Una guía de blogs invitados para SEO: 2020 y más allá


He estado editando publicaciones de invitados para la industria del marketing durante diez años y, obviamente, muchas cosas han cambiado durante la última década. Desafortunadamente, muchas personas se involucran para escribir para empresas y no son conscientes de los problemas que afectarán el éxito o la falta de una publicación de blog invitado hoy.

En este artículo, voy a desglosar lo que necesita saber sobre los motores de búsqueda y la calidad del contenido en 2020 y más allá, con la esperanza de que pueda crear contenido que tenga éxito en más de un sentido. Estos son los temas principales que voy a cubrir:

Los blogs invitados tradicionales son cosa del pasado

Los blogs invitados solían ser una forma de clasificar, ser visto, crear una buena reputación y, para muchos, obtener backlinks. Todo esto fue fácil de hacer, pero ya no lo es. La clasificación es difícil debido al nivel de competencia, experiencia y la amplia variedad de cosas que los motores de búsqueda están evaluando.

La marca personal y la construcción de una reputación a través de la escritura solo es posible ahora si está dispuesto a ir más allá.

Construcción de enlaces ya no es tan simple. Google comenzó a penalizar los enlaces, a discutir sus opiniones sobre los blogs invitados y a desglosar Esquemas de enlaces para evitar para las masas; por lo tanto, ¡no lo hagas! El uso de no seguir se recomendó y, sinceramente, muchos comenzaron a ver los claros beneficios de crear "contenido de calidad".

Google ha estado dando recomendaciones sobre enlaces en blogs invitados durante una década, y todavía hoy responde preguntas.

el tweet de john mu de google sobre enlaces en publicaciones de invitados

El tweet de John Mu sobre los enlaces en la firma

Si está enviando lanzamientos de blogs invitados en los que está exigiendo un seguimiento vínculo de retroceso a cambio del artículo, no deberías. Los editores que conocen SEO ignorarán esos correos electrónicos, y aquellos que no lo hagan, podrías dañarlos a largo plazo.


Entonces, a continuación, veamos lo que Google ha estado tratando de decirnos durante años sobre qué tipo de contenido están buscando, para que pueda crear algo que clasifique mientras cumple con sus objetivos.

Qué dice Google y cómo debería guiar a los blogs invitados

Podría revisar cada algoritmo y actualización central que conocemos, pero muchos otros lo han hecho, y no es lo que necesitas. Voy a explicar rápidamente los puntos críticos expresados ​​recientemente que le darán una idea de lo que DEBE considerar antes de comenzar a escribir como invitado.

Tenga en cuentaGoogle trata de proporcionar información rápida, útil, de alta calidad y precisa a sus usuarios que coincida con la intención de la consulta del individuo. Durante la última década, han dejado muy claro este objetivo.

La actualización de Panda

Este es un poco antiguo, pero todavía se aplica hoy. La actualización de Panda en 2011 fue diseñada para reducir el contenido delgado y de baja calidad en los resultados de búsqueda y reemplazarlo con contenido útil y único. Cuando digo único, me refiero a no repetitivo ni duplicado. Entonces, esta actualización por sí sola te dice que hace 9 años, Google quería que la gente dejara de escribir basura, pero como editor hoy en día, todavía veo personas que empujan artículos inútiles.

Siempre me pregunto, "¿Por qué ?????" Es una pérdida de tiempo, dinero y esfuerzo, y no hay retorno. ¿Por qué seguir repitiendo un patrón que no funciona?

Preguntas que debe hacerse antes de escribir un blog como invitado:

  • ¿A quién beneficia tu artículo?
  • ¿Quién querría leerlo?
  • Si el artículo es solo para su beneficio (enlaces, marca, etc.), ¿por qué alguien querría publicarlo?
  • ¿Qué información proporcionada será única y diferente de lo que Google ya ha clasificado?
  • ¿Este tema está saturado en las SERP?

Hecho: Si esperas construir enlaces o construir una reputación, el contenido de bajo valor nunca te dará lo que quieres.

BERT e intención: con los consejos que necesita

En octubre de 2019, Google Anunciado estaban aplicando modelos BERT a la búsqueda. Ellos dijeron,

Los modelos BERT pueden considerar el contexto completo de una palabra al observar las palabras que vienen antes y después de ella, lo que es particularmente útil para comprender la intención detrás de las consultas de búsqueda.

