Usando Throwback Thursday para comercializar tu mejor contenido


Las marcas y los empresarios deben escuchar: el marketing de nostalgia no solo es divertido, también es lucrativo. Evocar recuerdos de días pasados ​​hace que la gente preocuparse menos por el dinero y, a su vez, gastar más. Además, es muy divertido mirar hacia atrás en las tendencias, los componentes básicos e incluso los errores que te llevaron a donde estás hoy.

Tu #TBT se trata de tu audiencia: hacerlos reír, entusiasmarlos, enseñarles algo, ofrecer consejos útiles, provocar una discusión o darles una foto genial con la que quieran compartir su audiencia. Si nunca ha usado contenido #TBT en su marketing o si lo ha estado usando pero no está recibiendo atención o resultados, tenemos varias formas de ayudarlo.

Por qué deberías usar #TBT para marketing

El contenido del jueves retrospectivo te permite decirle a tu audiencia quién eres y de dónde vienes. Estos son solo algunos de sus beneficios:

  • Construye tu siguiente
  • Aumentar el conocimiento de la marca.
  • Fomentar el compromiso entre los miembros de la audiencia.
  • Cultivar relaciones con seguidores actuales
  • Cuenta la historia de tu marca

Además, dado que muchos usuarios de redes sociales siguen hashtags (especialmente en Twitter), usar #ThrowbackThursday y #TBT en tus publicaciones nostálgicas asegura que se muestren en esos feeds, lo que puede ayudar a aumentar tu audiencia.

Dónde publicar contenido del jueves de retroceso

El contenido del jueves anterior se usa principalmente en Instagram, pero también lo encontrarás en Facebook y Twitter (y, a veces, Pinterest y YouTube). Sin embargo, eso no es todo. También encontrarás contenido #TBT en blogs y Tumblr. Por ejemplo, Birchbox tiene parte de su Tumblr dedicado al contenido #TBT, y publican fotos antiguas de los miembros de su personal y celebridades, además de anuncios de belleza antiguos.

Otra vez Jueves

Si cree que el contenido #TBT no se ajusta a la estética general de sus canales de medios sociales, use Historias en Instagram o Facebook para publicarlos. Obtendrá el contenido en frente de su audiencia sin interrumpir un feed de marca.

12 maneras de usar el contenido del jueves en tu marketing

El contenido del jueves tiene que provocar nostalgia y, por lo tanto, debe ser de otra época. No volveremos al jueves pasado aquí. Su contenido debe tener al menos tres años, pero idealmente será tan antiguo que es obvio que es de una era diferente. La marca de 20 años parece ser cuando algo parece nostálgico en lugar de simplemente anticuado. Si tiene que tomar una foto de un teléfono inteligente de una impresión real, aún mejor.

(¿Todavía quieres compartir una foto de la semana pasada, el mes o el año? No hay problema. Usa el hashtag #Latergram en Instagram, lo que significa, "Esta es una reciente retroceso, muchachos ")

Como empresa, no estás publicando contenido #TBT por amor de ternura. Su contenido debe tener un punto: debe ser relevante para su marca y para su audiencia. No tiene que ser serio (aunque puede serlo), pero tiene que tener sentido. Aquí hay 12 formas de usar el contenido Throwback Thursday para marketing.

1. Celebra un hito

Si su negocio ha alcanzado un hito, celebre con una publicación #TBT que muestre cuán lejos ha llegado. GE Aviation celebró su centenario al observar los motores y la tecnología que aparecieron en los anuncios a lo largo de los años. Si no ha estado en el negocio el tiempo suficiente, muestre cómo el tipo de producto que vende ha progresado con el tiempo.

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2. Conmemora este día en la historia

Enlace hoy con un evento histórico que sucedió hace años en la misma fecha y use #OnThisDay junto con los dos hashtags Throwback Thursday. En el 50 aniversario del alunizaje de Neil Armstrong, La NASA publicó un #TBT en Tumblr que mostró el Centro de Control de la Misión Apollo, que ha sido restaurado para que se viera como se veía en ese entonces.

