YouTube analytics: 6 poderosas formas de hacer crecer tu canal más rápido


Ir por delante

Un agradecimiento especial al diseñador y residente de ConvertKit YouTuber Charli por donar amablemente sus métricas de YouTube para las capturas de pantalla de esta publicación. Usted puede mira su canal de YouTube aquí!

YouTube podría tener vida comenzada como un humilde servicio para compartir videos, pero ahora es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.

Las personas de todo el mundo consumen más de mil millones de horas de video cada día. YouTube aloja una amplia biblioteca de videos que cubre todo, desde historia de pandemias a arreglando el interruptor de la tapa de la lavadora (Ese fui yo la semana pasada).

Para aquellos de ustedes que trabajan para construir una audiencia lealSin embargo, YouTube a veces puede parecer un hueso duro de roer.

Hacer que sus videos se destaquen en el mar infinito de contenido no es fácil. Hacer crecer una audiencia en YouTube toma un equilibrio cuidadoso de contenido atractivo y capacidad de descubrimiento. Necesitas una comprensión profunda de las luchas, deseos y motivaciones de tu audiencia para crear videos estelares que no pueden evitar ver.

¿El único problema? Recopilar esas ideas profundas sobre su audiencia y contenido a menudo puede ser abrumador. ¿Su audiencia prefiere videos y demostraciones de procedimientos más descriptivos? O son más interesado en entretenerse e inspirarse? ¿Se mantienen comprometidos con videos largos hasta el final o pierden interés después de solo unos minutos? ¿Y cómo encuentran tu canal, si solo tienes un puñado de suscriptores?

Afortunadamente, YouTube facilita esto al proporcionar un servicio de análisis detallado (y gratuito).

YouTube Analytics le brinda todos los datos que necesita para rastrear el comportamiento de su audiencia, descubrir tendencias y descubrir qué resuena, y crear una audiencia próspera.

Sé que sé. Pude sentir tus ojos vidriosos tan pronto como usé la palabra "análisis". Pero no necesita un título en ciencia de datos para comenzar a medir y mejorar su canal de YouTube.

Para ayudarlo a comenzar con el pie derecho, he preparado una guía paso a paso en YouTube Analytics. Al final, sabrá cómo puede usar los datos para hacer preguntas relevantes y recopilar las ideas más importantes, ayudándole a hacer crecer su canal y su audiencia aún más rápido.

¡Vamos a sumergirnos!

6 preguntas analíticas de youtube

Por qué necesitas usar YouTube Analytics

YouTube Analytics es un conjunto de herramientas y datos proporcionado por YouTube diseñado para ayudarlo a comprender a su audiencia y sus acciones. Es una vista panorámica de lo que funciona (y lo que no) con su canal, quién está viendo sus videos y cómo está creciendo su canal.

YouTube Analytics te ayuda a responder algunas preguntas clave sobre tu contenido:

  • ¿Cómo va mi canal? ¿Mi audiencia está creciendo?
  • ¿Quién está viendo mi canal y cómo lo están encontrando?
  • ¿Mis espectadores y suscriptores disfrutan del contenido que estoy creando?
  • ¿Cómo puedo hacer que mi audiencia crezca aún más rápido?

Explicaré más sobre cómo responder estas preguntas en un momento. Solo recuerda que entender lo que tus espectadores quieren ver hace que crear contenido de calidad sea mucho más fácil. Cuando tus videos enganchan a los espectadores y hacen que quieran volver por más, le resultará mucho más fácil hacer crecer una comunidad leal de espectadores y suscriptores.

Hacer crecer una audiencia en YouTube también ayuda a sus otros esfuerzos de marketing. Su comunidad de seguidores también ayudará a promocionar su contenido a sus propios públicos a través de redes sociales y correo de propaganday darle comentarios instantáneos sobre lo que les gusta y lo que no les gusta.

Ahora que sabe por qué YouTube Analytics es tan importante, descubramos cómo puede desbloquear algunos de estos datos para su propio canal.

Cómo acceder a YouTube Analytics

Comenzar a usar YouTube Analytics es fácil. Primero, inicie sesión en su cuenta de YouTube, haga clic en su foto de perfil, luego haga clic en YouTube Studio. También puede hacer clic aquí para ir directamente a YouTube Studio.

Acceda a YouTube Analytics haciendo clic primero en YouTube Studio
Acceda a YouTube Analytics haciendo clic primero en YouTube Studio

En el menú de la izquierda, debería ver un enlace para Analytics:

Haga clic en Analytics en YouTube Studio para acceder a YouTube Analytics
Haga clic en Analytics en YouTube Studio para acceder a YouTube Analytics

Haz clic en el enlace de Analytics y recibirás el panel predeterminado de YouTube Analytics, que debería verse así:

YouTube Analytics te ofrece una descripción general del rendimiento de tu canal.
YouTube Analytics te ofrece una descripción general del rendimiento de tu canal.