Intención de búsqueda es el objetivo final de la persona que utiliza un motor de búsqueda.

Antes de escribir, piense en qué está tratando de lograr la persona a la que quiero llegar.

Quizás necesiten una respuesta a una pregunta, encontrar un elemento o encontrar una guía o tutorial que les ayude a completar una tarea. Debe determinar la intención de la persona que lo leerá y proporcionar toda la información necesaria para que coincida con su intención.

Si está escribiendo algo sin pensar en la intención del lector, sus posibilidades de éxito son bajas.

Recientemente Marie Haynes sugirió la siguiente técnica de SEO para la redacción de contenido:

Observa la intención de cada una de las páginas que te superan.

Antes de comenzar a crear una publicación de invitado para cualquier persona, debe examinar las páginas que se clasifican para el mismo tema y tomar notas sobre la intención detrás de ellas. Y la intención cambia rápidamente. Una vez que se responde una consulta, la intención cambiará a lo que podría ser el siguiente paso o acción; considere la intención inicial y las intenciones que pueden seguir.

E-A-T y YMYL: Mejore su juego

Google lanzó su completa Directrices del evaluador de calidad de búsqueda en 2015, y describieron dos factores críticos con respecto a cómo Google ve las páginas y los artículos

  1. E-A-T: experiencia, autoridad, confiabilidad
  2. YMYL – Tu dinero o tu vida

En la versión 2019 de las directrices, COMER se menciona 135 veces, y explica en detalle lo que buscan en cualquier tipo de contenido. Aquí hay solo una sección:

Sección de pautas del evaluador de búsqueda de Google sobre E-A-T: captura de pantalla

¿Qué dice Google una y otra vez?

Quieren expertos que escriban contenido que sea confiable para sus lectores. ¿Por qué? Porque un mal consejo puede resultar en problemas y tragedias.

Piénselo, ¿quién escribirá con experiencia y autoridad, un escritor de contenido novato que discuta la construcción de techos o un contratista de techos con 15 años de experiencia? Alguien con experiencia tendrá más autoridad y cubrirá las bases que importan en contenido.

A continuación, explican lo que buscan en páginas de alta calidad (que tienden a clasificarse mejor).

Directrices de Google Características de las páginas de alta calidad


Google quiere que brindes valor a sus lectores, y si eres un bloguero invitado, las dos secciones anteriores de las pautas deberían ser una parte importante de la dirección que usas al crear contenido.

  • ¿Quién tiene que pueda escribir con autoridad sobre un tema específico para otro sitio web?
  • ¿Qué conocimientos debe obtener de los expertos antes de comenzar a escribir?

Google declaró en las pautas, "Piense en el tema de la página. ¿Qué tipo de experiencia se requiere para que la página logre bien su propósito? El estándar de experiencia depende del tema de la página". Planifique con cuidado.

YMYL – Tu dinero, tu vida

Google no quiere contenido que pueda dañar a sus lectores. Google afirma:

Tenemos estándares de calificación de calidad de página muy altos para las páginas YMYL porque las páginas YMYL de baja calidad podrían tener un impacto negativo en la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de una persona.

– Directrices del evaluador de calidad de la búsqueda de Google

¿Cuál es una mejor opción para escribir una guía de recuperación de una cirugía a corazón abierto?

  • Un escritor de contenido que acaba de graduarse de la universidad.
  • Cirujano cardíaco con 20 años de experiencia.

No estoy diciendo que los nuevos escritores de contenido no puedan crear un buen contenido; Solo digo que rara vez logran clasificar el contenido de alta calidad sobre problemas graves relacionados con la salud, la felicidad y el dinero sin la participación directa y significativa de un experto.

La perspectiva de un editor

Durante los últimos 10 años, he rechazado miles de artículos de invitados de SEO solo en el aspecto de la experiencia. Puedo leer algo y determinar rápidamente si el escritor realmente hace SEO o si se le pagó por escribir artículos de SEO para blogs con la esperanza de generar conciencia de marca.

Los hechos siempre se pueden encontrar, pero la experiencia y la autoridad son la belleza detrás de las "palabras", y brillan intensamente.

Prefiero un experto del que nadie ha oído hablar que aporte valor frente a un escritor popular que realmente "no sabe" los detalles esenciales que importan. Y según los artículos que se clasifican bien, parece que Google también lo hace.

