los encuestados declararon que producen contenido de video, y el contenido escrito sigue siendo la forma más común. El estudio mostró que los formatos de contenido predominantes son publicaciones de blog (86%), correos electrónicos (67%), estudios de casos (42%) e historias de éxito (36%). Solo el 19% de los encuestados produjo estudios originales.

Para distribuir estos productos, los especialistas en marketing consideraron las redes sociales (94%) y los correos electrónicos (76%) como los canales más efectivos.

Resultados de la encuesta de creación y distribución de contenido

Outsourcing de contenido

El 78% de los encuestados declaró que su equipo de marketing de contenido consta de solo 1-3 especialistas, lo que requiere que la creación de contenido se externalice a veces. En esta parte de la encuesta, queríamos ver con qué frecuencia las empresas externalizaban la producción de contenido y exactamente qué servicios se externalizaban.

Vale la pena mencionar que el 60% de los encuestados no externalizaron la creación de contenido. Para aquellos que subcontrataron, sus necesidades eran principalmente de escritura (53%). Sin embargo, también hubo una gran necesidad de contenido visual, específicamente diseño gráfico (34%), diseño de video y animación (32%).

Resultados de la Encuesta de Creación de Contenido de Outsourcing

Principales habilidades requeridas para un vendedor de contenido

El marketing de contenido exitoso a menudo requiere tener una base de habilidades muy amplia. Dependiendo de la marca del empleador, puede ser cualquier cosa, desde narración de historias o análisis hasta diseño básico e incluso codificación.

los Equipo de la Academia SEMrush analizó los requisitos enumerados en más de 17,000 descripciones de trabajo de marketing de contenido publicadas en Monster y Indeed (dos grandes sitios de búsqueda de empleo) entre abril y septiembre de 2019 en todo el mundo.

Las 10 principales habilidades requeridas en la industria del marketing de contenidos

Primero, queríamos saber qué experiencia y habilidades profesionales esperan los equipos de marketing de contenido de los candidatos.

Después de analizar 17,000 descripciones de trabajo, descubrimos que un candidato de marketing de contenido efectivo debe poseer una amplia gama de habilidades que incluyen marketing (81%), redes sociales (50%) y SEO (38%). Otras habilidades necesarias, que demuestran un flujo de trabajo típico de la industria, incluyen la investigación (37%) y la edición (25%).

Algunos empleadores también mencionaron la necesidad de competencia en programas y plataformas específicos, como los productos de Adobe (12%), Microsoft Office (4%), SEMrush (2%) y Drupal (1%).

Las 10 principales habilidades requeridas en la industria del marketing de contenidos

Principales habilidades blandas requeridas en la industria del marketing de contenidos

La experiencia es crucial, pero con frecuencia las ofertas de trabajo se extienden a aquellos candidatos que mejor se adaptan a la cultura de la empresa. Entonces, finalmente, analizamos las habilidades blandas requeridas para un puesto de marketing de contenido.

Nuestra investigación mostró que las habilidades blandas necesarias para un gran especialista en marketing de contenidos son liderazgo (21%), respeto por los plazos (16%) y comunicación escrita (8%).

Las 3 habilidades básicas en la industria del marketing de contenidos

Metodología de encuesta

Le pedimos a más de 1,200 personas de 39 países que trabajan en agencias de marketing digital, organizaciones sin fines de lucro y otras organizaciones que nos cuenten sobre el papel del marketing de contenido y las estrategias de marketing de contenido en su trabajo.

Metodología de la encuesta de marketing de contenidos

Los puntos clave de la encuesta

Las estrategias aún no se han mejorado: En general, las empresas entienden cuán beneficioso puede ser el marketing de contenido (el 91% de nuestros encuestados de marketing utilizan el marketing de contenido), pero no todas las empresas tienen las habilidades para implementarlo con éxito. Solo el 9% está completamente satisfecho con su estrategia, mientras que el 38% considera que su estrategia es promedio.

Los presupuestos están creciendo: La mayoría de las empresas invirtieron hasta $ 10,000 para marketing de contenido en 2019; Esto puede deberse al hecho de que la mayoría de nuestros encuestados son pequeñas y medianas empresas. Sin embargo, en el próximo año, más del 62% de nuestros encuestados tienen la intención de aumentar sus presupuestos de marketing de contenido para escalar su éxito.

Los equipos de contenido son pequeños, y algunos tienen que externalizar: La gran mayoría de los vendedores de contenido (78%) trabajan en un equipo de 1-3 personas, en su mayoría formado por un escritor (52%), un administrador de SMM (36%) y un administrador de contenido de SEO (34%). Debido a la falta de recursos, el 40% de los equipos tienen que externalizar la creación de contenido a medida que crecen las necesidades de marketing de contenido de una empresa.

El marketing de contenidos se centra principalmente en el tráfico orgánico.: La métrica clave para medir el éxito del contenido es el tráfico orgánico, según el 76% de nuestros encuestados. Además, el 67% declaró que el SEO es la táctica más efectiva que implementaron en 2019. Para ayudar a que un contenido clasifique mejor, los especialistas en marketing actualizan el contenido existente, que se considera la segunda táctica más efectiva (51%).

Los especialistas en marketing esperan más leads de calidad del contenido: El 75% de nuestros encuestados dice que generar más clientes potenciales de calidad es el objetivo principal de los especialistas en marketing para el marketing de contenido, y también es su principal desafío según el 54%. En vista de esto, los clientes potenciales se consideran la métrica número dos para medir el éxito del contenido: 62%.

El contenido visual está en demanda: Crear videos y otro contenido visual es una de las tácticas de marketing de contenido más eficientes, según el 37% de los encuestados. Las infografías son el tercer tipo de contenido más popular producido por los vendedores: 45%. Sin embargo, la creación de contenido visual requiere recursos, y los equipos de contenido tienen un diseñador (30%) o subcontratan diseño gráfico (34%) y diseño de video (32%).

Las publicaciones de blog siguen siendo el tipo de contenido más popular: A pesar de que el video es una tendencia en el marketing de contenidos, una publicación de blog sigue siendo el tipo de contenido más importante producido por el 86% de los vendedores. Aqui esta una entrevista con vendedores de contenido exitosos discutiendo cuáles prefieren más: una publicación de blog o un video.

El contenido se distribuye principalmente a través de las redes sociales.: La gran mayoría de nuestros encuestados (94%) dice que distribuye contenido a través de las redes sociales. Por lo tanto, no es sorprendente que el marketing en redes sociales sea la segunda habilidad más requerida en la industria del marketing de contenidos, de acuerdo con el 50% de las descripciones de trabajo que analizamos. Para distribuir contenido, los equipos de contenido generalmente tienen un administrador de redes sociales, según el 36% de nuestros encuestados.

En conclusión

Esperamos que los profesionales de marketing de contenidos puedan mejorar la eficiencia y la efectividad de su trabajo analizando los datos de la industria. Si está interesado en obtener más información basada en datos para ajustar su estrategia de contenido, consulte nuestros últimos estudios sobre el tema:

O sumérgete en el pleno Informe de estado del contenido de marketing 2019.

Esperamos escuchar sus opiniones sobre estos hallazgos. ¿Algunas de estas estadísticas resuenan con su trabajo de marketing de contenidos? Comparta lo que más le sorprende en los comentarios a continuación.