Sus números pueden variar de los anteriores, pero debería ver algunos gráficos y estadísticas básicas sobre el rendimiento de su canal: métricas como Watch Time, Subscribers y Views (más sobre esto en un momento).

En la parte superior, verá diferentes pestañas que contienen más métricas sobre su Alcanzar, Compromisoy Audiencia. También puede cambiar el rango de fechas: la configuración predeterminada del gráfico le mostrará los datos de los últimos 28 días, pero puede cambiar esto al período de tiempo que prefiera.

Aquí hay mucha información, así que tómese unos minutos para explorar y familiarizarse con los diferentes menús, gráficos e informes. Cuando esté listo, regrese aquí y veremos cómo puede comenzar a obtener información valiosa de sus datos.

¿Quieres información de YouTube? Comience con las preguntas correctas

Los datos pueden ser una herramienta magnífica. Pero tener acceso a tus datos de YouTube no te ayuda mucho. Métricas de vanidad como conteo de vistas y suscriptores podría hacerte sentir genial (o terrible) sobre tu progreso, pero en realidad no importan en el panorama general.

Obtener el máximo provecho de YouTube Analytics significa saber qué métricas realmente importan y hacer preguntas comerciales bien pensadas para guiar sus decisiones comerciales y su estrategia de contenido.

Las preguntas más importantes que debes hacer sobre tu audiencia y tu canal:

  • ¿Estoy llegando a la audiencia correcta?
  • ¿Dónde están las personas encontrando mis videos?
  • ¿La gente realmente está viendo mis videos?
  • ¿Los espectadores disfrutan mis videos?
  • ¿Cómo está funcionando mi canal en general?
  • ¿Mi base de suscriptores crece con el tiempo?
  • ¿Cómo puedo hacer crecer mi canal aún más rápido?

Repasemos cada pregunta y le explicaré cómo puede responder esa pregunta para su propio canal utilizando los datos de YouTube Analytics.

# 1: ¿Estoy llegando a la audiencia correcta?

Un gran marketing siempre comienza conociendo a tu audiencia. Publicar videos de hámsters corriendo laberintos podría acumular millones de visitas (la mayoría de las cuales probablemente provienen de mi hija), pero a menos que esté vendiendo comida de hámster, probablemente no ayudará a hacer crecer su negocio.

Comprender quién está viendo tus videos, sus demografía, ubicación, edad, etc., pueden ayudarlo a adaptar su contenido y estrategias promocionales para llegar a más personas. Por otro lado, si no llega a la audiencia que desea, puede cambiar su estrategia de video y cubrir temas que los atraerían.

Para obtener más información sobre su audiencia, diríjase a la pestaña Audiencia, donde encontrará un desglose detallado de quién está viendo sus videos.

El informe de audiencia en YouTube Analytics.
El informe de audiencia en YouTube Analytics.

El panel predeterminado del informe de audiencia le muestra:

  • ¿Cuántos espectadores únicos han visto tus videos?
  • Cuántas veces cada espectador vio un video en tu canal
  • Las veces que es más probable que sus espectadores estén activos en YouTube
  • La edad y el sexo de tus espectadores.
  • En qué parte del mundo se encuentra tu audiencia

Puede dividir y cortar los datos de su audiencia para asegurarse de llegar a los clientes potenciales adecuados para su negocio. Di que eres vender un curso en línea a una audiencia mundial—Puede que no te moleste demasiado que tu audiencia se extienda por diferentes países. Pero si está ejecutando un servicio local o cnegocio de oaching, puede dirigirse a un público local al enfocar su contenido en una región en particular.

También puede profundizar en la demografía de la audiencia para cada video individual en los informes de audiencia avanzada:

YouTube Analytics te permite ver los detalles de la audiencia para videos individuales.
YouTube Analytics te permite ver los detalles de la audiencia para videos individuales.

Consejo profesional: puede usar el informe de audiencia para ver qué tipos de dispositivos usan las personas cuando ven sus videos. Por ejemplo, supongamos que la mayoría de sus vistas provienen de personas que usan sus teléfonos; mantener sus videos cortos y rápidos podría generar un mayor número de vistas y ayudarlo a aumentar su audiencia más rápido. ¡Experimente y vea qué funciona para su audiencia!