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3. Conéctelo a un evento que se está llevando a cabo.

Un gran evento que está ocurriendo en este momento puede darle la oportunidad de compartir contenido #TBT. Si su marca participó en un evento hace años, intente encontrar una foto de él. También puedes compartir el contenido #TBT de otra persona. Por ejemplo, si trabajas en una película y se está llevando a cabo el Festival de Cine de Sundance, busca una foto del primer Sundance. También puedes crear contenido que sea un guiño al pasado. Por ejemplo, para los VMA de 2019, MTV publicó una portada de cómic de aspecto vintage al estilo de Archie Comics.

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4. Yuxtaponer entonces y ahora

Poner algo viejo contra algo nuevo muestra cuán lejos has llegado de una manera #humblebrag. Disney hizo esto colocando una foto del propio Walt frente al ayuntamiento de Disneyland.

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5. Haga coincidir su #TBT con un día festivo u ocasión

Use #TBT como una forma de involucrarse en cualquier ocasión que se celebre en todo el país o el mundo. Durante octubre, publique fotos de su personal de la fiesta de Halloween del año pasado. Durante la temporada de graduación, busca imágenes tuyas con ese vestido o traje anticuado.

6. Publica una foto de un anuncio antiguo

Pocas cosas desencadenan la nostalgia como un anuncio antiguo. Dado que los anuncios a menudo se crean teniendo en cuenta las tendencias actuales, se vuelven notablemente obsoletos a medida que pasan los años. Si el anuncio era popular, es probable que las personas comenten con recuerdos de cuando solían ver el anuncio en la televisión, en el periódico o en la ciudad.

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7. Reintroduzca productos que solían ser populares.

Si solía vender algo que la gente amaba pero que ya se retiró, considere reintroducirlo (suponiendo que todavía haya un mercado para ello). Coca Cola hizo esto cuando volvieron a poner a Surge en el mercado. El refresco tuvo una buena racha de 1996 a 2001, y tomó un largo descanso antes de regresar a las tiendas en 2014. Para duplicar la nostalgia, la campaña de marketing de Surge en Instagram incluyó referencias a días pasados, como el anuncio a continuación, que hace referencia Duende. ¿No estás seguro de lo que los fanáticos quieren ver de nuevo? Conéctate a las redes sociales o a Reddit: es posible que ya estén hablando de eso allí.

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8. Revela cómo solía ser tu ubicación

Puede hacerlo sin importar cuánto tiempo haya estado en el negocio, pero es una excelente opción para las nuevas empresas que no tienen contenido antiguo para compartir. Muestre cómo era su edificio, calle o ciudad. Comparta planos o fotos de construcción. Si se encuentra en un edificio histórico que ha sufrido muchos cambios, hable sobre todas las diferentes empresas que se han alojado allí.

9. Comparte publicaciones #TBT de tu comunidad

También está bien curar algunas publicaciones #TBT, siempre que sean relevantes. Puede volver a publicar imágenes #TBT de sus clientes o clientes, o puede compartir una publicación de otra empresa o entidad relevante. Por ejemplo, si su negocio tiene su sede en Manhattan, comparta una publicación #TBT del New York Times.

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10. Muestra las primeras fotos tomadas de tu negocio.

Si ha estado en el negocio durante mucho tiempo, pregunte para descubrir las primeras fotos tomadas. Quizás tus fundadores son 35 años más jóvenes y están vestidos con atuendos de mediados de los 80 o el equipo original está apretado en una pequeña oficina. También puede mostrar los primeros bocetos o prototipos de un producto ahora completamente desarrollado.

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11. Brinde por una larga relación con alguien

Si ha tenido un determinado cliente o cliente durante décadas, hágalo con una publicación #TBT. Intente encontrar una foto de ellos interactuando con su negocio hace años: cenando en su restaurante o usando el primer producto que le compraron, por ejemplo.

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12. Convertirlo en una competencia

Hace unos años, Expedia lanzó la campaña Throw Back Thursday, que alentó a las personas a compartir fotos #TBT para ganar la oportunidad de recrearlas, junto con un bono de viaje para llevarlas al lugar exacto donde se tomó la foto original.