Marca personal en blogs invitados

Estoy agregando esta sección aquí porque la experiencia y la autoridad son fundamentales para la marca personal y, como vio, es lo que quiere Google.

No hay mejor manera de destacar en cualquier industria que crear contenido asombroso que grite conocimiento y autoridad. Necesita tener puntos y consejos únicos que sean mejores que los mejores escritores que existen.

Debe ir más allá de explicar un concepto y anticipar lo que la gente querrá saber a continuación. ¿Qué necesitan saber, pero aún no lo saben? ¿Qué experiencias tiene que podrían ayudarlos a evitar posibles problemas desde el principio? ¿Cuáles son las formas en que pueden ahorrar tiempo y dinero?

Informe y eduque, impresione al lector con su conocimiento y asegúrese de tener una base de operaciones (sitio web) donde las personas puedan encontrarlo, no solo la empresa para la que trabaja. Muchas marcas se enojarán conmigo por decir esto, pero la verdad es que los trabajos no duran para siempre. ¡También necesitas una marca fuera de tu trabajo!

No puedes hacerte un gran nombre con una publicación de blog; tardará un rato. Pero, si te aseguras de que cada publicación de invitado que crees sea educativa, autorizada y útil para los lectores, estás cien pasos por delante de la mayoría de las personas.

Blogs invitados para construir una marca: lo que no funcionará

Todos entendemos la necesidad de aumentar el conocimiento de la marca y los blogs invitados pueden ayudar con eso, pero SOLO si lo hace de la manera correcta.

Si desea que alguien de su empresa sea publicado en un blog grande y respetado, debe evitar el seguimiento:

1. Mencionar el nombre / producto / servicio de su empresa en la publicación del blog.

Hacer esto parece autopromocional y le dice al editor, al lector y a Google que el único objetivo de la publicación es servirte a ti mismo, no al lector. El lugar para la información de su empresa es su biografía A MENOS QUE se le haya pedido que escriba sobre algo que ofrece.

2. Agregar enlaces a su sitio que no son relevantes para el artículo.

Ningún editor quiere presentar a su lector enlaces que parezcan autopromocionales, y ningún editor quiere arriesgarse a hacer creer a Google que está participando en un esquema de enlaces o vendiendo enlaces.

Los vínculos naturales no son un problema, pero lo que parece antinatural puede resultar en una acción manual o penalización.

Recuerde lo que dijo John Mu anteriormente con respecto a los enlaces. Google es bastante claro sobre lo que quieren en las publicaciones de blogs invitados: enlaces nofollow. Así que no utilices los blogs invitados como una estrategia de construcción de enlaces. También dio a entender que los enlaces de blogs no tienen valor:

John Mu Tweet en enlaces de blogs

Si tiene recursos relevantes y de alta calidad en su sitio que podrían beneficiar al lector, un enlace a ellos puede ser algo bueno. Si bien lo más probable es que no sea un enlace de seguimiento, podría enviar mucho tráfico a su manera y ayudar con el conocimiento de la marca.

3. Presumir de su empresa o de una herramienta / servicio que ofrece.

Esta estrategia no ayuda al lector ni al sitio en el que desea que se publique. No se trata de ti; se trata de su sitio, sus lectores y de generar confianza en su marca.

No necesitas presumir de ti mismo en el contenido. Si crea algo sorprendente, el editor se jactará de usted en su sitio web, en sus cuentas sociales y tal vez en sus boletines. Lo más probable es que, dado que quieres estar en su sitio, tendrán muchos seguidores y una gran audiencia.

Solo asegúrese de que su biografía muestre su marca y un autor que pueda responder preguntas en comentarios y redes sociales de manera rápida y autorizada. Recuerde, nadie jamás construyó la confianza alardeando.

Qué funciona: autoridad y calidad superior

Impresione a la audiencia en un nuevo blog con su conocimiento y experiencia. El contenido de los blogs invitados debe ser superior en gramática, fluidez y organización. La calidad de la pieza es fundamental. Responda preguntas, defina términos, examine los puntos débiles y brinde soluciones.

Nota al margen sobre el flujo: En febrero, hablé personalmente con Gary IIlyes de Google sobre el contenido y enfatizó la importancia del flujo y la transición en la escritura. Él mencionó específicamente un flujo de oración a oración y de párrafo a párrafo. Así que concéntrate en esto cuando escribas.