# 2: ¿Dónde encuentran las personas mis videos?

Como creadores en línea, somos un grupo ocupado.

Estoy dispuesto a apostar que la mayoría de ustedes no tienen el lujo de un equipo de vendedores que pueden experimentar con diferentes canales y estrategias. En su lugar, debe aprovechar al máximo su tiempo limitado sabiendo en qué canales vale la pena invertir más tiempo y cuáles puede dejar pasar de forma segura.

Nuevamente, YouTube Analytics lo hace fácil. Dirígete a la pestaña Alcance, donde encontrarás una descripción general de tus principales fuentes de tráfico y a cuántas personas contactas a través de cada una de esas fuentes.

Un ejemplo del informe de cobertura de YouTube Analytics.
Un ejemplo del informe de cobertura de YouTube Analytics.

Más allá de los recuentos básicos de vistas e impresiones, YouTube proporciona información valiosa sobre cómo los espectadores encuentran su contenido. Los informes de Fuentes de tráfico le permiten ver todas las fuentes únicas de tráfico para sus videos, junto con el tiempo total de reproducción y otras métricas clave para cada fuente.

¿Por qué es importante entender de dónde proviene su tráfico? Bueno, el informe Reach te muestra qué fuentes de tráfico son las más valiosas para tu canal y cuáles podrían requerir más trabajo.

Por ejemplo, digamos que eres un entrenador tratando de llegar a clientes potenciales a través de la búsqueda. Puede ver una lista de palabras clave que las personas buscaron antes de encontrar sus videos en el informe de búsqueda de YouTube y optimizar su descripción de video para esas palabras clave.

YouTube Analytics te permite ver los términos de búsqueda que usan los espectadores para encontrar tus videos.
YouTube Analytics te permite ver los términos de búsqueda que usan los espectadores para encontrar tus videos.

Otra estrategia es llegar a posibles espectadores fuera de YouTube. Puede encontrar las URL y los sitios web donde se alojan sus videos en el informe Externo; haga clic en Ver más en Fuente de tráfico: Externo.

YouTube Analytics también le muestra las fuentes de tráfico para su tráfico de video.
YouTube Analytics también le muestra las fuentes de tráfico para su tráfico de video.

Comprender de dónde proviene la mayor parte de su tráfico le permite evitar desperdiciar recursos en fuentes de tráfico de bajo nivel y duplicar las que funcionan bien. Puede asociarse con sitios similares eso insertará tus videos en su blog, generando más tráfico a tu canal desde sitios externos.

# 3: ¿La gente realmente está viendo mis videos?

Los recuentos de vistas ocultan muchos problemas potenciales de contenido. Supongamos que publica un gran video nuevo en el que toneladas de personas hacen clic antes de perder rápidamente el interés. A pesar de que los espectadores dejaron de mirar después de los primeros segundos, YouTube todavía cuenta eso como una "vista", esto puede llevarlo a creer que sus videos están funcionando mucho mejor de lo que son.

Afortunadamente, YouTube te ofrece algunas métricas útiles para combatir este problema. Dirígete al Informe de participación: aquí puedes verificar cuántas personas están viendo tus videos, cuánto tiempo pasan viendo y qué videos encuentran más interesantes.

El informe de participación en YouTube Analytics
El informe de participación en YouTube Analytics

La métrica clave para centrarse aquí es ver tiempo: La cantidad total de minutos que las personas pasan viendo su contenido. Puede ver el tiempo total de reproducción de su canal en el gráfico en la parte superior o puede profundizar y ver el tiempo de reproducción de cada video individual haciendo clic en Ver más en Videos principales:

Encuentra el tiempo de reproducción de videos individuales en YouTube Analytics.
Encuentra el tiempo de reproducción de videos individuales en YouTube Analytics.

¿Por qué es tan importante el tiempo de reloj? Es un indicador claro de lo valioso que es tu contenido.

Un mayor tiempo de reproducción para un video (o canal) muestra el Algoritmo de YouTube que tu contenido es atractivo. De hecho, es una de las principales métricas que utiliza el algoritmo de YouTube al elegir qué videos promocionar a otros usuarios: los videos (y canales) con tiempos de reproducción más altos tienen más probabilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Un tiempo de reproducción bajo podría significar que su contenido debe ser más atractivo, o podría necesitar invertir en equipos y producción de mayor calidad para agregar un poco de brillo adicional a su canal. Intente experimentar cambiando su estrategia para maximizar el tiempo de reproducción y ver si su audiencia crece más rápidamente.