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No tiene que volar personas por todo el país como lo hizo Expedia. En cambio, ofrezca un descuento a las personas que comparten su publicación #TBT o que encuentran el mejor título para una foto #TBT. También puede publicar un anuncio antiguo y pedirle a la gente que adivine de qué año es. Esta es una manera fácil y divertida de hacer que las personas interactúen con su contenido y entre ellos.

7 Qué hacer y qué no hacer para la comercialización del jueves de retroceso

Llegar a múltiples generaciones. En este momento, los años 90 son enormes. El contenido #TBT que se relaciona con los años 90 atrae a los adolescentes que se visten con ropa de los años 90, los Millennials que crecieron durante los 90 y los padres que recuerdan cómo fue criar a sus hijos durante los 90.

Aproveche al máximo su subtítulo. Tu audiencia tiene que entender por qué estás publicando para Throwback Thursday. Aclarar el propósito de tu publicación la hace más interesante y compartible. Además, personalice el subtítulo para la plataforma. Twitter y Pinterest requieren subtítulos cortos, Facebook funciona bien con explicaciones más largas e Instagram se encuentra justo en el medio.

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Piensa más allá del contenido de fotos y videos. Si no tiene muchas imágenes para mostrar, no tiene que perderse el Throwback Thursday. El contenido #TBT puede ser una publicación de blog de solo texto o una grabación de audio. Si tiene una tienda física, puede reproducir toda la música de los 80 el jueves, por ejemplo. O puede compartir Tweets de hace cinco años. También puede entrevistar a un cliente antiguo y preguntarle sobre su experiencia con su negocio a través de los años. Cualquier cosa nostálgica (y relevante) servirá, sin importar el medio.

No muestres una publicación tuya a menos que seas tu marca. Si su logotipo y nombre de marca son reconocibles pero se mantiene detrás de escena, una foto suya con un mono y una camiseta amarilla brillante de Tommy Hilfiger de los años 90 no hará mucho por su negocio además de decir: "¿Eh? ¿Quién es éste?" reacciones (y tal vez algunos no seguidos).

No publiques "¿Dónde estabas cuando …?" Publicar para pequeñas ocasiones. La única vez que funciona una publicación como esta es si la experiencia fue realmente universal, como el alunizaje. Tampoco debería referirse a un mal recuerdo, como "¿Dónde estabas durante el 911?"

No publique un anuncio antiguo que sea políticamente incorrecto. Algunos anuncios antiguos son nostálgicos porque tienen un diseño encantadoramente anticuado. Otros anuncios están desactualizados porque son racistas o misóginos.

No te molestes con otros hashtags de Throwback Thursday adyacentes. Puede encontrar estos:

  • #MondayMemories
  • #TakeMeBackTuesday
  • #WayBackWednesday
  • #Retroceso Viernes

#ThrowbackThursday y #TBT son, con mucho, los más populares y los únicos que valen la pena. Además, no desea abrumar su feed con publicaciones de retroceso: apunte a no más de un #TBT por semana.

Terminando

Usted no Tiene que participar en el movimiento Throwback Thursday, pero hacerlo puede abrirlo a una nueva forma de conectarse con su audiencia. Tenga en cuenta la regla de oro del marketing: se trata de ellos, no de usted. Luego, diviértase con él: experimente con el contenido #TBT en diferentes plataformas, celebre el viaje que ha emprendido su negocio hasta ahora, use la historia para destacar los eventos actuales, comparta los conjuntos embarazosos que su madre le hizo usar o homenajee a la gente que te han llevado a donde estás ahora. Recuerde llegar muy atrás para que la distinción entre entonces y ahora sea obvia, y siempre incluya tanto #ThrowbackThursday como #TBT en sus publicaciones.

¿Qué tipo de marketing de nostalgia te gusta más? ¿Anuncios antiguos, fotos de bebés de CEO, productos descontinuados que se vuelven nuevos nuevamente? ¡Dime!

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