Escriba para impresionar, educar y generar confianza. Cada persona que lo lea tiene el potencial de convertirse en fanático de tu trabajo. Si comparten tu contenido, sus seguidores te ven a ti y a tu marca. A medida que gane nuevos seguidores, querrá compartir publicaciones que tengan la misma autoridad en su blog.

Quieres estar presente y ser oportuno con comentarios en publicaciones de blogs y en redes sociales. Cuanto más rápido responda una pregunta, mejor se verá. Y, sinceramente, cuando una audiencia puede interactuar con un autor uno a uno, construye una relación que no se olvida fácilmente.

Elegir un tema sobre el que escribir

Donde empezar

Tenga en cuenta que los blogs grandes e influyentes suelen tener planes y objetivos de contenido. Mientras que otros blogs están abiertos a una variedad de ideas dentro de su nicho, es tu trabajo conocer su nicho y descubrir qué busca el blog en las publicaciones de invitados.

Lo primero que debe hacer es buscar pautas de escritura y revisar cuidadosamente lo que pide el blog. Si el sitio se tomó el tiempo para escribir estas pautas, esto es lo que quieren, así que preste mucha atención.

He aquí un ejemplo de nuestro página de pautas antiguas cuando aceptamos publicaciones de blog. No puedo explicar cuántos correos electrónicos he recibido en los últimos tres años que ofrecían escribir publicaciones de blog sobre temas totalmente ajenos a nuestro blog. También hemos recibido un sinfín de correos electrónicos con artículos que no coincidían en absoluto con nuestras directrices.

No pierda su tiempo o el editor crea una publicación de invitado que no coincide con lo que busca el editor.

Haciendo su propia investigación

Si puede encontrar una brecha de clasificación para el blog en el que desea que se publique, tiene una ventaja.

Puede utilizar una herramienta como la Herramienta de brecha de palabras clave para encontrar una brecha entre el blog y sus competidores. Si los blogs de la competencia tienen una clasificación alta para un término de búsqueda y el sitio en el que desea estar no lo hace, quizás pueda ayudar a llenar ese vacío.

Datos de la herramienta de brecha de palabras clave

Investigación temática para la ideación

Mi herramienta favorita para la investigación de blogs es el herramienta de investigación de temas. Simplemente ingrese una palabra clave y vea los temas recientes relacionados con su palabra clave.

Datos de blogs invitados de la herramienta de investigación de temas


Puede hacer clic en cada tarjeta de tema y obtener titulares recientes y preguntas en tiempo real que la gente está haciendo sobre el tema.

Titulares y datos de preguntas y respuestas

Al mirar los artículos publicados recientemente, puede ver qué se ha hecho bien y qué se ha perdido, y luego idear un plan para crear algo mejor. Las preguntas enumeradas lo ayudarán a encontrar las preguntas a las que las personas necesitan una respuesta y le brindarán información sobre la intención.

Aprender Cómo encontrar temas relevantes con buen potencial SEO con esta herramienta.

Alcance por correo electrónico: enfoque en comunicaciones reales y personales

No sugiero con plantilla superar a a los editores. Puedo decirles que esos son los correos electrónicos que a menudo se pierden o se ignoran más. A menudo, una plantilla de correo electrónico parece poco sincera y parece que no se ha hecho ningún esfuerzo por comprender el blog.

La comunicación amistosa y honesta es fundamental para ser vista y recordada.

Recomiendo crear un correo electrónico más personal en el que realice una de las siguientes acciones (o una combinación de ellas):

  • Explica quién eres, qué te gusta del blog, por qué quieres contribuir y qué valor crees que podrías aportar. Pregúnteles qué están buscando y dónde reside su experiencia.
  • Explique su experiencia y los tipos de artículos sobre los que suele escribir. Pregúntele al editor si hay algún tema que esté buscando específicamente con el que pueda ayudar.
  • Brecha de palabras clave, tiene dos opciones. Primero, déles dos o tres títulos relacionados con la palabra clave, explique por qué tiene el conocimiento y la experiencia para cubrir el tema.
  • O dos, explique su experiencia y las lagunas que encontró. Sugiera algunas formas en las que cree que podría ayudar al sitio a clasificar y pregunte si podría colaborar con los editores para que ambos puedan crear algo excepcional juntos.