No lo olvides: el recuento de vistas de YouTube suele retrasarse uno o dos días, para eliminar del total las vistas no deseadas. Puede medir el alcance de sus videos desde el principio utilizando el Informe en tiempo real, que le brinda el número estimado de vistas de los últimos 60 minutos y las últimas 48 horas:

YouTube Analytics incluye un informe en tiempo real que muestra el rendimiento reciente de su video.
YouTube Analytics incluye un informe en tiempo real que muestra el rendimiento reciente de su video.

# 4: ¿Los espectadores disfrutan mis videos?

Todos en su audiencia tienen una capacidad de atención limitada. Es importante que su contenido haga más que llamar su atención: también debe mantener su atención en todos sus videos. Después de todo, ¿por qué? ver videos sobre creadores en línea y marketing por correo electrónico cuando podrías estar viendo lindos hámsters?

Al profundizar en los videos individuales, puede ver qué tipos de contenido le gusta ver a su audiencia y qué los hace apagarse. El informe de retención de audiencia muestra las horas exactas en que las personas dejaron de ver sus videos, lo que le permite diagnosticar por qué podrían haber dejado de prestar atención.

Una tasa de retención del 100% significa que los espectadores están viendo todos sus videos. Por cada video que comparta, su objetivo debe ser mantener la retención de la audiencia lo más cerca posible del 100%. Los videos con una alta retención de audiencia y tiempo de reproducción tienen el potencial de aparecer con mayor frecuencia en las ubicaciones de búsqueda y sugeridas en YouTube.

Solo puede ver los datos de retención de un video a la vez, por lo que tendrá que dirigirse a las métricas de video individuales para encontrar este informe. Haga clic en el botón Analytics junto a cada video en YouTube Studio o haga clic en sus videos principales en la pestaña Descripción general en Channel Analytics. También puede hacer un seguimiento junto con su video en la parte superior, para que pueda ver exactamente lo que los espectadores estaban viendo cuando se van.

YouTube Analytics muestra datos de retención (cuántas personas vieron) para cada video.
YouTube Analytics muestra datos de retención (cuántas personas vieron) para cada video.

Es normal ver una disminución gradual en la retención a lo largo de la duración de su video, pero las disminuciones bruscas pueden mostrar que algo está mal. Esté atento a una fuerte caída en los espectadores dentro de los primeros 30 segundos más o menos de un video. Podría indicar que su video no era lo que los espectadores esperaban, y que debería volver a visitar su título y miniatura para que coincida mejor con su contenido.

Tú también puedes intente agregar una tarjeta con un CTA justo antes de que la gente se vaya, animando a los espectadores a ver un video diferente antes de que los pierdas para siempre.

Por otro lado, también puede usar datos de retención para identificar lo que funciona. Busque las secciones más atractivas en cada video y vea lo que puede aprender que puede guíe su futura estrategia de contenido.

Por ejemplo, cuando sepa qué partes les gusta volver a ver a los espectadores, podría considerar hacer nuevos videos con contenido similar o repetir el mismo formato en videos futuros para replicar su éxito.

# 5: ¿Mi base de suscriptores crece con el tiempo?

Los suscriptores son el alma de todos los canales de YouTube. Los suscriptores miran el doble de videos que los no suscriptores, por lo que cuantos más suscriptores tenga, más tiempo de reproducción acumularán sus videos.

Los suscriptores son importantes para su canal porque YouTube los notifica automáticamente cuando carga nuevos videos, lo que aumenta las posibilidades de que vean su contenido y lo compartan con otros. Esto también significa que más personas verán sus videos en los resultados de búsqueda y videos recomendados.

YouTube solía ofrecer un informe de suscriptores dedicado, pero ahora los suscriptores son una métrica en los informes avanzados. Este informe le brinda mucha más flexibilidad: puede rastrear qué videos, fuentes de tráfico y demografía de la audiencia ganan y pierden suscriptores.

Realice un seguimiento del recuento de suscriptores de YouTube con YouTube Analytics
Realice un seguimiento del recuento de suscriptores de YouTube con YouTube Analytics

El seguimiento de los datos de suscriptores le indica qué temas de video resuenan con sus suscriptores y dónde podría ser mejor apuntar a nuevos suscriptores. Supongamos que tiene un video que genera más suscriptores nuevos que otros videos en su canal; puede trabajar para promocione ese video más fuertemente al incrustarlo en sitios web externos o en sus propias páginas de aterrizaje o blog. También puede considerar agregar un tono grabado pidiéndole a las personas que se suscriban o incrusten pantallas finales y tarjetas en ese video para alentar a aún más personas a suscribirse.