Mi recomendación – Deténgase con los correos electrónicos fríos de divulgación. Sé que la gente ha estado diciendo esto durante años, pero los correos electrónicos no se han detenido. Quiero ver a alguien que conozca bien nuestro blog (estilo y tipo de contenido) y sea un verdadero experto en el tema que está lanzando.

Yendo más allá: destacando entre millones de publicaciones de invitados

Hay algunos escritores que impresionan más que otros, y sus esfuerzos cuidadosamente planificados significan que el sitio para el que quieren clasificarse tiene más posibilidades de obtener clasificaciones. Para su información, ¡a los editores les ENCANTA eso! Aquí hay algunas cosas que me han impresionado y que podría utilizar para impresionar a un editor y publicar su contenido:

  • Incluir capturas de pantalla claras y fáciles de leer en publicaciones de procedimientos. No haga que el editor vuelva a tomar imágenes por usted; muchos no lo harán, por lo que podrían rechazarlo directamente, o los está obligando a tomarse un tiempo para enviarle correos electrónicos y realizar solicitudes. Evite perder su tiempo y el de ellos.
  • Producir un video informativo y de alta calidad que pueden agregar al contenido: buena claridad, sonido de calidad e información adicional que el lector podría usar y compartir.
  • Planes para características SERP – Aquellos con planes y solicitudes de formato para obtener una posición 0, la gente también pregunta o la ubicación del carrusel muestran que han hecho un esfuerzo adicional y que quieren ayudar a que mi sitio tenga éxito.
  • Citas únicas de expertos respetados – Las citas de expertos siempre son buenas, pero cuando un escritor acude a un experto y obtiene una cita oportuna y relevante para un artículo específico, eso es realmente impresionante.
  • Usando la marca / blog – quienquiera que espere ser publicado, integre sus éxitos y publicaciones de blog en los suyos. Los ejemplos incluyen enlaces a artículos relevantes, capturas de pantalla de reseñas positivas o una mención de algo que hayan hecho que tenga impacto.
  • Imágenes e infografías – Los buenos editores saben la cantidad de trabajo que requiere un escritor para crear contenido de alta calidad. Vea si tienen un equipo de diseño para ayudar con las imágenes y tal vez una infografía que los beneficiaría a usted y a ellos. Si no es así, echa un vistazo a Canva para conocer formas rápidas de crear imágenes impactantes.
  • Optimizar imágenes – Al nombrar imágenes, mantenga mejores prácticas de SEO de imágenes en mente. Reduzca el tamaño de las imágenes para los editores y use etiquetas alternativas al enviarlas a través de un CMS.
  • Una lista de citas para redes sociales. – Proporcione a los editores 2-3 buenos puntos que podrían incluir en las redes sociales. Cuando comparta, diga algo como, "Tengo algunas ideas para compartir en redes sociales que podrían ahorrarle tiempo. Estos son algunos de los mejores puntos del artículo …".

Consejos para después de que se publique la publicación de invitado

Necesita que este artículo funcione bien, y aunque el editor promocionará la publicación, también hay cosas que debe hacer.

  • Sea receptivo en los comentarios – estar preparado para responder cualquier pregunta y responder a comentarios positivos; esto te hará destacar entre otros autores.
  • Pista el cargo en las plataformas sociales y responder a los comentarios cuando tenga sentido.
  • Promocionar la publicación también en tus canales sociales, no solo la semana en que se publica. Crea diferentes acciones sociales y compártelas durante todo el año mientras etiquetas al editor.
  • Mantenlo siempre verde – Las cosas cambian, como las estadísticas, los algoritmos, los procedimientos y las cuestiones legales. Cuando vea que algo ha cambiado, envíe un correo electrónico al editor con actualizaciones que podrían agregarse al artículo para asegurarse de que el artículo siga siendo relevante y confiable (recuerde E-A-T y YMYL).

Creo firmemente que los blogs invitados son una manera fantástica de construir una marca personal y crear conciencia para una marca más grande, pero como con todo, es "cómo" lo haces lo que determinará si un esfuerzo es exitoso o no.

Aprende más:

(incrustar) https://www.youtube.com/watch?v=U7Spa8ok95E (/ incrustar)

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