# 6: ¿Cómo puedo lograr que más personas vean mis videos?

YouTube proporciona la audiencia, pero aún debe proporcionar contenido de alta calidad. Hacer crecer un próspero canal de YouTube significa descubrir qué contenido quiere ver la gente, compartir videos de alta calidad constantementey realizar un seguimiento de si sus esfuerzos para tener más ojos en sus videos están dando resultado.

Afortunadamente, YouTube le ofrece un par de formas útiles de rastrear el rendimiento de su contenido y encontrar formas de crecer más rápido. El primero, y el más importante, es un informe en la pestaña Alcance titulado "Impresiones y cómo llevaron al tiempo de visualización".

Haga un seguimiento de cómo sus impresiones generan vistas y tiempo de reproducción en YouTube Analytics.
Haga un seguimiento de cómo sus impresiones generan vistas y tiempo de reproducción en YouTube Analytics.

Este gráfico en forma de embudo es uno de los informes más valiosos que proporciona YouTube. Es donde realmente puedes ver todo el embudo de cómo están funcionando tus videos: cuántas personas ven tu video en los resultados de búsqueda, cuántas de esas personas hacen clic en cada video y cuánto tiempo pasan esas personas mirando.

Este informe también muestra qué porcentaje de impresiones provino de YouTube recomendando su contenido; un porcentaje más alto aquí muestra que el video ha sido recogido por Algoritmo de YouTube, aumentando las posibilidades de que los espectadores lo vean fuera de su base de suscriptores existente.

Si ve una gran caída entre impresiones y vistas, eso podría indicar que su miniatura o título de video están apagando a las personas de hacer clic en su video. Intente probar diferentes combinaciones de miniaturas que llamen la atención y descripciones cautivadoras y vea cómo cada una afecta sus tasas de clics.

Del mismo modo, una alta tasa de clics pero un tiempo de reproducción bajo podría significar que el contenido de su video no coincide con lo que los espectadores esperaban según la miniatura y el título. Preparar a los espectadores para lo que viene es crucial porque si su título o miniatura son inexactos, se sentirán engañados y perderán la confianza en su marca. Asegúrese de que sus títulos sean descriptivos y que coincidan con el contenido de sus videos.

Finalmente, también querrás asegurarte de que los espectadores permanezcan el mayor tiempo posible. El tiempo de reproducción y la retención no son las únicas formas de tener más ojos en su contenido; al igual que vincularía entre publicaciones en su blog, también puede vincular entre videos en su canal usando Tarjetas y pantallas finales.

Las tarjetas son pequeños enlaces emergentes que aparecen en la parte superior del video mientras los espectadores están mirando, como este:

Incluir tarjetas en tus videos de YouTube puede fomentar las interacciones con tus espectadores.
Incluir tarjetas en tus videos de YouTube puede fomentar las interacciones con tus espectadores.

Las pantallas finales son similares: le permiten colocar enlaces a otros sitios web o videos al final de sus videos:

Un ejemplo de una pantalla final en YouTube.
Un ejemplo de una pantalla final en YouTube.

El informe de Tarjeta / Pantalla final en YouTube muestra cuántas personas hacen clic en sus Tarjetas integradas y en las Pantallas finales que incluye con cada video, junto con la tasa de clics como porcentaje:

Comprueba cómo funcionan tus tarjetas de YouTube en YouTube Analytics.
Comprueba cómo funcionan tus tarjetas de YouTube en YouTube Analytics.

Experimente con diferentes tarjetas y pantallas finales, y busque las que más resuenen con sus espectadores. Intente colocarlos en videos futuros para aumentar la participación y enviar más espectadores a sus otros videos, su sitio web o sus páginas de destino.

Obtenga la información que necesita para hacer crecer su audiencia

No mentiré: hacer crecer una audiencia dedicada en YouTube no sucederá de la noche a la mañana. Se necesita tiempo, trabajo duro y mucho aprendizaje y experimentación, incluso los YouTubers más exitosos pasaron por las mismas dificultades cuando comenzaron.

Ahora, sin embargo, tienes un arma secreta. No necesita ser un analista de datos para aprovechar las ideas ocultas dentro de su canal y datos de video. YouTube Insights puede ayudarlo a descubrir tendencias en sus datos, aprender más sobre sus espectadores y aumentar su audiencia más rápido que nunca.

Probar YouTube Analytics para su canal es una decisión comercial brillante para aumentar su audiencia. ¿Tu próxima decisión brillante? Convierte a tus suscriptores de YouTube en ávidos suscriptores de correo electrónico con ConvertKit. Obtenga su cuenta ConvertKit gratuita y comience a aumentar su audiencia hoy: